IP时代：从0到1打造超级IP pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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韩布伟著

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出版社：中国铁道出版社

ISBN：9787113221676

版次：1

商品编码：12037234

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：胶版纸

具体描述

内容简介

　　本书分三个层次进行详细解说。

　　一层次：概念前景层，即什么是IP、支撑IP高速增长的动力是什么、IP市场的空间到底如何。

　　二层次：实际操作层。如果你和你的团队想打造一个超级IP，那就需要具体的操作。

　　三层次：重生与回顾层。再好的IP也是有生命周期的，不过我们可以通过一些方法去让IP具有衍生性重生的能力。

　　最后，我们回顾整个IP的打造过程。

作者简介

　　韩布伟，北京零壹社互联网技术研究院高级研究员、北京邮电大学智慧城乡研究中心特聘研究员，北京华文智赢科技公司CEO，同时担任多家企业的战略顾问。专注于互联网科技、时代趋势、工业变革方向的研究，擅长该领域的创作研究，曾出版《泛娱乐战略》等财经图书，深受读者喜爱和好评。

前言/序言

　　前言

　　2015 年，众多的 IP 营销实践已经让企业和用户都逐渐熟悉了 IP 这样一种新的商业逻辑。2016 年甚至到未来 10年 IP 的持续火热都可以预见。对于很多企业来说，占有了 IP 就有了话语权，也就有可能围绕 IP 展开自己的游戏规则。那么到底什么是 IP 呢？

　　IP 是中国影视文化界的第一热词，是一个实用主义词汇。这里的“IP”并不是计算机术语的“IP 地址”，而是“Intellectual Property”的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。从商业和资本的角度来说，IP 的内涵已经有了无限的外延，被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

　　漫威漫画公司的沃尔特 ?A. 麦克丹尼尔（Walter A. Mcdaniel）曾经说过：“真正的 IP 可以永久存活。”在这个 IP 为王的时代，“新华字典”和“俄罗斯方块”都将被改编为影视剧了。在“互联网 +”进入娱乐之后，IP 越来越成为一个高频词汇，IP 可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至只是一首歌曲。一个有价值的 IP 可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、一般消费品等娱乐产品。

　　IP 有多火爆？看 2016 年热映的电影就知道。

　　《谁的青春不迷茫》《夜孔雀：如果没有遇见你》是由小说 IP 改编而来的、《愤怒的小鸟》由游戏 IP 转化来的、《美国队长 3》是由漫威英雄人物 IP 改编的系列电影、连《睡在我上铺的兄弟》经典校园民谣 IP 都能转化为电影网剧，而 2017年即将上映的《阿狸的梦之城堡》走的是漫画到动画再到电影的路径。

　　随着 IP 时代的到来，热门 IP 成为众人哄抢的“香饽饽”，文学界、影视圈、游戏圈都为之疯狂。面对外界源源不断的 IP 需求，IP 创作者作为产业链的源头精心打造出风靡时代的 IP 就显得非常关键。寻找 IP，打造 IP的根本目的只有一个，就是赚钱，赚大钱，而且能够一直把大钱赚下去。

　　2016 年 4 月 18 日，《欢乐颂》在众人的期待下于浙江卫视和东方卫视播出，该剧由曾成功打造《琅琊榜》的侯鸿亮制作团队打造。在《欢乐颂》开拍之前，几乎没人听说过它的原著网络小说。然而，《欢乐颂》电视剧却一炮走红，成为街头巷尾热议的话题之作，不但收视率排名第一，网络播放量也超过了此前的超级 IP 改编剧《芈月传》。而且该剧引发的关于婚恋情感问题的讨论已经超越了一般的娱乐消遣，使其成为检测友情与三观的现象级作品。2015 年，包括 BAT 在内的众多资本纷纷挖掘大 IP 金矿，各个文学小说网站排行榜前百位的小说 IP 影视版权几乎都被抢光。在其他影视公司依靠 IP 自身拥有的粉丝基础掘金之时，侯鸿亮团队反而从内容出发，在文学与影视、网络与现实之间，走出了一条点石成金之路。《欢乐颂》的成功反而说明依靠对自身内容的价值观及商业定位打造一个超级 IP 比以资本买断 IP 更加重要。

　　事实上像侯鸿亮团队一样的将一个默默无闻的作品打造成一个高人气 IP并没有你想象的那么困难。本书名为《IP时代：从 0 到 1 打造超级 IP》因此，你不懂得如何打造一个高人气的 IP 没有关系，我们就是为你服务的。

