高等學校教材：體育經濟學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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叢湖平 著

圖書標籤:

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• 經濟學
• 體育
• 大學
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• 學術
• 理論
• 研究

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齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040148886

商品編碼：29729267378

包裝：平裝

齣版時間：2004-08-01

基本信息

書名：高等學校教材：體育經濟學

定價：23.60元

作者：叢湖平

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2004-08-01

ISBN：9787040148886

字數：

頁碼：240

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《高等學校教材：體育經濟學》依托微觀、宏觀産業經濟學的基本原理，通過對具體的體育事例的闡述，加深讀者對體育經濟學基本原理的理解和掌握，彆於國內外現有體育經濟學教科書。本書從微觀角度，對體育産品、體育市場、體育消費等問題進行瞭經濟學研究，同時又從宏觀的角度，對體育産業的區域發展、體育産業政策等體育産業發展問題進行瞭探討。

目錄

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章 緒論
節 概述
一、體育經濟學的發展簡介
二、體育經濟學的發展概況
第二節 體育經濟學的研究對象和研究方法
一、體育經濟學的研究對象
二、體育經濟學的研究方法
第三節 體育與社會、經濟發展的關係
一、體育資源産業化與經濟發展
二、體育資源産業化與社會進步

第二章 體育産品及其無形資産
節 體育産品的屬性及其基本形態
一、體育産品的評析
二、體育服務産品的基本形態
三、體育服務産品與生産的投人品
第二節 體育服務産品的經濟學特徵
一、生産與消費的可分性與不可分性共存
二、公品和私人産品兼有性
三、滿足人們的高層次需求性
四、體育産品的勞動邊際收益遞減性
五、體育服務産品生産要素的替代彈性
六、體育産品供給彈性的多樣性
第三節 體育的無形資産
一、無形資産及其基本構成
二、體育無形資産及其類型
三、體育無形資産的特點
四、體育無形資産的經營
五、體育無形資産的管理
六、體育無形資産的運作案例

第三章 體育市場的需求與供給
節 體育市場概述
一、體育市場概述
二、體育市場的構成要素分析
第二節 體育市場的需求與供給
一、市場需求規律
二、影響市場需求的要素
三、市場供給規律
四、影響市場供給的要素
五、供給與需求的關係
六、市場機製
第三節 需求彈性和供給彈性
一、需求的價格彈性
二、供給的價格彈性
第四節 我國體育市場的運行格局和發展前景
一、我國體育市場的運行格局
二、我國體育市場的發展前景

第四章 體育消費及消費者行為
節 需求與消費者行為
一、效用和無差異麯綫
二、預算約束
第二節 個人需求和市場需求
一、替代效應和收入效應
二、消費者剩餘
三、連帶外部效應
四、風險偏好
……

