不懂财报 也能轻松选出赚钱绩优股 港台原版 不懂財報 也能輕鬆選出賺錢績優股 林明樟 商周 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 商周

ISBN：9789864771585

商品编码：23338458515

《不懂財報，也能輕鬆選出賺錢績優股：五大關鍵數字力（隨書附贈32家真實公司財報卡）》

作者： 林明樟  

出版社：商周

出版日期：2016/12/29

語言：繁體中文

ISBN：9789864771585

規格：平裝 / 256頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版

出版地：台灣

內容簡介

選好股超容易，看穿公司的五大能力就能穩穩賺！

財報界名師帶你找出真正值得長期投資的績優股！

巴菲特不斷提醒投資者，不要投資沒有生產力的公司。而一家公司是不是一門好生意，是否有賺錢的真本事、長期穩定的獲利能力，以及面臨景氣波動仍能撐下去的健康體質，其實都可以從財務報表裡面解析出來。當你瞭解損益表、資產負債表、現金流量表的閱讀技巧，再搭配公開資訊觀測站的五大財務比率分析，就能快速找出值得投資的公司。

書中精選投資人一定要知道的五大關鍵數字力，教您如何從密密麻麻的財報迷宮之中，快速找出重要的數字：

◎現金流量：比氣長

◎經營能力：翻桌率

◎獲利能力：這是不是好生意

◎財務結構：那根棒子

◎償債能力：您欠我的能還嗎

本書由財報界名師、2016年Google百大好書《用生活常識就能看懂財務報表》作者林明樟執筆，用生活化的知識，搭配大量真實公司的財務報表，以淺顯易懂的方式，教你逐步反推各家公司的真正內涵，看穿公司體質、經營策略、破產的可能性，建立你的投資口袋名單。無論你是K線派或菜籃族，包準一小時就能搞定投資選股！

【實用推薦】

城邦出版集團首席執行長 何飛鵬

部落客醫師暨TED x Taipei講者 楊斯棓

嘉威聯合會計師事務所執業會計師 蔡佳峻

邦訓企業管理顧問有限公司執行顧問 呂淑蓮

安口食品機械總經理 歐陽志成

萬芳高中老師暨TED x Taipei講者 余懷瑾

作者簡介

林明樟

喜愛冒險的創業家，職業生涯曾創立過科技、網路及美妝平台公司，並在數家大型企業擔任歐洲區與新興市場業務主管長達10年經驗。

因多元工作洗禮與海外實務經驗，作者擅長以老闆心態分析各項工作所面臨的數字迷思，擁有兩岸多項教學專利，現為國際級企業的指定財務課程講師，授課對象包含：*、Mercedes Benz、Costco、SONY、Hitachi……等，足跡遍及兩岸三地百家企業，是兩岸指定度的數字管理講師。

著有暢銷財務管理書籍《用生活常識就能看懂財務報表》。

 

