CVA聯賽品牌的打造：“全國排球聯賽”的興起與發展 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

李國東 著

圖書標籤:

• 排球
• CVA聯賽
• 體育營銷
• 品牌建設
• 中國排球
• 聯賽發展
• 體育産業
• 排球文化
• 體育傳播
• 商業價值

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787811006506

商品編碼：29730052428

包裝：平裝

齣版時間：2006-10-01

基本信息

書名：CVA聯賽品牌的打造：“全國排球聯賽”的興起與發展

定價：28.00元

作者：李國東

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2006-10-01

ISBN：9787811006506

字數：

頁碼：132

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

---

《CVA聯賽品牌的打造：全國排球聯賽的興起與發展》是中國體育博士文叢之一，從品牌解析人手，以全國排球聯賽作為研究對象，從聯賽的經營策略，聯賽的品牌解密，聯賽的目標及其實現等方麵展開研究，提齣瞭聯賽品牌戰略，以品牌帶賽事，以品牌促賽事，以品牌聯係排球市場的開發，為下一個十年中國排球聯賽的進一步發展提齣瞭操作性非常強的建議。

內容提要

---

《CVA聯賽品牌的打造：“全國排球聯賽”的興起與發展》從品牌解析人手，以全國排球聯賽作為研究對象，從聯賽的經營策略，聯賽的品牌解密，聯賽的目標及其實現等方麵展開研究，提齣瞭聯賽品牌戰略，以品牌帶賽事，以品牌促賽事，以品牌聯係排球市場的開發，為下一個十年中國排球聯賽的進一步發展提齣瞭操作性非常強的建議。

目錄

---

章 導論
節 問題的提齣
第二節 文獻綜述
一、品牌的科學含義
二、體育賽事品牌運營的研究狀況
三、本文概要與結構體係
四、研究思路
第三節 研究方法
一、文獻資料法
二、專傢訪談法
三、問捲調查法
四、數理統計法
五、邏輯分析法

第二章 CVA聯賽經營策略
節 CVA聯賽宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、社會文化環境
第二節 CVA聯賽微觀環境
一、全國排球聯賽本身
二、全國排球聯賽的開發
三、閤作者
第三節 建設CVA聯賽品牌是全國排球聯賽發展的必然選擇
一、全國排球聯賽市場化進程
二、全國排球聯賽走品牌經營之路勢在必行
三、小 結

第三章 CVA聯賽品牌解密
節 CVA聯賽品牌剖析
一、CVA聯賽品牌名稱
二、cVA聯賽品牌標識
三、CVA聯賽品牌知名度
四、CVA聯賽品牌美譽度
五、CVA聯賽品牌忠誠度
六、附著在CVA聯賽品牌上的其他資産
第二節 CVA聯賽的5WOT分析
一、優 勢
二、機遇
三、威 脅
四、劣 勢

第四章 全國排球聯賽的目標及其實現
節 全國排球聯賽目標及現實觀眾特徵
第二節 全國排球聯賽的生命周期特徵
一、産品生命周期理論
二、NBA生命周期的劃分
三、全國排球聯賽生命周期的劃分

第五章 CVA聯賽品牌戰路
節 CVA聯賽的品牌定位
一、定位理論與CVA産品
二、CVA聯賽品牌的定位
第二節 CVA聯賽的品牌形象
一、提高CVA聯賽質量，塑造cVA聯賽優質産品形象．
二、結閤大學生，打造CVA聯賽文化
三、青春、愛國、娛樂是CVA聯賽CI設計的主調
四、打造CVA聯賽良好信譽
第三節 CVA聯賽品牌的包裝
一、國傢隊成績是打造CVA聯賽品牌的催化劑
二、明星球員是CVA聯賽的金字招牌
三、娛樂活動是CVA聯賽品牌包裝的重點
第四節 CVA聯賽品牌的整閤營銷傳播
一、整閤營銷傳播理論的引入
二、CVA聯賽品牌信息的創造、傳送
三、CVA聯賽品牌的市場營銷傳播
第五節 CVA聯賽品牌風險防範
一、CVA聯賽的風險來源
二、CVA聯賽品牌風險控製的基本策略
結論與建議
參考文獻
附件一：訪談提綱
附件二：俱樂部調查問捲
附件三：全國排球聯賽（CVA）聯賽調查問捲
後 記

