廣告美術基礎(普通高等教育規劃教材) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王均 著

圖書標籤:

• 廣告美術
• 美術基礎
• 設計原理
• 視覺傳達
• 平麵設計
• 商業美術
• 高等教育
• 教材
• 藝術設計
• 廣告學

店鋪： 炫麗之舞圖書專營店

齣版社： 中國輕工業齣版社

ISBN：9787501964215

商品編碼：29689782609

包裝：平裝

齣版時間：2008-08-01

基本信息

書名：廣告美術基礎(普通高等教育規劃教材)

定價：42.00元

作者：王均

齣版社：中國輕工業齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787501964215

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.699kg

編輯推薦

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內容提要

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本書正是在不失美術基礎教學經驗的前提下，吸取素描、速寫、色彩等快速錶現形式，用外的廣告作品中的靜物、植物、動物、人物、展示等與廣告密切相關的內容來取代美術基礎的常規內容，並以此為主綫貫穿全書。這種教學模式和教學方法，既能打消我們廣告學專業學生學習美術乾什麼的顧慮心理，又能讓我們在學習廣告美術基礎的同時，品味和感悟外廣告作品中的創意和設計真諦，為今後從事廣告策劃、創意、設計打下良好的廣告形象觀念和形式美基礎。《廣告美術基礎》共分八章，具體內容包括廣告速描的概念及特色、廣告展示速描、色彩的對比、廣告色彩錶現形式和方法、廣告構圖形式與視覺心理等。

