社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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☆☆☆☆☆

陈菜根著

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社群运营
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你会得到大惊喜!!

出版社：北京时代华文书局

ISBN：9787569922035

版次：1

商品编码：12333560

包装：平装

开本：32开

出版时间：2018-04-01

用纸：胶版纸

页数：256

字数：256000

具体描述

产品特色

编辑推荐

★著名天使投资人薛蛮子眼中的行家、区块链经济深度研究者、社群经济专家，公众号“陈菜根频道”创办者、为友资本创始合伙人陈菜根多年观察首次诚意结集出版，干货满满。

★从成功与失败两个维度列举大量实例，给读者更具启发性的参考与提示。

★ 提出社群的本质是人与人之间的连接器，社群运营经营的是人与人之间的信任关系。

★全书从“概念篇”起手，继而“运营篇”、“变现篇”、“修炼篇”，终于“IP篇”，读者可根据自身需求，任意选取相应的篇目阅读学习。

★本书依据工信部社群运营官指定课程修订升级而来，相同内容面授课程售价796元。书中摘录了大量思备受投行大佬赞誉的“菜根谈”语录。值上加值=1杯星巴克咖啡！

顺应当下公众对获取知识效率的高要求，助你领pao同事同行，帮你解决坐拥数十万、上百万粉丝却讨饭过活的尴尬境遇。

内容简介

物以类聚，人以群分，所谓社群运营并不只是简单的建群、卖东西，而是建立一种自动运转的，去中心化的生态圈，让相同爱好的人产生关系，迸发出裂变的火花，创造更多的营销机会。《社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》共计五章内容，从基本的社群概念入手，讲解社群的五大要素，社群活动的运作，社群的变现模式以及如何做一个社群师等，最后从如何打造社群IP入手，详细讲解了社群IP的定义、分类及操作过程。同时辅以大量社群运营或成功或失败的真实案例，助你实现社群运营从0到1，从免费到变现的巨大实质性跨越。

作者简介

陈菜根

微信公众号“陈菜根频道”创始人，为友资本合伙人，知名自媒体人，区块链经济深度研究者、社群经济专家，薛蛮子团队投资人；阿里巴巴及海尔大学特聘导师，易观国际冠军智囊；头条号、百家号、搜狐号、界面、金色财经等媒体专栏作家。

精彩书评

无论做投资也好，创业也好，流量永远都是个稀缺品，玩流量的方式有很多，可我觉得社群是个高性价笔的路数，好朋友吴晓波也说了，“不做社群，未来将无商可谈”，所以，大伙儿一定要多关注社群，在这方面，陈菜根算得上是个行家，而且这家伙思想独特，有招有式，建议大伙儿好好读一下他的这本书，你会有不一样的收获。

——天使投资人薛蛮子

知识网红越来越火，颜值不是稀缺的竞争力，真正有力量的是思想，但同样，网红的生命力需要有社群的加持，没有群众基础的网红不会持久，每一个做知识网红的，都要做好社群管理，阅遍诸多社群作品，我推荐陈菜根这部作品，思想深邃，内容详尽，方法论独到，开卷必有益！

——华艺传媒总裁营销怪才杜子建

陈菜根的分享是毫无保留的，无论思想性，还是实操性，都有独到之处，想要了解社群的同学们，可以读下这本《社群运营五十讲》，相信你会收获多多。

——猎鹰创投合伙人李圆峰

“社群”是过去三年很火的商业词汇之一。当下，越火的词，往往越被表面化认知！只是顾名思义，不可能带来社群的持续生命力。红火的社群，必有“深根”！听菜根老师讲社群，就被他与众不同、实战有效、深刻全面的视角所吸引！菜根的这本书，基于他的实战操盘和投资经验，系统、全面、操作性强！

——易观国际共同创始人易观天马云商总裁杨彬

我认为，社群的真正含义其实是自组织。站在互联网的历史高度看，你会发现自媒体—自组织—自经济的惊人脉络。本质上，它是个体赋权，即权力从政府和大企业手中快速去中心化，让渡给一个个的个体和社群。这是我们生活的年代非常激动人心的故事。菜根出身有点草根，但实战非常接地气，这又何尝不是互联网精神的真实映射呢？

