网店商品摄影 零基础也能拍出畅销单品 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[日] 长谷川修 著，曾剑峰 译

图书标签:

• 商品摄影
• 网店
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• 摄影技巧
• 零基础
• 手机摄影
• 静物摄影
• 产品拍摄
• 营销
• 干货

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115425591

版次：1

商品编码：11960327

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-08-01

用纸：铜版纸

页数：171

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

　　零基础也没关系！你也能马上拍出专业级照片！
　　
　　热门题材全包括：
　　衣服、帽子、包、鞋子、日用品、生活杂货、家居用品
　　化妆护肤品、珠宝首饰、手表、相机、玩具、书
　　包装食品、餐具、美食、酒水、花
　　
　　各种材质一本通：布、毛线、皮革、玻璃、塑料、树脂、金属

内容简介

　　商品摄影的目的在于展现拍摄主体的形状、材料、设计、质感等特征魅力，使其从众多商品中脱颖而出， 吸引观者的目光。本书以此为出发点，从商品摄影常备器材、相机和灯光的基础知识以及器材的设置开 始介绍，让初学者可以快速掌握摄影的基础知识，熟悉摄影器材的使用以及美食、人物等不同主题的拍摄技法。对于如何表现衣服、首饰、腕表、玩具、食品外包装等不同类别、不同材质商品的质感及设计美感， 本书运用大量实例，根据具体照片效果所需的技巧逐一介绍它们的拍摄方法，让读者在即使没有专业摄影棚的情况下，也能轻松拍出高水准的商品照片。
　　本书可作为想要精进商品拍摄技法的网店店主、摄影师的实拍工具书，尤其适合为淘宝、微店 等电商拍摄商品照片的摄影师。本书也同样适合喜欢静物摄影、对商品摄影感兴趣的摄影爱好者参考阅读。

作者简介

长谷川修，曾在日本历史悠久的广告公司博报堂中摄影部（现为博报堂Products）学习摄影。他从事过自由摄影师的工作，还曾在东京都文京区设立自己的摄影工作室，主要经营企业广告及宣传、杂志等相关业务。长谷川修对人物摄影、静物（商品）摄影、美食摄影等都有老到的经验和独到的见解，不仅如此，他现在还是公益社团法人日本摄影师协会的会员并已有多本著作出版。