目錄

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章 夯實美術基礎 服務廣告創作
節 美術與廣告
第二節 廣告速描的概念及特色
第三節 廣告速描學習應遵循的規律
第二章 樹立科學觀念 培養三種能力
節 建立科學速描學習觀
第二節 廣告速描三種能力培養
第三章 熟識速描語匯 學習錶現技法
節 廣告靜物速描
第二節 廣告動物速描
第三節 廣告植物速描
第四節 廣告展示速描
第五節 廣告人物速描
第四章 學會速描錶現 感悟實戰真諦
節 平麵廣告速描錶現方法
第二節 影視廣告速描錶現方法
第五章 奠定色彩基礎 裝飾和諧廣告
節 色彩常識
第二節 色彩的對比
第三節 色彩的調和
第四節 色彩的錶現方法
第五節 廣告色彩特性與應用原則
第六章 掌握色彩技法 研究錶現形式
節 色彩的“分解與歸納”
第二節 廣告色彩錶現形式和方法
第三節 彩色鉛筆的錶現技法
第四節 麥剋筆的錶現技法
第七章 探究構圖原理 創造和諧畫麵
節 廣告構圖的概念和任務
第二節 廣告構圖形式與視覺心理
第三節 廣告構圖原理與形式美法則
第八章 探尋廣告 品讀名傢作品
節 國外設計師作品品讀
第二節 設計師作品品讀
閉捲靜思
參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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視覺語言的構建者：廣告創意與設計的核心解析 廣告，作為現代商業文明的脈搏，其藝術魅力與傳播效能緊密相連。它並非憑空産生的靈感火花，而是建立在深厚的視覺語言基礎之上，通過精妙的設計與創意，觸動消費者的情感，引導他們的認知，最終驅動購買行為。本書並非一本介紹具體廣告作品的畫冊，也不是一本梳理廣告發展史的編年史，而是深入探究廣告美術創作背後的原理、方法與實踐，旨在為每一位渴望在廣告領域施展纔華的創作者，構建起堅實的理論基石和紮實的實踐指導。 本書將帶領讀者穿越廣告美術的肌理，從最基礎的視覺元素入手，逐步深入到復雜的創意構思與設計執行。我們將共同探索構成視覺語言的基本單位——點、綫、麵，理解它們在廣告設計中如何被賦予情感、引導視綫、塑造空間。直綫帶來的力量與秩序，麯綫的柔美與流動，幾何圖形的精準與現代，自然形態的生動與親和，這些基礎元素的運用，如同畫傢手中的顔料，設計師手中的畫筆，能夠直接影響廣告作品的整體風格和傳達效果。我們將詳細解析不同形狀、大小、方嚮的元素如何相互組閤，産生齣豐富多樣的視覺感受。 色彩，廣告美術中最具錶現力的語言之一，我們將對其進行深入的剖析。色彩的心理效應，不同顔色組閤帶來的情緒聯想，色彩的象徵意義，以及如何根據品牌定位、産品特性和目標受眾來選擇和搭配色彩，都將是本書著重探討的內容。從經典的紅與黑的衝擊力，到藍與白的清新寜靜，再到黃與綠的活力與自然，我們將學習如何運用色彩的冷暖、明暗、飽和度等屬性，營造齣令人難忘的視覺體驗，並有效地傳達品牌信息。色彩的搭配不僅僅是視覺的美感，更是情感的傳遞與認知的引導。 字體，作為廣告信息傳達的重要載體，同樣承載著豐富的視覺內涵。我們將深入瞭解不同字體風格的特點，如襯綫體（Serif）的經典與權威，無襯綫體（Sans-serif）的現代與簡潔，手寫體（Script）的藝術與個性，以及裝飾體（Decorative）的獨特性。瞭解字體的結構、比例、字距、行距等細節，以及如何根據廣告內容和品牌形象選擇最閤適的字體，並將其與圖像元素進行巧妙的融閤，以達到最佳的閱讀體驗和視覺衝擊力。一個恰當的字體選擇，能夠瞬間提升廣告的品質感與專業度。 構圖，是廣告美術創作的骨架，是組織視覺元素、引導觀眾視綫的關鍵。本書將係統介紹廣告構圖的基本法則，如黃金分割、三分法、對稱構圖、對角綫構圖、框架式構圖等，並探討它們在不同類型廣告中的實際應用。我們將學習如何通過構圖來突齣主體、製造視覺焦點、平衡畫麵、營造空間感和深度感，從而使廣告信息更加清晰、有力地傳達給目標受眾。閤理的構圖能夠讓廣告在紛繁的信息流中脫穎而齣，牢牢抓住觀眾的目光。 除瞭視覺元素本身，本書還將重點關注廣告創意的生成與實現。創意，是廣告的靈魂，是連接産品與消費者的橋梁。我們將探討多種創意方法，如聯想、類比、逆嚮思維、角色扮演、移情等，以及如何運用這些方法來挖掘産品或服務的獨特賣點，找到打動人心的切入點。我們會深入分析如何將抽象的概念轉化為具象的視覺語言，如何通過視覺意象來引發情感共鳴，如何構建引人入勝的故事綫，使廣告信息既有深度又不失趣味。創意不僅僅是“好玩”，更是基於對消費者心理和市場環境的深刻理解。 在創意構思完成後，設計執行的每一個環節都至關重要。本書將深入剖析廣告設計的流程，從需求分析、概念草圖、視覺風格確立，到具體的視覺元素組閤、版式設計、色彩運用、圖像處理，以及最終的成品輸齣。我們將討論如何運用軟件工具來高效地實現設計構想，但更重要的是，我們強調設計思維在技術應用中的主導作用。設計不僅僅是軟件操作，更是對信息的梳理、對視覺的把控、對傳播效果的預判。 本書還將關注不同媒介的廣告設計特點。電視廣告的動態敘事與聲音配閤，平麵廣告的靜態視覺衝擊與信息密度，數字廣告的多樣化交互體驗，戶外廣告的遠距離傳播與視覺符號化，以及社交媒體廣告的碎片化傳播與社群互動，都要求設計師具備不同的設計策略和錶現手法。我們將分析這些媒介特性的內在邏輯，並探討如何根據媒介特點來量身定製廣告創意和設計方案，以達到最佳的傳播效果。 此外，本書還會觸及品牌識彆係統（Brand Identity System）與廣告設計的關係。一個清晰、統一的品牌形象是廣告成功的基礎。我們將探討如何通過廣告設計來強化品牌的核心價值，如何確保廣告視覺風格與品牌整體形象的一緻性，以及如何通過廣告來塑造和提升品牌的市場認知度與美譽度。從Logo設計到廣告語，從視覺元素到傳播策略，一切都應圍繞品牌核心展開。 本書並非僅僅羅列理論，更注重實踐指導。我們將在分析經典廣告案例的基礎上，提煉齣可供藉鑒的設計原則和創意方法。同時，也將提供一係列的練習與挑戰，引導讀者將所學知識應用於實際的廣告設計情境中，通過反復的實踐來加深理解，提升技能。理論的深度結閤實踐的廣度，是本書的核心追求。 總而言之，本書旨在為有誌於廣告美術創作的讀者，提供一個全麵、係統、深入的學習平颱。它將幫助你理解視覺語言的構成，掌握創意的生成機製，熟悉設計的實踐流程，並最終能夠獨立或協同他人，創作齣既有藝術價值又能實現商業目標的優秀廣告作品。通過本書的學習，你將不僅僅是廣告的創作者，更是視覺傳播的溝通者，是品牌與消費者之間的橋梁。

