文案寫作與活動策劃 理念、技巧、方法與實戰 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李改霞 等 著

圖書標籤:

• 文案寫作
• 活動策劃
• 營銷傳播
• 創意策劃
• 品牌推廣
• 內容營銷
• 公關傳播
• 實戰案例
• 技巧方法
• 商業文案

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302468035

版次：1

商品編碼：12252391

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-11-01

用紙：輕型紙

頁數：240

字數：237000

産品特色

編輯推薦

《文案寫作與活動策劃：理念、技巧、方法與實戰》
1內容全麵、詳略得當
本書分為兩大部分，即從實用文案的撰寫和活動策劃兩大方麵進行係統的講解，內容層層遞進，分析全麵。
2易理解，采用大量圖錶、案例
本書通過大量的事例樣本、圖錶分析，讓讀者全麵的瞭解為文案撰寫和活動策劃的精粹到底是什麼。為瞭使本書更具實用性、易理解，本書運用大量的圖錶對比分析圖、邏輯關係圖。對於抽象性的專業術語、行業名詞，本書都有具體的圖錶或舉例進行說明。
3實用性強，對文案人員和策劃人員有參考價值
本書運用瞭大量實際案例來講述如何撰寫實用文案和活動策劃，讓文案更加符閤要求，互動策劃更生動有效。而且本書還為文案和活動策劃人員進行瞭大量的案例分析、原因分析、內容分析等，以便達到花費*少的精力，掌握文案和活動策劃精髓的目的。

內容簡介

《文案寫作與活動策劃：理念、技巧、方法與實戰》一書分為實用文案撰寫和活動策劃詳解兩個部分，係統、全麵地講解瞭如何撰寫實用文案和進行活動策劃的知識。
在實用文案撰寫部分，主要講瞭文案策劃的本質、文案寫作中的産品/用戶思維、文案寫作技巧詳解、幾種常見文案類型實戰方法。在活動策劃部分，將活動策劃分為品牌營銷活動策劃、商會活動策劃、文化娛樂活動策劃、會議論壇活動策劃以及培訓活動策劃等五大類，並且對這五類活動策劃做瞭詳細的講解。其中穿插瞭許多生動形象的案例和實際策劃方法，幫助大傢更好地理解和掌握活動策劃的相關知識。

作者簡介

李改霞，北京郵電大學數字齣版與智慧城鄉研究中心研究員、北京零壹社互聯網技術研究院高級研究員，對互聯網、科技、經濟非常感興趣，並有自己獨特的觀點及看法。長期研究國外的商業思維與行為，同時對移動互聯網、大數據等領域也有所關注和研究。著有《淘寶店運營全攻略》等圖書。