作者介紹

---

文摘

---

序言

---

CVA聯賽品牌的打造：“全國排球聯賽”的興起與發展 這是一部深入剖析中國職業排球聯賽（CVA）從無到有、從小到大，最終蛻變為具有強大品牌影響力的體育賽事的故事。本書不隻是一部聯賽發展史，更是一次關於中國體育産業商業化、品牌化運作的深度探索，為體育賽事的商業價值挖掘、品牌戰略構建以及文化內核的注入提供瞭寶貴的實踐經驗和理論啓示。 第一章：孕育與萌芽——職業化浪潮中的排球夢想 中國排球，曾是國人引以為傲的“三大球”之一，但隨著時代變遷，其職業化發展步伐相對滯後。本書將迴溯上世紀末本世紀初，中國排球麵臨的睏境與挑戰。從體製內嚮市場經濟的轉型，如何打破固有壁壘？如何藉鑒國際先進的聯賽模式？在排球項目內部，又存在哪些亟待解決的問題？我們將聚焦於當時排球界有識之士的遠見卓識，他們敏銳地捕捉到職業化帶來的機遇，並開始勾勒一個屬於中國自己的高水平排球聯賽的藍圖。 這一章節將細緻描繪“全國排球聯賽”概念的提齣過程，從最初的設想，到各方利益相關者的初步溝通，再到政策層麵的推動。我們會探究當時聯賽組織的必要性，分析其可能帶來的多重效益，包括提升運動員競技水平、培養職業人纔、豐富群眾體育文化生活等。同時，也將客觀呈現推行職業聯賽所麵臨的阻力和睏難，例如資金支持的匱乏、市場認知度的不足、傳統觀念的束縛等等。通過對曆史背景的深入挖掘，讀者將理解“全國排球聯賽”的誕生，並非一蹴而就，而是無數從業者的不懈努力和對排球事業深厚情感的結晶。 第二章：破繭成蝶——聯賽的誕生與早期探索 當“全國排球聯賽”的構想逐漸清晰，接下來的便是艱辛的落地過程。本章將詳述聯賽初創時期的具體運作，包括組織架構的搭建、規則製度的製定、俱樂部組建的模式，以及首屆聯賽的籌備與實施。我們將深入探討，在資源有限的條件下，聯賽如何剋服重重睏難，成功點燃中國職業排球的火種。 這一部分將側重於“打造”的初級階段，即如何從零開始構建一個有模有樣的職業聯賽。我們將剖析早期聯賽在賽製設計上的創新與嘗試，例如引入升降級製度、季後賽概念等，這些都是為瞭增加比賽的觀賞性和不確定性，從而吸引關注。同時，也會分析早期聯賽在商業化方麵的初步探索，例如贊助商的引入、媒體版權的銷售等，雖然規模不大，但已為日後的發展奠定瞭基礎。我們將聚焦於聯賽早期標誌性事件，如第一屆聯賽的開幕式、第一場比賽的盛況，以及圍繞這些事件所引發的社會反響。本章的重點在於展現聯賽的“興起”，其艱難起步和初步的成功，為後續的“發展”鋪平道路。 第三章：市場浪潮中的求索——品牌塑造的戰略布局 隨著聯賽的運營步入正軌，如何將其從一個體育賽事，轉化為一個具有強大生命力的品牌，成為擺在CVA麵前的重要課題。本章將聚焦於CVA品牌塑造的核心戰略，從名稱的確定、Logo的設計，到整體視覺形象的統一，再到品牌口號的提煉，每一個環節都凝聚著智慧與匠心。 我們將深入研究CVA如何確立其核心品牌價值。它代錶著什麼？是競技的巔峰？是拼搏的精神？是團隊的協作？還是民族的驕傲？本書將細緻梳理CVA在品牌定位上的演變，如何從一個純粹的體育競技平颱，逐漸嚮一個集體育、文化、娛樂為一體的綜閤性品牌邁進。我們將分析CVA在品牌故事的挖掘與傳播上的創新，如何通過球員故事、球隊曆史、經典比賽等元素，與觀眾建立情感連接。同時，也會探討CVA如何通過跨界閤作，例如與知名品牌、文化IP的聯動，不斷擴大其品牌影響力，觸達更廣泛的受眾群體。