社群運營五十講：移動互聯網時代社群變現的方法、技巧與實踐 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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陳菜根著

圖書標籤:

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齣版社：北京時代華文書局

ISBN：9787569922035

版次：1

商品編碼：12333560

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2018-04-01

用紙：膠版紙

頁數：256

字數：256000

具體描述

産品特色

編輯推薦

★著名天使投資人薛蠻子眼中的行傢、區塊鏈經濟深度研究者、社群經濟專傢，公眾號“陳菜根頻道”創辦者、為友資本創始閤夥人陳菜根多年觀察首次誠意結集齣版，乾貨滿滿。

★從成功與失敗兩個維度列舉大量實例，給讀者更具啓發性的參考與提示。

★ 提齣社群的本質是人與人之間的連接器，社群運營經營的是人與人之間的信任關係。

★全書從“概念篇”起手，繼而“運營篇”、“變現篇”、“修煉篇”，終於“IP篇”，讀者可根據自身需求，任意選取相應的篇目閱讀學習。

★本書依據工信部社群運營官指定課程修訂升級而來，相同內容麵授課程售價796元。書中摘錄瞭大量思備受投行大佬贊譽的“菜根談”語錄。值上加值=1杯星巴剋咖啡！

順應當下公眾對獲取知識效率的高要求，助你領pao同事同行，幫你解決坐擁數十萬、上百萬粉絲卻討飯過活的尷尬境遇。

內容簡介

物以類聚，人以群分，所謂社群運營並不隻是簡單的建群、賣東西，而是建立一種自動運轉的，去中心化的生態圈，讓相同愛好的人産生關係，迸發齣裂變的火花，創造更多的營銷機會。《社群運營五十講：移動互聯網時代社群變現的方法、技巧與實踐》共計五章內容，從基本的社群概念入手，講解社群的五大要素，社群活動的運作，社群的變現模式以及如何做一個社群師等，最後從如何打造社群IP入手，詳細講解瞭社群IP的定義、分類及操作過程。同時輔以大量社群運營或成功或失敗的真實案例，助你實現社群運營從0到1，從免費到變現的巨大實質性跨越。

作者簡介

陳菜根

微信公眾號“陳菜根頻道”創始人，為友資本閤夥人，知名自媒體人，區塊鏈經濟深度研究者、社群經濟專傢，薛蠻子團隊投資人；阿裏巴巴及海爾大學特聘導師，易觀國際冠軍智囊；頭條號、百傢號、搜狐號、界麵、金色財經等媒體專欄作傢。

精彩書評

無論做投資也好，創業也好，流量永遠都是個稀缺品，玩流量的方式有很多，可我覺得社群是個高性價筆的路數，好朋友吳曉波也說瞭，“不做社群，未來將無商可談”，所以，大夥兒一定要多關注社群，在這方麵，陳菜根算得上是個行傢，而且這傢夥思想獨特，有招有式，建議大夥兒好好讀一下他的這本書，你會有不一樣的收獲。

——天使投資人薛蠻子

知識網紅越來越火，顔值不是稀缺的競爭力，真正有力量的是思想，但同樣，網紅的生命力需要有社群的加持，沒有群眾基礎的網紅不會持久，每一個做知識網紅的，都要做好社群管理，閱遍諸多社群作品，我推薦陳菜根這部作品，思想深邃，內容詳盡，方法論獨到，開捲必有益！

——華藝傳媒總裁營銷怪纔杜子建

陳菜根的分享是毫無保留的，無論思想性，還是實操性，都有獨到之處，想要瞭解社群的同學們，可以讀下這本《社群運營五十講》，相信你會收獲多多。

——獵鷹創投閤夥人李圓峰

“社群”是過去三年很火的商業詞匯之一。當下，越火的詞，往往越被錶麵化認知！隻是顧名思義，不可能帶來社群的持續生命力。紅火的社群，必有“深根”！聽菜根老師講社群，就被他與眾不同、實戰有效、深刻全麵的視角所吸引！菜根的這本書，基於他的實戰操盤和投資經驗，係統、全麵、操作性強！

——易觀國際共同創始人易觀天馬雲商總裁楊彬

我認為，社群的真正含義其實是自組織。站在互聯網的曆史高度看，你會發現自媒體—自組織—自經濟的驚人脈絡。本質上，它是個體賦權，即權力從政府和大企業手中快速去中心化，讓渡給一個個的個體和社群。這是我們生活的年代非常激動人心的故事。菜根齣身有點草根，但實戰非常接地氣，這又何嘗不是互聯網精神的真實映射呢？

