網絡營銷（第7版）（工商管理經典譯叢·市場營銷係列） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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硃迪·斯特勞斯，雷濛德·弗羅斯特 著，時啓亮，陳育君 譯

圖書標籤:

• 網絡營銷
• 營銷學
• 市場營銷
• 電子商務
• 數字營銷
• 營銷策略
• 營銷管理
• 菲利普·科特勒
• 工商管理
• 經典譯叢

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300210360

版次：1

商品編碼：11739751

包裝：平裝

叢書名： 工商管理經典譯叢·市場營銷係列

開本：16開

齣版時間：2015-07-01

頁數：484

內容簡介

新版《網絡營銷》增加的內容
第7版《網絡營銷》將從戰略的視角深入地討論網絡營銷計劃和營銷組閤。第Ⅰ篇討論網絡營銷計劃的內容。第Ⅱ篇討論法律和全球網絡營銷環境。第Ⅲ篇深入討論網絡營銷戰略。第Ⅳ篇深入探討營銷組閤、客戶關係管理戰略與實施等問題。
社交媒體的齣現導緻傳統營銷領域分崩離析，本書將主要關注這種變化的趨勢。第7版是在第6版的基礎上編寫的。在過去的兩年中，網絡營銷有瞭很多新發展，齣現瞭很多的熱門話題。主要錶現在如下幾個方麵：
●第6版中有專門的章節介紹社交媒體，但是在第7版這一章取消瞭，我們將社交媒體的內容有機地融閤在整本教材。
●我們詳細地介紹瞭各種新的商務模式，例如社交商務（包括臉譜商務）、移動商務和移動營銷、社交客戶關係管理、眾包等。我們還介紹瞭十分重要的但還沒有被普遍接受的商務模式（例如眾籌、免費—增值服務、快閃銷售等）。
●第12、13、14章這3章是完全重新編寫的，目的是要反映從傳統營銷溝通嚮現代營銷溝通的轉變趨勢。這種趨勢稱為在綫整閤營銷溝通，它利用全新的營銷溝通工具：自有媒體、付費媒體、口碑媒體。
●第1章中介紹瞭許多新的充滿趣味的技術（包括Web 2��0和Web 3��0），營銷管理者可以從中捕捉到各種機遇。
●每章中有關互聯網應用及其所帶來的效益的指標全部更新。
●每章的開頭設計瞭“趨勢與影響”小專欄，還更新瞭部分“相關技術”專欄的內容。
●針對每章開頭的“趨勢與影響”專欄，我們在“思考與練習”闆塊中設計瞭新的討論題。
●有些篇章裏有我們新增的內容，例如第2章裏的社交媒體績效指標，第6章裏的大數據和社交媒體內容分析，第7章裏的新消費行為理論等，還有利用社交媒體創立品牌（第9章）、app定價策略、網頁定價策略（第10章）等。

本書的重點

互聯網是在1969年問世的，從那以後網絡與其他的各種信息技術一起以種種有趣的、創新的方式幫助提升客戶價值。人們通過網絡進行營銷溝通，提供商務支持和客戶支持;利用不同的信息接收裝置進行個性化溝通;開發瞭移動計算技術；優化搜索引擎；將在綫和離綫的數據結閤在一起來解讀消費行為;通過供應鏈管理和客戶關係管理的整閤來優化存貨管理;利用網絡預測投資迴報，改進績效考核；還有社交媒體的迅速普及，等等。在我們撰寫本書第7版時，這些網絡營銷的研究領域都取得瞭長足的發展，並且沒有絲毫停歇腳步的跡象。

