人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案

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[美] Erica Sadun,[美] Steve Sande 著,朱军华 译
图书标签:
  • 文案写作
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  • APP推广
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  • 内容营销
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出版社: 电子工业出版社
ISBN:9787121251962
版次:01
商品编码:11642125
品牌:Broadview
包装:平装
开本:32开
出版时间:2015-03-01
用纸:胶版纸
页数:284
正文语种:中文

具体描述

编辑推荐

  《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》熟悉IT网媒运作、评测模式,以及对产品和软文的要求,尤其适用于想将应用和硬件产品推到国外的开发者。通过实例详细介绍APP推广的定位、条件、时机和方法,培养和提升个人开发者的产品运营的方法创新及思考能力

内容简介

    《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》采用循序渐进的方式,全面阐述了通过媒体渠道推广应用或者互联网硬件产品的方法,而且这些方法非常契合国内产品运营方式的现状,也给那些想将应用和硬件产品销售到国外去的开发商指明了方向。  针对应用或高科技智能硬件产品,《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》详细阐述了把产品推向市场的条件、时机和方法,介绍了大型科技博客网站这种媒体渠道对产品的评测方式和要求,提供了大量简单实用的建议和实例。《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》的主题是帮助你提升对产品运营推广方式和市场营销的思考能力。通过描述失败经验和分享成功的运营方法,Erica Sadun和Steve Sande两位专家向我们讲述了产品的开发和运营手段、好的运营文案的制作方法,以及如何有效地定位产品、如何与产品评审人员建立良好的关系、如何推销产品的故事、如何避免运营推广中常见的陷阱,这些都可以直接应用到自身产品的市场营销中去。

作者简介

  朱军华,从事产品经理工作八年多,历任1号店、盛大网络高级产品经理。现任阿里巴巴资深产品经理,负责跨境电商交易线产品,目前专注于电子商务产品和在线教育产品方向。对AxureRP快速原型设计颇有研究,致力于AxureRP原型设计的推广,通过IT民工网站(IT民工博客http://www.itfarmer.com.cn/,IT民工论坛http://bbs.itfarmer.com.cn/,IT民工产品经理网址导航http://pm123.itfarmer.com.cn/)分享自己对原型设计、产品设计、产品运营、产品管理的经验和心得。

精彩书评

    ★“本书对如何向网站编辑投稿提出了伟大的建议,开发人员都应该拥有一本。”  ——Steve Streza,袖珍型开发平台领导者
    ★“对于任何一个想让自己的APP被媒体评测的人来说,这是一本必读之作。”  ——Aaron Watkins,Appency运营负责人
    ★“如果你想了解如何让新闻媒体报道你的APP,那么请不要错过本书。”  ——Brian Akaka,Appular移动应用运营创始人
    ★“作为一名独立资深的APP发布者,我很高兴终于有人总结出各了大网站评测人员头脑中关于APP推广的真相了。”  ——Ken Landau,mobileAge LLC创始人之一
    ★“这本书棒极了,真希望我三个星期前就阅读了它,那样我就会少很多麻烦的,现在我已经对它爱不释手了。”  ——Jon Fawcett,[Fuse]Chicken所有者
    ★“对于我这种APP运营的门外汉来说,这本书洞察了网站编辑们的世界,让我深受启发。”  ——Rob Shoesmith,MEDL Mobile营销与公关经理
    ★“有价值的移动端程序代码资源很多,但有价值的APP市场营销资料却很少。这本书写得很好,详细解释了增强独立APP运营意识的很好方法,书中的大量篇幅都被我标记为重点。”  ——Elia Freedman, Infinity Softworks公司CEO,powerOne Calculators制造商
    ★“在进入iMore之前,我在市场营销领域工作了十多年,市场营销的重要性再怎么强调都不过分,但是往往很多开发商和制造商要么不做,要么做错。如果你是开发商或制造商,尤其是独立开发者,或公益组织,那么帮自己一个忙,认真读一下这本书吧。”  ——Rene Ritchie,iMore主编
    ★“这本书揭示了产品开发商和媒体编辑之间错综复杂的关系,让我仿佛听到了David Attenborough用他那飘渺的声音叙述了一场复杂的舞蹈。”  ——Carl E. Moebis,@ iBackFlip工作室