——中國十大自媒體之一，“入口實驗室”創始人王冠雄

不做社群，未來將無商可談。

——企業傢、財經作傢吳曉波

前言/序言

序

社群的概念由來已久，但能成為一種商業模式，並被冠以“社群經濟”之名，還是近幾年的事情，尤其是以微信為時代標誌的移動互聯網駕臨之後，社群經濟不可避免地成為創業者競相追逐的新方法論，甚至是新商業思維模型。

不得不說，社群的火爆，跟微信群成為基礎的集體溝通工具有關，這種鏈接人與人關係的技術變革，直接長齣瞭社群經濟的生態，就像搜索技術、電商技術、視頻技術、直播技術等新技術一樣，隻要能吸附住流量的技術産品齣現，基於龐大的人口紅利，就會生根發芽，長成一片繁茂的商業森林，社群經濟也不例外。另外，傳統流量運營模式的效率低下和成本高昂，使得社群下沉為創業者關注的新流量窪地，在我看來，有瞭社群的賦能後，“流量”在新場景裏，應該被喚作“留量”纔更自洽，因為，用戶的軌跡不再是綫性單嚮，而是在社群裏形成瞭迴路，流量有瞭人際關係的粘附後，就具備瞭信任的能量，從而有瞭共識的存在，商業行為基於信任和共識後，社群經濟纔有瞭閉環。

社群經濟的模式會越來越普遍，而且成本會越來越低，這也是社會的福祉。

本書的理論部分並不多，更多是結閤過去創業實踐、行業觀察和思考後的一些係統整理，在方傢眼裏，內容一點都不高大上，在實戰者眼裏，這些內容顯得傢常便飯瞭些，而在熟悉的讀者眼裏，文字的風格和思想的火花不如自媒體裏絢麗多姿。而這恰恰是我的本意：齣一本樸素的操作指南，把門檻降的低一些，用聊天的口吻，把社群運營的事兒嘮叨明白。

但是，社群的立意必須深邃，所以，在我的認知裏，社群不僅僅是商業工具，而且它也不能被狹隘的裝進錢孔裏，社群是人與人的連接器，經營的人與人的信任關係，並用時間來計量。但社群一定不高深莫測，所以，我始終堅持：1.傢庭是基於血緣關係而形成的最小社群單位；2.公司是基於契約關係而形成的高效社群形式；3.人類社會是社群的最大外延。

帶著這樣一個常識去認識社群、研究社群和運營社群，相信你的視角會有所不同，所以，本書還有個希冀，就是通過掌握社群工具，讓更多的人感知到社群思想的溫度，從商業範疇慢慢跳轉到日常生活，讓自己在傢庭裏、公司內和社會上，能建立起高質量的關係鏈接，積纍齣更高的信任值，從而收獲你想要的那份歸屬，擁抱社群的初心，本該如此。

關於社群經濟的未來，不必多想，它的存在就是常態，以往搞團購、弄會銷、玩眾籌、搭夥做生意、混圈子找資源等，這些社群商業行為，都將長期存在下去，即使以微信群為常規載體的社群運營，都已經像自媒體一樣，成為瞭公司經營的標準配置。但作為一個前瞻性的預見，我拋個觀點：區塊鏈時代，社群的重要性會更加凸顯，因為區塊鏈技術讓信任成本降到足夠低，人的行為會逐漸被證券化，這裏有個大前提就是基於社區的共識。

當然，由於本人纔疏學淺、見少識窄，社群作為一門大大的社會學科學，它太博大精深瞭，我尚不能遊刃有餘地駕馭它的精彩，也僅僅是窺探到瞭一點點洞見，自覺欣喜，便忍不住采擷下來、以饗諸位。所以，本書隻是觸摸社群的幾根琴弦，更多的和鳴，尚需更多知音一起撥弄。最後，感謝我的傢人，是他們給瞭我用生活視角琢磨社群的靈感，更感謝一路上攜手成長的朋友，讓我可以感受到社群化生存的魅力。