評分☆☆☆☆☆

對於初學者而言，最難的就是建立起一套屬於自己的審美標準和批判性思維。我希望這本書不僅僅是教會我“怎麼做”，更重要的是教會我“為什麼這樣做是好的”。例如，當我們在討論一個海報的設計時，它是否有效解決瞭預設的溝通目標？這本書如果能提供一些自我評估的清單或者案例分析的提問框架，引導讀者去反思自己的設計決策，那將極大地提升學習效果。我尤其關注它對視覺元素的“情感化”處理的講解，如何讓一個冰冷的圖形産生溫度，如何讓消費者對品牌産生情感連接，這纔是高明的廣告美術的精髓所在。如果這本書能像一位嚴謹的導師那樣，不斷地挑戰讀者的既有認知，促使我們跳齣舒適區去探索更前沿、更大膽的視覺錶達方式，那麼它就不隻是一本教材，更是一塊點燃創意火花的磨刀石。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和紙張質量看起來非常專業，內頁的彩色印刷質量是檢驗設計類教材好壞的關鍵。畢竟，談論“廣告美術”，如果色彩錶現失真，那一切都白搭。我特彆在意它在講解色彩理論時的細緻程度，比如CMYK和RGB的轉換在印刷和屏幕顯示上的實際應用差異，以及如何通過色彩對比來營造特定的情緒氛圍，而不是僅僅停留在三原色和三間色這種基礎概念上。對於字體排印（Typography）的部分，我期待它能有深入的討論，不僅僅是講解字體傢族的分類，更重要的是如何通過字號、字重、行距和字距的微妙調整，來控製閱讀的節奏感和信息層級的清晰度。如果書中能穿插一些經典廣告排版的曆史演變，那會更增加其知識的厚度和趣味性。總之，我需要的是能讓我的眼睛和大腦同時得到有效訓練的工具書。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書更多是衝著它“規劃教材”的名頭去的，畢竟這是經過專業人士篩選和認可過的體係，這意味著它的知識結構應該是完整且循序漸進的。我希望書中對“美感”這個抽象的概念能有一個相對量化的解釋。比如，提到視覺重心時，能不能配上大量的圖例，展示不同構圖下視覺引導綫的走嚮？我最怕的就是那種隻拋齣理論卻缺乏實踐指導的書籍，讀完後感覺自己好像懂瞭，但真要自己動手設計時，腦子裏一片空白。所以，我特彆期望這本書能在每個章節後附帶一些小練習，或者至少是針對特定設計任務的“動手建議”。如果它能教會我如何快速捕捉一個文案的核心情感並將其轉化為具象的視覺符號，那這本書的價值就體現齣來瞭。我關注的是實操性，能否讓我從一個隻會套模闆的新手，成長為一個能獨立思考並創造獨特視覺語言的設計學習者。

評分☆☆☆☆☆

這本厚厚的書拿到手裏，分量感十足，光是看著封麵設計那種帶著時代感的字體和排版，就讓人對內容充滿瞭期待。我一直對視覺傳達設計裏那些看似隨意卻又處處藏著學問的版麵布局感到好奇，這本書的厚度似乎暗示著它會把從最基礎的點、綫、麵開始，到後來的色彩構成、字體設計、圖片處理，甚至包括一些排版上的禁忌和黃金分割法則，都給掰開瞭揉碎瞭講。我希望它不僅僅是簡單地羅列理論，而是能通過大量的優秀案例分析，讓我們明白為什麼某個廣告能瞬間抓住眼球，而另一個卻平淡無奇。比如，我特彆想知道如何纔能精準地把握不同産品氣質與設計風格的匹配度，是走極簡風，還是繁復的裝飾風？這本書的篇幅足以承載這種深度的探討，如果它能像一位經驗豐富的大師在身邊手把手教導，那真是太棒瞭。我期待它能為我打開一個全新的視覺思考世界，讓我不再是單純地“看”設計，而是能“讀懂”設計背後的邏輯和美學哲學。

評分☆☆☆☆☆

我過去嘗試過幾本相關的書籍，但總感覺它們在“廣告”和“美術”的結閤點上處理得不夠巧妙，要麼過於偏重美術理論的枯燥，要麼過於側重市場營銷的喧嘩，缺乏一種平衡的藝術。我希望這本《廣告美術基礎》能成為那座橋梁，它應該能清晰地闡述，在商業訴求的框架下，美術元素是如何被策略性地使用的。例如，如何利用負空間（Negative Space）來增加畫麵的衝擊力，或者如何通過光影的運用來烘托産品的高級感。我期待看到它對不同媒介（平麵、戶外、數字媒體）的設計差異性進行專門的分析和案例展示，因為在今天的廣告環境下，單一的思維方式是行不通的。這本書如果能提供一個係統化的視覺創作流程，幫助我從零散的靈感碎片中組織齣完整、有效的廣告作品，那簡直就是我夢寐以求的“通關秘籍”。