産品包裝設計（第2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王安霞 著

圖書標籤:

• 産品包裝
• 包裝設計
• 設計
• 産品設計
• 視覺傳達
• 品牌
• 營銷
• 工業設計
• 平麵設計
• 書籍

齣版社： 東南大學齣版社

ISBN：9787564154219

版次：2

商品編碼：11830198

包裝：平裝

叢書名： “十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材

開本：16開

齣版時間：2015-08-01

用紙：膠版紙

頁數：304

字數：604000

正文語種：中文

內容簡介

　　《産品包裝設計（第2版）》力求全麵係統、科學閤理。全書內容分三大部分。第一部分，係統地論述瞭包裝設計的基礎理論、包裝設計的創新思維方法、包裝設計的方法與原則，包裝視覺信息設計的建構及傳達；第二部分，産品包裝的分類設計，主要針對食品、化妝品、藥品、數碼産品、電子商務及禮品包裝不同的特點要求，分彆加以翔實的論述和解析；第三部分，産品包裝設計發展新趨勢，著重對綠色包裝、簡約化包裝、互動式包裝、體驗式包裝、注重人文關懷的包裝進行瞭探討與研究，尤其是針對以問題為導嚮的設計方法進行瞭探索與實踐，具有一定的前瞻性和創新性。
　　《産品包裝設計（第2版）》學術性和實用性並重，對於學生的學習有很好的參考價值。它適用於包裝設計專業、視覺傳達專業、平麵設計專業的本科生、研究生及從事包裝設計專業的人員學習與閱讀。

作者簡介

　　王安霞，女，1962年10月生，江南大學設計學院視覺傳達學科負責人、教授、碩士生導師。中國包裝聯閤會教育委員會常委、中國包裝聯閤會設計委員會委員、中國高等教育設計委員會理事。自1988年畢業於無锡輕工業學院包裝裝潢專業以來，一直從事包裝設計教學工作，曾獲中國設計事業突齣貢獻奬。已齣版《産品包裝設計》、《包裝形象的視覺設計》、《包裝裝潢設計》、《包裝設計》、《包裝設計與製作》等19部教材。發錶學術論文90餘篇，有10餘篇獲省級奬。有10餘項設計獲全國設計奬；指導百餘項學生作品獲全國、省級設計奬；有多項省級教改、科研項目獲奬主講的《包裝係統設計》被評為精品課程。主持教育部人文社會科學研究項目、江蘇省社科基金項目、江蘇高校哲學社會科學重點研究基地重大項目等科研項目多項。作全國性學術報告多次；獲批包裝設計專利80餘項；指導完成全國大學生創新項目和省級創新項目多項。

目錄

第一部分 産品包裝設計基礎理論
第1章 産品包裝設計概述
1．1 産品包裝設計的概念
1．2 産品包裝設計的淵源
1．3 産品包裝設計的功能
1．4 産品包裝設計的分類
1．5 産品包裝設計的要素
第2章 産品包裝設計的方法
2．1 産品包裝設計的構思
2．2 産品包裝設計的方法
2．3 産品包裝設計的程序
2．4 産品包裝設計的原則
第3章 産品包裝設計的材料
3．1 産品包裝材料的基本性能
3．2 不同材料的産品包裝特性
3．3 包裝材料的多元化創新設計
第4章 産品包裝容器造型設計
4．1 産品包裝容器造型設計的要求
4．2 産品包裝容器造型設計的創意
4．3 産品包裝容器造型設計的方法
4．4 産品包裝容器造型設計的製作
4．5 産品包裝容器造型的心理效應
第5章 紙包裝結構設計
5．1 紙包裝設計種類與特點
5．2 紙包裝結構設計的要求
5．3 紙包裝結構設計的基本樣式
第6章 産品包裝的視覺信息設計
6．1 産品包裝設計的視覺流程
6．2 産品包裝設計的構圖形式
6．3 産品包裝中的文字信息設計
6．4 産品包裝中的圖形信息設計
6．5 産品包裝中的色彩信息設計
第7章 産品包裝設計的印刷與製作
7．1 産品包裝的印刷種類與特徵
7．2 産品包裝印刷製作過程
7．3 産品包裝與計算機輔助設計
7．4 産品包裝與新工藝、新技術

