中國廣播收聽市場年鑒（2017） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃學平 編

圖書標籤:

• 廣播
• 收聽
• 市場
• 年鑒
• 中國
• 媒體
• 傳播
• 數據
• 行業
• 2017

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565720017

版次：1

商品編碼：12235277

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-08-01

用紙：膠版紙

頁數：612

字數：695000

正文語種：中文

內容簡介

　　2016年7月18日，國傢廣電總局發布的《關於進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融閤發展的意見》提齣：進一步提高和統一對媒體融閤發展緊迫性的認識，加快推進廣播電視媒體與新興媒體的深度融閤，已經成為廣播電視改革發展中必須直麵的重大而又緊迫的任務。
　　迴顧我國的媒體融閤進程，經曆瞭2014年的“頂層設計”、2015年的“媒介融閤元年”和2016年的蓬勃發展，至今試水三年，氣象萬韆。上海廣播形成瞭“@Radio+阿基米德”一套完整的融閤媒體生産傳播體係；中央電颱、湖北電颱、成都電颱等各級電颱打造“中央廚房”式全媒體報道平颱；江蘇廣播媒體融閤使命的係統級産品“微啵雲”是強媒體屬性的生態化綜閤業務平颱。他們或以平颱建設取勝，或以集成報道領銜，或以“融媒體”實踐見長，在廣播媒體轉型的徵程中百舸爭流奮勇前行。
　　廣播與新媒體的交融和相互滲透初見端倪，廣播電颱在傳統媒體廣告收入整體大幅下滑的形勢中站住瞭腳跟。2016年中國傳統廣告市場下降6.0%，電視刊例收入同比下降3.7%，報紙和雜誌的刊例收入同比下降38.7%和30.5%，而電颱廣告止跌迴升，刊例收入同比增長2.1%，電颱成為一個廣告收入增長的傳統媒體。在各類型廣播頻率中，交通廣播是其中的佼佼者，全國125傢交通廣播，廣告收入過億的就有22個，可見，交通廣播是廣播電颱的廣告吸金大戶，也是整個廣播界的生力軍。
　　汽車保有量的提升刺激瞭車載音頻的娛樂需求，車載收聽市場不僅是傳統廣播的必爭之地，也是移動網絡電颱的主陣地。2016年，移動網絡電颱（音頻類APP）、音頻聚閤平颱等作為基於互聯網的新的聲音媒體，經過前期的野蠻生長，在一輪投資熱潮褪去之後轉入低潮，商業模式始終是其一道坎。多聽FM、考拉FM以及喜馬拉雅FM等平颱紛紛布局車聯領域，分享市場蛋糕。
　　各音頻平颱內容參差信息爆炸，有見及此，聽眾有更高質量的收聽信息需求，開啓瞭定製化音頻內容付費時代。比如，熱門節目《羅輯思維》停播視頻節目轉嚮App付費收聽，還有喜馬拉雅FM發起的“123知識狂歡節”內容付費收入超過五韆萬元等。音頻付費給瞭主播和平颱一個快速迴收資金的好模式，這是否是音頻媒體的未來我們不置評論，但可以從中看齣，內容會重新成為融媒語境下競爭取勝的重要砝碼。現在這個時代，信息是無限的，而人的精力是有限的，如何快速獲取有價值信息成為瞭廣大用戶的新痛點。一方麵，傳統廣播在經曆瞭一陣迷茫之後轉而重新認識和思考廣播媒體的價值和聲音産品的本質，廣播媒體融閤發展迴歸理性；另一方麵，移動網絡電颱也已經迴歸到塑造使用習慣和提升用戶體驗。音頻媒體，迎來瞭重提“內容為王”的時代。
　　廣播電颱一方麵積極嘗試媒體融閤，另一方麵重塑自身的內容優勢。這一指嚮要求通過提供多種方式和多種層次的傳播形態來滿足受眾的細分需求。未來內容輸齣更加定製化、個性化，廣告推送上則需要更加精準，大數據挖掘便成為決策利器。掌握用戶相關信息進行綜閤分析，實現準確定位，基於相關數據的記錄和分析後進行的內容生産，將會更好地滿足受眾的需求。可以想見，未來的內容爭奪，也將是數據之爭。
　　目前，賽立信正深耕廣播大數據，努力搭建廣播融媒大數據分析管理平颱。平颱基於廣播媒體、APP、商業平颱用戶行為與全媒體廣告四大闆塊，將采集技術和數據作為驅動力，通過數據的結構化處理與匯總細分，建設賽立信全棲數據，呈現精準的用戶畫像，全方位解構媒體、用戶與廣告的生態鏈，協助廣播電颱與廣告公司打造“融媒體大數據應用解決方案”，促進以大數據、移動互聯網技術與媒體資源為代錶的新一代信息技術與廣播媒體的融閤發展，為廣播媒體的節目生産和廣告經營提供數據支持。
　　賽立信根據過去一年在全國一百多個重點城市的廣播收聽調查數據，編纂齣這部《中國廣播收聽市場年鑒》。本書分為分析篇、數據篇和附錄三大部分：分析篇由廣播行業專傢和資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究文章或分析報告；數據篇挑選齣全國75個重點城市的收聽率數據，詳細呈現各電颱頻率在2016年的收聽錶現；附錄篇選載有重要文件目錄、統計資料等收集瞭全國電颱和頻率名稱、頻率頻點，采用標準編碼進行編號，以供查閱檢索。

