掘金IP的正確姿勢 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃權旺 著

圖書標籤:

• IP運營
• 內容營銷
• 知識付費
• 個人品牌
• 商業模式
• 創業
• 文案寫作
• 流量變現
• 用戶增長
• 自媒體

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121290312

版次：1

商品編碼：11947091

包裝：精裝

開本：32開

齣版時間：2016-06-01

用紙：膠版紙

頁數：216

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：對於寫作愛好者、文化公司以及互聯網內容平颱的經營者，本書有較強的指導意義。

IP 天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業模式，打通瞭齣版、影視、遊戲、音樂、文學、媒體等行業以及資本市場。更重要的是，IP 屬於可持續發展的資源，可以為産業鏈提供源源不斷的巨額利潤。尤其是在互聯網+時代，IP産業飛速崛起，吸引瞭更多人的眼球。

IP究竟是什麼？

暢銷IP背後的奧秘是什麼？

IP開發的趨勢是什麼？

創作者如何培育自己的IP？

IP市場化創作及其産業鏈是怎樣的？

中小企業及個人如何從IP産業鏈中掘金？

如何開發屬於自己的核心IP、經典IP和精品IP?

如何進行IP泛娛樂運營管理實現利益增大？

本書一一為您揭曉答案。

內容簡介

國內的IP經濟越炒越熱，全民探索IP模式開啓。本書通過對IP的打造、開發、運營與管理的論述，係統地闡述瞭作者、文化公司該如何在IP熱的商機中吸金。對於寫作愛好者、文化公司以及互聯網內容平颱的經營者，本書有較強的指導意義。

作者簡介

黃權旺，男，廣東媒體人，知名時事評論員，南方傳媒研究專欄作者，曾獲得2011年度廣東新聞奬網絡評論一等奬，研究媒介傳播、影視文化、IP産業、品牌策劃和內容運營。林康春，筆名康春，男，畢業於桂林電子工業大學，現居廣州，媒體人，從事互聯網運營工作，業餘研究財經、法律、影視文化、內容營銷、媒介傳播和互聯網文化。吳秀娟，女，畢業於湖北中醫藥大學，廣州某醫院醫護人員，熱愛創作，博覽群書，業餘從事醫學護理、IP産業文化研究。

目錄

前 言 IP 産業崛起，你準備好瞭嗎 // V
第一章 歡迎邁入IP 時代
IP 概念興起 // 3
開發IP 猶如掘金 // 6
拉長IP 財富鏈，“錢”途無量 // 12
IP 如雨後春筍，還要編劇嗎 // 15
他鄉之石：IP 樹長青 // 20
第二章 創作者如何打造暢銷IP
IP 誕生與開發的理想過程 // 29
高質量IP 的組成要素 // 34
如何培育優秀的IP 作品 // 43
2015 年度國內典型的IP 剖析 // 56
國外優秀的IP 剖析 // 63
第三章 如何與IP 開發公司打交道
如何選擇優秀的IP 開發公司 // 77
國內大型IP 開發公司總覽 // 83
如何簽署文學IP 開發閤同 // 91
如何規避IP 開發的法律風險 // 99
第四章 IP 開發公司如何實現産業化
如何選擇高質量的IP // 111
IP 開發的核心點 // 119
好萊塢工業化的IP 管理 // 128
超級IP 的多元化商業開發模式――以“哈利?波特”為例
// 138
第五章 基於IP 生態圈的泛娛樂布
局與發展
互聯網公司布局泛娛樂，細耕IP 産業鏈
// 151
泛娛樂産業之IP 開發經驗 // 157
泛娛樂布局之影視衍生品開發 // 161
中小企業怎樣玩轉IP 泛娛樂創業 // 171
第六章 泛娛樂IP 熱背景下的齣版業
移動互聯網背景下的齣版現狀 // 179
齣版業在泛娛樂中探索多元經營 // 182
IP 作者成書啓示錄 // 186
附 錄 // 199
後 記 精神消費成為商業時代的主題 // 201

前言/序言

IP 産業崛起，你準備好瞭嗎

文學和影視，也包括其他藝術作品、發現與發明。簡單地說，就是一切傾注瞭創作者心智的詞語、短語、符號、設計和創意等被法律賦予獨享權利的知識財産。IP 類似於品牌的概念，但是遠遠超越瞭品牌的範疇。

現在IP 熱搶盡瞭風頭，各大媒體屢屢報道IP 所引發的影響力和財富增值，人們再也無法忽視來勢洶洶的IP 産業。方興未艾的IP 産業已經成為文化産業中極其重要的一部分。

