网络营销（第7版）（工商管理经典译丛·市场营销系列） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱迪·斯特劳斯，雷蒙德·弗罗斯特 著，时启亮，陈育君 译

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• 网络营销
• 营销学
• 市场营销
• 电子商务
• 数字营销
• 营销策略
• 营销管理
• 菲利普·科特勒
• 工商管理
• 经典译丛

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300210360

版次：1

商品编码：11739751

包装：平装

丛书名： 工商管理经典译丛·市场营销系列

开本：16开

出版时间：2015-07-01

页数：484

内容简介

新版《网络营销》增加的内容
第7版《网络营销》将从战略的视角深入地讨论网络营销计划和营销组合。第Ⅰ篇讨论网络营销计划的内容。第Ⅱ篇讨论法律和全球网络营销环境。第Ⅲ篇深入讨论网络营销战略。第Ⅳ篇深入探讨营销组合、客户关系管理战略与实施等问题。
社交媒体的出现导致传统营销领域分崩离析，本书将主要关注这种变化的趋势。第7版是在第6版的基础上编写的。在过去的两年中，网络营销有了很多新发展，出现了很多的热门话题。主要表现在如下几个方面：
●第6版中有专门的章节介绍社交媒体，但是在第7版这一章取消了，我们将社交媒体的内容有机地融合在整本教材。
●我们详细地介绍了各种新的商务模式，例如社交商务（包括脸谱商务）、移动商务和移动营销、社交客户关系管理、众包等。我们还介绍了十分重要的但还没有被普遍接受的商务模式（例如众筹、免费—增值服务、快闪销售等）。
●第12、13、14章这3章是完全重新编写的，目的是要反映从传统营销沟通向现代营销沟通的转变趋势。这种趋势称为在线整合营销沟通，它利用全新的营销沟通工具：自有媒体、付费媒体、口碑媒体。
●第1章中介绍了许多新的充满趣味的技术（包括Web 2��0和Web 3��0），营销管理者可以从中捕捉到各种机遇。
●每章中有关互联网应用及其所带来的效益的指标全部更新。
●每章的开头设计了“趋势与影响”小专栏，还更新了部分“相关技术”专栏的内容。
●针对每章开头的“趋势与影响”专栏，我们在“思考与练习”板块中设计了新的讨论题。
●有些篇章里有我们新增的内容，例如第2章里的社交媒体绩效指标，第6章里的大数据和社交媒体内容分析，第7章里的新消费行为理论等，还有利用社交媒体创立品牌（第9章）、app定价策略、网页定价策略（第10章）等。

本书的重点

互联网是在1969年问世的，从那以后网络与其他的各种信息技术一起以种种有趣的、创新的方式帮助提升客户价值。人们通过网络进行营销沟通，提供商务支持和客户支持;利用不同的信息接收装置进行个性化沟通;开发了移动计算技术；优化搜索引擎；将在线和离线的数据结合在一起来解读消费行为;通过供应链管理和客户关系管理的整合来优化存货管理;利用网络预测投资回报，改进绩效考核；还有社交媒体的迅速普及，等等。在我们撰写本书第7版时，这些网络营销的研究领域都取得了长足的发展，并且没有丝毫停歇脚步的迹象。