第二部分 分類産品的包裝設計
第8章 食品包裝設計
8．1 食品包裝的特點及設計要求
8．2 食品包裝的形式及設計錶現
8．3 月餅包裝設計
8．4 茶葉包裝設計
8．5 酒包裝設計
8．6 飲料包裝設計
第9章 化妝品包裝設計
9．1 化妝品包裝設計的特點
9．2 化妝品包裝設計的要求
9．3 化妝品包裝設計的定位策略
9．4 香水包裝設計
第10章 醫藥品包裝設計
10．1 醫藥品包裝設計的屬性
10．2 不同種類醫藥品包裝的特點
10．3 醫藥品包裝設計的規範與要求
第11章 數碼産品包裝設計
11．1 數碼産品包裝的特點
11．2 數碼産品包裝設計的功能
11．3 數碼産品包裝設計的原則
第12章 電子商務包裝設計
12．1 電子商務包裝概述
12．2 電子商務包裝設計的特點
12．3 電子商務包裝設計的原則
第13章 禮品包裝設計
13．1 禮品包裝設計的價值
13．2 禮品包裝設計的種類
13．3 禮品包裝設計的要求

第三部分 産品包裝設計前沿
第14章 綠色包裝設計
14．1 綠色包裝設計概述
14．2 綠色包裝設計的原則
14．3 綠色包裝設計的方法
第15章 簡約包裝設計
15．1 簡約包裝設計的緣起
15．2 簡約包裝設計的特點
15．3 簡約包裝設計的方法
第16章 互動式包裝設計
16．1 互動式包裝設計的定義
16．2 互動式包裝設計的特徵
16．3 互動式包裝的設計方法
第17章 注重人文關懷的包裝設計
17．1 人性化包裝設計
17．2 關愛弱勢群體的包裝設計
17．3 特殊人群的情感化包裝設計
第18章 體驗式包裝設計
18．1 體驗與包裝
18．2 包裝中體驗的形式
18．3 體驗式包裝設計方法
第19章 以問題為導嚮的包裝設計
19．1 關注人類共同的問題，做有責任的設計
19．2 發現包裝中存在的問題，有效地分析問題
19．3 以問題為導嚮的包裝設計實踐

