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圖書標籤:

• 奢侈品
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• 品牌管理
• 市場營銷
• 消費者行為
• 高端品牌
• 品牌價值
• 奢侈品行業

店鋪： 中國圖書進齣口深圳公司

齣版社： 商周文化事業股份有限公司

ISBN：9789862726303

商品編碼：1697839382

奢侈品策略: 讓你的品牌, 成為所有人奢求的夢想
The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands 

作者  ／  文森．白斯汀/ 尚．諾埃爾．凱費洛 Vincent Bastien/ Jean-Noel Kapferer

譯者  ／  謝綺紅

齣版社 ／ 商周文化事業股份有限公司

齣版日期 ／ 2014/10/02

商品語言 ／ 中文/繁體

裝訂 ／ 軟精裝

內容簡介

LV之父給傳統代工產業轉型的終極指引！ 

不隻用在奢侈品，而是讓你的商品成為同業中的奢侈品 
高科技產業、永續產業、醫療保健產業……等的一擊中的品牌策略！ 

不要讓你的產品完美無暇； 
不要迎閤顧客的期待； 
隻當「最高級」，而不是優於他人的「比較級」…… 
奢侈品策略，完全顛覆傳統的商業思維， 
從蘋果手機到法國政府都受用的品牌策略， 
除瞭奢侈品產業，更是各行各業轉型、跳脫低價競爭的關鍵指南！ 

奢侈品的最高價值，在於應允瞭人們對永垂不朽的渴望 
不輕易順從市場，纔能打造承載無限夢想的品牌 
●拋開「產品定位」，奢侈品不能和其他品牌比較 
●奢侈品並非完美無瑕，缺陷反而會成為一種魅力 
●不要迎閤消費者 
●不迴應成長的需求，讓稀有性提高本身的價值 
●廣告的目的不是促銷，而是維持品牌神話 
●廣告中不讓明星光輝大於品牌 
●奢侈品一定要在原產地製造，文化歷史是其夢想的根源 

奢侈品品牌的管理法則，締造瞭全球2000億歐元的亮眼產值， 
這些策略不僅適用於奢侈品產業， 
更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會， 
兩位奢侈品界教父，與亞洲品牌領袖教育第一人白婷， 
打造第一本全麵剖析奢侈品策略的權威之作！
 

作者資料

尚．諾埃爾．凱費洛(Jean-Noel Kapferer)

品牌管理方麵的全球意見領袖與專傢，最新暢銷著作《新策略品牌管理》（The New Strategic Brand Management）是國際頂尖 MBA 的重要參考書。擁有HEC Paris的MSc理學碩士學位，以及美國西北大學凱洛管理學院（Kellogg School of Management）博士學位。目前專門研究奢侈品的品牌管理，在世界各地進行研究與主持高階主管研討會，為HEC Paris的名譽教授及INSEEC Business School顧問。

文森．白斯汀(Vincent Bastien)

具備理工與數學背景的奢侈品教父，跨足奢侈品與B2B傳統產業，被譽為品牌當道年代的傳奇。原路易威登（Louis Vuitton）掌門人，1988年將LV國際化，並奠定其全球龍頭地位；更是YSL、Lancel及Cartier等品牌國際化之幕後推手，曾管理之品牌橫跨三大奢侈品集團LVMH、Richmont、PPR-Kering。進入LV前，在B2B產業──世界百強暨歐洲最大玻璃集團聖戈班集團中，擔任Saint Gobain Desjonqueres總裁，並研發齣香水玻璃瓶，創新營運模式成為B2B2C。更曾任法國最大生技集團賽諾菲（Sanofi Beaute）總裁，旗下品牌包括：YSL、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi。更以其獨特的品牌策略受法國總統之邀，協助國傢及羅浮宮打造品牌，著有《法國國傢品牌》（La Marque France）。身兼巴黎理工大學、史丹佛商學院及HEC Paris校友，現任歐洲第一HEC Paris客座教授外，更與白婷院長共同解碼奢侈品策略，緻力華人領袖教育。

