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李彬彬 著

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• 设计心理学
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• 人机交互
• 设计评价
• 审美心理学
• 色彩心理学
• 营销心理学
• 行为心理学
• 可用性工程

店铺： 北京爱读者图书专营店

出版社： 中国轻工业出版社

ISBN：9787501945740

商品编码：29525525404

包装：平装

出版时间：2005-01-01

基本信息

书名：设计效果心理评价

定价：46.00元

作者：李彬彬

出版社：中国轻工业出版社

出版日期：2005-01-01

ISBN：9787501945740

字数：500000

页码：334

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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章 设计效果心理评价的相关理论
1.1 后设计管理理论与设计效果心理评价
1.2 消费者价值理论与设计效果心理评价
1.3 设计风险决策管理漏斗理论与设计效果心理评价
1.4 设计效果心理评价的问卷集（1）
第二章 设计效果心理评价的方法
2.1 设计效果心理评价的一般方法
2.2 创新思维法和创造性思维研究
2.3 设计效果心理评价的定量研究
2.4 设计效果心理评价的问卷设计
2.5 设计效果心理评价的问卷集（2）
第三章 品牌设计效果心理评价
3.1 品牌设计效果的理论研究
3.2 本土品牌提升的心理评价实证研究
3.3 品牌设计效果心理评价问卷集（3）
第四章 产品设计效果的心理评价
4.1 产品设计心理评价的新观念：人际化设计
4.2 新产品开发心理评价的相关理论
4.3 新产品设计前期效果心理评价的实证研究
4.4 新产品设计中期效果心理评价的实证研究
第五章 广告设计效果的心理评价
5.1 广告效果心理评价的理论研究
5.2 广告效果心理评价的概述
5.3 洗衣机电视广告效果心理评价实证研究
5.4 广告设计效果心理评价问卷集（4）
第六章 服装设计效果心理评价
6.1 服务设计评价的综述
6.2 服务设计效果心理评价案例介绍
6.3 服务设计效果心理评价问卷集（5）
第七章 企业设计效果的心理评价
7.1 企业设计的相关研究
7.2 企业设计的新概念——CIS，CSI，BPR
7.3 企业设计与消费者满意度的理论研究
7.4 企业设计效果心理评价的实证研究
第八章 设计效果心理评价问卷集（6）
8.1 日化产品设计的心理评价问卷
8.2 轻工产品设计的心理评价问卷
8.3 食品产品设计的心理评价问卷
8.4 家电产品设计的心理评价问卷
8.5 数码产品设计的心理评价问卷
8.6 环境设计的心理评价问卷
参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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《视觉叙事：信息、情感与认知的交织》 一部深入探索视觉语言力量的著作，揭示图像如何塑造我们的感知、影响我们的决策，并构建我们对世界的理解。 在信息爆炸的时代，视觉信息以其直观、高效的传播力，成为连接人与信息、人与情感、人与思想的强大桥梁。从古老的岩画到现代的数字界面，从艺术的杰作到科学的图解，视觉元素无处不在，深刻地影响着我们的日常。然而，我们是否真正理解了这些图像背后的力量？它们是如何让我们产生共鸣，又如何引导我们的认知？《视觉叙事：信息、情感与认知的交织》正是这样一部致力于解构视觉语言的奥秘，深入剖析其在信息传递、情感唤醒及认知构建方面所扮演角色的开创性著作。 本书并非简单罗列视觉设计的案例，而是从心理学、认知科学、传播学、符号学、艺术史等多个学科交叉视角出发，构建了一个全面而深刻的理论框架。作者凭借扎实的学术功底和敏锐的洞察力，带领读者踏上一段引人入胜的探索之旅，揭示视觉元素如何超越其表面的形态，触及我们内心最深处的感知机制。 第一部分：视觉语言的基础与感知机制 在本书的开篇，作者首先深入探讨了视觉语言的基石——形式、色彩、线条、构图等基本元素。然而，这并非枯燥的理论堆砌。作者巧妙地结合了格式塔心理学的原理，解释了人类大脑如何自动地将分散的视觉信息组织成有意义的整体。我们会发现，为什么某些构图会让画面显得稳定和谐，而另一些则会引发动感和张力；为什么特定的色彩组合能够唤起特定的情绪，例如暖色调带来的活力与亲切，冷色调所传递的冷静与专业。 更进一步，本书将目光投向了更深层的视觉感知过程。我们如何识别物体？图像中的信息是如何被大脑解码和理解的？作者详细阐述了自上而下和自下而上的信息处理机制，以及它们在视觉理解中的协同作用。通过对眼动追踪研究、知觉恒常性等概念的解读，读者将能理解，我们的视觉系统并非被动接收者，而是一个 actively（积极地）构建意义的智能系统。这种对感知机制的深刻理解，是后续一切视觉叙事策略的基础。 第二部分：信息传递的视觉策略 在信息时代，如何高效、准确地传递信息是至关重要的。《视觉叙事》的第二部分，便聚焦于视觉信息传递的精妙艺术。