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赵俊杰著 著

图书标签:

• VI设计
• 视觉传达
• 品牌形象
• 设计原则
• 平面设计
• 企业形象
• 品牌识别
• 设计规范
• 色彩搭配
• 字体排印

店铺： 广影图书专营店

出版社： 中国建筑工业出版社

ISBN：9787112141388

商品编码：29692133826

包装：平装

出版时间：2013-09-01

基本信息

书名:VI设计

定价：48.00元

售价：32.6元,便宜15.4元,折扣67

作者:赵俊杰著

出版社：中国建筑工业出版社

出版日期：2013-09-01

ISBN：9787112141388

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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V1通译为视觉识别系统，是CIS系统*传播力和感染力的部分。是将Cl的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在为广泛的层面上，进行直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

本书多采用来自网络、国内外相关著作及作者作品的图例，来详细介绍Vl设计理论基础及形象调研、标志设计、标准字设计、标准色设计、企业吉祥物设计、基础系统综合设计、办公系统设计、企业环境系统设计等Vl设计基础知识。大量的新鲜案例，让大家对V1设计有全新的认识。

作者在实践教学基础上，从更新教学理念和完善教学方法人手，对课程的教学内容和教学体系进行了更为系统和科学的更新与重构，突出课程本身的实践性与创造性，加强开发学生理论与实践相结合的，创造性思维能力与动手操作能力并重的综合设计素质。

本书不仅可作为平面设计专业和广告设计专业本、专科的教材，也可作为中等专业的教学参考。并对广大平面设计工作者进行设计和创作具有一定的参考价值。

目录

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作者介绍

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　　赵俊杰，天津工业大学艺术与服装学院视觉传达系讲师，点时光合广告传媒创意总监。毕业于天津工业大学并留校任教。《中国设计年鉴》第七卷编委、中国包装联合会设计委员会全国委员、天津包装技术协会设计委员会理事。曾获“包装之星”(专业组)、“中国之星”艺术设计大奖七项，2009“天津风”品牌标志设计展*设计奖两项，作品入选国庆六十周年中国设计师特辑，参加2009亚洲展个人作品展等。1988年毕业于天津美术学院装潢设计专业，现任天津工业大学艺术与服装学院视觉传达设计系主任、硕士研究生导师，中国包装联合会设计委员会全国委员，天津包装技术协会设计委员会副秘书长。曾出版《标志设计》、《包装设计教程》、《展示设计》、《服装展示设计》、《平面构成基础》、《平面设计新观念》等书。在《北方美术》、《包装工程》、《装饰》等专业书刊发表论文二十余篇。主要设计作品有：国际老年人年邮资明信片、第八届全运会邮票及小型张、北京世界妇女大会招贴、天津工业大学校标等。