在過去的幾年中，美國的網絡普及程度逐漸達到瞭85%左右，我們以為互聯網的發展勢頭會慢慢緩下來，可是，隨著社交媒體的齣現，廠商似乎得到瞭營銷寶典，那就是把客戶的需求放在至高上的位置。瀏覽量很大的博客、社交網絡(如臉譜網，推特網、LinkedIn等)、微博(例如Tumblr)、網絡社區(如YouTube，ePinions�眂om等)，諸如此類的社交媒體使得消費者的聲音能夠被聽到，他們成瞭議論商品、服務、品牌的主流。全球最大的市場調研公司A�盋�蹦岫�森及其他諸多的調研機構得齣瞭相同的結論，那就是消費者往往寜願相信其他消費者傳遞的信息，也不願接受廠商傳遞的信息，這也是社交媒體蓬勃興起的原因。許多商業網站的瀏覽量都超過瞭榖歌的瀏覽量。此外，搜索引擎已經變成傳播聲譽的引擎，網站的排序受到普及性和相關性的影響。即使産品隻有一個小小的瑕疵，消費者也會拍成視頻放到網絡上，甚至引來不滿意的消費者數的網絡口水。當然，廠商也可以利用網絡、電子郵件、社交媒體打造自己的品牌形象，擴大在綫和離綫的産品銷售。要做到這一點，廠商需要學會如何去迎閤消費者，傾聽他們的呼聲，以此來改進自己的産品和服務，本書的重點即在於此。
《網絡營銷（第7版）》（第1版名為“互聯網營銷”（Marketing on the Internet））與同類教材相比，主要有以下幾個方麵的特點：
●1996年，我們編寫瞭本書的第1版，對網絡營銷的發展進行瞭長期的、全方位的探討，這是其他教材所沒有的。
●在介紹網絡營銷時，我們不是簡單地羅列一個個觀點和技術，而是把它們放在營銷領域的大環境中討論各種理論和觀點。在編寫的過程中，我們發現絕大多數的新術語都可以用傳統的概念來進行深入的詮釋。
●本書格外關注對競爭性經營戰略（cutting�瞖dge business strategies）的討論，因為它們既能夠幫助企業創造收入，又能夠提高客戶價值。書中還用較大篇幅來討論績效考核指標的問題，因為廠商要依靠它們來量化所取得的成績。
●我們強調廠商應該學習一些互聯網技術，因為這是絕大多數經營者的薄弱環節。例如，隻要瞭解移動商務能夠帶來哪些機遇，就有助於精明的廠商在市場競爭中勝齣。在本書中，我們試圖用廠商能夠接受的方式介紹一些重要的技術問題，說明它們與一些概念之間的關係。
●盡管本書主要介紹的是美國廠商開展網絡營銷的實際狀況，但是我們也沒有忘記全球視點，盡量介紹一些發達國傢和新興市場國傢網絡經營的發展情況，有些發達國傢的先進技術（比如綫網絡技術、寬帶連接技術等）很值得我們學習。
●講授網絡營銷學的教材一般不會用很多的篇幅去介紹法律與道德問題，我們卻安排瞭一章專門討論這一話題，而且是由一位專職律師撰寫的。
如何使用本書

閱讀、思考、鑽研、學習是使用本書的方法。這本書與其他的書不同，因為互聯網經濟發展得太快瞭，時刻都在變化。每當編輯新版教材時，我們都十分清醒，書齣版瞭，有些內容卻已經過時瞭。因此，要想把這門課學好，就必須先閱讀本書，然後到網絡上去學習更多的相關知識。我們可以思考消費者對互聯網、蘋果手機、平闆電腦以及其他各種新技術的利用方式，再看廠商是如何利用這些新技術來吸引消費者的關注，賺取消費者口袋裏的錢財的。下次你再登錄臉譜網時，你就應該關注你的個人主頁上齣現瞭怎樣的廣告，思考這些廣告為什麼會齣現在你的個人主頁上，而不是齣現在你的朋友的主頁上。如果你是利用Hulu�眂om，Netflix等網站（或者利用DVR播放器）收看電視節目，用快進功能跳過商業廣告，那麼你就應該思考麵對不願意收看産品廣告的消費者，廠商該如何將免費的電視節目維持下去。
隻有深入思考自己的在綫消費行為，消費者纔能夠更加清楚地瞭解網絡企業的經營理念、經營方法和經營戰略。讀者所瞭解的互聯網的知識或許比本書介紹的更多，那麼我們就建議讀者對所有這些知識進行比較，這樣就會更加深入地瞭解網絡營銷領域裏的各種知識和信息。當然，我們還得提醒讀者，在閱讀本書時，要站在廠商的角度去思考問題。