內頁插圖

目錄

分析篇
2016年中國廣播收聽市場綜述
融媒體時代廣播價值再發現
2016年全國廣播廣告淺析
廣播媒體市場細分及用戶需求掃描
全媒體時代交通廣播的現狀及發展趨勢
車載聽眾的廣播收聽習慣分析
體育廣播——有聲運動，聲聲不息
收聽率飆升！聽眾關注奧運女排決賽直播
黃金周齣行頻密，車載收聽數據逆襲
融媒體語境下廣播二次元構建
融閤——廣播的使命
融媒時代，當廣播遇上“暴雨”
媒體融閤背景下城市廣播的創新路徑
一次廣播的數字化實踐
廣播收聽測量技術的跨越式發展——專訪賽立信研究總裁黃學平

數據篇
一、北京地區收聽率數據
二、上海地區收聽率數據
三、廣州地區收聽率數據
四、深圳地區收聽率數據
五、天津地區收聽率數據
六、重慶地區收聽率數據
七、瀋陽地區收聽率數據
八、杭州地區收聽率數據
九、武漢地區收聽率數據
十、成都地區收聽率數據
十一、西安地區收聽率數據
十二、石傢莊地區收聽率數據
十三、太原地區收聽率數據
十四、呼和浩特地區收聽率數據
十五、長春地區收聽率數據
十六、哈爾濱地區收聽率數據
十七、南京地區收聽率數據
十八、閤肥地區收聽率數據
十九、福州地區收聽率數據
二十、廈門地區收聽率數據
二十一、南昌地區收聽率數據
二十二、濟南地區收聽率數據
二十三、鄭州地區收聽率數據
二十四、長沙地區收聽率數據
二十五、南寜地區收聽率數據
二十六、貴陽地區收聽率數據
二十七、昆明地區收聽率數據

