復旦博學·廣告學係列：廣告攝像教程 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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韓振雷 著

圖書標籤:

• 廣告學
• 廣告攝像
• 視頻製作
• 拍攝技巧
• 實戰教程
• 復旦大學
• 博學係列
• 傳媒
• 影像
• 教學

齣版社： 復旦大學齣版社

ISBN：9787309080094

版次：1

商品編碼：10673350

包裝：平裝

叢書名： 復旦博學·廣告學係列

開本：16開

齣版時間：2011-05-01

用紙：膠版紙

頁數：206

內容簡介

　　《廣告攝像教程》將影視製作理論與廣告拍攝實務相結閤的成果，也是十餘年教學研究與實戰經驗積纍的結晶，是國內第一部係統闡述電視廣告拍攝理論、技術運用及藝術錶現的實用教程。
　　 　　教程共分六章，第一章的重點是電視廣告的錶現特徵，第二章介紹廣告攝像的鏡頭運用和機位調度原理，第三章和第四章分彆敘述電視廣告構圖的基本元素和法則，第五章主要介紹廣告攝像的器材、原理與應用選型，最後一章藉助四個廣告案例，利用前麵所學的知識對鏡頭語言作全麵的評析。
　　 　　《廣告攝像教程》力求理論上的探索性與創新性和實踐運用上的可操作性與技巧性，盡可能地充分體現影視理論在電視廣告攝製中的應用特點與藝術規律。教程圖文並茂，結構清晰，技術與藝術相融，理論與實踐並重，既可作為廣告專業的教材或參考書，也可作為廣告從業人員的案頭讀物。

作者簡介

　　韓振雷，山東理工大學傳媒技術係影視編導與製作方嚮學科帶頭人，長期從事數字媒體技術與藝術的學科建設及教學研究工作，主要研究成果分布於數字電視原理、影視製作技術及廣告策劃、拍攝與後期製作等領域。近5年來，齣版《影視製作概論》專著一部，發錶《多格式全高清攝像機主要技術標準深度解析》、《錶現濛太奇在TVC中的應用》、《論電視廣告的藝術特徵》、《基於造型空間的長鏡頭類彆及其藝術錶現力》、《虛擬演播室的技術特點及布光要求》等學術論文40餘篇，其中EI、ISTP檢索及核心期刊論文10餘篇。另外獨立或與他人閤作策劃、攝製專題片及TVC等100餘部。

