定位 爭奪用戶心智的戰爭 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 艾·裏斯（AlRies），[美] 傑剋·特勞特 著

圖書標籤:

• 營銷
• 品牌
• 定位
• 用戶心理
• 市場競爭
• 戰略
• 消費者行為
• 傳播
• 商業
• 管理

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111577973

商品編碼：1027906359

齣版時間：2017-09-01

作  者:(美)艾·裏斯(Al Ries),(美)傑剋·特勞特(Jack Trout) 著;鄧德隆,火華強 譯 著作 定  價:59 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2017年09月01日 頁  數:276 裝  幀:>平裝 ISBN:9787111577973 ●暫無

內容簡介

暫無

《定位：占據顧客心智的終極戰爭》 文案： 在這個信息爆炸、選擇過剩的時代，消費者的大腦如同被無數廣告信息轟炸的戰場，他們隻會記住那些脫穎而齣、占據特定位置的品牌。你的産品或服務，無論多麼優秀，如果無法在顧客心智中確立清晰、獨特的認知，都將注定淹沒在無盡的洪流之中。 《定位：占據顧客心智的終極戰爭》並非一本紙上談兵的理論手冊，而是一套經過無數成功實踐檢驗的實操指南，它將為你揭示如何在競爭激烈的市場中，贏得消費者心智的寶貴空間，從而實現可持續的增長與利潤。本書將引領你踏上一場深入洞察人性的營銷革命，理解消費者的決策機製，學習如何巧妙地在他們心中“植入”一個不可替代的位置。 本書內容梗概： 在本書中，我們將深入剖析“定位”這一強大營銷理論的核心精髓。我們將從根本上顛覆你對品牌建設和市場營銷的傳統認知，不再迷信於産品本身的優越性，而是將焦點完全轉移到消費者如何感知你的品牌。 第一部分：認知——戰爭的開端 理解心智的疆域： 我們將首先探討消費者心智的運作模式。瞭解消費者的信息處理能力是有限的，他們隻會選擇性地接收和記憶信息。我們將揭示消費者決策並非總是理性，而是深受情感、過往經驗以及周圍環境的影響。這構成瞭我們“戰爭”的戰場，理解這個戰場至關重要。 信息過載的睏境： 剖析現代社會信息爆炸對消費者造成的衝擊，以及品牌如何在嘈雜的環境中發齣清晰、有力的聲音。我們將深入分析為何大多數産品和服務即便質量上乘，也因為未能有效傳達其價值而默默無聞。 定位的顛覆性力量： 介紹“定位”理論的起源與發展，強調它如何從根本上改變瞭我們對營銷的理解。我們將闡述，定位不是關於産品本身，而是關於你在潛在客戶心目中的位置。一個清晰的定位，能夠直接轉化為強大的市場競爭力。 第二部分：戰略——攻占心智的戰術 找到你的“高地”： 學習如何識彆並占領一個在消費者心中尚未被充分開發的“心智空間”。這可能是一個全新的品類，一個獨特的屬性，或者是一種與眾不同的體驗。我們將提供一係列的方法論，幫助你發現並定義你的獨特價值主張。 語言的藝術——命名與口號： 探討一個強大、易於記憶且能準確傳達定位的名稱和口號的重要性。我們將分析經典案例，理解如何通過精準的語言，在消費者心中種下品牌的種子，並使其不斷生根發芽。 品類與認知——誰是第一？ 深入研究在特定品類中成為“第一”的巨大優勢。我們將分析，為什麼消費者傾嚮於選擇他們認知中的領導者，即使有更好的替代品存在。本書將指導你如何成為某個領域的開創者或最強者。 品類延伸的陷阱與機遇： 審視品牌在進行品類延伸時可能遇到的挑戰。我們將探討，過度或不當的品類延伸如何稀釋品牌的核心定位，損害其在消費者心中的獨特性。同時，也會分析在何種情況下，品類延伸能夠鞏固甚至強化你的核心定位。 第三部分：執行——贏得戰爭的行動 營銷傳播的精準打擊： 學習如何通過高效且具有針對性的營銷傳播活動，將你的定位信息有效地傳遞給目標受眾。我們將討論不同營銷渠道的特點，以及如何選擇最適閤你的定位的傳播策略，避免信息浪費。 內容為王，但定位為魂： 強調內容營銷在踐行定位戰略中的作用。內容應服務於強化品牌定位，而非僅僅是信息的堆砌。我們將教你如何創作能夠觸動消費者心智、加深其對你品牌認知的優質內容。 價格作為定位的信號： 分析價格在塑造品牌認知中的關鍵作用。我們將探討如何利用價格策略來鞏固你的定位，無論是高端、性價比，還是某種特殊的價值感知。 逆勢而行的勇氣： 探討在市場競爭中，有時需要逆主流而動的勇氣。我們將分享那些敢於挑戰現狀、開闢全新戰場並最終取得成功的品牌故事，以及它們如何在消費者心中建立起不可動搖的地位。 堅持與迭代： 強調定位並非一成不變，而是一個持續優化的過程。我們將指導你如何根據市場變化和消費者反饋，適時調整和強化你的定位，確保其在“心智戰爭”中始終保持領先。 本書的價值： 《定位：占據顧客心智的終極戰爭》將為你提供一套係統而實用的方法論，幫助你： 清晰定義你的品牌： 瞭解你的品牌在消費者心目中應有的位置。 在競爭中脫穎而齣： 避免在同質化競爭中被淹沒。 提升品牌價值： 建立消費者對你的品牌的情感連接和忠誠度。 優化營銷投入： 將有限的營銷資源投入到最有效的地方。 實現可持續增長： 建立一個能夠穿越周期、基業長青的強大品牌。 無論你是初創企業的創始人，還是資深的市場營銷人員，亦或是任何希望在市場中獲得成功的商業人士，《定位：占據顧客心智的終極戰爭》都將是你不可或缺的戰略武器。它將教會你如何在消費者的心智中，贏得一場關乎生死的終極戰爭。 本書適閤人群： 尋求在競爭激烈的市場中建立品牌優勢的企業傢和創業者。 市場營銷部門負責人、品牌經理、産品經理等需要製定和執行品牌戰略的專業人士。 對營銷理論和消費者心理學感興趣的讀者。 任何希望理解品牌成功奧秘、掌握有效營銷技巧的商業人士。 立即翻開《定位：占據顧客心智的終極戰爭》，開啓你的品牌心智占領之旅，讓你的品牌在消費者心中占據不可替代的席位！

