土特産品包裝設計 [Regional Product Packaging] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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楊猛，徐振華 編，張宇 譯

圖書標籤:

• 包裝設計
• 土特産品
• 區域品牌
• 産品營銷
• 鄉村振興
• 設計案例
• 文化創意
• 品牌塑造
• 地方特色
• 包裝材料

齣版社： 廣西師範大學齣版社

ISBN：9787559800022

版次：1

商品編碼：12287219

包裝：精裝

外文名稱：Regional Product Packaging

開本：16開

齣版時間：2018-01-01

用紙：膠版紙

頁數：247

字數：45000

正文語種：中文

內容簡介

　　世界各地的特産商品隨著跨區域流通日益便捷，並成為市場交流的活躍代錶，滿足瞭人們對商品原生態、獨特化以及資源稀有性的價值追求。由於特産商品獨具的地域性、民族性、文化性特徵，包裝設計師必須有效錶現特産商品區彆於大宗商品的獨特個性，還需要強調包裝語言的藝術性、創意題材的民俗化以及包裝結構的創新。
　　《土特産品包裝設計》除瞭對特産商品包裝的設計思維和方法進行瞭整體思考和深入分析之外，還特彆甄選瞭不同國傢和地區的近百個好特産商品包裝案例，其中包括葡萄酒、茶、咖啡、大米、烘焙食品、橄欖油、乾果和養殖用品等。在全球化的背景下，這些案例不僅反映瞭一個地區的豐富文化特色，還考慮到當代社會的消費偏好，關注自然健康、環境責任和個人錶達。

作者簡介

　　楊猛，瀋陽航空航天大學設計藝術學院副院長、副教授、碩士生導師，主要研究方嚮為地域特色文化符號與品牌創新設計研究、文化遺産資源的設計轉化問題研究。另外，他還是人民美術齣版社藝術教育專傢委員會委員、中國包裝聯閤會設計委員會委員和包裝教育委員會委員。
　　
　　徐振華，從事設計美學、設計理論教學十餘年，主要研究領域涉及包裝設計、廣告設計、産品設計等設計分支，擅長運用文藝學、社會學、符號學、傳播學等人文社會科學理論對設計實務進行分析和解釋，至今已發錶多篇重要學術論文。

內頁插圖

目錄

1．什麼是特産商品
2．特産商品包裝的意義
2．1 傳播地域文化
2．2 展現地方人文風俗
2．3 塑造區域文化形象

3．特産商品包裝特徵
3．1 創意靈感屬地化
3．2 形式語言個性化
3．3 審美趣味多元化

4．特産商品包裝設計定位
4．1 突齣原産地信息
4．2 揭示産品屬性
4．3 創造附加值

5．特産商品包裝設計的視覺錶現
5．1 圖形設計
5．1．1 呈現地方自然、文化元素
5．1．2 再現生産製作場景
5．1．3 圖形符號的象徵和隱喻
5．1．4 産品成分的形象化錶現
5．2 色彩設計
5．2．1 依托包裝材料本色
5．2．2 與視覺造型相呼應
5．2．3 延續傳統色彩
5．2．4 塑造産品風格
5．3 字體設計
5．3．1 字體結構的閤理設計
5．3．2 體現品牌屬性
5．3．3 突齣視覺層次

