品牌授权原理（国际版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

[美] 赛丹杰（Danny Simon），[美] 格里高 著

图书标签:

• 品牌授权
• 特许经营
• 知识产权
• 品牌管理
• 国际营销
• 商业战略
• 法律
• 合同
• 风险管理
• 品牌价值

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302440383

版次：1

商品编码：11994974

包装：精装

开本：16开

出版时间：2016-06-01

用纸：胶版纸

页数：314

字数：239000

产品特色

编辑推荐

　　高端视点 两位“殿堂级”行业专家联袂奉献

　　论著 国际授权业协会(LIMA)官方推荐

　　全球智慧 助力中国“泛娱乐”产业良性发展

内容简介

　　《品牌授权原理》三部曲是两位国际品牌授权领域的“殿堂级”专家赛丹杰和格里高利?巴特斯比结合数十年的法务和商务经验，为正在和希望从事品牌授权业的广大读者编写的简明教程。该教程包括国际版、授权商版和被授权商版。《品牌授权原理（国际版）》旨在为有意通过品牌授权获益的企业和个人提供翔实的全球行业信息。本书邀请到全球范围的20多位著名的一线品牌授权专家，共同参与梳理相关地区市场的现状，与广大读者分享普遍适用于全球的授权商业运营实践和关键市场的重要资讯。

作者简介

　　赛丹杰DannySimon，

　　拥有超过35年的品牌授权管理的经验，曾代理《终结者2》等数十个品牌的授权业务

　　曾任二十世纪福斯公司授权副总裁

　　曾任国际授权业协会主席、理事

　　2016年入选国际授权业协会名人殿堂

　　现任品牌授权集团有限公司总裁

　　格里高利·巴特斯比GregoryBattersby，

　　拥有40余年知识产权管理的法务经验，迄今已出版知识产权专著超过25本

　　长期担任国际授权业协会总法务

　　2009年入选国际授权业协会名人殿堂

　　现任巴特斯比法务集团执行董事

内页插图

目录

第1章 定义品牌授权的世界001

1.1 定义和术语 002

1.2 授权品牌的类型 006

1.3 授权产品的种类 024

1.4 品牌授权受欢迎的原因 026

附：品牌授权术语表 027

第2章 品牌授权产业现状031

2.1 产业的规模和范畴 032

2.2 全球品牌授权产业 037

第3章 在全球范围内保护商标权和著作权039

3.1 知识产权授权的现状 040

3.2 商标权、著作权及相关权利的国际保护 041

VIII

品牌授权原理（国际版）

3.3 商标 047

3.4 著作权 058

3.5 商标、著作权以及邻接权的国际保护 064

3.6 结论 074

第4章 欧洲075

4.1 欧洲历史概况 076

4.2 比荷卢地区 079

4.3 德语国家 089

4.4 意大利 103

4.5 西班牙 113

4.6 英国 119

4.7 北欧地区 126

4.8 土耳其 133

第5章 西亚北非143

5.1 西亚北非授权业概述 144

5.2 西亚北非授权业情况 147

第6章 印度155

6.1 印度授权业概况 156

6.2 印度授权业 159

第7章 东亚和东南亚169

7.1 东亚和东南亚授权业介绍 170

7.2 日本 172

7.3 中国 183

7.4 韩国 191

7.5 东南亚 198

第8章 拉丁美洲211

8.1 拉丁美洲简介 212

8.2 巴西 215

8.3 哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、秘鲁、委内瑞拉和中美洲 223

8.4 墨西哥 228

第9章 授权商与被授权商的关系249

9.1 授权概述 250

9.2 授权交易 250

9.3 设置支付条款 251

9.4 产品研发 254

9.5 报审流程 256

9.6 版税支付条款 256

9.7 产品责任保险 257

9.8 授权期限和延续 258

第10章 品牌授权协议259

10.1 品牌授权协议概述 260

10.2 协商授权的条款 260

10.3 条款清单/协议备忘录 266

10.4 品牌授权协议 268

第11章 授权管理的最佳实践289

11.1 授权管理概述 290

11.2 品牌授权部门 290

11.3 在国际范围内开展品牌授权 306

11.4 国际授权代理商 307

11.5 品牌授权伦理 311

11.6 品牌授权的社会责任 313

前言/序言

　　《品牌授权原理（国际版）》是全球首部关于北美以外市场的品牌授权专著。“品牌授权”本质上是一个营销概念，于20世纪70年代在美国首次出现。现在，授权业已经发展成了一个全球性产业，全球授权商品零售额达2 415亿美元，版税收入达134亿美元。