第五章 體育産品組織
第六章 體育的投融資
第七章 區域體育經濟發展
第八章 體育産業政策

主要參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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體育的經濟維度：理解與應用 體育，早已超越瞭單純的競技錶演和全民健身的範疇，它已成為一股強大的經濟力量，深刻地影響著全球經濟的結構與發展。從大型體育賽事的商業運作，到體育産業的蓬勃發展，再到體育消費的日益增長，經濟學視角下的體育研究，為我們揭示瞭體育背後隱藏的巨大價值與發展潛力。 本書旨在深入探討體育的經濟學原理，剖析體育産業的運行機製，分析體育經濟活動對社會經濟發展的影響，並展望體育經濟學的未來發展趨勢。我們希望通過本書，幫助讀者建立起係統、全麵的體育經濟學知識體係，理解體育在現代經濟體係中的關鍵地位，並能將所學應用於實際的體育事業發展與管理中。 第一部分：體育經濟學基礎理論 理解體育經濟學，首先需要掌握其基礎理論框架。本部分將從宏觀和微觀兩個層麵，解析體育經濟學的核心概念與基本規律。 經濟學基本原理在體育中的應用： 稀缺性與選擇： 體育資源（如場地、人纔、資金）的稀缺性決定瞭體育組織和個人需要做齣最優選擇。例如，體育俱樂部如何在有限的預算下，平衡球員薪資、青訓投入和基礎設施建設？國傢如何分配有限的體育專項資金，以實現最大化的社會效益？ 供求關係： 體育産品與服務的供求關係是市場定價與資源配置的基礎。體育賽事門票的價格如何受需求彈性影響？明星運動員的代言費為何如此之高，又反映瞭怎樣的供求失衡？體育場館的建設與運營，如何應對季節性或賽事性需求的波動？ 機會成本： 任何體育活動的選擇都意味著放棄其他可能性。觀看一場體育比賽的機會成本，可能是陪伴傢人、學習充電或進行其他娛樂活動。一個城市投資體育場館的機會成本，可能是將其用於發展其他公共服務或産業。理解機會成本，有助於我們更理性地評估體育投資的價值。 邊際分析： 體育産業的許多決策都可以通過邊際分析來優化。例如，球隊管理層如何決定是否增加一名新球員？教練如何調整訓練強度以獲得最佳的運動錶現？賽事組織者如何平衡安保投入與觀眾體驗？ 體育商品的獨特性： 體驗性與情感連接： 體育産品和服務具有高度的體驗性和情感屬性。觀眾購買的不僅僅是一場比賽的觀看權，更是參與其中、感受激情、與情感産生共鳴的體驗。這種情感價值如何量化，如何轉化為經濟價值，是體育經濟學研究的重要課題。 公共物品與私人物品的混閤： 體育賽事本身可能具有部分公共物品的屬性（如提升城市形象、凝聚社會認同），但門票、轉播權等又是典型的私人物品。這種混閤屬性對體育産業的商業模式和政策製定提齣瞭挑戰。 不確定性與風險： 體育比賽結果的不確定性是其魅力所在，但同時也帶來瞭巨大的風險。比賽的輸贏、運動員的傷病、天氣等因素都可能影響賽事的商業價值。如何管理和規避這些風險，是體育企業生存發展的關鍵。 品牌與聲譽： 體育明星、俱樂部、賽事本身都承載著巨大的品牌價值。這些品牌價值不僅影響著贊助、廣告和周邊産品的銷售，更是吸引觀眾、凝聚粉絲、提升競爭力的重要資産。 體育産業的構成與範疇： 廣義與狹義的體育産業： 探討體育産業的邊界，包括核心體育産業（賽事組織、運動員經紀、體育場館運營）、相關體育産業（體育用品製造與銷售、體育旅遊、體育培訓）以及延伸體育産業（體育媒體、體育博彩）。 體育經濟活動的主體： 體育組織（俱樂部、協會、聯盟）、體育企業（品牌商、賽事公司、媒體）、政府部門、消費者（觀眾、參與者）以及非營利組織等。 第二部分：體育産業的經濟運行機製 本部分將深入剖析體育産業各個環節的經濟運行規律，理解體育産品和服務是如何生産、交換和消費的。 體育賽事經濟： 大型體育賽事的經濟影響： 從奧運會、世界杯等國際盛會，到國內的聯賽、錦標賽，大型體育賽事對舉辦地經濟會産生多方麵的積極影響，包括拉動消費、創造就業、提升旅遊收入、促進基礎設施建設等。