深潜：10 步重塑你的个人品牌 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 多利·克拉克著

图书标签:

个人品牌
职业发展
自我提升
影响力
沟通技巧
职场技能
个人成长
营销
深度思考
品牌塑造

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出版社：北京联合出版公司

ISBN：9787559611437

版次：1

商品编码：12267792

品牌：湛庐文化（Cheers Publishing）

包装：平装

丛书名：财富汇

开本：16K

出版时间：2017-11-01

用纸：纯质纸

页数：190

字数：180000

正文语种：中文

具体描述

产品特色

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编辑推荐

如果你处在以下某个阶段中，那强烈推荐读一下这本书：

A.刚工作不久，职业履历还不够有说服力，需要寻找另外一种方式在同侪中脱颖而出；

B.想在公司内部层级中稳步上升，并且掌控自己的声誉；

C.在公司努力争取升职机会，但感觉到其他人对你个人能力的误解牵制了你的行动；

D.想在公司中换个部门工作；

E.遭遇失业危机，需要确保自己有能力快速获得新工作；

F.新近转行，要证明自己的职业背景是一笔资产而非累赘；

G.处在人生的新阶段，想凭借不一样的特质为他人所知……

无论你是哪个层级的职场人士，如果你想在职业生涯中获得更特别和更有益的东西，同时相信获得这些东西是有事半功倍的策略性路径的，那么，《深潜》将是你的选择。

重塑你的个人品牌，颠覆他人对你的固有认知，可能会是一个令人望而却步的艰难过程。《深潜》提供了一套切实可行的方案，帮助你重新建立个人品牌，掌握职场主动权。

《深潜》不是教你展示精心伪装后的自我形象，也不会教你如何想尽办法吸引他人的注意力，告诉他们自己有多厉害。而是告诉你，如何一步步成为你想成为的那个人。

新精英生涯公司创始人、畅销书《拆掉思维里的墙》《跃迁》作者古典，秋叶PPT创始人、知识型IP训练营创始人秋叶，知识管理专家、畅销书《颠覆平庸》作者彭小六，目标管理专家、幸福进化俱乐部创始人易仁永澄，《非你莫属》HR专家、知乎职业规划等领域知名回答者小红拖拉机，著名社会心理学家、畅销书《影响力》《先发影响力》作者罗伯特·西奥迪尼、德勤会计师事务所副总裁凯茜·宾果等倾情推荐。樊登读书会、十点读书、馒头商学院、开智学堂、行动派社群、黑马读书会、今日头条、笔记侠、TalentGuide、《商学院》杂志等联合推荐！

湛庐文化出品。

内容简介

你对自己目前的职业现状满意吗？

你清楚自己想达到的职业目标吗？

你想颠覆他人对你根深蒂固的刻板印象吗？

你应该从何处开始重塑职场个人品牌？……

在今天的商业世界，我们每个人重要的工作就是——建立“你”这个品牌，建立属于你自己的影响力！在这个竞争激烈的职业市场中，要想脱颖而出，成就一番事业，就必须适时深潜，重塑你的个人品牌，让自己做出的贡献获得他人的认可。

《深潜》提供了10个可执行的步骤，12个重塑清单，利用案例分析、模拟演练和基于研究的实践，带你一步步完成重塑个人品牌的完整过程，真正引爆你的潜能。

作者简介

多利·克拉克

美国杜克大学富卡商学院兼职教授，西班牙IE商学院客座教授。前新英格兰记者协会获奖记者，并曾担任前美国总统大选发言人。

美联社、《财富》《Inc.》杂志公认的“品牌专家”，被《纽约时报》誉为“个人重塑专家”。她为谷歌、世界银行、微软、摩根士丹利、福特基金会、比尔和梅林达盖茨基金会以及耶鲁大学等提供咨询服务，并通过一系列作品帮助人们真正实现了个人改变与突破。

《Inc.》杂志曾将她列入“100位领导力演说大师”。她曾在哈佛商学院、斯坦福大学商学院、宾夕法尼亚大学沃顿商学院等知名学府发表过嘉宾演说。

畅销书作家，《哈佛商业评论》《福布斯》《企业家》等杂志的长期撰稿人。

精彩书评

如果你对自己现在的职业状况不满意，如果你想在这个竞争激烈的职场环境中脱颖而出，重塑你的个人品牌是一条必经之路。《深潜》为你提供了一种可能，并且提供了一套可参考、可执行的方案，帮助你成为你想成为的那个人。