目录

PART1
准备商品摄影所需器材和设备
商品摄影需要准备的基本器材 008
基本器材①相机和镜头 010
基本器材②三脚架和云台 012
基本器材③柔光棚 014
基本器材④立式灯架与夹式悬臂灯架 016
基本器材⑤灯泡和灯座 018
基本器材⑥背景纸 020
基本器材⑦反光板 022
事半功倍的小工具 024
专题1｜vol．1 灯罩的制作方法 026
PART2
商品摄影的基础知识
相机的基本设置 028
选择保存画质与拍摄模式 030
对焦的基础知识 032
光圈的基础知识 034
曝光补偿的基础知识 036
ISO感光度和白平衡(WB)的基础知识 038
打光的基础知识 040
理解光质 042
了解光的走向 044
理解主光源和辅助光 046
用反光板控制光线 048
专题2｜vol．2 用黑色肯特纸抑制光线 050
PART3
商品摄影的器材设置
了解设置器材的方法 052
设置相机和三脚架 054
利用柔光棚进行拍摄 056
利用直射光进行拍摄 058
利用自然光进行拍摄 060
事先确认拍摄顺序 062
专题3｜vol．3 如何反装三脚架 064
PART4
不同商品的拍摄技法
●日用品、生活杂货的拍摄技法 066
01 通过摆放商品和调整相机位置让盒子形状更好看 068
02 拍摄零食袋子的时候避免反光和皱褶 070
03 让相机正面对着商品，拍出正确的形状 072
04 需要用于抠图的照片商品轮廓要偏暗 074
05 给餐具映上黑色让光泽更加好看 076
06 通过调整主光源和辅助光的比例再现白色餐具的形状 078
07 拍摄椅子等大件商品的时候要好好利用自然光和白布 080
08 利用小道具拍摄光圈值和焦点位置是关键 082
●布、皮革制品的拍摄技法 084
01 用明暗反差突出毛线帽子纤维的质感 086
02 表现鞋子的质感、形状、商标 088
03 利用自然光和填充物拍出柔软蓬松的连衣裙 090
04 用纸型整理好T恤的外形和图案 092
05 漂亮的光泽可以让皮制女包更好看 094
06 用柔光表现皮衣的质感 096
●拍摄玻璃、塑料、树脂材质商品的技法 098
01 用水滴营造瓶装饮料的透明感和冰凉感觉 100
02 注意透明包装的反光 102
03 用柔和的印象表现女性化妆品 104
04 利用装饰板给玻璃器皿营造高级感觉 106
05 用明暗对比给酒瓶制造深刻印象 108
06 再现玻璃杯里面饮料的通透感和高光 110
07 拍摄冰块的时候，在打光时用玻璃块代替 112
●拍摄贵金属的技法 114
01 表现出复古相机的精巧之处 116
02 拍摄小件饰品需要周密的准备和精细的打光 118
03 用布料的自然皱褶和漂亮的倒映展现项链的高雅 120
04 调整漫反射，让装饰珠变得亮闪闪 122
05 注意手表倒映时的高光 124
●拍摄趣味单品的技法 126
01 用杂货营造气氛，利用自然光拍出柔和景象 128
02 具有温度的木制玩具，用柔和的光来表现其质感 130
03 利用打光把花束拍得更加华丽 132
04 拍摄铁路模型的时候，灯光要能突显细节部位 134
05 用影子表现硬皮书的厚度 136
06 拍摄海报的时候要调正器材的高度和位置 138
专题4｜vol．4 合成图像完成照片 140
PART5
美食、人像的拍摄技法
●美食的拍摄技法 144
01 用逆光表现美食的诱人味道 146
02 整体明亮和高光，让蛋糕更蓬松美味 148
03 利用店里的照明和外部光源展现店铺的氛围 150
04 拍摄西餐要把主菜放在前面，整体光线要均匀 152
●人像的拍摄技法 154
01 做好拍摄前的准备，设置好相机，拍摄谈话场景 156
02 利用室内灯光和白色肯特纸拍摄明亮的人像 158
03 在公司或店铺门前拍摄集体照，要用三脚架保证平衡 160
04 可以表达职场氛围和工作内容的相机位置及设置 162
专题5｜vol．5 在宽广明亮的室内进行拍摄 164
●附录 167