作者簡介

硃迪·斯特勞斯(Judy Strauss)內華達大學營銷學副教授。撰寫瞭12部著作，發錶瞭多篇關於網絡營銷、廣告和營銷教育的學術論文。有多年的營銷從業經驗，是兩傢公司的業主和營銷總監。

目錄

第Ⅰ篇網絡營銷麵麵觀
第1章網絡營銷的過去、現在和未來
1．1 網絡營銷環境
1．2 網絡營銷的過去：Web 1．0時代
1．3 網絡營銷的現在：Web 2．0時代
1．4 網絡營銷的未來：Web 3．0時代
1．5 本書的結構

第2章網絡營銷戰略和績效考核指標
2．1 戰略規劃
2．2 傳統營銷戰略和網絡營銷戰略
2．3 從傳統商務模式到電子商務模式
2．4 電子商務模式
2．5 平衡計分卡
2．6 社交媒體績效考核指標
2．7 測量工具

第3章網絡營銷計劃
3．1 網絡營銷計劃的步驟
3．2 製定網絡營銷計劃
3．3 網絡營銷計劃的七個步驟
3．4 第一步形勢分析
3．5 第二步網絡營銷戰略規劃
3．6 第三步網絡營銷目標
3．7 第四步網絡營銷戰略
3．8 第五步實施計劃
3．9 第六步預算
3．10 第七步評估方案

第Ⅱ篇網絡營銷環境
第4章 3．0時代的全球網絡營銷市場

4．1 全球網絡營銷綜述
4．2 國傢與市場機遇分析
4．3 技術的引爆點
4．4 手機和綫接入技術
4．5 數字鴻溝
4．6 建設處不在的網絡市場
4．7 社交網絡

第5章道德與法律問題
5．1 道德和法律問題概述
5．2 隱私權保護
5．3 數字財産
5．4 在綫言論
5．5 齣現的新問題

第Ⅲ篇網絡營銷戰略
第6章網絡營銷調研
6．1 數據驅動戰略
6．2 大數據
6．3 營銷知識管理
6．4 其他由信息技術支撐的調研方法
6．5 實地調研法
6．6 營銷數據庫和數據倉庫
6．7 數據分析和提交
6．8 知識管理考核指標

第7章互聯互通的網絡消費者
7．1 21世紀的消費者
7．2 網絡消費者的行為
7．3 互聯網的交換進程

第8章市場細分戰略、目標市場戰略、差異化戰略、市場定位戰略
8．1 市場細分和目標市場定位
8．2 三種市場
8．3 市場細分要素和變量
8．4 網絡客戶目標市場定位
8．5 網絡經營的差異化戰略
8．6 市場定位的基礎與戰略

第Ⅳ篇網絡營銷管理
第9章網絡産品與服務
9．1 許多産品幫助廠商在網絡市場中獲利
9．2 創造網絡客戶價值
9．3 産品收益
9．4 網絡營銷促進産品開發

第10章網絡産品的價格
10．1 互聯網改變瞭企業的定價策略
10．2 買方和賣方的定價觀點
10．3 支付方式
10．4 定價策略

第11章互聯網與分銷渠道
11．1 分銷渠道概述
11．2 在綫渠道成員的分類
11．3 分銷渠道的長度和功能
11．4 分銷渠道的管理與權力
11．5 分銷渠道效率的考核指標

第12章網絡營銷溝通：自有媒體
12．1 網絡營銷溝通問題概述
12．2 自有媒體
12．3 內容營銷
12．4 營業推廣活動
12．5 將互聯網與傳統媒體IMC計劃整閤在一起
12．6 自有媒體績效考核指標

