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李志朝 著

图书标签:

• 马云
• 阿里巴巴
• 商业模式
• 创业
• 投资
• 资本运作
• 中国经济
• 互联网
• 传记
• 商业人物

出版社： 台海出版社

ISBN：9787516812181

版次：1

商品编码：12149028

包装：平装

开本：32开

出版时间：2017-05-01

用纸：轻型纸

产品特色

内容简介

　　本书详细讲述了马云在商业场上的冲杀搏击所向披靡，更点破其背后的故事与内幕，娓娓道来生活中的马云，他在每个人生抉择处的所思所想。探寻其内心的真实想法，补充不为人知的关键细节，揭开马云的胆识、智慧背后的商业哲学与创业理念。

作者简介

　　李志朝，现任某网络科技公司CEO，曾担任某文化公司主编。在商界纵横驰骋多年，致力于市场营销学、管理学研究。经商之余，潜心研究管理科学，结合实践，对经营管理制胜秘诀有了深刻的领悟和阐释。出版有《先交朋友，再做生意》《管人的学问》、《不懂心理学就做不好管理》等畅销书。

目录

第一篇创业的资本
第一章
梦想——创业者首先要有一个梦想
1�泵蜗胧且�有的，万一有天实现了呢 ∥
2�币蛭�梦想，所以执着 ∥
3�泵蜗胛幢睾艽螅�但一定要真实 ∥
4�蹦昵崛艘�做梦还要追梦 ∥
5�毙律�事物都是在非议中成长的 ∥
6�甭碓疲浩笠导乙�有情怀 ∥
7�贝竽勘杲倘烁墒乱担�小目标使人过日子 ∥
第二章
乐观——悲观的人不可能成功
1�崩止劭创�经济形势 ∥
2�本�济形势好不好其实跟你没关系 ∥
3�闭嬲�的企业家是不抱怨的 ∥
4�甭圩逝疟驳氖贝�已经过去，要拼就拼自己 ∥
5�彼�有的人都说是危机，但是我觉得是机会 ∥
6�庇米约旱淖笫秩ノ屡�右手 ∥
7�毕嘈盼蠢词敲篮玫� ∥
第三章
眼光——看别人看不到的，做别人不敢做的
1�比�球眼光，第一天就站在全世界 ∥
2�甭碓莆�什么做菜鸟物流 ∥
3�毖酃獬�前，创业要有超凡的预见力 ∥
4�毖酃夥旁兜悖�未来的事大家拼的是想象 ∥
5�庇媚忝羧竦难酃夥⑾只�遇 ∥
6�备矣诹煜纫徊� ∥
7�钡取昂⒆印背ご罅耍�会赚大钱 ∥
8�贝雍旯鬯伎嘉侍猓�不做井底之蛙 ∥
第四章
试错——曾经的失败，是最大的财富
1�贝匆党晒Γ�取决于试错速度 ∥
2�贝砦蠓傅迷皆缭胶� ∥
3�弊畲蟮牟聘皇蔷�历过许多失败——“阿里巴巴的1001个错误” ∥
4�倍嗷ǖ闶奔洌�去学习别人是怎么失败的 ∥
5�狈复硪彩且桓鲅�习的过程 ∥
第五章
战略——先求生存，再求战略
1��2016年不是要活得好，而是坚持活过去 ∥
2�背醮垂�司，活下来就是先求生存 ∥
3�闭嬲�的战略，你去思考未来 ∥
4�倍喟疽幻胫樱�别人倒下，你才能活着 ∥
5�弊銎笠狄�“用情专一” ∥
6�闭胶吐允遣煌�能力 ∥
第六章
