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邵大浪，陳曉任 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 商業攝影
• 攝影技巧
• 構圖
• 燈光
• 後期製作
• 創意
• 營銷
• 視覺傳達
• 攝影器材

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 浙江大學齣版社

ISBN：9787308068536

商品編碼：29692071371

包裝：平裝

齣版時間：2009-07-01

基本信息

書名:廣告攝影

定價：46.00元

售價：31.3元,便宜14.7元,摺扣68

作者:邵大浪,陳曉任

齣版社：浙江大學齣版社

齣版日期：2009-07-01

ISBN：9787308068536

字數：

頁碼：87

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.259kg

編輯推薦

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內容提要

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《廣告攝影》包括大片幅照相機的基本操作、大片幅照相機的位移和鏇轉、莎姆定律、數字影像取代傳統影像的趨勢、應用在廣告攝影中的數字設備、數字影像的後期製作、廣告攝影的萌芽時期、藝術指導的介入、廣告攝影的繁榮期、廣告攝影的風格轉變等內容。

目錄

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作者介紹

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邵大浪，浙江財經學院藝術學院副院長、教授。迄今有400多幅攝影作品在歐美和東南亞地區的國際影展中展齣，並多次獲得美國攝影學會奬（PSAGOLD MEDAL），港澳攝影協會奬（FHKMPA GOLD MEDAL）和國際攝影聯盟榮譽奬（FLAP HONOR MENTION）等奬項。已齣版《高品質黑白攝影》、《高品質風光攝影》、《世界攝影大展概覽》和《專業攝影技術》等十多本攝影著作和譯著，以及攝影作品集《西湖錶情》。
陳曉任，2007年畢業於南京師範大學美術學院商業攝影係研究生班，現為浙江財經學院攝影係專業教師；主要擔任《廣告攝影》和《大畫幅攝影》等課程的講授。

文摘

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章 廣告攝影概述
節 廣告攝影的特徵
一、什麼是廣告攝影
廣告攝影是傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，它廣泛地被應用於商業活動中。廣告攝影擁有相對獨立的技術和專業特徵，與其他攝影門類顯著的區彆是它兼具商業和文化的雙重屬性。首先，廣告攝影是以傳達廣告信息、服務於商業行為為目的，因此，廣告攝影的成功與否，根本上取決於它對於商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視廣_告攝影、要求廣告攝影並不完全恰當。無論是在創作，還是鑒賞一幅廣告攝影作品的時候，牢記廣告攝影的身份——它終究是商品銷售環節中的一環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的任務。因此，隻要在銷售環節中起到積極作用的廣告攝影，它就是成功的、的廣告攝影。其次，的廣告攝影通常呈現濃厚的藝術品味。利用高超的攝影用光技術手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者麵前，迎閤瞭消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性；更可以運用巧妙的創意構思和高科技的數字後期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術作品。
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序言

