21世纪国际时尚品牌：香水 9787802214569 中国时代经济出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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华梅 著

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• 香氛文化
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• 消费文化
• 时代经济出版社

店铺： 花晨月夕图书专营店

出版社： 中国时代经济出版社

ISBN：9787802214569

商品编码：30193046488

包装：平装

出版时间：2008-01-01

基本信息

书名：21世纪国际时尚品牌：香水

定价：35.00元

作者：华梅

出版社：中国时代经济出版社

出版日期：2008-01-01

ISBN：9787802214569

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.522kg

编辑推荐

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内容提要

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香水真是人类奇妙的发明之一，它不仅对人是一种无形的包装，这种“气味美学”竟然也会叫人想到缘分、知己。香水是带有个人色彩的。相信不少人有过这样的经历：当闻到某种香味时，精神会为之一振，于是，尘封已久的记忆被唤醒，眼前浮现出同这一香味有关的往事……这是属于某人的香。 我们栖息在气味中，不曾想气味的图形就在我们自己手里，它随我们一起睁开双眼，迎接美丽的太阳；它随我们一起律动，共同描绘有形的世界。而本书的目的就在于通过对国际*香水品牌的解读与介绍，让我们一起迎接这场震撼感官的欢乐飨宴吧！

目录

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怎能低调——娇兰
绝代风华——迪奥
魔法小精灵——安娜·苏
你是我的——香奈尔
浮香魅影——伊夫·圣洛朗
中性迷情——卡尔文·克莱恩
如钻石般闪耀——宝格丽
叩启魅力红门——伊丽莎白·雅顿
东方狂想曲——高田贤三
在力量中穿行——胡戈·波士

