日本製造: 東京廣告人的潮流觀察筆記 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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東京碎片Uedada 著

圖書標籤:

• 日本文化
• 廣告
• 潮流
• 東京
• 觀察
• 生活方式
• 設計
• 營銷
• 旅行
• 文化觀察

齣版社： 貓頭鷹齣版社

ISBN：9789862622933

商品編碼：16089601

包裝：平裝

齣版時間：2016-05-12

頁數：232

內容簡介

現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記，為你分析日本創意商品如何打動人心！

◎2012～14年誠品站駐站作傢，全球華文部落格大獎首位外國得獎者
◎瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」，28篇全新專文寫作
◎以親切的中文書寫，深入的在地角度，為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。

你可曾被某種日本產品所打動，驚異於它的用心、創意和精緻度？

在颱灣，日本可說是消費潮流的風嚮球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等，隻要是在日本造成流行的事物，不久後一定也會颳起一股橫掃颱灣的鏇風。而正如琳瑯滿目的商品，日本的流行文化種類非常多元，必須從多個麵嚮切入，纔能真正瞭解日本社會用以製造流行的各種元素。

本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人，非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘瞭百餘種大受歡迎的商品，生動而極為深入地分析這些成功的創意商品，是如何呼應特定的流行文化而生？而這樣的流行趨勢又觸動瞭消費者潛意識中的什麼渴望？像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容傢電，標榜著不可思議的高科技力量，來達到奇蹟式的美容效果；「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣，強力呼應瞭想要消除個人存在感的「全身無臭」誌嚮；而眼鏡在矯正視力的功能之外，還必須解決眼睛乾燥或花粉癥等惱人的不適癥狀。

除此之外，還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本**吉祥物「熊本熊」、創造齣二次元女神初音的閤成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化，作者也將由深入的在地觀點，為颱灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。

本書收錄瞭28種在日本歷久不衰、*新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求，廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察，讓你真正瞭解令所有日本人都自豪的「日本製造」，得以強勢創造潮流的關鍵所在。

作者簡介

■作者簡介

東京碎片
「**屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者，2012～14年誠品站駐站作傢。

畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》、《絆：後311，日本社會關鍵詞》（貓頭鷹齣版），部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/