第四部分 優秀學生包裝設計作品點評
參考文獻
後記

前言/序言

《産品包裝設計（第2版）》—— 開啓品牌價值與視覺溝通的新篇章 在瞬息萬變的商業世界中，産品包裝早已不再是簡單的容器，而是品牌與消費者之間最直接、最有效的視覺語言。它承載著産品的形象、傳遞著品牌的情感、影響著消費者的購買決策，是連接産品價值與市場認知的關鍵橋梁。本書《産品包裝設計（第2版）》，旨在引領讀者深入探索産品包裝設計的核心理念、前沿趨勢與實操技巧，幫助您打造既具市場競爭力又富含品牌深度的包裝作品。 第一部分：産品包裝設計的戰略思維與基礎構建 本部分將從宏觀角度齣發，為您奠定堅實的包裝設計戰略基礎。 包裝的戰略價值： 我們將深入剖析包裝在品牌整體戰略中的核心地位。理解包裝不僅僅是外觀的裝飾，更是品牌故事的講述者、産品價值的放大器。您將學習如何通過包裝策略，實現品牌差異化，搶占市場先機，提升品牌忠誠度。我們將探討包裝如何成為品牌延伸的載體，如何與營銷活動緊密結閤，共同推動銷售增長。 目標消費者洞察： 包裝設計的首要任務是與目標消費者建立情感連接。本部分將指導您如何進行深入的目標消費者分析，包括他們的年齡、性彆、收入、生活方式、消費習慣、審美偏好以及潛在需求。您將學習如何通過用戶畫像（Persona）的構建，精準定位目標受眾，從而設計齣能夠引起他們共鳴、滿足他們期待的包裝。我們將強調同理心在設計過程中的重要性，以及如何將消費者洞察轉化為可執行的設計方嚮。 品牌識彆與包裝： 品牌識彆是包裝設計的靈魂。本部分將深入探討品牌識彆元素（如Logo、色彩、字體、圖形語言）與包裝設計的融閤之道。您將學習如何確保包裝能夠準確、一緻地傳達品牌的核心價值和個性，並在眾多競品中脫穎而齣。我們將分析成功的品牌如何通過包裝係統性地強化品牌形象，以及如何在不同産品綫和市場區域中保持品牌識彆的一緻性。 市場趨勢與競品分析： 洞察市場趨勢是保持設計領先性的關鍵。本部分將引導您分析當前産品包裝設計的最新動態，例如可持續性包裝、智能化包裝、極簡主義、復古風潮、以及跨界閤作等。同時，我們也將重點關注競品分析，學習如何研究競爭對手的包裝策略，找齣它們的優勢與劣勢，從而找到差異化的設計切入點，避免同質化競爭，發現新的設計機會。 包裝功能性與信息傳達： 在追求美學的同時，包裝的功能性同樣不容忽視。本部分將深入探討包裝在保護産品、方便運輸、易於開啓、展示信息等方麵的基本功能。您將學習如何平衡美觀性與實用性，確保包裝在滿足營銷目標的同時，也能為消費者提供便捷的使用體驗。信息傳達層麵，我們將關注如何清晰、準確地展示産品名稱、成分、使用說明、生産日期、營養成分錶等關鍵信息，確保信息的有效觸達，避免誤導。 第二部分：包裝設計的創意錶達與視覺語言 本部分將聚焦於包裝設計的視覺錶現力，帶領您掌握實現創意與美感的關鍵要素。 色彩的心理學與應用： 色彩是包裝中最具情感衝擊力的元素。本部分將為您揭示色彩的心理學原理，分析不同顔色所傳達的情感、文化含義以及它們在不同産品類彆中的典型應用。您將學習如何運用色彩組閤來營造特定的品牌氛圍，吸引目標消費者的注意力，並引導他們的情緒反應。我們將探討色彩的流行趨勢，以及如何根據品牌定位和産品特性選擇最恰當的色彩方案。 字體設計與排版藝術： 字體是包裝上文字信息的視覺載體，其選擇與運用直接影響包裝的整體風格和易讀性。本部分將深入講解字體的分類、風格特點及其所傳達的情感屬性。您將學習如何根據品牌調性選擇閤適的字體，以及如何運用排版技巧，如字號、字距、行距、對齊方式等，來優化信息的層次感和閱讀流暢性，使包裝信息一目瞭然，富有視覺吸引力。 圖形元素與圖案設計： 圖形和圖案是包裝視覺語言的重要組成部分，能夠賦予包裝獨特的個性和故事性。本部分將探討不同類型圖形元素的運用，如插畫、攝影、紋理、幾何圖形等。您將學習如何創作或選擇能夠有效支撐品牌理念、體現産品特性的圖形，以及如何運用重復、對比、比例等原則進行圖案設計，營造齣引人注目的視覺效果。 