我国体育产业结构优化及其市场化运营研究 9787517053002 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈岩 著

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• 产业优化
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• 研究
• 9787517053002

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出版社： 水利水电出版社

ISBN：9787517053002

商品编码：29793486664

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

基本信息

书名：我国体育产业结构优化及其市场化运营研究

定价：49.50元

作者：陈岩

出版社：水利水电出版社

出版日期：2017-06-01

ISBN：9787517053002

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》**章主要对体育产业的起源与发展、内容与分类以及体育产业结构的概念、特征、构成进行了分析。第二章主要对体育产业结构演进的组织机制、我国体育产业结构演进的阶段划分、我国体育产业结构的现状与存在问题、影响我国体育产业结构演进的因素、发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示进行了具体分析。第三章主要对体育产业结构优化的内涵、目标与原则以及推动我国体育产业结构优化的政策等内容进行了分析。第四章主要是对当前体育产业结构评价指标体系的局限性，体育产业结构指标评价体系构建的基本要素、目标与原则，体育产业结构指标评价体系构建的程序进行了研究。第五章主要对体育产业经营管理的概念及层次、主体与目标以及内外环境进行了具体分析。第六章主要对体育用品业、体育广告业、体育*业、体育传媒业以及体育场馆的发展与运营进行了具体分析。第七章主要对竞技体育产业、休闲体育产业以及体育旅游产业的运营进行了分析。第八章是我国区域优势体育产业的运营研究。

内容提要

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陈岩编*的《我国体育产业结构优化及其市场化 运营研究》是在对体育产业进行长期研究、搜集大量 相关资料，并对我国体育产业发展情况进行分析的基 础上撰写的，并借鉴参考了诸多学者的相关研究，是 关于体育产业发展的科学成果。
本书以体育产业为对象，对我国体育产业结构优 化及其市场化的运营进行了较为深入的研究。主要涉 及体育产业及其产业结构理论阐析、我国体育产业结 构的演进与发展分析、我国体育产业结构优化的策略 探讨、我国体育产业结构评价指标体系的构建、体育 产业市场化运营的理论与多元分析、我国体育产业的 多元发展与运营研究、现代重点体育产业的运营研究 以及我国区域优势体育产业的运营研究等内容。
本书集科学性、系统性、实用性、时代性等特征 于一体，知识性强，理论研究科学严谨，语言准确， 章节划分得体，结构体系完整，理论与实践高度结合 ，对于推动我国体育产业的发展具有重要的价值与意 义，可供体育产业研究者及从事体育产业的人员参考 使用。