——中国十大自媒体之一，“入口实验室”创始人王冠雄

不做社群，未来将无商可谈。

——企业家、财经作家吴晓波

前言/序言

序

社群的概念由来已久，但能成为一种商业模式，并被冠以“社群经济”之名，还是近几年的事情，尤其是以微信为时代标志的移动互联网驾临之后，社群经济不可避免地成为创业者竞相追逐的新方法论，甚至是新商业思维模型。

不得不说，社群的火爆，跟微信群成为基础的集体沟通工具有关，这种链接人与人关系的技术变革，直接长出了社群经济的生态，就像搜索技术、电商技术、视频技术、直播技术等新技术一样，只要能吸附住流量的技术产品出现，基于庞大的人口红利，就会生根发芽，长成一片繁茂的商业森林，社群经济也不例外。另外，传统流量运营模式的效率低下和成本高昂，使得社群下沉为创业者关注的新流量洼地，在我看来，有了社群的赋能后，“流量”在新场景里，应该被唤作“留量”才更自洽，因为，用户的轨迹不再是线性单向，而是在社群里形成了回路，流量有了人际关系的粘附后，就具备了信任的能量，从而有了共识的存在，商业行为基于信任和共识后，社群经济才有了闭环。

社群经济的模式会越来越普遍，而且成本会越来越低，这也是社会的福祉。

本书的理论部分并不多，更多是结合过去创业实践、行业观察和思考后的一些系统整理，在方家眼里，内容一点都不高大上，在实战者眼里，这些内容显得家常便饭了些，而在熟悉的读者眼里，文字的风格和思想的火花不如自媒体里绚丽多姿。而这恰恰是我的本意：出一本朴素的操作指南，把门槛降的低一些，用聊天的口吻，把社群运营的事儿唠叨明白。

但是，社群的立意必须深邃，所以，在我的认知里，社群不仅仅是商业工具，而且它也不能被狭隘的装进钱孔里，社群是人与人的连接器，经营的人与人的信任关系，并用时间来计量。但社群一定不高深莫测，所以，我始终坚持：1.家庭是基于血缘关系而形成的最小社群单位；2.公司是基于契约关系而形成的高效社群形式；3.人类社会是社群的最大外延。

带着这样一个常识去认识社群、研究社群和运营社群，相信你的视角会有所不同，所以，本书还有个希冀，就是通过掌握社群工具，让更多的人感知到社群思想的温度，从商业范畴慢慢跳转到日常生活，让自己在家庭里、公司内和社会上，能建立起高质量的关系链接，积累出更高的信任值，从而收获你想要的那份归属，拥抱社群的初心，本该如此。

关于社群经济的未来，不必多想，它的存在就是常态，以往搞团购、弄会销、玩众筹、搭伙做生意、混圈子找资源等，这些社群商业行为，都将长期存在下去，即使以微信群为常规载体的社群运营，都已经像自媒体一样，成为了公司经营的标准配置。但作为一个前瞻性的预见，我抛个观点：区块链时代，社群的重要性会更加凸显，因为区块链技术让信任成本降到足够低，人的行为会逐渐被证券化，这里有个大前提就是基于社区的共识。

当然，由于本人才疏学浅、见少识窄，社群作为一门大大的社会学科学，它太博大精深了，我尚不能游刃有余地驾驭它的精彩，也仅仅是窥探到了一点点洞见，自觉欣喜，便忍不住采撷下来、以飨诸位。所以，本书只是触摸社群的几根琴弦，更多的和鸣，尚需更多知音一起拨弄。最后，感谢我的家人，是他们给了我用生活视角琢磨社群的灵感，更感谢一路上携手成长的朋友，让我可以感受到社群化生存的魅力。

