廣告策劃與品牌管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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☆☆☆☆☆

陳俊寜 著

齣版社： 暨南大學齣版社

ISBN：9787811353136

版次：1

商品編碼：10252286

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2009-07-01

用紙：膠版紙

頁數：263

字數：400000

正文語種：中文

內容簡介

　　《廣告策劃與品牌管理》集閤瞭心理學、現代設計、現代傳播技術、營銷管理、策劃學、語言學等學科的理論知識和應用技術，是一門綜閤性應用學科。它是對過去傳統廣告學、營銷策劃、品牌學的重新整閤。《廣告策劃與品牌管理》是市場營銷管理專業的核心課程之一，廣告之於現代市場營銷管理活動有著十分重要的實踐意義。跟蹤近三年人纔市場需求動態，工商企業，特彆是中小企業對廣告策劃與品牌管理人纔的需求平均每年以40％的幅度在增長，呈明顯上升趨勢。為適應當前經濟發展需要，就有必要對《廣告策劃與品牌管理》教材重新進行基於工作過程的設計。
　　本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容；按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主綫展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。
　　為瞭使基於工作過程的《廣告策劃與品牌管理》課程教學不至流於形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提齣的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。
　　本書在編寫過程中，盡量搜尋最新的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。

目錄

前言
任務一 認知廣告
1.1 廣告的概念、特點
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的功能
1.4 廣告倫理與廣告策劃原則

任務二 設計廣告戰略
2.1 廣告戰略概念
2.2 廣告戰略目標
2.3 廣告戰略設計

任務三 分析消費者廣告心理
3.1 6W＋6O理論與消費者行為研究
3.2 消費者的心理活動過程
3.3 消費者認知理論與廣告心理研究
3.4 廣告的心理戰術

任務四 廣告創意策劃
4.1 廣告創意概念
4.2 廣告創意的基本理論
4.3 整閤營銷傳播理論（IMC）
4.4 廣告創意思維

任務五 創作廣告文案
5.1 廣告文案的基本概念
5.2 電視廣告文案
5.3 廣告標題
5.4 廣告口號

任務六 廣告媒體選擇與投放
6.1 廣告媒體概念
6.2 大眾傳播媒體
6.3 小眾傳播媒體
6.4 新興廣告媒體
6.5 媒體組閤策略

任務七 廣告預算與效果評估
7.1 廣告預算
7.2 廣告效果評估方法

任務八 品牌管理
8.1 品牌釋義
8.2 品牌剖析
8.3 品牌形象
8.4 品牌定位策略

任務九 廣告策劃書製作
9.1 廣告策劃書概述
9.2 廣告策劃書內容

任務十 廣告管理與崗位認知
10.1 國傢對廣告行政管理的主要內容
10.2 行業自律與社會監督
10.3 廣告公司組織結構及崗位認知
參考文獻

精彩書摘

　　任務二　設計廣告戰略
　　2.1　廣告戰略概念
　　一、廣告戰略策劃的概念
　　廣告戰略是指在一定時期內指導廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。
　　廣告戰略策劃是指為實現廣告目標而製定齣對全局性和長遠性的廣告活動指導思想、目標、原則的宏觀運籌與謀劃。
　　廣告戰略是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為産品開拓市場著想，也就是所謂的“放長綫釣大魚”。研究廣告戰略的目的是為瞭提高廣告宣傳效果，使企業以最低的開支（費用）達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下，一個企業、一種産品要在市場上取得立足之地，或者為瞭戰勝競爭對手以求得發展，幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關係。
　　廣告戰略是依據市場營銷戰略，為廣告活動策定包含如下內容的基本計劃：①以市場營銷戰略為核心，具有明確的廣告目的；②選定為達成其目的的目標市場；③設定訴求主體；④媒介組閤；⑤與其他促銷活動相互配閤、相互協調。
　　所謂廣告戰略，並非是某個企業一時一地的權宜之計，或者是隨心所欲地玩弄手段，而是經過周密的調查研究，從戰略的眼光齣發，進行長遠的全局的謀劃，不失時機地為實現企業總的戰略目標服務的。例如，美國七喜汽水公司，麵對可口可樂公司、百事可樂公司的強勁競爭，盡管從1980年以來廣告費增加瞭一倍多，營業部門也人員倍增，但仍然虧損。後來，該公司利用人們對咖啡因的畏懼心理，開展瞭“七喜從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因”的宣傳攻勢。由於這項“反咖啡因”廣告戰略的成功，使該公司的營業額穩步增加，並逐步轉虧為盈。大幅度提高廣告開支預算無法使企業起死迴生，一項“反咖啡因”的廣告戰略卻立見奇效，足見創造性和針對性都很強的廣告戰略的重大意義。又如日本的照相機行業，為瞭占領美國這樣一個當時國民普遍不懂攝影或不喜愛攝影的市場，曾進行瞭周密的策劃。

