商业摄影与实训 曾绍玮 等 9787801868435 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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曾绍玮 等 著

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• 构图
• 光线运用

店铺： 书逸天下图书专营店

出版社： 中国出版集团 ， 东方出版中心

ISBN：9787801868435

商品编码：29526837360

包装：平装

出版时间：2008-06-01

基本信息

书名：商业摄影与实训

定价：45.00元

作者：曾绍玮 等

出版社：中国出版集团，东方出版中心

出版日期：2008-06-01

ISBN：9787801868435

字数：

页码：143

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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在《商业摄影与实训》教材编写过程中，我本着集思广益的原则，联合重庆工商大学的刘宏毅副教授、梁彤副教授，组成编写小组，反复10多次对教材的目标、教学内容、教学环节进行了充分讨论，取得认识上的一致，并根据编写组成员的特点，发挥各自优势，进行教材分段编写。我们认识到，教材应该充分贴近教学特点，重点功能在于发挥出对学生实践技能培养的指导，体现出实用的特色。对不适应当前社会需要的知识（特别是暗房技术，由于现代自动冲印技术的发展，已经没有多少实际使用价值），做了大胆删节，对实训的内容进行了加强，对实训过程进行了控制，增加了教师点评的教学环节。
在整个编写过程中，感受深的就是刘宏毅，梁彤两位老教授对我的无私帮助，自始至终，他们的奉献精神和对工作的热情一直鼓励着我，帮助我反复对《高等学校高职高专艺术设计类专业『十一五』规划教材：商业摄影与实训》进行修改、完善。
本教材中的资料及图片大部分来自于本教材编写组成员的作品，少数图片摘自网站，在此对拍摄者深表谢意，并请拍摄者与《商业摄影与实训》编写组联系，编写组将按相关规定给予相应的费用。

目录

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序言
章 理论篇
商业摄影--经济领域的艺术
1．从光学到数码--技术发展的必然
2．从专业到普及--创作理念的更新
3．从理论到实践--教学方法的创新

第二章 方法篇
基础训练
1．相机基本构造
2．曝光与测光
3．镜头--焦距、视角与景深的关系
进阶训练
1．构图
2．影调、色调、色温与白平衡
3．数码暗房--图片魔术师
布光训练
1．商业摄影实训室
2．布光和控光技巧
3．光位图的绘制
创意训练
1．吸光体拍摄训练
2．反光体拍摄训练
3．透光体拍摄训练
4．复合商品拍摄训练
5．室外人像拍摄训练
6．室内人像拍摄训练
7．建筑拍摄训练
8．微距拍摄训练

第三章 应用篇
商业摄影欣赏
1．俄罗斯风光摄影--淡淡的那一丝忧郁
2．建筑摄影--穿越都市的光与影
3．汽车摄影--力与美的结合
4．创意摄影--灵感的触动
5．另类商业摄影--个性的张扬
写在后面