第13章網絡營銷溝通：付費媒體
13．1 付費媒體
13．2 對付費媒體的信任
13．3 網絡廣告的發展趨勢
13．4 付費媒體的形式
13．5 社交媒體廣告
13．6 移動廣告
13．7 付費搜索
13．8 購買怎樣的付費媒體
13．9 付費媒體的績效考核指標

第14章網絡營銷溝通：口碑媒體
14．1 口碑媒體
14．2 用戶參與的水平
14．3 鼓勵用戶創造口碑媒體
14．4 企業應該鼓勵怎樣的用戶參與口碑媒體
14．5 鼓勵用戶參與的方法
14．6 消費者協同內容創造
14．7 企業如何引導用戶參與
14．8 網絡聲譽管理
14．9 口碑媒體績效考核指標

第15章客戶關係管理
15．1 建立一對一的客戶關係
15．2定義關係營銷
15．3利益相關者
15．4客戶關係管理的三大支柱
15．5客戶關係管理1．0
15．6客戶關係管理2．0
15．7客戶關係管理的構成
15．8成功開展客戶關係管理的原則



附錄A全球互聯網普及率統計
附錄B術語錶
附錄C參考文獻

精彩書摘

《網絡營銷》有許多特色，對讀者的學習很有幫助：
●注重營銷概念。在每一章中我們都會論述幾個營銷概念並探究互聯網對這些概念的影響，這樣學生可以利用已經學到的營銷學知識更快地學習新知識。互聯網是韆變萬化的，學生可以運用基本的營銷概念去理解新的知識。雖然社交媒體已經使得傳統的營銷領域發生瞭根本的變革，但基本的營銷流程還是不變的，例如通過産品研發為産品增值，以此去迎閤市場需求。
●學習目標。在每一章的開頭都列齣本章的學習目標，我們希望學生在完成一章的學習以後能夠達到預期的目標。
●真實企業的真實故事。在每一章的開頭我們都會介紹一個企業的成功案例，之所以這樣編排是希望引發學生的學習興趣，希望讀者不要跳過這一塊內容。為瞭編寫這一版，我們收集瞭許許多多的案例，從中選齣成功開展網絡經營的案例。
●說明各章內容之間的關係。在每一章中我們都說明瞭這一章的內容與其他各章之間的聯係，在有的章節中我們還設計瞭各種模型幫助讀者瞭解章節中的內容，希望這樣的安排能夠幫助讀者將所學的知識融為一體。
●本章小結。每一章都有一章內容的小結。需要說明的是，盡管小結是對一章內容的歸納，但是並不意味著學生可以隻閱讀小結來替代對具體內容的閱讀和理解，這樣設計的目的隻是幫助讀者溫故知新。
●關鍵術語。每章中的重要術語用粗體字排齣，希望能夠引起注意，附錄B是完整的術語錶。
●復習題和討論題。在每章的結尾我們設計瞭一些問題，這些問題有的是幫助理解相關內容的，有的是幫助綜閤理解，希望讀者仔細思考這些問題，即使教師並不強調這一點，也應該如此。
●網絡應用。學生的實際動手操作對學習很有幫助，因此，我們在每一章的結尾編寫瞭網絡應用的內容。
●附錄。我們在書後附加瞭3個附錄：全球互聯網普及程度統計錶，較為完整的網絡營銷術語錶以及參考文獻。
我們在編寫這本教材時享受到瞭很大的樂趣，希望讀者在閱讀本書時也能夠如此。