前言/序言

《网店商品摄影：零基础也能拍出畅销单品》 抓住眼球，销量翻倍——让你的商品在海量竞争中脱颖而出！ 你是否还在为自家网店的商品图片不够吸引人而烦恼？是否曾经因为一张平庸的商品图而错失了宝贵的客户？在这个视觉化消费时代，高质量的商品图片不再是锦上添花，而是决定生意成败的关键。然而，许多初创卖家或者对摄影一窍不通的朋友，面对昂贵的专业设备和复杂的拍摄技巧常常望而却步。 别担心！《网店商品摄影：零基础也能拍出畅销单品》为你量身打造了一套化繁为简、实用至上的商品摄影指南。本书将打破你对摄影的固有认知，让你发现原来拍出令人垂涎欲滴的商品大片，并非遥不可及的梦想。我们相信，只要掌握正确的方法和技巧，即便是没有一点摄影基础的你，也能轻松驾驭，拍出能够直击消费者内心、激发购买欲望的畅销单品图片。 这本书将带你踏上一段轻松愉快的学习之旅，从“小白”蜕变为“达人”，让你—— 告别模糊不清、缺乏美感的“证件照”式商品图： 学习如何运用最基础的器材，甚至是你手中的智能手机，拍出清晰、锐利、细节丰富的照片，让商品本身的质感和亮点一览无余。 掌握激发消费者好奇心和购买欲的视觉语言： 了解色彩、光影、构图等基本摄影原理在商品展示中的妙用，学会在构图中巧妙地引导观众视线，突出商品的核心卖点。 构建属于你自己的专业级拍摄场景： 不用高价租用影棚，也不需要购买成堆的专业设备。我们将教你如何利用家中的角落、常见的道具，甚至是DIY，搭建出能够呈现商品最佳状态的拍摄背景和环境。 驯服难以捉摸的光线： 光线是摄影的灵魂。本书将深入浅出地讲解自然光和人造光的特性，让你学会如何根据商品类型和想要呈现的效果，灵活运用各种光源，避免刺眼的阴影或过曝的死白，拍出层次分明、富有质感的照片。 让你的商品“活”起来： 学习如何通过摆放、道具搭配，以及更重要的是，如何通过“讲故事”的方式来展示商品，让消费者在看到图片时，不仅能了解商品的特性，更能联想到它将如何融入自己的生活，满足自己的需求。 掌握后期处理的“魔法”： 即使前期拍摄再完美，后期处理也能为你的图片锦上添花。《网店商品摄影：零基础也能拍出畅销单品》将为你介绍简单易学的后期调色、裁剪、修饰技巧，让你在不改变商品真实性的前提下，提升图片的整体观感和吸引力。 量身定制的拍摄方案： 不同的商品有不同的展示重点。本书将提供针对不同品类（如服饰、美妆、家居、食品、数码产品等）的实操案例和拍摄建议，帮助你快速找到最适合自己商品的拍摄思路。 提升转化率的秘密武器： 最终目的，是让你的商品图片直接转化为销量。我们将分享如何通过精心设计的商品图，有效传达商品的价值，解决消费者的痛点，从而大大提升你的店铺转化率。 这本书适合谁？ 所有正在经营或计划经营网店的卖家： 无论你是初创小店主，还是希望提升现有店铺竞争力的资深卖家，本书都将是你不可或缺的运营利器。 渴望提升商品图片质量，但苦于无从下手的摄影新手： 哪怕你之前从未接触过摄影，本书也会像一位耐心的老师，一步步引导你掌握核心技巧。 希望降低运营成本，自己解决商品拍摄问题的创业者： 告别高昂的摄影服务费用，用一本图书的投入，换来长久的应用价值。 对商品视觉呈现有追求，希望让自己的产品更有价值感的创作者： 不仅仅是商业销售，本书同样适用于希望提升个人品牌或作品集展示效果的朋友。 你将学到什么？ 第一章：颠覆认知，摄影并非高不可攀 为什么商品图片如此重要？视觉营销的魔力。 破除迷思：告别“只有专业相机才能拍出好照片”的误区。 你的手机，就是你的专属摄影棚。 本书学习目标与核心理念。 第二章：工欲善其事，必先利其器——零成本摄影装备大揭秘 智能手机的选择与设置：如何最大化利用你手中的设备。 基础光线工具：如何巧妙运用自然光、台灯、甚至纸板。 前景与背景：如何选择或DIY出吸引人的画布。 辅助工具：三脚架、反光板、快门遥控器的性价比选择。 必不可少的后期处理软件（手机端/电脑端）入门介绍。 第三章：光影魔术师，让商品“亮”起来 光的本质：理解硬光与软光的区别。 自然光的最佳利用法则：窗户光、阴天光的奥秘。 人造光的巧妙运用：台灯、LED灯的摆放与控制。 如何避免“死白”与“黑乎乎”：光线布局的黄金法则。 为不同材质的商品打光：金属、玻璃、布料、食品的特殊处理。 第四章：构图的艺术，一眼万年的视觉引导 “黄金分割”与“三分法”：经典的构图法则在商品摄影中的应用。 引导线、对称、留白：让你的图片更具空间感和美感。 景深的学习：突出主体，虚化背景，制造高级感。 多角度拍摄：从不同视角展现商品的全貌与细节。 “故事性”构图：如何通过画面语言传递商品的使用场景和价值。 第五章：色彩的语言，触动消费者心弦 色彩心理学入门：了解不同颜色对消费者情绪的影响。 色彩搭配原则：如何让商品背景与主体和谐共存。 冷暖色调的应用：营造不同的氛围感（如温馨、清新、高端）。 白平衡的校正：保证商品真实色彩的呈现。 后期色彩调整的基础技巧：饱和度、对比度、色温的优化。 第六章：场景搭建与道具选择——为你的商品“穿衣打扮” “极简主义”风格：如何利用纯色背景营造高端感。 “生活化”场景：利用家居物品、绿植、装饰品营造真实使用氛围。 “主题化”场景：根据商品特点设计专属拍摄背景（如复古、田园、科技）。 道具的“点睛之笔”：如何选择恰当的道具辅助展示，而非喧宾夺主。 DIY创意背景与道具的妙招。 第七章：实战演练——不同品类的商品拍摄攻略 服饰类： 展现材质、廓形、搭配技巧。 美妆与护肤品： 突出质地、颜色、使用效果。 家居用品： 营造温馨、舒适的生活场景。 食品类： 诱人的色泽、新鲜感、烹饪/食用场景。 数码产品： 科技感、细节、功能展示。 小件商品/手工艺品： 精致细节、独特性。 （根据实际编写内容，可继续增加其他品类） 第八章：后期处理的秘密武器——让图片脱胎换骨 基础照片裁剪与旋转：优化构图，调整比例。 亮度、对比度、曝光度的微调：让图片更具层次感。 色彩校正：还原真实色彩，调整整体色调。 锐化处理：让图片细节更清晰。 污点去除与瑕疵修复：打造完美的商品形象。 手机App与电脑软件的对比与选择。 第九章：提升转化率的终极技巧 从买家角度思考：什么样的图片最能打动我？ 一张图讲一个故事：如何通过图片解决消费者的顾虑。 引导客户行动：图片中如何暗示购买链接或优惠信息。 A/B测试：通过实际数据优化你的商品图片。 常见错误图片的分析与纠正。 附录： 常用摄影术语解释。 推荐的免费/付费后期处理软件清单。 摄影灵感与资源获取渠道。 《网店商品摄影：零基础也能拍出畅销单品》不仅仅是一本书，更是你开启网店成功之路的“摄影教练”。它将用最通俗易懂的语言，最贴近实际的案例，最实用的操作技巧，彻底解决你在商品图片上的所有困惑。从此，告别平庸，用一张张令人惊艳的商品图片，抓住每一个潜在客户的眼球，让你的网店生意，一飞冲天！ 立即拥有这本书，开启你的“吸金”图片之旅，让你的商品成为真正的“畅销单品”！

