玩法变了：决战手机淘宝（全彩） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

韩小豫 著

图书标签:

• 淘宝
• 电商
• 移动电商
• 营销
• 策略
• 商业模式
• 互联网
• 创业
• 流量
• 新零售

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121257711

版次：1

商品编码：11677250

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-04-01

用纸：胶版纸

页数：200

正文语种：中文

内容简介

　　《玩法变了：决战手机淘宝（全彩）》结合无线淘宝的运营规则、客户特征，将无线淘宝的运营经验分解到每一个运营模块中，本书涵盖了无线淘宝运营的大部分重点知识，包括：无线访客行为分析、无线店铺首页装修、详情页设计、二级页面设计、无线推广工具的认识及操作、数据分析工具解析无线运营、无线运营中的无线活动、无线微淘、无线会员，以及无线团队的组成和绩效考核方法等。《玩法变了：决战手机淘宝（全彩）》既有帮助新手入门的详细步骤说明，更有帮助具有一定运营经验的商家提高运营水平的干货知识。

　　《玩法变了：决战手机淘宝（全彩）》适合负责无线淘宝的运营经理、运营人员和美工设计人员阅读。

作者简介

　　韩小豫，花名：墨竹万堂书院讲师、天猫黄金台诊断师、淘宝大学讲师、淘宝大学无线专题讲师、阿里学院讲师、天下网商高级分析师、上海市青年创业指导专家、资深企业导师实战经验。04年接触淘宝，在联想、海尔担任过客服经理、运营经理，参与运营过内衣类目、家居（厨房用品）类目、女鞋类目、户外运动类目、服装配饰类目等，曾带领团队两个月将某天猫店由原先的月营业额10万冲击到月营业额300万，专注于团队管理、无线运营方面、运营团队孵化。

内页插图

目录

第1章 为什么要做手机淘 宝
1.1 无线淘 宝，无线未来
1.2 手机淘 宝版本的更新史
1.3 理解手机淘 宝，先从理解用户开始
1.4 布局无线运营从访客入口开始

第2章 走进无线视觉营销
2.1 手机店铺的首页装修
2.2 二级页面设计——让访问再深一些
2.3 优化详情页——转化快人一步
2.4 无线广告图——让你的点击率飙升

第3章 玩转无线，规划运营
3.1 手机专享价——无线入门的第一步
3.2 透视无线活动——紧抓新型高流量
3.3 无线微淘，老客维护新阵地
3.4 无线会员——新型客户关系管理
3.5 无线搜索——不得不抓的免费流量