——古典

新精英生涯公司创始人，畅销书《拆掉思维里的墙》《跃迁》作者

这是个人品牌彰显的时代。越来越多的人发现，只要有一技之长，通过互联网吸引一批忠实粉丝，你完全可以拥有一种完全不同的生活方式，不用看领导脸色行事，不用在职场晋升金字塔里苦熬。你的网络品牌，将帮助你开启更强大的人脉链接之旅，这本书将会因此启发你。

——秋叶

秋叶PPT创始人、知识型IP训练营创始人

个人品牌的时代已经到来，你只有正视自己的价值，才能获得真正意义上的成功。《深潜》这本书从认识自我到多样化成长之路都提供了详尽的参考方法，是打造个人品牌的选择。

——彭小六

知识管理专家，畅销书《颠覆平庸》作者

在个人职业进化中，如何设定目标，让自己获得更大、更快的发展收益呢？《深潜》从职场开端到价值实现，为你规划出了详细的个人品牌发展步骤，提供了各类工具，并设定了可以参考、借鉴的目标，这是任何一个阶段的职场人士都可以用来指导重塑自我的好书。

——易仁永澄

目标管理专家、幸福进化俱乐部创始人

很多人认为，只要努力工作，机会总会来的。而职场成功的真相，这本书会告诉你，其实是推销自己。做一点小小改变，就能厘清自己的优势，抓住机遇，实现自我价值。成功的方向，还真有迹可循。

小红拖拉机

《非你莫属》HR专家，知乎职业规划等领域知名回答者

需求是创造发明之母。在如今这个变化莫测的时代中，重塑，有时甚至是持续性地重塑，都成为必要之举。在这个充满挑战的过程中，多利?克拉克这本内容翔实、极具可读性的《深潜》，是你不断重塑个人品牌的有效指南。

——罗伯特?西奥迪尼

著名社会心理学家，畅销书《先发影响力》《影响力》作者

当职业晋升的单一“阶梯”进化成为多元化“点阵”之时，职场成功之路不再只是一条狭窄拥挤的通道，而是充满多种可能的多样化成长之路，个人品牌将成为每个人的名片。《深潜》这本书提供了诸多实用有效的方法，是你重塑个人品牌之选。

——凯西?宾果

德勤会计师事务所副总裁，畅销书《点阵公司》作者

过去职场上那种稳定、长久、不愁退休养老津贴的金饭碗时代已经一去不返了。多利?克拉克通过《深潜》这本书，展示了清晰、实用而又具体的重塑个人品牌的方法及步骤。读者会从中认识到，这个过程并没有那么令人望而生畏，相反，其中充满了各种机遇和可能性。作者在书中列举了商界、政界和非营利组织中引人入胜的真实案例，是你掌控并且重塑自己职场生活过程中，不可缺少的良师益友。

——梅格?卡杜?赫什伯格

《为了更好的生活和工作：创业者如何平衡事业和家庭》作者

如果你想拓展自己的职业化视野，并在工作和生活中展现更加真实的自己，《深潜》这本书是你不可错过的佳作。

——奇普?康利

《情感方程式：创造幸福和成功的简单道理》作者

幸福生活酒店集团创始人

精彩书摘

我们需要一次深潜

你对自己目前的职业状况满意吗？也许有人想快点升职，有人打算另谋高就，甚至跨业转行，但无论如何，有一点毋庸置疑：没人愿意一辈子做自己不喜欢的工作。在如今这个竞争激烈的职业市场中，要想脱颖而出，挥洒激情，施展才华，成就一番事业，就必须适时深潜，重塑你自己，并让自己做出的贡献获得他人的认可。

