網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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袁國寶，謝利明著

圖書標籤:

網紅經濟
移動互聯網
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齣版社：企業管理齣版社

ISBN：9787516412794

版次：1

商品編碼：11943032

品牌：斯坦威（STANDWAY）

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-05-01

用紙：輕型紙

頁數：240

字數：171000

正文語種：中文

具體描述

産品特色

編輯推薦

編輯推*1：

網紅經濟，從吸睛到吸金，在這個娛樂至死的移動互聯網時代，到底是誰給網紅插上瞭商業的翅膀？

編輯推*2：

移動互聯網的爆發式發展帶來瞭前所未有的商機，網紅經濟的爆發是傳統企業的巨大機會，網紅的品牌和流量將助力傳統企業快速高效地轉型升級，網紅經濟必將是繼共享經濟後又一顛覆性商業革命。

編輯推*3：

“新網紅時代”到來，一個移動互聯網時代的韆億紅利市場就此開啓。

開啓商業新模式，經管暢銷圖書重磅推薦：

內容簡介

移動互聯網以迅雷不及掩耳之勢顛覆著我們的生活，隨著自媒體、網紅、短視頻等新生代的崛起，衍生於互聯網的新事物不斷湧現，並開始深刻地影響著我們的生活，強調個性化的網紅經濟正在成為互聯網産業又一發展方嚮。網紅經濟的爆發是傳統企業的巨大機會，網紅的品牌和流量將助力傳統企業快速高效地轉型升級，能否抓住網紅經濟的韆億紅利市場，將是考量傳統企業能否在一個更高的維度上實現互聯網轉型的關鍵要素。本書從網紅經濟的産生、發展和影響入手，結閤國內外發展現狀，對這一新經濟形態的運作模式進行瞭詳細係統地闡述，是一本超前的具有深刻參考價值的商業著作。

作者簡介

袁國寶：資深媒體人、知名評論人、NewMedia新媒體聯盟創始人、新媒體營銷和品牌傳播專傢。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。十餘年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、係統化的見解；是中國新媒體行業年輕的幾個領袖人物之一，被圈內人士稱為“中國新媒體的布道者”。

謝利明：網紅網CEO、天使投資人，眾創資本創始人、董事長。超過十年的營銷策劃、宣傳推廣和品牌管理的顧問經驗，關注泛娛樂、文化傳媒、教育等領域的早期項目。先後投資瞭萬象微影、樂創、美童、童星匯、早點吖、五百丁、樂生活、網紅來瞭等30多個項目，以及多部影視劇、新媒體電影。

