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吴伟定，姚金刚，周振兴 著

图书标签:

• 网站运营
• 网络营销
• 整合营销
• 营销策略
• 流量获取
• 用户增长
• SEO
• SEM
• 内容营销
• 社交媒体营销

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302351290

版次：1

商品编码：11442629

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-04-01

用纸：胶版纸

页数：276

正文语种：中文

编辑推荐

　　

《网站运营直通车：网络整合营销》由三位资深网络营销专家历时三年写成，内容涵盖网络营销的方方面面，是网络营销从业者必看的网站运营宝典。

内容简介

　　

《网站运营直通车：网络整合营销》分为三篇，行业背景篇、整合营销篇和案例篇。行业背景篇介绍了整合营销的诞生及对企业的作用；整合营销篇介绍了数十个网络营销方法，同时结合近百个经典中小案例，探讨了整合营销的使用策略；案例篇介绍了三个经典案例。
　　 《网站运营直通车：网络整合营销》适合网站运营人员作为参考用书，也适合网络营销相关专业的学生作为辅导用书。

作者简介

吴伟定，英文名Windear。天天网高级副总裁，富营销创始人。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁。DCCI互联网数据中心 特聘顾问、广东省网商协会秘书长助理；国内电商数家电子商务总裁顾问。

姚金刚，互联网自由撰稿人，711工作室创始人，富营销联合创始人，搜外学院特聘讲师，擅长搜索引擎营销及网络整合营销，现负责富营销学院，曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、在线营销总监等职务。

