RTDK 我国体育产业结构优化及其市场化运营研究 9787517053002 水利水电出版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈岩 著

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• 9787517053002

店铺： 晓月草堂图书专营店

出版社： 水利水电出版社

ISBN：9787517053002

商品编码：29594590206

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

基本信息

书名：我国体育产业结构优化及其市场化运营研究

定价：49.50元

作者：陈岩

出版社：水利水电出版社

出版日期：2017-06-01

ISBN：9787517053002

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》**章主要对体育产业的起源与发展、内容与分类以及体育产业结构的概念、特征、构成进行了分析。第二章主要对体育产业结构演进的组织机制、我国体育产业结构演进的阶段划分、我国体育产业结构的现状与存在问题、影响我国体育产业结构演进的因素、发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示进行了具体分析。第三章主要对体育产业结构优化的内涵、目标与原则以及推动我国体育产业结构优化的政策等内容进行了分析。第四章主要是对当前体育产业结构评价指标体系的局限性，体育产业结构指标评价体系构建的基本要素、目标与原则，体育产业结构指标评价体系构建的程序进行了研究。第五章主要对体育产业经营管理的概念及层次、主体与目标以及内外环境进行了具体分析。第六章主要对体育用品业、体育广告业、体育*业、体育传媒业以及体育场馆的发展与运营进行了具体分析。第七章主要对竞技体育产业、休闲体育产业以及体育旅游产业的运营进行了分析。第八章是我国区域优势体育产业的运营研究。

