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田村仁著

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你会得到大惊喜!!

出版社：方智

ISBN：9789861750316

商品编码：16042333

具体描述

内容简介

日本廣告界獲獎無數的奇才
花王集團創意總監實戰35年的文字行銷心法！
1行字＋ 3個必備法則，就讓你的產品大賣！
靠一行字賣翻天

太一廣告總經理王瑤芬
廣告文案作家李欣頻
專業推薦

0.5秒決勝負！競速時代下，行銷如何有效？廣告如何快速引起注意？產品標語扮演著極關鍵的角色。
──日本ADK集團?太一廣告／中旭廣告總經理王瑤芬

靠一行字幫你賺錢！
標題行銷時代來臨！唯有用字精確的產品標題，才能在品牌大海中脫穎而出！
1行字＋3個必備的大賣法則讓顧客主動掏錢

當你耗費時間監控品質時，顧客卻仍不領情；當你體貼準備試用品時，顧客依舊習慣購買其他品牌……這時候，你該怎麼辦？
日本花王集團創意總監田村仁，告訴你：「沒有好的產品標語，縱使品質再好，產品就不可能大賣！」本書裡，他不僅淬取自己近35年的實戰經驗精華，教你如何用「一行字」為產品加分，更進一步揭祕──如何讓你的產品優於其他同質類的產品；如何腦筋急轉彎，讓標題幫你快速吸引顧客；如何結合大賣法則，為各類產品對症下藥。
熱賣，不是沒有原因！無論你是從事廣告行銷，或在服務業、資訊業、製造業、金融業、流通業，甚至從事網路拍賣，本書鐵定讓你的產品賣翻天。