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我是一个非常注重视觉美学的人，但技术层面总是跟不上。很多时候我拍出的照片总感觉“差点意思”，缺乏某种专业感。阅读这本书的过程，就像是进行了一次系统化的视觉训练。它不仅仅教你“怎么拍”，更重要的是教你“为什么这么拍”。作者对色彩搭配、影调控制的讲解非常深入浅出，让你明白了为什么暖色调更适合食品，而冷色调更适合科技产品。它甚至提到了后期处理的必要性，但着重强调了“适度”和“保持真实性”，这对于维护买家信任度至关重要。我尤其赞赏书中关于“图片统一性”的建议，指导读者建立自己店铺的视觉风格，让所有商品图看起来像是一个系列的，而不是东拼西凑的。这对于提升品牌形象和提高客户忠诚度，有着不可估量的价值。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书时，我原本是抱着将信将疑的态度，毕竟市面上太多挂着“零基础”招牌，实则内容晦涩难懂的教材了。然而，这本书的排版设计和内容的逻辑性，一下子就抓住了我的注意力。它没有堆砌那些摄影术语，而是非常注重“实战应用”。比如，它详细分析了不同品类商品（服装、美妆、小型电子产品等）的拍摄难点和快速解决方案，这种分类讲解让我可以直奔我需要的部分学习。我最喜欢的是它关于“背景选择与搭建”那一章，里面有很多利用日常随手可得的材料进行场景布置的创意，比如用一块旧木板、几片干树叶就能瞬间提升照片质感的小技巧，这些细节真的体现了作者对小卖家成本控制的体贴。读完这部分，我立刻动手尝试了几种新的背景搭配，效果立竿见影，客户反馈也明显好转，这让我对后续的学习更有信心了。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的最大感受是“干货满满，毫无水分”。我之前买过几本号称教摄影的书，大多是泛泛而谈，要么讲了一堆历史理论，要么就是推销自己的高端设备。这本书完全不同，它就像一本操作手册，每介绍一个技巧，都会立刻配上“错误示范”和“正确示范”的对比图，对比效果非常直观，让你一眼就能明白哪里出错了，以及如何修正。特别是它关于构图的讲解，不再是死板的“三分法”或“对角线”，而是结合了电商平台对图片比例和信息展示的需求，教你如何在美观和信息传递之间找到平衡点。有一点我特别受用，那就是如何处理反光和阴影，尤其是拍摄金属或玻璃制品时，简直是我的噩梦。这本书提供了一套简单易行的“反光板自制法”，用白纸和锡纸就能搞定，这个小小的技巧，直接解决了困扰我很久的拍摄难题，效率提升不是一点半点。