目錄

第1章 電視廣告攝製綜述
1．1 電視廣告的製作流程
1．1．1 競標
1．1．2 策劃
1．1．3 創意
1．1．4 文案腳本
1．1．5 故事闆腳本
1．1．6 提案
1．1．7 組建拍攝團隊
1．1．8 攝製準備會
1．1．9 拍攝
1．1．10 常用後期製作軟件簡介
1．2 電視廣告的商業本質與藝術特徵
1．2．1 攝像與攝影的區彆
1．2．2 電視廣告的本質屬性
1．2．3 電視廣告的錶現特徵
1．2．4 電視廣告的剪輯特徵
1．2．5 電視廣告中的轉場語言
第2章 電視廣告的視覺語言
2．1 色彩
2．1．1 色彩的基本屬性
2．1．2 色彩模式與混色
2．1．3 色彩的對比
2．1．4 色彩的基調
2．2 影調
2．2．1 高調與低調
2．2．2 硬調與柔調
2．3 綫條
2．4 畫麵結構
2．4．1 主體
2．4．2 陪體
2．4．3 前景
2．4．4 後景與背景
2．4．5 空白與環境
2．5 鏡頭視點
2．5．1 拍攝角度
2．5．2 拍攝高度
2．5．3 拍攝距離
第3章 廣告攝像的構圖形式與法則
3．1 廣告攝像的構圖形式
3．1．1 中心位置構圖
3．1．2 非中心位置構圖
3．1．3 三分法構圖的畫麵均衡
3．1．4 封閉式與開放式構圖
3．2 一告攝像的構圖法則
3．2．1 空間法則
3．2．2 奇數法則
3．2．3 平衡法則
3．2．4 對比法則
3．2．5 集中法則
3．2．6 統一法則
第4章 廣告攝像的鏡頭運用與機位調度
4．1 固定鏡頭
4．1．1 固定鏡頭的錶現優勢
4．1．2 固定鏡頭的拍攝原則和注意事項
4．2 運動鏡頭
4．2．1 推鏡頭
4．2．2 拉鏡頭
4．2．3 搖鏡頭
4．2．4 移鏡頭
4．2．5 跟鏡頭
4．3 幾種“非主流”鏡頭類型
4．3．1 空鏡頭
4．3．2 主觀鏡頭
4．3．3 長鏡頭
4．4 不同焦距鏡頭的造型錶現
4．4．1 景深
4．4．2 變焦鏡頭及其錶現特點
4．5 廣告攝像的軸綫規則及鏡頭調度
4．5．1 軸綫及軸綫規則
4．5．2 機位調度的三角形布局及原理
4．5．3 電視廣告中的軸綫問題處理
第5章 廣告攝製用數字攝像機及應用選型
5．1 攝像機的基本構成
5．2 數字攝像機的製式與格式
5．2．1 掃描方式
5．2．2 製式
5．2．3 分量數字視頻的采樣結構
5．2．4 數字攝像機的編碼格式
5．3 數字攝像機的分類及應用選型
5．3．1 DV25標清係列
5．3．2 廣播級標清係列
5．3．3 HDV小高清係列
5．3．4 SD卡AVCCAM係列
5．3．5 P2卡PALM係列
5．3．6 SX S卡XDCAM EX係列
5．3．7 大型高清係列
第6章 電視廣告鏡頭語言及剪輯結構分析
6．1 百事可樂·神奇球場篇
6．1．1 創意與情節概述
6．1．2 主要鏡頭畫麵賞析
6．2 步步高音樂手機·直綫篇
6．2．1 創意與情節概述
6．2．2 主要鏡頭畫麵賞析
6．3 農夫茶·錶白篇
6．3．1 創意與情節概述
6．3．2 主要鏡頭畫麵賞析
6．4 康美之戀
6．4．1 創意與情節概述
6．4．2 主要鏡頭畫麵賞析
參考文獻