周振兴，义乌昊迪电子商务有限公司CEO，富营销荣誉管理员。拥有5年的整合营销实操经验，同时也是网络营销的终极爱好者和实践者。现专注在淘宝营销领域。

精彩书评

　　《网站运营直通车——网络整合营销》别具一格地融汇贯通网络所有营销领域，如媒体投放、口碑、效果、品牌、转化、产出预估、产出总结等领域的知识，能很好地指引很多互联网企业及电商正确地作出营销决策。
　　本书很适合电子商务和互联网从业者的一本实战指南。在写作风格上，本书不依赖于复杂的理论，而是用简洁明了的日常语言来传达作者本身的实战经验。在内容上，本书运用大量的实例，特别是借助作者本身的一些实战实例，来启发思维及演示网络整合营销在实际中的应用。本书基本上把做电子商务、互联网企业的大多数营销内容都涉及到了，是互联网领域企业如何做营销的必读书目。
　　——4399小游戏、暴风影音、美图秀秀董事长、著名天使投资人 蔡文胜
　　
　　当网络上的营销越来越多的时候，传统广告资源也将成为互联网整合营销的其中一门重要功课。而本书把互联网的一些媒体展示、营销结合传统户外广告整合得非常精致、完美。推荐电商人士与传统行业相关人员阅读本书，相信无论是传统行业将要进入互联网行业的从事者，还是互联网行业整合传统户外广告媒体的从事者，都可以从该书获取更多的意想不到的惊喜。
　　——分众传媒董事主席兼首席执行官 江南春
　　
　　《网站运营直通车——网络整合营销》是我所见过的实用的网络营销书籍，作者有着丰富的实战经验。书中结合了作者本人的实战经验及众多经典案例，还包括了许多领先的、优秀的网络营销方法及技巧，使复杂的网络营销技术变得浅显易懂，非常值得一读！一书在手，网络营销不用愁！
　　——forgame集团董事长兼总裁、ZCOM创始人 汪东风
　　
　　移动互联时代，网络应用形态日益丰富，营销碎片化趋势明显，品牌网络营销更需要整合。营销人需要以立体思维，善用碎片化的传播资源和营销机会，整合式营销因此成为主流营销形态。如何理解整合营销观与商业价值，锁定细分顾客和目标市场，把握营销组合和关系营销等，伟定在书中给予我们不少建议与启发。从潜移默化应用到更加自觉的实战，希望这本书带给大家更多事半功倍的方法论指引。
　　——商务部电商委执行秘书长、罗辑思维总顾问 吴声
　　
　　互联网改变了世界，也改变了营销的模式和方法，传统营销模式下的营销问题亟需网络整合营销来解决。《网站运营直通车——网络整合营销》内容丰富实用，集文字、图表、数据、案例于一身，适合作为网络营销从业人员的工具书，能帮助建立基础的网络营销概念，同时也是电子商务效果营销和网络品牌建设的实战指南。
　　——广东省网商协会秘书长 黄子荣
　　
　　《网站运营直通车——网络整合营销》中的方法不仅具有可操作性，而且大多经过实践检验，具有较强的说服力。是电子商务和市场营销相关专业师生、企业市场人员、IT从业人员以及所有关注网络营销的人士均能从本书中发现感兴趣的内容，也希望本书能为提高互联网企业的网络营销应用水平发挥一定的作用。本书可作为网络营销课程的补充教材、网络营销培训教材和各类企业市场营销人员的参考书。
　　——动网先锋创始人/总裁、掌趣科技董事 宋海波
　　
　　网络营销在国内已经开始了一段时间，但是多样化的营销方式，很多时候都过于片面化甚至都是在摸石头过河。掌握的技巧和知识越多，知晓的越多，那么离未来电子商务成功之路可能越近。系统地读读本书，它几乎涵盖了现在网络营销的方方面面，是提升技能的好帮手。
　　—— 天天网董事长 鞠传国
　　
　　网络营销已经进入了整合碎片化的年代，只有没有创意的企业才需要用金钱来购买媒介传播服务。从这个角度说，本书可谓是企业网络营销的创意案例库与思想库。对于读者来说，本书是了解企业营销策略的“桥梁”；对于从业者而言，本书是透彻鲜活的实战教材；而对于企业，本书更是网络营销问题的有力解决 方案。
　　—— 亿玛在线总裁 柯细兴
　　
　　现在的网络营销类书籍以理论派居多，伟定的整合营销系列书籍是为数不多的营销理论和实操相结合的书籍，让真正需要的人理解营销的本质并能迅速应用到实际工作中去。
　　—— 乐蜂网副总裁 陈拥军
　　
　　网络营销的书很多，讲理论的，干巴巴的理论很难跟上网络的发展速度；标榜实战的，很多人其实没有一线战场的经验，能操全盘战局的更是凤毛麟角。伟定这本书不但丰富了网络营销的理论，更可贵的是将实战中的“干货”结合理论深入浅出地呈现给大家，如果想全面了解网络营销，相信一定会从书中大有收获。
　　—— 唯品会营销副总裁 马晓辉
　　
　　作为营销活动中的工具，互联网的功能日益增多，也日益受到欢迎。《网站运营直通车——网络整合营销》一书的目的就是帮助营销人员学习有效运用互联网各项所需的知识和技能。了解互联网在多大程度上改变了当前的营销模式，是否有新的模型和战略可以用于更有效地开发这种媒介，营销实践者需要的实用网络营销技能，迅速变化的市场特征和网络营销在实践中的良好表现。