评分☆☆☆☆☆

如果说有什么能让我评价这本书的，那就是它彻底颠覆了我对“专业摄影”的刻板印象——高门槛、高投入。这本书完美地诠释了“工欲善其事，必先利其器”，但这里的“器”更多指的是思维和方法，而非昂贵的器材。它教会我如何最大化利用手头的资源，把手机的潜力挖掘到极致。其中关于“细节特写”的拍摄指南，简直是我的秘密武器，很多客户反馈就是因为看到了那些清晰的纹理和细节，才果断下单。这本书的语言风格是那种非常鼓励和亲切的，读起来毫无压力，让你觉得“看，原来我也可以做到”。对于所有在电商初期摸爬滚打、深陷“照片不好看”泥潭的创业者来说，这本书无疑是黑暗中的一盏明灯，它提供的不是空洞的理论，而是立即可用的、能带来销售转化的实战方案。

评分☆☆☆☆☆

这本关于网店商品摄影的书籍，简直是为像我这样对摄影一窍不通的新手量身定做的“救星”。说实话，我之前一直对如何拍出吸引人的商品图感到头疼，网上的教程五花八门，看得我眼花缭乱，很多都要求各种昂贵的设备和复杂的光线设置，根本不接地气。但这本书，它真的做到了“零基础也能拍出畅销单品”这个承诺。它从最基础的相机设置、光线运用讲起，甚至连手机摄影都有专门的章节，这对我这种主要依靠手机拍照的小卖家来说太友好了。我特别欣赏它循序渐进的讲解方式，每一步都有清晰的图文对照，让人感觉不是在看枯燥的理论，而是在跟着一位耐心的老师一步步实操。特别是关于如何利用自然光来营造氛围感的讲解，让我这个“光线盲”茅塞顿开，学会了如何用家里的窗户光把我的小饰品拍出高级感。这本书真的帮我省去了大量摸索的时间，让我能够更快地将精力投入到店铺运营的其他环节。

评分☆☆☆☆☆

满意

评分☆☆☆☆☆

还不错，比图书大厦便宜

评分☆☆☆☆☆

拍图非常漂亮，想拍出来，要学

评分☆☆☆☆☆

不错的书

评分☆☆☆☆☆

好，正品，一直信赖京东！

评分☆☆☆☆☆

京东自营就是快！书籍不错，值得推荐！

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

很不错哦

评分☆☆☆☆☆

搞活动购买的，超值。