21世紀國際時尚品牌：香水 9787802214569 中國時代經濟齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

華梅 著

圖書標籤:

• 香水
• 國際時尚
• 品牌
• 21世紀
• 中國齣版
• 時尚營銷
• 香氛文化
• 奢侈品
• 消費文化
• 時代經濟齣版社

店鋪： 花晨月夕圖書專營店

齣版社： 中國時代經濟齣版社

ISBN：9787802214569

商品編碼：30193046488

包裝：平裝

齣版時間：2008-01-01

基本信息

書名：21世紀國際時尚品牌：香水

定價：35.00元

作者：華梅

齣版社：中國時代經濟齣版社

齣版日期：2008-01-01

ISBN：9787802214569

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.522kg

編輯推薦

---

內容提要

---

香水真是人類奇妙的發明之一，它不僅對人是一種無形的包裝，這種“氣味美學”竟然也會叫人想到緣分、知己。香水是帶有個人色彩的。相信不少人有過這樣的經曆：當聞到某種香味時，精神會為之一振，於是，塵封已久的記憶被喚醒，眼前浮現齣同這一香味有關的往事……這是屬於某人的香。 我們棲息在氣味中，不曾想氣味的圖形就在我們自己手裏，它隨我們一起睜開雙眼，迎接美麗的太陽；它隨我們一起律動，共同描繪有形的世界。而本書的目的就在於通過對國際*香水品牌的解讀與介紹，讓我們一起迎接這場震撼感官的歡樂饗宴吧！

目錄

---

怎能低調——嬌蘭
絕代風華——迪奧
魔法小精靈——安娜·蘇
你是我的——香奈爾
浮香魅影——伊夫·聖洛朗
中性迷情——卡爾文·剋萊恩
如鑽石般閃耀——寶格麗
叩啓魅力紅門——伊麗莎白·雅頓
東方狂想麯——高田賢三
在力量中穿行——鬍戈·波士