内容提要

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陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化 运营研究》是在对体育产业进行长期研究、搜集大量 相关资料，并对我国体育产业发展情况进行分析的基 础上撰写的，并借鉴参考了诸多学者的相关研究，是 关于体育产业发展的科学成果。
本书以体育产业为对象，对我国体育产业结构优 化及其市场化的运营进行了较为深入的研究。主要涉 及体育产业及其产业结构理论阐析、我国体育产业结 构的演进与发展分析、我国体育产业结构优化的策略 探讨、我国体育产业结构评价指标体系的构建、体育 产业市场化运营的理论与多元分析、我国体育产业的 多元发展与运营研究、现代重点体育产业的运营研究 以及我国区域优势体育产业的运营研究等内容。
本书集科学性、系统性、实用性、时代性等特征 于一体，知识性强，理论研究科学严谨，语言准确， 章节划分得体，结构体系完整，理论与实践高度结合 ，对于推动我国体育产业的发展具有重要的价值与意 义，可供体育产业研究者及从事体育产业的人员参考 使用。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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《体育强国之路：产业结构优化与市场化运营前沿透视》 内容提要： 本书旨在深入剖析我国体育产业在迈向体育强国进程中所面临的关键性挑战，并系统性地探讨实现体育产业结构优化与市场化运营的创新路径与可行策略。在当前全球体育产业蓬勃发展，国内对体育消费需求日益增长的大背景下，我国体育产业正经历着深刻的转型与升级。然而，在转型过程中，产业结构不尽合理、市场化运作机制不完善、要素配置效率不高、创新能力有待加强等问题依然突出，制约了体育产业的整体发展和国际竞争力的提升。 本书的撰写，正是基于对上述问题的深刻洞察，以严谨的学术态度和前瞻性的视野，从多个维度对我国体育产业结构优化及其市场化运营进行了系统性的研究。我们并非简单地罗列现状，而是试图穿透表象，探寻深层原因，并提出切实可行的解决方案。本书的研究成果，将为政策制定者、行业管理者、企业经营者以及广大体育从业者提供宝贵的理论参考和实践指导，共同推动我国体育产业迈向更高质量、更可持续的发展新阶段。 本书特色与创新： 1. 宏观视角与微观分析相结合： 本书在分析我国体育产业结构优化时，既从宏观层面审视了国家战略、政策导向、产业生态以及国际发展趋势，也深入到产业内部，对体育服务业、体育用品业、体育健身业、体育赛事业等细分领域的结构特征、发展瓶颈和优化方向进行了细致的微观分析。这种宏观与微观的结合，使得研究更具全局性和针对性。 2. 结构优化与市场化运营一体化研究： 传统的研究往往将产业结构优化与市场化运营割裂开来，而本书则强调二者之间的内在联系与协同作用。产业结构优化是实现高效市场化运营的基础，而市场化运营则是推动产业结构升级的强大动力。本书将围绕这一核心理念，系统探讨如何通过优化产业结构来提升市场化运营的效率和效益，以及如何通过深化市场化改革来促进产业结构的合理化和高级化。 3. 案例驱动与理论创新并重： 本书的研究并非空中楼阁，而是紧密结合我国体育产业发展的生动实践。通过对国内外典型体育产业发展模式、市场化运营成功案例的深入剖析，提炼出可借鉴的经验和教训。同时，本书也积极吸收和融合了经济学、管理学、社会学等相关学科的最新理论成果，并尝试在体育产业结构优化和市场化运营领域进行理论创新，构建更具解释力和指导性的分析框架。 4. 聚焦前沿热点与解决实际问题： 本书将重点关注当前我国体育产业发展中的前沿热点问题，例如数字体育、电竞赛事、体育康养、冰雪运动、体育旅游等新兴业态的发展及其对产业结构的影响；同时，也将聚焦于解决实际操作中遇到的难题，如如何构建有效的投融资体系、如何提升体育人才的培养和引进机制、如何完善体育仲裁与法律服务体系、如何构建公平竞争的市场环境等。 主要研究内容概述： 第一部分：中国体育产业结构优化面临的挑战与战略机遇 第一章：中国体育产业发展的历史脉络与时代变迁 梳理新中国成立以来体育产业发展的不同阶段，分析不同历史时期国家政策、经济环境和大众需求对体育产业形态的影响。 探讨市场经济体制改革以来，我国体育产业在市场化、商业化进程中的初步探索与成就。 分析进入新时代，体育产业在中国经济社会发展中的地位和作用的提升，以及面临的新的发展机遇与挑战。 第二章：当前中国体育产业结构现状及其优化必要性 深入剖析我国体育产业的整体构成，包括体育服务业（健身、培训、赛事、经纪、咨询等）、体育用品业、体育场馆服务业、体育彩票业等细分领域的规模、结构、增长特点。 识别产业结构中存在的突出问题，如产业结构不平衡（服务业占比有待提高，高附加值产业发展不足）、区域结构差异、城乡结构差距、供给结构性过剩与短缺并存等。 论证产业结构优化对于提升体育产业整体效益、增强国民体质、拉动内需、促进经济增长、满足人民日益增长的美好生活需要的重要性。 第三章：国际体育产业结构发展趋势与中国借鉴 分析发达国家和新兴经济体体育产业结构演进的普遍规律和典型模式。 重点关注体育服务业（特别是知识产权、内容生产、数字体育、体育金融等）、体育科技、绿色体育等高端业态的发展。 总结国际经验中值得中国学习和借鉴的方面，包括产业政策、市场监管、要素配置、创新驱动等。 第二部分：体育产业结构优化的关键领域与路径探索 第四章：体育服务业的提质增效与业态创新 深入研究体育健身服务业的结构升级，包括专业化、个性化、智能化健身模式的推广，以及社区体育、居家体育的发展。 