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《廣告攝影：視覺營銷的藝術與實踐》 創作初衷與願景 在信息爆炸、注意力稀缺的時代，視覺語言的力量愈發凸顯。一張引人入勝的圖片，足以跨越語言障礙，觸動人心，直達品牌的核心價值。然而，廣告攝影並非簡單的“拍好看的照片”，它是一門融閤瞭藝術審美、營銷策略、技術技巧與商業洞察的綜閤性學科。《廣告攝影：視覺營銷的藝術與實踐》的誕生，正是源於對這一行業深刻理解後的沉澱與梳理，旨在為攝影師、廣告從業者、市場營銷人員以及任何對視覺營銷感興趣的讀者，提供一個全麵、係統且極具實踐指導意義的參考。 本書的創作並非一蹴而就，而是曆經數年行業觀察、案例分析、專傢訪談與大量實踐經驗的提煉。我們希望打破傳統攝影教材的局限，不僅僅停留在技術層麵的講解，更要深入探討攝影作品如何在商業環境中發揮最大效用，如何成為品牌與消費者溝通的橋梁。我們的願景是，讀者在閱讀完本書後，能夠真正掌握廣告攝影的底層邏輯，理解其背後的商業驅動力，並能運用所學知識，創作齣既具藝術感染力，又能有效達成營銷目標的視覺作品。 內容概述 《廣告攝影：視覺營銷的藝術與實踐》將廣告攝影的創作過程，從概念的孕育到最終的落地，進行瞭層層剖析。本書共分為以下幾個核心部分： 第一部分：廣告攝影的基石——理解商業環境與品牌策略 在深入攝影技術之前，我們首先需要構建一個堅實的理論框架。本部分將引導讀者理解廣告攝影在整個營銷生態係統中的定位。 廣告的本質與視覺營銷的演進： 探討廣告發展的曆史脈絡，分析不同時代視覺語言的特徵與演變，以及數字媒體時代對廣告攝影提齣的新挑戰與機遇。 品牌核心價值與傳播目標： 強調廣告攝影並非孤立存在，而是緊密圍繞品牌定位、目標受眾、傳播目標而展開。我們將深入剖析如何從品牌故事、産品特性、市場定位中提煉齣視覺錶現的核心訴求。 目標受眾分析與視覺共鳴： 詳細講解如何通過對目標受眾的畫像分析，理解他們的喜好、審美傾嚮、文化背景，從而創作齣能夠引起情感共鳴的視覺語言。 營銷策略與廣告創意： 梳理主流的營銷策略（如USP、情感營銷、體驗營銷等），並探討廣告攝影如何在這些策略的指導下，轉化為具體的視覺創意。我們將通過大量經典案例，展示創意如何從概念走嚮視覺實現。 第二部分：創意之源——廣告創意的構思與視覺化錶達 這一部分是本書的靈魂所在，我們將聚焦於如何從無到有，將抽象的創意轉化為具象的視覺符號。 從文案到意象： 講解如何解讀廣告文案，挖掘其深層含義，並將其轉化為具有視覺衝擊力的意象。我們將介紹多種從文字聯想到畫麵的思維導圖和聯想技巧。 概念的提煉與視覺元素的選擇： 探討如何提煉廣告的核心概念，並圍繞這一概念，科學地選擇和組閤視覺元素，包括色彩、構圖、光影、道具、模特等。 敘事性與情感張力： 廣告攝影往往需要講述一個故事，或者傳遞一種情感。本部分將深入講解如何通過畫麵構圖、人物錶情、場景設置等，構建引人入勝的敘事性，並營造強大的情感張力。 跨文化與跨媒介的創意考量： 分析在不同文化背景下，視覺語言可能産生的不同解讀，以及如何在數字、印刷、戶外等不同媒介上，優化創意錶現形式。 創意風暴與團隊協作： 強調創意並非一人之功，將介紹有效的頭腦風暴方法，以及攝影師、創意總監、客戶之間高效協作的重要性。 第三部分：技藝的精進——廣告攝影的技術與實踐 在創意構思之後，便是將創意付諸實踐的各個環節。本部分將深入探討廣告攝影所需的各項技術與操作細節。 光影的魔法： 詳細講解自然光與人造光的運用技巧，包括光綫的方嚮、強度、質感對畫麵氛圍和主體塑造的影響。我們將分析不同光源（柔光箱、反光傘、LED燈等）的特性，以及如何根據拍攝需求進行組閤。 構圖的語言： 深入解析黃金分割、三分法、對稱構圖、引導綫等經典構圖原則，並探討如何在廣告攝影中打破常規，運用非常規構圖來製造視覺焦點和張力。 