本书认为，信息设计不仅仅是将文字转化为图表，而是通过精心设计的视觉元素，将复杂的数据转化为易于理解的故事。 作者详细分析了信息图表、流程图、地图等视觉化工具的构建原则。它们是如何利用空间关系、大小比例、形状变化来表达量化信息和逻辑关系？例如，在数据可视化中，选择折线图、柱状图还是饼图，背后都有着对数据类型和想要传达信息重点的考量。本书将引导读者理解，一个好的图表，能够瞬间揭示数据背后的趋势、模式和关联，而一个拙劣的图表，则可能误导甚至隐藏信息。 此外，本书还探讨了叙事性在信息传递中的作用。即便是一个看似客观的数据报告，也可以通过视觉元素的巧妙编排，构建起引人入胜的叙事线索。从引入问题的背景，到呈现关键证据，再到得出结论，视觉元素可以像侦探小说中的线索一样，引导读者一步步走向理解。本书将提供具体的案例分析，展示如何通过视觉元素来增强信息的吸引力、可信度和记忆度。 第三部分：情感唤醒的视觉触动 视觉的魅力不仅在于传递信息，更在于它能够直接触动我们的情感。《视觉叙事》的第三部分，将深入探索视觉元素如何成为情感的催化剂。本书认为，情感并非抽象的概念，而是与我们的生理和心理状态紧密相连，而视觉恰恰是连接这两者的重要媒介。 色彩心理学在这里扮演着核心角色。本书不仅列举了常见色彩的情感联想，更深入探讨了色彩的文化差异、个体经历对情感体验的影响。例如，红色在中国传统文化中象征喜庆与吉祥，而在西方文化中可能与危险和警告相关。本书将引导读者理解，如何根据目标受众和传播情境，选择最能引发预期情感反应的色彩方案。 除了色彩，其他视觉元素如人物的表情、肢体语言、场景的氛围营造，同样是情感传递的关键。本书通过对肖像摄影、电影画面、广告设计等领域的深入剖析，揭示了创作者如何利用这些元素来传递喜悦、悲伤、愤怒、希望等复杂的情感。作者将引导读者识别那些能够唤起共情、激发思考的视觉“触点”，并理解其背后的心理机制。 第四部分：认知构建的视觉引导 视觉叙事最深刻的影响力，在于它能够塑造我们的认知模式，构建我们对世界的理解。《视觉叙事》的第四部分，将探讨视觉如何影响我们的思维方式、价值观和行为模式。 本书认为，我们对事物的认知，很大程度上是通过视觉体验来建构的。例如，媒体中的图像呈现方式，会潜移默化地影响我们对特定群体、社会事件的刻板印象。本书将分析“框架效应”在视觉传播中的体现，以及如何通过调整视觉呈现的角度和焦点，来引导受众形成特定的认知框架。 更进一步，本书将探讨符号学在视觉认知中的作用。每一个视觉元素，背后都可能承载着丰富的文化符号和意义。我们如何理解一个标志？一个广告中的道具为何会传递某种潜台词？本书将引导读者学会“阅读”这些视觉符号，理解它们如何参与到我们对世界的意义建构过程中。 同时，本书也关注视觉在引导用户行为和决策中的作用。从网页设计中的按钮布局，到产品包装的视觉呈现，再到公共空间的指示系统，精心设计的视觉元素能够有效地引导用户完成特定任务，优化用户体验。作者将结合行为经济学和用户体验设计的原理，展示如何利用视觉的力量来促进用户行为，优化决策过程。 第五部分：跨文化与伦理考量 在全球化日益深入的今天，理解视觉叙事的跨文化差异至关重要。《视觉叙事》的第五部分，将探讨不同文化背景下，视觉语言的解读差异及其可能引发的误解。本书将通过对比不同地域的广告、艺术作品、设计风格，揭示文化价值观、历史传统、宗教信仰等因素，如何深刻地影响着视觉信息的接收和理解。 此外，本书也严肃地探讨了视觉叙事所带来的伦理问题。在信息传播、商业营销、政治宣传等领域，视觉的力量被广泛运用，但也可能被滥用。本书将引导读者思考，如何在运用视觉力量的同时，保持道德操守，避免误导、操纵和歧视。如何负责任地使用视觉叙事，是每一个创作者和信息传播者都应深思的问题。 结论：赋能与反思 《视觉叙事：信息、情感与认知的交织》的最终目标，是赋能读者成为更敏锐的观察者、更明智的接收者，以及更负责任的创造者。通过理解视觉语言的运作机制，我们能够更深刻地洞察信息背后的意图，更有效地与他人沟通，更批判性地审视我们所接收到的每一个图像。 本书不仅为设计师、广告人、营销人员、教育工作者等专业人士提供了宝贵的理论指导和实践启示，也为每一个对视觉世界充满好奇的读者，打开了一扇通往更深层理解的大门。它鼓励我们停下来，不仅仅是“看”，更是去“感知”、“去理解”、“去反思”，从而真正掌握视觉语言的力量，用它来创造一个更清晰、更富有同情心、也更富有人文关怀的世界。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容，从我看到的几个章节来看，仿佛是在一层层剥开我们对“美”的认知。它没有直接告诉你什么是好的设计，而是从更深层次的心理机制入手，去解释为什么某些设计会让我们产生愉悦感、信任感，或者反感、困惑。它引用了很多心理学的理论，比如格式塔原则、认知失调、色彩心理学等等，并且用一些大家都能理解的案例来佐证。比如，讲到图形的组织和连接时，它分析了为什么我们会不自觉地将分散的点连接成一条线，或者将相似的形状归为一类，这背后其实是人类大脑追求简洁和秩序的本能。而且，它还探讨了文化背景、个人经验等因素是如何影响我们对设计的评价的，这就意味着，一个在某个文化背景下被认为是“完美”的设计，在另一个文化中可能就完全失效。这种从宏观到微观，再到细微差别的分析，让我感觉非常受启发。它让我意识到，设计不仅仅是视觉上的呈现，更是一种与人内心深处进行沟通的语言。

