玩转App：商业分析＋运营推广＋营销技巧＋实战案例/玩转移动互联网营销系列 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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海天电商金融研究中心 著

图书标签:

• App营销
• 移动互联网
• 商业分析
• 运营推广
• 营销技巧
• 实战案例
• 移动应用
• 用户增长
• 产品推广
• 数字化营销

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302450917

版次：1

商品编码：12088586

包装：平装

丛书名： 玩转移动互联网营销系列

开本：16开

出版时间：2016-11-01

用纸：特种纸

页数：284

字数：355000

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

案例多！通过行业经典案例，全方位图解App营销与运营方法！

剖析深！大量放送引流技巧、运营手段、营销方法，应有尽有！

内容简介

　　公司如何运用App营销进行客户定位、营销推广、品牌传播？行业如何运用App营销进行产业分析、前景预测、商机挖掘？
　　本书是一本全面揭秘App营销价值、营销特色、推广模式、营销关键点、营销策略以及社会化媒体与App相结合的营销模式的专著，对餐饮行业、服装行业、住宿行业、交通行业、教育行业、美妆行业、影视行业、旅游行业、传媒行业等影响力大的行业领域中的App营销进行了重点剖析，帮助读者了解赚钱公司的App营销是如何运作的。
　　书中内容零基础、全图解，通过9个行业应用挖掘＋12章专题内容详解＋550多张图片＋150多个图解展示＋50多个专家提醒，详细展示App营销的商业分析、运营推广、营销技巧和实战案例，让您一书在手，轻松玩转App营销。本书适合对App营销感兴趣的所有人员，特别是企业经营者、管理者，以及互联网营销岗位的工作人员阅读。

作者简介

“十年·专注，精品·奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。

本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书，一经上市就受到读者的一致好评!

