瞬间打动人心的设计 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 奇普·基德（Chip Kidd）著，王喆译

图书标签:

设计原则
视觉传达
用户体验
情感化设计
创意灵感
设计心理学
沟通技巧
品牌塑造
营销设计
人机交互

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出版社：中信出版社，中信出版集团

ISBN：9787508664088

版次：1

商品编码：12028738

品牌：中信出版

包装：精装

丛书名： TED思想的力量系列

开本：32开

出版时间：2016-09-01

用纸：纯质纸

页数：160

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　有史以来著名的平面设计师分享作为一名平面设计师，具体说是一名书籍封面设计师，给客户留下很好的第一印象不仅仅是我的兴趣所在，更是职业要求。书的封面不仅是文本的门面，而且是读者与文本的主要联结所在，不论是纸上用油墨印刷出来的封面还是屏幕上由像素构成的封面，都是如此。

　　然而，就算你不是设计师，也能够觉察到问题是否得到了解决：不论你是处理政府表格的社会工作者还是分析医学数据的医生，或是网页编码员，抑或是学着操作意式咖啡机的咖啡师，你都能够评判某个设计是否对你起到了帮助。

内容简介

　　《瞬间打动人心的设计》是全世界知名的设计师写给普通人的审美启蒙读物。

　　设计无处不在。从一目了然的自动取款机，到抓人眼球书籍封面，到追求实用的药品包装，再到桌上咖啡杯的精美设计。

　　曾经与奥尔罕·帕慕克、村上春树等合作的全球平面设计师奇普·基德使用其独创的“神秘值图表”来对设计做出评判。这个图表能够把好的与坏的、混乱的与清晰的、荒唐的与精彩的区分开来。他认为，有些作品需要清晰易懂；有些作品需要保留更多的神秘感；而大多数作品需要二者兼顾。

　　在本书中，基德揭示了他选择设计方案背后的秘密，同时不动声色地向我们展示了审美的技术，借此真正看懂一件摄人心魄的艺术品，体验一次精彩纷呈的审美之旅。

作者简介

　　奇普·基德，全球知名的平面设计师之一。从1986年为阿尔弗雷德·亚·科诺夫出版公司设计书籍封面开始，迄今为止他已经与村上春树、奥尔罕·帕慕克、约翰·厄普代克、奥利佛·萨克斯、迈克尔·克莱顿、罗伯特·修斯、唐娜·塔特著名作家及其他几百名作家合作。

　　基德荣获史密森尼学会所属库珀休伊特国家设计博物馆颁发的“国家传播设计奖”，对于一名平面设计师来说，这是其能力登峰造极的证明。

　　2012年，基德在TED大会发表了题为“书籍设计可不是闹着玩的，好吧，也可以是”的演讲，点击量突破150万次。

内页插图

精彩书摘

　　第一印象是我们感知世界的关键，也是世界感知我们的关键。第一印象是我们与熟人、工作场所、产品、经历、零售店、互联网、娱乐、人际关系、设计等一切外在事物接触的第一步。我们会基于第一印象来评判事物。我们会不由自主地这么做。这是不是听起来很糟糕？我们从小便听人说：“评判事物不要光看外表。”但我们就是这么做的，因为我们生活在一个以视觉为主导的文化中。某样东西刚进入眼帘，我们的头脑就会立即对其做出回应。

　　我们评判什么东西并不重要，我们如何做出评判才是关键所在。做出评判的过程中，是凭借着智力？还是出于共鸣？抑或带着怜悯？

　　如果你考虑的是设计的例子，那“不要评判”这条规则就毫无意义。因为设计应该是用来解决问题的，所以设计从本质上要求人们一看到它就立刻做出评判。如果人们没有这样的反应，那这样的设计本身就有问题。

　　你填过多少张过于复杂的表格？登录过多少个让人一头雾水的网页？事实上，网络靠的就是第一印象，网页上的内容必须让人一目了然。

　　作为一名平面设计师，具体说是一名书籍封面设计师，给客户留下很好的第一印象不仅仅是我的兴趣所在，更是职业要求。书的封面不仅是文本的门面，而且是读者与文本的主要联结所在，不论是纸上用油墨印刷出来的封面还是屏幕上由像素构成的封面，都是如此。

　　然而，就算你不是设计师，也能够觉察到问题是否得到了解决：不论你是处理政府表格的社会工作者还是分析医学数据的医生，或是网页编码员，抑或是学着操作意式咖啡机的咖啡师，你都能够评判某个设计是否对你有帮助。