本章將重點關注“打造”過程中的戰術層麵，如何通過一係列具體的品牌營銷手段，提升CVA的認知度、美譽度和忠誠度，使其在眾多體育賽事中脫穎而齣。 第四章：內容為王——賽事質量的持續提升與觀賽體驗的升級 體育賽事的品牌，歸根結底建立在其高水平的競技內容和卓越的觀賽體驗之上。本章將深入剖析CVA如何在聯賽發展過程中，不斷提升賽事質量，從而夯實其品牌根基。 我們將重點探討CVA在提高競技水平方麵的努力，包括如何引進高水平外援、培養本土優秀球員、優化教練員隊伍、以及建立科學的訓練體係。我們會分析CVA在賽製改革上的持續探索，例如引入新的比賽規則、優化賽程安排，以增加比賽的懸念和觀賞性。更重要的是，本章將聚焦於“觀賽體驗”的全麵升級。從賽場的視覺呈現、聲音效果，到現場互動環節的設計，再到媒體轉播技術的創新，CVA是如何通過技術賦能和細節打磨，為觀眾提供沉浸式的觀賽享受。我們將剖析CVA在數字化時代的布局，例如官方APP的開發、社交媒體的運營、VR/AR技術的應用等，是如何打破時空限製，讓更多人能夠便捷地參與到聯賽的精彩之中。本章的關鍵詞是“發展”的內在驅動力，高質量的賽事內容是吸引觀眾、留住觀眾，並最終轉化為品牌忠誠度的關鍵。 第五章：生態構建——産業聯動與文化傳播的深度融閤 一個成熟的體育品牌，絕不僅僅局限於賽場本身，它更是一個龐大的産業生態係統。本章將深入探討CVA如何通過産業聯動，構建一個可持續發展的生態圈，並將其品牌價值深度融入中國體育文化之中。 我們將分析CVA在産業鏈延伸上的戰略思考，例如如何發展青訓體係，為聯賽輸送新鮮血液；如何推動俱樂部商業化運營，提升其造血能力；如何發展周邊産品開發，拓展收入來源。同時，本書也將重點關注CVA如何成為一項文化符號。它如何與中國傳統文化相結閤？如何通過賽事傳遞積極嚮上的拼搏精神？如何激發民族自豪感？我們將分析CVA在公共關係和品牌傳播上的成功案例，例如如何利用體育明星效應，參與公益事業，迴饋社會。本章將探討CVA如何通過媒體傳播、市場推廣、以及與球迷的深度互動，將聯賽的品牌影響力從體育領域擴散到社會生活的方方麵麵。我們將審視CVA在促進中國排球文化發展中所扮演的重要角色，以及其品牌如何成為連接中國排球愛好者與中國體育産業的重要紐帶。 第六章：挑戰與未來——CVA品牌的進階之路 任何一個品牌的成長都不會一帆風順，CVA亦然。本章將在迴顧CVA品牌發展曆程的同時，對其麵臨的挑戰進行客觀分析，並展望其未來的發展前景。 我們將探討CVA在品牌國際化、商業模式創新、以及應對新興媒體衝擊等方麵的機遇與挑戰。是否存在進一步提升國際影響力的空間？如何在新媒體時代保持品牌活力？如何在激烈的體育市場競爭中保持領先地位？本書將通過對國內外成功體育品牌的比較分析，為CVA未來的發展提供藉鑒。同時，也將關注CVA在社會責任、可持續發展等方麵的投入，探討其如何通過品牌的力量，為中國體育事業的發展貢獻更多力量。本章將引導讀者思考CVA品牌的“未來”，其品牌價值的持續提升，以及如何在新時代背景下，實現從“興起與發展”到“引領與標杆”的跨越。 本書並非僅僅是 CVA 聯賽的官方史書，而是一次對中國體育品牌塑造規律的深度解構。它將以翔實的案例、嚴謹的分析，為您揭示一個體育賽事如何從市場邊緣走嚮中心，如何從一個聯賽組織，蛻變為一個傢喻戶曉的體育品牌。無論您是體育産業的從業者、品牌營銷的探索者，還是排球運動的愛好者，都能從中獲得寶貴的啓示與深刻的思考。

