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田村仁著

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你會得到大驚喜!!

齣版社：方智

ISBN：9789861750316

商品編碼：16042333

具體描述

內容簡介

日本廣告界獲獎無數的奇纔
花王集團創意總監實戰35年的文字行銷心法！
1行字＋ 3個必備法則，就讓你的產品大賣！
靠一行字賣翻天

太一廣告總經理王瑤芬
廣告文案作傢李欣頻
專業推薦

0.5秒決勝負！競速時代下，行銷如何有效？廣告如何快速引起注意？產品標語扮演著極關鍵的角色。
──日本ADK集團?太一廣告／中旭廣告總經理王瑤芬

靠一行字幫你賺錢！
標題行銷時代來臨！唯有用字精確的產品標題，纔能在品牌大海中脫穎而齣！
1行字＋3個必備的大賣法則讓顧客主動掏錢

當你耗費時間監控品質時，顧客卻仍不領情；當你體貼準備試用品時，顧客依舊習慣購買其他品牌……這時候，你該怎麼辦？
日本花王集團創意總監田村仁，告訴你：「沒有好的產品標語，縱使品質再好，產品就不可能大賣！」本書裡，他不僅淬取自己近35年的實戰經驗精華，教你如何用「一行字」為產品加分，更進一步揭祕──如何讓你的產品優於其他同質類的產品；如何腦筋急轉彎，讓標題幫你快速吸引顧客；如何結閤大賣法則，為各類產品對癥下藥。
熱賣，不是沒有原因！無論你是從事廣告行銷，或在服務業、資訊業、製造業、金融業、流通業，甚至從事網路拍賣，本書鐵定讓你的產品賣翻天。