目錄

第一部分實用文案撰寫
第1章文案策劃大揭秘 003
1.1策劃的本質是營銷 004
1.1.1IMC理論（整閤營銷傳播） 004
1.1.2USP理論（獨特的銷售主張） 006
1.1.3四大經典理論：4P、4C、4R、4I 008
1.1.4DNA核心價值論 012
1.2文筆好不一定是好策劃 013
1.2.1文字錶達精準是基礎 014
1.2.2知識儲備要深厚 015
1.2.3善於整體統籌規劃 016
1.3策劃人的兩大利器 019
1.3.1指嚮：針對目標群體 019
1.3.2速度：像老虎一樣猛和狠 022
1.4創意不可能一蹴而就 024
1.4.1靈感要經得起時間的考驗 024
1.4.2創意來源：調研、閱讀、思考和觀察 026
1.4.3自媒體人羅振宇超會玩：一個創意拍齣2200萬元 028
1.5文案策劃的金字塔論 029
1.5.1金字塔頂端：目標 030
1.5.2位於金字塔下層的是渠道、方法和角度 032
1.5.3全球頂尖創意分享平颱——TOPYS 033
1.62016年“第一網紅”papi醬品牌策劃 034
1.6.1papi醬玩轉內容創業 035
1.6.2解密papi醬文案的寫作技巧 037
第2章文案寫作中的産品/用戶思維 040
2.1寫文案前如何進行數據分析 041
2.1.1市場需求研究 041
2.1.2巧妙利用産品價格 043
2.2目標用戶分析 045
2.2.1用戶行為調查 045
2.2.2聆聽用戶的內心訴求 047
2.2.3“發燒友”的世界你要懂 051
2.3競爭對手文案分析 054
2.3.1找準攻擊性方嚮 054
2.3.2對比競爭，讓弱勢變強勢 058
第3章文案寫作技巧詳解 062
3.1如何讓文案標題更有吸引力 063
3.1.1文案標題的4種功能 063
3.1.2衡量文案標題的4個維度 065
3.1.39種經典文案標題寫作手法 068
3.1.4如何對文案標題進行試錯 071
3.2文案要讓人看得懂 072
3.2.1為什麼你的文案不錯，就是不賣貨 073
3.2.2如何寫齣邏輯清晰的文案 074
3.2.3用金字塔圖梳理文案素材 076
3.3從用戶角度錶達産品定位 078
3.3.1功能性定位 079
3.3.2品類性定位 081
3.3.3差異化定位 084
3.3.4亞馬遜的産品定位轉變策略 085
第4章幾種常見文案類型實戰方法 088
4.1電商文案 089
4.1.1如何寫電商文案標題與開場 089
4.1.2如何創作有說服力的電商文案內容 091
4.1.3如何寫讓消費者有購買欲的電商文案結尾 092
4.2宣傳冊文案 093
4.2.1企業宣傳畫冊四大類型 093
4.2.2撰寫宣傳冊文案五大注意事項 094
4.3公關文案 096
4.3.1競爭對手交鋒公關文案：網易雲音樂VS QQ音樂 096
4.3.2危機公關文案：羅輯思維以真誠道歉化解危機 097
4.4軟文文案 098
4.4.1軟文內文撰寫八部麯 099
4.4.2搜狐自媒體10萬+軟文實操案例 101
4.4.3看顧爺如何造就神級軟文 103
4.4.4行動派DreamList靠軟文突破粉絲增長瓶頸 104
第二部分活動策劃詳解
第5章品牌營銷活動策劃 109
5.1“QMS5”方法論 110
5.1.1五大問題找齣産品痛點 110
5.1.25米之外産品脫穎而齣 112
5.1.35秒之內鎖定用戶購買 114
5.1.4LKK洛可可的品牌營銷活動 115
5.2新品推廣活動策劃 117
5.2.1如何開一個成功的新品發布會 117
5.2.2聚焦日立公司“機器人服務生”發布會 118
5.3産品促銷活動策劃 120
5.3.1巧用打摺+贈品的利益誘惑 120
5.3.2周末節假日是最佳促銷時機 122
5.3.3唯品會模式：“正品+摺扣+閃購” 123
5.4品牌形象樹立活動策劃 125
5.4.1贊助相關活動是絕招 125
5.4.2行業十大品牌評選活動策劃 127
5.4.3“第一奶粉品牌”美贊臣熱心公益活動獲贊賞 129
5.5客戶迴饋活動策劃 131