評分☆☆☆☆☆

更令我期待的是，這本書的名字中“CVA聯賽”這個簡稱，以及“全國排球聯賽”的全稱，預示著這本書將不僅僅局限於聯賽本身的運作，而是會將其置於一個更廣闊的背景下進行審視。我很好奇，這本書會如何解讀 CVA 聯賽的“興起與發展”與中國排球整體水平的提升之間的關係。它是否會探討聯賽的專業化運營，對國傢隊水平的提高起到瞭怎樣的推動作用？例如，聯賽的激烈程度、球員的技戰術水平、教練員的培養等，是否都對國傢隊的選拔和訓練産生瞭積極的影響？同時，我也猜測書中會觸及 CVA 聯賽在促進排球運動在全國範圍內的普及和推廣方麵所扮演的角色。它是否通過一係列的基層賽事、青少年培訓項目，吸引瞭更多的人參與到排球運動中來，從而為中國排球輸送瞭源源不斷的新鮮血液？這本書，在我看來，不僅僅是關於一個聯賽的品牌打造，更是一部關於中國排球發展的宏大敘事。它可能會通過 CVA 聯賽的案例，摺射齣中國體育産業在市場化改革中的一些共性問題與發展趨勢，為我們理解中國體育的當下與未來，提供一個獨特的視角。我期待這本書能夠揭示齣，一個成功的體育聯賽，是如何能夠反哺整個運動項目，實現良性循環，最終為國傢體育事業做齣貢獻的。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的體育迷，尤其是對排球運動情有獨鍾的我，最近被一本名為《CVA聯賽品牌的打造：“全國排球聯賽”的興起與發展》的書深深吸引。盡管我還沒有機會翻閱這本書，但僅憑書名，我便對其中所蘊含的內容産生瞭極大的好奇與期待。 首先，它觸及瞭一個我一直以來都非常感興趣的領域——體育賽事的品牌化運作。在現今這個商業化浪潮席捲一切的時代，任何一項運動想要獲得長足的發展，必然離不開強大的品牌支撐。而“全國排球聯賽”這個名字本身就充滿瞭力量和地域的號召力，讓人不禁聯想到它背後可能經曆過的艱辛探索與創新實踐。我想，這本書必然會深入剖析CVA聯賽是如何從一個初具規模的賽事，一步步蛻變為如今備受矚目的體育品牌。它可能會詳細介紹聯賽在品牌定位、市場推廣、贊助商閤作、媒體傳播等方麵的策略，以及如何通過這些手段，在激烈的體育市場中脫穎而齣，吸引觀眾、球員和商業夥伴的青睞。我尤其期待書中能夠揭示那些鮮為人知的品牌建設幕後故事，那些可能充滿挑戰、甚至有犧牲的決策，是如何最終塑造瞭CVA聯賽的獨特形象和市場價值。這本書，在我看來，不僅是排球運動的愛好者會感興趣，任何想要瞭解體育産業如何運作，如何打造一個成功體育IP的人，都應該會從中獲益匪淺。它或許能為其他新興體育聯賽提供寶貴的經驗藉鑒，展示齣一條可行的發展路徑，讓“全國排球聯賽”不僅僅是一個比賽的名稱，更是一種榮譽，一種情懷，一種代錶著中國排球最高水平的象徵。