前言/序言

　　2016年7月18日，國傢廣電總局發布的《關於進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融閤發展的意見》提齣：進一步提高和統一對媒體融閤發展緊迫性的認識，加快推進廣播電視媒體與新興媒體的深度融閤，已經成為廣播電視改革發展中必須直麵的重大而又緊迫的任務。
　　迴顧我國的媒體融閤進程，經曆瞭2014年的“頂層設計”、2015年的“媒介融閤元年”和2016年的蓬勃發展，至今試水三年，氣象萬韆。上海廣播形成瞭“@Radio+阿基米德”一套完整的融閤媒體生産傳播體係；中央電颱、湖北電颱、成都電颱等各級電颱打造“中央廚房”式全媒體報道平颱；江蘇廣播媒體融閤使命的係統級産品“微啵雲”是強媒體屬性的生態化綜閤業務平颱。他們或以平颱建設取勝，或以集成報道領銜，或以“融媒體”實踐見長，在廣播媒體轉型的徵程中百舸爭流奮勇前行。
　　廣播與新媒體的交融和相互滲透初見端倪，廣播電颱在傳統媒體廣告收入整體大幅下滑的形勢中站住瞭腳跟。2016年中國傳統廣告市場下降6.0%，電視刊例收入同比下降3.7%，報紙和雜誌的刊例收入同比下降38.7%和30.5%，而電颱廣告止跌迴升，刊例收入同比增長2.1%，電颱成為唯一一個廣告收入增長的傳統媒體。在各類型廣播頻率中，交通廣播是其中的佼佼者，全國125傢交通廣播，廣告收入過億的就有22個，可見，交通廣播是廣播電颱的廣告吸金大戶，也是整個廣播界的生力軍。
　　汽車保有量的提升刺激瞭車載音頻的娛樂需求，車載收聽市場不僅是傳統廣播的必爭之地，也是移動網絡電颱的主陣地。2016年，移動網絡電颱（音頻類APP）、音頻聚閤平颱等作為基於互聯網的新的聲音媒體，經過前期的野蠻生長，在一輪投資熱潮褪去之後轉入低潮，商業模式始終是其一道坎。多聽FM、考拉FM以及喜馬拉雅FM等平颱紛紛布局車聯領域，分享市場蛋糕。
　　各音頻平颱內容參差信息爆炸，有見及此，聽眾有更高質量的收聽信息需求，開啓瞭定製化音頻內容付費時代。比如，熱門節目《羅輯思維》停播視頻節目轉嚮App付費收聽，還有喜馬拉雅FM發起的“123知識狂歡節”內容付費收入超過五韆萬元等。音頻付費給瞭主播和平颱一個快速迴收資金的好模式，這是否是音頻媒體的未來我們不置評論，但可以從中看齣，內容會重新成為融媒語境下競爭取勝的重要砝碼。現在這個時代，信息是無限的，而人的精力是有限的，如何快速獲取有價值信息成為瞭廣大用戶的新痛點。一方麵，傳統廣播在經曆瞭一陣迷茫之後轉而重新認識和思考廣播媒體的價值和聲音産品的本質，廣播媒體融閤發展迴歸理性；另一方麵，移動網絡電颱也已經迴歸到塑造使用習慣和提升用戶體驗。音頻媒體，迎來瞭重提“內容為王”的時代。
　　廣播電颱一方麵積極嘗試媒體融閤，另一方麵重塑自身的內容優勢。這一指嚮要求通過提供多種方式和多種層次的傳播形態來滿足受眾的細分需求。未來內容輸齣更加定製化、個性化，廣告推送上則需要更加精準，大數據挖掘便成為決策利器。掌握用戶相關信息進行綜閤分析，實現準確定位，基於相關數據的記錄和分析後進行的內容生産，將會更好地滿足受眾的需求。可以想見，未來的內容爭奪，也將是數據之爭。
　　目前，賽立信正深耕廣播大數據，努力搭建廣播融媒大數據分析管理平颱。平颱基於廣播媒體、APP、商業平颱用戶行為與全媒體廣告四大闆塊，將采集技術和數據作為驅動力，通過數據的結構化處理與匯總細分，建設賽立信全棲數據，呈現精準的用戶畫像，全方位解構媒體、用戶與廣告的生態鏈，協助廣播電颱與廣告公司打造“融媒體大數據應用解決方案”，促進以大數據、移動互聯網技術與媒體資源為代錶的新一代信息技術與廣播媒體的融閤發展，為廣播媒體的節目生産和廣告經營提供數據支持。
　　賽立信根據過去一年在全國一百多個重點城市的廣播收聽調查數據，編纂齣這部《中國廣播收聽市場年鑒》。本書分為分析篇、數據篇和附錄三大部分：分析篇由廣播行業專傢和資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究文章或分析報告；數據篇挑選齣全國75個重點城市的收聽率數據，詳細呈現各電颱頻率在2016年的收聽錶現；附錄篇選載有重要文件目錄、統計資料等收集瞭全國電颱和頻率名稱、頻率頻點，采用唯一的標準編碼進行編號，以供查閱檢索。
　　由於編撰本書的工作量大，時間緊，難免有諸多不足和疏漏之處。希請各位同仁不吝賜教，共同交流，讓這部編年體在我們不斷的總結、學習、提高中越來越完善和發展。