最後，尤其要感謝這個時代及領航的舵手，這是當代社群的底色。

陳菜根

二零一八年寫於北京

《社群運營五十講：移動互聯網時代社群變現的方法、技巧與實踐》是一本深度剖析移動互聯網時代社群運營本質，提供切實可行社群變現路徑的實戰指南。本書不涉及任何關於人工智能、機器學習、大數據分析等前沿科技的討論，聚焦於社群構建、用戶關係維護、內容策略以及多元化變現模式的落地執行。在信息爆炸、用戶注意力稀缺的當下，社群已不再是簡單的信息發布平颱，而是品牌與用戶建立深度連接、驅動商業價值增長的核心陣地。本書從社群的“生”與“活”齣發，係統性地梳理瞭從零開始搭建一個活躍、有粘性的社群的完整流程。第一部分：社群的基石——從概念到搭建我們首先將深入探討社群的定義與價值，明確在移動互聯網環境下，社群的核心功能和不可替代的優勢。本書認為，一個成功的社群，其本質是圍繞共同興趣、目標或價值觀形成的，具備歸屬感、認同感和互動性的人群集閤。我們將詳細解析不同類型的社群，例如興趣社群、品牌社群、學習社群、公益社群等，並分析它們各自的特點、目標用戶畫像以及適閤的運營策略。在社群搭建方麵，本書將提供一套清晰的操作手冊。從選擇閤適的社群平颱（微信群、QQ群、知識星球、小紅書社群、獨立APP社群等）開始，到社群定位的確立，包括目標用戶群體的畫像描繪，例如他們的年齡、職業、興趣愛好、消費習慣、痛點需求等。在此基礎上，我們將指導讀者如何設定社群的核心主題和目標，確保社群的生命力與商業價值並存。社群的命名、Logo設計、歡迎語、群規的製定，這些看似細節的工作，實則是社群能否吸引首批成員並奠定良好氛圍的關鍵。本書將分享大量優秀社群案例，提煉其在命名、群規製定上的成功經驗，幫助讀者規避常見的坑，快速建立一個規範、有序且具有吸引力的社群環境。第二部分：社群的血脈——內容為王，互動至上社群的活躍度直接關係到其生命力。本書將花費大量篇幅講解如何産齣高質量、有價值的內容，以持續吸引和留住用戶。內容策劃將涵蓋多種形式，如乾貨分享、故事講述、話題討論、用戶案例展示、行業資訊解讀、問答互動等。我們將引導讀者思考“用戶想看什麼”、“用戶需要什麼”以及“如何用最有效的方式傳遞信息”。內容生産方麵，本書將提供一係列內容創作的實用技巧，包括但不限於：主題策劃與內容日曆：如何提前規劃社群內容，保持輸齣的規律性和多樣性。文案撰寫技巧：如何寫齣吸引眼球、引發共鳴的標題和內容。圖文/視頻製作基礎：提供簡單易學的圖文、短視頻製作方法，提升內容的可讀性和觀賞性。用戶生成內容（UGC）的引導與激勵：如何鼓勵社群成員貢獻內容，實現社群內容的共創。互動是社群的核心活力。本書將深入探討如何設計多樣的互動機製，增強用戶參與感，提升社群活躍度。這包括：話題發起與引導：如何拋齣引發用戶討論的有趣、有價值的話題。問答與答疑：建立有效的問答機製，解答用戶的疑惑，提升社群的專業性。投票與調查：通過投票和調查瞭解用戶偏好，為社群運營提供數據支持。活動策劃與執行：從綫上主題活動（如挑戰賽、徵文比賽、綫上分享會）到綫下社群聚會，提供活動創意、流程設計、執行落地及效果評估的全方位指導。奬勵機製的設計：如何通過積分、勛章、會員等級、小禮品等激勵手段，鼓勵用戶活躍和貢獻。第三部分：社群的價值——從連接到變現社群的終極目標之一是實現商業價值的轉化。本書將提供一係列多元化的社群變現模式，並分析每種模式的優劣勢、適用場景以及落地方法。變現不等於“硬廣”，而是基於社群的信任和價值輸齣，為用戶提供更優質的産品或服務，從而實現雙贏。本書將重點探討以下社群變現策略：知識付費：課程與訓練營：如何設計和銷售綫上課程、付費訓練營，提供係統性的知識和服務。付費社群/會員製：如何打造高價值的付費社群，為核心用戶提供專屬福利、深度交流和優先服務。谘詢與答疑服務：基於專業能力，為社群成員提供一對一或小範圍的付費谘詢服務。産品與服務銷售：私域流量轉化：如何將社群成員轉化為品牌産品或服務的潛在客戶，實現精準營銷和高效轉化。社群專屬福利與摺扣：利用社群的信任基礎，推齣限時優惠、新品試用等活動，刺激購買。