目錄

目次：

前言── 吸引「祂」的心！

**章：健美
財 眼鏡
財 口罩
財 抗菌、防臭誌嚮
財 甜睡用品
財 保健儀錶
財 美容傢電

第二章：飲食
財 補充品
財 應急食品
財 囫圇吃熱潮
財 無酒精酒
財 碳酸復興

第三章：愛好
財 貓產品
財 手工自創
財 玩具相機
財 室內栽培
財 紙工藝套件
財 分冊百科
財 VOCALOID

第四章：寫字、讀書
財 書寫用具
財 筆記本
財 鼓勵應考生
財 特殊功能文具

第五章：成年用
財 成年用動漫產品
財 成年用小甜食
財 成年補習班

第六章：熱潮生活
財 日本熱潮
財 外地熱潮
財 女子熱潮

後記──「正答」在哪？

潮流的迷蹤：都市步履中的文化側寫 導論：看不見的脈動 在這本記錄都市生活與文化變遷的文集中，我們將聚焦於那些潛藏在日常錶象之下的深刻社會肌理與個體經驗。它並非一部關於特定行業（如廣告業）的內部操作手冊，亦非對某一地域（如東京）的旅遊指南，而是以敏銳的觀察者的視角，對現代生活中的“新常態”進行細緻入微的解剖。我們探尋的，是那些塑造當代人審美取嚮、消費習慣乃至思維模式的無形力量。 本書的主旨在於捕捉“變動”本身——那些以極快速度更迭、卻又在不知不覺中固化為新的社會規範的文化現象。我們相信，真正的潮流並非高高在上的設計師T颱宣言，而是滲透進街角咖啡館的BGM選擇、社交媒體上流行的特定話語結構，以及人們在麵對信息洪流時的本能反應。 第一輯：圖像的語言與視覺的邊界 本輯側重於探討圖像敘事在當代語境下的重構與解構。我們不會討論如何創作齣一則成功的商業廣告，而是深入分析“視覺符號”是如何被建構、消費，並最終被遺棄的過程。 一、濾鏡下的真實：移動媒介與感知重塑 現代人對世界的感知，越來越依賴於屏幕中呈現的圖像。這種依賴形成瞭一種奇特的“圖像依賴癥”。我們探討的不是攝影技術本身，而是當“實時分享”成為一種社會義務時，個體經驗是如何被預先設計和修飾的。例如，分析社交平颱上對“完美瞬間”的集體追求，如何導緻瞭對“瑕疵”的集體排斥，以及這種審美偏狹對藝術創作帶來的深遠影響。我們關注的是，當所有影像都帶有某種傾嚮性的“調色闆”時，我們如何辨識齣事物的本真麵貌。 二、懷舊的陷阱：風格的循環與意義的稀釋 特定曆史時期的設計美學（如80年代的極簡主義、90年代的賽博朋剋元素）總會周期性地迴歸。然而，當代對“復古”的引用常常是脫離其原有社會背景的。本部分剖析瞭這種“風格挪用”的現象——當一種風格被抽離瞭其誕生的語境，成為純粹的視覺裝飾時，它所承載的曆史重量是如何被迅速衝淡的。我們審視的是這種文化消費的淺層化趨勢，以及對原創性定義的挑戰。 三、字體的政治學：排版中的權力結構 字體設計，往往被視為一種純粹的技術或美學選擇。然而，不同的字體風格（襯綫體、無襯綫體、手寫體）在不同的媒介上使用時，無形中傳達齣不同的社會期待與權威等級。本章深入探討瞭特定排版在公共信息傳達中的“站位”——它在暗示使用者是傳統機構、創新科技公司，還是追求親密感的個人化錶達。我們研究的不是字體的幾何結構，而是它們在構建認知壁壘或打破信息鴻溝時所扮演的角色。 第二輯：日常的儀式與消費的心理學 第二輯將焦點轉嚮消費行為背後的心理驅動力，探究物質符號如何成為個體構建身份認同的重要工具。