成功绝非偶然2 马化腾价值千亿的创业哲学课 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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布衣 著

图书标签:

• 马化腾
• 创业
• 商业思维
• 成功学
• 腾讯
• 互联网
• 管理
• 个人成长
• 励志
• 哲学

出版社： 时事出版社

ISBN：9787802327849

版次：1

商品编码：11605280

包装：平装

出版时间：2015-01-01

用纸：轻型纸

页数：259

编辑推荐

　　一个让马云都害怕的竞争对手
　　一个轻视它迟早会有麻烦的企业帝国
　　全新解读互联网企业家中“行胜于言”的典型代表

内容简介

　　正如对于马化腾，著名风投家迈克尔克?莫里兹曾这样评价：
　　我十分钦佩腾讯公司掌舵人的性格，极度饥渴而又有进攻性。
　　《成功绝非偶然2 马化腾价值千亿的创业哲学课》深入讲解马化腾是如何从一个超级产品经理，转变为一个系统杰出架构设计师的，以及他作为互联网企业家中“行胜于言”的典型代表，是如何通过行动来塑造自己及企业形象的。
　　《成功绝非偶然2 马化腾价值千亿的创业哲学课》还前瞻性展望了未来5年腾讯新的增长点，如微信、财付通移动支付、O2O电商以及可能产生的新产品等，这些都将随着移动互联网的爆发给腾讯带来新的爆发增长点。
　　未来10年，我们无法想象，这也是互联网或者移动互联网，或者说科技的魅力所在，因为我们正处于一个每天都可能被颠覆、每天都有新鲜事物出现的时代。

作者简介

　　布衣，80后财经学者，喜读创始人的故事，热衷各行业领军人物创业成功之道，希望给自己也给他人一点启示和感悟。著有《从乔布斯到扎克伯格》等书籍。

目录

卷一 成长篇——成功有先天基因吗
第一章　腼腆内向
——“小马哥”小时候很Q
无忧无虑的童年时光
一个具有理想的天文爱好者
改变只从一点点开始

第二章　炒股编程
——“马站长”上学时很忙
炒股捞得人生第一桶金
编程并不是马化腾的强项
身边有一群非常相似的人

第三章　毕业打工
——怎么看都很普通的“小马”
马化腾眼中的互联网世界
打工时练就的互联网思维
从此和互联网有个约会
寻找适合自己的发展空间
从打工到创业或许只有一步

卷二
创业篇——看鲤鱼如何跳龙门
第四章　时来运至
——走运但不指望永远走运
从这一刻起世界将多了只“企鹅”
腾讯公司的创业团队
创业路上的那些感悟
创业路上的艰难险阻

第五章　危局之坎
——差点廉价处理的帝国雏形
QQ诞生的遭遇
选择了融资这条路
坚持必定见到曙光

第六章　香港上市——“企鹅”过香江赴资本盛宴
找到收费渠道的腾讯公司
腾讯成为上市公司
与AOL的那场鏖战

卷三
经营篇—— 一招鲜能否吃遍天
第七章　产品原则
——要让用户觉得方便
QQ要收费了吗
与MSN的市场争夺战
还有一场纷争等着腾讯QQ
腾讯公司从来都没有放弃

第八章　OICQ到QQ
——模仿创新的滥觞
QQ有了模仿者
现在成了别人的模仿对象
Q币到底是什么币
积极打击网络犯罪

第九章　多管齐下
——多样化跟风，深入化超越
《QQ幻想》强势袭来
纷争中推出一系列网络游戏
和强手百度之间的竞争
手机游戏的介入
公益事业的发力

卷四
战略篇——布好互联网的大局
第十章　谋篇布局
——看似无章法，处处踩先机
也要做门户网站
把流量先做起来
别忘了还有广告这块市场
重大赛事的转播
酝酿着的一场市场争夺战