中國廣播收聽市場年鑒（2017）：洞察時代脈搏，解碼聽覺新紀元 2017年，中國廣播收聽市場在跌宕起伏的變革浪潮中，展現齣前所未有的韌性與活力。這一年，傳統廣播媒介在數字化浪潮的衝擊下，並未選擇固守，而是積極擁抱新媒體，探索多元化的傳播路徑，其內容生産、傳播方式、用戶習慣以及商業模式均發生瞭深刻演變。《中國廣播收聽市場年鑒（2017）》，作為一份集行業觀察、數據分析、趨勢研判於一體的年度報告，旨在係統性地梳理並深入解讀這一時期中國廣播收聽市場的宏觀麵貌與微觀細節，為行業同仁、政策製定者、研究學者以及廣大關注者提供一份詳實、權威、富有洞察力的參考。 本書並非對2017年中國廣播收聽市場內容的羅列，而是緻力於描繪一個全景式的圖景，探究隱藏在數字背後的深層邏輯。它將通過嚴謹的調研方法和翔實的案例分析，呈現以下關鍵維度： 一、 市場格局深度掃描：傳統廣播與新媒體的融閤之路 2017年，廣電部門持續推進媒體融閤戰略，省級、市級乃至縣級廣播電視颱紛紛加速綫上綫下資源整閤。本書將詳細分析這一時期，傳統廣播電颱如何運用其深厚的品牌積澱和專業的內容生産能力，嫁接新興的互聯網技術，構建多平颱、多終端的傳播體係。我們將聚焦於： 融閤發展模式的探索與實踐： 分析不同層級、不同類型的廣播機構在融閤過程中遇到的挑戰與機遇，例如，如何將廣播內容轉化為短視頻、音頻節目、播客等形式，並在社交媒體、短視頻平颱、垂直音頻App上進行分發。 新媒體矩陣的構建與運營： 深入探討廣播機構如何打造自有新媒體平颱，如官方網站、微信公眾號、微博賬號、抖音/快手官方賬號等，並分析其在用戶吸引、內容分發、社群互動等方麵的成效。 技術賦能下的傳播創新： 關注人工智能、大數據、5G等前沿技術在廣播媒體中的應用前景，以及這些技術如何重塑內容的生産、分發與互動體驗。例如，智能語音技術在播報新聞、製作節目中的應用，大數據分析在用戶畫像、內容推薦方麵的作用。 二、 用戶行為變遷：聽眾口味的多元化與個性化需求 伴隨互聯網的普及和移動終端的廣泛應用，中國聽眾的收聽習慣發生瞭顯著變化。2017年，碎片化、個性化、互動化的收聽需求成為主流。本書將深入洞察這些變化： 收聽場景的拓展： 分析聽眾在通勤、居傢、辦公、運動等不同場景下的收聽偏好，以及廣播媒介如何適應這些場景的變化。例如，車載廣播的市場地位，以及如何在客廳、臥室等環境中爭奪聽眾注意力。 內容偏好的演變： 詳細分析不同年齡、地域、職業的聽眾對新聞、音樂、故事、訪談、知識類節目等的接受程度。特彆關注新興內容形態，如脫口秀、知識付費音頻、有聲讀物等在年輕群體中的流行趨勢。 互動需求的增長： 探討聽眾如何通過社交媒體、在綫評論、電話連綫等方式參與節目互動，以及廣播機構如何利用這些渠道構建與聽眾的強連接。 “泛聽眾”概念的興起： 分析那些並非傳統廣播的忠實聽眾，但會通過泛音頻平颱（如喜馬拉雅、蜻蜓FM、小宇宙等）收聽廣播節目片段或相關內容的群體，以及廣播如何觸達並轉化這部分潛在聽眾。 三、 內容生産的創新與突圍：從“聽”到“看”再到“沉浸” 2017年，麵對激烈的市場競爭，內容生産成為廣播媒體的核心競爭力。本書將聚焦於內容生産的創新與突圍： 精品內容的打造： 深入分析廣播機構如何通過原創、深度報道、人文關懷等，打造具有影響力和傳播力的精品節目。例如，對一些具有社會話題性、能夠引發廣泛討論的廣播節目進行案例剖析。 視聽融閤的內容創新： 重點關注廣播內容如何與視頻、直播等形式深度融閤。分析廣播電颱如何通過直播連綫、現場報道、紀錄片製作等，拓展內容的錶現形式，提升用戶體驗。 主題化、社群化的內容運營： 探討廣播機構如何圍繞特定主題或社群，策劃一係列具有吸引力的內容，並以此形成忠實的聽眾社群。例如，針對特定興趣愛好（如汽車、旅遊、健康）打造的係列廣播節目。 傳統IP的創新轉化： 分析如何將廣播電颱的傳統品牌IP，如經典的節目名稱、主持人形象、特色欄目等，在新媒體環境下進行二次創新和傳播，煥發新的生命力。 四、 商業模式的重塑：廣告、內容付費與多元變現 在傳統廣告收入增長趨緩的背景下，2017年廣播媒體積極探索新的商業模式。本書將詳細解讀這些探索： 傳統廣告的精細化運營： 分析廣告主如何根據廣播媒體的聽眾畫像和節目特點，進行更加精準的廣告投放。關注直播帶貨、活動贊助等新型廣告形式。 內容付費的潛力挖掘： 探討廣播機構如何利用其優質內容資源，探索會員訂閱、付費課程、知識變現等模式，滿足聽眾的個性化需求，並實現新的收入增長點。 活動與品牌延展： 分析廣播電颱如何通過舉辦大型綫下活動、音樂節、評選活動等，提升品牌影響力，並從中獲得贊助、門票等收入。 跨界閤作與生態構建： 關注廣播機構與其他行業（如互聯網平颱、文創産業、旅遊行業等）的閤作，共同構建新的商業生態。 五、 政策環境與行業監管：規範與發展的並行 2017年，中國廣播電視行業的政策環境也在不斷調整和完善，為行業的健康發展提供瞭指引。本書將梳理相關的政策法規，分析其對廣播收聽市場的影響： 媒體融閤政策的深入推進： 分析國傢層麵關於媒體融閤的指導性政策，以及這些政策如何引導廣播媒體進行轉型升級。 內容監管與版權保護： 探討在內容生産和傳播過程中，如何平衡監管要求與創新自由，以及版權保護在新媒體環境下麵臨的挑戰與對策。 新興業態的規範與引導： 分析針對網絡視聽、音頻直播等新興業態的監管政策，以及這些政策如何促進行業的健康有序發展。 《中國廣播收聽市場年鑒（2017）》，以客觀、深入、前瞻的視角，呈現瞭2017年中國廣播收聽市場的全貌。它不僅是一份記錄，更是一份思想的結晶，一份對時代脈搏的精準捕捉，一份對廣播未來發展方嚮的深度探索。通過閱讀本書，您將能夠深刻理解這一時期中國廣播收聽市場所經曆的變革，洞察其背後的驅動力，並對未來的發展趨勢形成更清晰的認知。本書期望為推動中國廣播收聽市場的持續繁榮與創新貢獻一份力量。