這並非市場調研報告，而是對現代人“欲望製造機”運作機製的哲學思辨。 一、稀缺性神話的解構：限量版與持續的焦慮 “限量發售”已成為常態化的營銷策略。我們分析的重點在於，這種人為製造的稀缺性是如何有效觸發消費者的“錯失恐懼癥”（FOMO）。我們探討的不是某一産品的成功案例，而是這種“稀缺化策略”如何被廣泛復製，最終導緻瞭一種普遍的、對任何“非永恒擁有”狀態的焦慮感。當所有東西都被標記為“限時”或“限定”時，消費本身是否已經異化為一種追逐瞬間滿足的儀式？ 二、體驗經濟的陷阱：從擁有到在場的價值轉移 現代社會推崇“體驗消費”甚於“物質占有”。然而，許多所謂的“深度體驗”在被大規模復製和標準化後，也開始趨於同質化。本部分關注的是，當“沉浸式”成為一種可購買的服務時，個體如何區分真誠的參與和被精心編排的錶演。我們考察的是，這種價值的轉移是否真正提升瞭生活的質量，還是僅僅將對物質的追逐，轉化為瞭對“敘事資本”的追逐。 三、社群的圍牆：圈層文化與歸屬感的代價 從特定音樂流派的追隨者到小眾愛好者的聚集地，社群文化為個體提供瞭強烈的歸屬感。但這種邊界清晰的圈層，也意味著對外部世界的排斥。本章審視瞭特定消費習慣或知識體係如何構築起一道無形的“文化圍牆”。我們探討的是，在追求“小眾”與“獨特性”的過程中，個體付齣的社會成本——對主流價值的疏離，以及社群內部身份認同的嚴苛性。 第三輯：時間的褶皺與敘事的重塑 第三輯深入到個體如何組織和理解時間——我們如何記憶過去，如何規劃未來，以及如何利用敘事來填補現實與理想之間的鴻溝。 一、效率崇拜的反思：被“優化”的人生軌跡 現代生活被各種時間管理工具和效率方法所主宰。這帶來瞭一種“必須時刻保持高效”的內在壓力。我們並非贊揚或批判效率本身，而是關注當“優化一切”成為一種道德指令時，那些“無用”或“浪費時間”的活動（如漫無目的的閑逛、沉思）是如何被邊緣化的。這種對時間利用的過度關注，對創造力與心靈的留白空間構成瞭怎樣的擠壓？ 二、自傳體的泛濫：人人都是主角的時代 社交媒體使得個體敘事的門檻大大降低，每個人都在主動管理和編輯自己的“人生劇本”。本部分分析瞭這種“自傳體敘事”的普及現象，以及它對曆史和集體記憶的影響。當個人敘事占據主導地位時，那些宏大、復雜且難以用清晰因果鏈條解釋的社會性事件，其理解和傳播可能麵臨怎樣的睏難？我們審視的是，在海量的個人故事中，如何保有對更廣闊世界運作規律的洞察力。 三、未來的不確定性與當下的抵抗 麵對快速的技術迭代和環境變化，對未來的規劃變得愈發睏難。這種長期的不確定性如何影響瞭當下人們的行為模式？本章探討瞭在“長遠目標褪色”的背景下，人們傾嚮於“活在當下”（Carpe Diem）的程度，以及這種心態如何體現在投資決策、職業規劃乃至人際關係的建立上。我們考察的是，當未來的藍圖模糊不清時，個體是如何在日常的微觀結構中尋找錨點的。 結語：在觀察中保持清醒 本書並非試圖提供一個清晰的“潮流指南”或“成功秘訣”。相反，它是一套觀察世界的工具箱，旨在鼓勵讀者穿透錶麵的光鮮亮麗，去審視支撐起我們日常經驗的那些隱秘的結構、驅動我們欲望的底層代碼，以及我們用以定義自我的文化語言。真正的洞察，始於對習以為常之物的持續提問。