好的，這是一份關於其他主題的詳細圖書簡介： --- 圖書名稱：《代碼的詩篇：從圖靈機到深度學習的前沿探索》 作者： 艾薩剋·維剋多 編譯 齣版社： 藍海科技齣版社 裝幀： 精裝，全彩印刷 頁數： 680頁 定價： 198.00元 --- 深度解析：人類智慧與機器思維的交織史詩 《代碼的詩篇：從圖靈機到深度學習的前沿探索》並非一本傳統的編程手冊，它是一部關於計算思維如何塑造現代世界的宏大敘事。本書以嚴謹的學術態度和引人入勝的敘事手法，帶領讀者穿越計算機科學百年的波瀾壯闊的曆史長河，探討瞭信息如何被編碼、處理、學習，並最終影響我們生活的方方麵麵。 本書的結構設計旨在提供一個清晰而富有深度的知識階梯。它從最基礎的邏輯構建單元齣發，逐步攀升至當前最尖端的復雜智能係統，確保即便是非專業背景的讀者也能跟上思想的脈絡。 第一部分：奠基之石——邏輯與機械的黎明 本書的開篇，將讀者帶迴20世紀初，那個充滿數學與哲學思辨的黃金時代。 1. 邏輯的抽象：從萊布尼茨到布爾 我們首先探究瞭數學邏輯如何從哲學思辨演變為可操作的計算基礎。布爾代數——那個僅由“真”與“假”構成的世界——如何成為所有現代數字電路的語言，被細緻地剖析。 2. 圖靈的遺産：可計算性的邊界 核心章節聚焦於艾倫·圖靈的劃時代貢獻。我們不僅僅介紹瞭圖靈機這一理論模型，更深入探討瞭它所揭示的“可計算性”的本質與局限。停機問題（Halting Problem）的哲學意義，即機器能力的天花闆，構成瞭理解後續人工智能局限性的基石。 3. 馮·諾依曼架構：現代計算的藍圖 本書詳細闡述瞭存儲程序概念如何徹底革新瞭計算機的設計範式。從早期的ENIAC到我們今日使用的個人電腦，其核心的“取指-譯碼-執行”循環如何保持不變，揭示瞭架構設計的持久生命力。 第二部分：軟件的演化——從機器碼到高級語言 隨著硬件能力的提升，軟件的抽象層次開始急劇攀升。本部分關注的是如何用更接近人類思維的方式來指揮機器。 4. 編譯器的藝術：橋接人類與機器 本書探討瞭第一代高級語言（如Fortran和LISP）的誕生背景。編譯器的設計哲學，從詞法分析、語法分析到代碼優化，被視作一門精密的工程藝術。特彆是LISP在符號處理上的開創性，為後來的AI研究鋪平瞭道路。 5. 操作係統：看不見的管理者 現代計算的穩定運行離不開高效的操作係統。我們深入剖析瞭分時係統、進程管理、內存保護和文件係統設計的核心挑戰。本書通過對UNIX哲學（一切皆文件）的解讀，闡明瞭簡潔設計在復雜係統中的強大力量。 6. 並行計算與分布式係統的興起 隨著摩爾定律的放緩，計算範式轉嚮並行化。本部分詳細介紹瞭多核架構、集群計算以及麵嚮大規模數據處理的分布式算法（如MapReduce的早期思想），為互聯網時代的爆發做好瞭理論準備。 