　　从我自己的第一印象和我所接触的其他人的第一印象中，我归纳了最显著且最迷人的两个方面。这两个方面是两个极端：清晰和神秘。作为一个有着30多年从业经验的设计师，我直到现在依然对这两个方面如何起作用，以及兼顾或误用两者所导致的结果感到惊叹不已。

　　哎呀，我说的可都是大实话。政客是世界上最神秘的人群，通常当我们想要他们以最清晰易懂的方式表达想法的时候，他们会表现得尤为神秘。在这个信息过剩的时代，我们一直觉得事物多少带上些神秘色彩会更好（突然想到了那个姓氏以字母K打头的家族1）。

　　现在我们先提两个问题。第一：

　　什么时候需要清晰易懂地表达想法？

　　这取决于你想理解的信息内容及其性质。你必须清楚在什么时候需要人们立刻领会你的意思。当你需要掌握重要、特定的信息时，就会想要其他人清晰易懂地将其表达出来——比如，翻看电脑或电话的技术入门手册，或者迷路时找人问路，以上不论哪种情况，都需要清晰易懂的表达。如果没有达到这个要求，显而易见，结果将会令人十分沮丧。在全球定位系统失去信号时尤其如此。

　　另一个虽然极端但并不罕见的例子是新闻里的报警电话录音。听到这类录音的时候，我时常会想：“如果接电话的人是我，我能弄清楚当时的情况吗？”答案并非次次相同。当然通常这样的电话都是在极度恐慌的情况下拨打的，但在这种情况下，打电话的人无疑是需要人们理解自己所说的每一句话的。

　　如果我们将这个想法运用到日常生活的设计当中，这类设计便开始变得，嗯，清晰易懂：

　　公路标识。安装手册。闹钟。紧急逃生路线。结婚誓言。

　　在漂亮的外观、点缀、细节等装饰完全不必要的时候，清晰易懂便是头等大事。

　　清晰易懂即真诚、直接、合理、基本、诚实、一目了然。

　　没有毫无意义的东西。

　　如果不假思索地将清晰易懂原则运用于一切事物，那我们的世界就会变得多少有些乏味了。

　　现在，我们来看一下与清晰易懂相对的一面，并提出下面的问题：

　　什么时候需要保留神秘感？

　　啊，神秘感充满了诱惑，而且其乐无穷。然而，要是我们不够细心的话，神秘感也会带来失望。神秘感是一个极为强大的工具；问一下吉普赛·罗斯·李（Gypsy Rose Lee，孩子们，在网上搜一下这个人）或《迷失》的原创者即可。如果你想要长时间吸引人们的注意；想要观众自己多费些心思；或者说得直白一点——想要把一些东西捂着藏着，那就必须保留神秘感。