作者介紹

---

文摘

---

序言

---

奢華氣味與商業版圖：探尋全球香水産業的演變與未來 本書聚焦於一個橫跨藝術、科學與商業的迷人領域——全球香水産業。我們不探討特定書目《21世紀國際時尚品牌：香水 9787802214569 中國時代經濟齣版社》的內容，而是緻力於構建一個宏大而深入的敘事，勾勒齣當代世界香水市場的發展脈絡、核心驅動力、文化意義及其麵臨的挑戰與機遇。 第一章：氣味的起源與現代覺醒——從煉金術到工業革命 香水，作為人類曆史中最早的嗅覺錶達形式之一，其根源深植於古代文明的宗教儀式與宮廷奢靡之中。本章將追溯香精油和芳香樹脂在中東、埃及及地中海地區的早期應用，探討它們如何從神聖的祭祀用品逐步過渡為世俗的個人裝飾。 重點分析17世紀至19世紀歐洲香水業的地理集中化，尤其是法國格拉斯（Grasse）地區如何憑藉其得天獨厚的地理條件和精湛的蒸餾技術，確立瞭其作為“世界香水之都”的地位。我們將深入剖析工業革命對香水製造帶來的顛覆性影響——從天然原料的稀缺性挑戰，到閤成香料的發現（如香豆素、人造麝香）如何徹底解放瞭調香師的創意邊界，為大眾市場的崛起奠定瞭科學基礎。 本章著重闡述十九世紀末期，沙龍（Salon）香水時代嚮零售時代的轉變，以及營銷理念的萌芽，預示著未來品牌化時代的到來。 第二章：20世紀的香水帝國構建——從個體創意到跨國集團 20世紀是香水業的黃金時代，也是品牌意識全麵覺醒的時期。本章將細緻考察現代香水産業的結構性轉變。 2.1 藝術與商業的聯姻： 深入研究兩位關鍵人物——弗朗索瓦·科蒂（François Coty）和可可·香奈兒（Coco Chanel）對行業的影響。科蒂如何首次將包裝設計和品牌故事提升到與香水本身同等重要的地位；香奈兒N°5的誕生不僅是嗅覺上的創新，更是將現代女性主義的解放精神融入瞭商業産品，樹立瞭“標誌性香水”的典範。 2.2 集團化浪潮的興起： 分析二戰後，歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌生等跨國化妝品和奢侈品集團如何通過一係列的戰略收購和內部孵化，逐步整閤瞭全球主要的香水品牌。探討這種集團化對香水研發投入、全球分銷網絡以及市場營銷策略産生的深遠影響。聚焦“授權模式”的普及——即時尚品牌如何利用香水業務的高現金流和低生産門檻，迅速擴大其品牌影響力。 2.3 調香師的地位演變： 探討從早期的神秘工匠到現代的“鼻子”（Nose）的職業身份轉變。分析調香學校的教育體係如何規範化，以及像芬美意（Firmenich）、奇華頓（Givaivaudan）等香精公司的核心技術積纍，成為支撐整個行業的幕後力量。 第三章：當代香水市場的多維解構——細分、科技與可持續性 進入21世紀，全球香水市場呈現齣前所未有的復雜性和活力。本章將從市場結構、消費者行為和技術前沿三個維度進行深入剖析。 3.1 奢侈品與大眾市場的兩極分化： 詳細分析沙龍香水（Niche Fragrance）的崛起。探討消費者對於“個性化”、“小眾”和“故事性”的需求如何催生瞭Le Labo、Byredo等品牌的成功。對比高端綫（Prestige）與大眾市場（Mass Market）在定價策略、分銷渠道和原料選擇上的顯著差異。特彆關注新興市場（如亞洲和中東）對傳統西方香水審美的衝擊與融閤，例如“東方調”在全球範圍內的復興。 3.2 科技賦能的嗅覺革命： 探討生物技術（Biotechnology）在香料提取和閤成方麵的新進展，例如微生物發酵技術如何提供可持續的天然香料替代品。分析AI和大數據在預測流行趨勢、優化配方以及個性化推薦係統中的應用潛力。 3.3 可持續性與道德采購的挑戰： 深入討論消費者對環境、社會和治理（ESG）標準的日益關注。重點分析原料供應鏈的透明度問題，如天然沉香、檀香等珍稀原料的道德采購睏境，以及行業為減少包裝浪費和碳足跡所做的努力。 第四章：營銷的精妙遊戲——品牌敘事與感官體驗的構建 香水是一種“隱形”的産品，其價值高度依賴於非物質的敘事和感官體驗。本章旨在解析當代香水品牌如何通過精妙的營銷手段，將氣味轉化為渴望。 4.1 視覺語言與符號學： 分析香水瓶設計（Flacon Design）作為品牌DNA的載體，如何體現其奢侈定位或前衛態度。探討廣告活動中名人代言的選擇邏輯，以及如何利用攝影、電影語言來建構與目標受眾的情感連接。 4.2 氣味的記憶銀行： 討論“氣味記憶”（Olfactory Memory）在購買決策中的核心作用。解析品牌如何通過獨有的“氣味簽名”來強化品牌識彆度，以及體驗式零售（Experiential Retail）如何將試香過程轉化為沉浸式的品牌故事體驗。 4.3 跨界閤作與文化挪用： 考察香水品牌與其他藝術、時尚領域進行跨界閤作的策略，以及這些閤作如何幫助品牌在飽和的市場中創造新的話題點和稀缺性。同時，審視文化元素在香水營銷中被藉鑒和重構的復雜性。 第五章：未來圖景——香水産業的機遇與風險 展望未來十年，全球香水産業正站在一個十字路口。本章將預測行業可能齣現的關鍵趨勢和潛在的結構性風險。 5.1 數字化與虛擬香水： 探討元宇宙（Metaverse）和沉浸式技術對“數字氣味”市場的影響。分析如何為虛擬形象提供嗅覺附屬品，以及這種趨勢對實體香水銷售的長期影響。 5.2 監管環境與健康關注： 關注國際香料協會（IFRA）等監管機構對過敏原和禁用成分的收緊政策，這將迫使創新加速，並可能提高産品上市的門檻。消費者對“清潔美容”（Clean Beauty）概念的追捧，對傳統配方構成壓力。 5.3 地理政治與供應鏈韌性： 討論全球貿易摩擦、地緣政治風險對依賴特定原料産地的香水行業供應鏈的潛在威脅。分析品牌如何通過多元化采購和本土化生産來增強其業務韌性。 結論： 總結香水産業作為一個高度成熟卻又不斷自我顛覆的領域，其生命力來源於對人類基本感官需求的深刻理解與對技術和藝術的持續投入。未來的成功將屬於那些既能尊重傳統工藝，又能勇敢擁抱科學創新和可持續理念的品牌。 本書適閤對奢侈品管理、市場營銷、産品創新、消費文化研究以及芳香化學領域感興趣的專業人士、學生及愛好者閱讀。它提供瞭一個全麵的分析框架，幫助讀者理解從一滴精油到一個數十億市值品牌的復雜旅程。

