具体描述
基本信息
书名：门户网站里约奥运会传播发展研究
定价：60.00元
作者：李芳
出版社：北京体育大学出版社
出版日期：2016-09-01
ISBN：9787564423797
字数：
页码：326
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.4kg
编辑推荐
内容提要
《门户网站里约奥运会传播发展研究》以门户网站里约奥运会传播面临问题与解决路径为主要研究对象，以2016年里约奥运会门户网站新闻传播为主要研究内容，选取新浪、、网易和搜狐四大综合门户网站，通过对其在里约奥运会中PC端、新闻客户端、微博和微信传播现状与特点进行量化分析和媒体专家访谈，深入分析研究四大门户网站大型体育赛事传播特点、规律、问题与路径。
目录
作者介绍
李芳，沈阳体育学院副教授，博士，新闻教研室主任，新闻学专业带头人，硕士研究生导师。中国体育科学学会体育新闻传播分会委员，中国高等教育学会新闻与传播学专业委员会理事。
近五年来，主持国家社科基金课题1项，主持省部级课题8项，参与国家及省部级课题20多项：主编《体育新闻采访》教材1部，被遴选为辽宁省“十二五”高等教育本科省级规划教材，参编教材2部：核心期刊发表论文15篇：获辽宁省哲学社科成果二等奖1项（负责人）：辽宁省教育厅教学成果一等奖]项(第二作者）：辽宁省精品资源共享课《体育新闻采访》的负责人：院精品课程《大众传播学》负责人。
文摘
《门户网站里约奥运会传播发展研究》：
自2000年悉尼奥运会我国门户网站参与奥运传播至2012年伦敦奥运会，历经12年的发展变迁，四大门户网站已经从传统媒体的从属地位逐渐跃升为完全独立化的发展模式轨道中。据NIC数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.28亿人，互联网普及率为39.9%，手机网民规模达到3.88亿人，手机台式电脑成为大上网终端。迫于网络媒体的强势崛起，国际奥运会对于网络媒体传播政策也在不断放宽，2012年伦敦奥运会，国际奥委会和伦敦奥组委对于网络媒体的开放态度更加明确，甚至给予了网络媒体几乎等同于电视媒体的待遇。无论是网络赛事直播授予权，还是采访权方面，网络媒体特别是门户网站都获得了更广阔的发展空间。同时，经过悉尼、雅典和北京奥运会传播经验的总结，在第30届伦敦奥运会传播中，我国门户网站的传播策略更加完善，传播水平有了质的提升。可以说，我国门户网站的奥运传播已经进入日臻成熟的发展阶段。
2012年伦敦奥运会，我国四大门户网站只购买了奥运赛事点播权，面对央视赛事直播版权的垄断，、新浪、搜狐和网易打破传统的依赖传统媒体发展的模式，通过自制原创视频节目、奥运赛事评论以及多元化的策划板块，为网民奉献精美的、个性化的、即时互动的、丰富多彩的奥运资讯，这也凸显了我国门户网站自身实力的壮大，在大型体育赛事传播中开始从边缘迈向主流。相较于雅典奥运会和北京奥运会，本届伦敦奥运会门户网站不仅重视PC端的发展建设，更加重视其手机门户网站奥运频道的构建和完善。各家门户网站也通过PC端奥运主页以及手机端奥运主页双管齐下的传播方式，使得奥运资源得以充分利用。不仅如此，继北京奥运会传播大放异彩之后，伦敦奥运会成为门户网站首届微博奥运会，移动新媒体的奥运会，微博、微信和新闻客户端成为门户网站伦敦奥运传播的新增长点，因移动新闻客户端和微信才刚刚出道，发展尚不成熟，而微博自2009年新浪首推，历经3年发展，已经走向成熟，并开创伦敦奥运“微博奥运传播”的新方式，吸引众多粉丝的关注。在四大门户网站中，新浪微博和微博的影响力较为广泛。两大门户纷纷抓住机遇，通过新闻时效性更强的特点，时间发布奥运赛事新闻，而通过超链接的方式，在门户网站网页中发布深度性更强的评论新闻，形成报道资源优势的互补，取得了的传播效果。下面主要以网为例，分析门户网站伦敦奥运传播的主要特色如下。
一、打造豪华专业媒体与明星阵容