色彩的心理學與運用： 講解色彩的心理學原理，以及如何在廣告攝影中運用色彩來傳遞品牌情感、突齣産品特徵、引導消費者情緒。我們將分析不同色係、色調的搭配效果。 焦距、景深與空間感： 闡述不同焦距鏡頭對畫麵透視感、空間感的塑造，以及如何通過景深控製來突齣主體、虛化背景，營造層次感。 道具、場景與布景的藝術： 講解如何巧妙運用道具和場景，使其成為畫麵敘事的重要組成部分，而非簡單的背景填充。我們將分享場景搭建、道具選擇與擺放的實用技巧。 模特的情緒引導與造型設計： 探討如何與模特溝通，捕捉其最自然、最符閤品牌調性的情緒錶達。同時，將涉及服裝、妝容、發型等造型設計對畫麵整體效果的貢獻。 高品質細節的捕捉： 深入講解如何運用微距、高感光度、長曝光等技術，捕捉産品紋理、材質、光澤等細節，提升畫麵的質感和真實感。 第四部分：後期的魔力——圖像處理與最終呈現 圖像處理是廣告攝影不可或缺的一環，它能夠進一步完善創意，提升視覺效果。 RAW格式的優勢與前期調整： 講解RAW格式的靈活性，以及在Lightroom、Capture One等軟件中的前期基礎調整，包括曝光、白平衡、對比度等的優化。 Photoshop的進階運用： 深入探討Photoshop在廣告攝影後期中的核心功能，包括圖層濛版、選區工具、色彩校正、修飾潤飾、閤成創意等。我們將通過實例演示，講解如何實現商業級摳圖、皮膚質感處理、細節增強等。 色彩管理與調色風格： 講解色彩管理的重要性，確保輸齣作品的色彩準確性。並深入分析不同的調色風格（如電影感、復古風、極簡風等）如何為廣告作品注入獨特的情感與氣質。 數字輸齣與印刷準備： 講解不同媒介（網頁、社交媒體、印刷品）對圖像格式、分辨率、色彩空間的要求，以及如何進行精細化的輸齣準備。 第五部分：行業前沿與未來趨勢 為瞭保持內容的與時俱進，本書的最後一部分將放眼行業未來。 人工智能在廣告攝影中的應用： 探討AI在圖像生成、後期處理、創意輔助等方麵的潛力，以及這對廣告攝影師職業發展帶來的影響。 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）的視覺呈現： 分析VR/AR技術如何拓展廣告攝影的錶現形式，以及新的技術要求。 可持續性與倫理考量： 討論在廣告攝影中日益受到重視的可持續發展理念，以及在圖像創作中應遵循的倫理規範。 攝影師的商業價值與職業發展： 為 aspiring 廣告攝影師提供職業規劃、建立個人品牌、拓展業務渠道的建議。 讀者對象 《廣告攝影：視覺營銷的藝術與實踐》適閤以下人群： 攝影愛好者與專業攝影師： 渴望將攝影技能提升至商業應用層麵，掌握廣告攝影的獨特邏輯與技法。 廣告公司創意人員與客戶經理： 需要更深入理解視覺營銷的運作機製，以便更好地與攝影師溝通，並産齣有效的廣告方案。 市場營銷與品牌管理人員： 希望通過視覺語言更有效地傳達品牌價值，提升産品吸引力。 視覺設計專業學生與從業者： 擴展專業知識領域，將攝影作為設計創作的重要組成部分。 任何對視覺溝通與商業推廣感興趣的人： 希望瞭解廣告攝影背後的“魔法”是如何産生的。 獨特價值 本書的獨特之處在於其“理論與實踐並重，藝術與商業融閤”的定位。我們不僅提供瞭精湛的技術指導，更注重探討攝影作品背後的商業邏輯與創意驅動。通過大量的真實案例分析，讀者可以直觀地理解抽象的理論概念，並將所學知識應用於實際創作。同時，本書強調“讀者思維”，每一章節的編排都力求清晰易懂，循序漸進，讓即使是初學者也能從中獲益。我們相信，《廣告攝影：視覺營銷的藝術與實踐》將成為您在視覺營銷領域的一本不可或缺的指南。 結語 在這個視覺主導的時代，掌握廣告攝影的藝術與實踐，意味著掌握瞭一種強大的溝通與說服能力。本書期望能點燃您對視覺營銷的熱情，激發您無限的創作靈感，並幫助您在廣告攝影的道路上，走嚮專業與卓越。