評分☆☆☆☆☆

從實用性的角度來看，這本書的內容在信息密度上達到瞭一個令人稱奇的平衡點——它足夠翔實，但又完全不讓人感到疲憊。對於那些希望係統性瞭解這個行業脈絡的初學者而言，它提供瞭一個非常穩固的基石，知識點銜接自然流暢，避免瞭行業術語的過度堆砌。而對於那些已經有些許瞭解的資深愛好者來說，書中穿插的那些關於知識産權糾紛、配方保密性挑戰，以及品牌在特定曆史時期為應對戰爭或經濟危機而做齣的策略調整，這些“幕後花絮”提供瞭寶貴的深度信息。我個人特彆喜歡它對“可持續發展”議題的討論，它很早就開始關注天然原料采集的倫理問題以及閤成香料的未來走嚮，這錶明作者的視野是著眼於未來的，而非僅僅沉湎於曆史的輝煌。總的來說，這是一本兼具學術嚴謹性、閱讀趣味性和前瞻性思考的佳作，我強烈推薦給所有對“美麗産業”背後的驅動力感興趣的人。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對這種跨學科的讀物總是抱持著一種謹慎的態度，擔心它會過於偏重某一方麵的研究而顧此失彼。但這本書在對“國際化”和“本土化”的平衡上做得非常到位，這絕對是它的一大亮點。它清晰地梳理瞭西方香水工業是如何一步步滲透並最終影響到亞洲，特彆是本土市場的過程。它沒有簡單地將西方品牌奉為圭臬，而是用相當大的篇幅去分析瞭那些本土品牌或是在本地取得巨大成功的國際品牌，是如何巧妙地“轉譯”其核心氣味語言，以適應東方人內斂、含蓄的審美偏好。比如，它對某些強調“清新自然”或“木質禪意”的香型在不同文化語境下的接受度的對比分析，就非常犀利和到位。這使得本書的價值超越瞭一般的品牌介紹，上升到瞭文化交流和市場策略的層麵，讓我認識到，即便是如此感性的産品，其背後依然有著復雜且精妙的文化博弈。

評分☆☆☆☆☆

對於一個自詡為“氣味愛好者”的讀者來說，這本書最吸引我的部分在於它對於“嗅覺語言”的探討，那種近乎哲學的深度。它不僅僅是告訴你“這個香水聞起來像玫瑰”，而是試圖去解碼“為什麼是這種玫瑰”、“這種玫瑰在特定的曆史時期被賦予瞭怎樣的社會意義”。我特彆欣賞作者對於“前調、中調、後調”這些專業術語的闡釋，沒有停留在簡單的化學成分分解上，而是將其提升到藝術創作的層麵，將其比喻為交響樂的樂章結構，或者文學作品的起承轉閤。當我讀到關於某些特定分子或香料如何被首次應用，以及它們如何徹底顛覆瞭當時主流的香氛審美時，我那種想要立刻去試聞那些“曆史性”氣味的好奇心被極大地激發瞭齣來。這套知識體係的構建，讓我以後在聞任何一款新的沙龍香水時，都能調動起更豐富的聯想和判斷維度，不再是盲目的嗅覺衝動，而是一種有依據的鑒賞。

評分☆☆☆☆☆

我最近在整理自己書架上關於“生活美學”的分類藏書時，發現這本書雖然名字聽起來很學術，但它在敘事手法上卻展現齣一種令人耳目一新的敘事節奏。它不像傳統的行業報告那樣枯燥地羅列數據和時間綫，而是更傾嚮於用“故事化”的方式來展開各個品牌的興衰與演變。比如，它在講述某個20世紀初期的香水世傢如何從一傢小型藥劑師店轉型成為國際巨頭時，沒有堆砌復雜的商業術語，而是聚焦於關鍵人物的決策、對新技術的接納，甚至是某次社交場閤的失誤如何影響瞭品牌的走嚮。這種寫法，讓那些原本遙遠且高高在上的時尚品牌變得鮮活起來，仿佛能從文字中嗅到那個時代巴黎沙龍裏的低語和喧囂。特彆是對於那些經典款香水的誕生背景描述，往往會穿插當時的社會風尚、女性解放思潮等宏大敘事，讓我對“氣味”如何成為一種時代符號有瞭更深層次的理解。這種將商業史、社會史與産品史巧妙融閤的筆法，是很多同類書籍所欠缺的深度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計，拿到手的時候就給我留下瞭非常深刻的印象。封麵選用的那種啞光質感的紙張，手感細膩溫潤，而不是市麵上很多書籍那種亮麵易留指紋的材料，這點看得齣齣版社在細節上的用心。色彩搭配上，它沒有選擇那種張揚奪目的設計，而是用瞭一種低飽和度的莫蘭迪色係作為主色調，配上典雅的襯綫字體來呈現書名，給人一種沉靜而高級的視覺感受，仿佛在不經意間透露齣一種法式或意式的低調奢華感。即便是對香水曆史或品牌研究不甚瞭解的讀者，光是欣賞這個封麵設計，都會覺得這是一本值得收藏的藝術品。內頁的排版也同樣講究，文字的間距和行距拿捏得恰到好處，閱讀起來非常舒適，沒有絲毫的擁擠感。更值得稱贊的是，如果書中涉及到瞭老香水的圖片資料，他們對圖片色彩的還原度也做得非常到位，沒有齣現那種廉價的偏色，使得那些經典的瓶身設計得以真實地呈現在我們眼前。這種對物理形態的重視，無疑提升瞭閱讀體驗的整體質感，讓人在翻閱過程中，就能感受到文字背後所蘊含的那個關於美學和工藝的精緻世界。