第4章 无线推广——让人又爱又恨的付费流量
4.1 无线直通车——无线推广新蓝海
4.2 无线淘 宝客——新型免费广告员
4.3 无线麻吉宝——新型无线推广利器

第5章 数据分析工具——用数据解析运营
5.1 生意参谋
5.2 江湖策

第6章 打造无线团队
6.1 无线工作流程与岗位职责
6.2 无线团队绩效考核
结束语

前言/序言

玩法变了：决战手机淘宝（全彩） 在瞬息万变的数字商业浪潮中，一场颠覆性的变革正以前所未有的速度席卷而来。曾经的电商巨头，如今正面临着手机淘宝这个新兴力量的严峻挑战。本书《玩法变了：决战手机淘宝（全彩）》并非对某个具体市场现象的浅尝辄止，而是深入剖析这一时代巨变的根源、演进过程及其对未来商业格局的深远影响。我们不局限于对单个平台或产品功能的罗列，而是致力于勾勒出一幅宏大的商业图景，帮助读者理解“为什么”玩法会变，以及“如何”在这种变化中把握先机。 第一部分：电商时代的潮汐——从PC到指尖的迁移 在互联网普及的早期，PC端电商以其丰富的信息承载能力和便捷的购物流程，迅速成为连接消费者与商品的桥梁。然而，随着智能手机的爆发式增长，消费者的生活方式和行为习惯发生了根本性的转变。碎片化时间的涌现，对信息获取的即时性要求，以及对社交互动与个性化体验的渴望，都催生了移动电商的土壤。 本书将首先带领读者回顾PC电商时代的辉煌，分析其核心优势与局限性。我们将探讨早期的电商模式，例如信息发布平台、在线交易市场等，以及它们如何一步步培育了线上购物的习惯。接着，我们会深入分析智能手机的普及如何成为一股不可逆转的“潮汐”，将消费者的注意力、时间与购买行为从PC端一点点剥离。这不仅仅是设备上的转移，更是消费心理、决策路径以及信息触达方式的全方位重塑。 我们将详细阐述移动互联网的特性——如“随时随地”的便利性、“连接一切”的潜力、“社交驱动”的传播力——是如何与电商的需求发生化学反应的。读者将了解到，手机淘宝的崛起并非偶然，而是对时代趋势的精准把握和对用户需求的深刻洞察的必然结果。这部分内容将构建起理解后续“玩法变了”这一核心论题的坚实基础。 第二部分：手机淘宝的崛起——算法、社交与场景的融合 手机淘宝的出现，不仅仅是PC淘宝的移动化版本，更是一次基于移动互联网特性的颠覆式创新。它不再是简单的商品目录，而是演变成一个集购物、社交、娱乐、资讯为一体的生态系统。 本书将深入剖析手机淘宝的核心竞争力，并从多个维度进行解读： 算法驱动的个性化推荐： 手机淘宝之所以能够精准触达用户，离不开其强大的算法推荐引擎。我们将揭示这些算法是如何通过分析用户的浏览记录、购买偏好、搜索行为、甚至社交互动，为每一个用户量身定制商品与内容。这不仅仅是“猜你喜欢”，而是基于大数据对用户需求的深度挖掘与预测。我们会探讨推荐算法的演进，从最初的基于规则到如今的深度学习，以及它如何在每一次用户互动中不断学习和优化。 社交基因的注入： 手机淘宝深谙社交的力量。从早期的“一键分享”到如今的直播带货、社群营销、乃至用户UGC内容的丰富，社交元素已深入渗透到购物的每一个环节。我们将分析社交如何转化为购买的驱动力，例如通过口碑传播、KOL推荐、朋友间的种草等。直播带货的兴起，更将购物体验从单向的信息输出转变为双向的互动与娱乐，彻底改变了消费者的决策过程。 场景化购物的重塑： 手机淘宝打破了传统的“我想买什么，我去搜索”的模式，而是通过创造和引导购物场景，激发用户的潜在需求。无论是“生活服务”、“内容社区”、“兴趣圈子”还是“节日促销”，都旨在将商品融入用户的日常生活，让购物变得更加自然和即时。我们将探讨手机淘宝如何通过精细化的场景划分，将不同类型的商品与服务精准匹配到用户特定的生活场景中，从而提升转化率。 内容生态的构建： 手机淘宝不再仅仅是商品的展示平台，更是一个内容生产和消费的平台。短视频、图文种草、直播内容等，不仅丰富了用户的购物体验，也为品牌提供了新的营销阵地。我们将分析这些内容如何与商品深度融合，如何通过情感连接、价值输出等方式触动消费者，最终导向购买。 第三部分：决战手机淘宝——商家与品牌的生存法则 在手机淘宝这个全新的战场上，传统的电商玩法已经失效。商家和品牌需要全新的策略和思维来应对这场“玩法变了”的挑战。 本书将聚焦于如何在手机淘宝这个平台上取得成功，并提供详尽的策略与方法： 精细化运营与数据驱动： 在信息爆炸的时代，精细化运营是关键。我们将深入讲解如何利用手机淘宝后台提供的各项数据，例如用户画像、流量分析、转化漏斗等，来优化商品、营销、服务等各个环节。数据不再是冰冷的数字，而是指引方向的罗盘，帮助商家做出更明智的决策。 内容营销与IP打造： 告别单纯的商品陈列，内容营销成为新的制胜法宝。本书将探讨如何通过优质内容吸引用户，建立品牌的情感连接，并最终转化为购买力。从短视频的视觉冲击到直播的即时互动，再到社群的深度运营，我们将一一剖析其背后的逻辑与实操方法。同时，我们将探讨如何打造具有辨识度的品牌IP，通过人格化、故事化的营销方式，在海量信息中脱颖而出。 私域流量与私域运营： 手机淘宝不仅是公域流量的聚集地，更是构建私域流量池的绝佳平台。我们将深入解析如何通过各种方式（如关注礼、社群、会员体系等）将公域流量转化为私域流量，并进行精细化运营，提升复购率和用户忠诚度。这部分内容将帮助读者理解如何从“卖货”思维转变为“经营用户”的思维。 用户体验与服务升级： 在移动端，用户对购物体验的要求更高。从流畅的页面加载到便捷的支付流程，再到及时有效的售后服务，每一个环节都至关重要。我们将分析如何通过技术优化、流程再造、人性化服务等方式，全面提升用户的购物体验，从而赢得用户的青睐。 新零售的融合与未来趋势： 手机淘宝的发展，是新零售理念的生动实践。它打破了线上线下的界限，将商品、用户、场景、服务进行深度融合。本书将探讨线上线下融合的各种模式，例如门店数字化、虚拟与现实的联动等，并展望手机淘宝在未来新零售格局中的发展方向。 本书的价值不仅仅在于传授技能，更在于启发思维。 我们将通过丰富的案例分析，深入浅出的语言，以及全彩精美的排版，为读者展现一个真实、立体、动态的手机淘宝商业世界。无论您是初涉电商的创业者，还是在传统电商领域寻求转型的商家，抑或是对未来商业趋势感兴趣的普通读者，《玩法变了：决战手机淘宝（全彩）》都将为您提供宝贵的洞察与实用的工具，帮助您在这个日新月异的时代，找到属于自己的生存之道与发展机遇。 这是一场没有硝烟的战争，也是一次前所未有的机遇。理解手机淘宝的玩法，就是理解中国乃至全球电商的未来。

