产品包装设计（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王安霞 著

图书标签:

• 产品包装
• 包装设计
• 设计
• 产品设计
• 视觉传达
• 品牌
• 营销
• 工业设计
• 平面设计
• 书籍

出版社： 东南大学出版社

ISBN：9787564154219

版次：2

商品编码：11830198

包装：平装

丛书名： “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

开本：16开

出版时间：2015-08-01

用纸：胶版纸

页数：304

字数：604000

正文语种：中文

内容简介

　　《产品包装设计（第2版）》力求全面系统、科学合理。全书内容分三大部分。第一部分，系统地论述了包装设计的基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则，包装视觉信息设计的建构及传达；第二部分，产品包装的分类设计，主要针对食品、化妆品、药品、数码产品、电子商务及礼品包装不同的特点要求，分别加以翔实的论述和解析；第三部分，产品包装设计发展新趋势，着重对绿色包装、简约化包装、互动式包装、体验式包装、注重人文关怀的包装进行了探讨与研究，尤其是针对以问题为导向的设计方法进行了探索与实践，具有一定的前瞻性和创新性。
　　《产品包装设计（第2版）》学术性和实用性并重，对于学生的学习有很好的参考价值。它适用于包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设计专业的人员学习与阅读。

作者简介

　　王安霞，女，1962年10月生，江南大学设计学院视觉传达学科负责人、教授、硕士生导师。中国包装联合会教育委员会常委、中国包装联合会设计委员会委员、中国高等教育设计委员会理事。自1988年毕业于无锡轻工业学院包装装潢专业以来，一直从事包装设计教学工作，曾获中国设计事业突出贡献奖。已出版《产品包装设计》、《包装形象的视觉设计》、《包装装潢设计》、《包装设计》、《包装设计与制作》等19部教材。发表学术论文90余篇，有10余篇获省级奖。有10余项设计获全国设计奖；指导百余项学生作品获全国、省级设计奖；有多项省级教改、科研项目获奖主讲的《包装系统设计》被评为精品课程。主持教育部人文社会科学研究项目、江苏省社科基金项目、江苏高校哲学社会科学重点研究基地重大项目等科研项目多项。作全国性学术报告多次；获批包装设计专利80余项；指导完成全国大学生创新项目和省级创新项目多项。

目录

第一部分 产品包装设计基础理论
第1章 产品包装设计概述
1．1 产品包装设计的概念
1．2 产品包装设计的渊源
1．3 产品包装设计的功能
1．4 产品包装设计的分类
1．5 产品包装设计的要素
第2章 产品包装设计的方法
2．1 产品包装设计的构思
2．2 产品包装设计的方法
2．3 产品包装设计的程序
2．4 产品包装设计的原则
第3章 产品包装设计的材料
3．1 产品包装材料的基本性能
3．2 不同材料的产品包装特性
3．3 包装材料的多元化创新设计
第4章 产品包装容器造型设计
4．1 产品包装容器造型设计的要求
4．2 产品包装容器造型设计的创意
4．3 产品包装容器造型设计的方法
4．4 产品包装容器造型设计的制作
4．5 产品包装容器造型的心理效应
第5章 纸包装结构设计
5．1 纸包装设计种类与特点
5．2 纸包装结构设计的要求
5．3 纸包装结构设计的基本样式
第6章 产品包装的视觉信息设计
6．1 产品包装设计的视觉流程
6．2 产品包装设计的构图形式
6．3 产品包装中的文字信息设计
6．4 产品包装中的图形信息设计
6．5 产品包装中的色彩信息设计
第7章 产品包装设计的印刷与制作
7．1 产品包装的印刷种类与特征
7．2 产品包装印刷制作过程
7．3 产品包装与计算机辅助设计
7．4 产品包装与新工艺、新技术

第二部分 分类产品的包装设计
第8章 食品包装设计
8．1 食品包装的特点及设计要求
8．2 食品包装的形式及设计表现
8．3 月饼包装设计
8．4 茶叶包装设计
8．5 酒包装设计
8．6 饮料包装设计
第9章 化妆品包装设计
9．1 化妆品包装设计的特点
9．2 化妆品包装设计的要求
9．3 化妆品包装设计的定位策略
9．4 香水包装设计
第10章 医药品包装设计
10．1 医药品包装设计的属性
10．2 不同种类医药品包装的特点
10．3 医药品包装设计的规范与要求
第11章 数码产品包装设计
11．1 数码产品包装的特点
11．2 数码产品包装设计的功能
11．3 数码产品包装设计的原则
第12章 电子商务包装设计
12．1 电子商务包装概述
12．2 电子商务包装设计的特点
12．3 电子商务包装设计的原则
第13章 礼品包装设计
13．1 礼品包装设计的价值
13．2 礼品包装设计的种类
13．3 礼品包装设计的要求