内页插图

目录

第1 章　新秀崛起：App 营销时代来临 ...................1
1.1　App 营销全方位解析 ...2
1.1.1　何为App 营销 ..2
1.1.2　App 营销的基本特点 ............3
1.1.3　App 营销如何流行起来 ........5
1.1.4　App 营销的运营推广 ............6
1.1.5　App 营销的特色和优势 ........7
1.2　App 营销模式大盘点 ...7
1.2.1　创意广告营销模式 ................8
1.2.2　用户体验营销模式 ................9
1.2.3　App 内容植入模式 ..............10
1.2.4　购物网站营销模式 ..............11
1.3　轻松玩转App 品牌营销 .................12
1.3.1　品牌App 营销的形成条件 .................13
1.3.2　品牌App 营销的构成要素 .................14
1.3.3　品牌App 营销的价值优势 .................14
1.3.4　品牌App 营销的成功案例 .................15
第2 章　稳抓商机：微信App 的特色营销 .................19
2.1　正确认识微信App 营销 .................20
2.1.1　微信——炙手的营销武器 ....20
2.1.2　微信营销的特点 ..................23
2.1.3　微信营销的方式 ..................23
2.2　微信App 营销如何获取利润 .........24
2.2.1　微信App 的商业模式 .........24
2.2.2　微信App 营销的商业策略 .................26
2.2.3　微信营销的盈利方式 ..........27
2.3　助力微信App 公众平台营销 .........28
2.3.1　微信公众平台的特点 ..........28
2.3.2　微信公众平台巧运营 ..........32
2.4　微信App 营销的成功案例 .............34
2.4.1　案例一：招行爱心漂流瓶 ....34
2.4.2　案例二：长虹微信聊天机器人 .............35
第3 章　精准定位：二维码的营销策略 .................37
3.1　掌握二维码营销的基本知识 ..........38
3.1.1　正确认识二维码 ..................38
3.1.2　二维码营销的优势 ..............39
3.1.3　二维码营销的发展趋势 ......43
3.1.4　二维码营销的四大动力 ......44
3.1.5　二维码营销的方式 ..............44
3.1.6　二维码的互动营销技巧 ......47
3.2　创意二维码的精准营销 ..................48
3.2.1　如何增加扫描率 ..................48
3.2.2　如何提升转化率 ..................48
3.2.3　如何吸“粉” .51
3.3　二维码营销的成功案例 ..................53
3.3.1　案例一：扫商品二维码直接购物买单——支付宝 ..........53
3.3.2　案例二：用二维码实现多屏同步和联动——优酷 ..........55
3.3.3　案例三：扫二维码直接解码打开网址——UC 浏览器 ...58
第4 章　深度推广：LBS 营销的价值体现 .............59
4.1　LBS 营销的相关知识.60
4.1.1　LBS 营销的基本知识 ..........60
4.1.2　LBS 营销的价值 ..................62
4.1.3　LBS 营销的现状及问题 ......64
4.1.4　LBS 营销的方式 ..................65
4.2　LBS 营销的成功案例.69
4.2.1　案例一：极其方便的互动问诊平台——好大夫在线 ......70
4.2.2　案例二：一站式生活优惠服务——豆角优惠券 ..............71
4.2.3　案例三：盛大切客——随时随地分享精彩生活 ..............75
4.2.4　案例四：QQ 美食——手中的“附近”美食社区 ..........78
第5 章　优化对接：O2O 营销的资源整合 .............81
5.1　O2O 营销的基本概况 82
5.1.1　何为O2O 营销 ....................82
5.1.2　O2O 营销模式的作用 .........84
5.1.3　O2O 营销的发展趋势 .........86
5.1.4　O2O 营销的三大模式 .........87
5.2　O2O 营销的四大方式 89
5.2.1　体验营销 .........89
5.2.2　直复营销 .........90
5.2.3　情感营销 .........92
5.2.4　数据库营销 .....93
5.3　O2O 营销的四大关键 94
5.3.1　适合做O2O 营销的主体 ....94
5.3.2　适合O2O 营销的最佳群体 .................94
5.3.3　真正做好O2O 营销的方法 .............95
5.3.4　如何提高转化率 ..................98
5.4　O2O 的成功案例 ......100
5.4.1　案例一：大众点评网——方便携带的优惠卡 ................101
5.4.2　案例二：百思买——线上线下营销型战术的代表 ........108
5.4.3　案例三：陌陌——地理位置的移动社交工具 ................110
第6 章　价值获取：大数据营销的核心分析 ...........113
6.1　全方位认识大数据营销 ................114
6.1.1　大数据营销的基本知识 ....114
6.1.2　大数据营销的特征意义 ....120
6.1.3　大数据营销的价值体现 ....124
6.1.4　大数据营销的发展趋势 ....126
6.2　大数据营销的成功案例 ................127
6.2.1　案例一：百度地图——帮你导航距离最短的路线 ........127
6.2.2　案例二：世纪佳缘——帮有缘人牵线搭桥 ....................133
6.2.3　案例三：淘宝网——帮你轻松贷款理财 ...135
第7 章　人人参与：社会化营销的强大力量 ...........139
7.1　深度解析社会化媒体营销 ............140
7.1.1　认识社会化媒体营销 ........140
7.1.2　社会化媒体营销的关键 ....141
7.1.3　社会化媒体营销的特点 ....143
7.1.4　社会化媒体营销的优势 ....145
7.1.5　社会化媒体营销的操作技巧 ...............146
7.2　App 的社会化媒体营销 ................150
7.2.1　App 社会化营销的原则 ....150
7.2.2　App 社会化创意营销模式 ...............152
7.3　社会化媒体营销的经典案例分析 ......159
7.3.1　案例一：提供娱乐休闲的生活服务——新浪微博 ........159
7.3.2　案例二：充满正能量的梦想营销——手机QQ .............162
第8 章　市场定位：餐饮行业的特色服务 ...............167
8.1　案例一：极具特色与魅力App——饿了么 ...............168
8.2　案例二：一键式订餐配送App——到家美食会 .......173
8.3　案例三：多功能丰富体验App——海底捞 ...............177
8.4　案例四：跨界互动极致应App——CHOCK .............182
8.5　案例五：美食爱好者的App——美食天下 ...........184
第9 章　垂直细分：服装行业的专注准确 ...............189
9.1　案例一：多款创意服务App——优衣库 ...............190
9.2　案例二：时尚潮流搭配App——京致衣橱 ...........194
9.3　案例三：选衣服轻松搞定App——GAP ...................199
9.4　案例四：西服的专业衣柜App——西服达人 ...........203
9.5　案例五：时尚女性最爱App——蘑菇街 ...............206
第10 章　高效互动：住宿行业的实惠便利 .........211
10.1　案例一：买房租房直接搞App——58 同城 ............212
10.2　案例二：特色短租服务App——蚂蚁短租 .........215
10.3　案例三：领先亚洲的酒店预订App——Agoda ..............218
10.4　案例四 ：旅行酒店预订必备App——携程旅行 .........221
10.5　案例五：人性化营销模式App——艺龙酒店 .........225
第11 章　智能监控：交通行业的资源整合 .........229
11.1　案例一：微信支付体验App——嘀嘀出行 .........230
11.2　案例二：特价机票App——去哪儿旅行 .....232
11.3　案例三：租车服务App——一嗨租车 .........235
11.4　案例四：自动定位App——快的打车 .........239
11.5　案例五：干路物流运输App——货车帮 .............243
第12 章　其他行业App 应用实例 ....................249
12.1　案例一：旅游行业App——行者 .................250
12.2　案例二：美妆行业App——美丽殿堂 .........254
12.3　案例三：影视行业App——爱奇艺 .............259
12.4　案例四：电子阅读行业App——VIVA 畅读 ......264
12.5　案例五：教育行业App——网易云课堂 .....270