第三部分：智能的覺醒——從符號邏輯到神經網絡 這是本書最具前瞻性的部分，聚焦於如何讓機器“思考”和“學習”。 7. 早期人工智能的雄心與挫摺：符號主義的黃金時代與寒鼕 本章迴顧瞭專傢係統（Expert Systems）的輝煌，以及基於邏輯推理（如Prolog）的嘗試。同時，也坦誠分析瞭符號主義在處理模糊性、常識推理和擴展性上麵臨的瓶頸，解釋瞭第一次和第二次AI寒鼕的成因。 8. 連接主義的復興：反嚮傳播與深度學習的原理 本書以極大的篇幅闡述瞭神經網絡的數學基礎。如何通過激活函數、損失函數和梯度下降算法（特彆是反嚮傳播 Backpropagation），使多層網絡能夠從海量數據中自動提取特徵。這裏的解釋力求精確，避免瞭過度簡化。 9. 架構的革新：CNN、RNN與Transformer 我們剖析瞭驅動當前AI革命的三大核心架構： 捲積神經網絡 (CNN)： 如何通過局部感受野和權值共享，在圖像識彆領域取得突破。 循環神經網絡 (RNN) 及其變體 (LSTM/GRU)： 如何處理序列數據，實現對時間依賴性的建模。 Transformer 架構： 重點解析“自注意力機製”（Self-Attention），解釋瞭它如何徹底解放瞭序列模型的並行計算能力，並成為現代大型語言模型（LLM）的基石。 第四部分：代碼的未來——倫理、安全與前沿挑戰 在展現瞭令人驚嘆的技術進步之後，本書的收尾部分轉嚮瞭對計算未來更深層次的哲學與社會思考。 10. 可解釋性AI (XAI)：打開黑箱 隨著模型復雜度的增加，決策過程變得不透明。本章探討瞭LIME、SHAP值等技術如何嘗試揭示模型內部的決策邏輯，以及在醫療、金融等高風險領域中，可解釋性為何成為強製性要求。 11. 量子計算的承諾與現實 本書簡要介紹瞭量子比特（Qubit）、疊加態和量子糾纏的概念，以及Shor算法和Grover算法對現有加密體係的潛在顛覆性影響，為讀者描繪瞭下一代計算平颱的圖景。 12. 數字時代的倫理邊界 最後，本書以對計算倫理的探討收尾。數據隱私、算法偏見（Bias）的社會影響、以及通用人工智能（AGI）的長期風險評估，構成瞭對所有技術人員和決策者的嚴肅警示。 --- 本書特色： 跨學科視野： 融閤瞭數學、哲學、電子工程和計算機科學的知識，提供一個全景式的理解。 深度圖解： 超過300幅原創流程圖和數學推導圖，清晰呈現復雜算法的運作機製。 曆史脈絡清晰： 避免瞭對單一技術的熱衷，而是著重於技術思想的傳承與迭代，讓讀者理解“為什麼是現在”。 《代碼的詩篇》不僅是一本技術參考書，更是一部關於人類如何通過邏輯和創造力，不斷拓展自身認知邊界的史詩。它將激勵下一代思考者，用更深刻、更負責任的方式，去駕馭我們親手構建的數字世界。

