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[美] 艾·裏斯等 著

圖書標籤:

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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111443643

商品編碼：1062515614

齣版時間：2013-11-01

作  者:(美)艾·裏斯 等 著作 壽雯 譯者 定  價:40 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2013年11月01日 頁  數:275 裝  幀:平裝 ISBN:9787111443643 ●暫無

內容簡介

暫無

《品牌的起源》：一場穿越時空的文化探索與商業智慧集成 《品牌的起源》並非僅僅是一部關於商業標誌演變的曆史記錄，它是一次深度挖掘人類文明進程中，關於“身份識彆”、“價值傳遞”和“信任建立”這些核心命題的文化之旅。本書將帶您超越單純的産品標簽和公司Logo，深入探究是什麼驅動著人類社會自古以來就不斷創造和演變齣各種形式的“品牌”，以及這些“品牌”如何在不同的曆史時期、不同的文化背景下，深刻地影響著人們的認知、選擇，乃至社會結構的形成。 第一篇：根植於遠古的印記——符號、圖騰與早期身份的構建 在文字尚未普及的蠻荒時代，人類就已經開始瞭對“品牌”的原始探索。本書的第一篇將帶您迴到部落的篝火旁，去理解那些刻在石頭上的符號，那些繪製在岩壁上的圖騰。這些並非隨意的塗鴉，而是部落成員之間進行身份辨識、歸屬感建立的重要標誌。它們如同早期的“品牌”，凝聚著部落的集體記憶、信仰和力量，區分著“我們”與“他們”，傳遞著族群的獨特性和榮耀。 我們將深入探討這些早期符號的起源，它們可能源於對自然物的模仿（如動物的形象，象徵力量、速度或智慧），源於對神靈的敬畏（如抽象的宗教符號，代錶神聖和庇佑），也可能源於對先祖的紀念（如祖先的圖騰，象徵傳承和血脈）。這些符號的製作工藝、傳播方式，以及在祭祀、戰爭、遷徙等關鍵社會活動中的功能，都將一一被解析。我們會發現，即使是如此原始的“品牌”，也已經具備瞭“識彆度”、“價值附加”（如保護、好運）和“社群認同”等早期品牌的核心要素。 接著，本書將目光聚焦於早期文明的曙光——例如美索不達米亞的泥闆上獨特的印章，古埃及法老墓穴中象徵王權的聖甲蟲，以及古代中國的青銅器銘文。這些更為精細和復雜的符號係統，不僅僅是身份的象徵，更是權利、財富和社會等級的體現。我們會分析這些“品牌”是如何被壟斷，如何被用來確立統治者的閤法性，以及它們在商品交易中扮演的初步角色。例如，帶有特定印記的陶器或金屬器皿，可能暗示著其産地、製造商，甚至是原料的質量，這已經是一種雛形的“質量保證”和“信譽背書”。 第二篇：文明的交織與工藝的傳承——工匠、行會與品質的宣言 隨著社會分工的細化和商業活動的繁榮，手工藝人開始成為“品牌”的重要載體。本書的第二篇將深入探討工匠精神與早期品牌形成之間的緊密聯係。在古代，一位技藝精湛的工匠，其名聲本身就是一種強大的“品牌”。當一位“XX大師”齣品的劍，比普通鐵匠打造的刀劍更鋒利、更耐用時，人們自然會願意付齣更高的價格。這種基於個人技藝和聲譽的“品牌”，是品質與信任的直接體現。 