最后，尤其要感谢这个时代及领航的舵手，这是当代社群的底色。

陈菜根

二零一八年写于北京

《社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》是一本深度剖析移动互联网时代社群运营本质，提供切实可行社群变现路径的实战指南。本书不涉及任何关于人工智能、机器学习、大数据分析等前沿科技的讨论，聚焦于社群构建、用户关系维护、内容策略以及多元化变现模式的落地执行。在信息爆炸、用户注意力稀缺的当下，社群已不再是简单的信息发布平台，而是品牌与用户建立深度连接、驱动商业价值增长的核心阵地。本书从社群的“生”与“活”出发，系统性地梳理了从零开始搭建一个活跃、有粘性的社群的完整流程。第一部分：社群的基石——从概念到搭建我们首先将深入探讨社群的定义与价值，明确在移动互联网环境下，社群的核心功能和不可替代的优势。本书认为，一个成功的社群，其本质是围绕共同兴趣、目标或价值观形成的，具备归属感、认同感和互动性的人群集合。我们将详细解析不同类型的社群，例如兴趣社群、品牌社群、学习社群、公益社群等，并分析它们各自的特点、目标用户画像以及适合的运营策略。在社群搭建方面，本书将提供一套清晰的操作手册。从选择合适的社群平台（微信群、QQ群、知识星球、小红书社群、独立APP社群等）开始，到社群定位的确立，包括目标用户群体的画像描绘，例如他们的年龄、职业、兴趣爱好、消费习惯、痛点需求等。在此基础上，我们将指导读者如何设定社群的核心主题和目标，确保社群的生命力与商业价值并存。社群的命名、Logo设计、欢迎语、群规的制定，这些看似细节的工作，实则是社群能否吸引首批成员并奠定良好氛围的关键。本书将分享大量优秀社群案例，提炼其在命名、群规制定上的成功经验，帮助读者规避常见的坑，快速建立一个规范、有序且具有吸引力的社群环境。第二部分：社群的血脉——内容为王，互动至上社群的活跃度直接关系到其生命力。本书将花费大量篇幅讲解如何产出高质量、有价值的内容，以持续吸引和留住用户。内容策划将涵盖多种形式，如干货分享、故事讲述、话题讨论、用户案例展示、行业资讯解读、问答互动等。我们将引导读者思考“用户想看什么”、“用户需要什么”以及“如何用最有效的方式传递信息”。内容生产方面，本书将提供一系列内容创作的实用技巧，包括但不限于：主题策划与内容日历：如何提前规划社群内容，保持输出的规律性和多样性。文案撰写技巧：如何写出吸引眼球、引发共鸣的标题和内容。图文/视频制作基础：提供简单易学的图文、短视频制作方法，提升内容的可读性和观赏性。用户生成内容（UGC）的引导与激励：如何鼓励社群成员贡献内容，实现社群内容的共创。互动是社群的核心活力。本书将深入探讨如何设计多样的互动机制，增强用户参与感，提升社群活跃度。这包括：话题发起与引导：如何抛出引发用户讨论的有趣、有价值的话题。问答与答疑：建立有效的问答机制，解答用户的疑惑，提升社群的专业性。投票与调查：通过投票和调查了解用户偏好，为社群运营提供数据支持。活动策划与执行：从线上主题活动（如挑战赛、征文比赛、线上分享会）到线下社群聚会，提供活动创意、流程设计、执行落地及效果评估的全方位指导。奖励机制的设计：如何通过积分、勋章、会员等级、小礼品等激励手段，鼓励用户活跃和贡献。第三部分：社群的价值——从连接到变现社群的终极目标之一是实现商业价值的转化。本书将提供一系列多元化的社群变现模式，并分析每种模式的优劣势、适用场景以及落地方法。变现不等于“硬广”，而是基于社群的信任和价值输出，为用户提供更优质的产品或服务，从而实现双赢。本书将重点探讨以下社群变现策略：知识付费：课程与训练营：如何设计和销售线上课程、付费训练营，提供系统性的知识和服务。付费社群/会员制：如何打造高价值的付费社群，为核心用户提供专属福利、深度交流和优先服务。咨询与答疑服务：基于专业能力，为社群成员提供一对一或小范围的付费咨询服务。