目录

1 网站的运作 1主流网站的一天 2评审请求 3较小的网站 5评测如何发生 6网站编辑们在寻找什么 7为什么网站编辑要评测 10吸引读者 11提供评审意见 11网站编辑如何评估 13执行评审 14配件和其他硬件的评审 16评审的要素 17图标设计 18用户界面 19价值 20效用 21设置 22选择 23特点 24完结 24评审每个产品需要花费多少时间 26网站编辑是在什么样的时间轴下工作的 28需要多长时间才能告知试用的结果 28网站编辑会写哪种评论 29第一印象 30概述 30实际操作 31深入评测 31选择评论类型 31网站评审为什么很重要 32营销现状 35总结 37
2 有吸引力的产品 38产品定义 39谁是你的目标用户 40你的产品能解决什么问题 41你的产品如何流行 42是什么成就了一个好产品 43具有非常棒并容易理解的用户界面 43能够让用户完成一些事情 44不断改变来满足用户的需求 45成功的开发商都知道他们的市场 46被打磨过 47保持更新 48相关的 48为什么好的界面设计很重要 49精炼产品 50发布Beta版测试你的应用 52爱上你的产品 54保密、有限制和独家报道 55与大佬竞争 58建立自我营销渠道 59总结 62
3 书写文案 63设计文案 64文案的基本要素 65有煽动性的主题 66产品名称 66产品价格 67链接 68截图 69视频 71描述 73功能列表 74联系方式 75一份文案样例 76提醒我们你是谁 78通过邮件主题吸引眼球 79邮件主题的角色 80好的邮件主题 80为什么邮件主题会失败 82须评审类文案主题 84优惠码 86如何发送优惠码 88创建产品链接 89创建公司链接 91Mac下的Tokens 92实行免费策略 94硬件和软件之间的文案差异 95设计 95价值 97功能 98硬件产品的定价 99视频的高价值 100硬件评测逻辑 101基准 102Kickstarter简介 104案例分析:Une Bobine的介绍视频 105常见的硬件产品分类 106保护套 106耳机 107基座 108音响 109硬盘 110电源(电池、充电器、车载充电器) 111相机配件 112图书/电子书 113电缆和小玩意 114硬件产品的文案 115总结 116
4 文案写作的准则 117了解网站 118指明特定的网站编辑 118瞄准系列报道 120上播客 122利用非评审的报道 122提前排定日程 124提供具体日期和时间表 125提供独家首发的话题 126不要操之过急 126利用人格魅力 127允许采访 128请勿编造对话以推销你的应用 128倾听网站编辑的反馈 129要友善 130不要把我们加到你的个人邮件列表 131良好的沟通 132利用已有的成就 133不要装名人,除非你获得了风险投资 133不要告发竞争对手 134知道你的文案是写给谁的 134没有人愿意做“备胎” 136用母语进行评审 137跟进 138不要骚扰网站编辑 139不要发送垃圾邮件给网站编辑 139不要以为优惠码可以换取评测报告 141不要以为实物的产品可以换取评测报告 142不要指望收到回复 143及时响应回复 143不要重复提交文案 144注意时机 