在过去的几年中，美国的网络普及程度逐渐达到了85%左右，我们以为互联网的发展势头会慢慢缓下来，可是，随着社交媒体的出现，厂商似乎得到了营销宝典，那就是把客户的需求放在至高上的位置。浏览量很大的博客、社交网络(如脸谱网，推特网、LinkedIn等)、微博(例如Tumblr)、网络社区(如YouTube，ePinions�眂om等)，诸如此类的社交媒体使得消费者的声音能够被听到，他们成了议论商品、服务、品牌的主流。全球最大的市场调研公司A�盋�蹦岫�森及其他诸多的调研机构得出了相同的结论，那就是消费者往往宁愿相信其他消费者传递的信息，也不愿接受厂商传递的信息，这也是社交媒体蓬勃兴起的原因。许多商业网站的浏览量都超过了谷歌的浏览量。此外，搜索引擎已经变成传播声誉的引擎，网站的排序受到普及性和相关性的影响。即使产品只有一个小小的瑕疵，消费者也会拍成视频放到网络上，甚至引来不满意的消费者数的网络口水。当然，厂商也可以利用网络、电子邮件、社交媒体打造自己的品牌形象，扩大在线和离线的产品销售。要做到这一点，厂商需要学会如何去迎合消费者，倾听他们的呼声，以此来改进自己的产品和服务，本书的重点即在于此。
《网络营销（第7版）》（第1版名为“互联网营销”（Marketing on the Internet））与同类教材相比，主要有以下几个方面的特点：
●1996年，我们编写了本书的第1版，对网络营销的发展进行了长期的、全方位的探讨，这是其他教材所没有的。
●在介绍网络营销时，我们不是简单地罗列一个个观点和技术，而是把它们放在营销领域的大环境中讨论各种理论和观点。在编写的过程中，我们发现绝大多数的新术语都可以用传统的概念来进行深入的诠释。
●本书格外关注对竞争性经营战略（cutting�瞖dge business strategies）的讨论，因为它们既能够帮助企业创造收入，又能够提高客户价值。书中还用较大篇幅来讨论绩效考核指标的问题，因为厂商要依靠它们来量化所取得的成绩。
●我们强调厂商应该学习一些互联网技术，因为这是绝大多数经营者的薄弱环节。例如，只要了解移动商务能够带来哪些机遇，就有助于精明的厂商在市场竞争中胜出。在本书中，我们试图用厂商能够接受的方式介绍一些重要的技术问题，说明它们与一些概念之间的关系。
●尽管本书主要介绍的是美国厂商开展网络营销的实际状况，但是我们也没有忘记全球视点，尽量介绍一些发达国家和新兴市场国家网络经营的发展情况，有些发达国家的先进技术（比如线网络技术、宽带连接技术等）很值得我们学习。
●讲授网络营销学的教材一般不会用很多的篇幅去介绍法律与道德问题，我们却安排了一章专门讨论这一话题，而且是由一位专职律师撰写的。
如何使用本书

阅读、思考、钻研、学习是使用本书的方法。这本书与其他的书不同，因为互联网经济发展得太快了，时刻都在变化。每当编辑新版教材时，我们都十分清醒，书出版了，有些内容却已经过时了。因此，要想把这门课学好，就必须先阅读本书，然后到网络上去学习更多的相关知识。我们可以思考消费者对互联网、苹果手机、平板电脑以及其他各种新技术的利用方式，再看厂商是如何利用这些新技术来吸引消费者的关注，赚取消费者口袋里的钱财的。下次你再登录脸谱网时，你就应该关注你的个人主页上出现了怎样的广告，思考这些广告为什么会出现在你的个人主页上，而不是出现在你的朋友的主页上。如果你是利用Hulu�眂om，Netflix等网站（或者利用DVR播放器）收看电视节目，用快进功能跳过商业广告，那么你就应该思考面对不愿意收看产品广告的消费者，厂商该如何将免费的电视节目维持下去。
只有深入思考自己的在线消费行为，消费者才能够更加清楚地了解网络企业的经营理念、经营方法和经营战略。读者所了解的互联网的知识或许比本书介绍的更多，那么我们就建议读者对所有这些知识进行比较，这样就会更加深入地了解网络营销领域里的各种知识和信息。当然，我们还得提醒读者，在阅读本书时，要站在厂商的角度去思考问题。

作者简介

朱迪·斯特劳斯(Judy Strauss)内华达大学营销学副教授。撰写了12部著作，发表了多篇关于网络营销、广告和营销教育的学术论文。有多年的营销从业经验，是两家公司的业主和营销总监。

目录

第Ⅰ篇网络营销面面观
第1章网络营销的过去、现在和未来
1．1 网络营销环境
1．2 网络营销的过去：Web 1．0时代
1．3 网络营销的现在：Web 2．0时代
1．4 网络营销的未来：Web 3．0时代
1．5 本书的结构

第2章网络营销战略和绩效考核指标
2．1 战略规划
2．2 传统营销战略和网络营销战略
2．3 从传统商务模式到电子商务模式
2．4 电子商务模式
2．5 平衡计分卡
2．6 社交媒体绩效考核指标
2．7 测量工具