前言/序言

破局者的心法：《极简法则与影响力构建》一卷洞悉商业本质的智慧，一次颠覆传统认知的冒险。在这个信息洪流席卷一切的时代，注意力成为最稀缺的资源。无数企业和个人都在竭力呐喊，试图在喧嚣中抓住一丝声量，然而，真正的力量往往蕴藏在最简洁的表达之中。本书并非市面上泛滥的“快速致富指南”，也并非空泛的理论堆砌。它是一部深植于商业实战、哲学思辨与人性洞察之上的底层逻辑手册，旨在揭示如何在复杂系统中，通过极致的聚焦和精炼的语言，实现超乎预期的市场穿透力和持久影响力。本书的作者，一位在跨界领域深耕二十载的资深战略顾问，以其亲历的无数成功与失败案例为蓝本，提炼出了一套超越行业、适用于任何内容输出和商业模式构建的“核心聚焦原理”。我们拒绝繁复的装饰，直击问题的核心——如何用最少的元素，撬动最大的杠杆。第一部分：认知的重塑——从“多”到“一”的哲学转向传统营销和内容生产惯常犯的错误，在于试图囊括一切，试图证明自己的“全面性”。然而，这种“全面”恰恰是平庸的温床。《极简法则与影响力构建》开篇即引导读者进行一次彻底的认知解构。一、噪音的筛选机制：我们首先探讨信息爆炸时代的“认知熵增”现象。人类大脑并非无底洞，它更偏爱结构清晰、逻辑紧密的输入。本书详细阐述了大脑如何对信息进行快速分类和“丢弃”的心理学机制。理解这一点，是创作有效内容的第一步。二、边界的艺术：真正的力量来源于清晰的边界。我们不是要“做所有事”，而是要“只做最重要的一件事”。本书提供了五种量化工具，帮助创业者和内容创作者精确定义自己的“不可替代性核心（NIC）”。这涉及到对目标受众痛点的深度挖掘，并将其转化为一个单一、明确、且无法回避的价值主张。作者强调，模糊的定位意味着虚弱的竞争力。三、词语的原子化：语言不仅仅是交流的工具，更是思维的框架。我们深入分析了高影响力词汇的结构特征。如何从冗长的描述中剥离出具有冲击力的“最小有效单位（MEU）”？书中提供了大量案例，展示了如何通过对动词和名词的精准锤炼，将一个复杂的概念压缩成令人过耳不忘的短语。这是一种对语言的“炼金术”，追求的不是文采斐然，而是力量穿透。第二部分：策略的落地——构建不可抗拒的“极简诱饵” 认清了核心价值后，挑战在于如何将其有效地植入市场。本书的第二部分，聚焦于实战策略，指导读者如何将提炼出的核心价值，转化为一个简单到令人产生好奇心、又强大到令人无法抗拒的“诱饵”。一、锚定效应与认知偏差的利用：我们不会教你如何欺骗消费者，而是如何顺应他们既有的认知捷径。本书详述了对比原理、稀缺性误区以及框架效应在极简策略中的高级应用。如何设计一个看似“不完整”却极具吸引力的初始信息包，让潜在客户主动寻求“完整版本”？这是一种高明的引导艺术。二、路径的单轨化设计：购买路径和用户旅程不应是迷宫，而应是激光束。本书提出“线性转化模型”。从接触点到最终购买或认同，每一步都必须服务于并强化那个核心信息。任何偏离主线的复杂环节都将被系统地清除。这要求对流程进行无情的简化，即使这意味着放弃一些次要的潜在客户。三、危机中的定力：商业世界充满了意外。当市场反馈与预期不符，或者竞争对手试图用复杂性来压倒你时，如何保持你的“一行字”的纯粹性？作者提供了“反向测试”的训练方法，即在面临压力时，强制自己用更少、更简单的话语来解释你的核心价值，以此校准航向，避免被琐碎的战术细节拖垮。第三部分：影响力的乘数效应——从产品到哲学的飞跃真正的“翻天”并非依靠一时的热销，而是建立一种文化或思维模式的引领。《极简法则与影响力构建》的更高层次，在于讨论如何将一个简洁的商业主张，提升为一种可复制、可传承的思维哲学。一、叙事的最小载体：伟大的故事不需要宏大的史诗，而需要一个令人心碎或振奋的瞬间。我们研究了那些流传百年的谚语和格言，发现它们都具备极高的“转述效能”。本书教授如何将你的商业理念提炼成一个可以轻松被员工、合作伙伴甚至竞争对手引用和传播的“记忆锚点”。二、组织文化的极简代码：对于领导者而言，极简法则意味着组织文化的“去冗余化”。如何将复杂的企业愿景，浓缩成一句指导日常决策的“行动信条”？这不仅关乎对外宣传，更关乎内部的凝聚力和执行效率。当所有人都围绕一个最简单的目标行动时，组织的速度和力量将呈几何级增长。三、长期主义的悖论与坚守：极简策略的实施是反人性的，因为它要求我们在短期内放弃许多看似唾手可得的机会。本书最后一部分，是对“长期主义”的重新诠释。真正的长期主义，是建立在对自身核心价值的绝对信任上，并敢于在噪音最大的时候，依然坚持发出那最清晰、最简洁的声音。这种坚持本身，就构筑了最强大的护城河。结语：《极简法则与影响力构建》不是一本教你如何“说话好听”的书，而是一本教你如何“思考聚焦，行动精炼”的行动指南。它要求读者放下包袱，勇敢地舍弃那些“锦上添花”的复杂性，直面那个最核心、最独特、最有力的“自己”。只有当我们敢于用一行字来定义一切时，我们才能真正撬动世界。这本书，就是你实现这种颠覆性力量的第一把钥匙。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字，《靠一行字賣翻天》，光听起来就充满了魔幻现实主义的色彩，让人忍不住想一探究竟。我一直觉得，真正厉害的东西，往往可以用最简洁的语言点破核心，就像武侠小说里的一招制敌，或者哲学大师的一句醍醐灌顶。这本书的标题似乎就暗示着一种“大道至简”的力量，一种能够颠覆常识、创造奇迹的“一行字”。我猜想，这本书可能不是一本简单的励志书，也不是一本教你套路的工具书，而是会带我们深入思考，挖掘那些隐藏在日常表象之下的、能引发巨大改变的“那一行字”究竟是什么。或许它是一种人生哲学，一种沟通技巧，甚至是一种看待世界的全新视角。我期待这本书能够给我带来如同被闪电击中一般的启发，让我能够找到那个能够改变我命运的“一行字”，然后像书名一样，“卖翻天”，不仅仅是物质上的富足，更是精神上的顿悟和突破。我很好奇作者是如何将如此宏大的概念具象化，用故事、案例，还是某种独特的叙事方式来展开的，这对我来说是一个巨大的诱惑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，《靠一行字賣翻天》，实在是太吸引人了，让我想起很多关于“创意”和“影响力”的讨论。我们都知道，一个绝妙的点子，一句精炼的广告语，或者一个深刻的观点，确实有可能在一瞬间引爆市场，带来巨大的商业成功。我常常在想，那些能够“卖翻天”的“一行字”，背后一定凝聚了作者极其深刻的洞察力，对人性、对市场、对传播规律的精准把握。这本书或许会带领我们走进那些“一行字”诞生的幕后，揭示它们是如何从无到有，如何被精心打磨，又如何最终触动人心，引发购买欲望的。我猜测，它可能会包含一些商业案例分析，一些成功的营销策略拆解，甚至是一些关于创造力和思维训练的方法。我想了解，究竟是什么样的思考模式，什么样的创作流程，才能孕育出如此具有颠覆性的“一行字”。我希望通过阅读这本书，能够学习到如何提炼自己的核心价值，如何用最简洁有力的方式表达出来，从而在自己的领域内也能获得“卖翻天”的成就。