前言/序言

　　写作驱动
　　移动互联网的快速发展以及智能手机的普及，引发了App营销的热潮。App营销作为一种新型营销模式，以其独特而巨大的营销价值，给社会各行各业带来了更多的发展机会，引领它们走向移动电子商务时代下经济发展的春天，开启了营销领域的新时代。
　　本书是一本以App营销为核心的专著，以图解的方式，全面、深入诠释App营销市场的基本概念、商业价值、营销定位、营销优势、营销趋势、营销策略、推广模式、社交互动和行业应用，结合与营销相关的内容，全面解析9个行业的App营销模式。
　　本书紧扣App营销，采用集理论、案例和技巧于一体的结构框架，从横向行业线和纵向理论线全面剖析App营销，让您轻松掌握怎样利用App应用程序创造价值，开拓新的市场空间，焕发企业活力。
　　本书特色
　　(1)技巧丰富，包含40多个营销案例。本书巧妙地将App营销知识和运营方法嵌入到行业案例中，通过案例，将营销手段和运营方法生动形象地表述出来，让读者能够快速吸收、全面掌握App营销与运营的相关事宜，成为行家里手。
　　(2)实践性强，渗透9个行业领域。本书涉及餐饮、服装、住宿、交通、教育、美妆、影视、旅游、传媒等多个领域。通过案例，做透彻的讲解和分析，让读者一本书通晓整个行业产业的App营销与运营方法。
　　(3)易于理解，构建150多个逻辑图解。本书对App营销案例做专业的剖析，从App营销的方法、应用方法的好处等方面，通过形象的逻辑图解，对App营销手段和运营方法进行详细分析，推动读者进入App营销新时代！
　　图解提示
　　本书是一本侧重App营销应用的实战专著，采取全图解的方式进行分析。书中的150多个图解，能够帮助读者快速掌握重点和了解核心知识，为降低读者的阅读成本做了努力。但读者需要在阅读过程中注意逻辑关系，以便更好、更快地理解本书内容，感受阅读的知识性和趣味性。
　　写作分工
　　本书由海天电商金融研究中心编著。参与编写的人员有邓小云、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧、罗磊等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，希望广大读者批评、指正。