手捧“金饭碗”或终生雇佣制的职业年代已经一去不复返了。你身边还有几个终生受雇于一家公司的人呢？无论是好是坏，如今，人们总是不停地跳槽转行，可能是由于公司裁员，也可能是出于对更高职位和薪资的追求。那些本想在某家公司从一而终的人，也往往身不由已。哈佛大学商学院教授托马斯·德朗（ThomasDeLong）认为，上述现象在一定程度上源于过去数十年来“职业导师制”的急剧衰落。企业管理者被迫承担越来越多的职责，因此很难挤出时间去栽培不断崛起的新人。其结果用德朗的话来说就是，管理者“开始对自己所在的组织产生怀疑，并且把自己看作是无拘无束的自由人，而不再坦然表示‘我能在这家公司接着再干30 年’”。如今的职场流动非常频繁，这已经是很普遍的事了。

即使一直待在某家公司或者某个行业内，每个职场人士仍然需要不断重塑个人品牌，以便跟上企业疾速变革的步伐。“你准备好迎接并加入新一轮重塑个人品牌的潮流了吗？”美国硅谷知名企业瞻博网络公司（Juniper Networks, Inc.）人力资源执行副总裁史蒂文·赖斯（Steven Rice）向求职者发问：“在职场中，你如何保持自己的不可取代性和核心竞争力？毕竟，人们只有不断地重塑个人品牌，才能在新工作环境中游刃有余。”

在如今这个职业频繁转变的时代背景下，劳动者退休年龄逐渐推迟。有的人是因为兴趣所致乐意而为，而多数人是不得已而为之的。据统计，在经济不景气的2007— 2010 年，美国55 岁及以上年龄的人就业率增加了将近8%，这是美国所有人群中劳动参与率唯一增长的一个群体。美国退休者协会（AARP）策略总监对《国家杂志》（National Journal）如此解释：“因为条件不允许，所以他们还没办法退休享清福。”这种现象意味着我们在重塑个人品牌的过程中，将会拥有更多的机遇，也将面临更高的要求。

美国“婴儿潮一代”不断延迟的退休年龄对他们的孩子也产生了很大影响：“千禧一代”进入竞争激烈的劳动力市场，并且还要跟那些工作资历更老的长辈抢同一个饭碗。2011 年，美国年轻人就业率创6 年来新低。如果你之前的工作履历对你期望中的未来职业道路毫无裨益，那么至关重要的将是，如何定美国诗人亨利·沃兹沃思·朗费罗（Henry Wadsworth Longfellow）有句名言：“我们评判自己的依据是感觉自己能做什么，而他人评判我们的依据是我们已经做了什么。”因此，如果你是打算转岗市场营销的财务人员，或是想要成为职业生涯规划师的风险资本家，再或者是努力想在职位上晋升到更高层级的企业管理者，即便你的相关职业履历几近完美，无可挑剔，这也并不意味着其他人都能这么想。