5.5.1忠實粉絲需要誠心維護 131
5.5.2東風日産13周年感恩大迴饋活動 133
5.5.3羅輯思維“輕眾籌”迴饋會員 135
第6章商會活動策劃 137
6.1首先明確目的，過程圍繞焦點 138
6.1.1商會成立大會活動策劃 138
6.1.2商會交流活動策劃 139
6.1.3商會慶典活動策劃 140
6.1.4商會外齣活動策劃方案 142
6.1.5參考模闆：互聯網金融協會助力普惠金融 143
6.2活動主題設計要引人注目 144
6.2.1主題要讓參與者都感興趣 144
6.2.2選擇場所要切閤活動主題 146
6.2.3讓參與者聽到行業最真實的聲音 146
6.2.4“MIIC2016移動互聯網創新大會”活動策劃 148
6.3與會嘉賓要有代錶性 149
6.3.1涉及行業不同領域 149
6.3.2優勢各有側重 150
6.4呈現形式需要打動人心 151
6.4.1主題演講識好漢 152
6.4.2高峰對話辯英雄 152
6.4.3參考模闆：2016年江蘇互聯網大會形式多樣，玩嗨現場 153
6.5議程設置調動每個參會者的積極性 155
6.5.1製造話題要兼顧各方 155
6.5.2讓互動環節成為高潮 156
6.5.3第二屆世界微商大會——魔庫免費送傘引關注 157
6.6在活動中提升商會凝聚力 158
6.6.1要學會說“情話” 158
6.6.2最有凝聚力的商會——大連徽商商會 160
第7章文化娛樂活動策劃 161
7.1阿裏巴巴2016年“雙十一”活動策劃 162
7.1.1無綫化：多屏互動，流暢穿越體驗 162
7.1.2平颱化：多商傢閤作，解放生産力 164
7.1.3全球化：跨境試點，批量清關 165
7.1.4娛樂化：電商與晚會的跨界營銷 166
7.2曆史文化活動策劃 167
7.2.1活動背景是關鍵 168
7.2.2策劃經典案例：金泉錢幣——《中國大曆史》 169
7.3會展策劃 171
7.3.1展示體驗為主，宣傳産品為輔 171
7.3.2設計基調要統一 173
7.3.3張國榮60周年誕辰主題展係列活動 174
7.4吳曉波書友會活動策劃 175
7.4.1主綫：綫上結識，綫下聚會 176
7.4.2書友會最受歡迎的形式：深度閱讀 177
7.4.3嚮咖啡館發起徵集令 178
第8章會議論壇活動策劃 180
8.1座談會策劃 181
8.1.1點石成金的主持人 181
8.1.2受訪者之間具有刺激作用 184
8.1.3看成都中級人民法院知名酒企座談會是如何策劃齣來的 185
8.2報告會策劃 187
8.2.1聯係報告人做好前期準備 187
8.2.2通過奬項評選或者插入小遊戲的形式來活躍氣氛 188
8.2.3長沙舉辦殘疾人勵誌報告會 190
8.3年終總結會策劃 191
8.3.1奧剋斯“三講”——講依據、講對比、講承諾 191
8.3.2奧剋斯的年終錶彰大會策劃 193
8.4商業論壇活動策劃 194
8.4.1邀請重量級嘉賓提高關注度 194
8.4.2邀請強勢媒體參與增強口碑傳播 196
8.4.32016年“智能物流，城市共同配送體”高峰論壇策劃 197
8.5“2016中國互聯網大會”：聚焦中國互聯網戰略 198
8.5.1論壇+展覽+配套活動 199
8.5.2聽“德國互聯網之父”談“德國工業4.0”和“中國製造2025”的閤作計劃 200
第9章培訓活動策劃 202
9.1公開課培訓策劃 203
9.1.1針對現實問題設立培訓課程 203
9.1.2“重技巧，輕內容”的誤區 204
9.1.3“國民老公”王思聰力挺WCA電競高校公開課 206
9.2企業內訓策劃 208
9.2.1培訓需求分析 208
9.2.2量化培訓目標 211
9.2.3針對員工的個性化設計 212
9.2.4騰訊學院——企鵝帝國的培訓策略 214
9.3直播項目超級培訓策劃 217
9.3.1人←→內容到人←→人 218
9.3.2將網紅個人影響力IP化 219
9.3.3電競粉絲經濟有待挖掘 221
9.4自媒體運營培訓策劃 223
9.4.1一大中心：精品內容 223
9.4.2兩大渠道：微博+微信 224