144适应时事 145创造时机 145遵循规则 146不要造假 146不要试图付费让编辑评测或提高你的产品评级 147不要博同情分 149不要假装成“客户”谈论你所“发现”的产品 150不要引用断章取义的评论 150不要为你的评审提“特殊要求” 151不要撒谎和误导编辑 151避免冒犯 152不要有种族歧视、性别歧视等内容 152不要自断退路 153通过正规渠道提交 153终止异常情况 155投稿的时机 156处理苹果审核中遇到的问题 158总结 161
5 案例分析 163案例分析:短小而精悍 164案例分析:可靠的查询 165案例分析:专业的文案 167案例分析:失去的度假机会 169案例分析:聊的文案 170案例分析:让我们一笑了之的完全不恰当的文案 171案例分析:赢在魅力 172案例分析:完全文不对题 174案例分析:自动校正的风险 175案例分析:流行语 176案例分析:不够详细 179案例分析:我们甚至不知道文案在说什么 180案例分析:跑题的文案 180案例分析:不要一次提交多个产品 181案例分析:机器翻译 182案例分析:不要使用针对性的项目列表 184案例分析:出色的响应 185案例分析:重写文案 187原始的文案 187重写后的文案 190案例分析:牢记应用才是主角 191案例分析:在Twitter上提交文案 193最后的提示:要避免夸大 193总结 196
6 运营准备 197让你的产品成型 198准备营销文案 200选择强力的品牌形象 201网站要素 202添加“联系我们”链接 204维护公司的品牌 204建立一份评审指南 206评审指南之道 208关于新闻稿 210准备产品视频非常重要 212录制视频 212良好的演示视频品质 214编辑视频 215完善你的宣传视频 216视频配乐 217上传视频 218现场演示 219准备评审材料 221你想要回你的产品吗 221在包裹中应该放其他物件吗 222应该提交完整的产品副本或限期归还产品的原型吗 222社交媒体 223互动 224处事老练 225不要有敌意 225有人情味 225权限集中 225信息透明 226活跃 226使用自动发布工具 226覆盖所有可能的渠道 227赠送产品 227总结 227
7 协调和维系你的网站编辑 229与网站编辑建立关系 229要有耐心和毅力 230要相互谅解 231谦和地接受批评 231呵护自己的产品 232真诚待人 232保持联系 233了解网站编辑的关注点 233“做个好人”的规则 234回应评价,论好评还是差评 236处理好评 236回应差评 237不一致的评价 238不实的内容 238使用评论功能 239为什么不评审我的产品 241总结 243
8 工作表和清单 244了解你的客户:做客户分析 245工作表1:潜在客户概览 245竞争力分析 246工作表2:评估竞争情况 247计算潜在的市场规模 248工作表3:市场规模计算表 252文案检查清单 252工作表4:检查你的邮件主题 253工作表5:检查你的文案 254评审指南检查清单 254工作表6:关键的评审指南要素 255网站编辑联系数据库 255工作表7:网站编辑联系方式明细 255总结 256