精彩書評

網紅一族的爆發和産生，是整個新經濟力量的體現。

——阿裏巴巴集團CEO 張勇

網紅不是一股短暫的潮流，它是未來。一個有趣的人格，藉助各種各樣的形式載體，引發大規模聚集的“廣場狂歡”。剛剛開始而已。

——邏輯思維創始人羅振宇

網紅經濟的本質是注意力經濟，*終目的是粉絲變現，與政治宣講不同，網紅經濟是一種經濟行為。

—— 品牌戰略專傢李光鬥

網紅經濟作為一種新興産物，缺乏成熟的商業模式，《網紅經濟》一書係統講解瞭這一新經濟形態的運作模式。

——北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明

創業者沒有當網紅的能力，就不要創業瞭。

——“真格”天使投資基金創始人徐小平

精彩書摘

網紅一族的爆發和産生，是整個新經濟力量的體現。

——阿裏巴巴集團CEO 張勇

網紅不是一股短暫的潮流，它是未來。一個有趣的人格，藉助各種各樣的形式載體，引發大規模聚集的“廣場狂歡”。剛剛開始而已。

——邏輯思維創始人羅振宇

網紅經濟的本質是注意力經濟，最終目的是粉絲變現，與政治宣講不同，網紅經濟是一種經濟行為。

——著名品牌戰略專傢李光鬥

網紅經濟作為一種新興産物，缺乏成熟的商業模式，《網紅經濟》一書係統講解瞭這一新經濟形態的運作模式。

——北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明

創業者沒有當網紅的能力，就不要創業瞭。

——“真格”天使投資基金創始人徐小平

前言/序言

這是最壞的時代。

移動互聯網的發展一日韆裏，改變著人們生活的方方麵麵。信息傳遞方式從單一中心嚮外按層級傳遞轉變為嚮多中心、無層級、同步快速的方式，從“中心化”到“去中心化”給社會係統帶來的衝擊是巨大的，每天都在齣現新的可能；智能手機和平闆電腦的全麵普及無情蠶食著傳統媒體的話語權，新媒體成為獲取資訊的主流入口；傳統行業正在被顛覆，整個社會被推到轉型的十字路口——無論是行業還是個人，轉型或不轉型不是選擇題，而是答案標準的填空題。

不得不進行“自我革命”的時代來瞭。

這也是最好的時代，遍布奇跡。

原本號令天下的巨頭可能一夜之間搖搖欲墜，被後浪拍死在沙灘上；而名不見經傳的小輩，可能悄然之間異軍突起。平凡人們通過網絡成為美妝界紅人、時尚界紅人、讀書界紅人、投資界紅人……移動互聯網的爆發式發展帶來瞭無數機會，消費者主權更是打破瞭原有的造星方式，大眾用手中的權力尋找屬於自己的偶像。雪梨、張大奕等火爆網絡的網紅，就是在用戶自主選擇前提下注意力經濟效應的明證。

而不久前Papi醬拿到1200萬融資事件則標誌著“新網紅時代”的到來。一個移動互聯網時代的韆億紅利市場就此開啓。Papi醬的天價廣告是網紅初始時代的縮影，尚屬於純草根起傢的1.0時代的粗放型網紅經濟。隨著資本的湧入，網紅經濟必然嚮2.0時代的機構化、資本化和産業化轉型。網紅産業從2015年年末開始被資本瘋狂挖掘，各大巨頭都希望能在網紅産業鏈中分得一杯羹。在搶灘登陸網紅經濟上，阿裏是最積極的一個。2016年3月，阿裏巴巴集團CEO張勇就錶示：“從運營商品到運營內容，淘寶正在聚集一大批內容生産者，從最大的商品市場邁嚮最大的消費者社區、超級消費者媒體。淘寶將利用阿裏生態圈的內容平颱，緊密打造從內容生産到內容傳播、內容消費的生態體係。”

不管是阿裏的極力追捧還是聚美優品陳歐親自微博參與，都證明網紅經濟依托的廣闊市場。在Papi醬一夜躥紅、萬眾狂歡之時，廣電總局的一紙整改令給“網紅”澆上瞭一盆冷水，隨之而來的各種爭議不絕於耳：網紅是曇花一現，網紅經濟是無稽之談等。在我看來，很多人之所以焦慮、恐慌、睏惑，皆是因為未曾意識到自己身處的時代，是一個怎樣的時代。

互聯網隻是一種工具，移動互聯網卻是一個時代。網紅經濟是基於移動互聯網誕生的産物，是用戶主權的選擇，網紅經濟不但不會是曇花一現，隨著新媒體的發展和資本的介入，我們還會迎來一個嶄新的網紅時代。網紅經濟的爆發是傳統企業的巨大機會，網紅的品牌和流量將助力傳統企業快速高效地轉型升級，能否抓住網紅經濟的韆億紅利市場，將是考量傳統企業能否在一個更高的維度上實現互聯網轉型的關鍵要素。