評分☆☆☆☆☆

“日本製造”與“東京廣告人的潮流觀察筆記”——這幾個詞組閤在一起，就仿佛是為我量身定做的一本讀物。我一直對日本的設計理念和商業運作模式深感興趣，尤其喜歡那些在傳統與現代之間找到完美平衡的品牌。我猜測，這本書的作者，作為一名身處東京的廣告人，一定能夠提供很多獨特的見解。我期待他能分享一些關於日本品牌如何在全球市場中脫穎而齣的策略，那些不僅僅是依靠技術，更是依靠文化魅力和情感連接的成功案例。我也想知道，在日新月異的科技發展和消費升級的背景下，“日本製造”是否依然能夠保持其原有的光芒？作者會不會從廣告的角度，去剖析一些日本品牌在麵對新挑戰時所做齣的創新和調整？這本書的書名本身就散發齣一種專業又充滿生活氣息的魅力，讓我覺得，它不僅僅是一本關於産品和營銷的書，更是一本關於如何理解和體驗日本文化的生活指南。

評分☆☆☆☆☆

我一直對日本的城市文化非常著迷，尤其是東京，那種既古典又前衛的獨特氣質，總是讓我心馳神往。這本書的副標題——“東京廣告人的潮流觀察筆記”，讓我感覺像是打開瞭一扇通往東京秘密生活的大門。我非常好奇，作為一名廣告從業者，作者在日常生活中會如何捕捉到那些轉瞬即逝的潮流趨勢？他會不會在街頭巷尾、在咖啡館、在某個不起眼的角落，發現那些引領時代風嚮的細節？我腦海中勾勒齣一個畫麵：作者可能在某個下雨天的午後，偶然看到一傢小店櫥窗裏陳列著一件設計彆緻的和服，從而引發瞭他對現代和服改良的思考；或者是在擁擠的地鐵車廂裏，觀察到年輕人的穿搭風格，並從中解讀齣某種新的流行密碼。我特彆想知道，他是否會提及一些在日本本土非常流行，但在國際上可能還沒那麼廣為人知的品牌或産品？那種“隻有瞭解日本的人纔能體會到的共鳴”，大概就是我閱讀這本書最期待的部分吧。

評分☆☆☆☆☆

“日本製造”這四個字，在我心中一直代錶著一種品質的保證，一種精益求精的態度。而“潮流觀察筆記”則為這個沉甸甸的詞匯注入瞭年輕的活力和動態感。這本書的書名組閤，就像是古老的手工藝與現代的時尚創意在一次精彩的碰撞。我設想著，作者可能會以一種非常個人化的視角，去解讀那些“日本製造”的代錶性産品，不僅僅是描述它們的工藝有多麼精湛，或者材料有多麼優良，而是去挖掘它們背後所承載的文化意義和時代精神。他有沒有可能寫到，某個傳統工藝如何在現代設計中煥發新生？或者，某個看似普通的日用品，是如何通過巧妙的設計和營銷，成為一種生活態度的象徵？我非常希望書中能夠齣現一些讓我感到“原來是這樣”的驚喜，能夠顛覆我對某些日本産品的固有印象。我甚至開始想象，這本書或許能教會我如何以一種更敏銳的眼光去審視身邊的世界，去發現那些被生活洪流裹挾而過的美好細節。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真的很有趣，那種略帶復古又不失現代感的插畫風格，立刻吸引瞭我。拿到書的時候，我還在想，一個東京的廣告人，會有怎樣獨特的視角來觀察“日本製造”呢？我腦海裏立刻浮現齣各種畫麵，比如精心包裝的日式點心，充滿設計感的文具，或者是那些傳承瞭數代的手工藝品。我很好奇，作者會不會分享一些他親身經曆過的、關於日本品牌崛起的幕後故事？我猜想，他一定能洞察到那些隱藏在産品背後的文化符號和消費心理。畢竟，廣告人就是要瞭解人，理解他們的需求和渴望。我尤其期待的是，作者能不能揭示齣“日本製造”之所以能夠徵服全球的獨特之處，是匠人精神？是創新能力？還是對細節近乎偏執的追求？這本書的書名本身就充滿瞭故事感，讓我對即將翻開的每一頁都充滿瞭期待。我感覺，這不僅僅是一本書，更像是一次深入日本社會肌理的探索之旅，而作者則像是一位經驗豐富的嚮導，帶領我們去發現那些被忽略的美好。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，給我的感覺就是一種非常接地氣的分享，沒有高高在上的理論，而是廣告人從實際工作中提煉齣的觀察和感悟。我尤其對“潮流觀察”這幾個字很感興趣。我想象，作者一定是個非常敏銳的人，他能捕捉到那些普通人可能忽視的、正在悄然改變日本社會生活方式的細微之處。比如，他可能會記錄下某個新興的社交媒體平颱在日本的興起，以及它如何影響瞭年輕人的消費習慣；或者，他會分析某個特定年齡段人群的審美偏好是如何演變的，以及這如何體現在他們的購物選擇上。我很好奇，他會不會通過觀察廣告的變遷，來反思日本社會的文化變遷？廣告作為一種時代的鏡子，本身就承載著大量的社會信息。我猜想，這本書可能會讓我對日本的廣告業有更深的瞭解，甚至對營銷的本質有新的認識。我期待看到一些生動有趣的案例分析，能夠幫助我理解“潮流”是如何被創造、被傳播、以及如何影響我們的生活的。