务实——如果不脚踏实地，什么都是浮云
1�北鹕萃�一口吃成个胖子 ∥
2�苯裉煸教な担�未来才会走得越遥远 ∥
3�背晒�就是简单的事情重复做 ∥
4�庇型米拥乃俣龋�还要有乌龟一样的耐力 ∥
5�毖Щ岫曰�会说“NO” ∥
6�惫叵堤乇鸩豢煽浚�做生意不能凭关系 ∥
第二篇做大的资本
第七章
激情——想成功就疯狂一点
1�倍淘莸募で槭遣恢登�的 ∥
2�奔で槊跋眨�创业者“永远年轻” ∥
3�背渎�激情是创业者的助燃剂 ∥
4�鼻苛业囊庠福�像坚持初恋一样坚持理想 ∥
5�奔だ�你的团队保持持久的激情 ∥
6�敝挥衅�执狂才能生存 ∥
7�贝匆嫡弑乇该跋站�神 ∥
第八章
竞争——消灭对手未必会赢
1�彼�想垄断谁就会倒霉 ∥
2�本赫�是你成长的助推器 ∥
3�鄙朴谘≡窈玫木赫�对手并向他学习 ∥
4�庇涝恫凰稻赫�对手的坏话 ∥
5�迸嘌�强者心态，宁可战死不被吓死 ∥
6�敝�己知彼乃竞争取胜之要旨 ∥
7�庇攵允趾献鳎焊�对手“死磕”不如结为战略联盟 ∥
8�本赫�的时候带着仇恨一定失败 ∥
第九章
客户——为客户创造持久的价值
1�币�相信客户都是懒人 ∥
2�币�先让客户赚钱 ∥
3�笨突в涝妒嵌缘模�把客户放在第一位 ∥
4�蔽�客户创造价值——客户成功，你才成功 ∥
5�蔽�客户提供一流的服务，赢得客户的支持 ∥
6�北匦肭闾�客户的意见 ∥
7�卑锟突д酒鹄醋呗� ∥
8�背晌�客户最满意的公司 ∥
9�背闲盼�本，贴心服务，让客户购买放心产品 ∥
第十章
团队——最大的挑战和突破在于用人
1�币桓鋈嗽诤诎抵行凶呤强膳碌� ∥
2�泵扛龀晒Φ娜吮澈蠖加幸话锖馨舻娜� ∥
3�逼笠敌枰�人才而不是天才 ∥
4�碧粕�是个好领导 ∥
5�鼻搿耙肮贰焙汀靶“淄谩弊呖� ∥
6�泵挥腥四芡谧呶业耐哦� ∥
7�鼻捎糜心芰τ胩�话的员工 ∥
8�备�应届毕业生一个机会 ∥
9�逼捣碧�槽的人用不得 ∥
10�辈荒苋美追娲┎苟∫路�上街 ∥
11�蓖庑辛斓寄谛校�关键在尊重 ∥
第十一章
变化——未来拼的是不断改变自己
1�蔽蠢唇�面临更多挑战 ∥
2�北渫ǎ�你永远不会走投无路 ∥
3�痹诒浠�中求生存 ∥
4�痹诒鹑烁谋渲�前先改变自己 ∥
5�弊プ∫贫�互联网时代的机会 ∥
6�苯柚�变化的力量向前 ∥
第三篇转身的资本
第十二章
放下——享受美好的生活
1�蓖诵莺螅�生活就是工作 ∥
2�敝幻ψ抛鍪乱欢ɑ岷蠡� ∥
3�比松�的经历才是最宝贵的财富 ∥
4�北鹛稍诠�去的荣耀里长睡不醒 ∥
5�辈豢炖止ぷ魇嵌宰约旱牟桓涸鹑� ∥
6�被钤诘毕拢�过好每一天 ∥
7�惫�去已经过去，未来才值得期待 ∥
第十三章
精神——找到超越金钱的追求
1�弊鲆桓銎笠导遥�而不只是一个商人 ∥
2�鼻�是追人的，人去追钱一点出息都没有 ∥
3�弊�钱是一种结果，不要当成一种目的 ∥
4�弊�钱是为了做更多更好的事 ∥
5�辈聘坏谋疽馐前镏�别人赚钱 ∥

