CVA联赛品牌的打造：“全国排球联赛”的兴起与发展 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李国东 著

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• 品牌建设
• 中国排球
• 联赛发展
• 体育产业
• 排球文化
• 体育传播
• 商业价值

店铺： 广影图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787811006506

商品编码：29730052428

包装：平装

出版时间：2006-10-01

基本信息

书名：CVA联赛品牌的打造：“全国排球联赛”的兴起与发展

定价：28.00元

作者：李国东

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2006-10-01

ISBN：9787811006506

字数：

页码：132

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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《CVA联赛品牌的打造：全国排球联赛的兴起与发展》是中国体育博士文丛之一，从品牌解析人手，以全国排球联赛作为研究对象，从联赛的经营策略，联赛的品牌解密，联赛的目标及其实现等方面展开研究，提出了联赛品牌战略，以品牌带赛事，以品牌促赛事，以品牌联系排球市场的开发，为下一个十年中国排球联赛的进一步发展提出了操作性非常强的建议。

内容提要

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《CVA联赛品牌的打造：“全国排球联赛”的兴起与发展》从品牌解析人手，以全国排球联赛作为研究对象，从联赛的经营策略，联赛的品牌解密，联赛的目标及其实现等方面展开研究，提出了联赛品牌战略，以品牌带赛事，以品牌促赛事，以品牌联系排球市场的开发，为下一个十年中国排球联赛的进一步发展提出了操作性非常强的建议。

目录

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章 导论
节 问题的提出
第二节 文献综述
一、品牌的科学含义
二、体育赛事品牌运营的研究状况
三、本文概要与结构体系
四、研究思路
第三节 研究方法
一、文献资料法
二、专家访谈法
三、问卷调查法
四、数理统计法
五、逻辑分析法

第二章 CVA联赛经营策略
节 CVA联赛宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、社会文化环境
第二节 CVA联赛微观环境
一、全国排球联赛本身
二、全国排球联赛的开发
三、合作者
第三节 建设CVA联赛品牌是全国排球联赛发展的必然选择
一、全国排球联赛市场化进程
二、全国排球联赛走品牌经营之路势在必行
三、小 结

第三章 CVA联赛品牌解密
节 CVA联赛品牌剖析
一、CVA联赛品牌名称
二、cVA联赛品牌标识
三、CVA联赛品牌知名度
四、CVA联赛品牌美誉度
五、CVA联赛品牌忠诚度
六、附着在CVA联赛品牌上的其他资产
第二节 CVA联赛的5WOT分析
一、优 势
二、机遇
三、威 胁
四、劣 势

第四章 全国排球联赛的目标及其实现
节 全国排球联赛目标及现实观众特征
第二节 全国排球联赛的生命周期特征
一、产品生命周期理论
二、NBA生命周期的划分
三、全国排球联赛生命周期的划分

第五章 CVA联赛品牌战路
节 CVA联赛的品牌定位
一、定位理论与CVA产品
二、CVA联赛品牌的定位
第二节 CVA联赛的品牌形象
一、提高CVA联赛质量，塑造cVA联赛优质产品形象．
二、结合大学生，打造CVA联赛文化
三、青春、爱国、娱乐是CVA联赛CI设计的主调
四、打造CVA联赛良好信誉
第三节 CVA联赛品牌的包装
一、国家队成绩是打造CVA联赛品牌的催化剂
二、明星球员是CVA联赛的金字招牌
三、娱乐活动是CVA联赛品牌包装的重点
第四节 CVA联赛品牌的整合营销传播
一、整合营销传播理论的引入
二、CVA联赛品牌信息的创造、传送
三、CVA联赛品牌的市场营销传播
第五节 CVA联赛品牌风险防范
一、CVA联赛的风险来源
二、CVA联赛品牌风险控制的基本策略
结论与建议
参考文献
附件一：访谈提纲
附件二：俱乐部调查问卷
附件三：全国排球联赛（CVA）联赛调查问卷
后 记