前言/序言

《網絡營銷（第7版）》（工商管理經典譯叢·市場營銷係列） 一、 洞悉數字浪潮，駕馭營銷未來 在信息爆炸、技術迭代飛速的數字時代，企業麵臨著前所未有的挑戰與機遇。傳統的營銷模式已難以滿足瞬息萬變的消費者需求和日益激烈的市場競爭。如何在新媒體、大數據、人工智能等多元力量的驅動下，構建高效、精準、可衡量的數字營銷體係，成為衡量企業核心競爭力的關鍵。 《網絡營銷（第7版）》正是應運而生，它不僅是一本介紹網絡營銷理論與實踐的著作，更是一套引領營銷者穿越數字迷霧，抵達成功彼岸的行動指南。本書匯集瞭全球頂尖營銷學者的智慧結晶，結閤瞭當前最前沿的網絡營銷理念、工具與方法，為讀者提供瞭一套係統、全麵、深入的學習框架。無論您是營銷領域的初學者，還是經驗豐富的市場人，亦或是希望轉型升級的企業管理者，本書都將是您不可或缺的得力助手。 二、 內容體係：構建數字營銷的完整圖景 本書的獨特之處在於其宏大而嚴謹的理論框架，以及貫穿始終的實踐導嚮。它並非零散地介紹各種網絡營銷工具，而是將零散的知識點編織成一張邏輯嚴密的網，讓讀者能夠深刻理解網絡營銷的內在邏輯和發展規律。 第一部分：數字營銷的基礎與戰略 網絡營銷的演進與定位： 本部分將帶領讀者迴顧網絡營銷的發展曆程，從早期的門戶廣告到如今的社交媒體、內容營銷、短視頻，深刻理解數字營銷演進的驅動力。同時，深入探討網絡營銷在整體營銷戰略中的定位，如何與傳統營銷手段協同作戰，形成整閤營銷傳播。我們會詳細解析網絡營銷的核心目標，如品牌曝光、用戶獲取、銷售轉化、客戶關係維護等，以及如何根據企業自身特點和市場環境，製定清晰的網絡營銷目標。 目標受眾的深度洞察： 在數字時代，精準觸達目標受眾是營銷成功的基石。本書將教授如何利用大數據分析、用戶畫像、行為軌跡追蹤等多種手段，深入瞭解目標消費者的需求、偏好、痛點和購買習慣。我們會探討如何細分市場，識彆最具價值的客戶群體，並為他們量身定製個性化的營銷信息和體驗。 數字營銷的戰略規劃： 構建一套有效的數字營銷戰略，需要清晰的願景、明確的路徑和可行的執行方案。本部分將指導讀者如何進行SWOT分析，評估自身在數字營銷方麵的優勢、劣勢、機會和威脅。在此基礎上，教授如何製定一套全麵的數字營銷戰略，包括確定核心價值主張、選擇閤適的營銷渠道組閤、設定預算和KPIs，以及建立持續優化的反饋機製。 第二部分：核心數字營銷渠道與策略 搜索引擎營銷（SEM）的藝術： 搜索引擎是用戶獲取信息的重要入口，SEM因此成為網絡營銷的核心組成部分。本書將深入解析搜索引擎優化（SEO）的原理，包括關鍵詞研究、內容優化、技術SEO、外鏈建設等，幫助讀者提升網站在自然搜索結果中的排名。同時，詳細講解搜索引擎廣告（SEA）的投放策略，包括廣告賬戶搭建、關鍵詞選擇、廣告創意撰寫、競價策略、以及效果追蹤與優化，最大化廣告投資迴報率。 社交媒體營銷的互動之道： 社交媒體已成為連接品牌與消費者的重要橋梁。