掌握互联网浪潮的密码：从用户洞察到增长飞轮，打造你的商业增长体系 在日新月异的移动互联网时代，成功的商业模式不再是纸上谈兵，而是需要精细化的运营、巧妙的市场推广和精准的营销策略。本书旨在为渴望在激烈的市场竞争中脱颖而出、实现业务指数级增长的你，提供一套系统、落地、可执行的增长方法论。我们不谈空泛的理论，而是将目光聚焦在驱动商业增长的核心要素——深度理解用户、高效运营产品、以及创新营销手段。 第一章：用户洞察——商业增长的基石 一切商业成功的起点，都源于对用户的深刻理解。本章将带你走进用户的心灵世界，学习如何从海量数据中挖掘有价值的洞察，洞悉用户行为背后的真实需求和痛点。 用户画像构建与精炼： 告别模糊的用户描述，我们将一步步教你如何提炼出精确的用户画像。这不仅仅是年龄、性别、地域的简单罗列，更是对用户生活方式、消费习惯、兴趣爱好、信息获取渠道、决策动机等维度的深度刻画。我们会介绍多种用户画像构建模型，如 DEMOGRAPHICS（人口统计学）、PSYCHOGRAPHICS（心理统计学）、BEHAVIORAL（行为特征）等，并结合实际案例，指导你如何通过问卷调查、访谈、焦点小组、用户行为数据分析等多种手段，不断完善和迭代你的用户画像，使其真正成为指导你产品设计、营销策略制定的“活地图”。 用户行为分析的艺术： 理解用户，关键在于分析他们的行为。本章将深入剖析各种用户行为分析的方法和工具。我们将探讨漏斗分析（Funnel Analysis），如何追踪用户从认知、兴趣到购买的完整旅程，找出流失的关键节点；路径分析（Path Analysis），揭示用户在产品内的探索路径，优化导航和内容布局；用户分群（User Segmentation），根据用户的行为模式将其划分为不同的群体，实现更精准的个性化触达；以及留存分析（Retention Analysis），探究用户为何留下，又为何离开，并提供延长用户生命周期的策略。我们将介绍主流的数据分析工具，并分享如何利用这些工具进行数据提取、清洗、可视化和解读，让你从数据中读懂用户。 用户需求挖掘与痛点识别： 用户的需求是产品迭代的驱动力，而痛点则是创新的突破口。本章将为你揭示识别用户潜在需求和挖掘深层痛点的有效方法。我们将学习如何通过用户反馈（如评论、客服咨询）、竞品分析、行业报告、社交媒体监测等多种渠道，捕捉用户表达和未表达的需求。同时，我们也将聚焦于“痛点”，学习如何识别那些让用户感到不便、困扰、不满意的地方，并将其转化为产品创新和功能优化的方向。理解用户的“不爽”之处，往往能比理解他们的“想要”之处，带来更大的商业价值。 第二章：运营推广——点燃用户增长引擎 拥有一个好的产品，只是万里长征的第一步。如何让更多用户发现、使用并爱上你的产品，需要一套行之有效的运营推广体系。本章将为你揭示驱动用户增长的秘密武器。 产品生命周期运营策略： 不同的产品生命周期阶段，需要不同的运营策略。本章将带领你理解产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期，并针对每个阶段的特点，设计相应的运营目标和推广活动。例如，在引入期，我们会侧重于用户获取和产品教育；在成长期，则要加速用户增长，建立用户社群；在成熟期，我们需要思考如何提升用户活跃度和付费转化；在衰退期，则要考虑如何延长产品生命周期或进行战略转型。 用户获取策略解析： 如何在浩瀚的互联网世界中吸引目标用户？本章将深入剖析各种主流的用户获取渠道和方法。我们将详细讲解搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），如何让你的产品在用户搜索时脱颖而出；内容营销（Content Marketing），如何通过有价值的内容吸引和留住用户；社交媒体营销（Social Media Marketing），如何玩转各大社交平台，建立品牌影响力，实现病毒式传播；渠道合作与推广，如何寻找合适的合作伙伴，实现流量互导；以及用户推荐与裂变，如何激励老用户带来新用户，实现指数级增长。 用户留存与活跃度提升： 获取用户是挑战，留住用户、激发其活跃度则是关键。本章将聚焦于用户生命周期管理，讲解如何通过精细化的运营手段，提高用户粘性。我们将深入探讨个性化推送、用户激励体系（如积分、会员等级、勋章）、社群运营、内容更新与迭代、用户关怀与反馈机制等策略，让用户感受到产品的价值，并愿意持续使用。你将学会如何设计一套能够持续吸引用户的“磁场”。 数据驱动的运营优化： 运营不是凭感觉，而是基于数据。本章将教会你如何运用数据分析来衡量运营效果，并进行持续优化。我们将学习如何设置关键绩效指标（KPIs），如用户获取成本（CAC）、用户生命周期价值（LTV）、日/月活跃用户数（DAU/MAU）、用户留存率、转化率等，并定期进行复盘分析。