目录

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前言章 体育产业及其产业结构理论阐析 节 体育产业的起源与发展 第二节 体育产业的内容与分类 第三节 体育产业结构的概念与特征 第四节 体育产业结构的构成分析第二章 我国体育产业结构的演进与发展分析 节 体育产业结构演进的组织机制 第二节 我国体育产业结构演进的阶段划分 第三节 我国体育产业结构的现状与存在问题分析 第四节 影响我国体育产业结构演进的因素分析 第五节 发达国家体育产业结构的演进及对我国的启示第三章 我国体育产业结构优化的策略探讨 节 体育产业结构优化的内涵 第二节 体育产业结构优化的目标与原则 第三节 推动我国体育产业结构优化的政策分析 第四节 促进我国体育产业结构优化的产业集群研究 第五节 我国体育产业结构优化的路径与策略第四章 我国体育产业结构评价指标体系的构建 节 当前体育产业结构评价指标体系的局限性 第二节 体育产业结构指标评价体系构建的基本要素 第三节 体育产业结构指标评价体系构建的目标与原则 第四节 体育产业结构指标评价体系构建的程序第五章 体育产业市场化运营的理论与多元分析 节 体育产业经营管理的概念及层次 第二节 体育产业经营管理的主体与目标 第三节 体育产业经营管理的内外环境分析 第四节 体育产业市场营销的步骤与策略分析第六章 我国体育产业的多元发展与运营研究 节 体育用品业的发展与运营 第二节 体育广告业的发展与运营 第三节 体育彩票业的发展与运营 第四节 体育传媒业的发展与运营 第五节 体育场馆的发展与运营第七章 现代重点体育产业的运营研究 节 竞技体育产业的运营 第二节 休闲体育产业的运营 第三节 体育旅游产业的运营第八章 我国区域优势体育产业的运营研究 节 区域优势体育产业的相关理论基础 第二节 影响区域优势体育产业发展的因素分析 第三节 区域优势体育产业的选择与方法研究 第四节 区域优势体育产业培育与发展的策略 第五节 我国区域优势体育产业发展的个案参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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迈向卓越：现代体育产业的创新驱动与可持续发展 摘要： 本书深度剖析了当前全球体育产业蓬勃发展的大背景下，我国体育产业结构优化与市场化运营面临的机遇与挑战。文章以详实的数据和严谨的逻辑，系统梳理了体育产业的内在构成，并着重探讨了如何通过优化产业结构、提升市场化水平，从而实现我国体育产业的规模扩张、质量提升与可持续发展。本书不仅为政策制定者、行业从业者提供了前瞻性的理论框架和实践指导，也为关注体育产业发展、寻求投资机遇的各类主体提供了宝贵的参考。 正文： 第一章：体育产业的时代脉络与我国的战略机遇 在21世纪，体育早已超越了单纯的体能活动范畴，演变成一种集经济、文化、社会、科技等多重属性于一体的复合型产业。全球体育产业正经历着前所未有的变革，技术进步、消费升级、数字化浪潮以及日益增长的健康意识，共同塑造着产业的新格局。从欧洲成熟的职业联赛到北美蓬勃的体育科技，从亚洲新兴市场的巨大潜力到拉美对体育赛事的狂热，体育产业的全球化和多元化特征愈发凸显。 我国作为全球第二大经济体，在体育产业发展方面也迎来了重要的战略机遇期。“健康中国”战略的深入推进、全民健身理念的普及、大型国际赛事的举办（如北京冬奥会）、以及国家政策的大力扶持，为我国体育产业的腾飞奠定了坚实基础。从简陋的体育场馆到如今多元化的体育综合体，从仅有的几项传统体育项目到如今涵盖赛事、健身、体育旅游、体育用品、体育传媒等全方位的产业链条，我国体育产业正在经历一场深刻的结构性升级。然而，与国际先进水平相比，我国体育产业在核心竞争力、品牌影响力、市场化运营效率等方面仍有较大提升空间。理解并把握体育产业发展的时代脉络，找准我国体育产业的战略定位，是实现跨越式发展的关键。 第二章：我国体育产业的结构洞察与升级路径 体育产业的结构并非固定不变，而是随着经济社会发展、技术创新和消费需求变化而不断演进。传统意义上的体育产业结构主要包括体育赛事、体育健身、体育用品制造、体育场馆运营等。然而，在数字化时代，体育产业的内涵和外延正在被不断拓展，体育科技、体育大数据、电竞赛事、体育旅游、体育教育、体育金融等新兴业态层出不穷，共同构成了体育产业的新生态。 本书将对我国体育产业的现状进行深入的剖析，重点关注其在规模、构成、效率、创新性以及区域分布等方面的特征。