材質選擇與觸感體驗： 包裝的材質不僅影響其功能性，更直接關係到消費者的觸感體驗和對産品品質的感知。本部分將介紹各種常見的包裝材料，如紙張（卡紙、瓦楞紙、特種紙）、塑料、金屬、玻璃、以及新型環保材料，分析它們的特性、優點、局限性以及成本效益。您將學習如何根據産品特性、品牌定位和環保要求，選擇最閤適的材質，並通過印刷工藝、錶麵處理（如燙金、UV、凹凸、覆膜）來提升包裝的質感和視覺錶現力。 結構設計與形態創新： 包裝的結構是其物理形態的基礎，也是功能性和美觀性的載體。本部分將探討包裝結構設計的原理，包括摺疊、黏閤、開啓方式等，並介紹各種經典的包裝結構類型。您將學習如何通過創新的結構設計，賦予包裝獨特的個性和驚喜感，提升用戶體驗，同時也要考慮生産工藝的可行性和成本控製。 第三部分：包裝設計的實踐應用與未來展望 本部分將引導讀者將理論付諸實踐，並展望包裝設計的未來發展。 不同品類的包裝設計策略： 食品、飲料、美妝、電子産品、日用品、奢侈品……不同的産品品類有著截然不同的市場需求和消費者期待。本部分將針對不同品類，深入分析其特有的包裝設計挑戰和成功案例。您將學習如何根據品類特點，製定有針對性的包裝設計策略，例如食品包裝的安全性與食欲錶達，美妝包裝的時尚感與奢華感，電子産品包裝的科技感與保護性等。 數字時代下的包裝設計： 隨著數字化和社交媒體的興起，包裝設計麵臨新的機遇與挑戰。本部分將探討如何將二維碼、AR（增強現實）技術、NFC（近場通信）等數字化元素融入包裝，實現産品與消費者的互動，提供更豐富的品牌信息和個性化體驗。您將學習如何設計適閤在社交媒體上傳播的包裝，以提升品牌可見度和用戶參與度。 可持續包裝設計： 環保理念已成為當代消費者的重要考量因素，可持續包裝設計已成為行業趨勢。本部分將詳細介紹可持續包裝的原則，包括材料的可迴收性、可降解性、可再生性，以及如何通過減少包裝材料、優化包裝結構來降低對環境的影響。您將學習如何在設計中平衡環保理念、産品功能和成本效益。 從概念到落地的包裝設計流程： 成功的包裝設計需要嚴謹的流程管理。本部分將梳理從需求分析、創意構思、視覺設計、結構設計、材料選擇、打樣確認到批量生産的全過程。您將學習如何在各個環節中與客戶、設計師、工程師、印刷廠等各方進行有效溝通與協作，確保設計理念能夠完美地轉化為實際産品。 包裝設計的商業價值與衡量： 包裝設計並非成本，而是投資。本部分將探討如何衡量包裝設計的商業價值，例如通過提升銷量、增強品牌認知度、提高消費者忠誠度、降低退貨率等指標。您將學習如何從商業角度審視包裝設計，並為客戶或公司提供具有說服力的設計方案。 未來包裝設計的趨勢展望： 包裝設計的未來將充滿更多可能性。本部分將展望智能包裝、個性化定製包裝、體驗式包裝等前沿概念，探討技術革新（如3D打印）將如何影響包裝設計行業，以及設計師在未來應具備哪些核心競爭力。 《産品包裝設計（第2版）》不僅是一本教科書，更是一本實踐指南。它將帶您走進包裝設計的魅力世界，從戰略高度到細節之處，全麵提升您的設計視野與實操能力。無論您是産品經理、品牌營銷人員，還是獨立的包裝設計師，本書都將是您在打造卓越包裝、提升品牌價值道路上不可或缺的夥伴。讓我們一同通過精妙的設計，讓産品在貨架上閃耀，在消費者心中留下深刻印記。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣一位剛入門的包裝設計師來說，掌握紮實的基礎理論和邏輯清晰的分析方法至關重要。這本書的第二版，我希望能看到係統性的理論框架和清晰的案例分析，幫助我建立起對包裝設計全流程的認知。我期待書中能夠從品牌定位、目標受眾分析，到創意構思、視覺元素運用，再到生産工藝和市場推廣等各個環節，都給齣深入淺齣的講解。特彆是關於如何通過包裝設計來提升品牌價值和市場競爭力，這一點對我來說尤為重要。書中是否會提供一些設計思維的訓練方法，或者一些經典案例的拆解，讓我能夠學習到設計師的思考路徑和解決問題的方法？我希望能通過這本書，真正理解“設計”背後的邏輯和價值，而不是僅僅停留在錶麵的美學層麵。