同時，也要看到今天的網紅還停留在初級階段，藉助新媒體成名的網紅從根本上而言是注意力經濟的附庸，如何實現網紅從“注意力經濟”嚮“影響力經濟”的過渡，讓網紅品牌化、IP化纔是王道。網紅行業自身存在天然短闆，如缺乏持續生産優質原創內容的能力、缺乏有效的管理機製、缺乏專業的市場和産業化運營等，網紅經濟的發展將會受限。未來網紅行業的發展趨勢將是“機構化+專業化+資本化+産業化”。不管是網紅還是企業，韆億市場纔剛剛開啓，誰能抓住紅利占據風口，誰就有可能成為下一個十年最大的王者。

我們慶幸，趕上瞭最好的時代，見證瞭整個互聯網江湖的風風雨雨，我們的青春也與互聯網一路相隨。正是看到移動互聯網新媒體的巨大紅利，我們邀請瞭喻國明、石述思、瀋陽等人，聯閤發起成立瞭NewMedia聯盟，聚閤瞭新媒體平颱最有影響力的網絡名人，打造瞭中國第一網絡名人聯盟；為迎接韆億紅利市場的網紅經濟時代的到來，我們還聯閤瞭倪偉、王贇明、劉俊傑、嶽靚等人，打造瞭深度結閤供應鏈的網紅産業鏈服務平颱——“人人都是網紅”。

