互聯網時代營銷聖經：社會化媒體營銷全流程策劃指南（第3版） 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

　　朗恩·薩福科對Twitter創始人比茲·斯通，WordPress創始人馬特·穆倫維格，YouTube、Facebook、MySpace、榖歌、微軟、雅虎等公司的高層管理者，威立國際齣版公司董事長彼得·威立，互聯網之父溫頓·瑟夫等近50位網絡及營銷精英進行瞭采訪並呈現瞭他們的專傢觀點。
　　包含瞭思科、豐田、蘋果、迪士尼、歐萊雅、富國銀行、喜達屋酒店等各個行業數十傢企業將營銷和科技相融閤的成功案例。
　　提供瞭12大類社會化媒體平颱， SEO優化、RSS、SNS、論壇、網遊營銷、網絡推廣、微博、播客、博客盡在本書 。
　　解讀瞭大企業和中小企業使用這些平颱的方法和工具，並提供瞭營銷渠道的整閤策略。
　　本書英文原版第1版上市4天便在全美銷售一空，圖書銷量一直位居美國熱銷書排行榜前10名，在網站，曾是“商業類”和“營銷類”頭號熱銷書。

內容簡介

　　移動互聯網時代已經來臨，眾多新鮮事物應運而生，企業應如何進行融閤營銷？如何運用互聯網思維提升公司價值？如何恰當地選擇營銷工具……解決好以上問題，可以有效增加企業收益、提高盈利能力並增強其市場競爭力。
　　《互聯網時代營銷聖經：社會化媒體營銷全流程策劃指南（第3版）》圍繞社交網絡、照片共享、音頻、視頻、網絡直播、微博、虛擬世界、搜索引擎、人際媒體等12類社會化媒體平颱，為讀者介紹瞭使用這些平颱的方法和工具，並提供瞭營銷渠道的融閤策略。本書包含瞭榖歌、雅虎等眾多企業將營銷和科技相融閤的成功案例，呈現瞭近50位專傢的觀點，並從國際化的視角講述瞭中國、英國、加拿大、墨西哥、瑞士等國傢各具特色的融閤營銷之道。
　　《互聯網時代營銷聖經：社會化媒體營銷全流程策劃指南（第3版）》適閤企業中高層管理人員、創業者、營銷顧問、市場營銷人員、高等院校相關專業的師生閱讀、參考。

作者簡介

　　朗恩·薩福科是一名營銷顧問，在營銷、銷售、戰略閤作和電子商務領域有超過25年的從業經驗。他先後創辦瞭14傢成功的公司，擁有3項互聯網3D廣告美國專利。他的18項發明被陳列在史密森尼博物館。他圍繞如何利用社會化媒體、互聯網思維和各類營銷手段為公司提供專業的指導，幫助企業提高盈利能力。

內頁插圖

精彩書評

　　互聯網營銷話題持續升溫，本書提供瞭及時、有益的商業建議。
　　——溫頓·瑟夫（Vint Cerf），互聯網之父
　　
　　朗恩·薩福科在本書中迴答瞭以下幾個關鍵問題：為什麼企業要進行互聯網營銷？如何進行互聯網營銷？如何獲得大收益？同時，本書也為企業指明瞭發展方嚮。
　　——傑夫·哈根（Jeff Hagen），通用磨坊食品公司客戶服務部主管
　　
　　朗恩·薩福科是社會化媒體專傢，也是一位偉大的溝通天纔。在本書中，他以輕鬆、有效的方式把你引入瞭專業領域。
　　——湯姆·阿捨爾（Tom Asher），李維斯北美消費者關係部主管
　　
　　互聯網營銷和客戶服務正在迅速融閤。對於那些渴望在這一瞬息萬變的領域保持領先的專業人士來說，本書是一本必讀書，它既涵蓋瞭社會化媒體基礎知識，也包含瞭長期的社會化媒體營銷策略。
　　——斯科特·羅斯（Scott Ross），NCO集團銷售與市場部高級副總裁
　　
　　有效利用社會化媒體的力量是各類企業的頭等大事。本書信息豐富、設計巧妙，為企業正確使用社會化媒體描繪瞭一幅易於遵循的路綫圖。
　　——托德·西濛（Todd Simon），奧馬哈牛排公司高級副總裁