《马云的资本》 引言 在全球商业的浩瀚星空中，马云的名字如同耀眼的恒星，指引着无数创业者和投资者探索前行的道路。他不仅仅是一位成功的企业家，更是中国互联网经济时代崛起的标志性人物。而“资本”二字，作为现代商业运作的血液，与马云的创业传奇紧密相连。本书《马云的资本》并非一本关于马云个人财务状况的流水账，也不是对某个特定融资事件的深度剖析。它试图从一个更宏观、更具穿透力的视角，去审视资本在马云所构建的商业帝国中所扮演的多重角色，探讨资本的力量如何塑造阿里巴巴，又如何反过来被阿里巴巴所驾驭和重塑。 理解马云的资本，就是要理解中国互联网经济的演进逻辑，理解商业巨头如何在全球资本市场中腾挪转移，理解创新与资本的共生共荣关系。这本书旨在解构“资本”这一概念在阿里巴巴发展历程中的具体表现形式，从早期创业的艰难融资，到赴美上市的里程碑事件，再到如今全球化布局中的资本运作，以及对未来经济形态的资本思考，全方位地呈现资本与马云及其企业之间错综复杂却又相辅相成的关系。 第一章：初生牛犊不怕虎——早期资本的涓滴与萌芽 阿里巴巴的诞生，如同那个时代无数怀揣梦想的创业项目一样，始于对未来的憧憬和对现有市场痛点的洞察。然而，梦想的种子需要资本的滋养才能发芽。在那个互联网在中国尚属 nascent 的年代，融资渠道相对匮乏，风险投资的概念也尚未深入人心。马云和他的创始团队，在早期阶段面临的资本挑战是巨大的。 本章将聚焦阿里巴巴创立之初，那些至关重要的、来自各方的“涓滴”式资本。这其中，既包括创始团队的个人积蓄和亲友的支持，也包括了早期天使投资人的慧眼识珠。我们将深入探讨这些早期资本的特点：它们往往体量不大，但意义非凡，它们不仅为公司提供了最基础的运营资金，更重要的是，它们承载了投资人对马云本人及其商业理念的信任。信任，在早期创业的融资过程中，往往比金钱本身更具价值。 我们会分析这些早期资本的来源和性质，它们如何影响了阿里巴巴早期的发展方向，以及早期投资人与创业者之间的互动模式。这不仅仅是资金的流入，更是一场关于理念、愿景和合作的博弈。我们会看到，马云如何在有限的资源下，用激情、远见和坚定的执行力，一点一滴地吸引和凝聚着这些宝贵的早期资本，为日后阿里巴巴的腾飞奠定最坚实的基础。 第二章：资本的“催化剂”——风险投资的涌入与成长加速 随着阿里巴巴逐渐在B2B电商领域崭露头角，其商业模式的潜力开始吸引到更专业的目光。风险投资，如同工业生产中的催化剂，能够极大地加速企业的成长进程。本章将详细梳理阿里巴巴在A轮、B轮等关键融资节点上，如何吸引到国内外顶尖的风险投资机构。 我们会剖析这些风险投资机构的投资逻辑：它们看中了阿里巴巴的哪些核心竞争力？是其独特的商业模式、庞大的用户基础、还是马云团队的执行力？我们会探讨高盛、软银、富达等知名投资机构在阿里巴巴发展轨迹中扮演的角色，它们带来的不仅仅是巨额资金，还有国际化的视野、专业的管理经验和广泛的行业资源。 这一章的内容将着重分析资本是如何成为阿里巴巴规模化扩张的“加速器”。通过引入风险投资，阿里巴巴得以迅速拓展业务范围，加大技术投入，构建人才团队，并在竞争激烈的市场中占据领先地位。我们会深入探讨融资过程中的关键节点，例如估值谈判、股权结构设计、以及投资人对企业战略决策的影响。更重要的是，我们将分析马云如何在高压的融资环境下，既能有效地利用资本，又能保持对企业愿景的掌控，避免被资本过度绑架。 第三章：巨头的崛起与资本的“炼金术”——IPO的辉煌与挑战 2014年，阿里巴巴在美国纽约证券交易所敲响上市钟，创下了当时全球最大规模IPO的纪录。