文摘

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序言

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《VI设计》这本书，顾名思义，它是一本关于视觉识别系统（Visual Identity System）设计的专业书籍。然而，这本书的内容并非仅限于“VI设计”这几个字所能概括的，它深入探讨了企业或品牌如何在纷繁复杂的市场环境中，通过一套系统化、视觉化的语言来建立独特的身份，并与目标受众建立深刻的连接。 本书的出发点，是理解“VI设计”背后所蕴含的深层逻辑。它不仅仅是关于logo、色彩、字体这些视觉元素的组合，更是关于如何将一个企业的核心理念、品牌价值、市场定位以及文化精神，转化为一套具有高度辨识度、传播力和持久生命力的视觉体系。因此，在本书中，你不会找到空洞的理论说教，而是将理论与实践紧密结合，带领读者一步步构建出科学、有效、富有艺术感的VI系统。 第一部分：VI设计的基石——品牌战略与洞察 在真正着手进行视觉设计之前，深入的品牌战略思考是必不可少的。本书将首先引导读者理解： 品牌是什么？ 为什么需要VI设计？它在品牌建设中的地位和作用是什么？本书将从品牌管理、市场营销等多个维度，揭示VI设计不仅仅是“好看”，更是“有用”的战略工具。 深入的品牌洞察。 如何挖掘品牌的DNA？包括目标受众的画像、竞争对手的分析、品牌的核心价值、独特卖点以及愿景使命。书中会提供详实的案例分析和研究方法，帮助读者掌握从零开始进行品牌深度访谈和市场调研的技巧，确保VI设计有坚实的战略基础。 确立品牌定位。 在充分洞察的基础上，如何为品牌找到清晰的市场定位？是高端、亲民、创新、还是传统？这个定位将直接影响到VI设计的风格和方向。本书会提供不同定位下的VI设计策略，以及如何通过视觉语言来强化和传达这种定位。 明确品牌个性。 品牌如同一个人，拥有独特的个性和气质。如何将这种个性具象化为可识别的视觉特征？书中会探讨如何通过分析品牌性格（如：年轻活力、成熟稳重、科技前沿、人文关怀等）来指导色彩、字体、图形等元素的选用。 第二部分：VI设计的核心——系统化视觉语言的构建 在明确了品牌战略之后，本书将进入VI设计的核心环节，也就是如何构建一套完整的视觉识别系统。这部分内容将围绕以下几个方面展开： 基础视觉识别元素的设计。 Logo设计： 这是VI系统的灵魂。本书将深入剖析优秀Logo的构成要素，包括图形、文字、色彩的比例关系、可识别性、延展性等。它会提供多种Logo设计方法和创作流程，从概念草图到最终稿，讲解如何避免千篇一律，创造出既有独特性又不失普适性的Logo。 色彩系统： 色彩是传达情感和认知最直接的媒介。本书将详细讲解色彩心理学在VI设计中的应用，如何选择主色、辅助色，建立科学的色彩搭配体系，并考虑色彩在不同媒介上的呈现效果。 字体系统： 字体是品牌的“声音”。本书将介绍不同字体风格所传达的含义，如何选择品牌主字体和辅助字体，以及字体的规范使用，确保信息传达的清晰度和品牌风格的一致性。 图形元素与辅助图形： 除了Logo，一套完整的VI系统还需要辅助图形来丰富视觉表达，增强品牌辨识度。本书将探讨如何设计具有品牌特色的图形，以及它们在不同场景下的应用。 延展应用设计。 VI设计并非孤立存在，它需要落地到各种实际应用场景中。本书将详细讲解VI系统如何延展到： 办公环境： 室内外标识、办公用品（名片、信纸、文件夹等）、指示系统。 产品包装： 各种类型产品的包装设计，如何体现品牌特性和产品价值。 传播物料： 宣传册、海报、广告、企业网站、社交媒体界面等。 媒介广告： 电视广告、平面广告、户外广告的创意和视觉呈现。 服装与配饰： 工作服、员工制服、企业周边产品等。 交通工具： 车辆、飞机、船舶等外部涂装。 数字媒体： APP图标、网页设计、社交媒体头像、Banner等。 在这一部分，本书会提供大量的真实案例，分析不同行业、不同品牌如何在具体应用中巧妙地运用VI元素，以及这些设计如何有效地传达品牌信息、提升用户体验。 第三部分：VI设计的执行与管理——确保生命力与一致性 一个优秀的VI系统，其价值在于持续的有效性。本书的第三部分将聚焦于VI设计的落地、执行和管理，确保品牌形象的持久性和一致性。 VI设计手册（Brand Guidelines）的编制。 这是VI系统的核心文件，它规定了VI系统的所有要素及其使用规范。本书将详细讲解如何编制一份完整、清晰、易于理解的VI手册，包括： 品牌理念回顾。 Logo的规范使用（标准色、反白、最小尺寸、安全区域、禁用规范等）。 色彩系统的规范（RGB、CMYK、Pantone值等）。 字体系统的规范（字体名称、字号、行距、段落间距等）。 辅助图形的使用规范。 各种应用场景的示例及规范。 如何保持VI的灵活性和创新性。 VI系统的落地与推广。 如何将VI手册中的规范有效地传达给所有相关人员？包括内部员工、外部合作伙伴、设计公司、广告公司等。本书会提供有效的沟通策略和培训方法。 VI系统的维护与更新。 市场环境不断变化，品牌也需要适时进行调整。本书将探讨如何评估VI系统的有效性，以及在必要时进行更新和迭代，同时又要保持品牌的核心DNA不被稀释。 评估VI系统成功与否的标准。 如何衡量VI设计的成效？本书将从品牌认知度、美誉度、市场份额、客户忠诚度等多个维度，提供评估VI系统效果的指标和方法。 本书的特色与价值： 《VI设计》这本书旨在成为设计师、品牌经理、市场营销人员以及任何对品牌建设感兴趣的读者的实用指南。它不仅仅是关于“怎么做”，更是关于“为什么这么做”，引导读者从战略层面理解VI设计的价值，并在战术层面掌握具体的设计方法和执行流程。 理论与实践并重： 融合了品牌战略、设计理论和大量实战案例，让学习既有深度又不失趣味。 系统化讲解： 从宏观的品牌战略到微观的细节规范，层层递进，构建完整的VI设计知识体系。 实操性强： 提供可操作的设计流程、方法和工具，帮助读者学以致用。 案例丰富： 选取国内外知名品牌的经典VI案例，深入剖析其设计理念和应用效果。 前瞻性思维： 关注新兴媒体和数字时代的VI设计挑战，为品牌在未来发展中提供指导。 总而言之，《VI设计》这本书，将是一次关于品牌视觉语言的深度探索之旅。它将帮助你理解，一个精心设计的VI系统，如何能够跨越时间与空间的界限，成为连接品牌与用户、塑造品牌价值、驱动商业成功的强大引擎。这本书的内容，将聚焦于如何构建一个有灵魂、有生命力、能够真正与世界对话的视觉识别体系。