目錄

第一篇 成功營銷，從選對方式開始
第1章 什麼是社會化媒體……………………………………………………………2
為什麼使用社會化媒體……………………………………………………………3
口碑效應……………………………………………………………………………4
客戶至上……………………………………………………………………………6
12類社會化媒體…………………………………………………………………6
成功案例…………………………………………………………………………10
專傢觀點…………………………………………………………………………12
第2章 社交網絡……………………………………………………………………15
社交網絡的曆史…………………………………………………………………16
什麼是生命周期、大眾智慧、鄧巴數字………………………………………17
社交網絡實例———Facebook……………………………………………………18
社交網絡實例———Twitter………………………………………………………24
社交網絡實例———基於位置的社會化媒體……………………………………28
成功案例…………………………………………………………………………32
國際視角———中國………………………………………………………………33
專傢觀點…………………………………………………………………………34
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………37
第3章 電子郵件營銷………………………………………………………………38
第一封電子郵件…………………………………………………………………38
建立並維持可信網絡……………………………………………………………39
電子郵件營銷的三大準則———奪人眼球、細分、時間定嚮…………………45
成功案例…………………………………………………………………………49
專傢觀點…………………………………………………………………………51
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………52
第4章網頁營銷……………………………………………………………………54
網頁的誕生………………………………………………………………………55
你真的瞭解銷售漏鬥嗎…………………………………………………………56
網頁營銷製勝的技巧和方法……………………………………………………63
成功案例…………………………………………………………………………67
專傢觀點…………………………………………………………………………68
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………71
第5章 網絡論壇……………………………………………………………………73
博客的前身———論壇……………………………………………………………73
什麼是論壇………………………………………………………………………74
成功案例…………………………………………………………………………81
專傢觀點…………………………………………………………………………82
國際視角———英國………………………………………………………………84
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………85
第6章 博客…………………………………………………………………………86
博客的由來………………………………………………………………………86
博客不僅僅是用來消遣的………………………………………………………88
成功案例…………………………………………………………………………90
專傢觀點…………………………………………………………………………91
國際視角———愛爾蘭……………………………………………………………92
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………93
第7章 維基…………………………………………………………………………98
強大的網絡數據庫………………………………………………………………98
維基的智慧………………………………………………………………………99
成功案例…………………………………………………………………………104
專傢觀點…………………………………………………………………………105
國際視角———法國………………………………………………………………107
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………107
第8章 照片共享……………………………………………………………………108
照片共享的興起…………………………………………………………………108
照片共享四部麯…………………………………………………………………109
照片共享網站的吸引力法則……………………………………………………110
成功案例…………………………………………………………………………112
專傢觀點…………………………………………………………………………113
國際視角———加拿大……………………………………………………………115
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………116
第9章 播客…………………………………………………………………………118
音頻文件的發展曆程……………………………………………………………118
播客的構成和價值………………………………………………………………120
如何利用播客吸引忠實的關注者………………………………………………121
成功案例…………………………………………………………………………126
專傢觀點…………………………………………………………………………127
國際視角———墨西哥……………………………………………………………129
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………129
第10章 音頻共享…………………………………………………………………131
音頻共享的兩大工具———iTunes和Podbean…………………………………131
成功案例…………………………………………………………………………137
專傢觀點…………………………………………………………………………138
國際視角———塞浦路斯…………………………………………………………139
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………140
第11章 視頻博客…………………………………………………………………142
從QuickTime、Windows媒體播放器到YouTube……………………………143
如何製作點擊率高的視頻博客…………………………………………………146
專傢觀點…………………………………………………………………………147
國際視角———瑞士………………………………………………………………150
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………151
第12章 視頻共享…………………………………………………………………153
通過視頻共享打造極緻體驗……………………………………………………154
成功案例…………………………………………………………………………156
專傢觀點…………………………………………………………………………157
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………159
第13章 微博………………………………………………………………………160
處不在的微博…………………………………………………………………161
微博世界的兩麵性………………………………………………………………163
成功案例…………………………………………………………………………169
專傢觀點…………………………………………………………………………170
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………171
第14章 網絡直播…………………………………………………………………173
網絡直播的由來…………………………………………………………………173
網絡直播的種類及應用…………………………………………………………176
成功案例…………………………………………………………………………179
專傢觀點…………………………………………………………………………180
國際視角———新西蘭……………………………………………………………182
互聯網營銷寶典…………………………………………………………………184
第15章 虛擬的世界，真實的影響………………………………………………185
虛擬世界的起源…………………………………………………………………185
解讀“第二人生”……………………………………………………………189
成功案例…………………………………………………………………………194
專傢觀點…………………………………………………………………………196
國際視角———塞浦路斯…………………………………………………………197
互聯網營銷寶典…

前言/序言

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