这是阿里巴巴发展史上的一个里程碑，也是中国互联网企业在全球资本市场崛起的一个标志性事件。本章将深入剖析阿里巴巴的IPO之旅，以及这一过程中资本运作的“炼金术”。 我们将探讨IPO的战略意义：为什么选择在美股上市？其背后有哪些深层次的考量？上市不仅为阿里巴巴带来了巨额的融资，也极大地提升了其在全球范围内的品牌知名度和影响力。我们会详细解读IPO过程中涉及的复杂流程，包括上市前的重组、招股说明书的撰写、投资者路演，以及最终的定价和股票发行。 这一章的内容还将聚焦资本市场对阿里巴巴的估值，以及马云如何在新生的上市公司中，平衡股东利益与企业长远发展。我们会分析IPO后的资本运作，例如股票回购、增发、以及对子公司进行分拆上市（如蚂蚁集团）等，这些资本操作是如何服务于阿里巴巴不断演进的战略布局。同时，我们也会探讨上市过程中可能面临的挑战，例如监管压力、市场波动、以及如何管理公众投资者的期待。 第四章：全球化浪潮中的资本博弈——战略投资与生态构建 随着阿里巴巴体量的不断壮大，其资本运作的视野也逐渐从国内走向全球。本章将聚焦阿里巴巴在“全球化”战略推进过程中，所进行的各种形式的资本运作，包括战略投资、并购整合以及与其他国际巨头的合作。 我们会详细分析阿里巴巴如何在海外市场进行战略投资，例如对Lazada、菜鸟国际等项目的投入，以及其在金融科技、云计算、数字娱乐等多个领域进行的跨国并购。这些资本动作的背后，是阿里巴巴构建全球化数字经济生态系统的雄心。我们会探讨这些投资和并购如何帮助阿里巴巴拓展新的市场、获取先进的技术、整合全球资源，并提升其在全球价值链中的地位。 这一章还将深入分析马云及其领导下的阿里巴巴，是如何通过资本的杠杆，在全球范围内进行战略布局，与其他国际巨头进行“资本博弈”。我们会探讨阿里巴巴在不同国家和地区，如何根据当地的法律法规和市场特点，进行灵活的资本运作，以实现其全球化战略目标。这其中，既有对新兴市场的深耕，也有对成熟市场的渗透，资本成为连接不同地域、不同文化、不同商业模式的桥梁。 第五章：资本的“新形态”与未来展望——数字经济时代的资本演进 进入新时代，数字经济蓬勃发展，资本的形态和运作方式也随之发生深刻变革。本章将从更宏观的视角，审视马云所代表的中国互联网经济，在资本运作上的创新之处，以及未来资本可能的发展方向。 我们会探讨数字经济时代的资本特征：例如数据成为新的生产要素，平台经济的崛起如何改变传统资本的逻辑，以及科技创新对资本回报的驱动作用。我们会分析阿里巴巴在人工智能、大数据、云计算等前沿科技领域的资本投入，这些投入如何驱动其业务的持续创新和迭代。 本章还将展望未来资本与商业的关系，探讨“资本的社会责任”以及“价值投资”的新内涵。马云在卸任阿里巴巴董事局主席后，其对社会的企业家精神和价值理念的强调，也为资本的未来走向提供了新的思考维度。我们将探讨，在追求经济效益的同时，如何让资本更好地服务于社会的可持续发展，以及如何构建一个更加公平、透明、普惠的数字经济生态。 结语 《马云的资本》并非仅仅是对一个商业传奇的记录，它是一次对时代脉搏的把握，一次对商业运作本质的探索。通过梳理马云及其所创立的阿里巴巴在不同发展阶段的资本故事，我们得以窥见中国互联网经济波澜壮阔的画卷，理解创新与资本如何相互激荡，驱动商业世界的巨变。这本书希望能够引发读者对于资本本质、商业伦理以及未来经济发展方向的深入思考。它告诉我们，资本的力量是强大的，但驾驭资本，并让资本服务于更宏大、更有价值的目标，才是真正的智慧所在。