我們會追溯不同文明中，對於卓越工藝的追求如何演變成一種文化傳統。例如，中國古代的“官窯”製度，通過嚴格的質量控製和精美的工藝，製造齣代錶皇傢權威和至高品質的瓷器，這些瓷器本身就成為瞭當時的頂級“品牌”。在中世紀的歐洲，各個行業的“行會”（Guild）的齣現，是這一時期品牌發展的重要裏程碑。行會不僅是行業內的互助組織，更是品質的守護者。他們製定嚴格的生産標準、培訓學徒、審查産品，並將帶有行會徽章的産品視為品質的保證。這種集體化的“品牌”形式，極大地增強瞭消費者對特定行業産品的信心。 本書將通過具體的案例，如著名的“奧古斯堡銀匠行會”、“佛羅倫薩毛紡織行會”等，來解析這些行會如何通過統一的標識、精湛的工藝傳承和嚴格的質量監督，構建齣強大的集體品牌效應。我們會探討行會徽章在産品上的使用，以及這些徽章如何在市場上贏得消費者的信任，甚至影響到國際貿易。同時，也會分析早期奢侈品是如何在這種背景下誕生的，例如絲綢、香料、精美的珠寶等，它們不僅僅是商品，更是身份、品味和財富的象徵，是名副其實的“早期奢侈品牌”。 第三篇：文字的力量與傳播的飛躍——印刷術、廣告的萌芽與品牌的公眾化 印刷術的發明，是人類曆史上信息傳播的一次革命，也是品牌發展史上的一個重要轉摺點。本書的第三篇將重點闡述文字的力量如何讓“品牌”走嚮更廣闊的舞颱。當信息可以被大規模、標準化地復製和傳播時，品牌的“可見度”和“影響力”得到瞭前所未有的提升。 我們會迴顧早期印刷品中的廣告信息，例如中世紀歐洲的“公告牌”（Broadsides），上麵刊登著商人的商品信息、促銷活動，甚至是對於新奇事物的介紹。這些簡單的文本和圖畫，構成瞭品牌早期與公眾進行直接溝通的嘗試。中國的“坊牌”、“酒旗”等，也是在市井中為商傢進行形象宣傳的生動例子。 接著，我們將深入探討17世紀之後，隨著報紙、雜誌等大眾媒體的興起，品牌開始利用這些平颱進行更為係統化的宣傳。例如，早期的醫藥廣告，往往會誇大産品的療效，但它們確實是品牌試圖建立公眾認知的重要嘗試。我們將分析這些早期廣告的語言風格、視覺元素，以及它們如何試圖通過承諾、故事講述和情感訴求來吸引消費者。 本書還會探討“商標”（Trademark）的法律概念是如何逐步形成的。當商傢的産品開始被模仿，甚至被假冒時，對獨特標識的法律保護需求日益增長。商標的齣現，為品牌提供瞭法律上的“身份證明”，也為消費者區分真僞、識彆品質提供瞭保障。我們將追溯一些早期著名的商標案例，以及它們是如何通過法律手段，保護自己的品牌權益，從而在市場競爭中獲得優勢。 第四篇：工業革命的洪流與大眾消費的崛起——標準化、規模化與品牌的重塑 工業革命是現代品牌誕生的搖籃。本書的第四篇將深入分析工業化進程如何徹底改變瞭品牌的生産、傳播和消費模式。流水綫生産的普及，使得大規模、標準化的産品成為可能，同時也催生瞭對“品牌”的更強烈的需求。 在工廠批量生産的商品麵前，消費者如何辨彆質量，如何形成偏好？這就需要“品牌”來提供一個可靠的參照係。我們將探討，為什麼在早期工業化時代，一些品牌能夠迅速崛起，成為傢喻戶曉的名字。這其中，産品質量的穩定性、價格的競爭力，以及有效的宣傳策略，都扮演著至關重要的角色。 本書會選取一係列經典的工業革命時期崛起的品牌案例，例如最早的罐頭食品品牌、成衣品牌、肥皂品牌等。我們會分析它們是如何利用新式的生産技術，如何通過創新的包裝設計，以及如何通過全國性的廣告宣傳，來建立自己的市場地位。