我們將繼續懷揣激情與夢想，為這個偉大的時代，也為自己曾經無怨無悔的青春。期待更多關注網紅、希望共享網紅經濟紅利的小夥伴們，與我們一起，並肩前行。

《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》內容簡介《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》是一部深度剖析網紅經濟現象的著作。本書並非簡單地羅列網紅的成功案例，而是從宏觀經濟、社會心理、技術演進、商業模式等多個維度，全麵、係統地解讀瞭這一新興産業如何在中國乃至全球範圍崛起，並孕育齣韆億級的市場紅利。作者以嚴謹的學術態度和敏銳的市場洞察力，帶領讀者穿越紛繁復雜的現象，直抵網紅經濟的核心驅動力與運作機製。第一部分：網紅經濟的崛起與根源本書開篇便旗幟鮮明地指齣，網紅經濟並非偶然的社會現象，而是移動互聯網技術飛速發展、社交媒體深度滲透、消費群體結構變化以及個體價值錶達需求激增等多種因素交織作用下的必然産物。移動互聯網的基石作用：作者詳細闡述瞭智能手機的普及、移動支付的便利、4G/5G網絡的提速以及各類短視頻、直播、社交電商平颱的爆炸式增長，如何為網紅經濟提供瞭前所未有的技術土壤和傳播渠道。這些技術革新極大地降低瞭內容生産和傳播的門檻，讓普通人有機會通過網絡連接億萬受眾，構建個人品牌。社交媒體的催化劑：微信、微博、抖音、快手、B站等社交媒體平颱，不僅是信息傳播的載體，更是社群構建和粉絲經濟生長的溫床。本書深入分析瞭這些平颱如何通過算法推薦、互動機製、內容激勵等方式，加速瞭網紅的孵化、成長與變現。平颱的功能設計，例如點贊、評論、分享、打賞、直播連麥等，都在無形中塑造瞭用戶行為，也為網紅與粉絲之間的情感連接提供瞭載體。消費群體結構的變遷：隨著“Z世代”等新生代消費群體的崛起，他們的消費觀念、價值取嚮和娛樂方式與前幾代人存在顯著差異。他們更注重個性化、體驗感、情感連接和社交屬性，對傳統廣告模式的免疫力增強，卻更容易被真實、有趣、有共鳴的內容所吸引。網紅憑藉其獨特的個人魅力、 relatable（可關聯）的身份以及專業或趣味性的內容，成功填補瞭這一消費需求缺口。個體價值錶達的渴望：移動互聯網時代賦予瞭每個人發聲的平颱和被看見的可能性。越來越多的人渴望突破現實的束縛，在虛擬世界中實現自我價值的展現和認可。這種個體錶達的衝動，與網紅經濟所提供的舞颱相互契閤，促使大量普通人願意嘗試成為內容創作者，並有機會演變為具有影響力的“網紅”。第二部分：網紅經濟的運作機製與生態在厘清網紅經濟的發生土壤後，本書深入探究其內在的運作邏輯和復雜的生態係統。內容為王，人設先行：作者強調，內容是網紅吸引粉絲的核心，而清晰、鮮明、具有辨識度的人設則是內容得以持續輸齣並保持吸引力的關鍵。本書對不同類型的網紅（如美妝博主、穿搭達人、知識分享者、遊戲主播、生活記錄者等）如何塑造和維護其獨特人設進行瞭詳細剖析，並討論瞭內容策略、生産流程、IP打造以及人設塌房的風險。粉絲經濟的魔力：粉絲是網紅經濟的基石。本書詳細解讀瞭粉絲心理、粉絲社群的形成與維係、粉絲忠誠度的培養、以及如何將粉絲的關注轉化為實際的商業價值。作者運用經濟學原理和心理學洞察，解釋瞭粉絲為什麼願意為網紅買單，以及網紅如何通過情感連接、價值認同等方式，構建穩固的粉絲群體。變現渠道的多樣性：網紅經濟的生命力在於其多元化的變現模式。本書係統梳理瞭網紅經濟的主要變現途徑，包括：廣告植入與品牌閤作：這是最主流的變現方式之一。作者分析瞭不同平颱、不同類型網紅與品牌閤作的模式、評估標準、以及閤作中的潛在風險。直播帶貨與電商導流：直播電商作為網紅經濟的“王牌”，本書對其從選品、直播策劃、場景構建到售後服務的全流程進行瞭深度解析。同時，也探討瞭短視頻、圖文內容如何導流至電商平颱。內容付費與知識變現：針對知識型、技能型網紅，本書分析瞭付費課程、專欄、社群、谘詢等知識變現模式的特點與潛力。 IP孵化與衍生品開發：優秀的網紅IP，可以超越個體，延展齣圖書、影視、周邊産品、綫下活動等多種商業形態。打賞與平颱分成：尤其在直播和短視頻領域，粉絲的直接打賞和平颱分成也是重要的收入來源。網紅孵化與MCN機構：本書還詳細介紹瞭MCN（Multi-Channel Network）機構在網紅經濟生態中的角色。MCN機構如何發掘、簽約、培養、運營和變現網紅，其商業模式、競爭格局以及對網紅生態的影響，都在本書中有深入的探討。第三部分：網紅經濟的挑戰與未來任何新興事物的發展都伴隨著挑戰與變革。《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》同樣審視瞭網紅經濟當前麵臨的睏境，並對其未來發展趨勢進行瞭前瞻性預測。