评分☆☆☆☆☆

这本《马云的资本》，我读到一半，感觉它比我想象的要“厚重”许多。它并非仅仅是关于马云个人财富积累的流水账，而是试图揭示一种更深层次的商业逻辑。书中似乎在探讨，资本本身如何成为一种文化，一种价值观，并最终塑造出阿里巴巴独特的企业基因。我尤其对书中关于“免费”策略如何吸引用户，并最终形成强大流量，从而吸引投资者的论述印象深刻。这是一种以用户价值为基础，再反哺资本的创新模式。它让我看到了马云的“大局观”，他不仅仅着眼于眼前的利益，更是通过长远的战略布局，构建了一个难以撼动的商业生态。书中所描绘的，不仅仅是资本的流向，更是马云对商业本质的深刻理解，以及他如何将这种理解转化为可执行的商业策略。这本书让我对“资本”的理解，从单纯的金钱概念，提升到了战略、愿景、生态等更广阔的维度。

评分☆☆☆☆☆

“马云的资本”这本书，从书名来看，我原本以为会是一本深入剖析马云商业帝国背后金融运作、股权结构、资本运作策略的“硬核”读物。我期待着能够看到那些鲜为人知的融资故事、阿里系资本版图的演变、以及马云本人在关键时刻如何调动资本的力量，实现一次次惊险的腾飞。我设想书中会充斥着各种经济学理论、金融术语，以及对行业趋势的独到解读，甚至可能会有对投资人心理的刻画，以及如何在全球资本市场中游刃有余的案例分析。我特别希望能了解到，在创业初期，马云是如何凭借“资本”这一利器，一步步将阿里巴巴从一个B2B网站打造成今日市值万亿的商业巨头。这本书的出现，无疑勾起了我对中国互联网经济发展史、以及企业家战略思维的好奇心，我相信其中一定蕴含着不少值得创业者、投资者乃至普通读者借鉴的宝贵经验。或许，它还能解答我心中长久以来的一个疑问：对于一位伟大的创业者而言，资本究竟是锦上添花，还是雪中送炭，又或者是一种无处不在的“空气”？

评分☆☆☆☆☆

关于《马云的资本》，我只能说，它成功地勾起了我对商业世界更深层次的思考。我原本以为，这本书会像一本教科书一样，严谨地分析马云如何利用各种金融工具来实现财富增值。然而，当我初步了解后，我发现它的视角更加独特，它似乎在探讨一种“无形资本”的力量。我猜测，书中会重点描绘马云如何通过建立品牌声誉、培养忠诚的客户群体、以及构建强大的企业文化来吸引和驾驭资本。它或许会讲述，在阿里巴巴早期，马云是如何凭借他对未来互联网发展的坚定信念，以及他卓越的领导力，来赢得投资者的信任，即使当时公司还没有任何盈利。这种“愿景驱动”的融资方式，无疑是中国商业史上的一个里程碑。这本书，让我看到了资本不仅仅是冰冷的金钱，更是信任、远见、以及对未来趋势的把握。我期待着，它能为我揭示更多关于如何将无形资产转化为有形资本的智慧。

评分☆☆☆☆☆

读完《马云的资本》，我最大的感受是，它并没有像我预期的那样，将焦点完全集中在冰冷的数字和复杂的金融模型上。相反，它以一种更加宏大和人文的视角，去审视“资本”在马云的创业历程中扮演的角色。我惊喜地发现，作者并没有简单地罗列阿里巴巴的融资数据，而是将资本的流动与马云的商业哲学、他对人性的洞察、以及他对未来趋势的预判紧密地联系在一起。书中描绘了马云如何巧妙地将“信任”、“愿景”、“生态”这些抽象的概念，转化为能够吸引资本、留住人才、并最终驱动业务增长的强大力量。它让我明白，资本不仅仅是钱，更是一种能量，一种能够汇聚资源、放大梦想的催化剂。我特别喜欢书中关于阿里巴巴早期如何通过口碑传播和用户粘性来“吸引”资本的故事，这完全颠覆了我对传统融资模式的认知。这本书就像一堂生动的商业战略课，让我重新思考了“资本”的真正含义，以及它如何与人的智慧和勇气相辅相成。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够洞悉时代脉搏、并从中攫取先机的企业家充满了敬意，马云无疑是其中的佼佼者。《马云的资本》这本书，虽然我还没有来得及翻阅，但光是这个书名就足以让我对它充满期待。我猜测，这本书一定深入挖掘了马云在不同发展阶段，如何看待和运用资本的理念。也许它会从阿里巴巴早期艰难的融资过程讲起，讲述那些不为人知的融资细节，以及马云是如何凭借非凡的远见和口才，打动那些潜在的投资者。再到后来，随着阿里巴巴的壮大，它可能会分析马云如何通过资本运作，构建自己的商业帝国，例如对淘宝、支付宝、阿里云等板块的战略投资和整合。我更希望能看到书中对马云在面对金融危机、政策变化等外部挑战时，如何通过资本的力量来应对和化解的分析。这本书，或许不仅仅是关于一个企业家的故事，更是对中国互联网经济崛起史的一次生动注脚，其中蕴含的商业智慧，定然是价值连城的。

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我用双手成就你的梦想

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