评分☆☆☆☆☆

“玩法变了：决战手机淘宝（全彩）”，这个名字一听就很有吸引力，仿佛看到了硝烟弥漫的战场。我最近一直关注着移动电商的发展，尤其是手机淘宝，它已经不仅仅是一个购物平台，更像是一个巨大的生态系统。我猜测这本书会深入探讨在移动互联时代，手机淘宝是如何通过不断调整“玩法”来适应市场变化和用户需求的。它可能会剖析那些成功的商家是如何抓住淘宝的每一个新功能、新政策，并将其转化为销售增长的契机的。比如说，淘宝的直播带货、内容电商、私域流量运营等等，这些“新玩法”是如何改变传统电商模式的？这本书是不是会提供一些非常具体、可操作的案例分析，让我能够学习到一些实用的技巧，比如如何策划一场成功的直播？如何通过短视频内容吸引粉丝？如何建立和维护一个高粘性的社群？我期待这本书能够给我带来一些耳目一新的思路，帮助我更深入地理解手机淘宝的运作逻辑，以及在这个平台上实现商业价值的可能。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就很有意思，让我不禁好奇，到底是什么样的“玩法”发生了改变？“决战手机淘宝”更是充满了火药味，好像在描绘一场激烈的商战。我猜想，这本书一定深入剖析了在移动互联网时代，淘宝这个巨头是如何应对挑战，又是如何通过不断创新来巩固其市场地位的。是不是会讲到那些成功的商家是如何抓住手机淘宝的红利，通过精细化运营、内容营销、社群互动等方式，一步步建立起自己的商业帝国？我特别期待能看到一些鲜活的案例，比如某个曾经默默无闻的小商家，是如何在淘宝的平台上“杀出重围”，成为行业内的佼佼者的。这本书会不会揭秘他们背后的策略和方法？是关于算法的秘密？还是关于用户心理的洞察？亦或是关于平台规则的解读？我脑海中已经勾勒出了一幅幅画面，有深夜还在直播的商家，有精心策划活动的运营团队，也有在手机屏幕前不断滑动、精心挑选商品的消费者。这本书，或许就是一本为所有想在电商领域有所作为的人量身打造的指南，它将带领我们穿越数字迷宫，找到通往成功的路径。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字，光听着就让人觉得充满了力量感。“玩法变了”，这不正是当下许多行业都在经历的转型期吗？而“决战手机淘宝”，更是将焦点锁定在了当下最炙手可热的电商领域。我预感这本书一定不是一本简单的市场分析报告，而是更像是一部电商行业的“史诗”，它可能会讲述手机淘宝从初创到如今的辉煌历程，以及在这个过程中，它所经历的无数次“玩法”的革新。我特别好奇，它会不会深入探讨淘宝是如何从一个简单的交易平台，一步步发展成为一个集社交、娱乐、生活服务于一体的超级APP？在这个过程中，又有哪些关键的决策和技术创新，才让它能够不断适应用户需求的变化？我希望这本书能够提供一些关于淘宝内部运作机制的视角，比如它的数据分析能力是如何帮助商家进行精准营销的，它的物流体系又是如何支撑起如此庞大的交易量的。此外，我也会关注书中是否会提及一些淘宝未来的发展趋势，比如它在人工智能、大数据、云计算等前沿技术方面的布局，以及这些技术将如何进一步改变电商的“玩法”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字，仅仅是“玩法变了”四个字，就足以引起我的好奇心。而后面的“决战手机淘宝”，更是将这种好奇心推向了高潮。我一直觉得，手机淘宝不仅仅是一个购物APP，它更像是一个充满活力的生态系统，里面上演着无数场精彩的“商战”。我猜想，这本书一定是对这个生态系统进行了深入的解构。它会不会揭示淘宝是如何不断迭代更新，用新的“玩法”来应对市场的挑战和消费者的需求变化？比如，那些让很多人津津乐道的淘宝直播、短视频种草，以及近两年兴起的直播电商，它们背后究竟有着怎样的商业逻辑和运营策略？我尤其期待书中能有一些真实的案例，讲述一些普通商家是如何抓住淘宝的每一次“玩法”变革，从而实现逆袭，成为行业内的佼佼者。这本书会不会也提供一些关于如何在新时代下，更有效地利用手机淘宝进行营销和销售的思路和方法？总而言之，我希望通过阅读这本书，能够更清晰地看到手机淘宝这个平台的演进脉络，以及它对整个电商行业产生的深远影响。