通过数据反馈，及时调整运营策略，将有限的资源投入到最有效的渠道和活动中，实现ROI最大化。 第三章：营销技巧——构建你的品牌护城河 在这个信息爆炸的时代，如何让你的品牌和产品在众多竞争者中脱颖而出，触达目标受众，并最终促成转化，需要一套高明的营销智慧。本章将为你揭示卓有成效的营销技巧。 定位与差异化： 找准你的市场定位，塑造独特的品牌形象，是营销成功的基石。本章将指导你如何进行市场细分，识别你的目标客户群，并分析竞争对手，找到你的独特价值主张（UVP）。你将学习如何通过品牌故事、视觉形象、沟通语调等方面，构建一个令人难忘的品牌形象，在用户心中形成独特的认知。 内容营销的深度运用： 内容是连接品牌与用户的桥梁。本章将带领你深入探索内容营销的强大力量。从文章、视频、直播到播客、信息图，我们将为你解析不同内容形式的特点和应用场景。你将学会如何创作高质量、有价值、能够引起用户共鸣的内容，并通过多渠道分发，吸引潜在用户，建立品牌信任，并引导其完成转化。 社交媒体与口碑传播： 社交媒体已成为品牌与用户互动、建立情感连接的重要平台。本章将为你剖析如何在微博、微信、抖音、小红书等平台上进行有效的社交媒体营销。你将学习如何策划病毒式传播活动，如何与KOL/KOC合作，如何管理用户评论和舆情，如何通过用户生成内容（UGC）来放大品牌声量，并最终实现口碑裂变。 转化漏斗优化与营销自动化： 将用户从潜在客户转化为付费客户，需要一个精心设计的转化漏斗。本章将深入讲解如何构建和优化营销转化漏斗的各个环节，包括认知、兴趣、考虑、购买、忠诚等。我们将介绍A/B测试、落地页优化、营销自动化工具的应用，如何通过个性化的营销信息和流程，在用户最有可能转化的时刻，给予他们最恰当的引导，提高转化率。 第四章：实战案例——理论落地与经验复盘 纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。本章将通过一系列真实、详尽的商业案例，将前几章的理论知识转化为可操作的实践经验。 精选行业案例分析： 我们将精选来自不同行业的成功案例，如电商、社交、游戏、内容平台、工具类App等，深入剖析其在用户洞察、运营推广、营销策略等方面的具体做法。这些案例将涵盖从初创公司如何破局，到成熟企业如何实现二次增长的各个方面，让你看到理论是如何在实际商业环境中发挥作用的。 失败案例的深刻反思： 学习成功固然重要，但从失败中吸取教训同样宝贵。本章也将包含一些具有代表性的失败案例分析，探究其在用户理解、产品设计、市场推广或运营管理等方面可能存在的误区和陷阱，帮助你规避风险，少走弯路。 问题诊断与解决方案设计： 我们将模拟实际工作中遇到的问题，例如“用户留存率持续下降怎么办？”、“某个推广活动效果不佳如何优化？”、“如何在新市场快速获取用户？”等，并引导读者运用书中理论，进行问题诊断，设计可行的解决方案。这部分将鼓励读者主动思考，将所学知识融会贯通。 复盘与迭代： 任何一次商业活动，都应以复盘为结束，并以迭代为开端。本章将强调复盘的重要性，引导读者学习如何系统地回顾一个项目或活动，总结经验教训，并将其转化为下一次行动的优化方向。掌握持续复盘和迭代的能力，是实现长期增长的关键。 本书的目标读者： 无论你是初创企业的创始人、渴望转型的传统企业管理者、产品经理、运营专员、市场营销人员，还是对移动互联网商业增长充满好奇的创业者，本书都将是你不可或缺的成长指南。它将帮助你建立起系统性的商业增长思维，掌握解决实际问题的工具和方法，在瞬息万变的移动互联网浪潮中，找到属于你的增长之道。 这不是一本关于“玩转”App的入门手册，而是一部关于“玩转”互联网商业增长的修炼宝典。 让我们一起，用洞察驱动决策，用运营点燃引擎，用营销构筑优势，最终实现你的商业增长梦想。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我最开始是被书名中的“玩转”两个字吸引的，以为会是一本轻松幽默、一看就懂的书。没想到，这本书的深度和专业性远远超出了我的预期，而且其逻辑严谨性让我觉得非常受用。作者在商业分析的部分，不仅讲解了如何进行市场调研和竞品分析，还深入探讨了数据驱动决策的重要性，以及如何利用数据来优化产品和用户体验。我特别欣赏书中关于用户生命周期管理的讲解，从用户获取、激活、留存到变现，每一个环节都提供了非常详细的策略和指标。这本书并没有回避App运营中的难点和挑战，反而通过大量的案例分析，展现了作者是如何一步步解决这些问题的。我印象深刻的是书中关于“用户留存”的部分，作者提出了一些非常创新的方法，不再是简单的签到、积分奖励，而是从用户的情感需求和社交需求出发，设计更具粘性的产品功能。这本书的出版，对于那些希望在竞争激烈的移动互联网市场中脱颖而出，建立稳固用户基础的App开发者和运营者来说，无疑是一本必不可少的指导手册。