　　—— 前易观国际集团副总裁、现任奇虎360电商总经理 韩啸
　　
　　电子商务是未来互联网的应用，所有企业和营销人员都应该学习如何有效进行网络营销。《网站运营直通车——网络整合营销》整合互联网上所有碎片化营销，从零开始，成功依靠各种网络营销正确的使用、避开不合理地相关方式合理地串联起来变成大营销时代，书中的实战经验相信会给国内企业网站和初入行者带来不少帮助和启示。
　　—— DCCI互联网研究院院长、中央电视台经济频道经济评论员 刘兴亮
　　
　　社交媒体当道，企业无互联网营销思维等同武功全废！酒香也怕巷子深的时代，练就四两拨千斤的营销功力就能独步江湖。伟定有许多让人惊喜的思维、精彩的网络营销实战经历，当然，好的策略都藏在本书中。
　　——著名微博“冷笑话精选”微博博主 伊光旭
　　
　　网络营销重要的是思路、技巧，更重要的是实战，在实战中决策，把握，重要的是坚持。《网站运营直通车——网络整合营销》的一些经典案例希望能给读者亲身的感受。
　　——太平洋网络副总裁 张海方
　　
　　《网站运营直通车——网络整合营销》告诉我们常见的网络营销手段，以及各自的适用场合，对初学者来说非常容易理解，对有一定经验的人员来说具备实战手册的功能。尤其是书中的几个案例极具典型意义，足以让读者领略整合营销的精髓，这就是我们想要的让珍珠价值倍增的项链。
　　——现任记我账上运营副总裁、前新蛋中国总裁 顾建兴
　　
　　内幕揭示、经验总结、环节剖析、制定方案，全套的详细讲解成就了本书。不得不承认，《网站运营直通车——网络整合营销》是国内网络营销行业的又一本经典阅读物。
　　——天品网副总裁 窦赢
　　
　　《网站运营直通车——网络整合营销》是伟定多年的网络营销实践经验的总结，具有系统性、思想性和实用性的特点，对网络营销学习、研究及实践应用均有独到的参考价值，可作为入门级及市场营销等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的指南。
　　——PBA化妆品创始人/总裁 苏桂强
　　
　　《网站运营直通车——网络整合营销》是电子商务的重要组成部分和主要体现形式，书中按照网络整合营销的理论体系，分别从网络营销概述、网络营销理论、网络营销市场调查、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销组织实施与控制等多个方面，讲述了基本理论与实战，并精选了若干实例。对其中部分案例做了深入的介绍和剖析。因而本书不仅能增强学习者对网络营销的理解，也为商务人员从事网络营销提供了丰富的实践经验。
　　本书适合从事网络营销和电子商务的管理、运作、研究和学习的企业管理者，各类商务人员、政府领导及在校师生和科学研究人员，也适合对网络营销和电子商务有兴趣的其他读者。 本书既可单独使用，也可配合相关教材学习使用。
　　—— 万表网创始人/总裁 肖晓
　　
　　如果说现在是战国时代，那么伟定的这本书就是“孙子兵法”。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键是基于实践中的、针对每个营销事件所采取的不同的营销战略并实行整合，才是成功与否的核心所在。推荐大家都阅读书中的案例以及一些手段。
　　—— 淘鞋网CEO 涂荣标
　　
　　在众多流行营销中，营销从事者无论是电商还是互联网从业者，很多时候都会出现一些漏掉的营销方式。本书明确给所有网络营销者做了一个大而全并实现巨细的整合。如果不想漏掉一些碎片化营销，那么就从伟定的这本《网站运营直通车——网络整合营销》开始吸收吧。
　　—时尚广场联合创始人 陈银关
　　
　　本书中包含实践的例子和针对例子进行的深入解剖。横跨了互联网品牌、流量、优化、PR等等各个领域的综合实例，非常值得网络营销和电商营销从业者一起阅读！
　　——团800（折800）首席运营官 许欢
　　
　　《网站运营直通车——网络整合营销》是一本真正全面系统的实战网络营销书籍，我隆重建议所有电商行业的网络营销从业者认真阅读，也建议所有希望利用网络开拓生意的中小企业主都能够好好阅读。
　　——淘宝金冠俱乐部、上海淘宝皇冠俱乐部 王勇军（花名：老高）
　　
　　互联网已经深刻地改变了这个世界，对市场营销实践产生了重大的影响。本书阐述了基于网络的营销思想，由浅入深，有理有据，且行文流畅，通俗易懂。本书共计三大部分21章，各章结构严谨，论述充分，既讲解了网络的基础知识，又详细地阐述了网络营销的精髓。本书面向广泛，既适合营销专业的师生、MBA、营销从业人员、经理人，也适合作为培训教材。
　　——Like团总裁 米向鹏