洞悉市场脉络：投资决策的底层逻辑与实战策略 导言：穿越迷雾，构建稳健的投资认知体系 在这个信息爆炸、市场波动日益加剧的时代，如何有效甄别优质投资标的，实现财富的稳健增长，是每一位关注资本市场的人士所面临的共同课题。本书并非聚焦于某一特定地区或时期的财务报表解读技巧，而是致力于构建一套普适性、系统化的投资决策框架，帮助读者从根本上理解“价值”的来源，并掌握如何在复杂多变的商业环境中识别并捕捉到真正的成长机遇。 我们深知，许多投资读物往往陷入对特定会计科目的机械性分析，或者过分强调短期市场情绪的捕捉。本书则另辟蹊径，它将带领读者超越表面的数字游戏，深入探究企业赖以生存和发展的核心驱动力——即商业模式的优劣、行业地位的巩固、管理团队的远见以及持续的创新能力。 第一部分：投资哲学的重塑——从“信息追逐者”到“价值发现者” 成功的投资，首先是一场心智的修炼。本部分着重于修正投资者的思维定式，引导读者建立一套经得起时间考验的投资哲学。 1. 价值的本质：企业存在的意义与持续盈利的能力 我们将探讨价值投资的真正内涵，这远超本杰明·格雷厄姆的“烟蒂股”概念。核心在于理解企业是如何通过提供独特的产品或服务，在市场中创造并持续获取超额利润的。这包括对护城河（Economic Moat）的深入剖析：是品牌效应、网络效应、转换成本、还是规模经济？只有理解了企业“壁垒”的厚度，才能准确预估其未来现金流的稳定性和增长潜力。 2. 理解宏观经济与行业周期的交织 投资决策绝非孤立于宏观环境之外。本部分将系统梳理宏观经济指标（如利率、通胀、GDP增长）如何影响不同行业的生命周期。我们将分析处于萌芽期、成长期、成熟期和衰退期的行业特征，并指导读者如何根据经济周期的不同阶段，调整资产配置的侧重点，避免在错误的时点重仓追逐短期热门。例如，在利率上升周期，高负债、依赖外部融资扩张的“故事型”企业将面临巨大压力，而现金流充裕的防御性资产则可能展现出更强的韧性。 3. 风险的重新定义：不确定性与可控性 传统上，风险常被等同于股价的波动性。本书则将风险定义为“永久性资本损失的可能性”。我们将区分系统性风险（市场整体风险）与非系统性风险（个股特有风险）。重点将放在如何通过深入的尽职调查，识别并量化那些源于商业模式缺陷、管理层失信或技术迭代落后的“隐藏风险”。学会对那些缺乏透明度、业务逻辑晦涩难懂的公司保持高度警惕，视其为“不可控风险”的集合体。 第二部分：商业模式的拆解与评估——探究企业基因 企业的“体检报告”固然重要，但更重要的是理解其“生理结构”——商业模式。本部分提供一套结构化的方法论，用于解构任何一家公司的运作机制。 1. 收入来源与成本结构的分析 我们不局限于资产负债表上列出的项目，而是着重分析收入的质量。是基于一次性交易（高波动）还是基于订阅/服务（高粘性）？成本结构中，变动成本与固定成本的比例如何决定了企业的盈利弹性（Operating Leverage）？我们将通过大量的案例分析，展示高利润弹性企业如何在市场复苏时实现利润的爆发式增长。 2. 产业链定位与议价能力 在价值链中，企业所处的位置决定了其对上下游的控制力。如果一家企业处于产业链的“咽喉”位置，拥有强大的议价能力，就能将成本转嫁给消费者或供应商，确保自身的利润空间。我们将教授如何绘制产业链图谱，识别哪些环节是价值创造的瓶颈，哪些环节是容易被替代的“商品化”环节。 3. 创新与持续竞争优势的评估 在技术日新月异的今天，任何竞争优势都可能被颠覆。本部分侧重于评估企业的研发投入效率（R&D Efficiency）以及其知识产权的保护力度。我们探讨的是“动态竞争优势”——企业是否有能力在保持现有优势的同时，不断自我革新，以应对未来的技术冲击。例如，评估其在新兴技术领域的布局速度和人才储备情况，而非仅仅查看历史上的成功案例。 第三部分：超越财务报表——定性分析的实战技巧 财务报表是历史的记录，而投资的焦点在于未来。本部分着重于培养读者的定性分析能力，这是区分优秀投资者与普通分析师的关键所在。 1. 洞察管理层的“人”的因素 一个平庸的团队即便拿到一个好项目，也可能将其做砸；反之，一个卓越的领导者能将逆境转化为机遇。我们将聚焦于评估管理层的诚信度、能力圈（Competency）以及激励机制。如何通过阅读年报中的“管理层讨论与分析”（MD&A）部分，识别出过于乐观的措辞、模糊的战略目标或不合理的薪酬结构？我们提供了一套量化的“管理层质量打分卡”。 2. 行业前沿的非结构化信息获取 真正的阿尔法（超额收益）往往隐藏在主流机构尚未充分关注的信息中。本部分将指导读者如何有效地利用行业会议记录、监管文件、供应商访谈、专利数据库等非结构化信息源。重点在于构建一个信息过滤和交叉验证的系统，以提早捕捉行业拐点和细微的市场信号。 3. 案例研究：从“被低估的”到“被错判的” 通过深度剖析数个跨越不同行业和市场的真实投资案例（例如，一家传统制造业如何通过数字化转型实现价值重估，或一家新兴科技公司如何在烧钱阶段被市场错误定价），我们演示如何将前述的哲学、商业模式分析与定性洞察结合起来，形成一个完整且可执行的投资论证（Investment Thesis）。这些案例的共同点在于，它们的价值发现都依赖于对当前市场共识的超越和对未来趋势的坚定判断。 结语：长期主义的实践与心态的自我校准 本书的终极目标是培养读者成为一个“独立思考者”。投资是一场马拉松，而非短跑。我们将最后落脚于长期主义的实践，强调建立并坚守自己的投资体系，并学会如何管理投资组合中的情绪波动。只有当你的投资决策基于扎实的研究和清晰的逻辑，而非基于新闻的头条或他人的推荐时，你才能真正做到“轻松”应对市场的风云变幻，实现持续的价值积累。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的颠覆了我对财报的认知。之前总觉得学习财报需要扎实的会计功底，但这本书让我明白，只要掌握了核心的逻辑和思维方式，即使没有深厚的专业背景，也能成为一个合格的价值投资者。作者分享的那些实操性的方法和工具，比如如何快速筛选出潜在绩优股的“指标组合”，以及如何通过阅读财报发现公司的“隐形优势”，都非常具有借鉴意义。我感觉我不再是一个被动接收信息的读者，而是成为了一个主动学习和实践的投资者。这本书为我打开了一个全新的投资世界，让我看到了普通人通过学习也能实现财富增长的可能性。我非常感谢作者的分享，他不仅教会了我知识，更赋予了我自信。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和字体都非常舒适，阅读起来一点都不会感到疲劳。在初翻的时候，我注意到作者在开篇就用了非常通俗易懂的语言来解释一些基础概念，这让我这个对财报一窍不熟的人感到非常安心。他没有一开始就抛出一大堆专业术语，而是循序渐进，用生动形象的比喻来讲解，比如将公司的财务报表比作企业的“体检报告”，将各种指标比作诊断“病情”的“仪器”，这样的类比一下子就拉近了我和复杂财务数据的距离。我感觉到作者是真正站在读者的角度去思考，去设计内容的，不是为了炫技，而是真心希望读者能够理解并运用。我迫不及待地想深入阅读，看看作者是如何一步步地揭开财报的神秘面纱，让我这个“小白”也能看得懂，并且能从中找到那些真正能带来回报的好公司。