前言/序言

  推荐序  苹果应用商店(App Store)的出现使得普通的开发人员更容易在新兴的智能手机应用市场里面淘金。随着时间的推移,开发人员可以在线出售他们的辛勤工作成果,而不再需要靠熟练的编码技能去打工。通常来说,如果你是一个小开发商,就必须身兼多种角色。虽然很多开发人员并不擅长做营销的工作,但是把你所做的应用推销给目标用户是非常重要的。  Erica和Steve精通市场营销,在给TUAW(The Unofficial Apple Weblog,苹果非官方博客)写博文的过程中,他们收集了成百上千份新闻稿、个性文案和另类的营销手段。经过整理,他们把所知道的成功的方法、失败的案例,以及他们对营销的创新想法都汇总在了这本书里。  如果你想凭借一己之力将自己的APP推广到全世界,那么你会从这本书中找到有用的建议。利用本书中介绍的方法,再结合自己的技巧和方法去推广你的APP,外加一点点运气,你就可以在App Store里取得成功。  ——Victor Agreda, Jr.,TUAW.com主编
《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》 内容简介 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代,一款优秀的APP能否在激烈的市场竞争中脱颖而出,早已不再仅仅取决于其功能的多样性和用户体验的流畅度。更关键的是,它能否在第一时间抓住用户的眼球,引发用户的共鸣,最终促使他们主动分享、推荐,形成裂变式的传播。而这一切的源头,往往就隐藏在那些看似平淡却又充满魔力的“文案”之中。《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》正是这样一本致力于揭示APP文案核心奥秘的实战指南。它不只是罗列几句口号,而是深入剖析了驱动用户传播的心理机制,拆解了构建病毒式传播文案的底层逻辑,为广大APP开发者、产品经理、市场营销人员提供了一套系统、可操作的文案创作方法论。 本书以“点赞”作为核心概念,将用户在社交媒体上表达喜爱、认同和传播的动作,与APP文案的终极目标——引发用户自发分享和传播,紧密联系起来。它认为,好的APP文案,能够触及用户内心深处的情感需求,满足用户的社交属性,最终转化为实际的“点赞”和“疯转”。本书的目标读者群体广泛,无论你是刚刚创业的初创团队,还是拥有成熟产品的企业,只要你的APP需要获得更广泛的关注和用户增长,本书都能为你提供宝贵的启示和实用的工具。 本书的独特价值在于其深刻的洞察和全面的覆盖: 一、 深入剖析用户心理,理解“点赞”背后的动机: 为什么有些人会不假思索地给某个APP点赞并分享?为什么有些APP的内容能瞬间刷爆朋友圈?本书将带领读者走进用户内心世界,深入剖析用户在社交场景下的心理活动。从情感共鸣的角度,探讨如何通过文案触动用户的喜怒哀乐,让用户在看到文案时,能立刻感受到“这就是我!”、“太有道理了!”的情绪。例如,在描述一款学习类APP时,文案可以强调“告别死记硬背,让知识像游戏一样有趣”,直接击中用户对枯燥学习的痛点,激发学习兴趣。 从身份认同的角度,分析用户如何通过分享APP来表达自己的价值观、品味和社交地位。一款能够帮助用户塑造“聪明”、“时尚”、“有品味”等形象的APP,其文案设计就需要紧密围绕这一点。例如,一款记录生活方式的APP,文案可以这样说:“记录每一个闪光的你,分享你的生活哲学”,让用户感受到分享不仅是记录,更是身份的彰显。 从社交需求的角度,揭示用户分享APP的深层动机——连接、归属和被认可。人们倾向于分享那些能让他们与朋友建立联系、获得点赞和评论、感受到社区归属感的内容。文案的设计需要巧妙地引导用户分享,例如,“邀请好友一起挑战,看看谁能更快升级”,这种带有互动性和竞争性的文案,能够有效地促进用户主动分享,并带动好友的参与。 二、 揭示病毒式传播文案的构建逻辑: 本书将“病毒式传播”这一令人向往的营销效果,拆解为一系列可量化的文案创作要素。它认为,病毒式传播并非偶然,而是有其内在的传播机制。 制造稀缺感与独特性: 人们总是对稀缺和独特的事物充满好奇。文案可以通过突出APP的独特功能、限时福利、专属体验等,制造一种“错过就可惜”的紧迫感。