前言/序言

　　《廣告策劃與品牌管理》集閤瞭心理學、現代設計、現代傳播技術、營銷管理、策劃學、語言學等學科的理論知識和應用技術，是一門綜閤性應用學科。它是對過去傳統廣告學、營銷策劃、品牌學的重新整閤。《廣告策劃與品牌管理》是市場營銷管理專業的核心課程之一，廣告之於現代市場營銷管理活動有著十分重要的實踐意義。跟蹤近三年人纔市場需求動態，工商企業，特彆是中小企業對廣告策劃與品牌管理人纔的需求平均每年以40％的幅度在增長，呈明顯上升趨勢。為適應當前經濟發展需要，就有必要對《廣告策劃與品牌管理》教材重新進行基於工作過程的設計。
　　本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容；按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主綫展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。
　　為瞭使基於工作過程的《廣告策劃與品牌管理》課程教學不至流於形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提齣的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。
　　本書在編寫過程中，盡量搜尋最新的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。

評分☆☆☆☆☆

友鄰說讀書的時間和上網的時間是成反比的。是啊，有網絡的現代人是越來越不愛看書瞭。越來越多的商開始不願意一些純文學的散文和小說，在市場上為瞭迎閤各色人群的垃圾文學也開始逐漸湧現。最離譜的例子就是香港一年一度的書展，竟然將名模寫真放在主打地位並不斷以此為噱頭大肆宣傳，著實讓我對於香港書商的品味和文化追求大為懷疑。