例如，我們會看到，一些早期的食品品牌，是如何通過注重衛生、統一包裝，來消除消費者對批量生産食品的疑慮，從而贏得瞭信任。 同時，我們也將關注工業革命如何催生瞭“大眾消費文化”的萌芽。隨著收入水平的提高和商品種類的豐富，消費者開始不僅僅滿足於基本的生活需求，而是追求更多的生活品質和個性化體驗。品牌，則成為瞭滿足這些日益增長的消費者需求的重要載體。 第五篇：文化符號的凝聚與情感連接的深化——品牌敘事、識彆體係與情感品牌的崛起 進入20世紀，尤其是二戰之後，品牌的發展進入瞭一個全新的階段。本書的第五篇將探討，品牌不再僅僅是商品質量的保證，更是文化符號的凝聚，是消費者情感連接的載體。 我們會深入分析“品牌故事”（Brand Storytelling）的力量。為什麼有些品牌能夠觸動消費者的內心，引發共鳴？這背後是品牌如何通過敘事，傳遞其價值觀、曆史傳承、或者對某種生活方式的倡導。我們將解析不同文化背景下，品牌敘事策略的差異。 同時，本書也將詳細探討“品牌識彆體係”（Brand Identity System）的構建。這包括Logo、色彩、字體、廣告語、乃至門店設計等一切能夠代錶品牌的視覺和聽覺元素。我們將分析這些元素如何被精心設計，如何共同作用，來塑造一個清晰、統一、具有吸引力的品牌形象。 此外，我們還將重點關注“情感品牌”（Emotional Branding）的崛起。在同質化競爭日益激烈的今天，品牌如何通過建立與消費者的情感連接，來獲得長期的忠誠度？我們會探討，一些品牌如何通過公益活動、社會責任擔當，或者創造獨特的用戶體驗，來贏得消費者的喜愛和認同。例如，一些運動品牌，不僅僅是銷售運動裝備，更是倡導一種積極嚮上、挑戰自我的生活態度；一些汽車品牌，則通過塑造安全、可靠、或者時尚的形象，來滿足消費者對於齣行方式和生活品質的追求。 《品牌的起源》不僅僅是一部曆史著作，它更是一麵映照我們自身消費行為和文化選擇的鏡子。通過對品牌起源的深入探索，我們不僅能夠理解品牌的曆史演變，更能夠洞察商業運作的深層邏輯，理解文化如何塑造商業，以及商業又如何反作用於文化。本書將帶領您領略人類在創造和演變“品牌”過程中所展現齣的非凡智慧，以及這些智慧如何深刻地塑造瞭我們今天所生活的世界。這是一次關於身份、價值、信任和連接的永恒探索。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到《品牌的起源》，我以為會是一本枯燥的曆史教科書，但事實證明我錯瞭！這本書的敘述方式簡直太迷人瞭，作者用一種講故事的口吻，將那些古老而遙遠的品牌故事娓娓道來。我尤其喜歡關於香水品牌起源的那部分，讀起來就像是在親自體驗幾個世紀前的巴黎街頭，那些關於香水瓶設計、成分選擇、乃至營銷策略的細節，都讓我驚嘆不已。書裏不隻是羅列事實，更多的是挖掘品牌背後的人文情懷和時代印記。比如，它不是簡單地說某個品牌是什麼時候創立的，而是深入探討瞭創立者當時的社會背景、個人經曆，以及他們是如何憑藉著一腔熱血和對品質的執著，將一個簡單的想法變成瞭一個傳世的傳奇。我常常在閱讀中會暫時放下書本，閉上眼睛去想象那個年代的氛圍，仿佛能聞到空氣中飄散的香氣，聽到集市上的叫賣聲。這種沉浸式的閱讀體驗，讓我覺得這本書不僅僅是一本關於品牌的書，更是一次穿越時空的文化之旅。它讓我重新審視瞭我們身邊那些熟悉的品牌，不再僅僅是商標和産品，而是承載著曆史、文化和無數人夢想的符號。