产品与服务销售：私域流量转化：如何将社群成员转化为品牌产品或服务的潜在客户，实现精准营销和高效转化。社群专属福利与折扣：利用社群的信任基础，推出限时优惠、新品试用等活动，刺激购买。众筹与预售：在新品研发或推广阶段，利用社群进行众筹或预售，收集市场反馈并提前锁定客户。内容变现：广告与合作推广：在社群中进行有选择性的广告投放，但强调以用户价值为先，避免过度商业化。内容版权与授权：将优质社群内容进行二次开发和授权，如出版书籍、开发衍生品等。活动与裂变：付费活动：组织线下行业交流会、主题沙龙等，收取门票费用。裂变营销：设计有吸引力的裂变活动，通过用户口碑传播，低成本获取新用户。在变现过程中，本书将强调“价值先行”的原则，即在向用户收费之前，必须充分证明社群的价值。我们将深入分析如何进行用户画像分析，精准定位用户的需求和痛点，然后设计能够切实解决用户问题的产品或服务。同时，本书也将探讨如何建立一套完善的售后服务体系，维护用户满意度，提升复购率和口碑传播。第四部分：社群的增长与优化——持续发展之道社群运营并非一蹴而就，持续的增长和优化是社群生命力的保障。本书将引导读者掌握社群增长的策略和方法。用户增长：自然增长：通过优质内容和用户口碑传播，吸引新成员加入。活动驱动增长：设计具有吸引力的拉新活动，鼓励老用户邀请新用户。跨界合作：与其他社群、品牌进行合作，互相导流，扩大社群影响力。内容分发：将社群优质内容分发到各个平台，吸引更多潜在用户关注。用户留存：个性化关怀：针对不同用户群体，提供差异化的服务和沟通。情感连接：建立更深层次的用户情感连接，提升用户归属感。问题解决：快速响应并解决用户在社群中的疑问和困难。数据分析与复盘：关键指标的识别与追踪：如活跃用户数、互动率、转化率、用户留存率等。社群运营的数据化分析：如何利用数据发现问题，优化运营策略。定期复盘与迭代：总结经验，不断调整和优化社群运营的各个环节。本书的特色在于其高度的实操性。书中包含大量的真实社群运营案例分析，涵盖不同行业、不同规模的社群，为读者提供可借鉴的成功经验和失败教训。每一个方法、技巧都力求落地，并配以详细的操作步骤和注意事项。总而言之，《社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》将是一本陪伴读者从社群小白成长为社群运营专家的全方位指南。它将帮助读者构建有粘性的社群，深化用户关系，并最终实现可持续的商业价值增长。本书的读者将不再迷茫于社群运营的未知领域，而是能够掌握一套系统性的方法论，并在实践中不断成长，在移动互联网时代抓住社群带来的巨大机遇。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》，无疑击中了当前社群运营领域的核心痛点。作为一个长期关注社群发展的人，我深知社群的价值不仅仅在于连接，更在于如何将这种连接转化为切实的商业价值。因此，我对于书中“变现”这一主题的内容尤为好奇。我希望它能提供一些突破传统思维的变现模式，尤其是在移动互联网环境下，用户行为和消费习惯正在不断演变。例如，如何利用社群的UGC（用户生成内容）实现产品推广？如何通过社群生态构建新的盈利点？再者，书名中“五十讲”的表述，暗示着其内容的深度和广度。我期待的不是简单的理论堆砌，而是能够深入到社群运营的各个细分环节，例如用户分层管理、社群活动策划的创意与执行、以及社群数据分析与优化等等。我希望这本书能够为我提供一套行之有效的社群运营方法论，并且能够通过丰富的实践案例，让我看到这些方法论是如何在现实中发挥作用的。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《社群运营五十讲》的瞬间，我最先感受到的是一种扑面而来的“实操感”。书的封面设计就透着一股沉稳而专业的劲儿，没有过多花哨的修饰，仿佛在告诉读者：“这本书是来解决问题的，不是来闲聊的。”翻开目录，更是印证了我的预感。