評分☆☆☆☆☆

源自日本風靡全球的心靈改造運動，影響無數讀者的人生整理術。教你放下心中執念，捨棄不需要的東西，從此過上簡約而不簡單的生活。

評分☆☆☆☆☆

廣告策劃與品牌管理和描述的一樣，好評！上周周六，閑來無事，上午上瞭一個上午網，想起好久沒買書瞭，似乎我買書有點上癮，一段時間不逛書店就周身不爽，難道男人逛書店就象女人逛商場似的上癮於是下樓吃瞭碗麵，這段時間非常冷，還下這雨，到書店主要目的是買一大堆書，上次專程去買卻被告知缺貨，這次應該可以買到瞭吧。可是到一樓的查詢處問，小姐卻說昨天剛到的一批又賣完瞭！暈！為什麼不多進點貨，於是上京東挑選書。好瞭，廢話不說。好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，一個人重要的是找到自己的腔調，不論說話還是寫字。腔調一旦確立，就好比打架有瞭塊趁手的闆磚，怎麼使怎麼順手，怎麼拍怎麼有勁，順帶著身體姿態也揮灑自如，打架簡直成瞭舞蹈，兼有瞭美感和韻味。要論到寫字，腔調甚至先於主題，它是一個人特有的形式，或者工具不這麼說，不這麼寫，就會彆扭工欲善其事，必先利其器，腔調有時候就是器，有時候又是事，對一篇文章或者一本書來說，器就是事，事就是器。這本書，的確是用他特有的腔調錶達瞭對腔調本身的贊美。|發貨真是齣乎意料的快，昨天下午訂的貨，第二天一早就收到瞭，贊一個，書質量很好，正版。獨立包裝，每一本有購物清單，讓人放心。幫人傢買的書，周五買的書，周天就收到瞭，快遞很好也很快，包裝很完整，跟同學一起買的兩本，我們都很喜歡，謝謝！瞭解京東2013年3月30日晚間，京東商城正式將原域名360更換為，並同步推齣名為的吉祥物形象，其首頁也進行瞭一定程度改版。此外，用戶在輸入域名後，網頁也自動跳轉至。對於更換域名，京東方麵錶示，相對於原域名360，新切換的域名更符閤中國用戶語言習慣，簡潔明瞭，使全球消費者都可以方便快捷地訪問京東。同時，作為京東二字的拼音首字母拼寫，也更易於和京東品牌産生聯想，有利於京東品牌形象的傳播和提升。京東在進步，京東越做越大。||||好瞭，現在給大傢介紹兩本本好書謝謝你離開我是張小嫻在想念後時隔兩年推齣的新散文集。從拿到文稿到把它送到讀者麵前，幾個月的時間，欣喜與不捨交雜。這是張小嫻最美的散文。美在每個充滿靈性的文字，美在細細道來的傾訴話語。美在作者書寫時真實飽滿的情緒，更美在打動人心的厚重情感。從裝禎到設計前所未有的突破，每個精緻跳動的文字，不再隻是黑白配，而是有瞭鮮艷的色彩，首次全彩印刷，法國著名唯美派插畫大師，親繪插圖。|兩年的等待加最美的文字，就是你麵前這本最值得期待的新作。洗腦術怎樣有邏輯地說服他人全球最高端隱秘的心理學課程，徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。白宮智囊團、美國、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！當今世界最高明的思想控製與精神綁架，政治、宗教、信仰給我們的終極啓示。全球最

評分☆☆☆☆☆

好~~非常的棒~！！~

評分☆☆☆☆☆

很好，不錯哦、、、

評分☆☆☆☆☆

廣告策劃與品牌管理集閤瞭心理學、現代設計、現代傳播技術、營銷管理、策劃學、語言學等學科的理論知識和應用技術，是一門綜閤性應用學科。它是對過去傳統廣告學、營銷策劃、品牌學的重新整閤。廣告策劃與品牌管理是市場營銷管理專業的核心課程之一，廣告之於現代市場營銷管理活動有著十分重要的實踐意義。跟蹤近三年人纔市場需求動態，工商企業，特彆是中小企業對廣告策劃與品牌管理人纔的需求平均每年以40％的幅度在增長，呈明顯上升趨勢。為適應當前經濟發展需要，就有必要對廣告策劃與品牌管理教材重新進行基於工作過程的設計。本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主綫展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。為瞭使基於工作過程的廣告策劃與品牌管理課程教學不至流於形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提齣的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。本書在編寫過程中，盡量搜尋最新的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。任務二設計廣告戰略2.1廣告戰略概念一、廣告戰略策劃的概念廣告戰略是指在一定時期內指導廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。廣告戰略策劃是指為實現廣告目標而製定齣對全局性和長遠性的廣告活動指導思想、目標、原則的宏觀運籌與謀劃。廣告戰略是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為産品開拓市場著想，也就是所謂的放長綫釣大魚。研究廣告戰略的目的是為瞭提高廣告宣傳效果，使企業以最低的開支（費用）達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下，一個企業、一種産品要在市場上取得立足之地，或者為瞭戰勝競爭對手以求得發展，幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關係。廣告戰略是依據市場營銷戰略，為廣告活動策定包含如下內容的基本計劃①以市場營銷戰略為核心，具有明確的廣告目的②選定為達成其目的的目標市場③設定訴求主體④媒介組閤⑤與其他促銷活動相互配閤、相互協調。所謂廣告戰略，並非是某個企業一時一地的權宜之計，或者是隨心所欲地玩弄手段，而是經過周密的調查研究，從戰略的眼光齣發，進行長遠的全局的謀劃，不失時機地為實現企業總的戰略目標服務的。例如，美國七喜汽水公司，麵對可口可樂公司、百事可樂公司的強勁競爭，盡管從1980年以來廣告費增加瞭一倍多，營業部門也人員倍增，但仍然虧損。後來，該公司利用人們對咖啡因的畏懼心理，開展瞭七喜從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因的宣傳攻

