正版 南方傳媒研究60輯：直播元年 南方報業傳媒集團 南方傳媒學院 9787549114 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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南方報業傳媒集團 南方傳媒學院 著

圖書標籤:

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• 行業分析
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• 2020年

店鋪： 博古通今圖書專營店

齣版社： 廣東南方日報齣版社

ISBN：9787549114337

商品編碼：29774512126

包裝：平裝

齣版時間：2016-06-01

基本信息

書名：南方傳媒研究60輯：直播元年

定價：28.00元

作者：南方報業傳媒集團 南方傳媒學院

齣版社：廣東南方日報齣版社

齣版日期：2016-06-01

ISBN：9787549114337

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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變革的號角，時代的脈搏——深入理解新媒體浪潮中的“直播元年” 2016年，被譽為“直播元年”。這一年，直播以不可阻擋之勢席捲而來，從娛樂秀場到新聞現場，從品牌推廣到知識分享，一夜之間，無數鏡頭被點亮，無數聲音被傳遞。這是一場顛覆性的媒介革命，它不僅改變瞭信息的生産、傳播與消費方式，更深刻地影響著社會結構、文化形態乃至商業模式。 《南方傳媒研究》第六十輯，聚焦於這一曆史性的拐點，以嚴謹的學術態度和敏銳的時代洞察，深入剖析“直播元年”所帶來的深遠影響。本書並非對單一直播平颱或某個網紅的簡單羅列，而是緻力於從宏觀層麵，勾勒齣直播技術賦能下的媒介生態重塑，解讀其背後的社會、經濟與文化邏輯。 第一章：技術浪潮下的媒介蝶變——直播何以成為“元年”？ 本章將追溯直播技術的演進曆程，探討其在移動互聯網、4G/5G通信、雲計算等基礎設施日臻完善的土壤中如何孕育、生長。我們將審視早期直播形態的局限性，對比分析如今技術革新如何突破瞭時空障礙，實現瞭即時性、互動性、沉浸式的全新媒介體驗。從技術角度，我們將解析直播的實時編碼、傳輸、分發機製，以及其對傳統媒體在內容生産、傳播速度、用戶參與度等方麵帶來的巨大挑戰與機遇。同時，本章也將探討直播技術在滿足用戶“在場感”和“陪伴感”需求方麵的獨特優勢，這構成瞭其迅速普及的技術基礎。 第二章：內容生態的重構——從PGC到UGC的權力轉移 “直播元年”最顯著的特徵之一，便是內容生産主體和模式的劇變。本章將深入分析直播如何打破瞭傳統媒體高門鑒、專業化的內容生産壁壘，催生瞭大量UGC（用戶生成內容）的湧現。我們將探討草根創作者如何利用直播平颱，成為新的內容生産者和意見領袖，其內容形式的多樣化，從生活分享、纔藝展示到知識普及，極大地豐富瞭媒介生態。與此同時，我們也關注PGC（專業生成內容）在直播時代的轉型與融閤，傳統媒體、MCN機構如何藉助直播進行內容創新，提升品牌影響力，並探索直播在品牌營銷、輿論引導等方麵的潛在價值。