作者介绍

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文摘

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序言

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CVA联赛品牌的打造：“全国排球联赛”的兴起与发展 这是一部深入剖析中国职业排球联赛（CVA）从无到有、从小到大，最终蜕变为具有强大品牌影响力的体育赛事的故事。本书不只是一部联赛发展史，更是一次关于中国体育产业商业化、品牌化运作的深度探索，为体育赛事的商业价值挖掘、品牌战略构建以及文化内核的注入提供了宝贵的实践经验和理论启示。 第一章：孕育与萌芽——职业化浪潮中的排球梦想 中国排球，曾是国人引以为傲的“三大球”之一，但随着时代变迁，其职业化发展步伐相对滞后。本书将回溯上世纪末本世纪初，中国排球面临的困境与挑战。从体制内向市场经济的转型，如何打破固有壁垒？如何借鉴国际先进的联赛模式？在排球项目内部，又存在哪些亟待解决的问题？我们将聚焦于当时排球界有识之士的远见卓识，他们敏锐地捕捉到职业化带来的机遇，并开始勾勒一个属于中国自己的高水平排球联赛的蓝图。 这一章节将细致描绘“全国排球联赛”概念的提出过程，从最初的设想，到各方利益相关者的初步沟通，再到政策层面的推动。我们会探究当时联赛组织的必要性，分析其可能带来的多重效益，包括提升运动员竞技水平、培养职业人才、丰富群众体育文化生活等。同时，也将客观呈现推行职业联赛所面临的阻力和困难，例如资金支持的匮乏、市场认知度的不足、传统观念的束缚等等。通过对历史背景的深入挖掘，读者将理解“全国排球联赛”的诞生，并非一蹴而就，而是无数从业者的不懈努力和对排球事业深厚情感的结晶。 第二章：破茧成蝶——联赛的诞生与早期探索 当“全国排球联赛”的构想逐渐清晰，接下来的便是艰辛的落地过程。本章将详述联赛初创时期的具体运作，包括组织架构的搭建、规则制度的制定、俱乐部组建的模式，以及首届联赛的筹备与实施。我们将深入探讨，在资源有限的条件下，联赛如何克服重重困难，成功点燃中国职业排球的火种。 这一部分将侧重于“打造”的初级阶段，即如何从零开始构建一个有模有样的职业联赛。我们将剖析早期联赛在赛制设计上的创新与尝试，例如引入升降级制度、季后赛概念等，这些都是为了增加比赛的观赏性和不确定性，从而吸引关注。同时，也会分析早期联赛在商业化方面的初步探索，例如赞助商的引入、媒体版权的销售等，虽然规模不大，但已为日后的发展奠定了基础。我们将聚焦于联赛早期标志性事件，如第一届联赛的开幕式、第一场比赛的盛况，以及围绕这些事件所引发的社会反响。本章的重点在于展现联赛的“兴起”，其艰难起步和初步的成功，为后续的“发展”铺平道路。 第三章：市场浪潮中的求索——品牌塑造的战略布局 随着联赛的运营步入正轨，如何将其从一个体育赛事，转化为一个具有强大生命力的品牌，成为摆在CVA面前的重要课题。本章将聚焦于CVA品牌塑造的核心战略，从名称的确定、Logo的设计，到整体视觉形象的统一，再到品牌口号的提炼，每一个环节都凝聚着智慧与匠心。 我们将深入研究CVA如何确立其核心品牌价值。它代表着什么？是竞技的巅峰？是拼搏的精神？是团队的协作？还是民族的骄傲？本书将细致梳理CVA在品牌定位上的演变，如何从一个纯粹的体育竞技平台，逐渐向一个集体育、文化、娱乐为一体的综合性品牌迈进。我们将分析CVA在品牌故事的挖掘与传播上的创新，如何通过球员故事、球队历史、经典比赛等元素，与观众建立情感连接。同时，也会探讨CVA如何通过跨界合作，例如与知名品牌、文化IP的联动，不断扩大其品牌影响力，触达更广泛的受众群体。本章将重点关注“打造”过程中的战术层面，如何通过一系列具体的品牌营销手段，提升CVA的认知度、美誉度和忠诚度，使其在众多体育赛事中脱颖而出。 第四章：内容为王——赛事质量的持续提升与观赛体验的升级 体育赛事的品牌，归根结底建立在其高水平的竞技内容和卓越的观赛体验之上。本章将深入剖析CVA如何在联赛发展过程中，不断提升赛事质量，从而夯实其品牌根基。 我们将重点探讨CVA在提高竞技水平方面的努力，包括如何引进高水平外援、培养本土优秀球员、优化教练员队伍、以及建立科学的训练体系。我们会分析CVA在赛制改革上的持续探索，例如引入新的比赛规则、优化赛程安排，以增加比赛的悬念和观赏性。更重要的是，本章将聚焦于“观赛体验”的全面升级。从赛场的视觉呈现、声音效果，到现场互动环节的设计，再到媒体转播技术的创新，CVA是如何通过技术赋能和细节打磨，为观众提供沉浸式的观赛享受。我们将剖析CVA在数字化时代的布局，例如官方APP的开发、社交媒体的运营、VR/AR技术的应用等，是如何打破时空限制，让更多人能够便捷地参与到联赛的精彩之中。本章的关键词是“发展”的内在驱动力，高质量的赛事内容是吸引观众、留住观众，并最终转化为品牌忠诚度的关键。 