目录

第1章 网络整合营销概述
1.1 网络整合营销
1.1.1 网络营销定义
1.1.2 网络营销特点
1.1.3 发展历程
1.1.4 网络营销的发展趋势
1.1.5 网络营销的意义
1.2 网络整合营销应用
1.2.1 网络整合营销要求
1.2.2 网络整合营销趋势
1.3 互联网企业与网络整合营销
第2章 市场环境与前景
2.1 网络营销的社会环境
2.2 网络营销的技术环境
2.3 网络营销的市场环境
2.4 网络整合营销的前景
2.5 从业者的发展前景
2.6 目标市场与产品
第3章 整合的魅力
3.1 整合数字营销
3.2 整合营销的五大优势
3.3 整合营销模式的重要性
3.4 电视与网络视频整合营销
第4章 常见网络营销方法
4.1 搜索引擎营销
4.1.1 搜索引擎营销简述
4.1.2 搜索引擎营销特点
4.2 合作营销
4.2.1 合作营销的特征
4.2.2 合作营销的三种形式
4.2.3 合作营销的利弊
4.2.4 合作营销的原则
4.2.5 合作营销的关键点
4.3 病毒式营销
4.3.1 病毒营销的发展
4.3.2 如何设计病毒营销
4.4 电子邮件营销
4.5 联署计划营销
4.5.1 联署计划的三种付费形式
4.5.2 联署计划营销的优势
4.6 免费策略营销
4.6.1 免费策略的优势
4.6.2 免费策略营销的相关形式
4.7 博客营销
4.7.1 博客营销的内容及含义
4.7.2 博客营销的特点
4.7.3 博客营销的模式
4.7.4 为什么使用博客营销
4.7.5 博客营销的操作方式
4.7.6 博客营销的策略
4.8 网络广告营销
4.8.1 网络广告的特点及其优势
4.8.2 网络广告的营销价值
4.9 社会化网络营销
4.9.1 社会化网络营销的五大误区
4.9.2 社会化网络营销的六大特性
4.10 微信营销
4.11 微博营销
4.12 其他网络营销手法
第5章 网络整合营销策划
5.1 整合营销的概念
5.2 如何做好整合营销
5.3 目标用户在哪里
5.4 整合营销的推广思路
5.5 整合营销的推广方式
5.5.1 信息发布
5.5.2 电子邮件
5.5.3 资源合作
5.5.4 论坛搜索
5.5.5 快捷网址
5.6 整合营销可行性分析
第6章 网络整合营销常用方式
6.1 搜索引擎营销
6.2 视频图片营销
6.3 博客营销
6.4 微博营销
6.5 百科贴吧营销
6.6 口碑公关营销
6.7 新闻事件营销
6.8 社区论坛营销
6.9 电子邮件营销
第7章 内容策略
7.1 内容策略概述
7.2 提升流量的网站内容策略
7.3 提升网站IP的内容策略
7.4 提升排名的内容策略
7.5 提升网络品牌的内容策略
7.6 提升用户注册量的内容策略
7.7 内容营销的经典案例
7.7.1 如何运用信息图进行内容营销
7.7.2 内容营销的三个关键因素
第8章 精准营销策略
8.1 精准营销概述
8.2 精准营销的个性化体系
8.3 如何进行精准营销
8.4 精准营销的核心思想
8.5 精准营销的理论依据
8.6 精准营销经典案例
8.6.1 如何撰写一篇好的广告文案
第9章 社会化关系传播策略
9.1 社会化媒体概述
9.2 社会化媒体的理解
9.3 企业如何生产内容
9.4 社媒的经典案例
9.4.1 社会化媒体应用案例
第10章 病毒式营销策略
10.1 病毒式营销概述
10.2 病毒式营销特点
10.3 策划一个成功的病毒营销
10.3.1 准备工作
10.3.2 内容策划
10.3.3 发布渠道选择
10.3.4 信息发布及推广
10.3.5 数据统计及分析
10.4 病毒式营销经典案例
10.4.1 开心网的病毒式传播
10.4.2 可口可乐与奥运火炬在线传递
第11章 网络媒体传播策略
11.1 网络媒体传播的优势
11.2 对传统媒体传播方式的冲击
11.3 网络媒体的特点
11.4 网络媒体的发展趋势及特点
第12章 品牌传播策略
12.1 品牌传播概述
12.2 品牌传播方式
12.2.1 广播传播
12.2.2 公关传播
12.2.3 销售促进传播
12.2.4 人际传播
12.3 品牌传播的特点
12.4 传播对品牌力塑造的意义
12.5 广告传播
12.6 品牌传播之公共关系
12.7 品牌传播如何与微博营销无缝对接
12.8 浙江电视台“中国好声音”品牌传播
第13章 活动传播策略
13.1 活动传播概述
13.2 活动传播步骤
13.3 活动传播策划要素
13.4 活动资源估算
13.5 大型活动传播方案
13.6 活动传播案例
第14章 事件营销传播策略
14.1 传播策略概述
14.2 四大关键要素
14.3 事件营销注意点
14.4 善于运用自己的优势
14.5 传播的两种模式
14.6 独特优势
14.7 事件营销策划原则
14.8 传播的风险性
14.9 传播的切入点
第15章 网络公关传播策略
15.1 网络公关的诞生背景
15.2 网络公关的主要形式
15.3 网络公关的主要趋势
15.4 网络公关的四大特性
15.5 网络公关关键点运用
15.6 危机公关处理
15.7 危机公关5S原则
15.8 危机公关沟通原则
15.9 网络公关的人员管理
15.10 网络公关恶意营销
第16章 互动式营销传播策略
16.1 互动营销概述
16.2 互动营销表现方式及特点
16.2.1 互动营销特点
16.2.2 精准的互动营销
16.3 互动营销的基本要素
16.4 互动营销组成部分
16.5 互动营销的方法
16.6 互动营销的模式及互动方法
16.6.1 互动营销模式
16.6.2 互动营销互动方法
16.7 互动营销经典案例
16.7.1 索尼爱立信“甩手男”
16.7.2 互动营销之联想“红本女”
第17章 广告传播策略
17.1 基本含义及特点
17.2 广告传播的方式
17.3 广告传播的基本原理
17.4 广告传播案例——封杀王老吉
第18章 整合营销
18.1 整合营销概述
18.1.1 整合营销的优点
18.2 整合营销的操作思路
18.2.1 整合营销的精髓
18.2.2 整合营销的对策与措施
18.2.3 互联网时代的整合营销
18.3 做好整合营销的一些策略
18.4 整合营销案例解读
18.5 整合营销的推广方法
第19章 传统媒体与互联网结合
19.1 网络媒体与传统媒体媒介融合
19.2 媒介融合的“和声效应”
第20章 天天网整合运营案例
20.1 行业背景
20.2 关于天天网
20.3 5?20网络情人节
20.3.1 活动策划
20.3.2 活动流程
20.3.3 选品阶段
20.3.4 页面设计
20.3.5 部门协作
20.3.6 站内营销
20.3.7 营销推广模型
20.3.8 渠道整合
20.3.9 数据监测
20.4 六月全网促销大战
20.5 保持专注并领跑化妆品
第21章 千品网整合营销案例
21.1 品牌定位
21.1.1 千品网的差异化在哪
21.1.2 千品网为谁而开
21.1.3 千品网的营销现状
21.2 营销策略
21.2.1 整体活动策略
21.2.2 整体活动策划
21.2.3 七个活动
21.2.4 营销总结
21.3 各渠道营销策略
21.3.1 千品网PR营销策略
21.3.2 千品网EDM策略
21.3.3 行业活动策略
21.3.4 行业合作策略