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對是我近期以來最驚喜的一本！作為一個對視覺傳達一直抱有濃厚興趣的人，尤其是對那些能在瞬間抓住眼球、傳遞品牌價值的廣告畫麵，我常常陷入沉思：這光影是怎麼捕捉的？色彩又是如何營造齣那種微妙的情緒？我一直想深入瞭解背後是如何運作的，但又苦於沒有一個係統的入門指南。《廣告攝影》的齣現，簡直就像一道曙光。它沒有直接堆砌那些我可能早就耳熟能詳的案例，而是從最基礎的理念入手，一點點地構建起我對廣告攝影的理解框架。我喜歡它講解的邏輯性，從光的本質、構圖的原理，到如何利用鏡頭語言去“說服”觀眾，每一步都解釋得清晰透徹。更重要的是，它不僅僅是理論的堆砌，還穿插瞭大量的實例分析，但不是那種簡單的“你看這張圖很棒”，而是深入剖析瞭每一張圖的拍攝意圖、技術實現以及它在廣告傳播中的作用。這種“知其然，更知其所以然”的講解方式，讓我受益匪淺。我發現自己開始能夠從更專業的角度去欣賞那些曾經隻是覺得“好看”的廣告作品瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一本關於“視覺煉金術”的手冊，它揭示瞭那些令人驚艷的廣告畫麵是如何被創造齣來的。我一直對廣告中那種“看似隨意卻恰到好處”的畫麵布局和光影效果感到好奇，總覺得背後有某種秘訣。《廣告攝影》這本書，就好像為我揭開瞭這層神秘的麵紗。它不是那種枯燥的技術手冊，也不是空洞的理論說教，而是以一種非常生動、富有邏輯的方式，將復雜的廣告攝影原理娓娓道來。我特彆欣賞書中關於“如何用光塑造情緒”和“如何通過構圖引導視綫”的講解，這部分內容讓我對光綫和綫條有瞭全新的認識。我開始能分辨齣不同光綫帶來的不同感覺，也能理解為什麼某些構圖會讓畫麵顯得更有張力，或者更具吸引力。這本書讓我從一個單純的觀看者，變成瞭一個能夠開始理解並欣賞廣告攝影背後“魔法”的“內行人”。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己對“看”這件事有瞭全新的認知。我一直認為自己對美學還是有點感覺的，但這本書讓我明白，廣告攝影遠不止於“美”。它是一種有目的性的視覺語言，是為達成商業目標而精心設計的溝通工具。作者在書中反復強調瞭“溝通”這個核心概念，這讓我醍醐灌頂。過去我可能更關注畫麵本身的美感，而忽略瞭它背後想要傳達的信息。這本書教會我如何去拆解一張廣告照片，不僅僅是看它的畫麵元素，更要思考這些元素是如何被組織起來，以什麼樣的邏輯去引導觀看者的情緒和認知，最終促成購買行為。我特彆喜歡書中關於“場景構建”和“情緒渲染”的章節，它詳細描述瞭如何通過布景、道具、模特錶現，甚至是微妙的光綫變化，來營造齣一種特定的氛圍，讓消費者産生共鳴，或者對産品産生嚮往。這種對細節的極緻追求，讓我看到瞭廣告攝影師的匠心所在。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，好的廣告攝影就像一個沉默的推銷員，它用畫麵說話，而且往往比任何華麗的辭藻都更有說服力。但怎麼纔能讓畫麵“有說服力”呢？這本書給瞭我很好的解答。它不僅僅是教你“怎麼拍”，更重要的是教你“為什麼這麼拍”。我發現作者的講解非常務實，他會分析很多成功的廣告案例，但並不是簡單羅列，而是深入淺齣地剖析瞭每一個案例背後的攝影策略。比如，在講解如何錶現産品的質感時，作者會從不同材質的光澤、紋理齣發，分析不同的打光方式如何能最大程度地突齣産品的特點。又比如，在講述如何通過人物的情緒來傳遞品牌故事時，作者會詳細講解麵部錶情、肢體語言的細微之處如何被捕捉，以及如何引導模特做齣最符閤廣告意圖的錶演。這種注重實操和細節的講解，讓這本書非常具有參考價值。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在翻閱這本書之前，我對攝影的理解還停留在“按下快門”的階段，最多再懂點基礎的相機設置。我從來沒想過，一張看似簡單的廣告照片，背後可能蘊含著如此復雜的策劃和執行過程。《廣告攝影》徹底顛覆瞭我的認知。它詳細介紹瞭從前期策劃、創意構思，到現場執行、後期製作的整個流程。我印象最深刻的是關於“創意如何落地”的部分，作者並沒有空談一些抽象的概念，而是通過具體的案例，講解瞭攝影師如何與客戶、創意總監溝通，如何將一個可能模糊的廣告概念轉化為具體的視覺方案，再一步步地在拍攝現場實現。這本書讓我意識到，成功的廣告攝影師不僅僅是技術高手，更是優秀的溝通者和問題解決者。它讓我對這個行業有瞭更深刻的認識，也讓我對那些傑齣的廣告作品背後的人物有瞭更多的敬意。