为向受众提供更加丰富多元、个性的奥运信息，各门户网站均不惜重金，打造由知名主持人、媒体专家记者、明星名人、运动员等组成的豪华奥运传播阵容，发布新的奥运战况。如在伦敦奥运的报道团队中，不仅包括体育节目主持人和体育评论员白岩松、刘建宏、段暄、崔永元、孙正平、张卫平、于嘉等人，一线大牌明星成龙、莫文蔚等也赫然在列，作家团队包括韩寒、蒋方舟等人，还有退役冠军团队囊括了谢杏芳、杨凌等倍受大家关注的前冠军运动员。还与我国传统优势项目，具备夺金实力的羽毛球、乒乓球、跳水等团队签约，包括刘翔在内的181位明星携手，依托微博平台，成为伦敦传播团队的成员。而全明星奥运播报团成员通过微博平台，在时间发布赛场一手信息，与网友进行积极互动，形成了团队微博互动播报的新模式。
……
序言
用户评价
读到这本书的名字，我首先联想到的就是那段激动人心的巴西奥运时光。里约，这个充满热情与活力的城市，承载了无数运动健儿的梦想，也见证了信息传播的巨大变革。这本书的出现，恰逢其时，因为它聚焦的是“门户网站”这一关键的传播渠道在“里约奥运会”中的“传播发展研究”。我设想，书中一定会深入剖析那些在中国乃至全球具有影响力的门户网站，如何在那段时间里，承担起传递奥运信息、营造奥运氛围、甚至影响舆论导向的重要角色。我特别想知道，在赛事报道上，这些门户网站是如何在速度、深度、广度和互动性上取得平衡的？是仅仅搬运官方信息，还是有所创新？例如，是否有很多独家采访、幕后花絮，或是与用户进行实时问答互动？“发展研究”这个词，也让我对这本书的学术深度充满了期待。它是否会从传播学、社会学、甚至是信息科学的角度，去探讨门户网站在奥运传播中的作用和影响？比如，奥运信息在门户网站上的传播，是如何影响了社会公众的情感共鸣和民族自豪感的？又或者，它是否探讨了网络谣言、虚假信息在奥运期间的传播和应对策略？这本书能为我们揭示这些隐藏在屏幕背后的信息洪流吗？
评分首先，我想说这本书的书名听起来就充满了时代感和地域特色！“门户网站”、“里约奥运会”、“传播发展研究”，这几个关键词组合在一起，立刻勾勒出一个非常具体的时代背景和研究焦点。对于我这种对体育赛事传播、尤其是大型国际盛会背后的媒体运作和信息流转非常感兴趣的读者来说，这本书简直就是为我量身定做的。我一直很好奇，像奥运会这样全球瞩目的盛事，是如何通过各种线上平台，也就是所谓的“门户网站”，触达全球亿万观众的。它不仅仅是直播画面和文字报道，更包含了海量的图片、视频、社交媒体互动，甚至是VR/AR这样的新技术应用。而“传播发展研究”这个部分，则暗示了这本书不仅仅是记录，更有着深入的分析和理论探讨。我想了解的是，在里约奥运会期间，有哪些门户网站发挥了关键作用？它们在传播策略上有什么创新之处？这些传播方式又如何影响了公众对奥运会的认知和参与度？这本书会详细解析这些内容吗？我特别期待看到书中对于不同国家、不同文化背景下的门户网站传播差异进行对比分析，以及对未来奥运会传播趋势的预测。毕竟，科技日新月异，传播方式也在不断迭代，了解过去的案例，才能更好地把握未来的方向。
评分这本书的书名《门户网站里约奥运会传播发展研究》让我产生了浓厚的兴趣。我认为，它很可能是一部聚焦于特定历史事件（里约奥运会）与特定媒介形态（门户网站）之间互动关系的学术研究。作为一名对媒体史和数字传播感兴趣的读者，我非常期待书中能够详细阐述在2016年里约奥运会期间，各大门户网站在信息传播方面所扮演的角色和采取的策略。我设想，作者可能通过对当时主流门户网站（如新浪、腾讯、搜狐、网易等，当然也可能包括国际性的）的报道内容、传播模式、用户互动数据等进行细致的分析，来揭示门户网站如何从单一的信息发布平台，逐渐演变为集新闻、社交、娱乐、服务于一体的综合性信息枢纽。书中是否会深入探讨这些网站在奥运报道中引入的新技术、新形式？比如，短视频、直播、H5专题、AR/VR体验等等，这些是如何提升用户体验，增强传播效果的？更重要的是，“传播发展研究”这个词，预示着本书可能不仅仅停留在现象描述，而是会进一步挖掘门户网站在奥运传播中引发的深层变革，例如对传统媒体格局的影响、对公众认知和行为模式的塑造，乃至对奥运品牌价值的提升等方面，进行具有前瞻性的理论梳理和解读，令人期待。