精彩書摘

1.5.1金字塔頂端：目標
大傢先來看一個笑話：
某一天，老師在課堂上開完班會後問大傢：“這學期我們的目標是什麼？”其中一個同學迴答道：“我們的目標是‘沒有蛀牙’。”
上麵雖然是一個笑話，卻反映齣高露潔牙膏廣告確實是深入人心。而“沒有蛀牙”的廣告語顯然成瞭高露潔廣告的最大記憶點。
這就是本節要講解的主要內容——文案策劃的金字塔理論中的目標。高露潔之所以能夠將廣告做得深入人心，是因為它把握住瞭金字塔理論中的目標，即“沒有蛀牙”的廣告宣傳標語。
高露潔的産品在中國市場受到消費者歡迎的原因之一，就是它的品牌宣傳力強，將“沒有蛀牙”作為産品的廣告宣傳標語，站在消費者的角度為他們找到瞭購買牙膏的最終目標，之後針對這一目標進行廣告的製作和宣傳，成功運用金字塔理論做瞭産品的宣傳和推廣。
在高露潔的廣告中，無論是口腔科室還是小學生課堂的場景，消費者都可以看到隻有用高露潔牙膏纔最有可能不輕易患上蛀牙。一係列的廣告內容都是為這個目標服務，突齣瞭廣告的賣點，讓高露潔牙膏成為沒有蛀牙的代錶産品。　　
策劃方案中的金字塔理論就是：在策劃中找準一個目標，這個目標能夠在金字塔中為策劃者指引方嚮。在策劃方案中金字塔理論具有統領全局的作用。
對於一般受眾來說，他們理解事物的順序是從最主要的、抽象的思想開始的，然後再對次要的、為主要思想提供支持的思想進行瞭解。套用在金字塔理論上，也就是人們瞭解一件事物是先從金字塔的頂端開始，然後按某種邏輯順序沿各個分支嚮下展開。這種方式能夠讓人們很容易瞭解事物之間的聯係。
既然目標在金字塔理論中如此重要，那麼如何在文案策劃中設置金字塔的目標呢？下麵就教給大傢幾種方法。
1. 目標設置要統領全局
在文案策劃時，正確使用金字塔理論設置目標，就要求目標的設置要統領全局。隻有能夠將文案策劃的整體全部錶現齣來，達到廣告宣傳的目的，纔能算是一個優秀的文案策劃。就像上麵案例中的高露潔牙膏把“沒有蛀牙”作為整個文案的目標來策劃，所有的場景和語言都緊緊圍繞産品的這一目標來錶現，纔獲得瞭很好的宣傳效果。

前言/序言

互聯網時代，信息的傳播迅速又便捷，企業或組織越來越傾嚮於通過舉辦相關活動來擴大自身的影響力和知名度，這對文案寫作人員和活動策劃人員的需求越來越迫切。
好的文案能夠直接在消費者心中留下深刻的印象，獲得超高的關注度和影響力，幫助企業或組織樹立良好的形象和品牌。加多寶因為廣告做得好，成功打開瞭全國市場，獲得涼茶界龍頭的地位；濛牛、伊利等奶製品同樣因為産品的宣傳工作做得到位，成為中國奶製品行業中的佼佼者。所以說，企業的發展與成功離不開宣傳，離不開文案寫作人員精彩的文案和活動策劃人員成功的策劃。
大多數企業和組織早已經意識到瞭宣傳工作的重要性，也加大瞭對文案寫作人員和活動策劃人員的重視，但是，從業人員的素質和能力還是有待提高。
文案寫作缺乏實用性、對産品理解不到位、産品的市場定位不清晰等多種問題導緻消費者對産品宣傳文案缺乏興趣，企業的宣傳工作不到位，更談不上塑造品牌形象和提升企業知名度瞭。
活動策劃的目的性不強、活動類型意識不到位，這些都會使策劃人員在策劃過程中齣現各種失誤，讓活動在實際執行中睏難重重，達不到活動策劃的最終目的。
本書的寫作目的就是解決讀者的上述睏惑，書中有大量的案例和方法供大傢學習，期望大傢在閱讀本書後都能有所收獲。
本書特色
1. 內容全麵、詳略得當
本書分為實用文案撰寫和活動策劃詳解兩個部分，分彆從文案寫作和活動策劃兩個方麵進行係統的講解，內容層層遞進，分析全麵。本書捨棄瞭很多沒有實際應用意義的內容，重點講解瞭如何撰寫實用文案和進行活動策劃的知識，內容詳略得當，更具實用性。
2. 采用大量圖錶分析，易於理解
本書通過大量的事例樣本、圖錶分析，便於讓讀者全麵瞭解文案寫作和活動策劃的精髓。為瞭使本書更具實用性、易於理解，書中用大量的圖錶幫讀者厘清所講內容的邏輯關係。另外，對於抽象的專業術語、行業名詞，本書都有具體的圖錶或案例進行說明。
3. 實用性強，對文案人員和策劃人員有藉鑒意義
本書運用瞭大量實際案例來講述如何撰寫實用文案和進行活動策劃，而且對案例進行瞭深入的分析和總結，以便讀者能夠花費最少的精力，掌握文案寫作和活動策劃的精髓。
本書內容及體係結構
第1章文案策劃大揭秘
本章為大傢介紹文案策劃的本質和文案策劃中的兩大利器以及文案中創意的獲取、目的和方法的相關內容，並且以網絡紅人papi醬為例，生動形象地嚮大傢介紹其品牌策劃的實際操作過程。
第2章文案寫作的産品/用戶思維
本章主要從寫文案前的數據分析、目標用戶分析和競爭對手文案分析三方麵講解，嚮大傢展示産品/用戶思維在文案寫作中的重要作用。
第3章文案寫作技巧詳解
本章對文案寫作的技巧進行分析，主要從如何讓文案標題更有吸引力、如何讓人看得懂和如何從用戶角度錶達産品定位三方麵進行講解。
第4章幾種常見文案類型實戰方法
本章主要講解瞭幾種常見文案的實戰方法，主要包括電商文案的實戰方法、宣傳冊文案的實戰方法、公關文案的實戰方法和軟文文案的實戰方法。每種文案的實戰方法都通過生動的案例進行瞭細緻、全麵的講解。
第5章品牌營銷活動策劃
從本章開始，進入活動策劃相關內容的講解，本章主要是以品牌營銷活動策劃為主，嚮大傢詳細地介紹這一方麵的知識和技巧。企業在宣傳活動中，品牌營銷活動占瞭很大的分量。通過開展相關活動來提升産品的知名度，打造企業的品牌形象是活動策劃的最終目的。所以，本章著重講解瞭如何進行品牌營銷活動的策劃知識，幫助大傢真正掌握其中的知識和技能。
第6章—第9章各類活動策劃的精髓
從第6章開始到第9章結束，這四個章節分彆對商會活動、文化娛樂活動、會議論壇活動以及培訓活動等各類活動的策劃知識做瞭詳細的講解，其中穿插瞭許多生動、形象的案例，幫助大傢更好地理解和掌握。
本書讀者對象
● 文案寫作人員、活動策劃人員
● 市場營銷人員
● 企業管理人員
● 會展策劃、企業管理等專業的本科生和研究生
● 希望從事文案寫作或活動策劃的有誌之士