前言/序言

　　 首先感谢大家对笔者第一本书《网站运营直通车——7天精通SEO》的支持，这本书在京东、当当、线下书店都取得了不错的成绩。因此在2012年的4月份就开始构思本书。在2012年的7月份，笔者得到消息说第一本被部分高校列为教材，同时也反馈了书中的缺点，因为过于垂直化无法被更多的高校列为真正的网站运营和网络营销的教材。与此同时，我们开始在网络上进行调查，并咨询公司身边的同事，询问他们最想得到什么类型的书籍。在我们调查的时候发现很多人都认为目前网络上五花八门的运营、营销方式很多，但这些营销方式却被碎片化。很多资深的员工，或是初入门的网站运营者，他们都无法把这些碎片整合起来形成系列的整合运营与营销。
本书致力于解构网络媒体和各种新媒体的发展带来的新的营销传播环境的变化，以及在新的营销传播环境中，整合碎片化的受众和媒体，通过目标受众生活轨迹接触点的解构，建立跨媒体全传播的网络整合营销传播策略模型。
对于网络营销从业人员来说，本书是一本实现网络营销战术向网络营销战略提升的实战指南，在品牌导向的战略体系下开展网络营销活动，网络营销不再是品牌营销传播体系中的一个补充板块，而是建立以网络为核心的品牌整合营销传播战略。对于网络营销研究者和学者来说，本书是一本探寻新营销环境下，特别是网络媒体快速发展，各种新媒体放量增长的新营销环境下的品牌营销传播指南。同时本书构建的网络整合营销模型也为研究者提供了一个研究网络营销传播的新的范式。
对于电子商务从业者而言，本书是一本指导电子商务效果营销和网络品牌建设的实战指南，通过对营销环境的变化和各种新媒体的特性和运用介绍，全面提升电子商务从业者的网络新媒体的使用能力，更好地发挥网络媒体的传播特性和销售属性。