前言/序言

深潜：10 步重塑你的个人品牌在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，拥有一个清晰、强大且令人难忘的个人品牌，不再是一种选择，而是一种生存和发展的必需。无论你是渴望在职场脱颖而出、拓展人脉，还是希望在创业的道路上赢得更多关注，亦或是只是想更自信地展现真实的自我，一个精心塑造的个人品牌都能为你提供坚实的后盾。《深潜：10 步重塑你的个人品牌》并非提供一套僵化的模板，也不是一本告诉你如何“假装”成某个人的速成指南。相反，它是一次深入内心的探索之旅，一次关于如何发掘、提炼并传播你独特价值的实践性指导。本书的核心理念在于，真正的个人品牌源自于你的真实特质、你的核心能力、你的热情所在，以及你所相信并为之奋斗的价值观。它鼓励你勇敢地“深潜”，去触碰那些潜藏在你内心深处、让你与众不同的闪光点。第一步：锚定你的独特性——你是谁？在开始重塑个人品牌之前，最重要也是最基础的一步，是深刻地认识你自己。很多人在谈论个人品牌时，容易陷入“我要变成什么样”的误区。而《深潜》则强调，重塑始于“我是谁”。这需要你进行一次诚实的自我剖析。挖掘你的核心价值：你最看重什么？是什么驱动你做出选择？是诚信、创新、同理心、责任感，还是其他？这些核心价值将是你个人品牌最坚实的基石，决定了你的行为准则和决策方向。识别你的天赋与才能：你擅长做什么？哪些事情让你感到轻松且能做得比别人好？这些可能不是你日常工作中被频繁使用的技能，也可能是你从小就培养起来的独特能力。认真审视你的经历，从教育、工作、爱好，甚至生活中的小细节中去发现。审视你的激情与动力：什么事情让你充满活力，让你愿意投入时间和精力，即使遇到困难也不轻言放弃？你的激情所在，往往是你最有力量、最能吸引他人的地方。找到与你内心深处产生共鸣的事物，是点燃个人品牌活力的关键。反思你的经历与故事：你的过往塑造了今天的你。那些挑战、那些成功、那些学习到的教训，都构成了你独一无二的故事。学习如何将这些经历转化为有意义的叙述，将是你建立连接的关键。第二步：洞察你的目标受众——你想影响谁？你的个人品牌并非为所有人而设。你需要清晰地了解，你希望吸引哪些人，你想与谁产生连接，你想为他们解决什么问题，或提供什么价值。定义你的理想“客户”或“追随者”：他们是谁？他们的需求、痛点、渴望和期望是什么？他们活跃在哪些平台？他们欣赏什么样的沟通方式？理解他们的期望：当他们想到你所代表的领域或价值时，他们希望看到什么？你希望他们对你的印象是什么？差异化定位：在你的目标受众心中，存在着一群与你相似的人。你需要找到自己的差异化优势，是什么让你能够更好地满足他们的需求，或以一种他们从未见过的方式提供价值。第三步：提炼你的价值主张——你为什么重要？在充分认识自己和理解受众之后，你需要将这两者结合起来，形成一个清晰、有力的价值主张。这是你的个人品牌的核心宣言，是你向世界宣告“我能为你带来什么”的强有力声明。简洁有力地表达：你的价值主张应该易于理解、易于记忆。它应该直接点明你能够为他人带来的核心好处。聚焦于“价值”，而非“自我”：避免使用过于自大的语言，而是强调你如何能够为他人创造价值，解决问题，或带来积极的改变。与你的独特性相符：确保你的价值主张是你真实能力和内在特质的体现，而不是空洞的口号。第四步：打造你的视觉与声音——如何被感知？个人品牌不仅仅是内容的传递，更是一种整体的感知体验。你的视觉形象和沟通风格，是让你的品牌在第一时间被识别和记住的重要元素。建立统一的视觉风格：这包括你的头像、照片、颜色偏好、字体选择等。确保你的视觉元素能够传达出你的个性和品牌调性。例如，如果你的品牌强调专业和严谨，那么你的视觉风格可能偏向简洁、现代；如果你的品牌充满活力和创意，那么视觉风格可以更具表现力。定义你的沟通语调：你是喜欢幽默风趣，还是严谨专业？是热情洋溢，还是内敛沉稳？你的语言风格应该与你的个性和品牌定位一致，并在所有沟通渠道中保持一致。优化你的在线形象：审视你的社交媒体资料、个人网站、简历等，确保它们都传达出你想要建立的个人品牌形象。第五步：输出有价值的内容——建立你的影响力内容是你个人品牌与世界对话的载体。通过持续输出高质量、有价值的内容，你可以吸引关注，建立信任，并巩固你的专业形象。内容策略规划：根据你的价值主张和目标受众，确定你要创作的内容类型（文章、视频、播客、演讲等）、发布频率和主要发布平台。内容创作与打磨：专注于提供真正能够帮助、启发或娱乐你的受众的内容。质量永远是第一位的。展示你的专业深度：分享你的知识、经验、见解和解决方案，让人们看到你的专业能力和独特视角。