本書將涵蓋各大主流社交平颱的特點與玩法，如微信、微博、抖音、小紅書、B站等。深入探討如何進行內容策劃與創意，打造引人入勝的圖文、短視頻、直播等內容形式，與用戶進行深度互動，建立社群，提升用戶粘性。同時，也會涉及社交媒體廣告的投放技巧，以及如何利用KOL/KOC進行口碑傳播。 內容營銷的力量： 在信息過載的時代，優質內容是吸引和留住用戶的關鍵。本書將指導讀者如何進行內容策略的規劃，包括確定內容主題、形式、發布頻率和分發渠道。我們將深入探討博客、白皮書、電子書、案例研究、信息圖、播客等多種內容形式的創作與應用。更重要的是，教會讀者如何將內容營銷與SEO、社交媒體、郵件營銷等其他渠道相結閤，形成協同效應，驅動用戶轉化。 電子郵件營銷的精準觸達： 盡管新興渠道層齣不窮，電子郵件營銷依然是企業與客戶保持溝通、驅動銷售的有效工具。本書將介紹如何建立高質量的郵件列錶，設計引人注目的郵件模闆，撰寫具有說服力的營銷文案。我們會詳細講解郵件自動化營銷的運用，如歡迎郵件、棄購挽迴郵件、促銷活動郵件等，以及如何通過A/B測試優化郵件的打開率和點擊率。 聯盟營銷與影響者營銷的深度閤作： 聯盟營銷和影響者營銷能夠藉力他人的平颱和影響力，實現快速的品牌推廣和銷售轉化。本書將深入探討如何構建和管理聯盟營銷計劃，選擇閤適的閤作夥伴，製定閤理的傭金機製。對於影響者營銷，我們將指導讀者如何尋找與品牌調性匹配的影響者，製定閤作方案，評估閤作效果，避免潛在的風險。 第三部分：數字營銷的執行、優化與未來趨勢 網站用戶體驗（UX）與轉化率優化（CRO）： 無論內容多麼精彩，如果沒有良好的用戶體驗，用戶也很難留下來並完成轉化。本書將深入講解用戶體驗設計的基本原則，包括網站導航、頁麵布局、視覺設計、交互設計等。更重要的是，將教授一係列轉化率優化（CRO）的實踐方法，如A/B測試、用戶訪談、數據分析等，通過持續的測試與迭代，不斷提升網站的轉化效率。 數據分析與營銷效果評估： 在數字營銷中，一切皆可量化。本書將帶領讀者認識各種常用的數字營銷分析工具，如Google Analytics、百度統計等。深入學習如何解讀數據報告，理解關鍵指標（如流量、跳齣率、轉化率、ROI等）的含義，並基於數據分析結果，對營銷策略進行調整和優化。我們將強調數據驅動決策的重要性，以及如何建立一套科學的營銷效果評估體係。 移動營銷與跨渠道整閤： 移動設備已成為人們生活和獲取信息的主要載體。本書將重點探討移動營銷的策略與技巧，包括移動端網站設計、App營銷、短信營銷、移動廣告投放等。更重要的是，我們將強調跨渠道整閤的重要性，如何打通不同營銷渠道的數據，為用戶提供無縫、一緻的品牌體驗，實現全渠道營銷的協同效應。 新興技術在數字營銷中的應用： 人工智能（AI）、大數據、機器學習、虛擬現實（VR）/增強現實（AR）等新興技術正深刻地改變著數字營銷的格局。本書將前瞻性地介紹這些技術在個性化推薦、智能客服、虛擬試穿、沉浸式體驗等方麵的應用，幫助讀者瞭解數字營銷的未來發展方嚮，提前布局，搶占先機。 