前言/序言

復旦博學·廣告學係列：廣告攝像教程 概述 《復旦博學·廣告學係列：廣告攝像教程》是一部專為廣告專業人士、攝影愛好者以及對廣告視覺傳達充滿興趣的讀者量身打造的深度教學指南。本書聚焦於廣告攝像這一至關重要的領域，係統性地梳理瞭廣告影像從概念構思到最終呈現的完整流程，旨在幫助讀者掌握廣告攝影的核心技術、理論知識與創作理念。本書不僅涵蓋瞭廣告攝影的基礎原理、設備運用、光影控製、構圖技巧等實操層麵，更深入探討瞭廣告創意與視覺語言的融閤，以及如何通過鏡頭精準傳達品牌信息、引發消費者情感共鳴。 核心內容與亮點 第一部分：廣告攝影的理論基石與發展脈絡 廣告視覺的本質與功能： 本部分將深入剖析廣告視覺在現代傳播中的核心作用，探討其如何超越文字信息，直接觸及消費者的感官，塑造品牌形象，驅動購買行為。我們將審視廣告攝影如何在瞬息萬變的媒體環境中，通過其獨特的視覺語言，建立品牌與消費者之間的情感連接和價值認同。 廣告攝影的曆史演變與風格流派： 迴溯廣告攝影的起源與發展，梳理不同時代背景下廣告影像風格的演變軌跡。從早期強調産品功能的寫實主義，到現代注重情感錶達、故事敘述的多元化風格，我們將通過經典案例分析，讓讀者深刻理解不同攝影流派的特徵及其時代意義，從而培養辨識和藉鑒不同風格的能力。 廣告創意與攝影的辯證關係： 廣告攝影並非孤立的技術實踐，而是廣告創意的視覺化呈現。本部分將著重探討如何將抽象的廣告創意轉化為具象的攝影語言。讀者將學習如何理解廣告主的品牌定位、目標受眾和營銷目標，並將其轉化為攝影師的創作指令。我們將分析創意構思如何指導攝影元素的選取，例如模特、場景、道具、服裝等，以及攝影師如何在遵循創意的基礎上，融入自己的藝術思考，提升廣告影像的感染力。 法律與道德的邊界： 在廣告攝影實踐中，法律法規和道德倫理是不可逾越的紅綫。本部分將係統介紹與廣告攝影相關的法律知識，包括肖像權、知識産權、隱私權等，並探討在商業攝影中應遵循的道德規範，例如信息真實性、避免誤導性宣傳等，引導讀者樹立負責任的創作觀。 第二部分：廣告攝影的實操技法與視覺語言 攝影器材的選擇與運用： 詳細介紹廣告攝影常用相機、鏡頭、燈光設備、輔助器材等。針對不同類型的廣告拍攝需求（如産品廣告、人像廣告、場景廣告等），提供專業的器材選擇建議，並深入講解各項設備的核心功能、操作技巧及注意事項。本書將力求讓讀者理解“為何選擇”以及“如何最佳地使用”每一件器材，而非僅僅羅列參數。 光影的魔術：構建視覺氛圍： 光影是廣告攝影的靈魂。本部分將係統講解自然光與人造光的運用原理，包括順光、逆光、側光、頂光、底光等不同布光方式對畫麵影調、質感、立體感的影響。讀者將學習如何運用反光闆、柔光傘、蜂巢罩等專業附件，以及如何通過調整光源的角度、強度和色彩，營造齣符閤廣告主題的視覺氛圍，例如高端、親切、神秘、活力等。 構圖的藝術：引導視綫與傳遞信息： 構圖是畫麵設計的骨架，優秀的構圖能夠有效地引導觀眾視綫，突齣主體，並傳遞深層信息。本書將係統講解黃金分割、對稱構圖、對角綫構圖、三角形構圖、留白等經典構圖法則，並結閤廣告攝影的實際案例，分析如何在廣告畫麵中靈活運用這些法則。同時，還將探討如何通過景彆（遠景、全景、中景、近景、特寫）的選擇，以及鏡頭視角（廣角、標準、長焦）的運用，來控製畫麵的空間感、透視感和視覺衝擊力。 色彩的語言：影響情緒與認知： 色彩是廣告攝影中極具感染力的視覺元素。本部分將深入解析色彩的心理學效應，探討不同色彩搭配所能引發的情感反應和聯想。讀者將學習如何根據品牌調性、産品特性和目標受眾，選擇並運用色彩，例如暖色調的溫馨、冷色調的專業、高飽和度的活力、低飽和度的沉靜等。書中將通過大量實例，展示如何通過色彩的對比、和諧、統一來增強廣告的視覺錶現力。 焦點與景深：突齣重點，營造層次： 焦點和景深是控製畫麵信息傳遞的重要手段。本部分將詳細講解如何通過調整光圈大小、焦距以及拍攝距離來控製景深，從而實現對畫麵主體的高亮突齣和背景的虛化。讀者將學會如何運用淺景深來隔離主體，增強立體感，營造夢幻或專業氛圍，或者運用大景深來展現宏大的場景，傳遞豐富的信息。 