　　当今，美国和欧洲等成熟授权市场以年均1.7%的速度稳步增长，中国则以9.2%的速度快速增长，这使得中国成为世界上发展最快的品牌授权市场，也使得亚洲占据了全球授权市场份额的10%。

　　然而，在授权市场可持续发展的过程中，中国仍然面临两个重大挑战：第一，打击知识产权的侵权行为；第二，培养熟悉品牌授权基本原理的专业人才。杜绝盗版是一个长期的事业，相信随着知识产权产业的发展，这个目标将会逐步实现。相对而言，传播行业知识，培训从业人员的目标则容易实现得多。《品牌授权原理》这套书就是普及授权知识的一个有益尝试。

品牌授权：驱动价值增长的战略引擎 在瞬息万变的全球商业环境中，品牌的力量如同无形的磁场，吸引着消费者，驱动着市场趋势。然而，仅仅拥有一个强大的品牌，并不足以在激烈的竞争中确立不朽的地位。如何有效地拓展品牌影响力，实现规模化增长，并触及更广阔的市场？《品牌授权原理（国际版）》将为您揭示一条行之有效的路径——品牌授权。 本书并非仅仅是对品牌授权这一商业模式的简单描述，而是一次对驱动品牌价值增长的深层探索。它深入剖析了品牌授权在当代商业战略中的核心地位，系统性地阐述了其运作机制、关键要素、潜在风险以及成功的实施策略。无论您是寻求品牌扩张的企业家，希望 leveraging 现有品牌资产以创造新收入的企业管理者，还是对商业模式创新充满兴趣的战略研究者，《品牌授权原理（国际版）》都将为您提供一套严谨、前瞻且极具操作性的理论框架与实践指南。 第一部分：品牌授权的基石——理解品牌的力量与授权的内涵 在深入探讨品牌授权的各项操作之前，我们必须首先建立对“品牌”这一概念的深刻理解。品牌不仅仅是Logo、Slogan或包装，它更是消费者对产品、服务乃至企业整体价值的认知、情感联结和行为偏好。一个成功的品牌，承载着信任、品质、情感价值，甚至是某种生活方式的承诺。本书将从多个维度剖析品牌的本质，包括： 品牌的价值构成： 识别品牌资产的关键要素，如品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度等，并探讨如何量化和管理这些资产。 品牌在市场中的角色： 分析品牌如何帮助企业建立竞争优势，降低营销成本，并最终提升盈利能力。 品牌生命周期管理： 理解品牌如何在不同阶段面临的挑战，以及品牌授权如何成为延长品牌生命周期、 revitalizing 品牌活力的有效手段。 在此基础上，本书将详细界定“品牌授权”的概念。品牌授权，并非简单的“卖”或“租”，而是一种高度战略性的合作关系，允许第三方（被授权方）在约定条件下，使用授权方（授权方）的品牌标识、知识产权（如设计、技术、专有信息等）来生产、销售产品或提供服务，并以此支付一定费用的商业模式。本书将细致区分品牌授权与其他合作模式，如特许经营、合资、并购等，明确其独特性和适用场景。 第二部分：品牌授权的战略维度——为何选择授权？ 为什么企业会选择品牌授权作为其增长战略的一部分？本书将从战略层面深入剖析品牌授权的核心驱动力： 快速市场渗透与全球扩张： 品牌授权能够以极低的资本投入，快速触达全球各地的新兴市场， bypassing 传统模式下可能面临的法律、文化、分销障碍。被授权方通常拥有本土市场洞察和成熟的分销网络，能极大地加速品牌进入和市场份额的获取。 多元化收入来源与盈利模式创新： 通过收取初始费用、版税（百分比或固定金额）、最低保证费用以及潜在的营销贡献等，品牌授权为授权方开辟了新的、高利润率的收入渠道，且通常不涉及额外的生产和运营成本。 聚焦核心竞争力与资源优化配置： 授权方可以将有限的资源（如研发、生产、营销）集中于自身的核心优势领域，而将授权产品的生产、销售等环节交给更具优势的被授权方，实现资源的最优配置。 风险分散与规避： 将部分市场拓展的风险转移给被授权方，尤其是在进入不熟悉或高风险市场时，授权模式能有效降低授权方的整体风险敞口。 新品类与新市场的试水： 品牌授权可以作为一种低成本、低风险的方式，测试新产品线或新市场的可行性。如果效果不佳，授权方可以及时调整或终止合作，损失相对可控。 提升品牌价值与影响力： 成功的授权合作能够将品牌触角延伸到更多产品类别和消费者群体，增加品牌曝光度和消费者互动，从而进一步巩固和提升品牌价值。 