讲述你的故事：将你的个人经历和感悟融入内容中，让你的品牌更具人情味和吸引力。第六步：积极参与与互动——建立你的社群个人品牌并非孤立存在，它是在互动中成长和壮大的。积极参与到你的领域或社群中，与他人建立真实的连接。主动评论与分享：对他人的优质内容进行有深度的评论和分享，展现你的思考和见解。参与线上线下活动：参加行业会议、研讨会、线上社群讨论等，与更多人建立联系。回应与互动：认真回应你的受众的评论和提问，建立良好的互动关系。建立盟友网络：与你认同的、拥有相似目标或互补技能的人建立联系，互相支持，共同成长。第七步：寻求反馈与迭代——持续的优化个人品牌建设是一个动态的过程，需要不断地审视和调整。主动征求反馈：鼓励你的朋友、同事、导师或受众给你关于你个人品牌的反馈。分析数据与洞察：关注你的内容表现、社交媒体互动等数据，从中发现问题和机会。灵活调整策略：根据反馈和数据分析，及时调整你的内容策略、沟通方式或品牌定位。第八步：保持一致性与真实性——品牌的生命力在整个个人品牌重塑的过程中，一致性和真实性是至关重要的。信息的一致性：确保你在不同平台、不同场合传达的信息都是一致的，不自相矛盾。行为的一致性：你的言行举止应该与你的品牌价值相符。保持真实：永远不要试图成为一个你不是的人。真实的个人品牌才能持久，才能真正吸引和留住支持者。第九步：衡量你的影响——品牌的效果如何判断你的个人品牌是否有效？你需要设定一些衡量标准。信任度与认可度：你是否被认为是某个领域的专家或有影响力的人物？机会的到来：是否有更多的工作机会、合作邀请或资源向你敞开？人脉的拓展：你是否与更多志同道合的人建立了有意义的联系？个人成长：通过这个过程，你是否对自我有了更深的认识，并实现了个人成长？第十步：长期主义与品牌维护——品牌的持续进化个人品牌不是一蹴而就的，它需要长期的投入和细心的维护。持续学习与成长：保持对新知识和新趋势的好奇心，不断提升自己的能力，让你的品牌始终保持活力和前瞻性。适应变化：随着时代的发展和自身的变化，你的个人品牌也需要进行适度的调整和进化，但核心价值应始终坚守。成为榜样：当你的个人品牌日益成熟，你将有机会成为他人的榜样，激励更多人去发掘和重塑自己的价值。《深潜：10 步重塑你的个人品牌》将引导你踏上这场意义非凡的自我发现与自我实现之旅。它提供的不止是方法，更是思维的转变，是鼓励你勇敢地潜入内心深处，发掘那些最宝贵、最独特的财富，并以一种真实、有力的方式呈现在世界面前。这是一本属于每一个渴望在这个时代留下自己独特印记的人的书。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《深潜：10步重塑你的个人品牌》听起来就很有深度，读完之后更是证实了我的猜想。我之前对个人品牌这个概念存在一些误解，总觉得是那种需要花费很多精力去“表演”的事情。但这本书让我明白，真正的个人品牌是建立在对自己深刻理解的基础上的，是一种由内而外的力量。作者并没有提供一些肤浅的“技巧”，而是引导读者去探索自己内心深处的热情、价值观和天赋。我特别喜欢书中关于“建立你的个人叙事”那一章。作者认为，每个人都有自己独特的故事，而这个故事就是构建个人品牌最坚实的基础。他鼓励我们去发掘那些塑造了我们的经历，无论是成功还是失败，并将它们以一种有力量的方式呈现出来。这让我意识到，与其试图去模仿别人，不如去拥抱自己真实的经历，因为这些经历才是我们最宝贵的财富。这本书让我觉得，塑造个人品牌的过程，其实也是一个自我发现和自我成长的过程。它不仅仅是关于如何让别人认识你，更是关于如何更好地认识你自己。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《深潜》这本书让我对“个人品牌”有了全新的认知。我一直以为个人品牌就是把自己包装得光鲜亮丽，好像在舞台上表演一样。但这本书让我明白，真正的个人品牌是源于内在的价值和真实的自我。作者并没有直接教你如何去“炫耀”自己，而是引导你去深入了解自己的核心价值、热情所在以及能够为他人提供的独特价值。书中关于“找到你的核心受众”这一部分，我真的觉得特别有帮助。我之前总是想迎合所有人，结果反而谁都打动不了。通过作者设计的练习，我开始思考，我真正想影响的是哪一类人？我的内容和能力最能帮助到谁？这个过程让我对自己的目标受众有了更清晰的定位，也让我更有方向性地去打磨自己的内容和沟通方式。这本书让我明白，与其做一个“万金油”，不如做一个在特定领域有深度、有影响力的“专家”。它不只是关于“塑造”品牌，更是关于“发掘”品牌。

