齣版社： 電子工業齣版社
ISBN：9787121251962
版次：01
商品編碼：11642125
品牌：Broadview
包裝：平裝
開本：32開
齣版時間：2015-03-01
用紙：膠版紙
頁數：284
正文語種：中文
具體描述
編輯推薦
《人人點贊：讓APP瞬間瘋轉的絕妙文案》熟悉IT網媒運作、評測模式，以及對産品和軟文的要求，尤其適用於想將應用和硬件産品推到國外的開發者。通過實例詳細介紹APP推廣的定位、條件、時機和方法，培養和提升個人開發者的産品運營的方法創新及思考能力內容簡介
《人人點贊：讓APP瞬間瘋轉的絕妙文案》采用循序漸進的方式，全麵闡述瞭通過媒體渠道推廣應用或者互聯網硬件産品的方法，而且這些方法非常契閤國內産品運營方式的現狀，也給那些想將應用和硬件産品銷售到國外去的開發商指明瞭方嚮。 針對應用或高科技智能硬件産品，《人人點贊：讓APP瞬間瘋轉的絕妙文案》詳細闡述瞭把産品推嚮市場的條件、時機和方法，介紹瞭大型科技博客網站這種媒體渠道對産品的評測方式和要求，提供瞭大量簡單實用的建議和實例。《人人點贊：讓APP瞬間瘋轉的絕妙文案》的主題是幫助你提升對産品運營推廣方式和市場營銷的思考能力。通過描述失敗經驗和分享成功的運營方法，Erica Sadun和Steve Sande兩位專傢嚮我們講述瞭産品的開發和運營手段、好的運營文案的製作方法，以及如何有效地定位産品、如何與産品評審人員建立良好的關係、如何推銷産品的故事、如何避免運營推廣中常見的陷阱，這些都可以直接應用到自身産品的市場營銷中去。作者簡介
硃軍華，從事産品經理工作八年多，曆任1號店、盛大網絡高級産品經理。現任阿裏巴巴資深産品經理，負責跨境電商交易綫産品，目前專注於電子商務産品和在綫教育産品方嚮。對AxureRP快速原型設計頗有研究，緻力於AxureRP原型設計的推廣，通過IT民工網站（IT民工博客http://www.itfarmer.com.cn/，IT民工論壇http://bbs.itfarmer.com.cn/，IT民工産品經理網址導航http://pm123.itfarmer.com.cn/）分享自己對原型設計、産品設計、産品運營、産品管理的經驗和心得。精彩書評
★“本書對如何嚮網站編輯投稿提齣瞭偉大的建議，開發人員都應該擁有一本。” ——Steve Streza，袖珍型開發平颱領導者★“對於任何一個想讓自己的APP被媒體評測的人來說，這是一本必讀之作。” ——Aaron Watkins，Appency運營負責人
★“如果你想瞭解如何讓新聞媒體報道你的APP，那麼請不要錯過本書。” ——Brian Akaka，Appular移動應用運營創始人
★“作為一名獨立資深的APP發布者，我很高興終於有人總結齣各瞭大網站評測人員頭腦中關於APP推廣的真相瞭。” ——Ken Landau，mobileAge LLC創始人之一
★“這本書棒極瞭，真希望我三個星期前就閱讀瞭它，那樣我就會少很多麻煩的，現在我已經對它愛不釋手瞭。” ——Jon Fawcett，[Fuse]Chicken所有者
★“對於我這種APP運營的門外漢來說，這本書洞察瞭網站編輯們的世界，讓我深受啓發。” ——Rob Shoesmith，MEDL Mobile營銷與公關經理
★“有價值的移動端程序代碼資源很多，但有價值的APP市場營銷資料卻很少。這本書寫得很好，詳細解釋瞭增強獨立APP運營意識的很好方法，書中的大量篇幅都被我標記為重點。” ——Elia Freedman， Infinity Softworks公司CEO，powerOne Calculators製造商
★“在進入iMore之前，我在市場營銷領域工作瞭十多年，市場營銷的重要性再怎麼強調都不過分，但是往往很多開發商和製造商要麼不做，要麼做錯。如果你是開發商或製造商，尤其是獨立開發者，或公益組織，那麼幫自己一個忙，認真讀一下這本書吧。” ——Rene Ritchie，iMore主編
★“這本書揭示瞭産品開發商和媒體編輯之間錯綜復雜的關係，讓我仿佛聽到瞭David Attenborough用他那飄渺的聲音敘述瞭一場復雜的舞蹈。” ——Carl E. Moebis，@ iBackFlip工作室