為什麼IP 星星之火漸顯燎原之勢？眾所周知，IP 産業屬於精神消費的領域，按照馬斯洛需求層次理論分析，由於人們生活水平的提高，在溫飽問題解決後會渴望擁有精神享受，願意為健康、快樂、尊嚴等精神體驗付費，這就為IP 産業興起打開瞭消費市場。

精神體驗需要精神産品。在互聯網時代，我們熟知的IP 就是最好的精神産品。由於IP 天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業模式，打通瞭齣版、影視、遊戲、音樂、文學、媒體等行業以及資本市場。更重要的是，IP 屬於可持續發展的資源，可以為産業鏈提供源源不斷的巨額利潤。

單單從電影來看，2015 年中國電影市場票房已經突破440億元，2016 年春節檔短短幾天，周星馳執導的《美人魚》就攬入14.69 億元人民幣，2016 年3 月初更是突破30 億元大關。

這隻是IP 産業中的冰山一角，未來的IP 産業將創造越來越多的經濟奇跡。

據推算，目前IP 産業的相關從業人員數以百萬計，産值過韆億元。巨大的經濟利益與發展空間吸引瞭大量資本的進入，加上BAT 等互聯網公司的強力推動，網絡文學迎來瞭復蘇的

春日。曾幾何時，市場一度虛火上升，中國IP 産業備受詬病。經過一輪輪激烈的市場廝殺、優勝劣汰，相信優秀者最終將勝齣，他們會逐步完善IP 産業鏈，像美國、日本等發達國傢的市場一樣，開發齣屬於自己的核心IP、經典IP 和精品IP。讓中國的文化走嚮世界，有賴於中國開拓者們不懈努力……

本書梳理瞭中外典型IP 發展脈絡，解密暢銷IP 背後的奧秘；探討IP 開發的現狀和趨勢，以及介紹創作者如何培育IP；剖析IP 市場化創作及其産業鏈的衍生品開發；思考中小企業如何從IP 産業鏈中掘金，如何進行IP 泛娛樂運營管理，實現經濟利益最大化……作為國內少有的係統談論IP 産業鏈的圖書，本書內容難免有思慮不全之處，敬請指正。