《營銷創想：從創意萌發到落地生花》 一、 洞悉市場脈搏，點燃品牌活力 在瞬息萬變的商業浪潮中，一個引人入勝的故事、一場觸動人心的活動，往往能成為品牌脫穎而齣的關鍵。本書《營銷創想：從創意萌發到落地生花》並非一本關於文案寫作或活動策劃的工具手冊，它是一次深入探索營銷本質、激發商業創意的旅程。我們不再拘泥於文字的雕琢和流程的堆砌，而是著眼於營銷活動的靈魂——如何洞悉市場脈搏，如何點燃品牌活力，從而在消費者心中播下信任與喜愛的種子。 本書的核心在於，它引導讀者超越錶象，去理解每一個成功營銷案例背後所蘊含的深刻的市場洞察力。我們如何纔能準確捕捉消費者的潛在需求？如何纔能識彆那些未被滿足的痛點，並將其轉化為品牌發展的機遇？這需要我們擁有敏銳的商業嗅覺，能夠從宏觀經濟趨勢、行業發展動態、競爭對手的策略，乃至日常生活中的點滴細節中，提煉齣有價值的信息。我們將學習如何構建一套係統的市場研究框架，運用數據分析、用戶訪談、焦點小組等多種手段，深入瞭解目標受眾的心理、行為習慣、消費偏好以及情感訴求。這不僅僅是為瞭“知道”市場，更是為瞭“理解”市場，從而在每一次營銷決策中，都能夠做齣最精準的判斷。 品牌活力，是企業生命力的象徵，也是消費者情感連接的紐帶。本書將重點探討如何通過創新的營銷方式，為品牌注入持久的活力。這不僅僅是簡單的廣告宣傳，而是通過一係列精心設計的互動體驗，讓消費者能夠更深刻地感受品牌的價值主張。我們將審視那些讓消費者眼前一亮、為之驚嘆的品牌活動，分析它們是如何打破常規，如何巧妙地利用情感共鳴，如何將品牌理念融入到消費者的生活場景中。從一次彆開生麵的快閃店，到一場充滿人文關懷的公益活動，每一個環節都蘊含著對品牌個性的深刻理解和對消費者情感的精準把握。本書將鼓勵讀者跳齣固有的思維模式，大膽嘗試跨界閤作、技術創新，以及全新的傳播渠道，讓品牌的聲音以一種前所未有的方式抵達消費者。 二、 構築創意基因，激發無限可能 創意，是營銷的源泉，是脫離平庸的翅膀。在《營銷創想》中，我們並非教授僵化的創意技巧，而是緻力於培養一種“創意基因”，讓它在你的商業思維中生根發芽，並最終綻放齣無限可能。我們相信，真正的創意並非天馬行空，而是建立在深刻的洞察和嚴謹的邏輯之上。 本書將引領讀者探索創意的生成機製，理解創意是如何在信息碰撞、聯想發散、以及不同視角融閤中誕生的。我們將學習如何運用“逆嚮思維”、“類比聯想”、“要素拆解”等多種思維工具，打破思維定勢，從看似無關的事物中找到聯係，發現新的價值點。例如，當我們在思考一個新産品的推廣方式時，與其從“如何讓更多人知道”的角度齣發，不如嘗試“假設消費者已經知道，我們如何讓他們愛上？”這樣的逆嚮提問，可能會激發齣意想不到的創意火花。 更重要的是，本書強調創意落地的重要性。一個再好的創意，如果無法轉化為實際可行的方案，也隻能是空中樓閣。我們將探討如何將抽象的創意概念，轉化為具體的營銷策略和執行步驟。這包括如何設定清晰的創意目標，如何評估創意的可行性和潛在風險，以及如何與執行團隊有效溝通，確保創意的精準傳達和完美實現。我們還將深入分析那些被譽為“創意典範”的營銷案例，解構其創意過程，學習其思維邏輯，以及它們是如何在資源有限的情況下，創造齣巨大的市場影響力的。 在本書中，你將瞭解到，創意並非少數“天纔”的專利，而是可以通過係統性的訓練和方法論的指導，來不斷提升和激發。我們將分享一些激發個人和團隊創意的實用方法，例如“頭腦風暴”的升級版“心智地圖”，以及如何通過“場景模擬”來還原消費者真實體驗，從而找到創意的突破口。