第三部分 产品包装设计前沿
第14章 绿色包装设计
14．1 绿色包装设计概述
14．2 绿色包装设计的原则
14．3 绿色包装设计的方法
第15章 简约包装设计
15．1 简约包装设计的缘起
15．2 简约包装设计的特点
15．3 简约包装设计的方法
第16章 互动式包装设计
16．1 互动式包装设计的定义
16．2 互动式包装设计的特征
16．3 互动式包装的设计方法
第17章 注重人文关怀的包装设计
17．1 人性化包装设计
17．2 关爱弱势群体的包装设计
17．3 特殊人群的情感化包装设计
第18章 体验式包装设计
18．1 体验与包装
18．2 包装中体验的形式
18．3 体验式包装设计方法
第19章 以问题为导向的包装设计
19．1 关注人类共同的问题，做有责任的设计
19．2 发现包装中存在的问题，有效地分析问题
19．3 以问题为导向的包装设计实践

第四部分 优秀学生包装设计作品点评
参考文献
后记

前言/序言

《产品包装设计（第2版）》—— 开启品牌价值与视觉沟通的新篇章 在瞬息万变的商业世界中，产品包装早已不再是简单的容器，而是品牌与消费者之间最直接、最有效的视觉语言。它承载着产品的形象、传递着品牌的情感、影响着消费者的购买决策，是连接产品价值与市场认知的关键桥梁。本书《产品包装设计（第2版）》，旨在引领读者深入探索产品包装设计的核心理念、前沿趋势与实操技巧，帮助您打造既具市场竞争力又富含品牌深度的包装作品。 第一部分：产品包装设计的战略思维与基础构建 本部分将从宏观角度出发，为您奠定坚实的包装设计战略基础。 包装的战略价值： 我们将深入剖析包装在品牌整体战略中的核心地位。理解包装不仅仅是外观的装饰，更是品牌故事的讲述者、产品价值的放大器。您将学习如何通过包装策略，实现品牌差异化，抢占市场先机，提升品牌忠诚度。我们将探讨包装如何成为品牌延伸的载体，如何与营销活动紧密结合，共同推动销售增长。 目标消费者洞察： 包装设计的首要任务是与目标消费者建立情感连接。本部分将指导您如何进行深入的目标消费者分析，包括他们的年龄、性别、收入、生活方式、消费习惯、审美偏好以及潜在需求。您将学习如何通过用户画像（Persona）的构建，精准定位目标受众，从而设计出能够引起他们共鸣、满足他们期待的包装。我们将强调同理心在设计过程中的重要性，以及如何将消费者洞察转化为可执行的设计方向。 品牌识别与包装： 品牌识别是包装设计的灵魂。本部分将深入探讨品牌识别元素（如Logo、色彩、字体、图形语言）与包装设计的融合之道。您将学习如何确保包装能够准确、一致地传达品牌的核心价值和个性，并在众多竞品中脱颖而出。我们将分析成功的品牌如何通过包装系统性地强化品牌形象，以及如何在不同产品线和市场区域中保持品牌识别的一致性。 市场趋势与竞品分析： 洞察市场趋势是保持设计领先性的关键。本部分将引导您分析当前产品包装设计的最新动态，例如可持续性包装、智能化包装、极简主义、复古风潮、以及跨界合作等。同时，我们也将重点关注竞品分析，学习如何研究竞争对手的包装策略，找出它们的优势与劣势，从而找到差异化的设计切入点，避免同质化竞争，发现新的设计机会。 包装功能性与信息传达： 在追求美学的同时，包装的功能性同样不容忽视。本部分将深入探讨包装在保护产品、方便运输、易于开启、展示信息等方面的基本功能。您将学习如何平衡美观性与实用性，确保包装在满足营销目标的同时，也能为消费者提供便捷的使用体验。信息传达层面，我们将关注如何清晰、准确地展示产品名称、成分、使用说明、生产日期、营养成分表等关键信息，确保信息的有效触达，避免误导。 第二部分：包装设计的创意表达与视觉语言 本部分将聚焦于包装设计的视觉表现力，带领您掌握实现创意与美感的关键要素。 色彩的心理学与应用： 色彩是包装中最具情感冲击力的元素。本部分将为您揭示色彩的心理学原理，分析不同颜色所传达的情感、文化含义以及它们在不同产品类别中的典型应用。您将学习如何运用色彩组合来营造特定的品牌氛围，吸引目标消费者的注意力，并引导他们的情绪反应。我们将探讨色彩的流行趋势，以及如何根据品牌定位和产品特性选择最恰当的色彩方案。 字体设计与排版艺术： 字体是包装上文字信息的视觉载体，其选择与运用直接影响包装的整体风格和易读性。本部分将深入讲解字体的分类、风格特点及其所传达的情感属性。您将学习如何根据品牌调性选择合适的字体，以及如何运用排版技巧，如字号、字距、行距、对齐方式等，来优化信息的层次感和阅读流畅性，使包装信息一目了然，富有视觉吸引力。 