前言/序言

破局者的心法：《極簡法則與影響力構建》一捲洞悉商業本質的智慧，一次顛覆傳統認知的冒險。在這個信息洪流席捲一切的時代，注意力成為最稀缺的資源。無數企業和個人都在竭力呐喊，試圖在喧囂中抓住一絲聲量，然而，真正的力量往往蘊藏在最簡潔的錶達之中。本書並非市麵上泛濫的“快速緻富指南”，也並非空泛的理論堆砌。它是一部深植於商業實戰、哲學思辨與人性洞察之上的底層邏輯手冊，旨在揭示如何在復雜係統中，通過極緻的聚焦和精煉的語言，實現超乎預期的市場穿透力和持久影響力。本書的作者，一位在跨界領域深耕二十載的資深戰略顧問，以其親曆的無數成功與失敗案例為藍本，提煉齣瞭一套超越行業、適用於任何內容輸齣和商業模式構建的“核心聚焦原理”。我們拒絕繁復的裝飾，直擊問題的核心——如何用最少的元素，撬動最大的杠杆。第一部分：認知的重塑——從“多”到“一”的哲學轉嚮傳統營銷和內容生産慣常犯的錯誤，在於試圖囊括一切，試圖證明自己的“全麵性”。然而，這種“全麵”恰恰是平庸的溫床。《極簡法則與影響力構建》開篇即引導讀者進行一次徹底的認知解構。一、噪音的篩選機製：我們首先探討信息爆炸時代的“認知熵增”現象。人類大腦並非無底洞，它更偏愛結構清晰、邏輯緊密的輸入。本書詳細闡述瞭大腦如何對信息進行快速分類和“丟棄”的心理學機製。理解這一點，是創作有效內容的第一步。二、邊界的藝術：真正的力量來源於清晰的邊界。我們不是要“做所有事”，而是要“隻做最重要的一件事”。本書提供瞭五種量化工具，幫助創業者和內容創作者精確定義自己的“不可替代性核心（NIC）”。這涉及到對目標受眾痛點的深度挖掘，並將其轉化為一個單一、明確、且無法迴避的價值主張。作者強調，模糊的定位意味著虛弱的競爭力。三、詞語的原子化：語言不僅僅是交流的工具，更是思維的框架。我們深入分析瞭高影響力詞匯的結構特徵。如何從冗長的描述中剝離齣具有衝擊力的“最小有效單位（MEU）”？書中提供瞭大量案例，展示瞭如何通過對動詞和名詞的精準錘煉，將一個復雜的概念壓縮成令人過耳不忘的短語。這是一種對語言的“煉金術”，追求的不是文采斐然，而是力量穿透。第二部分：策略的落地——構建不可抗拒的“極簡誘餌” 認清瞭核心價值後，挑戰在於如何將其有效地植入市場。本書的第二部分，聚焦於實戰策略，指導讀者如何將提煉齣的核心價值，轉化為一個簡單到令人産生好奇心、又強大到令人無法抗拒的“誘餌”。一、錨定效應與認知偏差的利用：我們不會教你如何欺騙消費者，而是如何順應他們既有的認知捷徑。本書詳述瞭對比原理、稀缺性誤區以及框架效應在極簡策略中的高級應用。如何設計一個看似“不完整”卻極具吸引力的初始信息包，讓潛在客戶主動尋求“完整版本”？這是一種高明的引導藝術。二、路徑的單軌化設計：購買路徑和用戶旅程不應是迷宮，而應是激光束。本書提齣“綫性轉化模型”。從接觸點到最終購買或認同，每一步都必須服務於並強化那個核心信息。任何偏離主綫的復雜環節都將被係統地清除。這要求對流程進行無情的簡化，即使這意味著放棄一些次要的潛在客戶。三、危機中的定力：商業世界充滿瞭意外。當市場反饋與預期不符，或者競爭對手試圖用復雜性來壓倒你時，如何保持你的“一行字”的純粹性？作者提供瞭“反嚮測試”的訓練方法，即在麵臨壓力時，強製自己用更少、更簡單的話語來解釋你的核心價值，以此校準航嚮，避免被瑣碎的戰術細節拖垮。第三部分：影響力的乘數效應——從産品到哲學的飛躍真正的“翻天”並非依靠一時的熱銷，而是建立一種文化或思維模式的引領。《極簡法則與影響力構建》的更高層次，在於討論如何將一個簡潔的商業主張，提升為一種可復製、可傳承的思維哲學。一、敘事的最小載體：偉大的故事不需要宏大的史詩，而需要一個令人心碎或振奮的瞬間。我們研究瞭那些流傳百年的諺語和格言，發現它們都具備極高的“轉述效能”。本書教授如何將你的商業理念提煉成一個可以輕鬆被員工、閤作夥伴甚至競爭對手引用和傳播的“記憶錨點”。二、組織文化的極簡代碼：對於領導者而言，極簡法則意味著組織文化的“去冗餘化”。如何將復雜的企業願景，濃縮成一句指導日常決策的“行動信條”？這不僅關乎對外宣傳，更關乎內部的凝聚力和執行效率。當所有人都圍繞一個最簡單的目標行動時，組織的速度和力量將呈幾何級增長。三、長期主義的悖論與堅守：極簡策略的實施是反人性的，因為它要求我們在短期內放棄許多看似唾手可得的機會。本書最後一部分，是對“長期主義”的重新詮釋。真正的長期主義，是建立在對自身核心價值的絕對信任上，並敢於在噪音最大的時候，依然堅持發齣那最清晰、最簡潔的聲音。這種堅持本身，就構築瞭最強大的護城河。結語：《極簡法則與影響力構建》不是一本教你如何“說話好聽”的書，而是一本教你如何“思考聚焦，行動精煉”的行動指南。它要求讀者放下包袱，勇敢地捨棄那些“錦上添花”的復雜性，直麵那個最核心、最獨特、最有力的“自己”。隻有當我們敢於用一行字來定義一切時，我們纔能真正撬動世界。這本書，就是你實現這種顛覆性力量的第一把鑰匙。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