评分☆☆☆☆☆

“玩法变了：决战手机淘宝（全彩）”，这个书名一下子就抓住了我的眼球。我最近对电商的运营模式很感兴趣，特别是手机淘宝，作为国内最大的电商平台，它的每一次变革都牵动着无数商家的神经。这本书听起来就像是为我量身定做的。我猜想，它一定不会仅仅停留在表面，而是会深入挖掘手机淘宝背后那些不为人知的“玩法”。比如，是不是会分析淘宝的推荐算法是如何工作的？那些“猜你喜欢”的商品背后，究竟隐藏着怎样的逻辑？还有，淘宝直播、短视频带货这些新兴的销售模式，又是如何改变了消费者的购物习惯？我特别好奇，那些成功的淘宝商家，他们是如何利用这些新玩法，在激烈的竞争中脱颖而出的？是不是有详细的实操案例，能够让我学习到具体的技巧和策略？这本书会不会也探讨一下，作为消费者，我们应该如何在这种“玩法”的变迁中，保持清醒的头脑，做出更明智的消费选择？总而言之，我期待这本书能给我带来很多启发，让我对手机淘宝这个庞大的生态系统有更深入的理解。

评分☆☆☆☆☆

网上看了第一版，很有启发，再买两本。

评分☆☆☆☆☆

活动买的超划算 ~~~~

评分☆☆☆☆☆

还没看，没来得及看，哎。。。

评分☆☆☆☆☆

我是用来了解手机端各种信息的 毕竟个人信息接收还是有不少不足之处 能多了解不同人的看法是对自己眼界的一种开阔

评分☆☆☆☆☆

还不错的，看起来可以，额等有空再看看

评分☆☆☆☆☆

还没看，货到付款，昨天开会没接到电话。今天才收到。京东发货速度快，服务态度也好

评分☆☆☆☆☆

在看看 在看看

评分☆☆☆☆☆

懒得去超市买，图方便

评分☆☆☆☆☆

书还可以，简单易懂，图文并茂，适合初学者。