第3章网络营销计划
3．1 网络营销计划的步骤
3．2 制定网络营销计划
3．3 网络营销计划的七个步骤
3．4 第一步形势分析
3．5 第二步网络营销战略规划
3．6 第三步网络营销目标
3．7 第四步网络营销战略
3．8 第五步实施计划
3．9 第六步预算
3．10 第七步评估方案

第Ⅱ篇网络营销环境
第4章 3．0时代的全球网络营销市场

4．1 全球网络营销综述
4．2 国家与市场机遇分析
4．3 技术的引爆点
4．4 手机和线接入技术
4．5 数字鸿沟
4．6 建设处不在的网络市场
4．7 社交网络

第5章道德与法律问题
5．1 道德和法律问题概述
5．2 隐私权保护
5．3 数字财产
5．4 在线言论
5．5 出现的新问题

第Ⅲ篇网络营销战略
第6章网络营销调研
6．1 数据驱动战略
6．2 大数据
6．3 营销知识管理
6．4 其他由信息技术支撑的调研方法
6．5 实地调研法
6．6 营销数据库和数据仓库
6．7 数据分析和提交
6．8 知识管理考核指标

第7章互联互通的网络消费者
7．1 21世纪的消费者
7．2 网络消费者的行为
7．3 互联网的交换进程

第8章市场细分战略、目标市场战略、差异化战略、市场定位战略
8．1 市场细分和目标市场定位
8．2 三种市场
8．3 市场细分要素和变量
8．4 网络客户目标市场定位
8．5 网络经营的差异化战略
8．6 市场定位的基础与战略

第Ⅳ篇网络营销管理
第9章网络产品与服务
9．1 许多产品帮助厂商在网络市场中获利
9．2 创造网络客户价值
9．3 产品收益
9．4 网络营销促进产品开发

第10章网络产品的价格
10．1 互联网改变了企业的定价策略
10．2 买方和卖方的定价观点
10．3 支付方式
10．4 定价策略

第11章互联网与分销渠道
11．1 分销渠道概述
11．2 在线渠道成员的分类
11．3 分销渠道的长度和功能
11．4 分销渠道的管理与权力
11．5 分销渠道效率的考核指标

第12章网络营销沟通：自有媒体
12．1 网络营销沟通问题概述
12．2 自有媒体
12．3 内容营销
12．4 营业推广活动
12．5 将互联网与传统媒体IMC计划整合在一起
12．6 自有媒体绩效考核指标

第13章网络营销沟通：付费媒体
13．1 付费媒体
13．2 对付费媒体的信任
13．3 网络广告的发展趋势
13．4 付费媒体的形式
13．5 社交媒体广告
13．6 移动广告
13．7 付费搜索
13．8 购买怎样的付费媒体
13．9 付费媒体的绩效考核指标

第14章网络营销沟通：口碑媒体
14．1 口碑媒体
14．2 用户参与的水平
14．3 鼓励用户创造口碑媒体
14．4 企业应该鼓励怎样的用户参与口碑媒体
14．5 鼓励用户参与的方法
14．6 消费者协同内容创造
14．7 企业如何引导用户参与
14．8 网络声誉管理
14．9 口碑媒体绩效考核指标

第15章客户关系管理
15．1 建立一对一的客户关系
15．2定义关系营销
15．3利益相关者
15．4客户关系管理的三大支柱
15．5客户关系管理1．0
15．6客户关系管理2．0
15．7客户关系管理的构成
15．8成功开展客户关系管理的原则