评分☆☆☆☆☆

这本《深潜：10步重塑你的个人品牌》绝对是我近期读过最实用、最有启发性的一本书了。我之前对个人品牌这个概念有些模糊，总觉得是营销人员或者公众人物才需要关注的东西。但这本书完全颠覆了我的认知。作者用一种非常接地气的方式，将抽象的个人品牌概念拆解成一个个具体、可执行的步骤。每一章都像是在为我量身定制一个“个人品牌升级计划”，让我能清晰地知道自己下一步该做什么。尤其让我印象深刻的是关于“建立信任”的章节。在信息爆炸的时代，信任是稀缺资源，也是个人品牌的核心。作者没有讲一些浮夸的技巧，而是从建立真诚沟通、持续输出价值、展现专业性等几个角度，为我们提供了非常具体的 actionable advice。我尝试着去实践书中的一些建议，比如在社交媒体上更坦诚地分享自己的学习过程和遇到的挑战，结果收到的反馈比我想象的要积极得多。这本书让我明白，个人品牌不是一夜之间就能建立起来的，它需要长期的积累和用心经营。它不仅仅是一本书，更是一本帮助我打磨自我、提升影响力的行动指南。

评分☆☆☆☆☆

《深潜：10步重塑你的个人品牌》这本书，真的让我感觉像是找到了一位私人品牌教练。我之前对个人品牌这个概念一直是模模糊糊的，总觉得离自己很遥远，或者觉得就是一些包装和宣传的技巧。但这本书的切入点非常不一样，它让我意识到，个人品牌的核心不是外在的包装，而是内在的价值和真实的自我。作者用一种非常系统、非常深入的方式，引导读者去探索自己最深层的热情、天赋和价值观。我特别喜欢书中关于“定义你的独特价值主张”的那一部分。作者通过大量的案例和练习，帮助读者梳理出自己最核心的竞争力，以及能够为他人带来什么独特的价值。这让我意识到，每个人都有自己独特的闪光点，关键在于如何去发现和放大它。我一直在思考如何在职场上让自己更具竞争力，这本书给了我非常具体的方向和方法。它让我明白，与其追逐那些表面的光鲜，不如去深耕自己的内在力量，然后将这种力量以一种有意义的方式呈现出来。这本书对我来说，不仅仅是关于建立品牌，更是关于一次深刻的自我发现和自我赋能。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是给我打开了一个全新的视角！我一直认为个人品牌就是包装自己，让自己看起来光鲜亮丽，但《深潜》这本书让我意识到，真正的个人品牌是建立在深刻自我认知基础上的。作者没有直接教你如何去“卖”自己，而是引导你去“认识”自己。刚开始翻开书的时候，我还有点犹豫，心想是不是又要看那些空洞的理论。但很快，我就被作者的引导方式吸引住了。他用了很多生动的案例，结合心理学的一些原理，让我们一步步去挖掘自己内心深处真正的热情、价值观和独特的才能。比如，书中关于“挖掘隐藏的技能”那一章节，我真的受益匪浅。我一直以为自己只会做一些表面的工作，但通过作者设计的练习，我开始反思自己过去的一些经历，发现那些看似微不足道的细节，其实都蕴含着我独特的优势。他鼓励我们不要害怕暴露自己的不完美，反而要将它们转化为独特的故事。这让我觉得，原来塑造个人品牌并不是要变成一个完美的“网红”，而是要做一个真实、有深度、有故事的人。这本书更像是一位循循善诱的向导，带你踏上一段自我探索的旅程，而不是一味地灌输概念。我已经迫不及待地想将书中的方法运用到我的实际生活中，去构建一个真正属于我的、有力量的个人品牌。

评分☆☆☆☆☆

很不错的书，赶上五折活动简直是太给力了。

评分☆☆☆☆☆

还没看呢，回头说

评分☆☆☆☆☆

囤货中，慢慢看。买了一大堆囤着，做了好多贡献。送货的帅哥都知道了，送货基本都是书

评分☆☆☆☆☆

京东非常棒这个东西很满意希望大家多买

评分☆☆☆☆☆

送货很快，服务好，东西不错

评分☆☆☆☆☆

不错，还没看完，值得一看，就是价格有点小贵