例如,“仅限前1000名用户,尊享XX特权”,这种设计能有效激发用户的行动欲望。 提供清晰的价值承诺: 用户愿意分享的,是他们认为对他人有价值的内容。文案必须清晰地传达APP能为用户解决什么问题,带来什么好处。无论是提高效率、节省时间、带来乐趣,还是获取知识,都需要用简洁有力的语言表达出来。例如,一款效率工具APP,文案可以直击痛点:“告别混乱,让你的工作流程井井有条,每天多出1小时!” 设计易于分享的传播节点: 文案的设计需要考虑用户在分享过程中的便捷性。一键分享功能、预设的分享文案、有趣的分享海报,都能极大地降低用户分享的门槛。例如,在APP内设置“分享给好友,领取新人礼包”的按钮,并提供一段吸引人的推荐语,能有效促进分享。 利用情感驱动的力量: 情感是连接人与人之间最强大的纽带。感人、有趣、有启发性的文案,更容易被用户记住并主动传播。本书将提供多种情感驱动的文案创作技巧,例如,通过讲故事、制造悬念、使用幽默等方式,让文案更具感染力。 引导用户参与互动: 鼓励用户在文案下评论、提问、参与讨论,能够显著提升文案的活跃度和传播范围。例如,在推广某款美食APP时,文案可以设置为:“你最想尝试哪道菜?评论区告诉我们,我们将随机抽取幸运儿送出神秘大礼!” 三、 提供一套系统的文案创作框架与实战技巧: 本书并非空谈理论,而是提供了一套行之有效的文案创作框架,帮助读者从零开始,构建出能够引发“人人点赞”的绝妙文案。 “用户画像”到“文案种子”的转化: 首先,本书强调理解目标用户的深度需求和痛点,这是创作有吸引力文案的基础。通过详细的用户画像分析,提炼出用户最关心的问题和最渴望的价值,进而找到文案的“种子”。 “核心卖点”到“传播语言”的提炼: 针对APP的核心功能和独特卖点,本书提供了多种将其转化为用户易于理解和传播的语言的方法。这包括提炼用户利益点、制造话题性、运用比喻和类比等技巧。 多场景文案的创作实操: 本书将覆盖APP生命周期中的各种关键文案场景,并提供具体范例和创作要点。 应用商店文案: 如何在有限的字数内,用最精准的词汇吸引用户下载?本书将解析标题、副标题、简介等关键元素的撰写技巧,以及如何突出APP的核心价值和亮点。 注册/登录引导文案: 如何让用户顺畅完成注册流程,避免流失?本书将探讨如何用友好、有说服力的语言引导用户,打消用户的疑虑。 新手引导/功能介绍文案: 如何让用户快速理解APP的使用方法,并体会到APP的价值?本书将提供清晰、简洁、趣味化的新手引导文案设计思路。 活动推广文案: 如何设计引爆用户参与热情的活动文案?本书将分享制造话题、引发共鸣、引导分享的活动文案策略。 用户激励/留存文案: 如何通过文案让用户持续使用APP,并成为忠实用户?本书将探讨如何用鼓励、感谢、个性化推荐等方式,增强用户粘性。 社交分享文案: 如何设计易于传播、引发点赞和评论的分享文案?本书将提供多种创意分享文案的模板和创作思路。 推送通知文案: 如何写出不惹人厌烦,又能吸引用户打开的推送通知?本书将指导读者掌握精准触达、制造惊喜、强调价值的推送文案技巧。 “A/B测试”与“数据反馈”的循环优化: 文案并非一蹴而就,而是一个不断迭代优化的过程。本书将强调通过A/B测试等数据驱动的方法,不断测试和优化文案的效果,找到最能引发用户“点赞”和“疯转”的表达方式。 四、 案例研究与方法论的完美结合: 本书不仅提供了理论框架,更深入研究了众多在市场上取得巨大成功的APP案例。通过对这些案例的解剖,读者将能够看到“人人点赞”的文案是如何在实际应用中发挥作用的,从中学习到具体的创作思路和策略。同时,本书还将提炼出可迁移的方法论,让读者能够将这些成功的经验应用到自己的APP开发和推广中。 《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》不仅仅是一本关于文案的书,它更是一本关于如何理解用户、打动用户、驱动用户传播的战略指南。它将帮助你跳出“功能至上”的思维定势,真正理解内容的力量,用最精准、最动人的语言,让你的APP在芸芸众生中脱颖而出,实现口碑的爆炸式增长,最终成为用户心中“不得不赞”的那个存在。无论你是产品的创造者,还是它的传播者,这本书都将是你手中不可或缺的利器,助你开启APP流量裂变的全新篇章。