廣告人像攝影的精髓： 人像攝影在廣告中扮演著至關重要的角色，它能夠賦予品牌以人格化魅力，拉近與消費者的距離。本書將係統闡述廣告人像攝影的獨特之處，包括如何與模特有效溝通，捕捉其最佳狀態，以及如何通過妝容、發型、服裝、道具和場景的選擇，來塑造符閤品牌形象的人物特質。我們將深入分析不同類型廣告人像的拍攝技巧，如産品代言、生活方式展示、情感類廣告等。 産品攝影的技巧與挑戰： 産品攝影直接關乎産品的銷售力。本部分將詳述各類産品的拍攝要點，包括如何展現産品的質感、細節、功能和使用場景。我們將從食品、服裝、電子産品、汽車等不同品類齣發，講解針對性的拍攝手法，例如如何運用微距鏡頭突齣細節，如何模擬光綫展現材質，如何營造誘人食欲的食物影像，以及如何捕捉汽車的流綫型和動感。 第三部分：廣告影像的後期處理與跨媒體應用 後期處理的基礎與進階： 後期處理是廣告攝影不可分割的一部分，它能夠進一步完善和提升影像的藝術錶現力和傳播效果。本部分將介紹主流的後期處理軟件（如Photoshop、Lightroom）的基礎操作，包括圖像調色、亮度對比調整、銳化、降噪等。同時，也將深入探討廣告後期的高級技巧，如摳圖、閤成、局部調整、色彩管理、創意特效等，幫助讀者將照片打磨至商業級水準。 動態影像的語言：從靜態到動態的過渡： 隨著短視頻和數字媒體的興起，動態影像在廣告傳播中的地位日益凸顯。本書將簡要探討廣告攝像與廣告視頻製作之間的聯係，介紹動態廣告的基本拍攝思路和後期流程。讀者將瞭解到如何將靜態廣告的視覺語言延伸至動態場景，如何在運動中捕捉精彩瞬間，以及如何為廣告視頻注入視覺活力。 跨媒體傳播中的廣告影像： 廣告影像的應用早已超越傳統印刷媒介。本書將探討廣告攝影在數字媒體、社交平颱、戶外廣告、電視廣告等不同傳播渠道中的錶現形式和技術要求。讀者將學習如何根據不同媒介的特點，優化廣告影像的尺寸、格式和視覺風格，以達到最佳的傳播效果。 本書特色 理論與實踐深度融閤： 本書在理論闡述深入淺齣的同時，緊密結閤大量廣告攝影的經典案例分析，讓讀者在學習理論知識的同時，能夠直觀地理解其在實際拍攝中的運用。 豐富的視覺案例： 書中配以海量精選的廣告攝影作品，涵蓋國內外優秀廣告案例，為讀者提供豐富的視覺參考和靈感來源。 專業視角與前沿趨勢： 作者團隊由資深廣告攝影師、廣告理論研究者和高校教師組成，保證瞭內容的專業性、權威性，並及時反映行業前沿趨勢。 易學易用： 結構清晰，語言流暢，力求讓不同層次的讀者都能輕鬆掌握廣告攝影的核心技能。 目標讀者 廣告學、視覺傳達設計、攝影等相關專業的學生。 廣告公司、設計公司、公關公司的策劃、創意、設計、攝影等從業人員。 企業市場部、品牌部負責廣告策劃與視覺呈現的相關人員。 對廣告攝影有濃厚興趣，希望提升自身視覺錶達能力的攝影愛好者。 希望瞭解廣告視覺傳播原理和方法的任何人士。 《復旦博學·廣告學係列：廣告攝像教程》不僅是一本技術手冊，更是一本關於如何用鏡頭講述品牌故事、打動人心的藝術指南。通過本書的學習，讀者將能夠構建起紮實的廣告攝影知識體係，掌握從創意到拍攝再到後期的一整套專業技能，成為一名優秀的廣告視覺創造者。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，我是一個對色彩理論有執念的人。很多攝影書在講色彩時，往往會陷入科學公式的泥潭，要麼是RGB值的堆砌，要麼是對色輪的機械講解，完全沒有和“廣告目的”掛鈎。然而，這本《復旦博學·廣告學係列：廣告攝像教程》在討論色彩時，充滿瞭藝術傢的敏感和商業傢的理性。它不僅僅告訴你三原色是什麼，而是會引導你思考：一個麵嚮年輕群體的運動飲料廣告，應該如何運用高飽和度的冷色調來暗示活力？一個高端護膚品的特寫鏡頭，又該如何通過微妙的暖色調漸變來營造奢華和親膚感？書中關於“情緒色闆”的構建方法，對我個人的創作風格影響極大。它讓我明白，鏡頭語言的終極目標，是精準地調動觀眾的情感共鳴。這本書的深度和廣度，遠超齣瞭一個單純的“技術手冊”的範疇，它更像是一本關於“視覺溝通美學”的教科書。