作者介绍

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文摘

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序言

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奢华气味与商业版图：探寻全球香水产业的演变与未来 本书聚焦于一个横跨艺术、科学与商业的迷人领域——全球香水产业。我们不探讨特定书目《21世纪国际时尚品牌：香水 9787802214569 中国时代经济出版社》的内容，而是致力于构建一个宏大而深入的叙事，勾勒出当代世界香水市场的发展脉络、核心驱动力、文化意义及其面临的挑战与机遇。 第一章：气味的起源与现代觉醒——从炼金术到工业革命 香水，作为人类历史中最早的嗅觉表达形式之一，其根源深植于古代文明的宗教仪式与宫廷奢靡之中。本章将追溯香精油和芳香树脂在中东、埃及及地中海地区的早期应用，探讨它们如何从神圣的祭祀用品逐步过渡为世俗的个人装饰。 重点分析17世纪至19世纪欧洲香水业的地理集中化，尤其是法国格拉斯（Grasse）地区如何凭借其得天独厚的地理条件和精湛的蒸馏技术，确立了其作为“世界香水之都”的地位。我们将深入剖析工业革命对香水制造带来的颠覆性影响——从天然原料的稀缺性挑战，到合成香料的发现（如香豆素、人造麝香）如何彻底解放了调香师的创意边界，为大众市场的崛起奠定了科学基础。 本章着重阐述十九世纪末期，沙龙（Salon）香水时代向零售时代的转变，以及营销理念的萌芽，预示着未来品牌化时代的到来。 第二章：20世纪的香水帝国构建——从个体创意到跨国集团 20世纪是香水业的黄金时代，也是品牌意识全面觉醒的时期。本章将细致考察现代香水产业的结构性转变。 2.1 艺术与商业的联姻： 深入研究两位关键人物——弗朗索瓦·科蒂（François Coty）和可可·香奈儿（Coco Chanel）对行业的影响。科蒂如何首次将包装设计和品牌故事提升到与香水本身同等重要的地位；香奈儿N°5的诞生不仅是嗅觉上的创新，更是将现代女性主义的解放精神融入了商业产品，树立了“标志性香水”的典范。 2.2 集团化浪潮的兴起： 分析二战后，欧莱雅、雅诗兰黛、娇生等跨国化妆品和奢侈品集团如何通过一系列的战略收购和内部孵化，逐步整合了全球主要的香水品牌。探讨这种集团化对香水研发投入、全球分销网络以及市场营销策略产生的深远影响。聚焦“授权模式”的普及——即时尚品牌如何利用香水业务的高现金流和低生产门槛，迅速扩大其品牌影响力。 2.3 调香师的地位演变： 探讨从早期的神秘工匠到现代的“鼻子”（Nose）的职业身份转变。分析调香学校的教育体系如何规范化，以及像芬美意（Firmenich）、奇华顿（Givaivaudan）等香精公司的核心技术积累，成为支撑整个行业的幕后力量。 第三章：当代香水市场的多维解构——细分、科技与可持续性 进入21世纪，全球香水市场呈现出前所未有的复杂性和活力。本章将从市场结构、消费者行为和技术前沿三个维度进行深入剖析。 3.1 奢侈品与大众市场的两极分化： 详细分析沙龙香水（Niche Fragrance）的崛起。探讨消费者对于“个性化”、“小众”和“故事性”的需求如何催生了Le Labo、Byredo等品牌的成功。对比高端线（Prestige）与大众市场（Mass Market）在定价策略、分销渠道和原料选择上的显著差异。特别关注新兴市场（如亚洲和中东）对传统西方香水审美的冲击与融合，例如“东方调”在全球范围内的复兴。 3.2 科技赋能的嗅觉革命： 探讨生物技术（Biotechnology）在香料提取和合成方面的新进展，例如微生物发酵技术如何提供可持续的天然香料替代品。分析AI和大数据在预测流行趋势、优化配方以及个性化推荐系统中的应用潜力。 3.3 可持续性与道德采购的挑战： 深入讨论消费者对环境、社会和治理（ESG）标准的日益关注。重点分析原料供应链的透明度问题，如天然沉香、檀香等珍稀原料的道德采购困境，以及行业为减少包装浪费和碳足迹所做的努力。 第四章：营销的精妙游戏——品牌叙事与感官体验的构建 香水是一种“隐形”的产品，其价值高度依赖于非物质的叙事和感官体验。本章旨在解析当代香水品牌如何通过精妙的营销手段，将气味转化为渴望。 4.1 视觉语言与符号学： 分析香水瓶设计（Flacon Design）作为品牌DNA的载体，如何体现其奢侈定位或前卫态度。探讨广告活动中名人代言的选择逻辑，以及如何利用摄影、电影语言来建构与目标受众的情感连接。 4.2 气味的记忆银行： 讨论“气味记忆”（Olfactory Memory）在购买决策中的核心作用。解析品牌如何通过独有的“气味签名”来强化品牌识别度，以及体验式零售（Experiential Retail）如何将试香过程转化为沉浸式的品牌故事体验。 4.3 跨界合作与文化挪用： 考察香水品牌与其他艺术、时尚领域进行跨界合作的策略，以及这些合作如何帮助品牌在饱和的市场中创造新的话题点和稀缺性。同时，审视文化元素在香水营销中被借鉴和重构的复杂性。 第五章：未来图景——香水产业的机遇与风险 展望未来十年，全球香水产业正站在一个十字路口。本章将预测行业可能出现的关键趋势和潜在的结构性风险。 5.1 数字化与虚拟香水： 探讨元宇宙（Metaverse）和沉浸式技术对“数字气味”市场的影响。分析如何为虚拟形象提供嗅觉附属品，以及这种趋势对实体香水销售的长期影响。 5.2 监管环境与健康关注： 关注国际香料协会（IFRA）等监管机构对过敏原和禁用成分的收紧政策，这将迫使创新加速，并可能提高产品上市的门槛。消费者对“清洁美容”（Clean Beauty）概念的追捧，对传统配方构成压力。 5.3 地理政治与供应链韧性： 讨论全球贸易摩擦、地缘政治风险对依赖特定原料产地的香水行业供应链的潜在威胁。分析品牌如何通过多元化采购和本土化生产来增强其业务韧性。 结论： 总结香水产业作为一个高度成熟却又不断自我颠覆的领域，其生命力来源于对人类基本感官需求的深刻理解与对技术和艺术的持续投入。未来的成功将属于那些既能尊重传统工艺，又能勇敢拥抱科学创新和可持续理念的品牌。 本书适合对奢侈品管理、市场营销、产品创新、消费文化研究以及芳香化学领域感兴趣的专业人士、学生及爱好者阅读。它提供了一个全面的分析框架，帮助读者理解从一滴精油到一个数十亿市值品牌的复杂旅程。