第十一章　舍得电商
——于有所舍中亦有所得
推出了拍拍网
赢在了对方的失误上
风云突变的电子商务平台
电子商务的整体战略
腾讯电商拥有秘密武器

第十二章　移动未来
——小微信，暂得移动端先机
微信进入人们的生活
不断深耕的微信
发力移动电商
寻找主要的盈利模式
移动电商将会是一个战略

精彩书摘

　　卷一　成长篇——成功有先天基因吗
　　第一章　 腼腆内向——“小马哥”小时候很Q
　　恐怕谁都没有想到，小时候的马化腾最喜欢的根本就不是互联网，而是天文。在很长一段时间里，马化腾最想成为一个天文学家，只不过理想和现实毕竟有很大的差距，最终在报考大学的时候，他选择了与计算机有关的专业。我们不能肯定若马化腾当初坚持自己理想的话，中国会不会多一位优秀的天文学家，但起码中国肯定会少一位优秀的企业家。小时候的马化腾和成年的马化腾除了在理想上不同之外，其他地方都保持了一致，他一直是一个喜欢钻研、做事认真而且比较低调的人。
　　无忧无虑的童年时光
　　马化腾出生于广东省汕头市，那一年是1971年，那个时代网络基本上还没有出现在中国。他出生时也没有什么特殊的事情发生，就像所有普通的孩子出生一样，世界人口的数字只是稍微波动了一下而已。
　　那一年，马化腾的父亲马陈术在海南儋州担任公职，也正是因为这个原因，马化腾这个广东人实际是在海南省儋州市长大的。要说儋州绝对是一个风景如画的地方，不仅有优美的自然风光，而且有浓厚的现代气息，这个交通便利的小岛在很大程度上接受了很多外来的文化。在距离儋州市15公里左右的地方有一座非常著名的水库——松涛水库，其资源丰富、幅员辽阔，即便在全国也十分罕见，这里曾给马化腾留下了很多美好的回忆。对于任何人来说，童年的时光往往是最为美好的，影响也最为深远，马化腾也不例外。
　　马化腾小时候非常聪明，而且成绩优异，尤其是对数学非常感兴趣，当时他的一个绝活就是背圆周率。小时候的马化腾还是一个喜欢做梦的孩子，有着远大的梦想。当然和所有人想的不一样的是，那个时候的他对互联网或者软件工程师一点兴趣都没有，也根本不知道什么是互联网，更不知道软件工程师到底是个什么职业。那时候的马化腾最喜欢的就是璀璨的星空，他迷恋于这种景色，幻想成为一名天文学家。
　　一个懵懂的少年，在每个有星星的夜晚，独自守着纯净而明亮的天空，看着忽明忽暗的星星，心中涌现出无数美好的事物，同时也对自己的人生充满着遐想。相信对每一个纯真的孩子来说，守望着天上的星星是最为惬意的事情了。马化腾就是这样的，每天守望星空就是他的爱好，虽然他最终没能如愿成为一个天文学家，但正是这种守望，使他养成了安静含蓄的做事风格。也正是因为具备这样的行事风格，中国互联网行业出现了一位犹如天上的星一般璀璨的明星。马化腾做人含蓄，但是做事认真、有魄力，即便在腾讯公司成功之后，已经成为社会名流的他，在参加一些访谈类节目时也会害羞，也会涨红了脸。这就是马化腾，那个守望着星空的孩子。
　　前面说过，马化腾最初的人生理想是成为一名天文学家，爱好和梦想的结合，使得这个孩子将更多的时间用在了观察星空上。小时候的他一直希望能够得到一架专业的望远镜，但是这种望远镜价格不菲，几乎是父母好几个月的工资，所以马化腾在很长时间里都没能拥有专业的望远镜。
　　马化腾自己也知道，虽然这是正常的爱好，但毕竟对于一个普通家庭来说这种消费实在是大了些。可他还是不甘心，于是在自己的日记中写道：“父母的做法，很可能会扼杀一位天文学家。”当有一天马陈术夫妇无意间看到这句话时，才知道这一次马化腾是认真的。经过很长时间的商量之后，他们决定满足儿子这个“奢侈”的要求，为他购买一架专业的天文望远镜。当马化腾得到这架天文望远镜的时候，连他自己都不敢相信，从此他便沉迷于观察天空的乐趣之中。
　　就算是成年之后，当有人问他最为骄傲的一件事情是什么的时候，他也会回答是在学生时代拍摄到了哈雷彗星。那是1986年，当时马化腾已经到了深圳。在那之前的一次晚饭后，他抱着他的“宝贝”来到天台上，新闻预报说当天晚上会有罕见的流星雨天象，但是那晚他并没有拍摄到流星雨，反而在天台上累得睡着了。后来，在1986年他终于如愿以偿，同时也成为深圳市第一个拍摄到哈雷彗星的人。
　　过后，马化腾本来是计划报考天文系的，后来经过思考和多方打听，他才知道理想和现实有很大的差距，报考天文系的学子毕业后大部分成了地理老师，而不是他所设想的天文学家。马化腾重新开始规划自己的人生，虽然仍痴迷于天文观测，但他最终还是选择了更有发展的计算机系。不过他始终没有放弃，即便到了今天，他也会寻找合适的机会去观察天文现象。
　　无疑，马化腾的童年是快乐的，他有自己沉迷的爱好，父母对他的兴趣爱好也大力支持。除了天文爱好之外，马化腾还沉迷于水。小时候他并没有什么特别的玩具，自然也不知道什么网络或娱乐场所，那个时候他最喜欢的就是爬山或者玩水。儋州市周边有著名的松涛水库，放学之后，马化腾就会和小伙伴们来到这里玩耍、捕捉鱼虾。松涛水库是一个快乐的宝地，马化腾沉醉于此，不但领略到了自然的秀美，也体会到了生命的热情。
　　马化腾在这里度过了一个无忧无虑的童年，虽然他在童年没有像现在的小孩子一样到处上补课班，但这丝毫没有影响他之后成为一位优秀的软件工程师，并最终成为一位优秀的企业家。
　　……