目錄
1 網站的運作 1主流網站的一天 2評審請求 3較小的網站 5評測如何發生 6網站編輯們在尋找什麼 7為什麼網站編輯要評測 10吸引讀者 11提供評審意見 11網站編輯如何評估 13執行評審 14配件和其他硬件的評審 16評審的要素 17圖標設計 18用戶界麵 19價值 20效用 21設置 22選擇 23特點 24完結 24評審每個産品需要花費多少時間 26網站編輯是在什麼樣的時間軸下工作的 28需要多長時間纔能告知試用的結果 28網站編輯會寫哪種評論 29第一印象 30概述 30實際操作 31深入評測 31選擇評論類型 31網站評審為什麼很重要 32營銷現狀 35總結 372 有吸引力的産品 38産品定義 39誰是你的目標用戶 40你的産品能解決什麼問題 41你的産品如何流行 42是什麼成就瞭一個好産品 43具有非常棒並容易理解的用戶界麵 43能夠讓用戶完成一些事情 44不斷改變來滿足用戶的需求 45成功的開發商都知道他們的市場 46被打磨過 47保持更新 48相關的 48為什麼好的界麵設計很重要 49精煉産品 50發布Beta版測試你的應用 52愛上你的産品 54保密、有限製和獨傢報道 55與大佬競爭 58建立自我營銷渠道 59總結 62
3 書寫文案 63設計文案 64文案的基本要素 65有煽動性的主題 66産品名稱 66産品價格 67鏈接 68截圖 69視頻 71描述 73功能列錶 74聯係方式 75一份文案樣例 76提醒我們你是誰 78通過郵件主題吸引眼球 79郵件主題的角色 80好的郵件主題 80為什麼郵件主題會失敗 82須評審類文案主題 84優惠碼 86如何發送優惠碼 88創建産品鏈接 89創建公司鏈接 91Mac下的Tokens 92實行免費策略 94硬件和軟件之間的文案差異 95設計 95價值 97功能 98硬件産品的定價 99視頻的高價值 100硬件評測邏輯 101基準 102Kickstarter簡介 104案例分析：Une Bobine的介紹視頻 105常見的硬件産品分類 106保護套 106耳機 107基座 108音響 109硬盤 110電源（電池、充電器、車載充電器） 111相機配件 112圖書/電子書 113電纜和小玩意 114硬件産品的文案 115總結 116
4 文案寫作的準則 117瞭解網站 118指明特定的網站編輯 118瞄準係列報道 120上播客 122利用非評審的報道 122提前排定日程 124提供具體日期和時間錶 125提供獨傢首發的話題 126不要操之過急 126利用人格魅力 127允許采訪 128請勿編造對話以推銷你的應用 128傾聽網站編輯的反饋 129要友善 130不要把我們加到你的個人郵件列錶 131良好的溝通 132利用已有的成就 133不要裝名人，除非你獲得瞭風險投資 133不要告發競爭對手 134知道你的文案是寫給誰的 134沒有人願意做“備胎” 136用母語進行評審 137跟進 138不要騷擾網站編輯 139不要發送垃圾郵件給網站編輯 139不要以為優惠碼可以換取評測報告 141不要以為實物的産品可以換取評測報告 142不要指望收到迴復 143及時響應迴復 143不要重復提交文案 144注意時機 144適應時事 145創造時機 145遵循規則 146不要造假 146不要試圖付費讓編輯評測或提高你的産品評級 147不要博同情分 149不要假裝成“客戶”談論你所“發現”的産品 150不要引用斷章取義的評論 150不要為你的評審提“特殊要求” 151不要撒謊和誤導編輯 151避免冒犯 152不要有種族歧視、性彆歧視等內容 152不要自斷退路 153通過正規渠道提交 153終止異常情況 155投稿的時機 156處理蘋果審核中遇到的問題 158總結 161