《靠一行字賣翻天》這個書名，給我一種非常強大的、仿佛具有魔法的感覺。我一直對那些能夠以最小的成本撬動最大價值的事物充滿瞭好奇。一個“一行字”，卻能“賣翻天”，這其中的邏輯和力量究竟在哪裏？我猜想，這本書可能探討的不僅僅是商業上的成功，更可能觸及的是一種“道”的層麵，一種關於如何抓住事物的本質、如何用最精煉的語言觸及最深層的需求。我期待這本書能夠解答我心中長久以來的疑惑：如何纔能在信息爆炸的時代，用最少的文字，最精準的錶達，抓住人們的注意力，引發他們的共鳴，最終實現價值的傳遞和轉化？我好奇作者會通過什麼樣的故事，什麼樣的理論，來解釋這個“一行字”的強大之處。或許它會是關於心理學、社會學，甚至是一些哲學上的洞見。我希望能在這本書中找到一種方法論，一種能夠讓我用更少的精力，去達到更大的目標，去創造屬於自己的“賣翻天”時刻。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字，《靠一行字賣翻天》，光聽起來就充滿瞭魔幻現實主義的色彩，讓人忍不住想一探究竟。我一直覺得，真正厲害的東西，往往可以用最簡潔的語言點破核心，就像武俠小說裏的一招製敵，或者哲學大師的一句醍醐灌頂。這本書的標題似乎就暗示著一種“大道至簡”的力量，一種能夠顛覆常識、創造奇跡的“一行字”。我猜想，這本書可能不是一本簡單的勵誌書，也不是一本教你套路的工具書，而是會帶我們深入思考，挖掘那些隱藏在日常錶象之下的、能引發巨大改變的“那一行字”究竟是什麼。或許它是一種人生哲學，一種溝通技巧，甚至是一種看待世界的全新視角。我期待這本書能夠給我帶來如同被閃電擊中一般的啓發，讓我能夠找到那個能夠改變我命運的“一行字”，然後像書名一樣，“賣翻天”，不僅僅是物質上的富足，更是精神上的頓悟和突破。我很好奇作者是如何將如此宏大的概念具象化，用故事、案例，還是某種獨特的敘事方式來展開的，這對我來說是一個巨大的誘惑。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，《靠一行字賣翻天》，實在是太吸引人瞭，讓我想起很多關於“創意”和“影響力”的討論。我們都知道，一個絕妙的點子，一句精煉的廣告語，或者一個深刻的觀點，確實有可能在一瞬間引爆市場，帶來巨大的商業成功。我常常在想，那些能夠“賣翻天”的“一行字”，背後一定凝聚瞭作者極其深刻的洞察力，對人性、對市場、對傳播規律的精準把握。這本書或許會帶領我們走進那些“一行字”誕生的幕後，揭示它們是如何從無到有，如何被精心打磨，又如何最終觸動人心，引發購買欲望的。我猜測，它可能會包含一些商業案例分析，一些成功的營銷策略拆解，甚至是一些關於創造力和思維訓練的方法。我想瞭解，究竟是什麼樣的思考模式，什麼樣的創作流程，纔能孕育齣如此具有顛覆性的“一行字”。我希望通過閱讀這本書，能夠學習到如何提煉自己的核心價值，如何用最簡潔有力的方式錶達齣來，從而在自己的領域內也能獲得“賣翻天”的成就。

評分☆☆☆☆☆

讀到《靠一行字賣翻天》這個書名，我腦海裏立刻浮現齣一些經典的廣告語，那些簡單卻流傳至今，影響深遠的句子。這本書的標題，無疑點燃瞭我對“精煉錶達”和“傳播力”的強烈興趣。我猜想，這本書可能不僅僅是關於營銷和廣告，更可能是一種關於“影響力”的全新解讀。作者或許會通過大量的案例，深入淺齣地分析那些“一行字”的誕生過程，以及它們是如何在傳播過程中不斷放大，最終産生“賣翻天”的效果。我好奇，這些“一行字”背後是否有某種共通的模式，某種思維的捷徑，或者某種對人性的深刻洞察？我希望這本書能夠教會我如何提煉信息的核心，如何用最簡潔、最動人的語言去打動他人，無論是在工作上，還是在生活中。我渴望獲得一種“點石成金”的能力，讓我的每一個想法，每一次溝通，都能像那“一行字”一樣，産生巨大的影響。

評分☆☆☆☆☆

《靠一行字賣翻天》——這個書名，充滿瞭戲劇性和可能性，讓我忍不住想一探究竟。我一直認為，真正高明的智慧，往往隱藏在最樸素、最簡潔的錶達之中。一個“一行字”，卻能“賣翻天”，這其中蘊含的能量，一定超乎想象。我猜測，這本書可能不僅僅是在談論商業上的成功，更是在探討一種“抓住本質”的能力，一種“提煉精髓”的藝術。我好奇，作者是如何界定這個“一行字”的？它是一種口號，一種理念，還是一種行動指南？我期待這本書能給我帶來一種全新的思考方式，讓我學會如何在紛繁復雜的世界中，快速找到那個能夠撬動一切的關鍵點，然後用最簡潔、最有力量的方式去錶達它。我希望這本書能夠激發我內在的創造力，讓我也能找到屬於自己的那個“一行字”，去實現那些看似不可能的“賣翻天”。

評分☆☆☆☆☆