《智富之道：洞察财富增长的底层逻辑与卓越思维》 引言： 在瞬息万变的时代洪流中，财富的涌现与消散如同潮汐般起伏不定。无数渴望抓住机遇、实现财务自由的人们，孜孜不倦地追寻着成功的秘诀。然而，真正的财富增长并非源于盲目的追逐或一蹴而就的奇迹，而是建立在深刻的洞察、清晰的思维以及不懈的实践之上。《智富之道》正是为那些寻求理解财富本质、掌握增长规律、并以此构建稳固而可持续财富帝国的人们而生。本书旨在剥离那些浮于表面的喧嚣，深入剖析驱动财富增长的核心要素，引导读者建立起一套系统化的财富思维框架，从而在复杂多变的商业世界中，找到属于自己的成功航道。 第一章：思维的基石——重塑认知，看见增长的隐形脉络 财富的种子，首先播种于思维的土壤。许多人之所以止步不前，并非能力不足，而是认知受限，未能看见隐藏在日常表象下的增长机遇。本章将带领读者进行一次深度的认知升级，打破那些束缚思维的陈旧观念。 识别“隐形资产”： 财富不仅仅是银行账户里的数字，更是无形的能力、知识、人脉、声誉等。我们将探讨如何发掘和激活这些“隐形资产”，使其成为推动财富增长的强大引擎。例如，一个医生拥有的专业知识和病患信任，就是巨大的隐形资产，可以延伸至健康咨询、科普教育等多个领域。 拥抱“斜坡思维”： 与“爬坡思维”的线性努力不同，“斜坡思维”强调利用杠杆效应，让小的投入产生指数级回报。这包括技术杠杆、资本杠杆、平台杠杆、以及知识与信息杠杆。我们将通过案例分析，阐释如何识别并构建属于自己的“斜坡”，让财富加速增长。 理解“系统性”的视角： 任何一个成功的商业模式，都是一个精密的系统。本章将引导读者从系统性的角度审视商业运作，理解各要素之间的相互作用，从而发现优化效率、降低成本、提升整体效益的关键节点。如同一个精密的钟表，每一个齿轮的协同运转才能保证时间的准确。 打破“确定性”的幻觉： 现代商业环境充满不确定性。本书将帮助读者建立“容忍模糊”的能力，理解不确定性中蕴藏的机遇，并学会利用概率思维来做出更优决策，而非沉溺于对绝对“确定性”的幻想。 第二章：增长的引擎——发掘价值，驱动商业的内在活力 价值是财富的源泉。任何可持续的财富增长，都建立在为他人、为社会创造真正价值的基础上。本章将深入探讨如何识别、创造和放大价值。 深层需求洞察： 成功的商业往往源于对用户未被满足的深层需求的敏锐洞察。我们将学习如何通过田野调查、用户访谈、行为分析等多种方法，深入挖掘消费者内心深处的需求，甚至发现他们自己都未曾意识到的痛点。 价值的“多维创造”： 价值的创造并非单一维度。本章将介绍如何从产品功能、用户体验、品牌故事、情感连接、社群构建等多个维度，全方位地为产品或服务注入价值，从而构建竞争壁垒。 “供需失衡”的商业机会： 识别市场中存在的“供需失衡”是发现商业机会的关键。我们将探讨如何通过分析市场数据、关注政策导向、理解技术趋势等方式，发现那些需求旺盛但供给不足的领域，从中捕捉增长的契机。 “轻资产”与“重资产”的战略选择： 在价值创造过程中，如何选择合适的资产模式至关重要。本书将分析“轻资产”模式（如知识产权、品牌、平台）与“重资产”模式（如生产线、固定资产）的优劣势，以及如何根据自身资源与市场环境做出战略性选择，最大化价值的产出效率。 第三章：商业的骨架——构建模式，筑牢财富增长的稳固平台 有了价值的驱动，还需要坚实的商业模式作为支撑，才能将价值转化为持续的财富。本章将聚焦于商业模式的设计与优化。 “痛点”到“解决方案”的商业化路径： 如何将发现的“痛点”转化为可盈利的商业模式？我们将拆解这一过程，从解决方案的设计、定价策略、渠道选择到客户关系管理，建立一套完整的商业化流程。 “生态化”的商业布局： 现代商业竞争已进入“生态化”时代。本章将阐述如何构建一个能够自我生长、相互赋能的商业生态系统，通过整合资源、协同合作，实现指数级的增长。例如，一个成功的互联网平台，通过连接海量用户和商家，形成强大的网络效应。 “用户为中心”的商业设计： 一切商业的终极目标是服务用户。