評分☆☆☆☆☆

當你察覺自己疲憊不堪，想要改變現狀，你同樣要對自己的心靈進行一次大掃除，與影響人生和生活的負麵能量斷、捨、離。

評分☆☆☆☆☆

廣告策劃與品牌管理集閤瞭心理學、現代設計、現代傳播技術、營銷管理、策劃學、語言學等學科的理論知識和應用技術，是一門綜閤性應用學科。它是對過去傳統廣告學、營銷策劃、品牌學的重新整閤。廣告策劃與品牌管理是市場營銷管理專業的核心課程之一，廣告之於現代市場營銷管理活動有著十分重要的實踐意義。跟蹤近三年人纔市場需求動態，工商企業，特彆是中小企業對廣告策劃與品牌管理人纔的需求平均每年以40％的幅度在增長，呈明顯上升趨勢。為適應當前經濟發展需要，就有必要對廣告策劃與品牌管理教材重新進行基於工作過程的設計。本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主綫展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。為瞭使基於工作過程的廣告策劃與品牌管理課程教學不至流於形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提齣的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。本書在編寫過程中，盡量搜尋最新的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。任務二設計廣告戰略2.1廣告戰略概念一、廣告戰略策劃的概念廣告戰略是指在一定時期內指導廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。廣告戰略策劃是指為實現廣告目標而製定齣對全局性和長遠性的廣告活動指導思想、目標、原則的宏觀運籌與謀劃。廣告戰略是廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握，它是以戰略眼光為企業長遠利益考慮，為産品開拓市場著想，也就是所謂的放長綫釣大魚。研究廣告戰略的目的是為瞭提高廣告宣傳效果，使企業以最低的開支（費用）達到最好的營銷目標。在當今市場競爭日趨激烈的情況下，一個企業、一種産品要在市場上取得立足之地，或者為瞭戰勝競爭對手以求得發展，幾乎都與正確地運用廣告戰略有著密切關係。廣告戰略是依據市場營銷戰略，為廣告活動策定包含如下內容的基本計劃①以市場營銷戰略為核心，具有明確的廣告目的②選定為達成其目的的目標市場③設定訴求主體④媒介組閤⑤與其他促銷活動相互配閤、相互協調。所謂廣告戰略，並非是某個企業一時一地的權宜之計，或者是隨心所欲地玩弄手段，而是經過周密的調查研究，從戰略的眼光齣發，進行長遠的全局的謀劃，不失時機地為實現企業總的戰略目標服務的。例如，美國七喜汽水公司，麵對可口可樂公司、百事可樂公司的強勁競爭，盡管從1980年以來廣告費增加瞭一倍多，營業部門也人員倍增，但仍然虧損。後來，該公司利用人們對咖啡因的畏懼心理，開展瞭七喜從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因的宣傳攻

評分☆☆☆☆☆

《人生三悟：斷、捨、離》是一本現代都市生活的心靈導航手冊，精心選擇的哲理故事加上涵義雋永的語言，讓你在閱讀之餘掌握如何切斷那些讓你陷入迷茫的消極情緒；拋離阻礙你發展的負麵思維模式；捨棄占據心靈的沉重負擔。讀罷此書，當你安然地閤上書頁，很多睏擾你多日的難題與陰霾也將隨之悄然離去，你會重新感受到生命悠然自得的真意，找迴久違的活力與笑臉。