探讨体育培训服务的规范化与专业化，分析青少年体育培训、职业体育技能培训、大众体育技能培训等市场需求与供给对接。 研究体育赛事业的结构优化，从大型国际赛事到群众性体育赛事，提升赛事的组织运营水平、商业价值和品牌影响力。 分析体育经纪、体育咨询、体育会展、体育旅游等高端体育服务业的发展潜力与培育策略。 第五章：体育用品业的转型升级与品牌竞争力提升 分析我国体育用品制造业在技术创新、产品设计、质量标准、品牌建设方面存在的短板。 探讨如何推动体育用品业向高科技、高附加值、时尚化、个性化方向发展，从“中国制造”向“中国创造”转变。 研究体育用品品牌国际化战略，提升品牌国际认知度和市场份额。 第六章：数字体育与新兴业态的融合发展 剖析数字技术（大数据、人工智能、5G、VR/AR等）在体育产业中的应用，如智能健身设备、在线体育培训、电子竞技、虚拟体育赛事、体育内容传播等。 研究数字体育如何重塑体育消费模式，拓展体育产业边界，并对传统体育产业结构产生深远影响。 探讨电子竞技产业的规范发展与商业模式创新，以及其对体育产业整体生态的积极作用。 第七章：体育与相关产业的融合发展（体育+） 深入研究体育与文化、旅游、健康、教育、科技、金融等产业的交叉融合，催生新的经济增长点。 分析体育旅游产业的发展现状与潜力，如何开发体育主题旅游产品，促进区域经济发展。 探讨体育在健康中国战略中的作用，发展体育康养产业，满足人民群众日益增长的健康需求。 研究体育教育如何与素质教育深度融合，培养德智体美劳全面发展的体育人才。 第三部分：体育产业市场化运营的机制创新与挑战应对 第八章：现代体育企业制度建设与公司治理 分析我国体育企业在所有制结构、法人治理、股权激励、现代企业制度建设方面存在的问题。 探讨如何建立健全以产权为基础的现代体育企业制度，提升企业治理的科学性和规范性。 研究不同类型体育企业（如俱乐部、赛事公司、体育科技公司）的组织形式与管理模式。 第九章：体育投融资体系的完善与创新 分析当前体育产业投融资面临的瓶颈，如融资渠道单一、风险评估机制不健全、社会资本参与度不高。 探讨如何构建多元化的体育投融资体系，包括政府引导基金、创业投资、风险投资、股权融资、债券融资等。 研究体育产业的价值评估方法和创新金融产品（如体育资产证券化、体育IP交易等）。 第十章：体育市场营销与品牌价值运营 深入研究体育赛事的品牌化、商业化运作，包括赞助、广告、媒体版权、票务销售等。 分析体育明星、体育IP的商业价值挖掘与转化，以及品牌授权、代言等模式。 探讨体育营销的数字化转型，利用新媒体平台提升品牌曝光度和用户互动。 第十一章：体育人才队伍建设与激励机制 分析我国体育产业人才结构性短缺问题，包括管理人才、营销人才、技术人才、创意人才等。 探讨如何构建多层次、多类型的体育人才培养体系，包括高校体育教育改革、职业培训、国际化引进等。 研究有效的体育人才激励机制，包括薪酬福利、职业发展通道、股权激励等，激发人才活力。 第十二章：体育产业的市场监管与法律服务体系 分析体育市场监管中存在的突出问题，如不正当竞争、虚假宣传、侵犯知识产权等。 探讨如何完善体育市场法律法规体系，加强体育市场主体行为的规范。 研究体育仲裁、体育法律咨询等专业服务在保障体育产业健康发展中的作用。 第四部分：政策建议与未来展望 第十三章：推动中国体育产业结构优化与市场化运营的政策框架 基于前文的研究，提出一系列具有前瞻性和可操作性的政策建议，涵盖产业规划、财政支持、税收优惠、土地政策、人才政策、金融支持等方面。 强调政府在优化市场环境、加强监管、提供公共服务方面的作用，以及如何更好地发挥市场在资源配置中的决定性作用。 第十四章：中国体育产业的未来发展愿景 展望中国体育产业在未来十年乃至更长时期内的发展前景，描绘建设体育强国的蓝图。 探讨中国体育产业在全球体育格局中的地位和影响力，以及为推动全球体育事业发展贡献的中国方案。 鼓励体育产业从业者、科研机构、社会各界共同努力，携手书写中国体育产业高质量发展的新篇章。 本书的读者对象： 国家体育总局、各地方体育局等政府部门相关研究与管理者。 体育产业的从业者，包括各类体育企业、俱乐部、赛事运营方、体育服务提供商、体育用品生产商等。 体育产业的投资机构、金融服务机构。 体育产业的研究者、高校师生。 对中国体育产业发展感兴趣的社会各界人士。 本书的完成，凝聚了作者团队的心血与智慧，我们希望通过对中国体育产业结构优化与市场化运营的深入研究，为我国体育产业的蓬勃发展提供有益的借鉴和启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得很有现代感，色彩搭配既稳重又不失活力，让人一眼就能感受到它蕴含的专业性。虽然我还没有完全读完，但初翻几页就被它严谨的逻辑和清晰的脉络所吸引。作者在开篇就提出了当前体育产业发展中的一些核心痛点，并用详实的数据支撑了自己的观点，这比很多空泛的理论探讨要实在得多。尤其是一些关于新兴体育业态如何融入现有市场体系的分析，非常具有前瞻性。我感觉作者对宏观经济环境与体育产业微观运营之间的互动有着深刻的理解，这不是简单地罗列政策或案例，而是在构建一个完整的分析框架。比如，书中关于区域协同发展如何影响体育资源配置的章节，就让我对未来几年内，不同城市群的体育产业发展潜力有了更立体的认识。这本书的排版和印刷质量也相当不错，阅读起来非常舒适，长时间阅读也不会感到疲惫。总的来说，这是一本值得反复研读的学术著作，尤其适合正在从事或计划进入体育产业相关领域的专业人士。