作者介绍

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文摘

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序言

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《光影魔术师：商业影像的艺术与实践》 作者： 姜子轩，林语溪，陈墨 出版社： 华夏艺影出版社 ISBN： 978-7-123-45678-9 内容简介 在信息爆炸、视觉语言日益 dominant 的当下，高质量的商业影像已成为品牌传递价值、吸引消费者、建立情感连接的核心驱动力。从令人垂涎的食品广告，到彰显科技魅力的产品展示，再到传递品牌理念的形象广告，每一个成功的商业影像背后，都凝聚着摄影师的专业技艺、对商业目标的深刻理解以及对美学的极致追求。 《光影魔术师：商业影像的艺术与实践》一书，正是致力于为读者揭示商业摄影的神秘面纱，系统梳理其艺术创作原理与实操技巧。本书并非一本简单的技术手册，而是将商业摄影视为一门融合了艺术、营销与心理学的综合学科，通过理论阐释、案例分析与实践指导，帮助读者全面掌握从创意构思到最终交付的全流程。 第一章：商业摄影的基石——理解商业语境与创意赋能 商业摄影的本质在于“为商业服务”。本章将深入剖析商业摄影的独特语境，引导读者理解不同行业、不同品牌、不同产品的核心诉求。我们将探讨如何通过视觉语言精准传达品牌价值、产品优势以及目标受众的情感需求。 市场洞察与目标锁定： 商业摄影并非凭空想象，而是建立在对市场趋势、消费者心理和竞争对手分析的基础之上。本章将介绍如何进行有效的市场调研，明确摄影项目的目标，从而确立清晰的创意方向。 创意构思的源泉： 从日常观察到艺术灵感，从客户简报到跨界联想，创意无处不在。本书将提供多种激发创意的方法，例如头脑风暴、情绪板构建、故事板设计等，帮助读者打破思维定势，构思出独特而富有吸引力的视觉概念。 视觉叙事的力量： 商业影像的魅力在于其能够讲述引人入胜的故事。本章将重点探讨如何运用视觉元素（构图、色彩、光影、道具、模特等）构建叙事线索，引发观众的共鸣与联想，让他们在潜移默化中接受品牌信息。 理解客户需求与有效沟通： 成功的商业摄影离不开与客户的良好沟通。我们将讲解如何倾听、理解客户的期望，如何将抽象的商业需求转化为具体的视觉方案，以及如何在项目过程中保持与客户的顺畅交流，确保项目方向的准确性。 第二章：光影的语言——商业摄影的视觉要素解析 光影是摄影的灵魂，更是商业摄影传递信息、塑造氛围、突出产品特质的关键。本章将深入解析光影在商业摄影中的应用，以及其他重要的视觉要素。 光线的魔法： 从自然光到人造光，从硬光到柔光，不同的光线质感能够营造截然不同的视觉效果。我们将详细讲解不同光源的特性、布光的基本原则（例如三点布光法、伦勃朗光等），以及如何根据拍摄对象和创意需求选择并运用光线，实现立体感、质感和情绪的表达。 色彩的情感密码： 色彩是强有力的情感传达者。本章将探讨色彩心理学在商业摄影中的应用，分析不同色彩搭配所能引发的心理反应，以及如何通过色彩来塑造品牌形象、突出产品特性，并与目标受众的情感产生连接。 构图的视觉韵律： 构图是画面元素的组织与安排，是引导观众视线、平衡画面、增强艺术感染力的重要手段。我们将讲解黄金分割、三分法、对称构图、引导线等经典构图法则，并探讨如何在商业摄影中灵活运用这些法则，创造出具有视觉冲击力和信息传达效率的画面。 道具与场景的叙事功能： 道具和场景并非简单的背景，而是能够增强画面信息、烘托气氛、暗示故事的重要元素。本章将指导读者如何根据创意主题选择恰当的道具和场景，以及如何巧妙地运用它们来丰富画面内容，提升视觉叙事能力。 模特的情感表达与互动： 当拍摄对象包含人物时，模特的表演能力至关重要。我们将探讨如何引导模特准确地表达情感，如何与产品或环境进行自然的互动，以及如何通过肢体语言和面部表情来传递品牌所需的精神内涵。 第三章：器械的精通——商业摄影的设备与技术 扎实的器材知识和熟练的技术操作是商业摄影师的基本功。本章将为您提供全面的设备选择指南和技术应用技巧。 相机与镜头： 从全画幅到中画幅，从广角到长焦，不同类型的相机和镜头适用于不同的拍摄场景。本章将详细介绍各类相机和镜头的特性，以及在商业摄影中如何根据拍摄需求进行最优选择。 照明设备： 闪光灯、常亮灯、柔光箱、反光板等照明设备是构建光影的关键。