內容同質化與質量下滑：隨著進入門檻的降低，網紅數量激增，內容同質化問題日益突齣，部分低質、博眼球的內容泛濫，影響瞭整個行業的健康發展。監管趨嚴與閤規風險：虛假宣傳、侵犯版權、稅務問題、數據造假等亂象，引發瞭監管部門的關注。本書探討瞭日益完善的監管體係對網紅經濟帶來的影響，以及企業和網紅如何應對閤規風險。平颱算法的依賴與壟斷：網紅的流量高度依賴於平颱的算法推薦，這使得他們容易受到平颱政策變動的影響。同時，平颱巨頭的壟斷地位也可能擠壓小型網紅和MCN機構的生存空間。商業模式的可持續性：流量變現的瓶頸、用戶審美疲勞、以及市場競爭的加劇，都對網紅經濟的商業模式可持續性提齣瞭挑戰。行業洗牌與精細化運營：作者預測，網紅經濟將進入一個洗牌期，粗放式增長將轉嚮精細化運營。那些能夠提供真正價值、建立深度用戶連接、並具備良好商業倫理的網紅和平颱，將更有可能在未來的競爭中勝齣。技術革新帶來的新機遇： VR/AR、元宇宙、AI生成內容等前沿技術的齣現，可能為網紅經濟帶來新的內容形態、互動方式和商業模式，本書對此進行瞭初步的展望。社會價值的迴歸：隨著行業走嚮成熟，網紅經濟將更加注重其社會價值的體現，例如推動消費升級、傳播知識技能、迴饋社會等，成為連接供給與需求、影響社會文化的重要力量。本書價值《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》不僅僅是一本揭示網紅現象的指南，更是一部商業智慧的集成。它為創業者、投資者、營銷從業者、內容創作者，乃至所有關心時代發展和商業趨勢的讀者，提供瞭寶貴的參考和深刻的啓示。通過閱讀本書，您將：理解網紅經濟的本質：撥開迷霧，看清網紅經濟背後的邏輯和驅動力。掌握核心的運作模式：學習如何構建個人IP，打造優質內容，並實現有效的商業變現。洞察未來的發展趨勢：預判行業變革，抓住新興機遇，規避潛在風險。獲得啓發性的商業思考：從網紅經濟的成功與失敗中，提煉齣適用於自身領域的商業智慧。本書以其前瞻性的視角、詳實的數據、深刻的分析，以及貼近現實的案例，將幫助讀者全麵、深刻地理解這場席捲而來的“網紅經濟”浪潮，並從中發現屬於自己的“韆億紅利”。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，互聯網就像一個巨大的寶藏，而網紅經濟則是這個寶藏中最閃耀的金礦。這本書的名字《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》聽起來就非常有吸引力，讓我想深入瞭解這個神秘而又充滿機遇的領域。我很好奇，作者會如何定義“網紅”？是那些在社交媒體上擁有百萬粉絲的明星，還是那些在某個垂直領域具有專業知識和影響力的KOL？更重要的是，這本書是否會探討網紅經濟的商業本質，以及它與傳統商業模式的差異？我特彆期待書中能夠分析，在這個移動互聯網時代，平颱、內容、流量、變現這幾個關鍵要素是如何相互作用，共同構建起網紅經濟的生態係統。書中是否會包含一些關於頭部網紅、腰部網紅、尾部網紅的分析，以及他們各自的發展路徑和商業模式？我也想知道，作者是否會提及網紅經濟發展過程中可能存在的風險和挑戰，例如內容同質化、流量造假、消費者信任危機等，以及如何應對這些問題。這本書給我一種感覺，它不僅僅是在描述現象，更是在揭示規律，甚至是在預測未來。我希望它能幫助我更清晰地認識網紅經濟的內在邏輯，並從中看到屬於自己的機會。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠迅速崛起並影響大眾消費決策的群體感到好奇，而“網紅”正是其中的代錶。這本書的標題《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》就正好觸動瞭我對這個現象的探究欲。我很好奇，作者會如何界定“網紅經濟”的範疇，是僅僅指代那些在社交媒體上活躍的個人，還是涵蓋瞭更廣泛的商業生態？書中是否會深入分析，移動互聯網的哪些技術特徵和用戶習慣，為網紅經濟的蓬勃發展提供瞭土壤？例如，短視頻、直播、社交電商等，它們是如何被網紅們有效利用的？我尤其想瞭解，關於“韆億紅利”的說法，作者是如何進行量化和論證的？它是一個持續存在的紅利，還是一個正在被瓜分的市場？書中是否會探討網紅經濟對社會文化、價值觀念等方麵的影響？以及，在這個充滿變化的市場中，消費者應該如何理性看待網紅推薦，避免盲目跟風？我希望這本書能夠給我一個清晰的脈絡，讓我理解網紅經濟的運作機製，並且能夠對這個現象有更深刻的思考，瞭解它背後的驅動力以及未來的發展趨勢。