第五章：生态构建——产业联动与文化传播的深度融合 一个成熟的体育品牌，绝不仅仅局限于赛场本身，它更是一个庞大的产业生态系统。本章将深入探讨CVA如何通过产业联动，构建一个可持续发展的生态圈，并将其品牌价值深度融入中国体育文化之中。 我们将分析CVA在产业链延伸上的战略思考，例如如何发展青训体系，为联赛输送新鲜血液；如何推动俱乐部商业化运营，提升其造血能力；如何发展周边产品开发，拓展收入来源。同时，本书也将重点关注CVA如何成为一项文化符号。它如何与中国传统文化相结合？如何通过赛事传递积极向上的拼搏精神？如何激发民族自豪感？我们将分析CVA在公共关系和品牌传播上的成功案例，例如如何利用体育明星效应，参与公益事业，回馈社会。本章将探讨CVA如何通过媒体传播、市场推广、以及与球迷的深度互动，将联赛的品牌影响力从体育领域扩散到社会生活的方方面面。我们将审视CVA在促进中国排球文化发展中所扮演的重要角色，以及其品牌如何成为连接中国排球爱好者与中国体育产业的重要纽带。 第六章：挑战与未来——CVA品牌的进阶之路 任何一个品牌的成长都不会一帆风顺，CVA亦然。本章将在回顾CVA品牌发展历程的同时，对其面临的挑战进行客观分析，并展望其未来的发展前景。 我们将探讨CVA在品牌国际化、商业模式创新、以及应对新兴媒体冲击等方面的机遇与挑战。是否存在进一步提升国际影响力的空间？如何在新媒体时代保持品牌活力？如何在激烈的体育市场竞争中保持领先地位？本书将通过对国内外成功体育品牌的比较分析，为CVA未来的发展提供借鉴。同时，也将关注CVA在社会责任、可持续发展等方面的投入，探讨其如何通过品牌的力量，为中国体育事业的发展贡献更多力量。本章将引导读者思考CVA品牌的“未来”，其品牌价值的持续提升，以及如何在新时代背景下，实现从“兴起与发展”到“引领与标杆”的跨越。 本书并非仅仅是 CVA 联赛的官方史书，而是一次对中国体育品牌塑造规律的深度解构。它将以翔实的案例、严谨的分析，为您揭示一个体育赛事如何从市场边缘走向中心，如何从一个联赛组织，蜕变为一个家喻户晓的体育品牌。无论您是体育产业的从业者、品牌营销的探索者，还是排球运动的爱好者，都能从中获得宝贵的启示与深刻的思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的另一个吸引我的地方在于它所提出的“兴起与发展”这个主题。一个赛事的成长从来都不是一蹴而就的，往往充满了曲折与起伏。我非常期待书中能够详尽地描绘“全国排球联赛”从无到有、从小到大的发展历程。这其中必然涉及到许多关键性的历史节点和人物。比如，在联赛初创时期，面临过哪些最严峻的挑战？是资金短缺，还是赛事组织的不完善？是如何克服这些困难，一步步奠定基础的？再比如，在联赛发展的不同阶段，有哪些重大的改革和突破？是引入了新的竞赛规则，还是优化了赛程安排？亦或是与国际接轨，引进了先进的管理理念？我设想书中会详细记录下那些为联赛发展做出贡献的幕后英雄，他们的智慧、魄力与坚持，是如何推动着联赛不断前进的。同时，我也希望书中能客观地分析联赛发展过程中遇到的瓶颈与不足，以及 CVA 联赛是如何应对和解决这些问题的。这种详实记录历史、分析得失的做法，能让读者更深刻地理解一个体育品牌是如何在时代的车轮中成长的，也更能体会到“兴起与发展”背后所蕴含的艰辛与不易。这本书，在我看来，更像是一部关于中国排球事业的编年史，记录了一段属于这个运动的辉煌与奋斗。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的体育迷，尤其是对排球运动情有独钟的我，最近被一本名为《CVA联赛品牌的打造：“全国排球联赛”的兴起与发展》的书深深吸引。尽管我还没有机会翻阅这本书，但仅凭书名，我便对其中所蕴含的内容产生了极大的好奇与期待。 首先，它触及了一个我一直以来都非常感兴趣的领域——体育赛事的品牌化运作。在现今这个商业化浪潮席卷一切的时代，任何一项运动想要获得长足的发展，必然离不开强大的品牌支撑。而“全国排球联赛”这个名字本身就充满了力量和地域的号召力，让人不禁联想到它背后可能经历过的艰辛探索与创新实践。我想，这本书必然会深入剖析CVA联赛是如何从一个初具规模的赛事，一步步蜕变为如今备受瞩目的体育品牌。它可能会详细介绍联赛在品牌定位、市场推广、赞助商合作、媒体传播等方面的策略，以及如何通过这些手段，在激烈的体育市场中脱颖而出，吸引观众、球员和商业伙伴的青睐。我尤其期待书中能够揭示那些鲜为人知的品牌建设幕后故事，那些可能充满挑战、甚至有牺牲的决策，是如何最终塑造了CVA联赛的独特形象和市场价值。这本书，在我看来，不仅是排球运动的爱好者会感兴趣，任何想要了解体育产业如何运作，如何打造一个成功体育IP的人，都应该会从中获益匪浅。它或许能为其他新兴体育联赛提供宝贵的经验借鉴，展示出一条可行的发展路径，让“全国排球联赛”不仅仅是一个比赛的名称，更是一种荣誉，一种情怀，一种代表着中国排球最高水平的象征。