评分☆☆☆☆☆

读到《靠一行字賣翻天》这个书名，我脑海里立刻浮现出一些经典的广告语，那些简单却流传至今，影响深远的句子。这本书的标题，无疑点燃了我对“精炼表达”和“传播力”的强烈兴趣。我猜想，这本书可能不仅仅是关于营销和广告，更可能是一种关于“影响力”的全新解读。作者或许会通过大量的案例，深入浅出地分析那些“一行字”的诞生过程，以及它们是如何在传播过程中不断放大，最终产生“卖翻天”的效果。我好奇，这些“一行字”背后是否有某种共通的模式，某种思维的捷径，或者某种对人性的深刻洞察？我希望这本书能够教会我如何提炼信息的核心，如何用最简洁、最动人的语言去打动他人，无论是在工作上，还是在生活中。我渴望获得一种“点石成金”的能力，让我的每一个想法，每一次沟通，都能像那“一行字”一样，产生巨大的影响。

评分☆☆☆☆☆

《靠一行字賣翻天》这个书名，给我一种非常强大的、仿佛具有魔法的感觉。我一直对那些能够以最小的成本撬动最大价值的事物充满了好奇。一个“一行字”，却能“卖翻天”，这其中的逻辑和力量究竟在哪里？我猜想，这本书可能探讨的不仅仅是商业上的成功，更可能触及的是一种“道”的层面，一种关于如何抓住事物的本质、如何用最精炼的语言触及最深层的需求。我期待这本书能够解答我心中长久以来的疑惑：如何才能在信息爆炸的时代，用最少的文字，最精准的表达，抓住人们的注意力，引发他们的共鸣，最终实现价值的传递和转化？我好奇作者会通过什么样的故事，什么样的理论，来解释这个“一行字”的强大之处。或许它会是关于心理学、社会学，甚至是一些哲学上的洞见。我希望能在这本书中找到一种方法论，一种能够让我用更少的精力，去达到更大的目标，去创造属于自己的“卖翻天”时刻。

评分☆☆☆☆☆

《靠一行字賣翻天》——这个书名，充满了戏剧性和可能性，让我忍不住想一探究竟。我一直认为，真正高明的智慧，往往隐藏在最朴素、最简洁的表达之中。一个“一行字”，却能“卖翻天”，这其中蕴含的能量，一定超乎想象。我猜测，这本书可能不仅仅是在谈论商业上的成功，更是在探讨一种“抓住本质”的能力，一种“提炼精髓”的艺术。我好奇，作者是如何界定这个“一行字”的？它是一种口号，一种理念，还是一种行动指南？我期待这本书能给我带来一种全新的思考方式，让我学会如何在纷繁复杂的世界中，快速找到那个能够撬动一切的关键点，然后用最简洁、最有力量的方式去表达它。我希望这本书能够激发我内在的创造力，让我也能找到属于自己的那个“一行字”，去实现那些看似不可能的“卖翻天”。

评分☆☆☆☆☆