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张春萍 著

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店铺： 温文尔雅图书专营店

出版社： 经济管理出版社

ISBN：9787509644584

商品编码：29723209882

包装：平装

出版时间：2016-08-01

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基本信息

书名：体育赛事管理教程

定价：48.00元

作者：张春萍

出版社：经济管理出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787509644584

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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章体育赛事管理概述

节 体育赛事的起源与发展

第二节体育赛事概念及分类

第三节体育赛事管理的概念

第四节 体育赛事管理的基本理念

第五节 我国体育赛事的发展历程与政策制定

第六节 体育赛事的地位与价值

第二章体育赛事管理的理论基础

节 项目管理

第二节 市场营销

第三节财务管理

第四节风险管理

第五节 人力资源管理

第三章体育赛事的启动与策划

节 体育赛事的启动

第二节 体育赛事的策划

第四章体育赛事的竞赛管理

节 体育赛事竞赛管理概述

第二节 体育竞赛管理的主要内容

第三节 体育竞赛管理的注意事项

第五章体育赛事市场营销

节 体育赛事的赞助

第二节 体育赛事的门票销售

第三节 体育赛事转播权和特许产品开发．

第四节 体育赛事主题活动营销

第五节 体育赛事市场开发合同

第六节 体育赛事的网络推广

第六章体育赛事的风险管理

节 体育赛事风险管理概述

第二节 体育赛事风险识别与评估

第三节体育赛事风险处理

第七章体育赛事的后勤管理

节 体育赛事后勤管理概述

第二节 体育赛事的接待服务

第三节 体育赛事的交通管理．

第四节 体育赛事的安保和医疗管理

第八章体育赛事收尾与评价

节 体育赛事的收尾工作

第二节 体育赛事的评价

作者介绍

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文摘

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序言

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本书是一本关于现代体育赛事管理的综合性教程，旨在为读者提供系统、深入的学习和实践指导。内容涵盖了体育赛事管理的各个关键环节，从赛事策划与组织，到市场营销与赞助，再到风险管理与危机应对，力求为读者构建一个完整、扎实的知识体系。 第一部分：体育赛事策划与组织 本部分将深入探讨体育赛事策划的 foundational elements，帮助读者理解一项成功的赛事是如何从零开始构思、设计并最终付诸实施的。 赛事定位与目标设定： 任何赛事的成功都始于清晰的定位。我们将详细分析如何根据赛事类型（例如：职业联赛、业余比赛、国际单项赛事、大众健身活动等）、目标受众（例如：专业运动员、体育爱好者、家庭观众、企业赞助商等）以及市场环境，来确立赛事的独特定位。同时，我们将学习如何设定SMART原则（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）下的具体、可衡量、可达成、相关且有时间限制的赛事目标，这包括但不限于参赛人数、观众数量、媒体曝光度、经济效益、社会影响力等。我们将探讨如何进行详尽的市场调研，分析潜在的机遇与挑战，从而为赛事的成功奠定基础。 赛事概念设计与规则制定： 在明确赛事定位与目标之后，就需要将赛事构思转化为具体的概念。本节将指导读者如何设计赛事的整体框架，包括赛事名称、主题、视觉形象（Logo、宣传海报等）、赛程安排、比赛场地选择以及关键活动的规划。对于不同类型的体育项目，我们将分析其特有的规则制定原则，如何确保比赛的公平性、观赏性与安全性。这可能涉及到了解国际体育联合会的官方规则，或是根据赛事特点进行适当的调整与创新。我们将强调规则的清晰性、易懂性以及执行的一致性对赛事整体运营的重要性。 组织架构与团队建设： 一项大型赛事的成功离不开高效的组织架构和专业的团队。本部分将详细阐述体育赛事组织委员会的常见架构，包括赛事总监、竞赛部、市场营销部、宣传推广部、后勤保障部、财务部、安保部、医疗服务部等关键部门的职责划分。我们将探讨如何根据赛事规模与复杂程度，组建一支经验丰富、分工明确的执行团队，并强调团队成员之间的沟通协作、信息共享以及高效执行力。同时，我们将简要提及志愿者招募、培训与管理的重要性，因为志愿者往往是赛事运行的重要支撑力量。 场地选择与设施规划： 赛事的举办场地是其核心载体，其选择的合理性直接影响赛事的规模、体验与经济效益。我们将分析选择赛事的标准，包括容量、交通便利性、周边配套设施、技术要求、安全保障以及成本效益等。对于不同项目，例如足球、篮球、田径、游泳、电子竞技等，我们将具体探讨其场地设施的特殊要求，包括比赛区域的尺寸、观众席的布局、媒体工作区、运动员休息区、医疗站、餐饮区等。此外，还将涉及赛前场地勘察、设备租赁与布置、以及赛后场地恢复等实际操作。 赛程设计与时间管理： 精心设计的赛程能够最大化赛事的吸引力与流畅度。本节将指导读者如何根据体育项目的特点、参赛队伍的数量、转播需求以及观众的观赛习惯，来制定合理的赛程安排。我们将探讨如何处理比赛的优先级、分组方式、淘汰赛制的设计，以及如何预留充分的比赛间歇、交通时间以及应急处理时间。有效的时间管理是赛事顺利进行的生命线，我们将介绍项目管理工具与方法，如甘特图、关键路径法等，来确保各项工作在规定时间内按时完成。 技术支持与信息化建设： 在现代体育赛事管理中，技术扮演着越来越重要的角色。本部分将涵盖赛事所需各类技术支持的规划，例如计时计分系统、数据统计与分析系统、裁判判罚辅助系统（如VAR）、赛事信息发布平台、票务系统、以及现场通讯系统等。我们将探讨如何选择合适的供应商，如何进行技术集成与测试，以及如何确保赛时技术的稳定运行与数据准确性。信息化建设能够极大地提升赛事的效率、透明度和观众体验。 