图形元素与图案设计： 图形和图案是包装视觉语言的重要组成部分，能够赋予包装独特的个性和故事性。本部分将探讨不同类型图形元素的运用，如插画、摄影、纹理、几何图形等。您将学习如何创作或选择能够有效支撑品牌理念、体现产品特性的图形，以及如何运用重复、对比、比例等原则进行图案设计，营造出引人注目的视觉效果。 材质选择与触感体验： 包装的材质不仅影响其功能性，更直接关系到消费者的触感体验和对产品品质的感知。本部分将介绍各种常见的包装材料，如纸张（卡纸、瓦楞纸、特种纸）、塑料、金属、玻璃、以及新型环保材料，分析它们的特性、优点、局限性以及成本效益。您将学习如何根据产品特性、品牌定位和环保要求，选择最合适的材质，并通过印刷工艺、表面处理（如烫金、UV、凹凸、覆膜）来提升包装的质感和视觉表现力。 结构设计与形态创新： 包装的结构是其物理形态的基础，也是功能性和美观性的载体。本部分将探讨包装结构设计的原理，包括折叠、黏合、开启方式等，并介绍各种经典的包装结构类型。您将学习如何通过创新的结构设计，赋予包装独特的个性和惊喜感，提升用户体验，同时也要考虑生产工艺的可行性和成本控制。 第三部分：包装设计的实践应用与未来展望 本部分将引导读者将理论付诸实践，并展望包装设计的未来发展。 不同品类的包装设计策略： 食品、饮料、美妆、电子产品、日用品、奢侈品……不同的产品品类有着截然不同的市场需求和消费者期待。本部分将针对不同品类，深入分析其特有的包装设计挑战和成功案例。您将学习如何根据品类特点，制定有针对性的包装设计策略，例如食品包装的安全性与食欲表达，美妆包装的时尚感与奢华感，电子产品包装的科技感与保护性等。 数字时代下的包装设计： 随着数字化和社交媒体的兴起，包装设计面临新的机遇与挑战。本部分将探讨如何将二维码、AR（增强现实）技术、NFC（近场通信）等数字化元素融入包装，实现产品与消费者的互动，提供更丰富的品牌信息和个性化体验。您将学习如何设计适合在社交媒体上传播的包装，以提升品牌可见度和用户参与度。 可持续包装设计： 环保理念已成为当代消费者的重要考量因素，可持续包装设计已成为行业趋势。本部分将详细介绍可持续包装的原则，包括材料的可回收性、可降解性、可再生性，以及如何通过减少包装材料、优化包装结构来降低对环境的影响。您将学习如何在设计中平衡环保理念、产品功能和成本效益。 从概念到落地的包装设计流程： 成功的包装设计需要严谨的流程管理。本部分将梳理从需求分析、创意构思、视觉设计、结构设计、材料选择、打样确认到批量生产的全过程。您将学习如何在各个环节中与客户、设计师、工程师、印刷厂等各方进行有效沟通与协作，确保设计理念能够完美地转化为实际产品。 包装设计的商业价值与衡量： 包装设计并非成本，而是投资。本部分将探讨如何衡量包装设计的商业价值，例如通过提升销量、增强品牌认知度、提高消费者忠诚度、降低退货率等指标。您将学习如何从商业角度审视包装设计，并为客户或公司提供具有说服力的设计方案。 未来包装设计的趋势展望： 包装设计的未来将充满更多可能性。本部分将展望智能包装、个性化定制包装、体验式包装等前沿概念，探讨技术革新（如3D打印）将如何影响包装设计行业，以及设计师在未来应具备哪些核心竞争力。 《产品包装设计（第2版）》不仅是一本教科书，更是一本实践指南。它将带您走进包装设计的魅力世界，从战略高度到细节之处，全面提升您的设计视野与实操能力。无论您是产品经理、品牌营销人员，还是独立的包装设计师，本书都将是您在打造卓越包装、提升品牌价值道路上不可或缺的伙伴。让我们一同通过精妙的设计，让产品在货架上闪耀，在消费者心中留下深刻印记。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直太棒了，充满创意和艺术感，第一眼就被深深吸引住了。打开目录，虽然我还没来得及深入阅读，但仅仅是标题就让我对接下来的内容充满了期待。我特别好奇书中对于“情感化设计”和“用户体验”的探讨，因为我觉得一个好的产品包装不仅仅是物品的容器，更是与消费者建立情感连接的桥梁。在快节奏的消费时代，如何通过视觉语言传达品牌温度、引发共鸣，这是我一直在思考的问题。这本书的第二版，意味着在第一版的基础上一定有更新和优化，不知道是否加入了更多关于可持续包装的案例，毕竟环保已经成为当下消费者和社会关注的焦点。我希望书中能够提供一些实操性的方法和工具，帮助我跳出思维定势，设计出真正能打动人心的包装。从书的厚度来看，内容应该相当充实，我预感它会成为我案头必备的参考书。