　　神秘感是亟待解开的谜题，是令人想要破解的密码，是兴许真实的幻觉，是让人想要在其逝去之前记下的梦境。

　　必须要说，神秘感也可以令人恐惧：如幻痛、突变、怪诞行为、丧失力量等。神秘感是威胁，来源于未知。

　　在我自己的工作中，神秘感非常重要。我为各种各样的书籍设计封面：小说、非小说、诗歌、历史、回忆录、散文、喜剧等。每一种体裁都需要各自的视觉表现形式。有时

　　我们评判什么东西并不重要，我们如何做出评判才是关键所在。做出评判的过程中，是凭借着智力？还是出于共鸣？抑或带着怜悯？

　　你填过多少张过于复杂的表格？登录过多少个让人一头雾水的网页？事实上，网络靠的就是第一印象，网页上的内容必须让人一目了然。

　　现在我们先提两个问题。第一：

　　什么时候需要清晰易懂地表达想法？

　　如果我们将这个想法运用到日常生活的设计当中，这类设计便开始变得，嗯，清晰易懂：

　　公路标识。安装手册。闹钟。紧急逃生路线。结婚誓言。

　　在漂亮的外观、点缀、细节等装饰完全不必要的时候，清晰易懂便是头等大事。

　　清晰易懂即真诚、直接、合理、基本、诚实、一目了然。

　　没有毫无意义的东西。

　　如果不假思索地将清晰易懂原则运用于一切事物，那我们的世界就会变得多少有些乏味了。

　　现在，我们来看一下与清晰易懂相对的一面，并提出下面的问题：

　　什么时候需要保留神秘感？

　　神秘感是亟待解开的谜题，是令人想要破解的密码，是兴许真实的幻觉，是让人想要在其逝去之前记下的梦境。

　　必须要说，神秘感也可以令人恐惧：如幻痛、突变、怪诞行为、丧失力量等。神秘感是威胁，来源于未知。

　　在我自己的工作中，神秘感非常重要。我为各种各样的书籍设计封面：小说、非小说、诗歌、历史、回忆录、散文、喜剧等。每一种体裁都需要各自的视觉表现形式。

　　……

前言/序言

　　我常被问及“是什么激发了你的灵感？” “你遇到创造力瓶颈时是如何克服的？”之类的问题。针对第一个问题，我的答案是：不论好坏，几乎周围的一切都能够激发我的灵感。我知道这样的答案如隔靴搔痒，不过当你碰到亟待解决的问题时——不论是修修补补、不让鹿跑进自家院子还是试图挽回一段感情——你的灵感、你准备做某事的第一条线索，都来自于对问题的分析，而解决方案也由此产生。

　　对于遇到创造力“阻塞”的情况，我的“心灵疏通剂”——尽管这么说不太准确——是周围环境，还有环境中的人和物。我有幸在曼哈顿居住、工作。当遭遇瓶颈时，我随便朝哪个方向走过几幢高楼，就能立刻体会到人类的适应能力，以及我们面对大众的冷眼旁观，不惜一掷千金创造新事物的能力。你可以看到令人惊叹的设计（现代艺术博物馆、克莱斯勒大厦、中央公园等）；而有些设计则实在糟糕透顶（地铁通道太过狭小，无法容纳上下班高峰期的人流；出租车的停运灯、毫无标识的人行道突然因为施工封闭等）；以及一切介于其间的设计。

　　不过，并不是说你非得成为纽约人或设计师才能够体会到事物是如何被创造，以及如何在世界中发挥自己功能的。你只需对其感兴趣即可。当然，你还须对其做出评判，此类评判通常基于第一印象。为什么不学着以更好的方式来评判呢？

　　我准备给你展示一些形成我设计想法的事物和地点的范例，以及这些东西在何种情况下能够让我产生设计灵感，在何种情况下不能让我产生设计灵感。这些东西都是我在每天的日常生活中接触到的，下面的所有照片也是我亲手拍的。