然而，也需要警惕其潛在的負麵效應，如資源擠占、環境壓力、債務負擔等。 賽事組織與運營的經濟學： 賽事門票定價策略、轉播權談判、贊助商招募、市場營銷推廣等，都蘊含著復雜的經濟學考量。例如，如何通過差異化定價、捆綁銷售等方式最大化門票收入？如何評估不同贊助商的價值，並設計互利的閤作模式？ 賽事的商業模式創新： 電子競技的興起，如何改變傳統體育賽事的商業模式？虛擬現實、增強現實技術在體育賽事中的應用，又會帶來哪些新的商業機會？ 體育用品與服務市場： 體育用品的生産與消費： 體育用品行業是一個龐大的産業，其發展與人們的運動習慣、健康意識、時尚潮流緊密相關。品牌競爭、技術創新、渠道管理是該行業的核心要素。 體育服務業的發展： 體育培訓、健身房、體育旅遊、康復服務等體育服務業，正日益成為拉動體育經濟增長的新引擎。理解消費者對體育服務的需求特徵，以及服務提供商的經營策略，是把握這一領域發展機遇的關鍵。 體育明星與運動員經濟： 運動員的價值創造： 運動員不僅是賽場上的錶演者，更是重要的經濟個體。他們的運動錶現、個人魅力、商業價值共同構成瞭其經濟實力。 運動員經紀與閤同分析： 運動員經紀人在其中扮演著關鍵角色，他們負責談判閤同、尋求代言、管理形象等。運動員閤同中的薪資結構、奬金分配、肖像權歸屬等，都涉及到復雜的經濟學計算與博弈。 明星效應與品牌溢價： 知名運動員的“明星效應”能為他們帶來豐厚的贊助和代言收入，並提升其所屬俱樂部或賽事的商業吸引力。 體育贊助與廣告： 贊助的經濟邏輯： 企業為何要贊助體育賽事或俱樂部？這背後涉及品牌曝光、企業社會責任、目標受眾契閤度等多重考量。 贊助迴報的衡量： 如何科學評估贊助活動的迴報率？ROI（投資迴報率）分析、品牌價值提升、銷售轉化率等是衡量贊助效果的重要指標。 體育廣告的獨特性： 體育賽事廣告的投放時間、形式、內容等，都與傳統廣告有所不同，需要針對性地進行設計與執行。 體育金融與投資： 體育俱樂部的股權結構與融資： 體育俱樂部作為企業主體，其股權結構、融資方式、資本運作直接影響其發展壯大。 體育産業的風險投資與並購： 體育産業中活躍的風險投資和並購活動，反映瞭該領域巨大的增長潛力與商業機會。 體育彩票與博彩： 體育彩票的發行與銷售，在一定程度上能夠為體育事業提供資金支持。體育博彩産業的發展，也引發瞭經濟學和監管層麵的諸多討論。 第三部分：體育經濟與社會發展 體育經濟的發展並非孤立存在，它與社會經濟的多個方麵息息相關，並産生深遠影響。 體育消費的驅動因素與趨勢： 收入水平與可支配收入： 經濟發展水平直接影響著居民的體育消費能力。隨著人均收入的提高，人們在體育健身、觀賽娛樂方麵的支齣也隨之增加。 健康意識與生活方式： 全球範圍內日益增長的健康意識，推動瞭大眾健身消費的崛起。人們越來越傾嚮於通過體育運動來改善身體健康和提升生活品質。 技術進步與信息傳播： 互聯網、移動支付、社交媒體等技術的發展，極大地改變瞭體育信息的傳播方式和消費渠道，也催生瞭新的體育消費模式。 城市化與閑暇時間： 城市化進程加速，人們的閑暇時間相對增加，為體育參與和消費創造瞭更多機會。 體育産業的就業效應： 直接就業： 體育賽事組織、俱樂部運營、體育用品生産、健身教練等崗位。 間接就業： 體育旅遊、體育媒體、體育餐飲、體育建築等相關産業衍生的就業機會。 帶動效應： 大型體育賽事對舉辦地基礎設施建設、交通運輸、酒店住宿等行業的拉動作用，從而間接創造大量就業。 體育對區域經濟發展的貢獻： 提升城市形象與競爭力： 成功舉辦大型體育賽事，能夠有效提升城市的國際知名度和吸引力，促進旅遊業、商業和服務業的發展。 促進區域産業協同： 體育産業的發展能夠帶動相關産業的聯動，形成體育産業生態圈，促進區域經濟結構的優化升級。 體育旅遊經濟： 結閤體育賽事、體育場館、戶外運動等資源，發展體育旅遊，成為許多地區經濟增長的新亮點。 體育政策與監管的經濟學分析： 政府在體育發展中的角色： 政府在體育基礎設施建設、青少年體育培養、體育産業政策製定、體育賽事監管等方麵扮演著重要角色。 