评分☆☆☆☆☆

从一个纯粹的读者角度，我对《CVA联赛品牌的打造：“全国排球联赛”的兴起与发展》这本书所蕴含的“品牌打造”这一概念，感到无比好奇。在我看来，一个成功的体育联赛，其品牌不仅仅是Logo和宣传语，更是一种文化、一种精神、一种情感的寄托。我非常想知道，CVA联赛是如何在激烈的市场竞争中，塑造出自己独特的品牌个性的？它是否通过挖掘和传承中国排球的优秀传统，例如女排精神，来赋予联赛更深厚的文化底蕴？它又如何将这种精神融入到赛事的服务、宣传和与球迷的互动中，从而赢得广泛的共鸣和认同？再者，我猜想书中会详细阐述 CVA 联赛在品牌传播和市场营销方面的具体策略。例如，它会如何利用体育明星效应，通过他们的影响力来吸引更多的关注？它又会如何与媒体合作，制造更多的话题和讨论，从而提高联赛的知名度和美誉度？这本书，在我看来，将不仅仅是一份关于联赛运营的报告，更是一部关于如何在体育领域进行深度文化植入和情感连接的实践指南。它会告诉我们，一个体育品牌是如何不仅仅满足于提供一场场精彩的比赛，更能触动人心，成为一种精神象征，一种生活方式。我期待这本书能够为我们展现一个充满活力和魅力的 CVA 联赛品牌形象，让我们感受到中国排球运动的蓬勃发展和强大生命力。

评分☆☆☆☆☆

从读者的角度出发，我认为《CVA联赛品牌的打造：“全国排球联赛”的兴起与发展》这本书，一定能够提供一个极具参考价值的案例研究。现代体育产业的蓬勃发展，离不开精准的市场定位和有力的品牌推广。而“全国排球联赛”作为一个在中国本土具有广泛群众基础的运动项目，其品牌塑造的成功经验，势必是其他体育项目所渴求的。我预感书中会着重分析 CVA 联赛在构建自身独特品牌形象方面的具体策略。例如，它是如何通过选拔和培养具有明星潜质的球员，来提升联赛的观赏性和话题性的？它又如何利用社交媒体等新兴平台，与年轻一代的球迷建立更紧密的联系，激发他们的参与热情？此外，我也期待书中能深入探讨 CVA 联赛在赛事运营方面的创新之处。是否引入了先进的科技手段，提升了比赛的公平性和观赏性？是否在场馆建设、观众体验等方面进行了优化，从而吸引更多的观众走进赛场？这本书，在我看来，将是一本关于体育营销和品牌管理的宝典，它会向我们展示，如何将一项运动赛事，转化为一个具有强大生命力的品牌，并最终赢得市场的认可和消费者的喜爱。我非常期待能从中学习到 CVA 联赛在品牌打造方面的独到见解和实践方法。

评分☆☆☆☆☆

更令我期待的是，这本书的名字中“CVA联赛”这个简称，以及“全国排球联赛”的全称，预示着这本书将不仅仅局限于联赛本身的运作，而是会将其置于一个更广阔的背景下进行审视。我很好奇，这本书会如何解读 CVA 联赛的“兴起与发展”与中国排球整体水平的提升之间的关系。它是否会探讨联赛的专业化运营，对国家队水平的提高起到了怎样的推动作用？例如，联赛的激烈程度、球员的技战术水平、教练员的培养等，是否都对国家队的选拔和训练产生了积极的影响？同时，我也猜测书中会触及 CVA 联赛在促进排球运动在全国范围内的普及和推广方面所扮演的角色。它是否通过一系列的基层赛事、青少年培训项目，吸引了更多的人参与到排球运动中来，从而为中国排球输送了源源不断的新鲜血液？这本书，在我看来，不仅仅是关于一个联赛的品牌打造，更是一部关于中国排球发展的宏大叙事。它可能会通过 CVA 联赛的案例，折射出中国体育产业在市场化改革中的一些共性问题与发展趋势，为我们理解中国体育的当下与未来，提供一个独特的视角。我期待这本书能够揭示出，一个成功的体育联赛，是如何能够反哺整个运动项目，实现良性循环，最终为国家体育事业做出贡献的。