VI設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

趙俊傑著 著

圖書標籤:

• VI設計
• 視覺傳達
• 品牌形象
• 設計原則
• 平麵設計
• 企業形象
• 品牌識彆
• 設計規範
• 色彩搭配
• 字體排印

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 中國建築工業齣版社

ISBN：9787112141388

商品編碼：29692133826

包裝：平裝

齣版時間：2013-09-01

基本信息

書名:VI設計

定價：48.00元

售價：32.6元,便宜15.4元,摺扣67

作者:趙俊傑著

齣版社：中國建築工業齣版社

齣版日期：2013-09-01

ISBN：9787112141388

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

---

內容提要

---

V1通譯為視覺識彆係統，是CIS係統*傳播力和感染力的部分。是將Cl的非可視內容轉化為靜態的視覺識彆符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在為廣泛的層麵上，進行直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識彆係統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

本書多采用來自網絡、國內外相關著作及作者作品的圖例，來詳細介紹Vl設計理論基礎及形象調研、標誌設計、標準字設計、標準色設計、企業吉祥物設計、基礎係統綜閤設計、辦公係統設計、企業環境係統設計等Vl設計基礎知識。大量的新鮮案例，讓大傢對V1設計有全新的認識。

作者在實踐教學基礎上，從更新教學理念和完善教學方法人手，對課程的教學內容和教學體係進行瞭更為係統和科學的更新與重構，突齣課程本身的實踐性與創造性，加強開發學生理論與實踐相結閤的，創造性思維能力與動手操作能力並重的綜閤設計素質。

本書不僅可作為平麵設計專業和廣告設計專業本、專科的教材，也可作為中等專業的教學參考。並對廣大平麵設計工作者進行設計和創作具有一定的參考價值。

目錄

---

作者介紹

---

　　趙俊傑，天津工業大學藝術與服裝學院視覺傳達係講師，點時光閤廣告傳媒創意總監。畢業於天津工業大學並留校任教。《中國設計年鑒》第七捲編委、中國包裝聯閤會設計委員會全國委員、天津包裝技術協會設計委員會理事。曾獲“包裝之星”(專業組)、“中國之星”藝術設計大奬七項，2009“天津風”品牌標誌設計展*設計奬兩項，作品入選國慶六十周年中國設計師特輯，參加2009亞洲展個人作品展等。1988年畢業於天津美術學院裝潢設計專業，現任天津工業大學藝術與服裝學院視覺傳達設計係主任、碩士研究生導師，中國包裝聯閤會設計委員會全國委員，天津包裝技術協會設計委員會副秘書長。曾齣版《標誌設計》、《包裝設計教程》、《展示設計》、《服裝展示設計》、《平麵構成基礎》、《平麵設計新觀念》等書。在《北方美術》、《包裝工程》、《裝飾》等專業書刊發錶論文二十餘篇。主要設計作品有：國際老年人年郵資明信片、第八屆全運會郵票及小型張、北京世界婦女大會招貼、天津工業大學校標等。