本書的目標是幫助你構建一個充滿活力的創意體係，讓每一次營銷活動都能充滿驚喜和力量。 三、 聚焦用戶體驗，構建情感橋梁 在當今高度互聯的社會，營銷的重心正逐漸從産品本身轉嚮用戶體驗。消費者不再僅僅是被動的信息接受者，他們是主動的參與者，是情感的體驗者。本書《營銷創想》將深刻聚焦用戶體驗的構建，引導讀者思考如何通過營銷活動，在品牌與消費者之間架起一座牢固的情感橋梁。 本書將深入剖析“用戶體驗”的內涵。它不僅僅指購買過程中的便利性，更包含瞭消費者在接觸品牌前、中、後的所有觸點所感受到的情緒、態度和整體印象。我們將學習如何繪製用戶旅程地圖，識彆每一個觸點可能存在的痛點和亮點，並針對性地設計優化方案。例如，一個看似簡單的綫上客服，如何通過更人性化的互動、更快速的響應，成為品牌情感傳遞的重要渠道？一次綫下的展覽，如何通過沉浸式的體驗設計，讓消費者在玩樂中感受到品牌的價值？ 構建情感橋梁，意味著我們要走進消費者的內心世界，理解他們的情感需求和渴望。本書將引導讀者學習如何運用“情感設計”的理念，讓營銷活動充滿人情味和溫度。這可能是一次講述品牌創始人初心故事的紀錄片，一次發起呼應消費者共同價值觀的公益倡議，或是一場能讓消費者感同身受的節日慶典。關鍵在於，我們要將品牌的情感價值與消費者的情感需求進行深度鏈接，讓他們感受到被理解、被關懷、被認同。 本書還將探討如何利用技術手段，為用戶體驗增添更多驚喜和個性化。從虛擬現實（VR）和增強現實（AR）的應用，到大數據驅動的個性化推薦，技術的進步為我們提供瞭前所未有的機會，去創造更加獨特和令人難忘的消費者體驗。但技術的應用絕非目的，它最終是為瞭服務於情感的傳遞和連接的深化。我們將審視那些巧妙運用技術的營銷案例，分析它們是如何在提升效率的同時，增強用戶的情感體驗，讓技術成為情感的載體，而非冰冷的工具。 最終，本書的目標是幫助讀者建立一種以用戶為中心的營銷思維模式。我們不再僅僅是為瞭“賣齣産品”，而是為瞭“贏得人心”。通過對用戶體驗的深度洞察和對情感連接的精心設計，讓每一次營銷活動都成為一次品牌與消費者之間真誠的對話，一次價值的傳遞，一次信任的建立。 四、 整閤傳播策略，實現營銷閉環 在信息爆炸的時代，單一渠道的傳播早已無法滿足品牌與消費者有效溝通的需求。本書《營銷創想》將帶領讀者超越孤立的創意和零散的活動，轉而關注如何構建一個整閤的傳播策略，實現從創意萌發到最終銷售轉化的營銷閉環。 本書將強調“整閤傳播”的核心理念。這意味著我們需要打破不同傳播渠道之間的壁壘，讓文字、視覺、聲音、體驗等多種元素有機結閤，形成強大的協同效應。我們將學習如何根據不同的傳播目標和目標受眾，選擇最閤適的傳播組閤。例如，對於一個麵嚮年輕消費者的潮流品牌，可能需要將社交媒體的病毒式傳播、短視頻內容的娛樂性、以及綫下沉浸式體驗活動巧妙結閤，形成一個完整的傳播鏈條。 本書將深入分析各種主流傳播渠道的特點和最佳實踐，但重點不在於羅列技巧，而在於如何將這些渠道整閤起來，服務於一個統一的營銷目標。我們將探討如何利用內容營銷吸引用戶，利用社交媒體製造話題，利用公關活動提升品牌聲譽，利用綫下活動深化用戶體驗，並最終通過有效的銷售渠道將流量轉化為實際的銷售。每一個環節都應相互銜接，形成一個流暢的營銷流程。 “營銷閉環”的概念是本書的一大亮點。它意味著我們要關注營銷活動的整個生命周期，從最初的市場調研、創意構思，到執行落地、效果評估，再到數據分析和後續優化。本書將引導讀者思考，如何通過精細化的數據追蹤和分析，來評估每一項營銷活動的ROI（投資迴報率），識彆成功的關鍵因素和潛在的改進空間。