用户评价

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作为一名资深的APP用户,我常常会被一些APP的宣传文案所吸引,甚至会主动去下载和体验,但同时,我也常常看到一些APP的文案平淡无奇,甚至令人反感,让我直接失去了兴趣。所以,我一直对那些能够写出“让人想点赞,想分享”文案的人充满好奇和敬佩。《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》这个书名,简直就像是为我这样挑剔的用户量身定制的。我希望这本书能够揭示出,那些成功的APP文案,究竟是如何做到如此精准地触动用户 G点 的。它会不会教我们如何用最少的文字,传达最多的信息?如何用最有趣的方式,唤醒用户的分享冲动?我期待书中能够有很多接地气的例子,让我能看到一个APP是如何通过文案,从一个默默无闻的小透明,变成一个社交媒体上的“网红”。这本书对我来说,不仅仅是了解APP运营的工具书,更是一本关于“如何与用户建立情感连接”的指南。

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看到这本书的名字,我立刻就被吸引住了。《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》,这个名字本身就充满了力量和诱惑。作为一名APP运营新人,我常常苦恼于如何让自己的产品在众多竞争者中脱颖而出,如何让用户产生共鸣,主动分享。市面上关于APP运营的书籍不少,但大多侧重于技术层面或者策略层面,而真正触及“文案”这个最直接、最打动人心的环节的,却不多。这本书名直接点出了核心痛点,预示着它将揭示那些能够让APP在用户群体中病毒式传播的秘密武器——文案。我尤其期待书中能分享一些具体的案例,看看那些成功的APP是如何通过一句句精妙的文案,唤醒用户的分享欲,让他们心甘情愿地成为传播者。我希望这本书能为我提供一套系统性的方法论,让我不再是凭感觉写文案,而是能有章可循,用科学的文案策略,让我的APP获得爆炸性的增长。这本书仿佛是一盏指路明灯,照亮了我前行的道路,让我看到了APP推广的无限可能。

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我是一名内容创作者,虽然我的工作不直接是APP开发或运营,但我深知内容的力量,尤其是在互联网时代,好的内容是吸引和留住用户的关键。而APP的推广,归根结底,离不开精彩的文案。这本书的名字《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》,让我感觉它直击了内容营销的核心。我一直认为,最有效的传播,不是靠硬广,而是靠用户自发的分享和推荐,而这一切的起点,往往就是那些能够引起用户情感共鸣、满足用户表达欲、或者提供清晰价值的文案。我好奇这本书会从哪些角度去解析“绝妙文案”的奥秘?是关于用户画像的深度挖掘?还是关于情感触发点的精准捕捉?亦或是关于社交传播机制的巧妙运用?我希望这本书能为我提供一种全新的视角,让我明白如何创作出不仅仅是“好”,更是能够“疯转”的文案,让我的内容传播得更广,影响力更大。

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我是一名对社会现象和传播规律有着浓厚兴趣的观察者,而APP的病毒式传播,无疑是当下互联网最引人入胜的现象之一。这本书的书名,《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》,直接将“文案”这个看似微小的元素,提升到了能够驱动“瞬间疯转”的宏大叙事层面,这让我非常有兴趣深入探究。我想了解,那些看似随意的“点赞”和“分享”背后,是否存在着一套可循的文案设计逻辑?这本书会不会从心理学、社会学、传播学等多角度,去剖析文案的魔力?我期望书中能够不仅仅停留在“怎么写”的层面,更能够深入探讨“为什么这样写会有效”,以及“如何设计一套能引发用户共鸣并促使他们主动传播的文案体系”。我希望这本书能带给我一种“原来如此”的豁然开朗,让我看到文案在这个信息爆炸时代所扮演的“幕后推手”的角色,并且能够理解其背后蕴含的深刻洞察。

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这本书的出现,简直是给我这种每天都在和文案“搏斗”的人打了一剂强心针。每天都在绞尽脑汁想怎么写才能吸引用户,怎么写才能让他们愿意点赞、愿意分享,结果往往是徒劳无功,要么石沉大海,要么收效甚微。这本书的名字《人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案》,直接说出了我的心声,也点燃了我内心深处的希望。我迫切地想知道,那些看起来“随随便便”就能引发病毒式传播的文案,背后到底隐藏着怎样的逻辑?是某种心理学原理?还是某种独特的叙事技巧?我希望这本书能像一位经验丰富的导师,手把手地教我如何洞察用户心理,如何提炼产品亮点,如何用最简洁、最有力、最富感染力的语言,将APP的价值传递给用户,从而激发他们的点赞和分享行为。我期待书中能有大量的实战案例,让我能看到“化腐朽为神奇”的文案是如何诞生的,并且能够从中学习到可复制的经验,运用到我自己的工作中,让我的APP也能体验到“瞬间疯转”的乐趣。

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不错

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很专业,写的很不错,思路很清晰。

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很好的例子

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等我看了以后再评价吧

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人人点赞:让APP瞬间疯转的绝妙文案

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刚拿到手,还没看,赞一下京东的快递

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好书,值得购买,好好学习

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有点破损了。。。。。

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简单,易读,短小,趁上厕所的时间看了。还要什么字,不够?不会吧?必经只是来还豆的。商品是否给力?快分享你的购买心得吧~

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