　　让我们从一件非常简单，而且时常被忽视的东西开始。

好的，这是一本关于现代城市规划与社区营造的书籍简介： --- 《城·心：重塑人居环境的微观与宏观》书籍简介在钢筋水泥构筑的都市森林中，我们常常迷失于效率与速度的洪流，忘记了城市最初的使命——为人而居。《城·心：重塑人居环境的微观与宏观》，并非一本枯燥的规划理论专著，而是一次深刻的都市肌理探索之旅。本书旨在打破传统规划的僵化思维，聚焦于如何在宏大的城市尺度下，实现人性化的空间叙事，以及如何在微小的社区单元中，激发邻里情感的共鸣与活力。本书的撰写者，是一群长期行走于全球各大城市角落的资深城市观察家和实践者。他们深知，一个健康的城市生态系统，绝非仅凭摩天大楼或宽阔的马路就能构建。真正的城市生命力，蕴藏在那些被忽略的细节之中：街角的旧茶摊、社区活动中心的非正式聚会、以及那些连接不同文化群体的“第三空间”。第一部分：宏观视野下的城市病灶与未来蓝图 1.1 城市扩张的代价：从密度到疏离本书开篇即对当前全球城市化进程中出现的“密度悖论”进行了深刻剖析。城市人口密度不断攀升，但居民的社会连接感却日益稀薄。我们探讨了单一功能分区（如纯粹的办公区、居住区）如何割裂了生活的完整性，导致通勤时间延长、公共空间被私有化吞噬的现象。案例研究：对多个“睡城”和“CBD”的实地考察，分析了其在不同时间段内空间的使用效率与社会互动水平的断层。核心议题：如何在保证经济效率的同时，植入混合功能，使城市在24小时内保持其生命力。 1.2 基础设施的再定义：技术赋能与人文关怀的平衡智能交通系统、物联网的引入，正在重塑城市的基础设施管理。然而，技术进步往往伴随着对弱势群体的“数字鸿沟”风险。《城·心》批判性地审视了过度依赖高科技解决方案的倾向，强调基础设施的最终目的仍是服务于人。聚焦“慢行系统”：对自行车道、步行街、无障碍设施的重新设计，讨论了如何让“缓慢的移动”重新成为城市体验的重要组成部分。能源与韧性城市：探讨了如何在城市规划中嵌入气候适应性策略，例如绿色屋顶、雨水管理系统，确保城市在面对环境挑战时的可持续性。第二部分：微观尺度的人文场所营造城市活力往往在“门前”爆发。本书将大量笔墨用于剖析社区尺度的空间设计，这是连接个体经验与城市整体感受的关键环节。 2.1 邻里空间的“第三位”：超越家庭与工作场所 “第三空间”理论在当代语境下面临挑战。随着社交媒体的兴起，真实的公共交往场所正被虚拟空间挤压。本书搜集了全球范围内成功的社区营造案例，揭示了那些无需消费即可发生的、真实的、有温度的互动是如何产生的。从“广场”到“口袋公园”：分析了大型公共广场的空旷感与小型、高频使用的“口袋公园”（Pocket Parks）的社区粘性之间的差异。自下而上的规划：详细记录了居民如何通过集体行动，将废弃空间转化为社区花园、露天市场或邻里聚会点，强调参与式设计的重要性。 2.2 建筑外皮的叙事：边界模糊与透明性建筑不再是孤立的盒子，而是城市对话的参与者。《城·心》深入研究了建筑的立面、入口设计以及底层商业空间布局，如何影响行人体验和社区安全感。连续的街道生活：分析了“底楼活性”的策略，如落地窗的使用、外摆区的设置，如何打破建筑与街道之间的冷漠边界。记忆与认同：探讨了如何通过保留历史建筑的“场所精神”（Genius Loci），在新建项目中融入地方文脉，使居民对社区产生深厚的归属感。第三部分：连接与共生：多维度的场所整合一个优秀的城市设计，必须能够有效地连接不同的社会群体和功能区域，促进社会公平与文化交流。 3.1 交通节点的人性化设计交通枢纽常被视为纯粹的换乘场所，效率至上。本书主张，这些节点应被视为“城市客厅”。 “可停留性”设计：研究了如何通过艺术装置、舒适的座椅、自然采光，以及便捷的导视系统，让人们愿意在交通枢纽稍作停留，而非匆忙通过。步行与公共交通的无缝衔接：分析了优秀设计如何通过“最后五分钟”的步行体验，提升整体公共交通的使用意愿。 3.2 城市中的“生态走廊”：生物多样性与市民福祉规划的视野必须超越人类尺度，纳入自然元素。《城·心》探讨了将河流、绿地、城市农场等生态系统嵌入城市结构中的必要性。城市中的自然“皮肤”：讨论了绿色基础设施如何不仅提供美学价值，更是调节微气候、净化空气的有效手段。共享的自然资产：案例分析了社区如何共同维护和使用城市中的小型自然空间，从而增进不同背景居民间的合作关系。结语：规划师的良知与市民的想象力《城·心》的最终落脚点，在于呼唤一种更具同理心和前瞻性的城市实践。它提醒我们，最好的设计，是那些能够被居民自然使用、并在不经意间滋养其精神与情感连接的设计。本书是写给城市规划师、景观设计师、建筑师，以及每一位渴望生活在更美好、更有人情味的城市中的市民的一封邀请函——邀请我们共同参与到这场重塑我们居住世界的深度对话之中。 ---

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我这种对视觉美学一窍不通的人量身定做的！我一直觉得设计这东西太高深莫测，充满了各种我不懂的专业术语和理论，每次想学习一下，翻开几页就头晕眼花了。但这本书完全不一样，它没有故弄玄虚，而是用一种极其生活化、接地气的方式，把那些看似复杂的设计原理掰开了揉碎了讲给我听。我印象最深的是关于色彩搭配的那一章，作者没有直接给我一堆色轮图和复杂的调和公式，而是通过分析我们日常生活中那些让人眼前一亮的海报、网站界面，甚至街边小店的招牌，来演示“对的颜色”是如何瞬间抓住你的注意力，并且让人感到舒服的。我立刻尝试着给自己写的一份工作报告做了个简单的配色调整，虽然只是换了几个强调色，但同事反馈说“这次的报告看起来专业多了，眼睛不累！”这种立竿见影的效果，真是让人兴奋。它让我明白，设计不是少数天才的专利，而是人人都可以掌握的沟通工具。这本书的逻辑结构清晰得令人赞叹，每一步的递进都像是有人牵着你的手，稳稳地走过一片布满陷阱的草地，让人感到安全又充满期待。