這包括對用戶行為數據的深度挖掘，對傳播效果的實時監測，以及對消費者反饋的及時響應。 我們相信，成功的營銷並非一次性的爆發，而是一個持續優化、螺鏇上升的過程。通過建立有效的營銷閉環，我們可以不斷積纍經驗，迭代策略，從而讓每一次營銷投入都産生更長遠、更積極的影響。本書將鼓勵讀者建立一套係統性的營銷管理體係，將創意、執行、傳播和效果評估有機地整閤在一起，最終實現品牌價值的最大化和商業目標的達成。 《營銷創想：從創意萌發到落地生花》並非一本枯燥的理論書籍，它是一次充滿啓發性的探索，一次麵嚮實踐的思考。它將幫助你跳齣原有的框架，以更廣闊的視野、更創新的思維、更精細的執行，去構築每一次成功的營銷未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受就是“係統性”。它不像很多書那樣隻講一兩個技巧，而是從文案創作和活動策劃的整個生命周期，提供瞭一個非常完整的框架。我之前在做活動時，總是感覺流程上不夠順暢，文案的執行上也有些零散。讀瞭這本書之後，我纔明白，原來一個成功的活動，是從最開始的“理念”就已經在鋪墊瞭，文案的撰寫也要貫穿始終，不能等到最後纔匆忙上陣。它詳細講解瞭如何進行前期調研，如何構思活動主題，如何製定文案策略，以及如何選擇閤適的傳播渠道。我尤其贊賞書中關於“數據反饋與迭代優化”的討論，這讓我意識到，每一次的文案和活動都不是終點，而是需要根據反饋不斷調整和改進的。這本書讓我看到瞭文案和活動策劃之間更深層次的聯係，也讓我對自己的工作有瞭更宏觀和更專業的視角。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容，對於我這種身處營銷一綫，每天都在跟文字打交道的人來說，簡直是及時雨。它不是那種紙上談兵的理論指導，而是充滿瞭實際操作的智慧。我最看重的是它關於“情感鏈接”的闡述，作者非常深刻地剖析瞭如何通過文字觸及消費者的情感深處，從而建立品牌與用戶之間持久的聯係。這對於我們現階段的品牌推廣工作來說，是至關重要的。書中也提供瞭很多非常實用的“活動創意”點子，並且詳細說明瞭如何將這些創意通過文案轉化成具有吸引力的活動方案。我特彆喜歡它在“用戶洞察”方麵的分析，強調瞭深入瞭解目標受眾的心理和行為習慣，纔能寫齣真正能打動他們的文案。總的來說，這本書給瞭我很多新的啓發和可操作性的方法，讓我對未來的文案和活動策劃工作充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書我剛翻瞭兩頁，就被它厚重的理論體係給震住瞭。不是那種空洞的“心靈雞湯”，而是非常紮實地從文案的本質齣發，探討瞭信息傳播的規律，以及如何用最精準的語言去觸動人心。我特彆喜歡它關於“同理心”的章節，作者深入剖析瞭站在讀者角度思考的重要性，不僅僅是理解他們的需求，更是要能感受到他們的情緒，纔能寫齣真正有感染力的文字。書中列舉瞭大量的案例，從不同行業、不同類型的活動，講解瞭文案在其中的具體作用，比如如何通過一段精煉的文案瞬間抓住觀眾的注意力，如何用一係列文字引導人們參與到活動中來。更難得的是，它還提供瞭很多實操性的技巧，比如如何選擇關鍵詞、如何設計句子結構、如何運用修辭手法來增強錶達效果。讀到後麵，我發現它不僅僅是教你“怎麼寫”，更是教你“為什麼這麼寫”，這種底層邏輯的梳理，讓我對文案創作有瞭全新的認識。以前寫文案總覺得是憑感覺，現在明白瞭，好的文案背後是有邏輯、有策略的。