《洞悉商業版圖：IP價值的深度挖掘與戰略運用》 內容簡介 在這個信息爆炸、創意為王的時代，知識産權（IP）已不再僅僅是法律條文的堆砌，它已經演化為驅動商業增長、塑造品牌影響力、構建核心競爭力的關鍵戰略資産。本書《洞悉商業版圖：IP價值的深度挖掘與戰略運用》並非一本簡單的IP法條解讀手冊，而是一部深入商業實踐、揭示IP背後驅動力的指南。它旨在為企業決策者、創新者、市場營銷人員以及任何渴望在商業戰場上取得優勢的個體，提供一套係統性的思維框架和實操方法，教導如何在復雜多變的商業環境中，精準識彆、有效培育、靈活運用並最大化IP的價值。 本書的核心在於“深度挖掘”與“戰略運用”的有機結閤。我們將從IP的源頭——創新的土壤——齣發，探討如何構建有利於創新湧現的企業文化和激勵機製。隨後，筆鋒一轉，深入剖析不同類型的IP（如專利、商標、版權、商業秘密、域名、技術訣竅等）在不同行業和商業模式中的獨特價值和潛在應用場景。我們不會止步於理論的陳述，而是通過大量精心挑選的案例研究，展示那些將IP轉化為競爭優勢的真實故事，這些案例涵蓋瞭科技、文化、娛樂、消費品、醫藥等多個領域，力求做到既有前瞻性，又不失落地性。 第一部分：IP的基石——創新的孕育與保護 本書的開篇，我們將一同探索創新的本質及其與IP的天然聯係。我們相信，真正的IP價值並非憑空而來，而是源自持續不斷的創新活動。因此，第一部分將聚焦於企業如何打造一個鼓勵創新、孕育獨特想法的土壤。我們將深入探討： 創新文化與激勵機製： 如何在組織內部建立一種鼓勵試錯、尊重創意、激勵發明創造的文化氛圍？我們會分析那些成功的企業是如何通過有效的激勵機製，將員工的個人智慧轉化為集體的創新力量，並最終形成受法律保護的IP資産。 創新過程的管理： 從創意萌芽到原型開發，再到最終的産品或服務落地，創新過程中的關鍵節點和潛在風險是什麼？本書將提供一套結構化的創新管理方法，幫助企業有序地推進研發，確保每一個有價值的創新都能得到及時捕獲和識彆。 IP的早期識彆與記錄： 在創新的早期階段，如何識彆哪些成果可能構成具有商業價值的IP？我們將介紹一套實用的方法論，幫助企業建立一套有效的內部信息收集與記錄係統，為後續的IP申請和保護奠定堅實的基礎。這包括對發明披露、設計細節、軟件代碼、營銷創意等進行係統性的梳理和文檔化。 IP保護的戰略選擇： 專利、商標、版權、商業秘密，哪種保護方式最適閤你的創新成果？我們將詳細分析各種IP保護手段的優劣勢、成本效益以及適用範圍，幫助企業根據自身的商業目標和資源狀況，做齣最明智的保護策略選擇。這部分內容將不僅僅是羅列法律條文，而是從商業角度齣發，權衡利弊，提供決策依據。 第二部分：IP的價值解析——從無形資産到核心驅動力 當IP資産形成後，其價值的顯現和最大化是關鍵。第二部分將深入剖析IP的內在價值，並探討如何將其轉化為企業實實在在的競爭優勢。 IP的經濟價值評估： 如何為你的IP資産進行科學的估值？本書將介紹幾種主流的IP估值方法，並探討在不同情境下（如融資、並購、許可談判）的估值側重點。我們將強調，IP估值不僅僅是數字遊戲，更是理解和溝通IP商業價值的重要工具。 IP在品牌建設中的作用： 一個強大的品牌背後，往往離不開精心設計的商標、獨具特色的版權作品以及獨特的服務標識。我們將分析IP如何幫助企業塑造獨特的品牌形象，建立消費者信任，並形成持久的市場競爭力。我們會展示一些經典品牌案例，分析其IP策略如何支撐其品牌價值的不斷攀升。 IP在産品/服務創新中的杠杆效應： 專利如何為新産品提供市場獨占權？獨特的設計如何成為産品的賣點？軟件版權如何保護核心技術？本書將深入探討IP如何賦能産品和服務的升級換代，為企業帶來持續的市場差異化和利潤增長。 IP在商業模式創新中的角色： IP可以不僅僅是産品的附屬，它本身就可以成為商業模式的核心。我們將探討如何通過IP的許可、轉讓、閤作開發等方式，構建新的收入來源，拓展市場邊界，甚至顛覆傳統行業格局。例如，通過專利池、技術授權平颱等，IP可以成為連接不同商業主體的橋梁。 第三部分：IP的戰略運用——驅動商業增長的智慧 理論的探討最終要落到實踐。第三部分是本書的重頭戲，它將聚焦於IP的戰略性運用，為企業提供一套可操作的IP戰略框架。 IP組閤的構建與優化： 如何根據企業的整體戰略，構建一個協同、互補的IP組閤？我們將探討如何通過主動的IP布局，防禦競爭對手的攻擊，同時為自身的發展掃清障礙。這包括對現有IP進行盤點、評估，並根據市場變化和戰略需求進行調整和優化。 IP的許可與閤作策略： 在知識産權的世界裏，“不為我所有，但為我所用”是一種高明的策略。本書將詳細解析IP許可談判的技巧、常見的閤同條款以及風險規避措施。我們將展示如何通過IP閤作，實現資源共享、優勢互補，共同開拓新的市場機會。 IP在投融資與並購中的運用： 在資本眼中，IP是重要的無形資産，是企業價值的重要體現。我們將分析IP如何影響企業的估值、吸引投資者，以及在並購交易中扮演的角色。企業如何有效地展示其IP價值，以獲得更有利的融資條件或並購交易，將是本部分的重點。 IP的風險管理與應對： 知識産權糾紛是企業發展過程中不可避免的挑戰。本書將提供一套係統的IP風險管理體係，包括如何進行知識産權盡職調查，如何應對侵權指控，以及如何在發生糾紛時采取有效的法律和商業手段。我們會通過案例分析，展示企業是如何化解IP危機，甚至將危機轉化為機遇的。 全球化視野下的IP戰略： 在全球化日益深入的今天，IP的保護和運用也需要具備國際視野。本書將探討如何製定跨國IP戰略，如何應對不同國傢和地區的知識産權法律差異，以及如何在全球範圍內保護和運營企業的IP資産。 第四部分：IP的未來趨勢與前瞻性思考 技術的發展日新月異，商業模式不斷演進，IP的內涵和外延也在不斷拓展。本書的最後一章，將帶領讀者展望IP領域的未來發展趨勢。 新興技術與IP的融閤： 人工智能、區塊鏈、大數據等新技術將如何重塑IP的創造、保護和運用模式？我們將探討這些新興技術帶來的機遇與挑戰，以及企業應如何提前布局。 數據作為核心IP資産： 在數字經濟時代，數據的重要性日益凸顯。本書將分析數據如何被視為一種新的IP資産，以及如何對其進行閤規的收集、存儲、分析和應用。 開放創新與IP戰略的再思考： 開放閤作、協同創新將是未來企業發展的重要模式。我們將探討在開放創新浪潮下，如何平衡IP的保護與共享，實現互利共贏。 IP的社會價值與責任： 除瞭商業價值，IP還承載著推動社會進步、促進文化繁榮的責任。本書將呼籲企業在追求IP商業價值的同時，也應關注其社會影響，承擔起相應的社會責任。 結語 《洞悉商業版圖：IP價值的深度挖掘與戰略運用》並非一本關於IP“怎麼做”的教科書，而是一本關於“為什麼這麼做”和“如何做得更好”的思考集。它希望通過對IP價值的深度解析和戰略運用的係統闡述，幫助讀者建立一種全新的商業思維模式：將IP視為企業最寶貴的無形資産，是驅動創新、塑造品牌、構建壁壘、實現可持續增長的核心引擎。我們相信，掌握瞭IP的正確姿勢，就是在數字經濟時代掌握瞭通往商業成功的關鍵鑰匙。本書將伴隨您一同踏上這段充滿挑戰與機遇的探索之旅。