　　打造一个高人气 IP 不仅需要一个好的创意，还需要一整套体系化的工业流程，联合各方资源一起打造。这种工业化的 IP 管理流程，让 IP 成功的经验可以复制。例如，世界有名的漫威公司，仅在 20 世纪 60 年代就打造出无数个超级英雄，这些超级英雄都发展成为现在的超级 IP。

　　对于国内 IP 创作者来说，我们可以结合好莱坞、日本的 IP 开发和制片管理经验，从中摸索出一套新时代的、适合中国的 IP 打造模式，从而大规模地打造超级 IP。本书将从 IP 的定位、制作、推广及运营等流程出发，为大家讲述一个 IP 从创作到变现的过程，为 IP 创作及运营者提供一个参考模板。

《IP时代：从0到1打造超级IP》内容简介在这个信息爆炸、内容泛滥的时代，如何才能在芸芸众生的内容海洋中脱颖而出，成为备受瞩目、深入人心的“超级IP”？《IP时代：从0到1打造超级IP》这本书，将为你揭示一条从无到有、从弱到强的IP打造之路。它不是一本简单罗列成功案例的“速成指南”，而是一部深刻剖析IP本质、提炼核心方法论的实践宝典，专为那些渴望在内容领域创造价值、构建个人品牌或企业核心资产的奋斗者而作。本书旨在帮助读者理解，IP的魅力绝不仅仅在于一时的热度，而是其背后蕴含的独特价值、情感连接和持续生命力。它将带你跳出“流量至上”的思维陷阱，回归到IP的本质——“身份”（Identity）与“价值”（Value）的融合。真正的超级IP，是能够引发共鸣、塑造认同、带来商业变现并具备长期生长潜力的独特文化符号。核心理念与方法论：《IP时代：从0到1打造超级IP》将IP的打造过程分解为一系列循序渐进、逻辑清晰的阶段，并为每个阶段提供了具体的行动指南和思考框架。第一部分：IP的基石——认知与定位洞察时代脉搏，理解IP的本质：在内容消费升级的浪潮中，IP已不再是娱乐产业的专属，而是渗透到各行各业的通用价值货币。本书将深入浅出地解析IP的定义、特征及其在现代商业社会中的重要性，帮助读者建立对IP的宏观认知。你将了解到，从一个想法、一个故事、一个人物，到一个被广泛认知和喜爱的文化符号，IP的诞生并非偶然，而是基于深刻的市场洞察和精准的战略规划。挖掘你的“独特性”——IP原点的确立：无论你是个人创作者、企业品牌，还是某个产品，都蕴藏着成为IP的潜质。本书将引导你深入挖掘自身的核心特质、独特价值和目标受众的需求，找到那个能够支撑起整个IP体系的“原点”。这包括但不限于：你的专业知识、独特视角、生活经历、审美偏好、情感连接点等。本书会提供一系列的发散性思维练习和诊断工具，帮助你清晰地勾勒出IP的“灵魂”。 “一眼万年”的定位——目标受众与价值主张：谁是你渴望连接的人？你又能为他们提供什么独特的价值？本书将强调精准用户画像的重要性，以及如何基于用户需求构建具有吸引力的价值主张。你将学会如何从宏观的市场趋势中找到自己的生态位，并确立一个既有差异化又符合市场需求的产品定位。这不仅仅是找到“谁买单”，更是理解“为什么是他/她买单”。第二部分：IP的生长——内容与连接 “故事为王”——打造引人入胜的IP内容：优秀的内容是IP的血肉。本书将深入探讨不同类型IP（故事IP、人物IP、品牌IP、概念IP等）的内容创作法则。你将学习到如何构建有吸引力的叙事结构、塑造立体鲜活的角色、设计触动人心的情感线索，以及如何在形式上（文字、视频、音频、图像等）进行创新和迭代。