我们将识别出当前我国体育产业结构中存在的主要问题，例如：核心竞争力不强、高端产品和服务供给不足、市场化程度有待提高、创新能力相对薄弱、区域发展不平衡等。 基于对我国体育产业结构的细致分析，本书将提出一系列切实可行的优化路径。这包括： 产业融合与协同发展： 强调体育产业与其他相关产业（如旅游、文化、科技、健康、教育、金融）的深度融合，形成相互促进、协同发展的良好局面。例如，将体育赛事与旅游资源相结合，打造体育旅游目的地；将体育科技与健康服务相结合，提供个性化的运动健康解决方案。 强化核心竞争力： 聚焦体育赛事IP的培育和运营，提升职业体育联赛的市场化水平和观赏性；鼓励体育科技创新，推动体育装备、运动康复、数据分析等领域的突破；支持民族体育品牌的崛起，提升其在全球市场的竞争力。 推动产业高端化发展： 引导资源向高附加值领域倾斜，发展体育咨询、体育营销、体育金融等高端服务业；鼓励发展高品质的体育旅游产品和体验式体育消费项目。 促进区域协调发展： 结合各地资源禀赋和比较优势，发展特色体育产业，形成差异化发展格局；加强区域间的合作与交流，实现优势互补。 绿色化与可持续发展： 推动体育产业在绿色环保、可持续能源利用等方面的实践，构建生态友好的体育产业体系。 第三章：市场化运营：释放体育产业的经济潜能 市场化是体育产业发展的核心驱动力。一个高效的市场化运营体系，能够最大限度地激发产业活力，优化资源配置，提升产业效率，并最终实现经济效益和社会效益的双丰收。在我国体育产业发展过程中，市场化运营仍然是一个亟待深入探索和实践的关键环节。 本书将围绕体育产业的市场化运营展开深入论述，重点关注以下几个方面： 市场主体培育与激励： 如何培育和壮大市场主体，包括职业俱乐部、体育经纪公司、体育赛事组织方、体育科技企业等。如何通过政策引导和市场机制，激励这些主体积极参与市场竞争，不断创新商业模式。 资本市场对接与金融创新： 探索体育产业与资本市场的有效对接，包括股权融资、债权融资、产业基金等。研究体育产业特有的金融产品和服务，如赛事收益权融资、运动员肖像权交易、体育保险等，为产业发展提供强有力的资金支持。 品牌价值构建与商业开发： 深入分析体育品牌的核心要素，如何通过有效的品牌战略、市场营销和公关活动，提升体育IP的知名度和美誉度。探讨体育品牌在赞助、广告、衍生品开发、授权经营等方面的商业模式和盈利空间。 科技赋能与数字化转型： 拥抱数字化浪潮，利用大数据、人工智能、5G等技术，赋能体育产业的各个环节。包括：利用数据分析提升赛事观赏性和运动员表现；通过线上平台拓展体育服务的覆盖面和便利性；构建虚拟体育体验，满足多元化消费需求。 专业化服务体系构建： 强调体育产业人才培养的重要性，构建集赛事管理、市场营销、体育经纪、体育法律、体育咨询等为一体的专业化服务体系，为产业的规范化、高效化运营提供人才支撑。 风险管理与合规经营： 在市场化运营的过程中，必然伴随着各种风险。本书将探讨如何建立健全风险管理体系，包括赛事风险、财务风险、法律风险、舆论风险等，并强调合规经营的重要性，为体育产业的长远健康发展保驾护航。 第四章：案例研究与政策启示 为了更直观地说明理论的实践性，本书将选取国内外在体育产业结构优化和市场化运营方面取得显著成效的典型案例进行深入剖析。这些案例将涵盖不同类型和不同发展阶段的体育产业实践，例如： 职业体育联赛的成功模式： 分析NBA、英超等国际顶级职业联赛在商业运作、品牌推广、球迷互动等方面的成功经验，以及其对我国职业体育发展的启示。 新兴体育业态的崛起： 关注电竞赛事、极限运动、潮流运动等新兴业态的快速发展，分析其独特的商业逻辑和市场潜力。 体育科技创新企业的实践： 介绍一些在运动装备、数据分析、虚拟现实等领域取得突破性进展的科技企业，探讨其如何通过技术创新驱动产业发展。 地方政府推动体育产业发展的政策探索： 选取一些在体育产业发展方面具有创新性举措的地区，分析其政策的有效性、局限性以及可复制性。 通过对这些案例的深入研究，本书将提炼出具有普遍意义的成功要素和失败教训，并在此基础上，为我国体育产业的结构优化和市场化运营提供更为具体和可操作的政策建议。这些政策建议将涵盖产业规划、政策支持、市场监管、人才培养、国际合作等多个层面，旨在构建一个更加成熟、高效、充满活力的体育产业生态系统。 结论： 本书系统性地阐述了我国体育产业结构优化与市场化运营的理论框架与实践路径。我们坚信，通过持续的改革创新，强化市场主体活力，提升运营效率，我国体育产业必将迎来更加广阔的发展前景，为建设体育强国、满足人民日益增长的美好生活需要贡献更大的力量。本书的出版，旨在抛砖引玉，激发更多关于我国体育产业未来发展的思考与探索，共同书写中国体育产业的新篇章。