评分☆☆☆☆☆

作为一名市场营销从业者，我非常看重包装在吸引消费者、促进销售方面所起到的作用。这本书的第二版，我期待它能提供更多关于包装如何与市场策略相结合的洞察。我希望书中能够深入剖析成功的包装案例，分析其在市场推广中的具体表现，以及如何通过包装设计来区分产品、建立品牌识别度。例如，书中是否会讨论不同类型的包装（如功能性包装、礼品包装、促销包装等）在营销中的作用？或者，如何通过包装来传达产品的价值和优势，从而激发消费者的购买欲望？我更希望书中能够提供一些量化的分析方法，例如如何评估包装设计的市场效果，或者如何根据市场反馈来优化包装设计。这本书的实用性和策略性是我最关注的。

评分☆☆☆☆☆

我一直对包装的文化内涵和象征意义很感兴趣，这本书的标题让我觉得它可能会触及这方面的深度内容。虽然我只是瞥了一眼目录，但“产品包装设计”这个主题本身就包含了太多值得挖掘的方面。例如，不同文化背景下，消费者对包装的偏好和解读差异很大，书中是否会探讨如何进行跨文化包装设计？又或者，包装如何承载和传递品牌的历史、故事和价值观？我希望书中能够提供一些超越技术层面的思考，引导读者去理解包装设计的深层含义，甚至能够启发关于包装在社会、环境以及人类文明中的角色和影响的讨论。从“第2版”来看，应该是在第一版的基础上有所拓展，或许对这些更具人文关怀的内容会有更深入的阐述。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一位刚入门的包装设计师来说，掌握扎实的基础理论和逻辑清晰的分析方法至关重要。这本书的第二版，我希望能看到系统性的理论框架和清晰的案例分析，帮助我建立起对包装设计全流程的认知。我期待书中能够从品牌定位、目标受众分析，到创意构思、视觉元素运用，再到生产工艺和市场推广等各个环节，都给出深入浅出的讲解。特别是关于如何通过包装设计来提升品牌价值和市场竞争力，这一点对我来说尤为重要。书中是否会提供一些设计思维的训练方法，或者一些经典案例的拆解，让我能够学习到设计师的思考路径和解决问题的方法？我希望能通过这本书，真正理解“设计”背后的逻辑和价值，而不是仅仅停留在表面的美学层面。

评分☆☆☆☆☆

我正在寻找一些关于包装材料创新和工艺技术的最新资讯，这本书似乎能提供一些线索。虽然我还没有开始细读，但从其“第2版”的标签上，我推测它应该涵盖了近些年包装行业的发展动态。我尤其关注书中是否对新型环保材料，例如可降解塑料、植物纤维包装等进行了详细的介绍，以及这些材料在实际应用中的优势和挑战。此外，印刷技术的进步，如数字印刷、3D打印等，在包装设计中的应用也令我十分好奇。我希望书中能通过丰富的图例和案例分析，生动地展示这些技术如何赋能包装设计的无限可能，让产品在货架上脱颖而出，给消费者带来惊喜。包装的触感、气味、声音等感官体验也是我感兴趣的领域，不知道书中是否有相关的探讨。