附录A全球互联网普及率统计
附录B术语表
附录C参考文献

精彩书摘

《网络营销》有许多特色，对读者的学习很有帮助：
●注重营销概念。在每一章中我们都会论述几个营销概念并探究互联网对这些概念的影响，这样学生可以利用已经学到的营销学知识更快地学习新知识。互联网是千变万化的，学生可以运用基本的营销概念去理解新的知识。虽然社交媒体已经使得传统的营销领域发生了根本的变革，但基本的营销流程还是不变的，例如通过产品研发为产品增值，以此去迎合市场需求。
●学习目标。在每一章的开头都列出本章的学习目标，我们希望学生在完成一章的学习以后能够达到预期的目标。
●真实企业的真实故事。在每一章的开头我们都会介绍一个企业的成功案例，之所以这样编排是希望引发学生的学习兴趣，希望读者不要跳过这一块内容。为了编写这一版，我们收集了许许多多的案例，从中选出成功开展网络经营的案例。
●说明各章内容之间的关系。在每一章中我们都说明了这一章的内容与其他各章之间的联系，在有的章节中我们还设计了各种模型帮助读者了解章节中的内容，希望这样的安排能够帮助读者将所学的知识融为一体。
●本章小结。每一章都有一章内容的小结。需要说明的是，尽管小结是对一章内容的归纳，但是并不意味着学生可以只阅读小结来替代对具体内容的阅读和理解，这样设计的目的只是帮助读者温故知新。
●关键术语。每章中的重要术语用粗体字排出，希望能够引起注意，附录B是完整的术语表。
●复习题和讨论题。在每章的结尾我们设计了一些问题，这些问题有的是帮助理解相关内容的，有的是帮助综合理解，希望读者仔细思考这些问题，即使教师并不强调这一点，也应该如此。
●网络应用。学生的实际动手操作对学习很有帮助，因此，我们在每一章的结尾编写了网络应用的内容。
●附录。我们在书后附加了3个附录：全球互联网普及程度统计表，较为完整的网络营销术语表以及参考文献。
我们在编写这本教材时享受到了很大的乐趣，希望读者在阅读本书时也能够如此。