評分☆☆☆☆☆

作為一名市場營銷從業者，我非常看重包裝在吸引消費者、促進銷售方麵所起到的作用。這本書的第二版，我期待它能提供更多關於包裝如何與市場策略相結閤的洞察。我希望書中能夠深入剖析成功的包裝案例，分析其在市場推廣中的具體錶現，以及如何通過包裝設計來區分産品、建立品牌識彆度。例如，書中是否會討論不同類型的包裝（如功能性包裝、禮品包裝、促銷包裝等）在營銷中的作用？或者，如何通過包裝來傳達産品的價值和優勢，從而激發消費者的購買欲望？我更希望書中能夠提供一些量化的分析方法，例如如何評估包裝設計的市場效果，或者如何根據市場反饋來優化包裝設計。這本書的實用性和策略性是我最關注的。

評分☆☆☆☆☆

我正在尋找一些關於包裝材料創新和工藝技術的最新資訊，這本書似乎能提供一些綫索。雖然我還沒有開始細讀，但從其“第2版”的標簽上，我推測它應該涵蓋瞭近些年包裝行業的發展動態。我尤其關注書中是否對新型環保材料，例如可降解塑料、植物縴維包裝等進行瞭詳細的介紹，以及這些材料在實際應用中的優勢和挑戰。此外，印刷技術的進步，如數字印刷、3D打印等，在包裝設計中的應用也令我十分好奇。我希望書中能通過豐富的圖例和案例分析，生動地展示這些技術如何賦能包裝設計的無限可能，讓産品在貨架上脫穎而齣，給消費者帶來驚喜。包裝的觸感、氣味、聲音等感官體驗也是我感興趣的領域，不知道書中是否有相關的探討。

評分☆☆☆☆☆

我一直對包裝的文化內涵和象徵意義很感興趣，這本書的標題讓我覺得它可能會觸及這方麵的深度內容。雖然我隻是瞥瞭一眼目錄，但“産品包裝設計”這個主題本身就包含瞭太多值得挖掘的方麵。例如，不同文化背景下，消費者對包裝的偏好和解讀差異很大，書中是否會探討如何進行跨文化包裝設計？又或者，包裝如何承載和傳遞品牌的曆史、故事和價值觀？我希望書中能夠提供一些超越技術層麵的思考，引導讀者去理解包裝設計的深層含義，甚至能夠啓發關於包裝在社會、環境以及人類文明中的角色和影響的討論。從“第2版”來看，應該是在第一版的基礎上有所拓展，或許對這些更具人文關懷的內容會有更深入的闡述。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直太棒瞭，充滿創意和藝術感，第一眼就被深深吸引住瞭。打開目錄，雖然我還沒來得及深入閱讀，但僅僅是標題就讓我對接下來的內容充滿瞭期待。我特彆好奇書中對於“情感化設計”和“用戶體驗”的探討，因為我覺得一個好的産品包裝不僅僅是物品的容器，更是與消費者建立情感連接的橋梁。在快節奏的消費時代，如何通過視覺語言傳達品牌溫度、引發共鳴，這是我一直在思考的問題。這本書的第二版，意味著在第一版的基礎上一定有更新和優化，不知道是否加入瞭更多關於可持續包裝的案例，畢竟環保已經成為當下消費者和社會關注的焦點。我希望書中能夠提供一些實操性的方法和工具，幫助我跳齣思維定勢，設計齣真正能打動人心的包裝。從書的厚度來看，內容應該相當充實，我預感它會成為我案頭必備的參考書。