本书将通过大量的案例分析，佐证这些战略优势，帮助读者理解在何种市场环境下，品牌授权能够成为“游戏规则的改变者”。 第三部分：品牌授权的运作机制——从概念到落地 理解了品牌授权的战略价值，下一步便是掌握其具体的运作机制。本书将详细阐述从寻找潜在被授权方到建立并维护长期合作关系的各个关键环节： 目标被授权方的筛选与评估： 如何确定理想的被授权方？这包括评估其财务实力、市场覆盖能力、生产制造能力、营销经验、管理水平以及与授权方品牌的契合度。本书将提供一系列评估工具和标准。 知识产权的界定与保护： 品牌名称、Logo、设计、专利、技术信息等核心知识产权的清晰界定是授权协议的基础。本书将深入探讨知识产权的注册、保护机制，以及在授权协议中如何明确界定使用范围和期限。 授权协议的关键条款： 这是品牌授权的法律基石。本书将逐一解析授权协议中的核心要素，包括： 授权范围： 涵盖产品类别、地域、销售渠道、使用年限等。 费用结构： 初始费用、版税计算方式（百分比、固定金额）、最低保证费用、营销贡献等。 质量控制与监督： 授权方如何确保被授权方生产的产品符合品牌标准，包括样品审核、生产线考察、产品检测等。 品牌使用规范： 严格的品牌指南，确保被授权方在广告、包装、营销材料等各个环节正确、一致地使用品牌标识。 保密条款： 保护授权方的商业秘密和专有信息。 终止条款： 明确合作终止的条件及善后处理。 知识产权归属与续期： 明确协议期满后知识产权的归属以及续期选项。 建立有效的沟通与协作机制： 品牌授权并非“甩手掌柜”。授权方需要与被授权方建立开放、透明的沟通渠道，定期汇报、反馈，共同解决问题，促进合作共赢。 市场营销与品牌推广的协同： 授权方和被授权方如何在市场营销活动中协同作战，共享资源，扩大品牌影响力。 第四部分：品牌授权的挑战与风险管理——规避陷阱，实现可持续发展 如同任何商业模式一样，品牌授权也伴随着潜在的挑战和风险。本书将提供一套全面的风险识别与规避策略： 品牌稀释与形象受损： 最严重的风险之一是被授权方未能达到品牌标准，导致产品质量下降、消费者体验不佳，从而损害品牌声誉。本书将强调建立严格的质量控制体系和品牌使用规范的重要性。 被授权方违约风险： 包括支付版税不及时、超出授权范围使用品牌、侵犯知识产权等。本书将探讨如何通过严谨的协议起草、定期的监督检查和有效的法律手段来降低此类风险。 市场竞争与合作伙伴关系恶化： 授权方与被授权方之间可能出现利益冲突，尤其是在同一市场内，授权方可能需要审慎选择被授权方，并建立公平的合作机制。 知识产权保护的困难： 在全球范围内保护知识产权面临挑战，尤其是在一些法律体系不完善的国家。本书将提供知识产权保护的实践建议。 被授权方经营不善： 如果被授权方财务状况不稳定或管理不善，将直接影响到品牌在市场上的表现。本书将强调对被授权方的持续财务和运营健康度进行评估。 退出策略与风险： 任何合作关系都有终止的一天。本书将探讨如何制定清晰的退出策略，以最大程度地减少合作终止可能带来的负面影响。 第五部分：成功的品牌授权实践——全球案例深度解析 理论与实践相结合，是本书的核心宗旨。本书将选取来自不同行业、不同地域的成功品牌授权案例，进行深入的剖析，包括： 消费品领域的品牌授权： 如服装、玩具、食品、家居用品等，分析这些品牌如何通过授权拓展产品线，触达更广泛的消费者群体。 娱乐与媒体领域的品牌授权： 如电影、动画、游戏、体育赛事IP的授权，展示IP如何通过周边产品、主题公园等实现商业价值的最大化。 技术与工业领域的品牌授权： 如软件、专利技术、设备制造的授权，探讨其在特定行业内的商业逻辑。 时尚与奢侈品领域的品牌授权： 分析奢侈品牌如何在保持高端形象的同时，通过授权实现产品线的多元化和市场渗透。 这些案例将不仅仅是案例的堆砌，而是从授权方的战略选择、被授权方的选择标准、授权协议的关键细节、市场推广策略以及最终取得的商业成效等多个维度进行深入解读，帮助读者将理论知识转化为实际的商业洞察。 结语 《品牌授权原理（国际版）》是一本为商业领袖、品牌管理者、市场营销专业人士以及所有对品牌增长和商业模式创新感兴趣的读者量身打造的权威指南。它提供了一个全面、系统且极具操作性的框架，帮助您理解品牌授权的深层价值，掌握其运作的精髓，规避潜在的风险，并最终将品牌授权转化为驱动企业持续增长的战略引擎。翻开本书，开启您的品牌价值最大化之旅。