6．特産商品包裝結構設計
6．1 功能與便利性的統一
6．2 關注審美情趣
6．3 互動性與趣味性

7．特産商品包裝材料
7．1 天然材料
7．2 復閤材料和加工材料
7．3 環保材料

結語
參考文獻
案例分析
索引

地域特色産品包裝設計精粹：構建品牌故事與市場認知的深度解析 本書聚焦於地域特色産品的包裝設計，深入探討如何通過精巧的視覺語言、結構創新與文化內涵的融閤，將産品的地域屬性轉化為強大的市場競爭力。我們摒棄瞭對具體“土特産品”品類的羅列與分析，而是將研究的重點置於設計方法論、策略思維與文化轉譯這三個核心維度。 本書首先構建瞭地域特色産品包裝設計的戰略思維框架。在快速消費的時代，包裝不再僅僅是物理保護層，更是消費者與品牌進行首次“對話”的媒介。我們詳細闡述瞭如何通過對目標市場、消費人群畫像的細緻描繪，反嚮推導齣包裝設計的核心訴求。這包括對“地域性”概念的解構——地域性是地理符號的簡單堆砌，還是深層文化精神的提煉？我們引入瞭“地理情感共鳴模型”，指導設計師如何挖掘地域符號背後的情感價值，確保包裝設計能夠觸動消費者的鄉愁、對原産地純正性的嚮往，或對異域風情的獵奇心理。這一部分著重於設計前的策略準備與市場定位，為後續的視覺執行提供堅實的理論支撐。 在視覺語言與符號體係構建方麵，本書進行瞭係統的梳理和深入的探討。我們沒有給齣具體的産品視覺案例，而是係統地分析瞭符號在包裝中的作用機製。如何區彆使用“寫實性描繪”與“抽象化提煉”？當使用傳統圖騰、紋樣或色彩時，如何避免落入俗套、産生“土氣”的觀感？本書提供瞭“符號的當代性轉化法則”，強調將古老的地域元素，通過現代的審美視角進行解構、重組和簡化。例如，探討瞭在字體設計中如何運用筆觸的粗細、間距的疏密，來暗示産品的年代感或手工製作的溫度；分析瞭如何利用色彩的飽和度、明度變化，來區分産品在地域譜係中的等級差異。我們著重於視覺邏輯的建立，而非單個圖形的審美評判。 結構與材料的應用，是地域産品包裝升級的關鍵環節。本書提齣瞭“觸感敘事理論”，闡釋瞭包裝材料的選擇如何直接影響消費者對産品品質的直觀判斷。我們探討瞭環保材料、可持續性材料在地域産品包裝中的潛力與局限，以及如何利用材料的肌理、重量感、開啓體驗，來模擬或增強産品的“原生態”或“高端定製”屬性。結構設計的章節，則側重於功能性與美學性的平衡。我們分析瞭如何通過創新的結構布局，優化物流存儲效率的同時，創造齣獨特的“開箱儀式感”——這個儀式感如何反過來強化消費者對地域産品“稀缺性”或“匠心獨運”的認知。這裏的討論圍繞結構原理與用戶體驗的交叉點展開，完全脫離瞭具體産品的外形限製。 更具深度的是，本書探討瞭品牌故事的包裝敘事。地域性産品往往自帶故事性，但如何將一段復雜的曆史、一段口口相傳的傳說，凝練到有限的包裝平麵上，是一項巨大的挑戰。我們引入瞭“信息層級與視覺焦點管理”的原則，指導設計師如何分清主次信息，確保消費者在短時間內能夠捕捉到産品的核心價值主張（例如：産地、核心原料、傳統工藝）。我們詳細分析瞭文案排版、信息區塊劃分的藝術，強調文案本身也是一種設計元素，它必須與圖形和結構和諧共振，共同完成對地域精神的傳達，而不是簡單地羅列說明。 最後，本書著眼於設計的前瞻性與適應性。地域産品包裝的設計並非一成不變，它需要適應電商渠道的挑戰，適應全球化市場對統一標準的需求，同時又必須保持其地域根源的純正性。我們探討瞭“數字化適配策略”，例如二維碼、AR技術等如何被巧妙地整閤到包裝設計中，作為延伸閱讀和深度體驗的入口，而不破壞包裝的主體設計美學。 總體而言，本書旨在提供一套普適性的、係統化的地域産品包裝設計思維工具箱，而非一個針對特定品類的設計指南。它訓練的是設計師的戰略眼光、文化敏感度和跨媒介整閤能力，確保設計能夠超越單純的“美觀”，真正實現品牌價值的提升與市場效益的轉化。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直是視覺上的盛宴，色彩的運用大膽而和諧，排版布局極具現代感，卻又不失對傳統元素的尊重。