《网站运营直通车：网络整合营销》 是一本深度剖析现代商业环境下，如何通过精妙的网络整合营销策略，让网站从信息载体蜕变为驱动业务增长的强大引擎的实操指南。它并非一本泛泛而谈的理论著作，而是聚焦于“实战”与“落地”，旨在为读者提供一套系统、可行且具有前瞻性的网站运营与营销解决方案。 本书的独特之处在于其“直通车”的隐喻： 仿佛为每一位渴望提升网站价值和商业回报的运营者、创业者、市场营销人员，乃至企业决策者，提供了一条清晰、高效、直达成功的“高速通道”。这条通道并非一蹴而就，而是需要精确的规划、持续的优化和多维度的联动。本书将带领读者，一步步解锁这条通道的每个关键节点，熟练掌握其运作机制，最终实现网站流量、转化率和品牌影响力的全方位提升。 核心内容概览： 第一部分：网站运营基石——夯实根基，方能远航 在网络整合营销的宏大叙事中，网站本身是承载一切活动的核心平台。本书的开篇，将以最务实的态度，审视网站运营的基础层面。 用户体验至上：网站架构与导航的艺术。 读者将了解到，一个优秀的用户体验，首先体现在网站清晰、直观的架构和便捷的导航系统上。本书将深入剖析如何根据用户行为模式设计网站结构，运用信息层级、分类逻辑和搜索功能，确保用户能够快速、准确地找到所需信息，从而降低跳出率，提升停留时间。我们将探讨用户旅程地图的设计，以及如何基于用户痛点和需求，优化每个页面的交互设计，使其成为吸引和留存访客的“磁石”。 内容为王，但如何“王”得有价值？高质量内容的创作与管理。 内容是吸引用户的核心，但“高质量”绝非空谈。本书将指导读者如何进行深入的用户研究和市场洞察，挖掘出真正能引起共鸣、解决用户痛点、满足用户需求的内容选题。从博客文章、产品介绍、案例研究，到多媒体内容（视频、图片、信息图），我们将详细阐述不同类型内容的创作要点、风格把控和发布策略。更重要的是，本书将强调内容的分发和再利用，让每一份精心打造的内容都能在不同渠道发挥最大价值。 技术驱动运营：网站性能优化与SEO基础。 网站的加载速度、移动端适配、代码优化等技术指标，直接影响用户体验和搜索引擎的评价。本书将解析这些关键的技术要素，并提供实际可行的优化方法，确保网站在各种设备和网络环境下都能流畅运行。同时，本书将系统介绍搜索引擎优化（SEO）的基础知识，包括关键词研究、站内优化（Title、Meta Description、Header标签、图片Alt标签等）、站外优化（外链建设策略）以及技术SEO（robots.txt、sitemap.xml、结构化数据等），帮助读者从技术层面为网站赢得更好的搜索引擎排名。 第二部分：网络整合营销——多维联动，聚力爆发 网站并非孤立存在，真正的营销力量源于跨渠道的协同与整合。本部分将是本书的核心，深度揭示网络整合营销的精髓。 内容营销与SEO的协同效应：让搜索成为流量的源泉。 本书将深入探讨内容营销与SEO如何“联姻”，形成强大的协同效应。我们会分析如何通过SEO思维指导内容创作，让内容更容易被搜索引擎发现；如何通过高质量、高价值的内容吸引用户，同时又满足搜索引擎的排名算法需求。我们将讲解长尾关键词的挖掘与应用，以及如何围绕核心关键词构建内容矩阵，实现流量的持续稳定增长。 社交媒体营销：从“发声”到“互动”，构建社群力量。 社交媒体是连接品牌与消费者的重要桥梁。本书将超越简单的信息发布，深入探讨如何在各大社交平台（微信、微博、抖音、小红书等）构建有效的营销策略。我们将分析不同平台的特性与用户群体，指导读者如何创作符合平台调性的内容，如何通过互动、话题引导、社群运营，提升品牌曝光度、用户参与度和忠诚度。更重要的是，本书将阐述如何将社交媒体的流量有效引导至网站，实现闭环营销。 付费广告的精准投放：ROI最大化的艺术。 在信息爆炸的时代，精准的付费广告投放显得尤为重要。本书将系统介绍主流付费广告平台（如百度推广、抖音信息流广告、腾讯广告等）的运作机制和核心策略。我们将带领读者学习如何进行精准的用户画像分析，如何制定具有竞争力的关键词策略、广告创意文案和落地页设计，以及如何通过A/B测试、数据分析，不断优化广告投放效果，实现营销投资回报率（ROI）的最大化。 电子邮件营销：私域流量的深度运营与转化。 邮件列表是企业宝贵的私域流量资产。本书将揭示如何通过各种手段（网站订阅、活动赠品、内容下载等）合法、有效地收集用户邮箱，并在此基础上建立一套精细化的邮件营销体系。从用户分层、个性化邮件内容的设计，到自动化营销流程的搭建（欢迎邮件、促活邮件、复购邮件等），本书将提供实操方法，指导读者如何通过邮件营销，提升用户粘性、促进销售转化，并建立长期的客户关系。 联盟营销与KOL合作：借力打力，拓展传播边界。 借助外部力量，可以极大地拓展网站的传播范围和影响力。本书将深入探讨联盟营销的运作模式，如何招募和管理推广者，如何制定合理的佣金和激励机制。同时，本书也将解析与关键意见领袖（KOL）合作的策略，从KOL的选择、合作形式的设计，到内容产出的把控和效果评估，指导读者如何有效地利用KOL的影响力，为网站带来高质量的流量和转化。 数据驱动的决策：衡量、分析与持续优化。 整合营销的最终目的是实现可衡量的业务增长。本书将强调数据在整个营销过程中的核心作用。我们将介绍如何运用Google Analytics、百度统计等数据分析工具，解读网站流量、用户行为、转化路径等关键指标。更重要的是，本书将教导读者如何将这些数据转化为 actionable insights（可执行的洞察），并基于数据反馈，持续优化运营策略和营销活动，形成一个高效的“数据-洞察-行动-优化”的闭环。 第三部分：融合与进阶——构建全景营销生态 超越单一渠道的成功，本书的最后部分将引导读者构建一个更加宏观、更加智能的网络整合营销生态。 跨平台协同与品牌一致性：统一的声音，强大的品牌。 在多渠道营销中，保持品牌形象和信息的一致性至关重要。本书将探讨如何设计统一的品牌视觉识别系统和沟通语调，确保无论在哪个渠道，用户都能感受到一致的品牌体验。我们将讲解如何通过内容矩阵的搭建，实现跨平台的信息传递和用户引导，形成“内容-渠道-转化”的无缝体验。 