它会提供叙事理论的精髓，并辅以大量成功的案例分析，让你明白“如何讲好一个故事”。 “情感共振”——构建深层用户连接：超级IP之所以能“超级”，在于它能够与用户建立深层的情感连接。本书将阐述如何通过内容传递价值观、激发情感共鸣，以及如何利用社群运营、互动设计等方式，将一次性的内容消费转化为持续的用户忠诚度。你将学会如何让用户成为IP的“粉丝”，而不仅仅是“消费者”。 “多维触达”——IP的形态与传播：一个强大的IP不应被局限于单一的载体。本书将探讨如何将核心IP进行多维度、多形态的延伸和转化，使其触达更广泛的用户群体。从文字到漫画，从动画到游戏，从线下活动到周边产品，你将了解到IP的“裂变”机制，以及如何通过跨界合作、内容联动等方式，不断拓展IP的边界和影响力。第三部分：IP的变现与裂变——商业化与生态 “价值的货币化”——IP的商业变现模式：好的IP终将转化为商业价值。本书将系统梳理IP的多种变现途径，包括但不限于：内容付费、广告植入、版权授权、衍生品开发、IP运营公司、IP金融化等。它将引导你思考，如何根据自身IP的特点和目标市场，设计出最适合的商业变现策略，实现从“流量”到“留量”再到“销量”的转化。 “生态的构建”——IP的持续生长与护城河：一个成熟的IP，更像是一个能够自我生长、自我繁荣的生态系统。本书将探讨如何通过持续的内容创新、用户反馈的迭代、IP宇宙的拓展，以及构建健康的IP生态链，来确保IP的长期生命力。你将了解到，如何通过品牌延伸、跨界合作、IP孵化等方式，为IP构筑坚固的“护城河”，抵御市场竞争和时间侵蚀。 “风险与挑战”——IP打造的避坑指南：在IP打造的道路上，挑战与风险并存。本书将直面IP开发过程中可能遇到的种种难题，例如：内容同质化、用户审美疲劳、版权纠纷、商业化失焦等。它将提供基于实践的经验和解决方案，帮助你预判风险，规避陷阱，少走弯路，稳步前行。本书特色：系统性与实践性并重：本书并非空谈理论，而是将复杂的IP打造过程，分解为可操作的步骤和可执行的策略。每一章都紧密结合实操，提供丰富的案例分析和方法论工具。深度洞察与前瞻性：深刻剖析当前内容产业的现状与未来趋势，提炼出构建超级IP的关键要素，帮助读者把握时代脉搏，走在IP打造的前沿。思维启发与工具箱：通过启发式提问、结构化思考框架，引导读者主动探索、独立思考，并提供一系列可供借鉴的实用工具，助力读者将理论转化为实践。面向未来与普适性：无论你是文学创作者、自媒体人、艺术家、产品经理，还是企业管理者，《IP时代：从0到1打造超级IP》都能为你提供有价值的参考和指导，帮助你在各自的领域构建属于自己的超级IP。阅读本书，你将收获：对IP本质的深刻理解，从“为什么”到“是什么”。一套清晰可行的IP从0到1打造方法论，从“定位”到“变现”。大量来自不同领域、不同层级的成功IP案例分析，汲取实战经验。识别和挖掘自身IP潜力的能力，找到独一无二的“IP原点”。构建用户情感连接、实现商业价值变现的策略与技巧。预判和应对IP打造过程中风险的能力，规避潜在陷阱。《IP时代：从0到1打造超级IP》是一场关于价值创造、身份塑造和情感连接的深度探索。它将陪伴你，从一个模糊的概念或一个小小的想法出发，一步步构建起一个能够穿越时间、影响深远、并带来丰厚回报的超级IP。现在，就开启你的IP打造之旅吧！