评分☆☆☆☆☆

这本《玩转App：商业分析＋运营推广＋营销技巧＋实战案例/玩转移动互联网营销系列》简直是为我量身打造的！我一直想创业做一个自己的App，但苦于对整个流程缺乏系统性的认知。读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一场完整的App开发和推广的“演习”。从最初的商业模式设计，到用户需求分析，再到产品迭代的逻辑，书中都给出了非常清晰的框架和 actionable 的建议。特别是关于用户增长的策略，作者不仅列举了 N 种常见的推广手段，还深入剖析了每种手段背后的原理和适用场景。我尤其喜欢其中关于“病毒式传播”的部分，不仅仅是介绍概念，还详细讲解了如何设计产品和活动来激发用户主动分享，这让我茅塞顿开。这本书最大的亮点在于它并没有停留在理论层面，而是提供了大量真实的App案例，让我能够直观地看到书中的方法论是如何在实际中落地的，哪些成功了，哪些可能存在风险。这对于我这样一个初次涉足App领域的创业者来说，简直是宝藏。我强烈推荐给所有对App开发、运营和营销感兴趣的朋友，这本书绝对能帮助你少走弯路，加速成功。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，《玩转App：商业分析＋运营推广＋营销技巧＋实战案例/玩转移动互联网营销系列》这本书最打动我的地方在于它的“落地性”和“前瞻性”。作者在讲解商业分析时，并没有停留在宏观层面，而是提供了许多具体的工具和方法，帮助我们去评估一个App的商业可行性，以及如何找到产品的“护城河”。在运营推广方面，书中详细阐述了各种渠道的优劣势，以及如何根据App的特点和目标用户群体，选择最合适的推广组合。我尤其欣赏的是，作者在分析实战案例时，不仅仅是罗列成功，更是深入挖掘了案例背后的成功逻辑，以及可能存在的风险和挑战。这本书让我明白，App的成功并非偶然，而是基于对市场、用户和技术的深刻理解，以及一套行之有效的策略。这本书不仅适合初学者，对于有一定经验的从业者，也能从中获得新的启发和思路。它就像是一个经验丰富的导师，引领你在移动互联网营销的道路上，少走弯路，稳步前行。