评分☆☆☆☆☆

我在寻找一些关于创意灵感的书籍，偶然间看到了这本书。虽然书名听起来有点专业，但我被它的整体呈现方式深深吸引。它的尺寸适中，拿在手里非常轻巧，方便携带。翻开书页，每一页的设计都经过了精心的编排，留白恰到好处，文字和插图的比例也非常协调，不会让人感到压抑。我特别喜欢它在字体选择上的用心，字迹清晰易读，即使是长时间阅读也不会感到疲劳。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我拿到这本书的时候，内心是抱着一种试试看的心态。我之前接触过一些关于设计类的书籍，很多都写得非常理论化，枯燥乏味，读起来像是在啃一本字典。但这本书，从第一页的目录开始，就展现出了与众不同的风格。标题的排版方式就很有意思，不是那种死板的居中对齐，而是错落有致，仿佛每一章节都有自己的个性和节奏。翻到内页，那种纸张的质感也相当不错，厚实而富有韧性，翻阅的时候不会轻易折痕，而且印刷的清晰度极高，即使是细小的文字也毫无模糊感。

评分☆☆☆☆☆

收到这本书时，就被它沉甸甸的质感和精致的包装打动了。这不仅仅是一本书，更像是一件艺术品。封面设计简洁大气，没有过多的装饰，却能一眼吸引住我的目光。拿在手里，你能感受到它用料的考究，纸张的触感温润而细腻，翻页时发出的沙沙声，都带着一种仪式感。我还没有开始阅读里面的具体内容，但仅仅是欣赏这本书的外在呈现，就足以让我觉得物超所值。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我刚翻开的时候，就深深地被它的装帧设计吸引住了。封面采用了哑光处理，触感细腻，那种沉静的质感瞬间就营造出一种专业而内敛的氛围。封面的色彩搭配也非常考究，不是那种浮夸的大红大紫，而是运用了低饱和度的莫兰迪色系，让人一看就觉得舒服，有一种高级感油然而生。仔细看，封面上那个简约的图形标志，线条流畅，寓意深远，虽然我还不明白它具体代表了什么，但那种巧妙的构思，让我对书的内容充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直对“美学”这个概念感到有些模糊，总觉得它太过抽象，难以捉摸。这本书的出现，就像是一束光，照亮了我对这个领域的认知。它用一种非常独特的方式，将那些原本难以理解的理论，变得生动形象。即使我还没有深入到书本的每一个章节，但仅仅是浏览一下它的排版、字体、以及那些精心设计的插图，就已经让我感受到了“美”的存在。