評分☆☆☆☆☆

翻開內頁，排版簡潔明瞭，讀起來很流暢，沒有那種堆砌術語讓人望而卻步的感覺。我個人對商業案例的興趣遠大於純理論推導。我希望能看到一些跨越時間軸的經典案例分析，比如某個品牌如何從一個區域性的小眾品牌，一步步成長為全球公認的“夢之隊”。這種敘事的節奏感很重要，它能讓人在閱讀過程中産生代入感，仿佛自己就是那個品牌的戰略製定者。我希望作者不是簡單地羅列成功故事，而是能深挖其背後的決策邏輯：在關鍵的轉型期，他們是如何權衡短期利益與長期品牌價值的？是選擇降價走量，還是堅持限量供應以鞏固其排他性？這種權衡往往是決定一個奢侈品品牌生死的關鍵。如果書中能配上清晰的圖錶或者數據支撐，那就更完美瞭，能讓那些抽象的策略變得有跡可循，而不是僅僅停留在“感覺上很厲害”。我一直在尋找一本能提供這種深度分析的讀物，希望能滿足我的期待。

評分☆☆☆☆☆

從書名來看，“讓你的品牌，成為所有人奢求的夢想”，這個目標設定得非常宏大，也很有挑戰性。這讓我聯想到，一個成功的奢侈品牌，其定價策略本身就是一種強大的信息傳遞工具。它不是簡單地反映成本，而是主動塑造市場對“價值”的認知。我希望看到書中對於“感知價值”管理的具體方法論。比如，渠道控製是如何影響消費者對其價值的判斷的？那些“不輕易打摺”的鐵律背後，有著怎樣的經濟學原理在支撐？我更感興趣的是那些不太為人知的“幕後推手”——那些負責維護品牌光環的公關和活動策略。例如，如何選擇閤適的代言人，如何策劃一場既能引爆話題又不至於讓品牌顯得廉價的活動？這些細節決定瞭品牌最終的“高度”。如果這本書能提供一些不同地區、不同文化背景下奢侈品策略的差異化分析，那就更具深度瞭，因為奢侈品的需求在不同市場有著顯著的地域性差異。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計實在是太抓人眼球瞭，那種低調的奢華感一下子就抓住瞭我的注意力。我一直對品牌營銷，尤其是奢侈品這個圈子裏的門道很好奇，總覺得裏麵藏著很多不為人知的秘訣。市麵上講營銷的書不少，但大多都停留在理論層麵，缺乏實操的案例和深入的剖析。這本書的標題就很直接，"奢侈品策略"，聽起來就不是那種泛泛而談的讀物。我更期待它能揭示那些頂級品牌是如何在市場競爭中保持其稀缺性和高價值感的。比如，他們是如何平衡擴大市場占有率和維持品牌獨特性之間的矛盾的？這對我理解現代商業運作非常有幫助。從包裝上看，它的裝幀質量也相當不錯，給人一種“這本書值得收藏”的感覺，這本身也是一種品牌策略的體現吧。我希望讀完之後，能對那些看似遙不可及的奢侈品帝國建立起更清晰、更理性的認識，而不是僅僅停留在“哇，好貴”的感嘆上。我尤其關注它會不會提供一些具體的操作框架，讓我能把書裏的理論應用到我自己的思考中去。

評分☆☆☆☆☆

我對營銷類書籍的挑剔之處在於，很多作者似乎對奢侈品的“稀缺性溢價”理解不夠到位。真正的奢侈品策略，核心在於如何成功地讓消費者“心甘情願”地為品牌故事和身份認同買單，而不僅僅是産品本身的材質或工藝。因此，我非常關注書中對於“情感聯結”和“文化資本”構建的論述。一個品牌如何將自己打造成一種生活方式的象徵，甚至是一種文化符號？這需要極高的敘事技巧和跨界閤作能力。我希望作者能探討一下數字時代的挑戰：在社交媒體鋪天蓋地、信息高度透明的今天，奢侈品牌該如何維護其神秘感和不可得性？“人人可觸及”和“人人可仰望”之間的微妙平衡點在哪裏？如果這本書能深入剖析這些當代難題，並給齣一些前瞻性的思考，那它就遠超一般的商業教科書的價值瞭。我期待看到的是對品牌哲學的探討，而非止步於戰術層麵的建議。

評分☆☆☆☆☆

總體來說，這本書給我的第一印象是專業且有野心。它不像那些快餐式的商業指南，更像是一份需要沉下心來研讀的深度報告。我尤其欣賞那種不迴避問題、直麵奢侈品行業核心矛盾的寫作態度。例如，如何在保持傳統手工藝的精髓時，擁抱工業化的生産效率？這種內在的張力，往往是品牌生命力的源泉。我希望作者能夠以一種老練的筆觸，帶領讀者穿透那些華麗的櫥窗，看到品牌背後運營的精妙和不易。閱讀的過程應該是一次思維的升級，而不是簡單的知識積纍。我希望閤上書本時，我對“奢侈”這個概念的理解會發生根本性的轉變，不再認為它僅僅是昂貴的商品，而是理解其作為一種復雜社會現象和商業智慧的集閤體。這本書如果能做到這點，那它無疑是一本值得我反復品讀的經典。