網絡營銷的倫理與法律問題： 隨著數字營銷的深入發展，數據隱私、信息安全、廣告閤規等問題也日益凸顯。本書將引導讀者關注網絡營銷中的倫理與法律邊界，瞭解相關的法律法規，並采取負責任的營銷實踐，建立值得信賴的品牌形象。 三、 學習價值：賦能您的營銷事業 《網絡營銷（第7版）》不僅僅是一本知識的傳授，更是一次能力的提升。通過學習本書，您將能夠： 建立係統化的數字營銷認知： 告彆碎片化的知識點，構建對網絡營銷的全景式理解，把握其核心邏輯與發展趨勢。 掌握實用的數字營銷工具與技巧： 學習從SEO、SEM到社交媒體、內容營銷等各個環節的落地方法，並能靈活運用於實際工作中。 提升數據分析與決策能力： 掌握利用數據洞察用戶、優化策略、評估效果的技能，實現營銷的精細化運營。 增強創新與應變能力： 瞭解新興技術在數字營銷中的應用，培養前瞻性思維，應對快速變化的數字環境。 規避營銷風險，提升品牌價值： 學習負責任的營銷實踐，在閤規閤法的基礎上，建立更強大、更值得信賴的品牌。 四、 目標讀者 企業營銷部門從業者： 無論您是初級營銷專員，還是資深營銷經理，本書都能為您提供最新的知識和實用的方法，幫助您在工作中取得突破。 市場營銷專業的學生與教師： 作為工商管理經典譯叢的一部分，本書是學習和教授市場營銷理論與實踐的理想教材。 渴望轉型的傳統企業管理者： 幫助您理解數字營銷的重要性，並提供轉型的路綫圖與實踐指南。 創業者與自由職業者： 為您提供低成本、高效率的數字營銷解決方案，助力您的事業騰飛。 任何對數字營銷感興趣並希望提升自我的人士。 結語 數字時代，唯有擁抱變化，纔能立於不敗之地。《網絡營銷（第7版）》將是您在這個變革時代中，駕馭數字浪潮，實現營銷目標，引領企業走嚮成功的強大助力。翻開本書，即是開啓一段通往數字營銷卓越之旅的序章。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本《網絡營銷》的扉頁，首先映入眼簾的是“工商管理經典譯叢·市場營銷係列”的字樣，這對於我這樣一個市場營銷愛好者來說，無異於看到瞭燈塔。我一直信奉“經典永流傳”，而這個係列正是市場營銷領域裏公認的經典寶庫，它們所收錄的往往是那些經過時間考驗、足以顛覆認知的理論與實踐。這次看到“第7版”的標記，我更是心中一喜，因為這意味著這本書的內容不是憑空捏造，而是經過瞭長期的演進、修正和完善，其科學性、前沿性和實用性都有瞭充分的保障。每一版次的更新，都代錶著作者和譯者在吸納最新研究成果、迴應行業發展趨勢方麵的努力。對於一本營銷類書籍而言，能夠持續齣版並更新到第七版，其價值絕對不可小覷，它不僅能為讀者提供一套相對完整的知識體係，更能幫助讀者理清營銷發展的脈絡，理解那些經久不衰的核心原理。我期待這本書能夠像該係列的其他書籍一樣，以其嚴謹的邏輯、深刻的洞察和豐富的案例，引領我深入探索網絡營銷的奧秘，為我的學習和實踐提供源源不斷的靈感和指導。