第二部分：体育赛事市场营销与赞助 本部分将聚焦于如何将体育赛事打造成有吸引力的商业产品，并通过有效的市场营销手段与赞助合作，实现赛事的经济价值与品牌传播。 赛事品牌建设与传播： 赛事的品牌是其核心价值的体现，是吸引观众、媒体和赞助商的关键。我们将深入探讨如何为体育赛事进行品牌定位，设计独特的品牌故事和视觉识别系统。这包括确定赛事的价值主张、目标受众以及差异化竞争优势。我们将学习如何利用多种传播渠道，如官方网站、社交媒体、新闻发布会、电视广播、户外广告等，来有效地传播赛事信息，提升赛事知名度与美誉度。还将涉及赛事的文化内涵挖掘与传播，使其更具人文价值与社会意义。 票务管理与观众体验： 票务是赛事收入的重要来源，也是观众参与赛事的重要入口。本节将详细介绍票务策略的制定，包括票价设定、分级策略、销售渠道（线上线下）、促销活动以及会员体系建设。我们将强调提升观众购票的便利性与安全性。同时，我们将深入探讨如何全方位提升观众的赛事体验，包括现场观赛氛围的营造、餐饮、纪念品销售、互动娱乐活动、以及便捷的交通与服务。观众的满意度是赛事成功的重要衡量标准。 市场营销策略与推广活动： 有效的市场营销是赛事成功吸引关注、扩大影响力的重要手段。本部分将介绍多元化的市场营销策略，包括内容营销（制作精彩的赛事集锦、人物故事、幕后花絮）、社交媒体营销（与粉丝互动、发起话题）、公关活动（媒体合作、名人代言）、以及整合营销传播（IMC）的理念与实践。我们将探讨如何根据不同赛事特点，制定量身定制的营销推广方案，并关注新兴的营销模式，如内容直播、短视频营销等。 赞助开发与管理： 赞助是体育赛事重要的资金来源与资源支持。本节将详细阐述赞助的开发过程，包括如何识别潜在赞助商，如何进行价值评估与提案。我们将重点讲解不同类型的赞助模式（例如：冠名赞助、合作伙伴、官方供应商、公益赞助等），以及如何根据赞助商的需求，设计个性化的赞助权益包，例如品牌曝光、产品植入、现场互动、VIP接待等。成功的赞助合作需要建立在互利共赢的基础上，我们将探讨如何进行有效的赞助商关系管理，确保赞助商能够获得预期的回报，并建立长期的合作关系。 媒体关系与传播权： 媒体是赛事信息传播的放大器，与媒体建立良好的关系至关重要。本部分将指导读者如何建立有效的媒体合作机制，包括新闻发布会的组织、媒体证的发放、媒体休息区的设置、以及赛后新闻稿的撰写与发布。我们将探讨媒体传播权的管理与销售，如何为不同类型的媒体（电视、网络、平面、广播）提供服务，以及如何最大化赛事内容的传播价值。同时，还将关注新兴媒体平台的合作与内容分发。 赛事衍生品与商业开发： 除了票务和赞助，赛事衍生品也是重要的收入来源与品牌延伸载体。本节将探讨赛事的衍生品开发策略，包括服装、纪念品、出版物、数字产品等。我们将分析如何识别市场需求，如何进行产品设计、生产与销售，以及如何通过衍生品来巩固赛事品牌形象，延长赛事生命周期。 第三部分：体育赛事运营与风险管理 本部分将深入探讨赛事的日常运营管理，以及如何有效识别、评估与应对各类风险，确保赛事的安全、顺利进行。 赛时运行与协调： 赛事的成功举办，最终体现在赛时每一个环节的顺畅运行。本节将关注赛时运行的各个方面，包括现场指挥与协调、信息发布与沟通、观众疏导与服务、运动员与教练员的接待、裁判员的保障、以及现场突发事件的应急处理。我们将强调建立高效的现场指挥体系，确保信息畅通，指令清晰，各部门协同作战。 财务管理与预算控制： 体育赛事通常涉及大量的资金投入与产出，精细的财务管理是赛事可持续发展的保障。本部分将详细介绍赛事的预算编制原则，包括收入预测（票务、赞助、转播权、衍生品等）与支出预算（场地租赁、人员工资、市场推广、设备采购、保险等）。我们将探讨如何在赛事过程中进行严格的成本控制，财务收支的记录与分析，以及赛后的财务结算与审计。 安全保障与应急预案： 体育赛事的安全是首要任务，不容任何疏忽。本节将重点探讨赛事的安全管理体系建设，包括安全风险评估、安全区域划分、安保人员配置、观众入场安检、消防安全、以及交通安全等。我们将详细讲解如何制定完善的应急预案，包括针对火灾、恐怖袭击、群体性事件、自然灾害、运动员伤病等各类突发事件的应对措施，并进行定期的演练与评估。 医疗服务与保障： 运动员的健康与安全是赛事的核心关注点。本部分将指导读者如何建立健全的赛事医疗服务体系，包括医疗团队的组建（医生、护士、急救人员）、医疗站的设置、急救设备的配置、以及与当地医疗机构的合作。我们将探讨运动员的赛前健康检查、赛中的医疗保障、以及赛后康复指导。 法律法规与合同管理： 体育赛事涉及复杂的法律关系，包括赛事许可、合同签订、知识产权保护、保险合同、劳动合同等。本节将简要介绍与体育赛事相关的法律法规，以及如何在赛事运营中规范合同行为，规避法律风险。我们将强调合同的严谨性与合法性，以及建立有效的合同管理体系。 赛事评估与总结： 赛事的成功不仅仅是其进行过程，更在于其后续的评估与总结。本部分将指导读者如何对赛事进行全面的评估，包括财务绩效、市场反响、观众满意度、媒体曝光度、社会影响力等。我们将探讨如何通过问卷调查、数据分析、听取各方反馈等方式，客观地评价赛事成果，总结经验教训，为未来赛事的举办提供宝贵的参考。 本书内容丰富，结构清晰，理论与实践相结合，旨在培养具备现代体育赛事管理知识与技能的专业人才。无论您是赛事组织者、管理者、从业人员，还是对体育赛事管理感兴趣的学生与爱好者，都能从中获得宝贵的指导与启示。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对体育事业怀有热情的人，我一直希望能够更深入地了解体育赛事是如何从无到有，最终呈现在观众面前的。这本书无疑为我提供了一个绝佳的平台。它不仅仅罗列了赛事管理的各项要素，更重要的是，它探讨了这些要素之间的内在联系和相互作用。书中对“项目管理”在体育赛事中的应用进行了详细的阐述，让我理解了如何运用科学的工具和方法来规划、执行和监控赛事。同时，书中对“团队协作”和“沟通机制”的强调，也让我认识到，一场成功的赛事，离不开每一个参与者的共同努力和高效配合。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期关注体育产业发展，并且对赛事组织和运营有着浓厚兴趣的读者，这本书无疑是一本令人眼前一亮的入门读物。虽然我还没来得及深入研读，但从其内容编排和理论框架来看，它为我提供了一个系统性的学习路径。书中对于体育赛事从策划、筹备、执行到收尾的每一个环节都进行了细致的梳理，这对于理解整个赛事的生命周期至关重要。我特别欣赏的是，它不仅仅停留在理论层面，还强调了实践操作中的关键要素，例如风险管理、市场营销、媒体传播以及观众体验等。这些都是在实际工作中常常被忽视却又至关重要的环节。