评分☆☆☆☆☆

之前我一直在思考，为什么有些App能够迅速崛起，而有些却默默无闻。读了《玩转App》之后，我才算是有了一个比较全面的答案。这本书涵盖了从商业战略到用户体验，从推广渠道到变现模式的整个App生命周期。我最看重的是书中关于“营销技巧”和“实战案例”的部分，作者并没有泛泛而谈，而是将理论知识转化为可执行的操作指南。例如，在讲解A/B测试时，不仅仅是告诉你是什么，还详细说明了如何设计实验、收集数据、分析结果，以及如何根据结果进行迭代优化。书中大量的案例，很多都是我日常生活中接触过的热门App，当我了解到它们背后成功的营销策略时，我真的豁然开朗。我尤其喜欢书中关于“内容营销”和“社群运营”的分析，作者认为，在这个信息爆炸的时代，用户更青睐有价值、有温度的内容，以及能够带来归属感的社群。这本书让我明白，App的成功不仅仅是技术的堆砌，更是对用户心理的洞察，以及对营销策略的精准运用。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在互联网行业摸爬滚打了多年的从业者，我一直都在寻找一本能够帮助我梳理和提升移动互联网营销能力的书籍。坦白说，市面上关于营销的书籍很多，但大多要么过于理论化，要么过于碎片化。《玩转App》这本书则恰恰填补了这个空白。它以App为载体，深入浅出地讲解了商业分析、运营推广和营销技巧的精髓。我特别赞赏书中对于“用户获取成本”（CAC）和“用户生命周期价值”（LTV）的深入剖析，这对于任何一个想要盈利的App来说都是至关重要的概念。作者通过大量的实战案例，展示了如何有效地降低CAC，并最大化LTV。书中的“运营推广”部分，更是包含了从SEO/ASO到社交媒体营销，再到内容营销和KOL合作等多种渠道的策略，而且都附有具体的执行步骤和注意事项。对于我来说，这本书就像是一本“葵花宝典”，它不仅教会了我“是什么”，更教会了我“怎么做”，以及“为什么这样做”。

评分☆☆☆☆☆

一般般，有堆砌的感觉和打广告的感觉，内容空洞，不值得买

评分☆☆☆☆☆

很棒的一本书。

评分☆☆☆☆☆

东西不错可以，值得夸奖。。。。嗯嗯

评分☆☆☆☆☆

公司如何运用App营销进行客户定位、营销推广、品牌传播？行业如何运用App营销进行产业分析、前景预测、商机挖掘？

评分☆☆☆☆☆

正版图书不错，值得信赖，是成套购买的，帮助挺大的，支持，赞一个

评分☆☆☆☆☆

一般般，有堆砌的感觉和打广告的感觉，内容空洞，不值得买

评分☆☆☆☆☆

没什么用感觉

评分☆☆☆☆☆

还没时间看啊

评分☆☆☆☆☆

好书，值得购买，内容丰富