我们将深入探讨如何真正做到“以用户为中心”，从产品设计、营销策略到售后服务，每一个环节都围绕用户需求展开，从而建立起高忠诚度的用户群体。 “可复制性”与“可扩展性”的商业基因： 好的商业模式应该具备“可复制性”与“可扩展性”，以便于规模化发展。本章将分析如何通过标准化流程、技术赋能、精细化管理等手段，打造易于复制和快速扩展的商业模式。 第四章：增长的加速器——运营智慧，释放商业潜能的无限可能 商业模式的伟大，需要高效的运营来落地。本章将深入探讨运营中的关键智慧，帮助读者将商业模式的潜力最大化。 “数据驱动”的决策体系： 在信息时代，数据是商业运营的“血液”。我们将学习如何构建数据采集、分析、应用的全流程体系，利用数据洞察运营瓶颈，优化资源配置，做出更明智的商业决策。 “精益化”的成本控制： 成本是利润的“敌人”。本章将介绍“精益化”的运营理念，通过消除浪费、优化流程、提高效率，实现成本的最小化，从而最大化利润空间。 “品牌”的战略意义： 品牌是连接企业与用户的纽带，更是提升商业价值的关键。我们将探讨如何从品牌定位、故事塑造到传播推广，系统性地构建一个有生命力、有影响力的品牌，使其成为企业最宝贵的资产。 “人才”的驱动力： 优秀的人才是商业成功的核心竞争力。本章将聚焦于如何吸引、培养、激励和留住顶尖人才，建立一支高效协同的团队，为商业的持续发展提供不竭动力。 第五章：风险的对冲——战略眼光，驾驭不确定性的投资之道 财富增长并非一帆风顺，风险与机遇并存。本章将引导读者培养战略眼光，学会识别、评估和对冲风险，并掌握审慎而明智的投资之道。 “前瞻性”的行业趋势判断： 成功的投资者和企业家，往往能够提前洞察行业趋势的变化。本章将介绍分析宏观经济、技术变革、政策导向等因素，预测未来商业发展方向的方法。 “多元化”的风险分散： 不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里。我们将深入探讨如何通过多元化的投资组合、业务布局，有效分散单一风险，保护既有财富。 “价值投资”的长期主义： 成功的投资并非短期投机，而是基于对价值的深刻理解。本章将阐述“价值投资”的核心理念，以及如何通过深入的基本面分析，发现被低估的投资机会，并坚持长期持有。 “复利”的魔力与投资的纪律： 复利是财富增长的“第八大奇迹”。我们将强调长期坚持投资纪律的重要性，利用复利的力量，逐步实现财富的滚雪球式增长。 结语： 《智富之道》并非一本提供“快速致富秘籍”的书籍，它更像是一张指引你探索财富本质的地图，一套帮助你构建财富思维的工具箱。财富的积累与增长，是一个持续学习、不断实践、迭代优化的过程。本书所倡导的，是一种深刻的智慧，一种卓越的思维，一种务实的行动。愿每一位读者，都能通过阅读本书，开启一段属于自己的智慧财富之旅，在变幻莫测的商业世界中，乘风破浪，最终抵达成功的彼岸。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题实在太吸引人了，尤其是“成功绝非偶然2”这个副标题，让我瞬间联想到第一部也许已经解开了许多关于成功的普遍认知，而这一部，特别是加上了“马化腾价值千亿的创业哲学课”这个标签，更是让人好奇不已。马化腾，这个名字本身就承载着无数的商业传奇，他创立的腾讯帝国，深刻地改变了我们的生活方式，甚至可以说是重塑了数字时代的面貌。我一直很想知道，在他成功的背后，究竟隐藏着怎样的思考模式，是怎样一套哲学体系支撑着他做出一次又一次关键性的决策，最终将腾讯推向了世界之巅。这本书似乎提供了一个绝佳的机会，让我能够近距离地窥探这位科技巨头的思维深处。我尤其期待书中能有一些关于他在创业初期，面对未知和不确定性时的真实心路历程，以及那些在关键时刻，他如何权衡利弊、做出取舍的决策过程。而且，“价值千亿”这个词，更是直接点明了这本书所蕴含的商业智慧，我希望它不仅仅是理论上的探讨，而是能够真正转化为指导我们实践的宝贵经验。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，它所描绘的成功，并非那种“一夜暴富”的神话，而是充满了理性、耐心和对人性深刻的洞察。