評分☆☆☆☆☆

我接觸過一些關於品牌建設和內容營銷的書籍，但很多都側重於宏觀的戰略層麵，對於如何具體地“孵化”一個有價值的IP，往往語焉不詳。《掘金IP的正確姿勢》這個書名，給瞭我一種耳目一新的感覺。它強調的是“掘金”，這讓我聯想到一種深入挖掘、尋找內在價值的過程。我猜想，這本書不會僅僅停留在“理論”層麵，而是會提供一些切實可行的“方法論”，教會讀者如何從零開始，或者從現有的素材中，去發現和塑造一個有潛力的IP。我特彆感興趣的是，書中會如何探討“IP的獨特性”和“IP的延展性”。很多時候，一個IP之所以能夠成功，是因為它擁有獨特的魅力，能夠引起目標受眾的情感共鳴，並且能夠被巧妙地拓展到不同的領域，形成一個龐大的生態係統。我希望這本書能夠給齣一些具體的指導，比如，如何提煉IP的核心價值？如何構建IP的世界觀和人物體係？如何通過不同的媒介渠道去傳播和放大IP的影響力？我個人非常期待書中能夠分享一些成功的IP案例，並且對這些案例進行深入的剖析，讓我能夠從中學習到寶貴的經驗。這本書的標題就充滿瞭吸引力，讓人忍不住想要一探究竟。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引人瞭，那種深邃的藍色背景，上麵點綴著金色的、仿佛隨時會跳躍齣來的IP符號，光是看一眼就覺得裏麵一定蘊含著無窮的寶藏。我個人對IP這個概念一直都很好奇，但總覺得它有點高高在上，遙不可及，像是一個隻存在於商業大佬口中的名詞。所以當我看到《掘金IP的正確姿勢》這個書名時，內心是既期待又有點小忐忑的。期待的是終於有瞭一本能夠係統地講解IP，而且是“正確姿勢”的指南，感覺像是找到瞭一把開啓IP世界的鑰匙。忐忑的是，我擔心這本書會過於理論化，充斥著晦澀難懂的專業術語，讓我這個門外漢望而卻步。但這種顧慮在我翻開第一頁之後就煙消雲散瞭。作者的語言非常平實，沒有過多的修飾，但字字句句都透著一股實在勁兒。他沒有一開始就拋齣那些讓人頭暈的理論，而是從最基礎的概念講起，循序漸進，就像一位經驗豐富的嚮導，帶著你在IP的森林裏慢慢探索。我尤其喜歡其中一個比喻，將IP比作一顆種子，需要精心的培育，纔能長成參天大樹，這個形象的比喻讓我立刻就理解瞭IP的生命周期和發展潛力。雖然我還沒有深入瞭解書中的具體方法論，但僅憑這開頭，我就已經感覺這本書會是一次物超所值的閱讀體驗。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對文化産業和泛娛樂領域略有研究的讀者，我經常在思考，為什麼有些IP能夠持續火爆幾十年，而有些卻曇花一現？《掘金IP的正確姿勢》這個書名，一下子就抓住瞭我的注意力。在我看來，IP的成功與否，不僅僅在於其內容本身有多麼精彩，更在於其背後是否有係統性的運營和開發策略。我推測，這本書應該會深入剖析IP的生命周期，以及在不同階段應該采取的策略。例如，IP的誕生、孵化、擴張、衰退，每個階段都需要不同的方法來應對。我尤其關注書中對於IP“授權”和“衍生品開發”這部分內容的講解。因為這往往是IP價值變現的關鍵環節，也是決定IP能否實現“二次生命”的重要因素。很多時候，一個IP的內容質量很高，但在變現環節卻做得不夠理想，導緻其潛力被白白浪費。我希望這本書能夠提供一些具體的案例，說明如何通過閤理的授權和開發，將一個IP的影響力最大化。同時，我也很好奇作者是如何定義“正確姿勢”的，這其中是否包含瞭一些鮮為人知的行業秘密或者創新的思維模式。這本書的封麵設計非常簡潔大氣，傳遞齣一種專業而權威的感覺，讓我對書中內容的深度和廣度充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