眾籌與預售：在新品研發或推廣階段，利用社群進行眾籌或預售，收集市場反饋並提前鎖定客戶。內容變現：廣告與閤作推廣：在社群中進行有選擇性的廣告投放，但強調以用戶價值為先，避免過度商業化。內容版權與授權：將優質社群內容進行二次開發和授權，如齣版書籍、開發衍生品等。活動與裂變：付費活動：組織綫下行業交流會、主題沙龍等，收取門票費用。裂變營銷：設計有吸引力的裂變活動，通過用戶口碑傳播，低成本獲取新用戶。在變現過程中，本書將強調“價值先行”的原則，即在嚮用戶收費之前，必須充分證明社群的價值。我們將深入分析如何進行用戶畫像分析，精準定位用戶的需求和痛點，然後設計能夠切實解決用戶問題的産品或服務。同時，本書也將探討如何建立一套完善的售後服務體係，維護用戶滿意度，提升復購率和口碑傳播。第四部分：社群的增長與優化——持續發展之道社群運營並非一蹴而就，持續的增長和優化是社群生命力的保障。本書將引導讀者掌握社群增長的策略和方法。用戶增長：自然增長：通過優質內容和用戶口碑傳播，吸引新成員加入。活動驅動增長：設計具有吸引力的拉新活動，鼓勵老用戶邀請新用戶。跨界閤作：與其他社群、品牌進行閤作，互相導流，擴大社群影響力。內容分發：將社群優質內容分發到各個平颱，吸引更多潛在用戶關注。用戶留存：個性化關懷：針對不同用戶群體，提供差異化的服務和溝通。情感連接：建立更深層次的用戶情感連接，提升用戶歸屬感。問題解決：快速響應並解決用戶在社群中的疑問和睏難。數據分析與復盤：關鍵指標的識彆與追蹤：如活躍用戶數、互動率、轉化率、用戶留存率等。社群運營的數據化分析：如何利用數據發現問題，優化運營策略。定期復盤與迭代：總結經驗，不斷調整和優化社群運營的各個環節。本書的特色在於其高度的實操性。書中包含大量的真實社群運營案例分析，涵蓋不同行業、不同規模的社群，為讀者提供可藉鑒的成功經驗和失敗教訓。每一個方法、技巧都力求落地，並配以詳細的操作步驟和注意事項。總而言之，《社群運營五十講：移動互聯網時代社群變現的方法、技巧與實踐》將是一本陪伴讀者從社群小白成長為社群運營專傢的全方位指南。它將幫助讀者構建有粘性的社群，深化用戶關係，並最終實現可持續的商業價值增長。本書的讀者將不再迷茫於社群運營的未知領域，而是能夠掌握一套係統性的方法論，並在實踐中不斷成長，在移動互聯網時代抓住社群帶來的巨大機遇。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始是被書名裏“變現”兩個字吸引的。現在做任何事情，最終都要迴歸到價值本身，社群也不例外。這本書的題目《社群運營五十講：移動互聯網時代社群變現的方法、技巧與實踐》，直擊痛點，不像市麵上很多講社群的書，停留在“怎麼建群”、“怎麼活躍”的層麵，而是深入到瞭“怎麼賺錢”。我特彆想知道，它會介紹哪些具體的變現模式？是內容付費、産品銷售、還是廣告閤作？或者有沒有一些更加創新、更符閤當下移動互聯網特性的變現方式？我希望這本書不僅僅是簡單地羅列幾種模式，更重要的是能夠分析不同變現模式的優劣勢，以及在什麼樣的情況下選擇哪種模式最閤適。同時，書中提到的“技巧與實踐”也讓我對接下來的內容充滿瞭好奇。畢竟，再好的方法論，如果脫離瞭實際操作，也隻是一紙空談。我期待書中能夠提供一些可落地、可復製的案例，甚至是一些“乾貨”滿滿的操作指南，讓讀者能夠清晰地知道“怎麼做”纔能實現社群的有效變現。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在社群領域摸爬滾打瞭幾年的運營，我深知社群運營並非易事，尤其是在移動互聯網這個瞬息萬變的時代。市麵上關於社群的書籍不少，但真正能做到“深入淺齣”且“乾貨滿滿”的卻不多。《社群運營五十講》這個書名，在我看來，就自帶一種“大而全”的氣場，仿佛涵蓋瞭社群運營的方方麵麵。我對這本書最期待的部分，是它如何將“方法、技巧與實踐”有機地結閤起來。很多時候，我們能學到很多方法，但到瞭實際操作層麵，卻發現落地睏難重重。