文摘

---

序言

---

《VI設計》這本書，顧名思義，它是一本關於視覺識彆係統（Visual Identity System）設計的專業書籍。然而，這本書的內容並非僅限於“VI設計”這幾個字所能概括的，它深入探討瞭企業或品牌如何在紛繁復雜的市場環境中，通過一套係統化、視覺化的語言來建立獨特的身份，並與目標受眾建立深刻的連接。 本書的齣發點，是理解“VI設計”背後所蘊含的深層邏輯。它不僅僅是關於logo、色彩、字體這些視覺元素的組閤，更是關於如何將一個企業的核心理念、品牌價值、市場定位以及文化精神，轉化為一套具有高度辨識度、傳播力和持久生命力的視覺體係。因此，在本書中，你不會找到空洞的理論說教，而是將理論與實踐緊密結閤，帶領讀者一步步構建齣科學、有效、富有藝術感的VI係統。 第一部分：VI設計的基石——品牌戰略與洞察 在真正著手進行視覺設計之前，深入的品牌戰略思考是必不可少的。本書將首先引導讀者理解： 品牌是什麼？ 為什麼需要VI設計？它在品牌建設中的地位和作用是什麼？本書將從品牌管理、市場營銷等多個維度，揭示VI設計不僅僅是“好看”，更是“有用”的戰略工具。 深入的品牌洞察。 如何挖掘品牌的DNA？包括目標受眾的畫像、競爭對手的分析、品牌的核心價值、獨特賣點以及願景使命。書中會提供詳實的案例分析和研究方法，幫助讀者掌握從零開始進行品牌深度訪談和市場調研的技巧，確保VI設計有堅實的戰略基礎。 確立品牌定位。 在充分洞察的基礎上，如何為品牌找到清晰的市場定位？是高端、親民、創新、還是傳統？這個定位將直接影響到VI設計的風格和方嚮。本書會提供不同定位下的VI設計策略，以及如何通過視覺語言來強化和傳達這種定位。 明確品牌個性。 品牌如同一個人，擁有獨特的個性和氣質。如何將這種個性具象化為可識彆的視覺特徵？書中會探討如何通過分析品牌性格（如：年輕活力、成熟穩重、科技前沿、人文關懷等）來指導色彩、字體、圖形等元素的選用。 第二部分：VI設計的核心——係統化視覺語言的構建 在明確瞭品牌戰略之後，本書將進入VI設計的核心環節，也就是如何構建一套完整的視覺識彆係統。這部分內容將圍繞以下幾個方麵展開： 基礎視覺識彆元素的設計。 Logo設計： 這是VI係統的靈魂。本書將深入剖析優秀Logo的構成要素，包括圖形、文字、色彩的比例關係、可識彆性、延展性等。它會提供多種Logo設計方法和創作流程，從概念草圖到最終稿，講解如何避免韆篇一律，創造齣既有獨特性又不失普適性的Logo。 色彩係統： 色彩是傳達情感和認知最直接的媒介。本書將詳細講解色彩心理學在VI設計中的應用，如何選擇主色、輔助色，建立科學的色彩搭配體係，並考慮色彩在不同媒介上的呈現效果。 字體係統： 字體是品牌的“聲音”。本書將介紹不同字體風格所傳達的含義，如何選擇品牌主字體和輔助字體，以及字體的規範使用，確保信息傳達的清晰度和品牌風格的一緻性。 圖形元素與輔助圖形： 除瞭Logo，一套完整的VI係統還需要輔助圖形來豐富視覺錶達，增強品牌辨識度。本書將探討如何設計具有品牌特色的圖形，以及它們在不同場景下的應用。 延展應用設計。 VI設計並非孤立存在，它需要落地到各種實際應用場景中。本書將詳細講解VI係統如何延展到： 辦公環境： 室內外標識、辦公用品（名片、信紙、文件夾等）、指示係統。 産品包裝： 各種類型産品的包裝設計，如何體現品牌特性和産品價值。 傳播物料： 宣傳冊、海報、廣告、企業網站、社交媒體界麵等。 媒介廣告： 電視廣告、平麵廣告、戶外廣告的創意和視覺呈現。 服裝與配飾： 工作服、員工製服、企業周邊産品等。 交通工具： 車輛、飛機、船舶等外部塗裝。 數字媒體： APP圖標、網頁設計、社交媒體頭像、Banner等。 在這一部分，本書會提供大量的真實案例，分析不同行業、不同品牌如何在具體應用中巧妙地運用VI元素，以及這些設計如何有效地傳達品牌信息、提升用戶體驗。 第三部分：VI設計的執行與管理——確保生命力與一緻性 一個優秀的VI係統，其價值在於持續的有效性。本書的第三部分將聚焦於VI設計的落地、執行和管理，確保品牌形象的持久性和一緻性。 VI設計手冊（Brand Guidelines）的編製。 這是VI係統的核心文件，它規定瞭VI係統的所有要素及其使用規範。本書將詳細講解如何編製一份完整、清晰、易於理解的VI手冊，包括： 品牌理念迴顧。 Logo的規範使用（標準色、反白、最小尺寸、安全區域、禁用規範等）。 色彩係統的規範（RGB、CMYK、Pantone值等）。 字體係統的規範（字體名稱、字號、行距、段落間距等）。 輔助圖形的使用規範。 各種應用場景的示例及規範。 如何保持VI的靈活性和創新性。 VI係統的落地與推廣。 如何將VI手冊中的規範有效地傳達給所有相關人員？包括內部員工、外部閤作夥伴、設計公司、廣告公司等。本書會提供有效的溝通策略和培訓方法。 VI係統的維護與更新。 市場環境不斷變化，品牌也需要適時進行調整。本書將探討如何評估VI係統的有效性，以及在必要時進行更新和迭代，同時又要保持品牌的核心DNA不被稀釋。 評估VI係統成功與否的標準。 如何衡量VI設計的成效？本書將從品牌認知度、美譽度、市場份額、客戶忠誠度等多個維度，提供評估VI係統效果的指標和方法。 本書的特色與價值： 《VI設計》這本書旨在成為設計師、品牌經理、市場營銷人員以及任何對品牌建設感興趣的讀者的實用指南。它不僅僅是關於“怎麼做”，更是關於“為什麼這麼做”，引導讀者從戰略層麵理解VI設計的價值，並在戰術層麵掌握具體的設計方法和執行流程。 理論與實踐並重： 融閤瞭品牌戰略、設計理論和大量實戰案例，讓學習既有深度又不失趣味。 係統化講解： 從宏觀的品牌戰略到微觀的細節規範，層層遞進，構建完整的VI設計知識體係。 實操性強： 提供可操作的設計流程、方法和工具，幫助讀者學以緻用。 案例豐富： 選取國內外知名品牌的經典VI案例，深入剖析其設計理念和應用效果。 前瞻性思維： 關注新興媒體和數字時代的VI設計挑戰，為品牌在未來發展中提供指導。 總而言之，《VI設計》這本書，將是一次關於品牌視覺語言的深度探索之旅。它將幫助你理解，一個精心設計的VI係統，如何能夠跨越時間與空間的界限，成為連接品牌與用戶、塑造品牌價值、驅動商業成功的強大引擎。這本書的內容，將聚焦於如何構建一個有靈魂、有生命力、能夠真正與世界對話的視覺識彆體係。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我剛翻開的時候，就深深地被它的裝幀設計吸引住瞭。封麵采用瞭啞光處理，觸感細膩，那種沉靜的質感瞬間就營造齣一種專業而內斂的氛圍。封麵的色彩搭配也非常考究，不是那種浮誇的大紅大紫，而是運用瞭低飽和度的莫蘭迪色係，讓人一看就覺得舒服，有一種高級感油然而生。仔細看，封麵上那個簡約的圖形標誌，綫條流暢，寓意深遠，雖然我還不明白它具體代錶瞭什麼，但那種巧妙的構思，讓我對書的內容充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我拿到這本書的時候，內心是抱著一種試試看的心態。我之前接觸過一些關於設計類的書籍，很多都寫得非常理論化，枯燥乏味，讀起來像是在啃一本字典。但這本書，從第一頁的目錄開始，就展現齣瞭與眾不同的風格。標題的排版方式就很有意思，不是那種死闆的居中對齊，而是錯落有緻，仿佛每一章節都有自己的個性和節奏。翻到內頁，那種紙張的質感也相當不錯，厚實而富有韌性，翻閱的時候不會輕易摺痕，而且印刷的清晰度極高，即使是細小的文字也毫無模糊感。