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书在我购物车里躺了有一段时间了，最近才终于下定决心入手。拿到书后，它的外观倒是比我想象的要朴实一些，没有过多华丽的装饰，但书页的纸质很好，拿在手里有一种扎实的感觉。我初步浏览了一下目录，发现这本书的结构安排得很是紧凑，从概念的引入，到核心要素的解析，再到战略层面的探讨，似乎涵盖了一个IP从无到有，从小到大，直至成为“超级IP”的完整生命周期。我特别对书中关于“IP的内核”和“IP的延展性”这两部分内容感到好奇。一个IP的“内核”到底是什么？是故事？是角色？是价值观？还是某种情感连接？而“延展性”又如何理解？是跨界合作？多平台传播？还是衍生品开发？我希望书中能够提供一些系统性的方法来帮助我们找到并打磨IP的内核，同时也能指导我们如何有效地拓展IP的生命力，让它在不同的领域和平台都能焕发生机，实现商业价值和社会价值的最大化。

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者名字我之前有所耳闻，似乎在某个领域有着不错的建树，所以对这本书的内容充满了期待。尽管我还没来得及细读，只是随手翻阅了几页，但扑面而来的专业气息和清晰的逻辑框架就已经让我印象深刻。从书中的一些论述来看，它似乎不仅仅停留在理论层面，而是更倾向于提供一套可执行的“方法论”。我尤其关注其中关于“用户洞察”和“价值创造”的部分，因为在我看来，一个真正成功的IP，必然是能够深刻理解用户需求，并能持续为用户提供独特价值的。这本书会不会提供一些创新的用户洞察工具，或者分享一些颠覆性的价值创造模型？我非常期待书中能够给出一些具体的案例分析，通过真实世界的成功和失败的IP案例，来印证和阐述作者的观点。光有理论是远远不够的，我们需要看到“实践出真知”的佐证。我希望这本书能够像一位经验丰富的向导，带领我们穿越IP打造的复杂丛林，提供实实在在的指引，帮助我们避免弯路，找到通往成功的捷径。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很有意思，那种写意的笔触和金属质感的点缀，一下子就抓住了我的眼球。拿到手里，沉甸甸的，翻开第一页，就感觉像是打开了一个充满无限可能的潘多拉魔盒。虽然我还没有深入阅读，但从目录和章节标题来看，这本书似乎在探讨一个非常宏大且至关重要的话题——如何在当今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，从零开始，一步步构建起一个具有强大生命力和影响力的“超级IP”。我脑海中立刻浮现出一些耳熟能详的IP，它们不仅仅是产品，更是一种文化符号，一种生活方式，甚至是一种情感的寄托。这本书的出现，仿佛为我指明了一条探索如何诞生这些“超级IP”的路径。我特别好奇书中会如何解析“IP时代”这个概念，究竟是什么样的社会和技术背景孕育了这样的时代？而“从0到1”的打造过程，又会包含哪些具体的步骤、策略和思维模式？是技术驱动？内容为王？还是社群运营？亦或是跨界整合？我迫不及待想了解书中对于这些问题的深度剖析，希望它能给我带来颠覆性的认知，让我对“IP”这个词有更深刻、更立体的理解，并能从中汲取打造自己“超级IP”的灵感和方法论。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书，主要是被“从0到1”这个概念所吸引。在如今这个信息爆炸的时代，很多现成的案例和理论俯拾皆是，但真正能从零开始，白手起家，打造出一个具有长久生命力的IP，这其中的难度和挑战是巨大的。我猜想这本书不会仅仅停留在“是什么”的层面，而是会深入到“怎么做”的细节。我希望书中能够提供一套有逻辑、有条理的框架，帮助我理清思路，明确方向。例如，在IP的早期孵化阶段，如何进行市场调研？如何挖掘潜在用户的痛点？如何构建IP的世界观和人物体系？在IP的推广和运营阶段，又该如何运用社群营销、内容分发、商业变现等策略？我期待这本书能提供一些实用的工具和模板，让我能够照猫画虎，甚至举一反三。同时，我也希望作者能分享一些他在IP打造过程中的个人经验和心得，那些在教科书中难以找到的、充满智慧和洞察的“干货”，这会是这本书最宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

初拿到这本书，我对它的内容并没有一个非常具象的期待，更多的是一种对于“IP”这个概念的好奇和探索欲望。我理解的IP，常常是那些已经成名、广为人知的作品或角色，但“从0到1打造超级IP”这个副标题，瞬间就点燃了我探究其背后过程的兴趣。这本书似乎在揭示一个秘密，一个关于如何从无到有，将一个想法、一个故事、一个形象，最终成长为能够影响一代人甚至更久远的“超级IP”的秘密。我尤其关注书中对于“IP的基因”和“IP的进化论”的探讨。一个好的IP，它的“基因”是什么？是独特性？是普适性？还是某种情感共鸣？而“进化论”又意味着什么？IP是否也需要不断地适应环境，自我更新，才能保持生命力？我希望能在这本书里找到关于这些问题的深刻解读，理解IP的生长逻辑，以及如何在快速变化的时代中，让自己的IP保持活力，不断超越。

评分☆☆☆☆☆

很好很方便呀值得推荐很好用

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还没来得及看哈

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送货很快价格实惠谢谢

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非常好！

评分☆☆☆☆☆

物流速度很快，书籍包装很好。