评分☆☆☆☆☆

读这本书，让我有一种豁然开朗的感觉，仿佛之前许多模糊不清的设计直觉，现在都有了理论支撑。它让我明白，所谓的“好设计”并非凭空产生的，而是建立在一系列科学的、可解释的心理学规律之上的。它鼓励我跳出单纯的“美学”判断，去思考设计背后更深层次的意图和目标。书中对于“用户体验”的探讨，也让我印象深刻，它不仅仅关注视觉上的吸引力，更强调设计的易用性、可理解性和情感连接。我甚至开始反思自己过去的一些设计决策，是不是忽略了这些关键的心理因素。这本书更像是一本“设计界的心理侦探小说”，它带领读者一步步解开设计的密码，理解人与设计之间的互动机制。对于任何想要提升设计效果、深入理解用户需求的设计师、产品经理，甚至是任何对设计感兴趣的读者来说，这本书都提供了一个非常宝贵的视角和强大的分析工具。它让我对设计的理解，进入了一个全新的维度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，说实话，第一眼看上去并没有特别吸引我。它不是那种闪闪发光、充满奇幻色彩的封面，也没有那种极简主义的冷峻感。但仔细看，它其实挺有味道的。背景是一种比较柔和的，有点做旧感的米白色，上面有一些模糊的，像是素描线条勾勒出来的形状，有点抽象，又有点像某种工具的轮廓。书名“设计效果心理评价”用了深棕色的宋体字，清晰地印在中间，虽然不张扬，但非常工整，给人一种扎实、稳重的感觉。下面还印着作者的名字，字体就更小一些，也是深色。整个封面的排版很平衡，没有哪里显得空或者拥挤。我猜想，这本书的内容大概会是比较严谨，偏向理论研究的，所以封面风格也选择了这种比较内敛、沉静的方式来呈现。不过，说实话，如果我是在书店里随便翻阅，可能真的会因为这个封面而错过它。它缺少了那种能够瞬间抓住眼球的视觉冲击力，也没有什么能够引发读者好奇心的“钩子”。或许，设计师是想通过这种低调的设计，来暗示其内在内容的深度和专业性吧。不过，对于大众读者来说，这样的设计可能需要一些门槛才能被理解和欣赏。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，首先映入眼帘的是它的纸质。我喜欢这种有点厚度，表面带点微微纹理的纸张，拿在手里有分量，不会觉得轻飘飘的。翻开第一页，它不是那种光滑得会反光的铜版纸，而是稍微哑光一些的，阅读起来眼睛不容易疲劳。我特别留意了书页的印刷质量，字迹清晰，油墨饱满，没有出现洇墨或者模糊不清的情况。页边距也处理得很好，留白恰到好处，既能防止手掌压到文字，又不会显得浪费纸张。整体的装帧给人的感觉很精致，看得出是用心制作的。我甚至还闻了一下，有一种淡淡的油墨香味，这种细节确实能提升阅读体验。当然，这些都是我个人的阅读习惯和偏好，有些人可能更喜欢轻薄的纸张或者现代感的设计。但对我来说，一本好书，除了内容，它的载体也同样重要。这本书的装帧传递出的信息，让我对它即将展开的阅读旅程充满了期待，觉得它会是一本值得细细品味的作品。

评分☆☆☆☆☆

我尤其欣赏这本书在案例分析方面所做的努力。它没有停留在理论的空中楼阁，而是非常接地气地将心理学原理应用到实际的设计案例中。比如，书中分析了某个广告海报为什么能够成功地吸引目标受众的注意力，它会拆解海报的构图、色彩搭配、文字信息，然后解释这些元素是如何触发了观者特定的心理反应。又比如，它探讨了某个网站的用户界面设计，是如何通过简洁的导航、清晰的层级结构，以及一些巧妙的反馈机制，来降低用户的认知负荷，提升用户的使用体验。让我印象深刻的是，书中还涉及了一些相对冷门的领域，比如用户在面对“选择困难”时，心理上会经历怎样的挣扎，以及设计师如何通过优化选项的数量和呈现方式来缓解这种负面情绪。这种细致入微的分析，让我不仅看到了设计的“是什么”，更理解了设计的“为什么”，以及如何通过深度的用户洞察，来创造更有效的、更令人满意的设计。