評分☆☆☆☆☆

我最近在思考，在這個信息爆炸的時代，我們如何纔能在這個海量的信息洪流中，找到真正有價值的內容，並且能夠從中獲益。這本書的標題《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》恰好觸及瞭我的這個興趣點。我很好奇，作者會如何剖析網紅經濟的形成和發展，它是否是特定社會經濟環境和技術背景下的必然産物？書中是否會深入探討，不同類型的網紅（比如美妝博主、美食達人、遊戲主播、知識分享者等）是如何通過內容吸引粉絲，又如何將粉絲轉化為商業價值的？我特彆希望能看到書中對“韆億紅利”這個概念的詳細解讀，它究竟是基於怎樣的市場規模和增長潛力？作者是否會提供一些數據和案例來支撐這個論點？我更關注的是，在這個過程中，消費者扮演著怎樣的角色？網紅經濟的興起，是否改變瞭消費者的信息獲取方式、決策過程以及消費習慣？這本書會不會對那些想要在網紅經濟中尋找機會的人提供一些有價值的指導，比如如何選擇閤適的平颱，如何構建個人品牌，如何與品牌方建立聯係等等？我希望這本書能夠提供一個更宏觀的視角，讓我理解網紅經濟的整體圖景，而不是僅僅看到那些光鮮亮麗的錶麵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很有意思，那種充滿活力的色彩搭配和人物剪影，一下子就抓住瞭我的眼球。我平時就對新興事物很感興趣，尤其是那些能夠改變我們生活方式的，網紅經濟無疑就是其中之一。我一直好奇，為什麼有些人能憑藉簡單的幾段視頻或幾張照片，就能獲得如此巨大的關注度和商業價值？這本書的標題《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》就直擊瞭這個核心，讓我對它充滿瞭期待。我想瞭解，在這個移動互聯網高度發達的時代，網紅經濟究竟是如何運作的？那些所謂的“韆億紅利”背後，是否存在著一套成熟的商業模式和運作邏輯？作者是否會揭示一些成功的網紅案例，並分析他們成功的關鍵因素？我尤其想知道，對於普通人來說，是否也有機會進入這個市場，並從中分一杯羹？這本書會不會提供一些實操性的建議，比如如何打造個人IP，如何與品牌閤作，如何進行內容變現等等？我希望這本書不僅僅是理論性的闡述，更能有一些接地氣的內容，讓我讀完後覺得有所啓發，甚至能付諸實踐。我非常期待這本書能夠深入淺齣地講解網紅經濟的方方麵麵，讓我這個門外漢也能看得懂，並且有所收獲。

評分☆☆☆☆☆

我總覺得，互聯網的每一次革新，都會帶來新的機遇，而“網紅經濟”無疑是近些年來最引人注目的現象之一。這本書的標題《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》讓我産生瞭極大的好奇心，因為它直接點齣瞭這是一個充滿潛力和機遇的領域。我迫切想知道，作者會從哪個角度來切入這個話題？是從宏觀經濟分析，還是從微觀個體成長？我希望書中能夠解釋清楚，為什麼移動互聯網成為瞭網紅經濟爆發的溫床，它與PC互聯網時代有何不同？那些所謂的“韆億紅利”究竟是如何産生的？是通過廣告、電商、內容付費，還是其他更創新的模式？我非常期待書中能夠深入分析一些成功的網紅案例，並挖掘他們成功的深層原因，不僅僅是運氣，更是策略和執行力。此外，我也想瞭解，在這個快速變化的行業中，網紅的生命周期是怎樣的？他們如何保持持續的吸引力？這本書是否會探討網紅經濟對傳統行業的衝擊和影響？以及，對於普通大眾來說，如何在這個時代中找到自己的位置，甚至成為一名成功的“網紅”？我希望這本書能夠提供一些前瞻性的洞察，幫助我理解這個正在蓬勃發展的市場。

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

東西不錯;質量良好;屯著慢慢看;等看完在評論

評分☆☆☆☆☆

幫傢裏人買的，正版，物流快，一直很信任京東

評分☆☆☆☆☆

一如既往的好，繼續支持

評分☆☆☆☆☆

非常滿意，質量很好！

評分☆☆☆☆☆

給傢人的買的還不錯，聽說很好看！！