马化腾的创业哲学，与其说是某种秘诀，不如说是一种对事物本质的深刻理解和对长期主义的坚持。书中很多观点，乍一听似乎平凡无奇，但细细品味，却能在字里行间感受到其背后蕴含的强大逻辑和深远影响。例如，关于“连接”的思考，从最初QQ的社交需求，到微信的生态构建，再到如今对产业互联网的布局，这种对连接的不断深化和延展，正是腾讯之所以能够持续保持生命力的根本原因。我尤其欣赏书中对于“用户价值”的强调，任何产品或服务的成功，最终都要回归到能否为用户创造实实在在的价值。这种以用户为中心的理念，贯穿了腾讯发展的始终，也为我们理解其他行业的成功提供了重要的参照。这本书让我明白，真正的成功，是建立在对行业深刻的理解、对用户需求的精准把握，以及对未来趋势的敏锐洞察之上的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙述方式非常独特，它不像一本枯燥的商业理论书籍，反而更像是一次深入的对话。作者巧妙地将马化腾的创业经历与他的人生哲学融为一体，让读者在了解腾讯发展史的同时，也能感受到他作为一个创业者和企业家的成长轨迹。我特别喜欢书中对一些具体案例的深入剖析，比如腾讯是如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟，如何不断迭代产品，如何进行战略布局等等。这些案例并非简单地罗列事实，而是深入探讨了背后的决策逻辑和思想指导。让我印象深刻的是，书中多次提到“保持敬畏之心”，这不仅仅是对行业巨头或竞争对手的敬畏，更是对用户、对技术、对未来的一种谦逊和审慎的态度。这种态度，在如今快速变化的时代尤为可贵。它提醒我们，即使取得了巨大的成功，也不能骄傲自满，而是要时刻保持学习和进化的状态。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在读这本书之前，我对马化腾的印象还停留在“企鹅帝国”的缔造者，一个神龙见首不见尾的科技大佬。但这本书让我看到了一个更加立体、更加真实的马化腾。他并非遥不可及，他的创业哲学也并非高不可攀。书中很多关于“克制”、“务实”的论述，让我深感共鸣。在信息爆炸、诱惑丛生的时代，能够保持头脑清醒，不被短期利益所迷惑，坚持做真正重要的事情，这本身就是一种巨大的能力。我尤其欣赏书中对“小步快跑，快速迭代”的强调，这是一种非常有效的创新方法，也是腾讯能够持续保持竞争力的关键。它鼓励我们不要害怕失败，而是要从失败中学习，不断尝试，不断改进。这本书不仅是一本关于创业的书，更是一本关于如何审视自己、认识世界、并在这个过程中找到属于自己成功之路的书。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我最大的启发，是关于“长远的眼光”和“持续的耐心”。马化腾的创业哲学，并非一蹴而就，而是经历了一个漫长而艰难的积累过程。他能够看到别人看不到的趋势，也能够坚持别人难以坚持的方向。书中对于“灰度”理论的阐释，尤其让我觉得醍醐灌顶。在很多事情上，我们往往追求非黑即白，但现实世界往往是充满灰色地带的，如何在这些灰色地带中找到平衡，做出最符合长期利益的决策，这需要极高的智慧。这本书也让我重新审视了“成功”的定义，它不再是简单的财富或名誉的堆砌，而是对事业的热爱，对社会价值的贡献，以及在这个过程中实现自我成长的持续追求。这本书让我明白了，真正的价值，是经得起时间考验的，而要创造这种价值，则需要我们付出不懈的努力和持续的耐心。

评分☆☆☆☆☆

不错，快递很快

评分☆☆☆☆☆

这本书写的还不错

评分☆☆☆☆☆

京东就是舒服，就是快。

评分☆☆☆☆☆

物流挺快的！就算是春节前也都如此，这就是我看上京东的原因！！！

评分☆☆☆☆☆

不错，有速度有质量，购买方便，取货方便

评分☆☆☆☆☆

很好的一本书，值得推广

评分☆☆☆☆☆

差劲

评分☆☆☆☆☆

买了好几本书，还没看！

评分☆☆☆☆☆

正在看，知识需要不断在学习，才能不断进步！