评分☆☆☆☆☆

我是一名创业公司的高管，正考虑将我们的核心技术和品牌进行对外授权，以寻求新的增长点。《品牌授权原理（国际版）》这本书，简直是雪中送炭。在创业初期，我们资源有限，但潜力无限，如何在不稀释品牌价值的前提下，快速地将我们的产品和服务推向更广阔的市场，是摆在我们面前的难题。这本书详细阐述了不同类型的品牌授权模式，以及它们各自的优劣势，这帮助我清晰地认识到哪种模式最适合我们当前的发展阶段。书中关于如何构建一个健康的授权生态系统，如何与被授权商建立长期互利的合作关系，以及如何通过授权来强化品牌影响力，都提供了非常具有指导意义的建议。我尤其看重书中关于授权合同的谈判策略，这对于我们这些初次涉足授权领域的创业者来说，避免潜在的坑至关重要。这本书让我对品牌授权有了更深层次的理解，也让我对未来的发展充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，作为一名资深的市场研究员，我阅览过不少关于品牌战略和市场营销的书籍，但《品牌授权原理（国际版）》却给了我全新的视角。《品牌授权原理（国际版）》的独特之处在于，它并非将品牌授权视为一个孤立的营销工具，而是将其置于全球商业生态系统的大背景下进行审视。书中对于全球化趋势下品牌授权的演变，以及不同文化背景对品牌授权实践的影响，进行了深刻的探讨。我印象最深的是关于知识产权保护和跨国合作中的法律风险分析，这部分内容极具前瞻性和操作性，对于我们这些需要在全球范围内布局品牌策略的研究人员来说，简直是宝贵的参考。作者并没有回避现实中可能出现的法律纠纷和商业道德问题，而是提供了详实的解决方案和案例分析，这使得这本书的理论价值与实践指导意义并存。阅读这本书，我感觉不仅仅是在学习一项技能，更是在洞察一个行业的未来发展趋势，理解品牌在全球化进程中的多元化发展路径。