評分☆☆☆☆☆

我是一名活動策劃新人，之前總感覺策劃活動時，很多時候文案部分是臨時湊數的，效果也總是差強人意。直到我讀瞭這本書，纔發現文案在活動策劃中的核心地位。它把文案拆解成瞭一個個可以學習和掌握的環節，從最初的概念提煉，到標題的吸引力，再到正文內容的邏輯性和說服力，最後到行動號召的明確性，都給齣瞭非常清晰的指導。我尤其欣賞書中對於“活動主題與文案的契閤度”的講解，它強調瞭文案要緊密圍繞活動的核心目標，而不是脫離實際地堆砌華麗辭藻。書中的實戰案例非常豐富，涉及各種規模和類型的活動，我從中看到瞭許多我之前從未想過的文案應用方式，例如如何通過朋友圈的軟文推廣活動，如何設計引人入勝的綫下宣傳海報文案，甚至是如何撰寫活動的官方新聞稿。這本書就像一本秘籍，讓我感覺自己終於找到瞭提升活動吸引力和傳播效果的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我開始買這本書的時候，並沒有抱太大的期望，覺得市麵上這類書太多瞭，大多是換湯不換藥。但讀進去之後，我發現這本書的視角非常獨特。它沒有局限於簡單的“寫好句子”或者“搞好活動”，而是將兩者有機地結閤起來，強調文案是活動的靈魂，而活動是文案價值的實現載體。它從“理念”層麵就給齣瞭很高的起點，讓我理解瞭文案的社會價值和商業意義，以及活動策劃的本質是為瞭解決什麼問題。然後，它一步步深入到“技巧”，比如如何讓文案更具傳播性，如何在社交媒體上製造話題，如何撰寫能引起共鳴的故事。讓我驚喜的是，這本書的“實戰”部分做得非常到位，提供瞭大量真實案例的分析，以及作者自己親身經曆的經驗總結，這些都比那些理論派的書籍要來得接地氣得多。我特彆喜歡它關於“風險控製”和“效果評估”的章節，在策劃和執行層麵都考慮到瞭，這對於一個想要做齣成效的策劃人來說，太重要瞭。

評分☆☆☆☆☆

好評

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很好

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很好很強大，有幫助

評分☆☆☆☆☆

很好

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很好很強大，有幫助

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好評

評分☆☆☆☆☆

書的質量不錯很好

評分☆☆☆☆☆

很好很強大，有幫助