评分☆☆☆☆☆

我一直对体育赛事组织背后的逻辑和运作机制感到好奇，而这本书的出现，恰好满足了我的这种好奇心。它系统地介绍了体育赛事从概念的诞生到最终落幕的整个过程，涉及的方面非常广泛。比如，它提到了如何进行赛事品牌定位，如何吸引赞助商，如何与媒体建立良好的合作关系，以及如何在赛后进行数据分析和成果评估。这些内容对于我理解体育赛事的商业价值和可持续发展模式非常有启发。尤其是在市场营销和商业运作方面，书中的一些观点和案例让我对体育产业的商业潜力有了更深的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，填补了我对体育赛事管理知识体系中一些空白的认知。过去，我更多的是从一个旁观者的角度去理解体育赛事，对于幕后复杂的运作流程知之甚少。而这本书则如同打开了一扇窗，让我得以窥见体育赛事成功的背后，凝聚了多少专业知识和精细管理。从初期的资源整合、合作伙伴的谈判，到现场的安保、医疗保障，再到赛后的总结评估，每一个环节都需要周密的计划和高效的执行。书中对这些流程的讲解，不仅让我对体育赛事的复杂性有了更深刻的认识，也让我开始思考如何将这些理论知识应用到实际工作中，去优化流程，提升效率。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉是，它不仅是一本教科书，更像是一本操作手册。它深入浅出地剖析了体育赛事管理中的核心概念和方法，并将理论与实践紧密结合。我个人比较关注的是书中关于“观众体验”的部分，它详细阐述了如何通过优化赛事流程、提升服务质量来增强观众的参与感和满意度。这对于当下越来越注重个性化和情感连接的消费市场来说，无疑是至关重要的。此外，书中对“危机管理”的探讨也给我留下了深刻印象，在信息传播速度极快的今天，有效的危机应对机制能够最大程度地降低负面影响，保障赛事的顺利进行。