體育産業政策的經濟學評估： 財政補貼、稅收優惠、産業扶持政策等，如何有效地引導和促進體育産業的健康發展？ 反壟斷與公平競爭： 體育聯盟、職業聯賽中的反壟斷問題，以及保障公平競爭的監管機製。 體育反興奮劑與假賭黑的經濟根源： 分析這些問題背後的經濟驅動因素，並探討有效的治理對策。 第四部分：體育經濟學的未來展望 體育經濟學作為一個充滿活力的研究領域，正麵臨著新的機遇與挑戰。 數字化與智能化對體育經濟的變革： 大數據在體育分析中的應用： 如何利用大數據分析運動員錶現、製定訓練計劃、優化賽事運營？ 新興技術（VR/AR, 區塊鏈）在體育中的應用： 虛擬觀賽、數字藏品、智能健身設備等，將如何重塑體育消費體驗和商業模式？ 電子競技的經濟價值與發展前景： 電子競技作為一種新興的體育形態，其商業模式、選手經濟、賽事運作將如何演進？ 可持續發展與社會責任： 綠色體育與環境保護： 如何在體育賽事組織和産業發展中，踐行可持續發展理念，降低環境影響？ 體育的社會包容性與普惠性： 如何讓體育更公平地惠及所有人群，特彆是弱勢群體？ 企業社會責任（CSR）在體育領域的體現： 體育企業如何在追求經濟效益的同時，承擔更多的社會責任？ 全球化與體育經濟的互動： 國際體育組織的經濟影響力： 國際奧委會、國際足聯等組織的經濟運作模式與全球體育發展。 跨國體育品牌與供應鏈管理： 全球體育品牌如何在不同國傢和地區進行市場拓展和供應鏈管理？ 體育投資的國際流動： 資本如何在全球範圍內流嚮具有潛力的體育項目與企業？ 結語 體育經濟學不僅僅是一門學科，更是一種認識世界、理解社會、把握發展機遇的視角。本書力求從理論到實踐，從微觀到宏觀，全麵而深入地展現體育經濟學的魅力與價值。我們相信，通過對體育經濟學的深入研究與理解，無論是政策製定者、行業從業者，還是普通體育愛好者，都能更好地認識體育在現代經濟社會中的重要地位，並共同推動體育事業邁嚮更加輝煌的未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值遠超齣瞭課堂考試的要求，它為我打開瞭一扇觀察社會現象的全新窗口。我特彆喜歡其中關於體育“外部性”的討論。比如，一項全民健身計劃的推行，其直接的經濟效益可能並不顯著，但它通過改善國民健康，間接降低瞭社會醫療開支，提升瞭勞動生産率，這部分“看不見的”經濟效益纔是其真正的價值所在。教材對此進行瞭詳盡的量化嘗試，盡管存在方法論上的爭議，但這種努力本身就極具啓發性。此外，書中對新興體育業態的關注也十分及時，比如電子競技（Esports）的經濟模型分析，它探討瞭虛擬競技如何模仿並創新傳統體育的商業模式，以及它在知識産權和粉絲經濟方麵的獨特性。這種與時俱進的內容，讓這本看似傳統的教材保持瞭旺盛的生命力，它沒有將體育經濟固化在過去的模式中，而是鼓勵讀者去思考未來。閱讀這本書的過程，其實就是在進行一場關於“價值創造與分配”的深度思辨。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本書的時候，我的第一感覺是：這排版也太……樸實無華瞭吧！完全是那種大學教材的經典風格，字體大小一緻，段落之間沒有任何花哨的裝飾，仿佛在告訴你：“彆想東想西，老老實實地吸收知識點。” 但正是這種毫不做作的風格，讓內容本身顯得更加紮實可信。我印象最深的是其中關於體育設施投資迴報率的章節。它用非常嚴謹的計量經濟學方法，分析瞭舉辦大型體育賽事（比如奧運會或者世界杯）對舉辦城市長期經濟的真實拉動效應，而非僅僅是短期內旅遊收入的虛增。書中引用瞭大量跨國案例，對比瞭不同城市在賽後如何處理這些巨型“白色大象”——那些造價不菲卻利用率極低的場館。這種批判性的視角非常寶貴，它沒有一味地歌頌體育産業的光環，而是冷靜地揭示瞭其潛在的財政風險和資源錯配問題。讀完這一部分，我都不敢輕易相信新聞裏那些關於“賽事將帶來百億GDP增長”的樂觀預測瞭，而是會下意識地去尋找其背後的成本核算依據。這本書的實用性，就在於它教會你如何“質疑”那些光鮮的宏大敘事。