评分☆☆☆☆☆

我作为一个资深的“拖延症患者”，过去总觉得开始一项新任务最难，尤其是涉及到视觉呈现的任务，更是能拖就拖。这本书的出现，简直就是我工作中的一剂强心针。它没有提供一劳永逸的“魔法公式”，而是提供了可以立即应用的“思维框架”。我尤其欣赏书中关于“快速原型与迭代”的章节。它强调不要追求第一次就完美，而是要用最快的速度把想法视觉化，哪怕只是草图，然后接受反馈并快速修正。这种“先行动起来”的理念，彻底打破了我对完美主义的迷信。我尝试着在下一次会议提案前，用最简陋的流程图画出了我的核心观点，虽然画面粗糙，但大家能立刻抓住重点，讨论效率提高了一大截。这本书的价值不在于它能让你成为顶尖设计师，而在于它能让你从一个被动的接受者，转变为一个主动的、有意识的创造者。它赋予了普通人一种“重塑环境”的力量，这种感觉非常棒。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己对周围世界的观察角度都发生了微妙的转变。以前看到一个精美的包装盒，顶多感叹一句“好看”，现在我会忍不住去思考：为什么这个盒子把信息组织得这么清晰？为什么这个按钮的形状让人下意识就知道该点哪里？这本书就像一把瑞士军刀，帮我解锁了观察的“秘密通道”。它探讨了人机交互设计的一些基础概念，但不是枯燥地罗列规范，而是通过大量的案例对比——比如一个设计糟糕的APP界面和一个体验流畅的APP界面——来直观地展示“好”和“坏”之间的巨大鸿沟。这种对比非常有力，让我深刻理解到，一个微小的间距调整，或者一个恰到好处的留白，能为用户体验带来多么天壤之别的感受。我特别喜欢书中关于“一致性”的论述，它用建筑设计中的重复元素来类比，让我领悟到，统一的视觉语言才是建立信任感的基石。坦白说，这本书的深度和广度都超出了我的预期，它不仅教你“怎么做”，更重要的是，它让你开始思考“为什么这么做才有效”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版设计本身就是对它所倡导理念的最佳实践。我发现，当你打开这本书时，你就不自觉地被它引导着去阅读。它的版式布局极其考究，每一页的留白似乎都有着精确的计算，既不会让人觉得压抑，也不会因为空白太多而分散注意力。我注意到，即便是引用的外部图片或图表，也都被巧妙地融入到整体的黑白灰体系中，和谐而不突兀。这不仅仅是一本关于设计理论的书，它更像是一本关于“如何高效沟通”的教材，只不过它的媒介是视觉而非纯文字。作者在描述如何构建视觉层次时，其实也在用自己的排版结构来示范这个过程。这种“知行合一”的呈现方式，远比单纯的理论说教来得更有说服力。对我来说，这本书的价值在于，它让我从“我看不懂”的恐惧中解脱出来，转而开始享受“我正在理解”的乐趣，每一次翻页都是一次小小的、关于美感和逻辑的顿悟。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格带着一种毫不掩饰的激情和对美的执着追求，读起来让人热血沸腾，仿佛作者正坐在我对面，手舞足蹈地向我分享他最得意的发现。它很少使用那种冷冰冰的学术腔调，而是充满了设计师特有的那种“爱折腾”的精神。有一段关于信息层级的描述，作者竟然拿来对比了交响乐团的指挥，高音部、中音部、低音部的配合，完美诠释了如何通过字体大小、粗细和位置来引导读者的视线。这个比喻太妙了！它瞬间打通了我对于信息组织混乱的痛点。我立刻回想起我过去设计的一些宣传单页，完全是把所有信息堆在一起，生怕别人不知道我卖的是什么。这本书教会我，少即是多，学会做减法，才能让真正重要的信息闪耀出来。整本书的节奏把握得非常好，阅读过程中，情绪曲线像过山车一样跌宕起伏，让人根本停不下来，总想知道作者下一个“妙招”又是什么。

评分☆☆☆☆☆

很不错，讲的很生活化很幽默

评分☆☆☆☆☆

京东就是快

评分☆☆☆☆☆

只能说是很有趣的一本书，翻译的，有点怪怪的，如果能看英文原版的就好了

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

短小精悍

评分☆☆☆☆☆

包装和印刷都不错，但是内容一般般