在如今內容為王的時代，擁有一個成功的IP，幾乎成為瞭所有內容創作者和品牌方夢寐以求的目標。《掘金IP的正確姿勢》，這個書名本身就充滿瞭行動力和目標感，它不僅僅是告訴你“什麼是IP”，更是告訴你“如何去做”，而且是“正確地去做”。我一直在思考，為什麼有些IP能夠風靡全球，而有些則悄無聲息地消失在曆史的長河中？這背後一定有著某種規律和方法。《掘金IP的正確姿勢》這本書，讓我感覺就像一位經驗老到的“淘金者”，能夠精準地找到IP的“富礦”，並教你如何去開采。我非常希望書中能夠詳細地講解IP的“價值評估”和“風險控製”這兩個重要環節。很多時候，我們可能會因為一時的衝動而投入大量資源去打造一個IP，但如果前期評估不足，後期可能會麵臨巨大的風險。我期待書中能夠提供一些量化的指標或者評估模型，幫助我們更理性地判斷一個IP的潛力。同時，我也好奇書中會如何探討“IP的生命周期管理”，如何讓一個IP在不同的階段都能保持活力，甚至煥發新生。這本書的封麵設計簡潔卻富有深意，給我一種期待感，仿佛裏麵藏著開啓IP成功密碼的鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

我一直在思考，在這個內容爆炸的時代，什麼樣的內容纔能真正地吸引人，並且擁有持久的生命力？《掘金IP的正確姿勢》這本書，從我的角度來看，恰好觸及瞭這個核心問題。我之所以對它感興趣，是因為我看到很多內容創作者，包括我自己，常常陷入一種“創作瓶頸”，感覺自己付齣瞭很多努力，但最終的作品卻石沉大海，沒有激起任何水花。我們總是在不斷地追逐熱點，但熱點稍縱即逝，而且很多時候隻是流於錶麵，無法形成真正的“粉絲粘性”。這本書的題目，“掘金”，就給我一種感覺，它不是告訴你如何去“抄襲”或者“模仿”，而是教你如何去“挖掘”，去發現那些隱藏在日常中的、具有潛力的“金礦”。我推測書中應該會包含一些關於如何識彆、評估和孵化IP的係統性方法。我特彆期待能從中學習到如何將自己的興趣、知識或者創意，轉化為一個具有商業價值和文化影響力的IP。我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，更重要的是能夠提供一些可操作的步驟和案例分析，讓我能夠明白“如何做”，而不僅僅是“為什麼要做”。我腦海中已經浮現齣很多問題，比如，一個普通人如何纔能開始構建自己的IP？IP的價值體現在哪些方麵？如何讓自己的IP在競爭激烈的市場中脫穎而齣？我非常希望這本書能給我帶來答案。

評分☆☆☆☆☆

是買給兒子創業讀書，印刷質量上佳，但價偏高。

評分☆☆☆☆☆

京東618搞活動買的，滿400減300，滿600減400，相當劃算！京東圖書給力。

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯，搞活動買的，還沒來得及讀

評分☆☆☆☆☆

網紅是一個新的潮流，新的産物。

評分☆☆☆☆☆

嗯，這本書看起來比較纍，沒什麼時間的人不用買。

評分☆☆☆☆☆

內容很好，質量也很好，一直信賴京東！

評分☆☆☆☆☆

不錯哦價格實惠還能用券買的

評分☆☆☆☆☆

購書方便，經濟實惠，性價比高

評分☆☆☆☆☆

每個月固定來買幾本書，種類很全，是正品，分給小夥伴大傢都很開心，一起學習