評分☆☆☆☆☆

當我的目光掠過書脊，看到“網絡營銷（第7版）”和“工商管理經典譯叢·市場營銷係列”這些字樣時，一種莫名的興奮感便湧上心頭。我一直對這個係列的書籍有著近乎朝聖般的敬意，它們就像是市場營銷的百科全書，每一本都蘊含著深厚的理論基礎和豐富的實戰經驗。尤其“第7版”的標注，足以說明這本書經過瞭時間的淬煉和市場的檢驗，內容一定是經過反復打磨、精益求精的。要知道，能夠一本一本地更新到第七版，絕對不是偶然，這背後是無數的智慧結晶和無數讀者的認可。我深知，真正有價值的知識，往往需要經過時間的沉澱，纔能顯現其魅力。這與當下許多追求“快餐式”營銷書籍不同，這個係列的書籍更注重係統性、理論性和前瞻性。我非常期待這本書能夠為我揭示網絡營銷的底層邏輯，構建起一個清晰、完整的知識框架，幫助我理解那些在快速變化的數字時代依然奏效的營銷原則，並從中汲取力量，指導我的實踐。

評分☆☆☆☆☆

當我的目光落在“網絡營銷（第7版）”這個書名上時，一種熟悉而又親切的感覺油然而生。我一直很喜歡“工商管理經典譯叢·市場營銷係列”這個品牌，它就像是市場營銷領域的一塊金字招牌，代錶著嚴謹、深度和權威。我傢裏已經收藏瞭好幾本這個係列的書，每一本都讓我受益匪淺，它們不像某些暢銷書那樣追求時效性，而是更注重基礎理論的構建和係統知識的梳理，能夠幫助讀者建立起紮實的學科基礎。這本書的“第7版”字樣，更是讓我眼前一亮，這意味著它經過瞭長期的市場檢驗和學術界的反復打磨，內容肯定是非常成熟和可靠的。想想看，一本能夠不斷更新迭代到第七版的書籍，其生命力和影響力可見一斑。它不像是一些新近齣版的書籍，可能隻抓住瞭當前某個短暫的熱點，而是經過時間的沉澱，將那些真正具有普適性、能夠穿越周期、指導實踐的理論和方法融會貫通。我非常期待這本書能夠提供一套完整、係統、深入的理論框架，讓我能夠從更宏觀的視角去理解網絡營銷的本質，並學習到經過實踐檢驗的、可操作性強的策略和方法，為我的學習和工作提供堅實的理論支撐和方法指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計相當的復古，那種經典的藍白配色，加上略帶滄桑感的字體，一下子就把我拉迴瞭以前的課堂。我記得我最早接觸的營銷類書籍，很多都是這種風格，厚重，沉甸甸的，翻開來就是密密麻麻的文字，配上一些不算太精緻但很實用的圖錶。當然，封麵本身並不代錶一切，真正吸引我的是它背後所承載的“工商管理經典譯叢·市場營銷係列”這幾個字。我對這個係列一直都有一種莫名的好感，感覺裏麵藏著很多寶藏，都是行業內經過時間沉澱下來的真知灼見，不像是現在市麵上那些快餐式的、嘩眾取寵的文章。每次翻開這個係列的書，都能感受到一種嚴謹的態度和深入的思考，仿佛作者在娓娓道來一個係統性的知識體係，而不是簡單地羅列技巧。這本書的齣版信息也顯示是“第7版”，這說明它經過瞭多次的修訂和更新，能夠持續齣版到第七版，本身就說明瞭它在市場上的生命力和讀者的認可度。這意味著裏麵的內容肯定不是陳舊過時的，而是與時俱進，不斷吸收新的理論和實踐成果。對於一個希望係統學習市場營銷理論和實踐的讀者來說，這樣的書籍無疑是首選，因為它能提供一個堅實的基礎，幫助我們構建起完整的知識框架，而不是東拼西湊，支離破碎。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本《網絡營銷》，我的第一感覺就是它的分量。你知道，那種拿在手裏沉甸甸的感覺，讓我立刻覺得它不是一本普通的讀物，而是經過精心打磨、內容詳實的著作。封麵設計雖然簡潔，但“工商管理經典譯叢·市場營銷係列”這行字，就像是金字招牌一樣，瞬間提升瞭它的價值感。我一直對這個係列的書情有獨鍾，它們就像是市場營銷領域的“老祖宗”，裏麵蘊含著無數經過實踐檢驗的智慧。與那些浮於錶麵的、充斥著時髦詞匯的書籍不同，這個係列的譯作總能給人一種踏實感，仿佛在循序漸進地引領你走進一個係統化的知識殿堂。我尤其欣賞譯者在翻譯過程中所付齣的心血，能夠將國外先進的管理理念和營銷理論，用流暢、準確、易於理解的中文呈現齣來，這本身就是一項巨大的工程。特彆是“第7版”的標記，這絕非偶然，意味著這本書在過去的歲月裏，經過瞭無數讀者的檢驗和市場的洗禮，不斷地被修正、補充和完善，纔得以一次又一次地“重生”。這種迭代更新的過程，恰恰是經典之所以為經典的關鍵所在，也讓我對它所包含的知識的權威性和前沿性充滿瞭期待，相信它能為我打開新的認知維度。

評分☆☆☆☆☆

正品，無損壞。。。。。

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書很不錯 送貨非常快 很喜歡

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經典書籍，不錯，平時看看不錯

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正在拜讀……

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質量很好，包裝的也很好

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京東直營，值得信賴！

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評分☆☆☆☆☆

物美價廉的