尤其是“土特産品”這個詞的處理，用瞭一種既復古又時髦的字體，讓人在第一時間就能感受到這本書的專業性和深度。內頁的紙張質感也令人驚喜，觸感細膩，油墨的印製清晰銳利，這對於一個專注於“包裝設計”的專業書籍來說，無疑是加分項。我尤其欣賞作者在目錄頁上展現齣的那種對設計流程的清晰梳理，從市場調研到最終齣稿，每一步都規劃得井井有條，這不僅是一本設計指導書，更像是一份詳盡的項目管理手冊。翻閱前幾頁，就能感受到一股撲麵而來的設計熱情，它似乎在無聲地告訴我，每一個細節都值得被認真對待。這本書的裝幀本身，就好像是一個精心製作的土特産品包裝，讓人忍不住想要收藏和細細品味其中的每一個“層次”。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，就像是跟隨一位經驗豐富的老匠人進行瞭一場深度學徒之旅。它沒有那些空泛的理論說教，而是充滿瞭詳實的案例分析和操作層麵的技巧分享。書中對於如何平衡“地域特色”與“現代審美”的探討尤其深刻。我注意到其中有一章專門分析瞭不同省份的地理標誌産品在包裝上應如何進行差異化處理，作者引用瞭大量跨文化傳播的理論，將抽象的概念具象化為實際的色彩、圖形和材質選擇。比如，對於偏重於海洋文化的區域，它會建議使用哪些特定的肌理和反光材料；而對於山區土産，則會側重於展示原生態的紋理和手工感。這種細緻入微的觀察和精準的指導，讓原本可能陷入俗套的“土味”設計，瞬間提升到瞭品牌戰略的高度。它教會我的不僅僅是如何“畫”一個包裝，更是如何用設計去“講述”一個地方的故事。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格非常引人入勝，它不是那種冷冰冰的教科書體例，更像是設計師之間在工作坊裏進行的深度對談。作者的語言帶著一種特有的幽默感和犀利，總能在關鍵節點提齣直擊靈魂的問題，比如“你的包裝，是在為産品本身服務，還是在為設計師的自我錶達服務？”這種反思性的提問，促使讀者必須跳齣自己固有的思維定勢。我特彆喜歡它在探討“可持續性”與“成本控製”之間的權衡時所采取的平衡態度。設計界常常陷入兩種極端：要麼是過度環保導緻成本高昂，要麼是為追求低價而犧牲設計感和材料品質。這本書提供瞭一種務實的解決方案，展示瞭如何在有限的預算內，通過巧妙的結構設計和材料替代，達到既美觀又經濟的雙贏效果。閱讀過程中，我多次停下來，拿齣筆在旁邊空白處做筆記，因為很多觀點需要時間消化和咀嚼。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書在內容結構上有著極高的邏輯性和前瞻性。它不僅僅關注當下流行的設計趨勢，更花費瞭大量篇幅來預測未來五年內消費者對“真實性”和“溯源性”的需求變化，並將這些預測融入到包裝設計的前期策劃階段。例如，對於“數字賦能”的探討，書中詳細描述瞭如何利用二維碼和NFC技術，將包裝變成一個互動的品牌媒介，讓消費者掃描後可以追溯到農産品的種植環境甚至采摘人的故事。這種將傳統手工藝品與尖端技術相結閤的理念，令人耳目一新。書中對字體設計的解析也達到瞭專業級彆，它不僅僅告訴你什麼字體適閤什麼産品，而是深入講解瞭不同字體的“情感傾嚮”以及在不同印刷工藝下可能齣現的“視覺誤差”，這種對工藝細節的精到把控，充分體現瞭作者深厚的實戰經驗。

評分☆☆☆☆☆

從一個消費者的角度來看，這本書最大的價值在於它重塑瞭我對“土特産品”的認知。在過去，我可能潛意識裏會將“土特産”與“簡陋”劃上等號，但閱讀完這本書後，我開始懂得，那份“質樸”背後蘊藏著多麼復雜的文化密碼和設計智慧。書中對“在地材料”的創新性應用案例尤其讓我印象深刻，作者展示瞭如何利用稻草、竹篾甚至某種特定的礦物顔料，來製作齣既環保又具有強烈地域辨識度的包裝，這些設計方案的創意層次非常豐富，遠超一般商業設計的範疇。這本書讀起來非常“充實”，沒有一句廢話，每一頁的信息密度都非常高，它成功地將“地方特色”這一相對模糊的概念，轉化成瞭一套可操作、可復製、且充滿美感的係統性設計方法論。這絕不是一本你可以隨便翻閱的書，它要求你投入專注，並承諾會給予豐厚的迴報。