評分☆☆☆☆☆

如果用一個詞來形容閱讀完這本《高等學校教材：體育經濟學》的感受，那一定是“透徹”。它不是那種讀完後能讓你立馬變得富有激情的書，相反，它會讓你對那些曾經讓你熱血沸騰的場景多一份冷靜的審視。我記得有一段內容詳細分析瞭體育明星的肖像權和代言費的法律邊界與市場估值，書中用瞭非常復雜的邊際效用遞減模型來解釋為什麼頂尖運動員的收入增長速度會超越普通優秀運動員。這種對現象背後驅動力的深挖，使得原本被簡單歸因為“天賦”或“人氣”的現象，有瞭一套可以被量化和理解的經濟學解釋。對於一個體育迷來說，這可能會稍微削弱一些純粹的觀賽樂趣，但對於一個渴望理解社會運作機製的學生而言，這套工具箱是無價的。這本書的結構設計非常清晰，每一章的理論總結和現實案例的穿插運用得恰到好處，讓讀者在學習理論的同時，不斷將知識點錨定在真實的商業世界中，這纔是優秀教材的典範。

評分☆☆☆☆☆

這本厚厚的書擺在桌上，光是名字就讓人覺得充滿瞭學術的重量感。《高等學校教材：體育經濟學》，聽起來就不是那種能讓人在咖啡館裏輕鬆翻閱的讀物。我一開始是抱著非常功利的心態來接觸它的，畢竟專業課的要求擺在那裏，能順利通過考試纔是硬道理。然而，當我真正沉下心來閱讀其中的章節時，我發現自己對“體育”的理解被徹底顛覆瞭。原以為體育就是場上奔跑、汗水飛濺的簡單事物，這本書卻像一把手術刀，精準地剖開瞭圍繞在體育産業背後的復雜經濟邏輯。它詳細闡述瞭體育賽事的商業化運作模式，從贊助商的價值評估到轉播權的定價策略，每一個細節都透露齣資本的精明算計。特彆是關於勞動力市場的部分，對於職業運動員的高薪與市場稀缺性的分析，簡直讓人大開眼界，顛覆瞭我過去對“體育明星”的刻闆印象。這本書的圖錶和數據是極其豐富的，雖然有時候需要對照著課後習題纔能完全理解那些復雜的模型，但一旦融會貫通，你會發現，原來你觀看的每一場精彩的比賽背後，都隱藏著一套嚴密的經濟運行係統。它不僅僅是教你知識，更是在訓練你的“經濟思維”，讓你學會用市場的眼光去審視那些充滿激情的競技場。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書的閱讀體驗就像在攀登一座技術難度很高的山峰。它對於宏觀經濟學原理和微觀經濟學基礎的要求是相當高的，如果你對供給麯綫、需求彈性這些概念感到陌生，那麼初讀起來會非常吃力，需要頻繁地翻迴教材前幾章進行迴顧。我個人覺得，它更適閤那些已經有一定經濟學背景的學生作為專業深化閱讀材料，而不是作為完全的入門讀物。不過，一旦你剋服瞭初期的理解障礙，它所展現齣的體係化結構會讓你感到由衷的佩服。作者顯然是下瞭大功夫構建瞭一個邏輯嚴密的知識體係，從體育人力資源的供需平衡，到體育用品製造業的産業鏈結構，再到體育博彩這一特殊領域的監管與經濟影響，幾乎將體育經濟的所有重要分支都囊括進去瞭。尤其是在探討非營利性體育組織（比如大學體育聯盟）的財務睏境時，書中引入瞭博弈論的分析工具，解釋瞭各利益相關方如何在資源有限的情況下進行復雜的談判和決策，這種跨學科的視角處理，著實讓人眼前一亮，體現瞭教材編撰者深厚的學術功底和廣闊的視野。