前言/序言

《网络营销（第7版）》（工商管理经典译丛·市场营销系列） 一、 洞悉数字浪潮，驾驭营销未来 在信息爆炸、技术迭代飞速的数字时代，企业面临着前所未有的挑战与机遇。传统的营销模式已难以满足瞬息万变的消费者需求和日益激烈的市场竞争。如何在新媒体、大数据、人工智能等多元力量的驱动下，构建高效、精准、可衡量的数字营销体系，成为衡量企业核心竞争力的关键。 《网络营销（第7版）》正是应运而生，它不仅是一本介绍网络营销理论与实践的著作，更是一套引领营销者穿越数字迷雾，抵达成功彼岸的行动指南。本书汇集了全球顶尖营销学者的智慧结晶，结合了当前最前沿的网络营销理念、工具与方法，为读者提供了一套系统、全面、深入的学习框架。无论您是营销领域的初学者，还是经验丰富的市场人，亦或是希望转型升级的企业管理者，本书都将是您不可或缺的得力助手。 二、 内容体系：构建数字营销的完整图景 本书的独特之处在于其宏大而严谨的理论框架，以及贯穿始终的实践导向。它并非零散地介绍各种网络营销工具，而是将零散的知识点编织成一张逻辑严密的网，让读者能够深刻理解网络营销的内在逻辑和发展规律。 第一部分：数字营销的基础与战略 网络营销的演进与定位： 本部分将带领读者回顾网络营销的发展历程，从早期的门户广告到如今的社交媒体、内容营销、短视频，深刻理解数字营销演进的驱动力。同时，深入探讨网络营销在整体营销战略中的定位，如何与传统营销手段协同作战，形成整合营销传播。我们会详细解析网络营销的核心目标，如品牌曝光、用户获取、销售转化、客户关系维护等，以及如何根据企业自身特点和市场环境，制定清晰的网络营销目标。 目标受众的深度洞察： 在数字时代，精准触达目标受众是营销成功的基石。本书将教授如何利用大数据分析、用户画像、行为轨迹追踪等多种手段，深入了解目标消费者的需求、偏好、痛点和购买习惯。我们会探讨如何细分市场，识别最具价值的客户群体，并为他们量身定制个性化的营销信息和体验。 数字营销的战略规划： 构建一套有效的数字营销战略，需要清晰的愿景、明确的路径和可行的执行方案。本部分将指导读者如何进行SWOT分析，评估自身在数字营销方面的优势、劣势、机会和威胁。在此基础上，教授如何制定一套全面的数字营销战略，包括确定核心价值主张、选择合适的营销渠道组合、设定预算和KPIs，以及建立持续优化的反馈机制。 第二部分：核心数字营销渠道与策略 搜索引擎营销（SEM）的艺术： 搜索引擎是用户获取信息的重要入口，SEM因此成为网络营销的核心组成部分。本书将深入解析搜索引擎优化（SEO）的原理，包括关键词研究、内容优化、技术SEO、外链建设等，帮助读者提升网站在自然搜索结果中的排名。同时，详细讲解搜索引擎广告（SEA）的投放策略，包括广告账户搭建、关键词选择、广告创意撰写、竞价策略、以及效果追踪与优化，最大化广告投资回报率。 社交媒体营销的互动之道： 社交媒体已成为连接品牌与消费者的重要桥梁。本书将涵盖各大主流社交平台的特点与玩法，如微信、微博、抖音、小红书、B站等。深入探讨如何进行内容策划与创意，打造引人入胜的图文、短视频、直播等内容形式，与用户进行深度互动，建立社群，提升用户粘性。同时，也会涉及社交媒体广告的投放技巧，以及如何利用KOL/KOC进行口碑传播。 内容营销的力量： 在信息过载的时代，优质内容是吸引和留住用户的关键。本书将指导读者如何进行内容策略的规划，包括确定内容主题、形式、发布频率和分发渠道。我们将深入探讨博客、白皮书、电子书、案例研究、信息图、播客等多种内容形式的创作与应用。更重要的是，教会读者如何将内容营销与SEO、社交媒体、邮件营销等其他渠道相结合，形成协同效应，驱动用户转化。 电子邮件营销的精准触达： 尽管新兴渠道层出不穷，电子邮件营销依然是企业与客户保持沟通、驱动销售的有效工具。本书将介绍如何建立高质量的邮件列表，设计引人注目的邮件模板，撰写具有说服力的营销文案。我们会详细讲解邮件自动化营销的运用，如欢迎邮件、弃购挽回邮件、促销活动邮件等，以及如何通过A/B测试优化邮件的打开率和点击率。 联盟营销与影响者营销的深度合作： 联盟营销和影响者营销能够借力他人的平台和影响力，实现快速的品牌推广和销售转化。本书将深入探讨如何构建和管理联盟营销计划，选择合适的合作伙伴，制定合理的佣金机制。对于影响者营销，我们将指导读者如何寻找与品牌调性匹配的影响者，制定合作方案，评估合作效果，避免潜在的风险。 第三部分：数字营销的执行、优化与未来趋势 网站用户体验（UX）与转化率优化（CRO）： 无论内容多么精彩，如果没有良好的用户体验，用户也很难留下来并完成转化。本书将深入讲解用户体验设计的基本原则，包括网站导航、页面布局、视觉设计、交互设计等。更重要的是，将教授一系列转化率优化（CRO）的实践方法，如A/B测试、用户访谈、数据分析等，通过持续的测试与迭代，不断提升网站的转化效率。 数据分析与营销效果评估： 在数字营销中，一切皆可量化。本书将带领读者认识各种常用的数字营销分析工具，如Google Analytics、百度统计等。深入学习如何解读数据报告，理解关键指标（如流量、跳出率、转化率、ROI等）的含义，并基于数据分析结果，对营销策略进行调整和优化。我们将强调数据驱动决策的重要性，以及如何建立一套科学的营销效果评估体系。 移动营销与跨渠道整合： 移动设备已成为人们生活和获取信息的主要载体。本书将重点探讨移动营销的策略与技巧，包括移动端网站设计、App营销、短信营销、移动广告投放等。更重要的是，我们将强调跨渠道整合的重要性，如何打通不同营销渠道的数据，为用户提供无缝、一致的品牌体验，实现全渠道营销的协同效应。 新兴技术在数字营销中的应用： 人工智能（AI）、大数据、机器学习、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等新兴技术正深刻地改变着数字营销的格局。本书将前瞻性地介绍这些技术在个性化推荐、智能客服、虚拟试穿、沉浸式体验等方面的应用，帮助读者了解数字营销的未来发展方向，提前布局，抢占先机。 网络营销的伦理与法律问题： 随着数字营销的深入发展，数据隐私、信息安全、广告合规等问题也日益凸显。本书将引导读者关注网络营销中的伦理与法律边界，了解相关的法律法规，并采取负责任的营销实践，建立值得信赖的品牌形象。 三、 学习价值：赋能您的营销事业 《网络营销（第7版）》不仅仅是一本知识的传授，更是一次能力的提升。通过学习本书，您将能够： 建立系统化的数字营销认知： 告别碎片化的知识点，构建对网络营销的全景式理解，把握其核心逻辑与发展趋势。 掌握实用的数字营销工具与技巧： 学习从SEO、SEM到社交媒体、内容营销等各个环节的落地方法，并能灵活运用于实际工作中。 提升数据分析与决策能力： 掌握利用数据洞察用户、优化策略、评估效果的技能，实现营销的精细化运营。 增强创新与应变能力： 了解新兴技术在数字营销中的应用，培养前瞻性思维，应对快速变化的数字环境。 规避营销风险，提升品牌价值： 学习负责任的营销实践，在合规合法的基础上，建立更强大、更值得信赖的品牌。 四、 目标读者 企业营销部门从业者： 无论您是初级营销专员，还是资深营销经理，本书都能为您提供最新的知识和实用的方法，帮助您在工作中取得突破。 市场营销专业的学生与教师： 作为工商管理经典译丛的一部分，本书是学习和教授市场营销理论与实践的理想教材。 渴望转型的传统企业管理者： 帮助您理解数字营销的重要性，并提供转型的路线图与实践指南。 创业者与自由职业者： 为您提供低成本、高效率的数字营销解决方案，助力您的事业腾飞。 任何对数字营销感兴趣并希望提升自我的人士。 结语 数字时代，唯有拥抱变化，才能立于不败之地。《网络营销（第7版）》将是您在这个变革时代中，驾驭数字浪潮，实现营销目标，引领企业走向成功的强大助力。翻开本书，即是开启一段通往数字营销卓越之旅的序章。