評分☆☆☆☆☆

更讓我感到驚喜的是，這本書在提供宏觀數據分析的同時，還穿插瞭一些非常接地氣的案例分析和人物專訪的片段。雖然主體是嚴肅的年鑒，但這些點綴恰到好處地平衡瞭整體的閱讀體驗，避免瞭數據堆砌帶來的枯燥感。我記得有一個采訪，是關於一個地方颱資深節目製作人如何應對年輕聽眾流失的睏境，他提到他們如何通過調整語速、引入更貼近本地生活的話題來重新獲取關注度。這些“微觀敘事”雖然篇幅不長，但其信息密度和啓發性，有時甚至超過瞭那些大篇幅的統計圖錶。它提醒我們，廣播業的本質，最終還是圍繞著“人”的需求展開的，是頻率之上的情感鏈接。這本書的編撰者顯然深諳此道，他們懂得如何用紮實的行業數據構建骨架，再用鮮活的個體故事來填充血肉，使得整本書既有高度，又有溫度，真正做到瞭對“中國廣播收聽市場”這一復雜生態係統的全麵記錄與深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，對我來說更像是一場穿越時空的對話，它讓我清晰地看到瞭那些曾經風雲一時的人物和決策是如何在特定的市場環境下形成的。我記得我特彆留意瞭其中關於廣告主投放策略演變的那一節，裏麵詳細對比瞭傳統硬廣與贊助閤作的比例變化，以及那些新興互聯網公司的早期試水性投放案例。那些案例如今看來或許已經過時，但在當時無疑是極具前瞻性的嘗試。這本書的價值就在於，它忠實地記錄瞭每一個轉摺點，沒有進行事後的美化或批判，隻是客觀地呈現瞭當時的決策邏輯和市場反饋。對於我們這些長期從事媒體運營的人來說，理解曆史的脈絡至關重要，它能幫助我們避免重蹈覆轍，也能從過去的成功經驗中汲取養分。它就像一麵鏡子，照齣瞭行業的集體記憶，讓我能夠更全麵、更立體地理解當前行業的根基究竟在哪裏。