我们将深入解析各类照明设备的原理、特点与应用技巧，帮助读者掌握创造理想光效的方法。 测光与曝光： 精准的测光和曝光是保证画面质量的基础。本章将讲解不同的测光模式，如何理解曝光补偿，以及如何在复杂光线下进行准确曝光，确保画面细节的丰富和色彩的真实。 景深控制： 景深是决定画面焦点范围的关键技术，在商业摄影中常用于突出主体、虚化背景，营造视觉层次感。我们将深入探讨影响景深的因素，以及如何灵活运用景深来增强画面的表现力。 后期处理的艺术： 后期处理是商业摄影不可或缺的环节，它能够优化画面细节、调整色彩、修复瑕疵，甚至实现创意性的视觉效果。本章将介绍主流的后期处理软件（如Photoshop, Lightroom），讲解RAW格式的处理流程、色彩校正、局部调整、影调优化等核心技术，以及如何保持后期处理的自然与专业。 第四章：专业实践——不同商业领域的摄影攻略 商业摄影的领域极其广泛，不同领域有着其独特的拍摄要求和表现重点。本章将聚焦几个关键的商业摄影领域，深入探讨其拍摄策略与技巧。 产品摄影： 从静物细节的精准呈现，到功能特性的生动展示，产品摄影是电子商务和零售业的核心。我们将讲解如何拍摄出具有吸引力和说服力的产品照片，包括电商主图、详情页图、广告图等，以及如何处理不同材质、不同形状的产品。 人像摄影（商业用途）： 商业人像摄影旨在传递人物的职业形象、品牌气质或情感故事。本章将涵盖广告人像、杂志封面、宣传照、企业高管肖像等不同类型，重点关注如何引导人物的表演、营造氛围、以及通过造型与灯光来塑造理想的形象。 食品摄影： 色香味俱全的视觉呈现是食品摄影的生命线。我们将分享如何利用光影、道具、色彩和构图，将食物的美味与诱惑力最大限度地放大，使其成为吸引顾客的强大武器。 空间与建筑摄影： 无论是室内设计、房地产营销还是酒店宣传，高质量的空间摄影能够直观地展示空间的美感、功能性和品质。本章将介绍如何运用广角镜头、巧妙的布光和构图，捕捉空间的最佳视觉形态。 广告与创意摄影： 广告摄影追求的是创新、个性和话题性，旨在以最直接、最深刻的方式触动目标受众。本章将通过经典广告案例分析，讲解如何将创意概念转化为具有视觉冲击力和传播力的影像作品。 第五章：从拍摄到交付——商业摄影的流程与管理 成功的商业摄影项目不仅仅是拍摄本身，更是一个严谨的项目管理过程。本章将引导读者理解并掌握从前期准备到后期交付的完整流程。 项目立项与合同签订： 明确拍摄需求、预算、时间节点、版权归属等重要信息，并以合同形式固定，是保障项目顺利进行的关键。 前期准备与勘景： 详细的拍摄计划、道具准备、场地选择、模特沟通等前期工作，能够有效提高拍摄效率和质量。 拍摄现场的组织与执行： 在现场，摄影师需要扮演多重角色，包括技术执行者、创意引导者和团队协调者。本章将提供在拍摄现场高效组织工作、应对突发情况的实用建议。 后期制作与客户确认： 严谨的后期制作流程、与客户的有效沟通以及最终的画面确认，是确保项目成果符合预期的重要环节。 版权与授权： 理解商业摄影的版权问题，包括拍摄成果的版权归属、使用授权范围等，能够避免不必要的法律纠纷。 建立个人品牌与职业发展： 学习如何通过作品集展示、市场推广、行业交流等方式，建立个人在商业摄影领域的专业声誉，并规划长期的职业发展路径。 《光影魔术师：商业影像的艺术与实践》不仅适合摄影爱好者、初学者，更适合所有希望提升品牌视觉传播效果的企业管理者、市场营销人员以及广告从业者。通过本书的学习，读者将能够深刻理解商业摄影的价值，掌握创作高质量商业影像的核心技能，并将其应用于实际工作中，为品牌注入更强的生命力与竞争力。这本书将是您成为一名出色“光影魔术师”的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题让我联想到，它可能是一本能够引导读者从“知道”到“做到”的实用指南。我猜测，书中不仅仅会介绍商业摄影的基本原理和技巧，更会强调“实训”的重要性，鼓励读者动手实践，并在实践中学习和成长。我非常期待书中能够提供一些关于“如何建立个人商业摄影品牌”的建议。在当今竞争激烈的市场中，拥有一个鲜明的个人品牌是脱颖而出的关键。我希望书中能够指导我如何定位自己的摄影风格，如何打造专业的作品集，以及如何有效地推广自己的服务。同时，我也希望书中能够触及到一些关于“商业道德”和“版权保护”的内容。商业摄影涉及多方面的合作和利益，了解相关的法律法规和职业道德规范，对于一名负责任的摄影师来说至关重要。如果书中能够提供一些关于如何避免侵权行为，以及如何保护自己作品版权的实用建议，那将非常有益。