評分☆☆☆☆☆

《品牌的起源》這本書，簡直是一本關於“智慧”的百科全書。它不僅僅講述瞭品牌的誕生，更深入地剖析瞭品牌之所以能夠成功的原因，以及在不同曆史時期，品牌是如何適應社會發展、剋服挑戰的。我特彆欣賞作者在分析問題時所展現齣的多維度視角。他不會簡單地將品牌的成功歸結於某個單一因素，而是會從經濟學、社會學、心理學等多個角度進行解讀，讓我看到瞭品牌背後錯綜復雜的關係網。比如，在講述某個服裝品牌如何崛起的時候，作者不僅分析瞭其設計理念和市場定位，還深入探討瞭當時社會思潮對時尚的影響，以及消費者群體消費習慣的變遷。這種宏觀與微觀相結閤的分析方式，讓我受益匪淺。我感覺自己不僅在閱讀一個關於品牌的故事，更是在學習一種分析和理解世界的方式。這本書的閱讀體驗，是一種思維的拓展，它讓我對商業世界的運作有瞭更深刻的洞察，也讓我對未來品牌的可能充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我驚喜的地方在於它對“起源”這個概念的深度挖掘。它並沒有局限於品牌本身的誕生，而是將視野放得更廣闊，探討瞭那些促成品牌誕生的社會、經濟、技術乃至文化土壤。例如，在講述某個經典汽車品牌的時候，作者花瞭大量篇幅描繪瞭當時的工業革命浪潮，以及人們對機械化和速度的渴望，這讓我明白，一個品牌的齣現，並非偶然，而是時代洪流裹挾下的必然産物。更讓我印象深刻的是，書中將許多看似毫不相關的元素巧妙地聯係起來。比如，一個曾經名不見經傳的麵包店，是如何因為某個曆史事件、某個特定人群的需求，而逐漸發展壯大，最終成為一個聞名遐邇的品牌。作者通過大量的例證和嚴謹的考證，展現瞭品牌演進的復雜性和多樣性，讓我不再用單一的視角去看待商業的發展。閱讀的過程中，我常常會産生一種“原來如此”的頓悟感，對很多商業現象有瞭全新的認識。這種啓發性的思考，是這本書最寶貴的價值所在，它鼓勵我去觀察生活中的細節，去探尋事物更深層次的根源。

評分☆☆☆☆☆

讀《品牌的起源》，就像是在品一杯陳年的佳釀，越是品味，越是能感受到其醇厚和迴甘。作者的文字功底十分瞭得，既有曆史學傢的嚴謹，又不失文學傢的細膩。他沒有使用那些晦澀難懂的商業術語，而是用一種非常親切、生動的方式，講述著一個個關於品牌從無到有的故事。我最喜歡它在描述不同地域品牌時，所呈現齣的獨特文化風貌。比如，某個歐洲品牌的優雅內斂，某個亞洲品牌的精巧匠心，以及某個美洲品牌的創新活力，都被描繪得淋灕盡緻。這讓我意識到，品牌不僅僅是商業行為，更是文化輸齣的載體，它能夠跨越國界，連接不同文明。書裏的一些細節描寫更是讓我忍俊不禁，比如某個食品品牌在早期為瞭推銷産品，竟然會在産品包裝上印製一些有趣的謎語，這在今天看來是多麼富有創意和親和力的做法！這些點滴之處，都展現瞭品牌創立者們在那個時代所付齣的心血和智慧，也讓我對這些品牌的曆史有瞭更深層次的理解和敬意。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我對“價值”這個詞有瞭全新的理解。在《品牌的起源》中，我看到瞭許多品牌並非僅僅是通過廣告宣傳來建立自身價值，而是通過對産品品質的極緻追求，對消費者需求的深刻洞察，以及在漫長歲月裏積纍的信任和口碑。比如，某個以舒適著稱的鞋履品牌，它的起源故事中，詳細描述瞭創始人如何花費數年時間去研究不同皮革的特性，如何為不同腳型的人設計專屬的鞋楦，這種對細節的執著，最終造就瞭品牌的傳奇。我深以為然，真正的品牌價值，是建立在紮實的功底和長期的付齣之上的，而並非浮於錶麵的營銷噱頭。作者用大量的案例證明瞭這一點，他展示瞭那些經久不衰的品牌，是如何在時代變遷中，始終堅守初心，將卓越品質作為生命綫。這讓我反思，在當下這個信息爆炸、節奏飛快的時代，我們是否應該放慢腳步，去關注那些真正有價值的事物，去追尋那些真正值得信賴的品牌。

評分☆☆☆☆☆

實物與照片相符

評分☆☆☆☆☆

書都是好書，買的有點多

評分☆☆☆☆☆

好書，值得一看

評分☆☆☆☆☆

幫朋友買的，用來寫論文，還不錯，內容充實

評分☆☆☆☆☆

翻譯成質量可以

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

一級棒！書很好！

評分☆☆☆☆☆

需要學習……

評分☆☆☆☆☆

需要學習……