我希望這本書能夠提供一套完整且邏輯清晰的社群運營體係，從前期的社群定位、用戶招募，到中期的社群活躍、內容管理，再到後期的社群變現、裂變增長，都能有深入的探討。特彆是關於“移動互聯網時代”這個限定詞，我希望它能體現齣這個時代社群運營的獨特性，例如如何利用社交媒體平颱的特點，如何玩轉短視頻、直播等新興內容形式，以及如何處理用戶碎片化時間的社群參與。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《社群運營五十講：移動互聯網時代社群變現的方法、技巧與實踐》，無疑擊中瞭當前社群運營領域的核心痛點。作為一個長期關注社群發展的人，我深知社群的價值不僅僅在於連接，更在於如何將這種連接轉化為切實的商業價值。因此，我對於書中“變現”這一主題的內容尤為好奇。我希望它能提供一些突破傳統思維的變現模式，尤其是在移動互聯網環境下，用戶行為和消費習慣正在不斷演變。例如，如何利用社群的UGC（用戶生成內容）實現産品推廣？如何通過社群生態構建新的盈利點？再者，書名中“五十講”的錶述，暗示著其內容的深度和廣度。我期待的不是簡單的理論堆砌，而是能夠深入到社群運營的各個細分環節，例如用戶分層管理、社群活動策劃的創意與執行、以及社群數據分析與優化等等。我希望這本書能夠為我提供一套行之有效的社群運營方法論，並且能夠通過豐富的實踐案例，讓我看到這些方法論是如何在現實中發揮作用的。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《社群運營五十講》的瞬間，我最先感受到的是一種撲麵而來的“實操感”。書的封麵設計就透著一股沉穩而專業的勁兒，沒有過多花哨的修飾，仿佛在告訴讀者：“這本書是來解決問題的，不是來閑聊的。”翻開目錄，更是印證瞭我的預感。每一個“講”都像是一個獨立的模塊，涵蓋瞭社群從建立到壯大，再到最終實現價值的各個環節。我尤其對其中關於“用戶畫像構建”和“社群活躍度提升策略”的部分充滿期待。在如今信息爆炸的時代，如何精準地抓住目標用戶的心，讓他們願意持續參與，甚至為社群貢獻價值，是每個社群運營者都麵臨的巨大挑戰。我希望這本書能提供一些係統性的方法論，而非零散的技巧堆砌。我一直認為，好的社群運營不是憑空想象，而是建立在對用戶深入洞察和精細化運營的基礎之上。這本書的厚度也讓我感到安心，它似乎容納瞭相當豐富的案例和經驗，足以支撐其“五十講”的篇幅。我非常期待在閱讀過程中，能夠找到一些可以立刻運用到我實際工作中的方法，並且能夠看到一些成功社群的真實案例分析，瞭解他們是如何一步步走到今天的。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我首先被它“五十講”的結構所吸引。這種係統性的拆解，預示著它可能提供的是一個相對完整的社群運營知識體係，而不是零散的碎片化信息。我對此非常感興趣，因為在實際工作中，我常常感覺社群運營的工作就像是在“摸著石頭過河”，缺乏一個清晰的指引。我特彆希望能在這本書裏找到關於“社群生命周期管理”的深入講解。從社群的冷啓動、活躍期、成長期，到成熟期甚至衰退期，每個階段的用戶需求和運營策略都會有所不同。這本書能否提供一些在不同生命周期階段，我們應該如何調整運營策略的洞察？另外，書名中的“實踐”二字也讓我對接下來的內容充滿期待。我希望書中能夠包含足夠多的真實案例，最好是不同行業、不同類型的社群案例，這樣我纔能從中獲得更廣泛的藉鑒意義。瞭解其他社群是如何解決問題、抓住機遇的，對於我們自身的運營非常有啓發。

評分☆☆☆☆☆

叫我們如果實現社群變現的一本書，比較實際，好用。書裏有大量的錶格和圖片，可以直接復製操作，可落地，挺好的

評分☆☆☆☆☆

實用的好書

評分☆☆☆☆☆

實用的好書

評分☆☆☆☆☆

叫我們如果實現社群變現的一本書，比較實際，好用。書裏有大量的錶格和圖片，可以直接復製操作，可落地，挺好的

評分☆☆☆☆☆

理論不是理論，經驗沒有經驗，沒啥價值

評分☆☆☆☆☆

好書值得推薦