每一个“讲”都像是一个独立的模块，涵盖了社群从建立到壮大，再到最终实现价值的各个环节。我尤其对其中关于“用户画像构建”和“社群活跃度提升策略”的部分充满期待。在如今信息爆炸的时代，如何精准地抓住目标用户的心，让他们愿意持续参与，甚至为社群贡献价值，是每个社群运营者都面临的巨大挑战。我希望这本书能提供一些系统性的方法论，而非零散的技巧堆砌。我一直认为，好的社群运营不是凭空想象，而是建立在对用户深入洞察和精细化运营的基础之上。这本书的厚度也让我感到安心，它似乎容纳了相当丰富的案例和经验，足以支撑其“五十讲”的篇幅。我非常期待在阅读过程中，能够找到一些可以立刻运用到我实际工作中的方法，并且能够看到一些成功社群的真实案例分析，了解他们是如何一步步走到今天的。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我首先被它“五十讲”的结构所吸引。这种系统性的拆解，预示着它可能提供的是一个相对完整的社群运营知识体系，而不是零散的碎片化信息。我对此非常感兴趣，因为在实际工作中，我常常感觉社群运营的工作就像是在“摸着石头过河”，缺乏一个清晰的指引。我特别希望能在这本书里找到关于“社群生命周期管理”的深入讲解。从社群的冷启动、活跃期、成长期，到成熟期甚至衰退期，每个阶段的用户需求和运营策略都会有所不同。这本书能否提供一些在不同生命周期阶段，我们应该如何调整运营策略的洞察？另外，书名中的“实践”二字也让我对接下来的内容充满期待。我希望书中能够包含足够多的真实案例，最好是不同行业、不同类型的社群案例，这样我才能从中获得更广泛的借鉴意义。了解其他社群是如何解决问题、抓住机遇的，对于我们自身的运营非常有启发。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始是被书名里“变现”两个字吸引的。现在做任何事情，最终都要回归到价值本身，社群也不例外。这本书的题目《社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》，直击痛点，不像市面上很多讲社群的书，停留在“怎么建群”、“怎么活跃”的层面，而是深入到了“怎么赚钱”。我特别想知道，它会介绍哪些具体的变现模式？是内容付费、产品销售、还是广告合作？或者有没有一些更加创新、更符合当下移动互联网特性的变现方式？我希望这本书不仅仅是简单地罗列几种模式，更重要的是能够分析不同变现模式的优劣势，以及在什么样的情况下选择哪种模式最合适。同时，书中提到的“技巧与实践”也让我对接下来的内容充满了好奇。毕竟，再好的方法论，如果脱离了实际操作，也只是一纸空谈。我期待书中能够提供一些可落地、可复制的案例，甚至是一些“干货”满满的操作指南，让读者能够清晰地知道“怎么做”才能实现社群的有效变现。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在社群领域摸爬滚打了几年的运营，我深知社群运营并非易事，尤其是在移动互联网这个瞬息万变的时代。市面上关于社群的书籍不少，但真正能做到“深入浅出”且“干货满满”的却不多。《社群运营五十讲》这个书名，在我看来，就自带一种“大而全”的气场，仿佛涵盖了社群运营的方方面面。我对这本书最期待的部分，是它如何将“方法、技巧与实践”有机地结合起来。很多时候，我们能学到很多方法，但到了实际操作层面，却发现落地困难重重。我希望这本书能够提供一套完整且逻辑清晰的社群运营体系，从前期的社群定位、用户招募，到中期的社群活跃、内容管理，再到后期的社群变现、裂变增长，都能有深入的探讨。特别是关于“移动互联网时代”这个限定词，我希望它能体现出这个时代社群运营的独特性，例如如何利用社交媒体平台的特点，如何玩转短视频、直播等新兴内容形式，以及如何处理用户碎片化时间的社群参与。

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