评分☆☆☆☆☆

在阅读《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》之前，我对书名所传递出的信息进行了初步的揣摩。一个“优化”的体育产业结构，一个“市场化”的运营模式，这无疑指向了中国体育产业发展的一条关键路径。当前，我国体育产业正处于转型升级的关键时期，如何摆脱资源分散、效益不高的现状，实现规模扩张与质量提升的双重目标，是摆在所有人面前的一道难题。本书的题目，直接切中了这一痛点，让我对书中即将展现的内容充满了期待。我想象，作者必然会对我国体育产业的现状进行细致的诊断，分析其在产业门类、区域分布、所有制结构、市场主体培育等方面存在的问题。而“结构优化”的提出，意味着解决方案将是系统性的，而非头痛医头、脚痛医脚的零散措施。同时，“市场化运营”的视角，也让我看到了本书的实用价值。它不仅仅停留在理论层面，更将目光投向了如何让体育产业在市场经济的海洋中乘风破浪。我期待书中能够深入探讨体育资源的有效配置、体育产品和服务的市场化定价、以及体育企业如何通过品牌塑造和创新营销来提升竞争力。这本书，对我来说，就像是一张绘制中国体育产业转型蓝图的地图，指引着前进的方向。

评分☆☆☆☆☆

在浩瀚的书海中，偶然翻阅到一本名为《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》的著作，虽然我尚未深入研读其内容，但单从书名所透露出的宏大视角和现实意义，便足以激发起我极大的阅读兴趣。体育产业，一个充满活力与潜力的领域，它不仅关乎国民的健康福祉，更承载着经济发展的新动能。书中探讨的“结构优化”二字，直击要害，意味着作者并非泛泛而谈，而是深入剖析了体育产业内部各环节的相互关系、发展瓶颈，以及如何通过调整和重塑，实现更均衡、更高效的增长。这让我联想到近年来我国体育产业的快速发展，但也伴随着一些不均衡、同质化的问题。那么，如何打破现有格局，挖掘新的增长点，实现产业的可持续发展，书中想必会有深刻的见解。而“市场化运营”的提出，更是将理论与实践紧密结合，意味着本书将不仅仅停留在学术探讨，更会关注体育产业如何在市场经济的浪潮中，找到最适合自身的商业模式，实现盈利与社会价值的双赢。这对于身处其中的从业者、投资者，乃至每一个关心体育发展的普通人来说，都具有极强的参考价值。我期待书中能够提供切实可行的思路和方法，例如如何吸引社会资本，如何创新体育服务，如何提升体育赛事的商业价值等等。这本书，仿佛是一把钥匙，预示着通往中国体育产业更广阔未来的道路。

评分☆☆☆☆☆

初识《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》一书，尽管我尚未将其翻阅完毕，但其书名所蕴含的深度与广度，已经在我心中勾勒出一幅波澜壮阔的画卷。体育产业，一个承载着健康、快乐与梦想的领域，其发展程度往往是衡量一个国家现代化水平的重要标志之一。本书将目光聚焦于“结构优化”，这无疑是一个极具挑战性却又至关重要的课题。它暗示着作者深入剖析了体育产业内部各要素的有机联系与内在逻辑，试图找出制约其发展的深层原因，并提出具有前瞻性的解决方案。这让我想象，书中或许会详细阐述如何打破区域发展不平衡、产业门类单一等困境，如何推动体育制造业、体育服务业、体育用品业等多个板块的协同发展，形成更加合理、更具竞争力的产业生态。而“市场化运营”的关键词，则将理论研究与现实应用紧密地联系起来。这表明作者并非空中楼阁式的论述，而是着力于探讨体育产业如何在市场经济的规则下，实现更有效的资源配置、更精细化的管理以及更具吸引力的产品与服务。我迫切地想知道，书中是如何探讨体育IP的价值挖掘、商业模式的创新、以及如何构建公平竞争的市场环境的。这本书，对我而言，不仅是一部学术著作，更像是一张指导图，指引着中国体育产业迈向更成熟、更繁荣的新征程。

评分☆☆☆☆☆

手捧《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》这部著作，尽管我还在探索其精妙之处，但书名已然激荡起我对中国体育产业发展未来图景的无限遐想。体育，早已不再仅仅是竞技场上的汗水飞扬，它已然演变成一个庞大而复杂的经济系统。本书所聚焦的“结构优化”，在我看来，触及了产业发展的核心命脉。它意味着作者深入洞察了当前体育产业发展中的症结所在，比如如何从传统的“体能训练”向“健康生活方式”拓展，如何从单一的体育赛事向“体育+”的跨界融合演进，如何从依赖政府投入向市场驱动的模式转变。这让我期待，书中是否会提供一套系统的、可操作的优化路径，指导我国体育产业破除旧有藩篱，构建起一个更具韧性、更可持续的增长框架。而“市场化运营”的表述，则将研究的触角延伸到了产业发展的“最后一公里”。它预示着本书将深入探讨如何在市场竞争中，让体育产业更具活力、更具吸引力。我非常好奇，书中会如何阐述如何通过精细化的市场定位、创新的商业模式、以及高效的品牌推广，来释放体育产业的商业潜能。这本书，在我眼中，是一份对中国体育产业未来发展路径的深度解析，也是一份充满启迪的行动指南。

评分☆☆☆☆☆

《我国体育产业结构优化及其市场化运营研究》——仅仅是这个书名，就足以让一个对中国体育产业发展抱有浓厚兴趣的读者，如我一般，心生向往。体育产业，一个与人民群众生活息息相关，又与国家经济发展紧密相连的重要领域，其健康发展，既是民生福祉的体现，也是国家竞争力的象征。本书所探讨的“结构优化”，在我看来，是对我国体育产业发展现状的一次深度审视与系统性重塑。它预示着作者不仅仅满足于描述现状，而是要深入剖析产业内部的基因，寻找制约其发展的深层结构性矛盾，并提出前瞻性的、符合时代发展潮流的优化策略。这让我不禁猜测，书中或许会涉及如何调整体育产业的构成比例，如何促进不同产业板块之间的协同效应，如何打破行业壁垒，形成更加多元化、立体化的产业格局。而“市场化运营”的关键词，则将研究的重心落到了如何让体育产业真正“活起来”，拥有内在的生命力。它暗示了本书将不仅仅是理论的探讨，更是对实践层面的深入挖掘，例如如何创新体育赛事的商业模式，如何挖掘体育IP的潜在价值，如何构建高效的市场流通体系，以及如何吸引和培育具有市场竞争力的体育企业。这本书，在我看来，是一部关于中国体育产业如何实现高质量发展的“百科全书”，也是一份关于未来发展的“行动纲领”。