用户生命周期管理：从新客到忠粉的蜕变。 成功的营销不是一次性的，而是贯穿用户整个生命周期的过程。本书将引导读者理解用户生命周期的不同阶段（认知、兴趣、购买、忠诚、推荐），并针对每个阶段设计相应的营销策略和触点。我们将深入探讨用户分层、个性化推荐、客户关系管理（CRM）的应用，以及如何通过精细化运营，将普通访客转化为高价值的忠实用户。 新兴技术与趋势：拥抱未来，保持领先。 网络营销领域瞬息万变。本书将适时展望人工智能、大数据、虚拟现实/增强现实等新兴技术在网站运营和整合营销中的应用前景，帮助读者提前布局，把握未来趋势，保持竞争优势。 团队协作与管理：赋能执行，实现共赢。 成功的网站运营与整合营销，离不开高效的团队协作。本书将探讨如何组建、管理和激励一个具备专业能力的营销团队，如何分配任务、协调沟通，以及如何建立有效的绩效评估体系，确保各项营销策略能够得到有效执行并最终达成目标。 本书的目标读者： 网站运营负责人： 寻求系统化、实操性的方法，提升网站流量、用户粘性和转化率。 市场营销经理/总监： 希望构建或优化公司的网络整合营销体系，实现跨渠道协同，最大化营销ROI。 创业者/中小企业主： 渴望在有限的预算下，通过有效的网络营销手段，快速获取客户，实现业务增长。 自由职业者/个体经营者： 希望利用网络平台推广个人品牌或业务，吸引目标客户。 对网络营销感兴趣的学生/从业者： 想要系统学习现代网络整合营销的理论与实践，为职业发展打下坚实基础。 《网站运营直通车：网络整合营销》 是一本集理论、方法、工具、案例于一体的行动指南。它将帮助读者拨开网络营销的重重迷雾，找到最适合自己的“直通车”，让网站真正成为驱动业务增长的强大引擎，实现从“看得见”到“卖得好”的华丽蜕变。本书承诺，每一页内容都经过精心打磨，力求为您提供最前沿、最实用、最具价值的指导，助您在激烈的网络竞争中脱颖而出，赢得未来。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始买这本书，我并没有抱太大的期望，市面上的营销书籍太多了，良莠不齐。但读完之后，我真的感到惊喜。这本书的内容非常扎实，理论联系实际做得非常好。它不是那种只讲“是什么”的书，而是重点讲“怎么做”。我尤其喜欢书中关于“用户旅程”的分析，它把用户从认知到购买的整个过程拆解得非常细致，并且为每个阶段提供了相应的营销策略和工具。这对于我来说，帮助太大了。我以前总是凭感觉做营销，效果很不稳定，现在我有了更清晰的思路，知道在用户处于哪个阶段，我应该做什么样的内容，做什么样的推广。书中还有一个部分讲的是数据分析，虽然篇幅不是很多，但讲到的几个关键指标和分析方法，对我来说非常有启发。它让我明白，营销不是一次性的投入，而是需要持续的数据追踪和优化。读这本书，我感觉自己就像是在跟着一位资深的网络营销专家进行一对一的指导，受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得网络营销是个大杂烩，各种概念层出不穷，让人眼花缭乱，学起来也总是抓不住重点。但这本书，就像一位经验丰富的老司机，带我穿越了这片混沌的网络营销迷雾。它最大的特点是逻辑清晰，循序渐进。从最初的网络推广基础，到后来的渠道选择、内容策略，再到最终的转化与优化，每一个环节都衔接得非常自然。我特别欣赏作者在分析不同推广渠道时，那种客观而又不失深度的点评。比如，在讲到SEO时，它没有简单地告诉你“要做关键词”，而是详细讲解了关键词的挖掘、布局，以及如何应对搜索引擎算法的调整。同样，在谈论社交媒体营销时，它不仅列举了平台的特点，还深入剖析了不同平台用户的行为习惯，以及如何针对性地制定传播策略。我曾经在某个社交平台投入了大量时间和精力，但效果不佳，读了这本书才明白，问题出在我的策略上，没有真正理解这个平台的生态。书中的案例也很有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的企业，让我能够找到与自己情况相似的例子，学习他们是如何一步步走向成功的。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我拿到手里的时候，就被它厚实的封面和沉甸甸的质感吸引了。翻开第一页，扑面而来的是一种务实、接地气的风格，不像市面上很多营销书籍那样空泛理论，而是充满了实操案例和 actionable insights。我尤其喜欢其中关于“内容为王”的章节，作者不仅深入浅出地剖析了高质量内容的重要性，还提供了具体的内容创作框架和选题策略。举例来说，书中关于用户画像的分析，简直是为我们这些中小企业运营者量身定做的。它没有停留在“了解你的用户”这种老生常谈上，而是教会我们如何从数据中挖掘用户痛点，如何将用户需求转化为有吸引力的营销信息。我尝试了几种方法，效果立竿见影，之前的很多困惑一下子就解开了。而且，书中还穿插了一些作者自己亲身经历的失败案例，这让我觉得特别真实，也很有启发性。失败比成功更能让人记住教训，而这些教训，正是我们这些新手最宝贵的财富。我还会反复阅读其中的“营销漏斗”和“用户生命周期”章节，每一次都能从中发现新的理解，感受到作者在这些基本概念上的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的最大感受就是“实战”二字。它没有那些华丽的辞藻，没有那些高深的理论，就是脚踏实地地教你如何在网络上做好营销。我特别欣赏作者在讲解每一个营销工具或方法时，都会给出一两个真实的案例，并且详细地拆解了这个案例的成功之处。这比光听理论要有效得多。我之前在尝试做内容营销时，总感觉抓不住方向，写出来的东西要么太枯燥，要么太平淡，没有吸引力。读了这本书之后，我才明白，原来内容营销不仅仅是写字，更重要的是洞察用户心理，用他们能接受的方式去沟通。书中关于“用户痛点挖掘”的章节，我反复看了好几遍，学到了很多实用的技巧。而且，这本书的结构安排也很好，从宏观的营销战略到微观的操作细节，都考虑到了。我感觉自己就像是拿到了一份网络营销的“操作手册”，无论遇到什么问题，都能在书中找到对应的解决方案。