评分☆☆☆☆☆

对于一个自诩为“气味爱好者”的读者来说，这本书最吸引我的部分在于它对于“嗅觉语言”的探讨，那种近乎哲学的深度。它不仅仅是告诉你“这个香水闻起来像玫瑰”，而是试图去解码“为什么是这种玫瑰”、“这种玫瑰在特定的历史时期被赋予了怎样的社会意义”。我特别欣赏作者对于“前调、中调、后调”这些专业术语的阐释，没有停留在简单的化学成分分解上，而是将其提升到艺术创作的层面，将其比喻为交响乐的乐章结构，或者文学作品的起承转合。当我读到关于某些特定分子或香料如何被首次应用，以及它们如何彻底颠覆了当时主流的香氛审美时，我那种想要立刻去试闻那些“历史性”气味的好奇心被极大地激发了出来。这套知识体系的构建，让我以后在闻任何一款新的沙龙香水时，都能调动起更丰富的联想和判断维度，不再是盲目的嗅觉冲动，而是一种有依据的鉴赏。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计，拿到手的时候就给我留下了非常深刻的印象。封面选用的那种哑光质感的纸张，手感细腻温润，而不是市面上很多书籍那种亮面易留指纹的材料，这点看得出出版社在细节上的用心。色彩搭配上，它没有选择那种张扬夺目的设计，而是用了一种低饱和度的莫兰迪色系作为主色调，配上典雅的衬线字体来呈现书名，给人一种沉静而高级的视觉感受，仿佛在不经意间透露出一种法式或意式的低调奢华感。即便是对香水历史或品牌研究不甚了解的读者，光是欣赏这个封面设计，都会觉得这是一本值得收藏的艺术品。内页的排版也同样讲究，文字的间距和行距拿捏得恰到好处，阅读起来非常舒适，没有丝毫的拥挤感。更值得称赞的是，如果书中涉及到了老香水的图片资料，他们对图片色彩的还原度也做得非常到位，没有出现那种廉价的偏色，使得那些经典的瓶身设计得以真实地呈现在我们眼前。这种对物理形态的重视，无疑提升了阅读体验的整体质感，让人在翻阅过程中，就能感受到文字背后所蕴含的那个关于美学和工艺的精致世界。

评分☆☆☆☆☆

我最近在整理自己书架上关于“生活美学”的分类藏书时，发现这本书虽然名字听起来很学术，但它在叙事手法上却展现出一种令人耳目一新的叙事节奏。它不像传统的行业报告那样枯燥地罗列数据和时间线，而是更倾向于用“故事化”的方式来展开各个品牌的兴衰与演变。比如，它在讲述某个20世纪初期的香水世家如何从一家小型药剂师店转型成为国际巨头时，没有堆砌复杂的商业术语，而是聚焦于关键人物的决策、对新技术的接纳，甚至是某次社交场合的失误如何影响了品牌的走向。这种写法，让那些原本遥远且高高在上的时尚品牌变得鲜活起来，仿佛能从文字中嗅到那个时代巴黎沙龙里的低语和喧嚣。特别是对于那些经典款香水的诞生背景描述，往往会穿插当时的社会风尚、女性解放思潮等宏大叙事，让我对“气味”如何成为一种时代符号有了更深层次的理解。这种将商业史、社会史与产品史巧妙融合的笔法，是很多同类书籍所欠缺的深度。

评分☆☆☆☆☆

从实用性的角度来看，这本书的内容在信息密度上达到了一个令人称奇的平衡点——它足够翔实，但又完全不让人感到疲惫。对于那些希望系统性了解这个行业脉络的初学者而言，它提供了一个非常稳固的基石，知识点衔接自然流畅，避免了行业术语的过度堆砌。而对于那些已经有些许了解的资深爱好者来说，书中穿插的那些关于知识产权纠纷、配方保密性挑战，以及品牌在特定历史时期为应对战争或经济危机而做出的策略调整，这些“幕后花絮”提供了宝贵的深度信息。我个人特别喜欢它对“可持续发展”议题的讨论，它很早就开始关注天然原料采集的伦理问题以及合成香料的未来走向，这表明作者的视野是着眼于未来的，而非仅仅沉湎于历史的辉煌。总的来说，这是一本兼具学术严谨性、阅读趣味性和前瞻性思考的佳作，我强烈推荐给所有对“美丽产业”背后的驱动力感兴趣的人。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对这种跨学科的读物总是抱持着一种谨慎的态度，担心它会过于偏重某一方面的研究而顾此失彼。但这本书在对“国际化”和“本土化”的平衡上做得非常到位，这绝对是它的一大亮点。它清晰地梳理了西方香水工业是如何一步步渗透并最终影响到亚洲，特别是本土市场的过程。它没有简单地将西方品牌奉为圭臬，而是用相当大的篇幅去分析了那些本土品牌或是在本地取得巨大成功的国际品牌，是如何巧妙地“转译”其核心气味语言，以适应东方人内敛、含蓄的审美偏好。比如，它对某些强调“清新自然”或“木质禅意”的香型在不同文化语境下的接受度的对比分析，就非常犀利和到位。这使得本书的价值超越了一般的品牌介绍，上升到了文化交流和市场策略的层面，让我认识到，即便是如此感性的产品，其背后依然有着复杂且精妙的文化博弈。