评分☆☆☆☆☆

当我的目光落在“网络营销（第7版）”这个书名上时，一种熟悉而又亲切的感觉油然而生。我一直很喜欢“工商管理经典译丛·市场营销系列”这个品牌，它就像是市场营销领域的一块金字招牌，代表着严谨、深度和权威。我家里已经收藏了好几本这个系列的书，每一本都让我受益匪浅，它们不像某些畅销书那样追求时效性，而是更注重基础理论的构建和系统知识的梳理，能够帮助读者建立起扎实的学科基础。这本书的“第7版”字样，更是让我眼前一亮，这意味着它经过了长期的市场检验和学术界的反复打磨，内容肯定是非常成熟和可靠的。想想看，一本能够不断更新迭代到第七版的书籍，其生命力和影响力可见一斑。它不像是一些新近出版的书籍，可能只抓住了当前某个短暂的热点，而是经过时间的沉淀，将那些真正具有普适性、能够穿越周期、指导实践的理论和方法融会贯通。我非常期待这本书能够提供一套完整、系统、深入的理论框架，让我能够从更宏观的视角去理解网络营销的本质，并学习到经过实践检验的、可操作性强的策略和方法，为我的学习和工作提供坚实的理论支撑和方法指导。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《网络营销》，我的第一感觉就是它的分量。你知道，那种拿在手里沉甸甸的感觉，让我立刻觉得它不是一本普通的读物，而是经过精心打磨、内容详实的著作。封面设计虽然简洁，但“工商管理经典译丛·市场营销系列”这行字，就像是金字招牌一样，瞬间提升了它的价值感。我一直对这个系列的书情有独钟，它们就像是市场营销领域的“老祖宗”，里面蕴含着无数经过实践检验的智慧。与那些浮于表面的、充斥着时髦词汇的书籍不同，这个系列的译作总能给人一种踏实感，仿佛在循序渐进地引领你走进一个系统化的知识殿堂。我尤其欣赏译者在翻译过程中所付出的心血，能够将国外先进的管理理念和营销理论，用流畅、准确、易于理解的中文呈现出来，这本身就是一项巨大的工程。特别是“第7版”的标记，这绝非偶然，意味着这本书在过去的岁月里，经过了无数读者的检验和市场的洗礼，不断地被修正、补充和完善，才得以一次又一次地“重生”。这种迭代更新的过程，恰恰是经典之所以为经典的关键所在，也让我对它所包含的知识的权威性和前沿性充满了期待，相信它能为我打开新的认知维度。