评分☆☆☆☆☆

我通常不太喜欢读营销类的书籍，总觉得它们要么太理论化，要么太偏向于某个平台或工具，很难形成一个系统的认知。但这本书，彻底改变了我的看法。它用一种非常宏观的视角，将网络营销的各个环节串联起来，形成了一个完整的生态系统。我最欣赏的是它在讲解“整合营销”这个概念时，没有简单地堆砌各种营销手段，而是强调了不同渠道之间的协同作用，以及如何将它们有机地结合起来，形成更大的合力。书中关于“用户体验”的重视，也让我印象深刻。它不仅仅关注如何吸引用户，更关注如何留住用户，如何让用户产生口碑传播。我曾经在做推广时，只关注了曝光量，忽略了用户的真实感受，导致转化率一直不高。读了这本书，我才明白，用户体验才是提升转化率和留存率的关键。这本书就像是一面镜子，让我看到了自己营销策略中的不足，也为我指明了前进的方向。

评分☆☆☆☆☆

完美

评分☆☆☆☆☆

书都烂了，包装不好，都搞不懂京东，也没有优惠多少，买几本书也不搞个箱子，弄的书都烂了

评分☆☆☆☆☆

书都烂了，包装不好，都搞不懂京东，也没有优惠多少，买几本书也不搞个箱子，弄的书都烂了

评分☆☆☆☆☆

反正已经买了。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

纸张略薄，总体不错，挺好的～

评分☆☆☆☆☆

书不错，值得一看，物流快

评分☆☆☆☆☆

翻了2章挺不错的，营销理论和实操相结合，真实案例解析比较实用可以借鉴到自己实际工作中。

评分☆☆☆☆☆

公司买的书籍 让我们提升的 很好

评分☆☆☆☆☆

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