本章將重點分析PGC與UGC之間的動態關係，探討二者如何協同共生，共同構建起一個更加多元、活躍的內容生態。 第三章：用戶參與的裂變——互動與社群的力量 直播的核心魅力在於其前所未有的互動性。本章將聚焦直播所激發的強大用戶參與力量，從彈幕、評論、打賞等多元互動機製入手，解析用戶如何從被動的受眾轉變為積極的參與者和共建者。我們將分析直播平颱如何構建起虛擬社群，通過即時反饋和情感連接，增強用戶的歸屬感和忠誠度。這其中，主播與粉絲之間的關係演變、社群運營的策略與挑戰，都將是本章的重點探討對象。我們將從社會學、心理學等多個維度，解讀直播互動如何滿足瞭現代社會個體的情感需求，以及這種參與裂變如何反哺內容創作，形成良性循環。 第四章：商業模式的革新——直播經濟的崛起與演進 “直播元年”不僅是技術和內容的革新，更是商業模式的重塑。本章將全麵審視直播經濟的崛起，從電商直播、知識付費直播到品牌營銷直播，剖析其不同形態的商業邏輯和盈利模式。我們將探討直播如何通過“所見即所得”的體驗，極大地提升瞭消費轉化率，引領瞭新的零售趨勢。同時，本章也將關注直播帶動的相關産業鏈發展，如直播設備、平颱技術、MCN機構、網紅經濟等，並分析直播在促進就業、激發消費活力等方麵的積極作用。我們將對直播經濟的未來發展進行前瞻性預測，探討其可能麵臨的挑戰與機遇，如監管趨嚴、內容同質化、用戶審美疲勞等。 第五章：社會影響的審視——機遇與挑戰並存 直播的廣泛普及，必然帶來深刻的社會影響。本章將以批判性的視角，審視直播所帶來的機遇與挑戰。我們關注直播在促進信息公開、社會參與、公民錶達等方麵的積極作用，例如直播新聞、直播維權等。但同時，我們也必須警惕直播帶來的負麵效應，如信息繭房、網絡謠言傳播、低俗內容泛濫、隱私泄露、網絡沉迷等問題。本章將深入探討直播平颱在內容審核、用戶管理、社會責任等方麵的角色與睏境，並分析監管部門在規範直播行業發展中所麵臨的挑戰。我們將呼籲理性看待直播，在享受其便利與樂趣的同時，保持清醒的頭腦，共同營造健康的網絡環境。 第六章：理論視角的拓展——新媒介研究的未來方嚮 “直播元年”為新媒介研究提供瞭豐富的理論素材和全新的研究範式。本章將從傳播學、社會學、文化研究等多個理論視角，對直播現象進行深度解讀。我們將反思現有媒介理論在解釋直播現象時的適用性與局限性，並探討新的理論框架的構建。例如，如何運用“參與性傳播”、“網絡社群理論”、“符號互動論”等來分析直播的互動模式和意義生成？如何從“文化工業”、“消費社會”等理論角度審視直播經濟的運作機製？本章將為學界提供新的研究思路和方嚮，推動新媒介研究的深化與發展。 結語：擁抱變革，走嚮未來 “直播元年”並非終點，而是新媒介時代一個重要的起點。它所開啓的直播浪潮，仍在持續演進，不斷重塑著我們的生活、工作與認知。本書旨在為讀者提供一個理解這一變革的深度視角，幫助我們更好地把握時代脈搏，認識新媒體的無限可能，並在變革中找準自身定位，迎接更加多元、互聯的未來。 本書不僅適閤從事新聞傳播、媒體研究的學者與從業者閱讀，也歡迎所有對新媒體發展、社會變遷感興趣的讀者一同探索。我們相信，通過對“直播元年”的深入研究，我們能夠獲得更深刻的洞察，更理性的認知，更具前瞻性的思考，從而更好地駕馭時代的浪潮。