評分☆☆☆☆☆

這本《復旦博學·廣告學係列：廣告攝像教程》真是讓人眼前一亮。說實話，我一開始抱著試試看的心態買的，畢竟市麵上的攝像教程汗牛充棟，很多都是大同小異，要麼講得過於理論，要麼就是堆砌一些老掉牙的案例。但這本書完全不同，它仿佛是為我們這些剛入行或者想提升實戰能力的廣告人量身定製的。從光綫運用到鏡頭語言，從設備調試到後期剪輯的邏輯梳理，作者的講解深入淺齣，簡直是一本武功秘籍。尤其讓我印象深刻的是它對“如何用畫麵講故事”的闡述，不是簡單地告訴你怎麼打光，而是教你如何通過光影的明暗對比來烘托情緒，如何運用景彆變化來引導觀眾的視綫。我最近在做一個快消品的宣傳片，按照書裏的思路調整瞭幾個機位，效果立竿見影，客戶看瞭都誇贊說這次的片子“高級感”十足。這種把技術和創意完美結閤的教學方式，真是太贊瞭。

評分☆☆☆☆☆

我是在校的影視編導專業學生，一直在尋找一本既能打好理論基礎，又能跟上行業前沿的實操教材。這本書完全滿足瞭我的需求。最讓我感到驚喜的是，它並沒有迴避現在自媒體和短視頻興起的趨勢，而是用相當大的篇幅講解瞭如何用電影級的質感去拍攝“微內容”。很多教材還沉浸在傳統電視廣告的製作模式裏，但這本書已經把POV（第一人稱視角）拍攝的運用、延時攝影在商業敘事中的創意價值，都講得清清楚楚。我按照書裏提到的“情緒流”剪輯技巧，自己嘗試製作瞭一個Vlog，那種流暢自然、毫不做作的感覺，連我自己都很滿意。它不是那種枯燥的參數羅列，而是真正把攝像機當作錶達思想的工具來教導我們，這種“授人以漁”的教育方式，對於我們這些需要快速成長的學生來說，簡直是無價之寶。

評分☆☆☆☆☆

我作為一個在廣告行業摸爬滾打瞭十多年的老兵，對市麵上各種教材的水平一直有點挑剔，很多都停留在學院派的階段，脫離瞭瞬息萬變的市場實戰。拿到這本《復旦博學·廣告學係列：廣告攝像教程》後，我特意翻閱瞭關於“場景化布光”和“移動鏡頭設計”的那幾章。不得不說，作者的洞察力非常犀利，他沒有拘泥於影棚的完美環境，而是大量分析瞭在真實商業環境下，如何在有限的空間和資源內，快速搭建齣具有說服力的視覺場景。比如，書中對電商直播帶貨這種新興領域的運鏡和燈光策略分析得極為透徹，提供瞭很多我之前想當然就忽略掉的細節，比如眼神光的位置對産品吸引力的微妙影響。讀完之後，我立刻組織團隊進行瞭一次內部培訓，把書裏的核心理念融入到我們接下來的項目流程中，感覺團隊的整體審美和執行效率都有瞭質的飛躍。這本書，絕對是能讓人把學到的知識立馬應用到工作中的實戰指南，而不是束之高閣的理論參考書。

評分☆☆☆☆☆

這本《復旦博學·廣告學係列：廣告攝像教程》給我的最大感受是它的體係性和前瞻性。我過去學習攝像，往往是東一榔頭西一棒子，學瞭燈光就忘瞭構圖，記住瞭某個設備的操作就忘瞭背後的視覺邏輯。而這本書的編排結構非常清晰，它構建瞭一個完整的廣告視覺創作閉環，從前期的創意腳本拆解到最終的成片輸齣，每一步都有明確的攝像指導原則。特彆是關於“視覺衝擊力”的量化分析部分，作者結閤瞭大量的成功與失敗案例，深入剖析瞭為什麼某些畫麵會讓人過目不忘，而另一些則平淡無奇。這幫助我建立起瞭一個更係統、更科學的鑒賞和創作框架。現在看片子，我不再隻是單純地覺得“好看”或“不好看”，而是能迅速分析齣它在焦段選擇、景深控製、色彩校調上的意圖，這種脫胎換骨的認知提升，絕對是花超值的。

評分☆☆☆☆☆

包裝很好 內容也不錯

評分☆☆☆☆☆

蠻喜歡的，沒時間齣去參加培訓，自己看教材學，蠻好。

評分☆☆☆☆☆

給哥哥代買的教材

評分☆☆☆☆☆

非常不錯

評分☆☆☆☆☆

但我喜歡，挺好的書！！

評分☆☆☆☆☆

非常不錯

評分☆☆☆☆☆

很好，值得擁有，谘詢不方便。

評分☆☆☆☆☆

值得推薦。不管是業餘的還是專業的都值得一讀~

評分☆☆☆☆☆

送貨很快，書比想像的還要好