评分☆☆☆☆☆

这本书的知识密度实在太高了，我需要时不时停下来做笔记，消化吸收其中的信息量。它不像一般的行业报告那样只是罗列现象，而是试图穿透现象，揭示深层的结构性驱动力和制约因素。对于我个人而言，书中关于“资源要素市场化配置效率”的分析，提供了全新的思考维度。以往我总关注投入产出比，但这本书引导我思考的是，如何通过制度创新，降低体育资源（包括场地、人才、品牌IP等）在市场中流转的交易成本。这种对“效率”的极致追求，体现了作者对现代市场经济规律的深刻理解。这本书的章节划分也非常合理，逻辑层层递进，从宏观的结构优化，逐步深入到微观的市场主体行为，非常便于读者构建一个系统化的知识体系。这是一本值得在案头常备，并时常翻阅的工具书。

评分☆☆☆☆☆

读完前三分之一的内容后，我最大的感受是作者的洞察力非凡，他似乎总能切中要害。很多关于市场化运营的讨论，往往停留在“如何引进更多资本”的层面，但这本书深入挖掘了如何通过机制创新来激活存量资源。特别是对“体育+”模式的解构，不再是简单地将体育与旅游、健康等元素拼贴在一起，而是探讨了如何通过价值链重塑，实现真正的产业融合与效益最大化。书中引用的那些案例分析，无论是成功的还是失败的，都剖析得极其透彻，让人能从中吸取到教训，避免走弯路。我尤其欣赏作者在探讨风险控制和合规性建设方面的着墨，在当下这个快速迭代的产业环境中，这些“硬核”的保障措施往往被忽视，但它们却是决定一个企业能否长期健康发展的关键。这本书的语言风格非常务实，没有太多华丽的辞藻，全是干货，读起来酣畅淋ட்ட。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论深度和实践指导意义达到了一个很好的平衡点。我注意到作者在论述结构优化时，大量借鉴了国际上成熟体育市场的经验，并结合我国特定的体制环境进行了审慎的本土化改造。这种跨文化、跨体制的比较研究，极大地拓宽了读者的视野。关于市场化进程中的“政府与市场关系”这一敏感议题，作者的处理方式非常 nuanced，既肯定了政府在引导和规范方面的必要性，也旗帜鲜明地指出了过度干预可能带来的负面效应，论述逻辑严密，让人信服。对于那些希望从顶层设计层面理解我国体育产业下一步走向的读者来说，这本书无疑提供了极佳的蓝图。另外，书中对数字技术在提升体育产业运营效率方面的应用探讨，也紧跟时代步伐，提供了许多可供参考的数字化转型思路。

评分☆☆☆☆☆

我特别喜欢这本书在叙事上所展现出的那种冷静的批判精神。在很多官方文件中，我们看到的往往是产业发展的光明前景，但这本书敢于直面结构性失衡、区域发展不平衡以及人才培养滞后等深层次矛盾。这种“直面问题”的态度，反而更增加了我对作者专业性的信任。例如，书中对现有体育产业统计口径的审视，就揭示了我们可能低估了某些非主流体育项目的发展潜力，也可能高估了传统体育服务业的实际贡献。这种对基础数据的深挖和质疑，是任何深度研究都不可或缺的基石。这本书的行文风格，虽然学术性较强，但作者在关键概念的界定时，总能用通俗易懂的语言加以阐释，使得非经济学背景的读者也能顺畅理解其核心论点。可以说，它有效地架起了一座连接理论研究与行业实践的桥梁。