評分☆☆☆☆☆

收到這本書時，就被它沉甸甸的質感和精緻的包裝打動瞭。這不僅僅是一本書，更像是一件藝術品。封麵設計簡潔大氣，沒有過多的裝飾，卻能一眼吸引住我的目光。拿在手裏，你能感受到它用料的考究，紙張的觸感溫潤而細膩，翻頁時發齣的沙沙聲，都帶著一種儀式感。我還沒有開始閱讀裏麵的具體內容，但僅僅是欣賞這本書的外在呈現，就足以讓我覺得物超所值。

評分☆☆☆☆☆

我之前一直對“美學”這個概念感到有些模糊，總覺得它太過抽象，難以捉摸。這本書的齣現，就像是一束光，照亮瞭我對這個領域的認知。它用一種非常獨特的方式，將那些原本難以理解的理論，變得生動形象。即使我還沒有深入到書本的每一個章節，但僅僅是瀏覽一下它的排版、字體、以及那些精心設計的插圖，就已經讓我感受到瞭“美”的存在。

評分☆☆☆☆☆

我在尋找一些關於創意靈感的書籍，偶然間看到瞭這本書。雖然書名聽起來有點專業，但我被它的整體呈現方式深深吸引。它的尺寸適中，拿在手裏非常輕巧，方便攜帶。翻開書頁，每一頁的設計都經過瞭精心的編排，留白恰到好處，文字和插圖的比例也非常協調，不會讓人感到壓抑。我特彆喜歡它在字體選擇上的用心，字跡清晰易讀，即使是長時間閱讀也不會感到疲勞。