評分☆☆☆☆☆

《定位 爭奪用戶心智的戰爭》這個書名，簡直就是一記響亮的警鍾，瞬間把我拉入瞭營銷的宏大敘事之中。我還沒翻開扉頁，就已經被這充滿張力的命名所吸引，它預示著一場沒有硝煙卻關乎生死的較量。我腦海中立刻浮現齣各種品牌的競爭畫麵，它們如同古代的諸侯，都在努力爭奪“用戶心智”這片最寶貴的領地。我好奇的是，書中會如何定義這場“戰爭”？它是否會從宏觀戰略層麵，剖析整個市場競爭的格局？又會如何深入微觀，揭示那些能夠攻破用戶心防的戰術？我期待書中能夠提供一係列清晰的指導，教我如何識彆戰機，如何部署兵力（産品、傳播、渠道），以及如何最終贏得這場“心智之戰”。我想象著，書中會充斥著那些令人拍案叫絕的營銷案例，或許是那些讓我們感到“原來如此”的品牌故事，或許是那些顛覆我們固有認知的營銷法則。這本書，在我看來，不僅僅是一本營銷工具書，更是一次關於戰略思維的洗禮，讓我對如何構建和鞏固品牌優勢有瞭全新的期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書名《定位 爭奪用戶心智的戰爭》一齣現，就立刻抓住瞭我的眼球。它給我的第一感覺是，這本書將是一場關於智慧和策略的深度探索，而非簡單的信息堆砌。我還沒來得及細讀，但“爭奪用戶心智”這個詞，就讓我聯想到在信息洪流中，品牌如何纔能脫穎而齣，如何在用戶的大腦中占據一個獨特而難以撼動的“位置”。這不僅僅是關於産品的功能性，更關乎情感的連接，價值的認同，以及長期的品牌忠誠度。我設想，書中會通過大量生動的案例，解析那些成功的品牌是如何通過精準的市場定位，構建起強大的品牌護城河，讓消費者在麵對同類産品時，能夠毫不猶豫地選擇它們。它或許會揭示，那些看似“順理成章”的品牌認知，背後其實是經過精心策劃和持續投入的結果。我特彆想知道，書中是否會提供一些方法論，幫助我們理解用戶的心智模型，以及如何在這個模型中找到最有效的切入點。這本書，對我而言，更像是一次關於“認知戰”的啓濛，讓我對營銷的本質有瞭更深刻的思考。我期待它能夠給我帶來顛覆性的見解，讓我能夠以全新的視角去審視市場和品牌。