评分这本书的标题——《门户网站里约奥运会传播发展研究》，光是读一遍就让人脑海中浮现出无数画面。里约奥运会，那四年一度的体育盛事，是多少人守在屏幕前，挥洒汗水与泪水。而“门户网站”，这个曾经几乎是互联网的代名词，在那个时代，又是如何承载和放大这场全球狂欢的呢？我特别想知道，这本书是否能带我回顾那个精彩绝伦的夏天，不仅仅是赛场上的荣耀，更是赛场外，信息是如何跨越山海，直抵我们指尖的。我想象，书中一定对当时的各大门户网站进行了详尽的分析，它们是如何策划选题，如何布局版面，如何利用图文、视频、直播等多种形式，将奥运会的每一个精彩瞬间、每一个感人故事，甚至是那些意想不到的幕后花絮，都毫无保留地呈现在用户面前。而“传播发展研究”，这个词更是让我对接下来的内容充满好奇。它不仅仅是简单的信息汇总，更是对传播方式、传播效果、乃至传播伦理的深入探讨。比如，门户网站在奥运期间如何利用社交媒体的联动效应，如何引导舆论，如何构建社群？它们在信息传播中又面临了哪些挑战，例如信息碎片化、用户注意力分散等，并是如何克服的？这本书是否能提供一些关于如何更有效、更负责任地进行大型活动传播的深刻洞见？
评分当我看到《门户网站里约奥运会传播发展研究》这个书名时，我 immediately feel a sense of intellectual curiosity. The juxtaposition of "portal websites," the "Rio Olympics," and "communication development research" suggests a highly specific and relevant academic inquiry. I'm particularly drawn to the idea of analyzing how these digital gateways functioned during such a globally significant event. My immediate thought is about the evolution of media consumption. Back during the Rio Olympics, portal websites were arguably at their peak of influence as primary news aggregators and content hubs. I'm eager to discover how they leveraged their platforms to disseminate information about the games, from breaking news and live scores to in-depth features and athlete profiles. The "development research" aspect is key for me. I anticipate a deep dive into the strategic communication approaches employed. Were there innovative storytelling techniques? How did they manage user engagement and interactivity in a multi-platform environment? I'm also curious if the book explores the challenges faced, such as competition from emerging social media platforms or the management of vast amounts of real-time data. Furthermore, I'm hoping for an examination of the impact of this digital communication on public perception and national sentiment surrounding the Olympics, and whether it offers any foresight into how similar events will be communicated in the future, considering the ever-changing digital landscape.
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