评分☆☆☆☆☆

深入阅读后，我发现这本书不仅仅是教你看懂数字，更是教你如何“思考”一家公司。作者没有仅仅停留在“看懂”层面，而是更进一步地引导读者去理解数字背后的意义，去探究公司盈利能力的根源，以及评估其未来发展的潜力。他提出的那些选股框架和思路，非常具有启发性。我感觉到作者在引导我们跳出“看图说话”的层面，而是要用更宏观的视角去审视一家企业。这种由表及里的分析方法，让我对投资有了更深刻的认识。不再是盲目地追逐热门股，而是学会去挖掘那些被低估的、具有长期价值的潜力股。这本书让我意识到，真正的投资智慧，不仅仅在于对数字的解读，更在于对企业经营和未来趋势的判断。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书的初感，我最大的惊喜是它并没有像我预想的那样枯燥。作者的写作风格非常幽默风趣，夹杂着一些生活化的例子和故事，让原本可能枯燥的财务知识变得生动有趣。我甚至在某些段落会心一笑，感觉像是和一位经验丰富的朋友在聊天，听他分享他的投资心得。这种轻松的阅读体验，让我更容易消化和吸收书中的内容。我特别喜欢作者在解释一些关键概念时，那种不厌其烦的重复和多角度的阐释，仿佛生怕我听不懂一样。这种细致入微的教学方式，让我感到非常温暖和被尊重。我相信，通过这样轻松愉快的学习过程，我不仅能学会如何分析财报，更能培养出一种对投资的积极心态，不再将它视为一项负担。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《不懂财报 也能轻松选出赚钱绩优股》，迫不及待地翻开，就被它朴实又极具吸引力的书名给打动了。我一直觉得投资理财是件很复杂的事情，尤其是那些报表上的数字，对我来说简直是天书。每次看到财经新闻里谈论市盈率、净资产收益率之类的，就头疼不已，总觉得自己离“赚钱绩优股”遥不可及。但这本书的出现，就像一道曙光，让我看到了希望。它的封面设计也很简洁大方，没有那种过分花哨的图案，一看就让人觉得内容扎实，值得信赖。我特别欣赏作者的这份初心——“不懂财报也能轻松选出赚钱绩优股”，这正是我一直在寻找的，一种能让我这个小白也能快速入门，并且真正学到实用知识的方法。我期待着这本书能够带我走出财务报表的迷宫，开启我的价值投资之旅。