评分☆☆☆☆☆

我是一位刚刚接触品牌授权的初学者，之前对这个领域一无所知，总觉得它离我遥不可及。偶然间听朋友推荐了《品牌授权原理（国际版）》，抱着试试看的心态翻开了它，没想到立刻就被吸引住了。这本书的语言风格非常亲切，没有太多枯燥的术语，而是用一种非常平实的方式，将复杂的品牌授权概念娓娓道来。作者像是坐在我身边，一步一步地引导我理解什么是品牌授权，为什么要做品牌授权，以及如何去做品牌授权。我尤其喜欢书中关于品牌价值评估的部分，这让我第一次意识到，品牌不仅仅是一个Logo或一句口号，它背后承载着无数的情感、信任和体验，而这些正是品牌授权的核心价值所在。书中对如何选择合适的授权方、如何进行有效的谈判、如何管理被授权商的质量等环节的介绍，都非常具体和实用，仿佛为我量身定制了一份操作指南。我不再感到迷茫，而是充满信心，觉得品牌授权并非遥不可及，而是可以通过学习和实践来实现的。这本书真的为我打开了新世界的大门，让我对未来充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

作为一名品牌管理者，我一直致力于提升品牌的附加值和市场渗透率。我曾在多个国际品牌公司工作，参与过或多或少的品牌授权业务，但始终觉得在理论层面不够系统。《品牌授权原理（国际版）》这本书，恰恰弥补了我的这一遗憾。它不仅仅是简单地介绍授权的流程，而是深入到品牌授权的战略层面，探讨了如何通过授权来优化品牌组合，如何平衡品牌的统一性和地域化需求，以及如何利用授权来应对市场变化和竞争。书中对国际品牌在不同文化背景下的授权策略差异分析，以及对新兴市场品牌授权机遇的探讨，都给我带来了极大的启发。我特别欣赏书中对授权方和被授权方在合作中的权利与义务的清晰界定，这有助于我们在实际操作中更好地规避风险，也更能保障合作的长期稳定性。这本书的深度和广度，让我深刻地认识到，品牌授权绝非简单的商业合作，而是一门需要战略眼光、法律知识和市场洞察力的综合性学科。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我大开眼界！作为一名在市场一线摸爬滚打多年的品牌经理，我一直觉得品牌授权是一个充满神秘色彩但又极其重要的领域。过去，我更多地依赖经验和直觉，但《品牌授权原理（国际版）》这本书，就像给我打开了一扇通往品牌授权核心的窗户。它不仅仅是简单地罗列规则和流程，而是深入剖析了品牌授权背后的商业逻辑、法律框架以及市场策略。我特别欣赏书中对不同国家和地区法律法规的细致对比，这对于我们拓展国际市场至关重要。过去，我们在与国外合作伙伴洽谈时，总会遇到一些因为法律差异而产生的困惑，这本书提供了一个清晰的视角，让我们能够更有效地规避风险，同时也更好地把握机遇。书中对授权协议关键条款的解读也十分到位，那些看似晦涩的法律术语，在作者的笔下变得生动易懂，让我深刻理解了每一句话背后的意义和潜在影响。而且，它并没有止步于理论层面，而是通过大量的案例分析，展示了品牌授权在实际操作中可能遇到的各种挑战以及应对策略，这些案例的真实性和普适性让我非常有共鸣。这本书的价值在于，它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，指引我在品牌授权的道路上少走弯路，更加自信地前进。

评分☆☆☆☆☆

很不错很不错很不错很不错很不错很不错很不错很不错很不错很不错

评分☆☆☆☆☆

书不错,有点压皱了,不影响阅读

评分☆☆☆☆☆

还可以的吧，还好学习下。

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

送过快。书纸张质量不错，颜色无失真。书内容最关键。

评分☆☆☆☆☆

618真给力，超划算，书真的很好，市场营销的书值得一读，正版书，印刷清晰，京东发货很快，包装精美结实，值得信赖！

评分☆☆☆☆☆

还没看完，但理论东西偏多。

评分☆☆☆☆☆

快递挺快的，书的纸质不怎么样，略粗糙，没有手感

评分☆☆☆☆☆

好书，系统学习必备。但一直找不到被授权商版