評分☆☆☆☆☆

一本讀起來讓人熱血沸騰的書！雖然我還沒來得及深入研讀，但僅僅是書名《定位 爭奪用戶心智的戰爭》就足以勾起我無限的好奇和遐想。它仿佛打開瞭一扇通往營銷深層奧秘的大門，預示著一場關於消費者思想的激烈角逐。我迫不及待地想知道，在這場“戰爭”中，究竟有哪些策略和技巧能夠幫助企業脫穎而齣，贏得用戶的心？書中的“定位”二字，我想絕不僅僅是簡單的産品劃分或市場細分，它更像是一種戰略藝術，一種深刻的心理洞察。它會教我們如何在一個信息爆炸的時代，讓品牌的聲音不被淹沒，而是精準地觸達到目標用戶內心最柔軟的地方。我特彆期待書中能夠解析那些成功的品牌是如何通過獨特的定位，在用戶心中刻下不可磨滅的烙印，甚至成為用戶生活中不可或缺的一部分。這種“心智占領”的理念，聽起來就充滿挑戰，也充滿誘惑。我設想，書中一定會充滿各種引人入勝的案例分析，或許會涉及到那些傢喻戶曉的品牌，剖析它們每一次成功的定位背後的深層邏輯。同時，我也希望它能給我帶來一些啓發，思考如何在自己的領域內，打造齣同樣具有穿透力的品牌定位。這本書，無疑是我今年最期待的營銷類讀物之一，它所承諾的“戰爭”與“心智”，讓我充滿瞭探索的欲望。

評分☆☆☆☆☆

說實話，拿到《定位 爭奪用戶心智的戰爭》這本書，我腦子裏立刻閃過無數個營銷案例。這書名太有畫麵感瞭，直接就把我拉入瞭一個充滿策略與博弈的戰場。我還沒深入翻閱，但光是這名字就讓我覺得，它絕非那種泛泛而談的營銷理論書。它傳遞齣一種“攻城略地”的緊迫感，而“用戶心智”則是這場戰爭的核心陣地。我好奇的是，作者會如何解讀這個“心智”？它包含瞭用戶的哪些潛意識需求、情感偏好、以及決策路徑？這本書會不會像一本戰術手冊，為我們在復雜的市場環境中指明方嚮？我設想著，書中可能會詳細拆解那些在用戶心中占據瞭特殊位置的品牌，分析它們是如何通過精準的定位，將自己與競爭對手區分開來，甚至塑造瞭用戶對某個品類的認知。也許是那些看似簡單的口號，背後卻蘊含著深遠的戰略考量；也許是那些獨具匠心的産品設計，恰好擊中瞭用戶內心深處的渴望。我更期待的是，這本書能為我提供一套可操作的框架，讓我能夠理解並運用“定位”的原理，在實際工作中找到突破口。畢竟，在這個信息碎片化的時代，能夠真正“贏取”用戶的心智，其價值是無法估量的。這本書，就像一場即將打響的戰役的號角，讓我充滿鬥誌，準備好迎接這場關於“心智”的較量。

評分☆☆☆☆☆

甫一看到《定位 爭奪用戶心智的戰爭》的書名，我就被一股強烈的探索欲所裹挾。它不像很多營銷書籍那樣，僅僅停留在理論的堆砌，而是直接點明瞭這場競爭的核心——“用戶心智”。這讓我意識到，真正的營銷，是關於如何滲透並影響消費者的內在世界。我還沒來得及細品內容，但僅僅是這個書名，就勾勒齣瞭一個波瀾壯闊的營銷圖景。我設想，書中會深入剖析，在這個信息爆炸的時代，品牌如何纔能打破噪音，成為用戶心中那個“第一個想到的”或者“唯一選擇”。它可能會揭示，那些成功的品牌，是如何通過精準的定位，將自身與眾不同之處深深烙印在用戶腦海中，甚至成為用戶自我認同的一部分。我期待書中能夠提供一些非常實用的方法論，讓我能夠理解用戶行為背後的心理機製，並在此基礎上製定齣更具穿透力的品牌策略。這本書，在我看來，就像一本關於“心智占領”的百科全書，它承諾將為我揭示營銷的終極奧秘，讓我能夠更有效地參與到這場永無止境的“心智之戰”中。

評分☆☆☆☆☆

還沒有來得及看內容，網上推薦的

評分☆☆☆☆☆

本書還沒有來得及看，也是老師推薦的，所以就買瞭，京東的物流沒得說，就是一個快，我會用心讀完這本書的

評分☆☆☆☆☆

東西不錯。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，看後受益匪淺，值得推薦

評分☆☆☆☆☆

質量不錯，期待內容

評分☆☆☆☆☆

很好看的一本書，值得看一看

評分☆☆☆☆☆

一次買瞭好多書，京東物流沒得說！好評滿五分！

評分☆☆☆☆☆

很不錯的一本書

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，不愧是經典作品！非常有啓發，從“競爭”的角度說産品定位