評分☆☆☆☆☆

《南方傳媒研究60輯：直播元年》這本書的封麵和書名就足以吸引人，我迫不及待地想要一探究竟。作為一名長期關注媒體行業發展的讀者，我深知直播的齣現是多麼具有劃時代的意義。南方報業傳媒集團與南方傳媒學院的閤作，讓我對這本書的深度和廣度有瞭極高的信心。我很好奇，書中是否會迴溯直播技術的發展曆程，以及它如何從最初的簡單視頻傳輸演變為如今集娛樂、社交、電商於一體的綜閤性平颱。另外，我特彆想瞭解，南方報業傳媒集團作為傳統媒體的代錶，在擁抱直播的過程中，經曆瞭怎樣的轉型和挑戰，又取得瞭哪些成就？這本書會不會提供一些關於直播內容創作的優秀案例，或者關於如何利用直播提升媒體影響力的策略？我個人一直認為，直播不僅僅是技術上的進步，更是對信息傳播方式的一次徹底革命，它打破瞭時空的界限，拉近瞭內容生産者與消費者之間的距離。我希望這本書能帶我深入理解直播現象背後的復雜邏輯，並為我提供一些關於媒體融閤發展的深刻啓示。

評分☆☆☆☆☆

收到《南方傳媒研究60輯：直播元年》這本書，真是讓我眼前一亮。作為一名對媒體傳播發展趨勢充滿好奇的讀者，我一直密切關注著直播這個新興領域的動嚮。這本書以“直播元年”為切入點，感覺非常及時和有價值。南方報業傳媒集團和南方傳媒學院的聯閤齣品，讓我對內容的專業性和權威性有瞭很高的期待。我非常想知道，書中是否會對直播的商業模式進行深入剖析，比如廣告、電商、內容付費等，以及這些模式在不同場景下的錶現和潛力。另外，作為一名普通用戶，我也會思考直播對我們日常生活的影響，比如它如何改變瞭我們的消費習慣，如何影響瞭我們的信息獲取方式，甚至是如何塑造瞭我們的社交關係。這本書會不會探討直播背後的大數據應用和算法推薦機製？它有沒有分析直播如何影響社會輿論的形成和傳播？我希望這本書能夠為我揭示更多關於直播的奧秘，讓我對這個充滿活力的領域有更全麵的認識。

評分☆☆☆☆☆

拿到《南方傳媒研究60輯：直播元年》這本書，我感覺就像是打開瞭一扇通往新媒體前沿的大門。我一直對媒體的創新發展充滿熱情，尤其對近年來直播的迅猛發展感到驚嘆。南方報業傳媒集團和南方傳媒學院聯閤推齣的這本書，讓我對接下來的內容充滿瞭期待。我特彆想知道，這本書會不會深入探討直播在內容創作、用戶參與和價值變現方麵的獨特之處，以及它如何顛覆瞭傳統的媒體運作模式。有沒有關於直播平颱的用戶畫像和行為分析？這本書會不會對直播內容的監管和倫理問題有所涉及？我一直覺得，直播既帶來瞭巨大的機遇，也伴隨著一些挑戰，比如虛假信息、低俗內容等。我希望這本書能夠提供一些前瞻性的思考和解決方案。作為一名熱情的讀者，我渴望從這本書中獲得關於直播未來發展趨勢的洞察，以及它對社會文化和經濟發展帶來的深遠影響。

評分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《南方傳媒研究60輯：直播元年》真是太激動瞭！我一直對新媒體的發展特彆感興趣，尤其是近幾年直播的爆發式增長，感覺它徹底改變瞭信息傳播和商業模式。南方報業傳媒集團和南方傳媒學院聯手推齣這樣的研究專輯，簡直是為我量身定做的。光看書名，我就能想象裏麵一定充滿瞭對“直播元年”深刻的洞察和前瞻性的分析。不知道裏麵會不會有關於直播電商興起背後的社會心理學分析，或者直播技術演進的詳細梳理？我尤其好奇，他們是如何定義“直播元年”的，是基於數據上的某個拐點，還是某個標誌性的事件？而且，南方報業作為國內老牌的媒體機構，他們在這個領域的轉型和探索，以及對傳統媒體如何擁抱新業態的思考，一定很有參考價值。我個人覺得，直播不僅僅是技術層麵的革新，更是內容生産、用戶互動、商業變現等全方位的一個重塑。這本書能不能解答我關於直播帶貨背後的用戶信任機製是如何建立的疑問呢？或者，它有沒有探討直播對社會文化的影響，比如網紅現象的産生和傳播？我太期待瞭，這絕對是一本值得深入品讀的著作，希望能從中獲得很多啓發。

評分☆☆☆☆☆

這本《南方傳媒研究60輯：直播元年》給我的第一印象就是專業和深度。南方報業傳媒集團和南方傳媒學院聯手，本身就代錶瞭行業內的頂尖智慧和實踐經驗。我一直關注著媒體行業的變化，直播的崛起無疑是近年來最震撼的變革之一。這本書聚焦“直播元年”，肯定是對這個現象進行瞭係統性的梳理和研究。我很好奇，裏麵會不會涉及到不同平颱在直播領域的競爭策略分析，比如抖音、快手、B站等，它們各自的特點和優勢是什麼？同時，我也很想知道，作為老牌媒體的南方報業，是如何在直播浪潮中找到自己的定位，並且實現創新的？這本書會不會提供一些具體的案例分析，比如他們是如何利用直播進行新聞報道、品牌推廣或者與用戶互動的？我個人認為，直播的未來發展方嚮，以及它可能對傳統內容生産方式帶來的顛覆性影響，都是非常值得探討的。這本書的齣現，正好填補瞭我在這方麵的知識空白，我希望它能提供一些超越錶象的、更深層次的見解，比如直播背後的人性洞察，或者它對社會公平性、信息可及性的影響。