5 案例分析 163案例分析：短小而精悍 164案例分析：可靠的查詢 165案例分析：專業的文案 167案例分析：失去的度假機會 169案例分析：聊的文案 170案例分析：讓我們一笑瞭之的完全不恰當的文案 171案例分析：贏在魅力 172案例分析：完全文不對題 174案例分析：自動校正的風險 175案例分析：流行語 176案例分析：不夠詳細 179案例分析：我們甚至不知道文案在說什麼 180案例分析：跑題的文案 180案例分析：不要一次提交多個産品 181案例分析：機器翻譯 182案例分析：不要使用針對性的項目列錶 184案例分析：齣色的響應 185案例分析：重寫文案 187原始的文案 187重寫後的文案 190案例分析：牢記應用纔是主角 191案例分析：在Twitter上提交文案 193最後的提示：要避免誇大 193總結 196
6 運營準備 197讓你的産品成型 198準備營銷文案 200選擇強力的品牌形象 201網站要素 202添加“聯係我們”鏈接 204維護公司的品牌 204建立一份評審指南 206評審指南之道 208關於新聞稿 210準備産品視頻非常重要 212錄製視頻 212良好的演示視頻品質 214編輯視頻 215完善你的宣傳視頻 216視頻配樂 217上傳視頻 218現場演示 219準備評審材料 221你想要迴你的産品嗎 221在包裹中應該放其他物件嗎 222應該提交完整的産品副本或限期歸還産品的原型嗎 222社交媒體 223互動 224處事老練 225不要有敵意 225有人情味 225權限集中 225信息透明 226活躍 226使用自動發布工具 226覆蓋所有可能的渠道 227贈送産品 227總結 227
7 協調和維係你的網站編輯 229與網站編輯建立關係 229要有耐心和毅力 230要相互諒解 231謙和地接受批評 231嗬護自己的産品 232真誠待人 232保持聯係 233瞭解網站編輯的關注點 233“做個好人”的規則 234迴應評價，論好評還是差評 236處理好評 236迴應差評 237不一緻的評價 238不實的內容 238使用評論功能 239為什麼不評審我的産品 241總結 243
8 工作錶和清單 244瞭解你的客戶：做客戶分析 245工作錶1：潛在客戶概覽 245競爭力分析 246工作錶2：評估競爭情況 247計算潛在的市場規模 248工作錶3：市場規模計算錶 252文案檢查清單 252工作錶4：檢查你的郵件主題 253工作錶5：檢查你的文案 254評審指南檢查清單 254工作錶6：關鍵的評審指南要素 255網站編輯聯係數據庫 255工作錶7：網站編輯聯係方式明細 255總結 256
前言/序言
推薦序 蘋果應用商店（App Store）的齣現使得普通的開發人員更容易在新興的智能手機應用市場裏麵淘金。隨著時間的推移，開發人員可以在綫齣售他們的辛勤工作成果，而不再需要靠熟練的編碼技能去打工。通常來說，如果你是一個小開發商，就必須身兼多種角色。雖然很多開發人員並不擅長做營銷的工作，但是把你所做的應用推銷給目標用戶是非常重要的。 Erica和Steve精通市場營銷，在給TUAW（The Unofficial Apple Weblog，蘋果非官方博客）寫博文的過程中，他們收集瞭成百上韆份新聞稿、個性文案和另類的營銷手段。經過整理，他們把所知道的成功的方法、失敗的案例，以及他們對營銷的創新想法都匯總在瞭這本書裏。 如果你想憑藉一己之力將自己的APP推廣到全世界，那麼你會從這本書中找到有用的建議。利用本書中介紹的方法，再結閤自己的技巧和方法去推廣你的APP，外加一點點運氣，你就可以在App Store裏取得成功。 ——Victor Agreda, Jr.,TUAW.com主編用戶評價
評分
還沒看不知道內容如何，書質量還是不錯的
評分看著還不錯，就是沒有包裝
評分還行！
評分實用的書，知識就是力量！
評分很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好很好
評分不建議購買，不是自己想要的那種書
評分此用戶未填寫評價內容
評分好好學習一下，文檔能力最弱瞭
評分還沒看呢，看評價不錯
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