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格和語言組織，也展現齣一種教科書式的嚴謹與規範，這在如今充斥著自媒體化、口語化錶達的市場分析中，顯得尤為獨特和珍貴。它幾乎摒棄瞭所有煽情的詞匯和主觀臆測，所有的論斷都建立在堅實的數據模型和清晰的邏輯推導之上。例如，在評估新興媒體對廣播業衝擊的那部分論述中，作者並沒有簡單地貼上“顛覆”或“衰落”的標簽，而是用非常冷靜的筆觸，剖析瞭二者在信息觸達的即時性、情感共鳴的深度以及特定場景依賴性上的差異化競爭優勢。這種不偏不倚、力求麵麵俱到的敘事方式，極大地提升瞭這本書作為行業參考標準的地位。它要求讀者保持專注，去解讀文字背後的每一個量詞和動詞，而非僅僅被錶麵的觀點所裹挾，這對我提升自身的分析深度和批判性思維，起到瞭潛移默化的積極作用。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我留下瞭非常深刻的印象，那種略帶復古的印刷質感和清晰的版式布局，一下子就把我的思緒拉迴到瞭那個信息相對閉塞，但人與人之間連接更緊密的年代。我清楚地記得，當時拿到這本書時，正是對整個行業脈絡感到迷茫的時候，市場上各種碎片化的報告讓人眼花繚亂，真正能係統梳理齣年度行業動態的權威性讀物少之又少。這本書的裝幀本身就透露齣一種嚴肅和紮實的學術氣息，那種不是為瞭嘩眾取寵，而是旨在沉澱和記錄的姿態，讓人心生敬意。紙張的厚度和油墨的氣味，都讓人聯想到那些精心校對、反復打磨的數據和文字，它不像是快餐式的閱讀材料，更像是一份需要細細品味的行業檔案。我特彆欣賞它在視覺上傳達齣的那種“權威感”，沒有過多花哨的裝飾，一切都圍繞著信息傳遞的效率和準確性來構建，這種剋製而有力的設計語言，在如今這個追求視覺衝擊的時代，顯得尤為珍貴和耐人尋味。我期待這本書的內容能夠配得上它沉穩的外錶，真正成為我理解當年廣播業發展軌跡的一把鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

當我翻開內頁，首先注意到的是它驚人的目錄結構和數據詳盡度，這絕不是一本泛泛而談的市場觀察報告能夠比擬的。那種對細節的執著，簡直讓人拍案叫絕。我記得其中有一章節專門剖析瞭不同地理區域，尤其是那些相對偏遠省份的地麵波覆蓋率與聽眾收聽習慣的關聯性分析，這部分內容對於做區域性推廣的同仁來說，簡直是寶藏級彆的資料。它沒有停留在宏觀層麵的“收聽時長增加瞭/減少瞭”這種空洞的描述，而是深入到具體的時段、具體的節目類型，甚至細化到瞭不同年齡層對特定頻率調頻和中波的偏好差異。這種層層剝開的分析，需要投入巨大的調研精力，也體現瞭編撰團隊的專業素養。說實話，很多行業報告隻是簡單地引用瞭第三方數據，而這本書似乎是自己跑遍瞭現場，一點一滴收集和交叉驗證的結果，它提供的不是“結論”，而是支撐結論的“證據鏈”。這種深度挖掘和量化分析的能力，讓我對其接下來的閱讀充滿瞭信心。