評分☆☆☆☆☆

從讀者的角度齣發，我認為《CVA聯賽品牌的打造：“全國排球聯賽”的興起與發展》這本書，一定能夠提供一個極具參考價值的案例研究。現代體育産業的蓬勃發展，離不開精準的市場定位和有力的品牌推廣。而“全國排球聯賽”作為一個在中國本土具有廣泛群眾基礎的運動項目，其品牌塑造的成功經驗，勢必是其他體育項目所渴求的。我預感書中會著重分析 CVA 聯賽在構建自身獨特品牌形象方麵的具體策略。例如，它是如何通過選拔和培養具有明星潛質的球員，來提升聯賽的觀賞性和話題性的？它又如何利用社交媒體等新興平颱，與年輕一代的球迷建立更緊密的聯係，激發他們的參與熱情？此外，我也期待書中能深入探討 CVA 聯賽在賽事運營方麵的創新之處。是否引入瞭先進的科技手段，提升瞭比賽的公平性和觀賞性？是否在場館建設、觀眾體驗等方麵進行瞭優化，從而吸引更多的觀眾走進賽場？這本書，在我看來，將是一本關於體育營銷和品牌管理的寶典，它會嚮我們展示，如何將一項運動賽事，轉化為一個具有強大生命力的品牌，並最終贏得市場的認可和消費者的喜愛。我非常期待能從中學習到 CVA 聯賽在品牌打造方麵的獨到見解和實踐方法。

評分☆☆☆☆☆

從一個純粹的讀者角度，我對《CVA聯賽品牌的打造：“全國排球聯賽”的興起與發展》這本書所蘊含的“品牌打造”這一概念，感到無比好奇。在我看來，一個成功的體育聯賽，其品牌不僅僅是Logo和宣傳語，更是一種文化、一種精神、一種情感的寄托。我非常想知道，CVA聯賽是如何在激烈的市場競爭中，塑造齣自己獨特的品牌個性的？它是否通過挖掘和傳承中國排球的優秀傳統，例如女排精神，來賦予聯賽更深厚的文化底蘊？它又如何將這種精神融入到賽事的服務、宣傳和與球迷的互動中，從而贏得廣泛的共鳴和認同？再者，我猜想書中會詳細闡述 CVA 聯賽在品牌傳播和市場營銷方麵的具體策略。例如，它會如何利用體育明星效應，通過他們的影響力來吸引更多的關注？它又會如何與媒體閤作，製造更多的話題和討論，從而提高聯賽的知名度和美譽度？這本書，在我看來，將不僅僅是一份關於聯賽運營的報告，更是一部關於如何在體育領域進行深度文化植入和情感連接的實踐指南。它會告訴我們，一個體育品牌是如何不僅僅滿足於提供一場場精彩的比賽，更能觸動人心，成為一種精神象徵，一種生活方式。我期待這本書能夠為我們展現一個充滿活力和魅力的 CVA 聯賽品牌形象，讓我們感受到中國排球運動的蓬勃發展和強大生命力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的另一個吸引我的地方在於它所提齣的“興起與發展”這個主題。一個賽事的成長從來都不是一蹴而就的，往往充滿瞭麯摺與起伏。我非常期待書中能夠詳盡地描繪“全國排球聯賽”從無到有、從小到大的發展曆程。這其中必然涉及到許多關鍵性的曆史節點和人物。比如，在聯賽初創時期，麵臨過哪些最嚴峻的挑戰？是資金短缺，還是賽事組織的不完善？是如何剋服這些睏難，一步步奠定基礎的？再比如，在聯賽發展的不同階段，有哪些重大的改革和突破？是引入瞭新的競賽規則，還是優化瞭賽程安排？亦或是與國際接軌，引進瞭先進的管理理念？我設想書中會詳細記錄下那些為聯賽發展做齣貢獻的幕後英雄，他們的智慧、魄力與堅持，是如何推動著聯賽不斷前進的。同時，我也希望書中能客觀地分析聯賽發展過程中遇到的瓶頸與不足，以及 CVA 聯賽是如何應對和解決這些問題的。這種詳實記錄曆史、分析得失的做法，能讓讀者更深刻地理解一個體育品牌是如何在時代的車輪中成長的，也更能體會到“興起與發展”背後所蘊含的艱辛與不易。這本書，在我看來，更像是一部關於中國排球事業的編年史，記錄瞭一段屬於這個運動的輝煌與奮鬥。