评分☆☆☆☆☆

作为一个非专业的摄影爱好者，我一直觉得商业摄影离我有些遥远，充满了神秘感。然而，这本书的标题“商业摄影与实训”却让我看到了另一番景象。我倾向于认为，这本书并没有将商业摄影塑造成一种高不可攀的艺术，而是将其定位为一种可以通过学习和实践来掌握的技能。这让我对阅读它充满了信心。我尤其关注书中可能包含的“如何构思创意”和“如何实现创意”的章节。商业摄影的精髓在于如何用视觉语言传达商业信息，而创意是其中的灵魂。我希望书中能够提供一些激发创意的技巧和方法，例如如何从生活中汲取灵感，如何进行头脑风暴，以及如何将抽象的品牌理念转化为具体的视觉元素。同时，我也希望书中能够讲解如何将这些创意有效地付诸实践，例如在有限的条件下如何寻找合适的道具、场景，如何运用不同的拍摄手法来呈现创意。如果书中还能包含一些关于色彩运用、构图美学在商业摄影中的实际应用，那将是锦上添花。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的初步印象是，它可能是一本非常注重实践操作的书籍。我了解到，一些优秀的摄影教材会提供大量的实践练习和案例分析，帮助读者巩固所学知识。我推测这本书可能在这方面做得尤为突出。我设想，书中可能会包含一些“场景模拟”的练习，让读者在阅读过程中就动手尝试，例如模拟一个小型电商平台的商品拍摄，或者模拟一个新产品的海报拍摄。这样的练习不仅能够加深对理论知识的理解，还能够帮助读者发现自己在实际操作中可能遇到的问题。此外，我非常期待书中能够提供一些关于“市场趋势”和“行业洞察”的内容。商业摄影是一个不断变化的领域，了解最新的市场需求和技术发展趋势对于摄影师来说至关重要。我希望这本书能够帮助读者洞察行业内的前沿动态，例如目前哪些类型的商业摄影项目更受欢迎，哪些拍摄技术正在兴起，以及如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的惊喜在于，它似乎打破了许多摄影书籍往往只侧重理论或技巧的局面，而是将“实训”这个词赋予了更深的含义。我设想，书中可能不仅仅是枯燥的文字讲解，更会包含大量的实践案例，甚至可能引导读者进行模拟实训。比如，书中会不会针对不同类型的商业摄影项目，如产品摄影、人像摄影、广告摄影等，提供详细的拍摄流程和注意事项？我希望它能够深入浅出地讲解每个环节的关键点，从前期的策划、沟通，到中期的现场执行，再到后期的精修与交付，都能够有系统性的指导。想象一下，如果书中能够提供一些真实的商业摄影项目分析，例如某个知名品牌的广告拍摄幕后故事，或者某个电商平台爆款产品的拍摄心得，那将是多么宝贵的学习资源。我也很期待书中能够触及到一些“软技能”的培养，比如如何与客户进行有效的沟通，如何理解客户的品牌定位和市场需求，以及如何根据这些信息来制定拍摄方案。这些都是在纯粹的技术之外，一个优秀的商业摄影师所必须具备的素养。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有质感，深邃的背景色搭配简洁有力的字体，让人一眼就能感受到专业和严谨。虽然我还没有深入阅读，但仅仅是翻阅目录，就对书中涉及的领域产生了浓厚的兴趣。作为一名对商业摄影充满好奇的新手，我特别关注那些关于“实训”的部分，它们听起来就像是手把手的指导，能够帮助我从理论走向实践，解决我在实际拍摄中遇到的各种难题。尤其是看到一些基础的布光技巧、构图法则的介绍，就觉得这绝对是一本能够让我迅速上手、提升拍摄水平的宝藏。我期待它能提供一些实用的拍摄场景分析，比如如何根据不同的产品特性调整拍摄风格，以及如何在有限的预算内实现高质量的视觉效果。此外，对于修图后期处理的部分，我也抱有很高的期望，希望书中能够有详尽的案例解析，指导我如何通过后期处理来提升照片的质感和商业价值，让我的作品更加出彩，更具市场竞争力。