评分☆☆☆☆☆

当我的目光掠过书脊，看到“网络营销（第7版）”和“工商管理经典译丛·市场营销系列”这些字样时，一种莫名的兴奋感便涌上心头。我一直对这个系列的书籍有着近乎朝圣般的敬意，它们就像是市场营销的百科全书，每一本都蕴含着深厚的理论基础和丰富的实战经验。尤其“第7版”的标注，足以说明这本书经过了时间的淬炼和市场的检验，内容一定是经过反复打磨、精益求精的。要知道，能够一本一本地更新到第七版，绝对不是偶然，这背后是无数的智慧结晶和无数读者的认可。我深知，真正有价值的知识，往往需要经过时间的沉淀，才能显现其魅力。这与当下许多追求“快餐式”营销书籍不同，这个系列的书籍更注重系统性、理论性和前瞻性。我非常期待这本书能够为我揭示网络营销的底层逻辑，构建起一个清晰、完整的知识框架，帮助我理解那些在快速变化的数字时代依然奏效的营销原则，并从中汲取力量，指导我的实践。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计相当的复古，那种经典的蓝白配色，加上略带沧桑感的字体，一下子就把我拉回了以前的课堂。我记得我最早接触的营销类书籍，很多都是这种风格，厚重，沉甸甸的，翻开来就是密密麻麻的文字，配上一些不算太精致但很实用的图表。当然，封面本身并不代表一切，真正吸引我的是它背后所承载的“工商管理经典译丛·市场营销系列”这几个字。我对这个系列一直都有一种莫名的好感，感觉里面藏着很多宝藏，都是行业内经过时间沉淀下来的真知灼见，不像是现在市面上那些快餐式的、哗众取宠的文章。每次翻开这个系列的书，都能感受到一种严谨的态度和深入的思考，仿佛作者在娓娓道来一个系统性的知识体系，而不是简单地罗列技巧。这本书的出版信息也显示是“第7版”，这说明它经过了多次的修订和更新，能够持续出版到第七版，本身就说明了它在市场上的生命力和读者的认可度。这意味着里面的内容肯定不是陈旧过时的，而是与时俱进，不断吸收新的理论和实践成果。对于一个希望系统学习市场营销理论和实践的读者来说，这样的书籍无疑是首选，因为它能提供一个坚实的基础，帮助我们构建起完整的知识框架，而不是东拼西凑，支离破碎。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本《网络营销》的扉页，首先映入眼帘的是“工商管理经典译丛·市场营销系列”的字样，这对于我这样一个市场营销爱好者来说，无异于看到了灯塔。我一直信奉“经典永流传”，而这个系列正是市场营销领域里公认的经典宝库，它们所收录的往往是那些经过时间考验、足以颠覆认知的理论与实践。这次看到“第7版”的标记，我更是心中一喜，因为这意味着这本书的内容不是凭空捏造，而是经过了长期的演进、修正和完善，其科学性、前沿性和实用性都有了充分的保障。每一版次的更新，都代表着作者和译者在吸纳最新研究成果、回应行业发展趋势方面的努力。对于一本营销类书籍而言，能够持续出版并更新到第七版，其价值绝对不可小觑，它不仅能为读者提供一套相对完整的知识体系，更能帮助读者理清营销发展的脉络，理解那些经久不衰的核心原理。我期待这本书能够像该系列的其他书籍一样，以其严谨的逻辑、深刻的洞察和丰富的案例，引领我深入探索网络营销的奥秘，为我的学习和实践提供源源不断的灵感和指导。

评分☆☆☆☆☆

京东直营，值得信赖！

评分☆☆☆☆☆

书很好，已经开始看，很受启发！

评分☆☆☆☆☆

不错不错物美价廉，等便宜囤货

评分☆☆☆☆☆

书很好，已经开始看，很受启发！

评分☆☆☆☆☆

京东直营，值得信赖！

评分☆☆☆☆☆

经典好书，值得细细品读！很好的书！

评分☆☆☆☆☆

如果你做过电子商务回头看看这本书对人是相当有启发的，可以把操作实践中的零碎点根据书中的逻辑加以总结和提炼。

评分☆☆☆☆☆

书还行，买过这个系列其他的

评分☆☆☆☆☆

货真价实的好东东我喜欢以后还要买