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[日] 嶋田毅顾彼思商学院（日）星野优... 编

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店铺： 木垛图书旗舰店

出版社： 北京时代华文书局

ISBN：9787569912050

商品编码：18455490607

开本：32

出版时间：2017-06-01

基本信息

• 商品名称：MBA轻松读(共6册)
• 作者：(日)嶋田毅//顾彼思商学院//(日)星野优//(日)青井博幸//顾彼思商学院|译者:沈海泳//张雯//范丹//赵海涛//王玉华
• 定价：238.8
• 出版社：北京时代华文书局
• ISBN号：9787569912050

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-06-01
• 印刷时间：2017-06-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：32开
• 包装：平装
• 页数：1278

内容提要

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作者简介

星野优，庆应义塾大学法学部毕业，取得西北大学管理学院硕士学位。在综合性大企业中主要负责东南亚资源开发、进口相关项目金融业务。进入株式会社GLOBIS后，负责金融系科目的教材开发等，并担任GLOBIS管理学院和GLOBIS学习组织（企业研修）的讲师。参与翻译书籍《新版金融管理》（Diamond社）。

目录

1.理解市场营销2.0（STP）
2.通过事例思考市场营销2.0
3.市场营销不是一条直线
4.防守方的STP
第4章 学习基本手法（Marketi g mix市场营销组合）
1.市场营销组合的实践（4P）
2.根据目的作出决定
第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理
1.“差异化”的界限
2．品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）
3.品牌化的界限
第6章 “市场营销困境”的暴露与克服方法
1.“市场营销=销售机制化”论的界限
2.以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0
3.“对话型方法”的必要性
第7章 针对“主观满足感”的具体方法（深入市场营销3.0）
1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法
2.“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）
3.***的便利性体验（蓝海战略）
4.作为“we”的集合体的分区
第8章 市场营销调查手法的*新
1.市场营销调查的目的
2.市场营销调查的新潮流
后 记

前 言
序章 为什么要学习组织管理？
什么是组织管理
**章 为什么要在组织中工作？
1.个人能力有限
2.组织与创新的关系
3.以提升“自我充实感”为目标
第二章 多样性的组织形态
1.核心技术与组织形态
2.组织与企业战略
3.组织文化
4.今后的组织的方向性
第三章 在组织中工作
1.人事制度
2.职业愿景
第四章 为什么要有下属
1.经理的工作是什么
2.管理与领导
3.驱动属下
第五章 经理的辛劳
1.人并不只凭理性行动
2.个人思考的弊端
3.经理的**目的
第六章 理解组织构造，驱动组织运作
1.“执行”与“行政”

《MBA轻松读（共6册）》并非一本涵盖MBA课程所有内容的百科全书，而是一套精选的、面向广大读者，特别是希望快速理解和掌握核心管理理念的图书。这套书旨在剥离MBA课程中过于理论化、学术化的部分，提炼出最实用、最易于理解的商业知识和管理工具，帮助读者在短时间内建立起完整的商业思维框架。 首先，我们要明确《MBA轻松读》系列图书的定位与价值。 传统的MBA教育通常需要投入大量时间和金钱，并且课程内容庞杂，对于许多希望提升自身管理能力但又时间有限的职场人士来说，门槛较高。而《MBA轻松读》系列正是为了解决这一痛点而生。它并非旨在替代正规的MBA学位，而是提供一种更灵活、更高效的学习方式，让那些没有机会接受系统MBA教育，或者已经完成MBA但希望温故知新、巩固知识的读者，能够快速掌握精髓，并将其应用于实际工作中。 这套书的独特之处在于其“轻松读”的理念。 它摒弃了冗长的理论论证和复杂的数学模型，而是采用生动的故事、鲜活的案例、简洁的图表以及清晰的语言，将深奥的管理学概念变得通俗易懂。每一本书都聚焦于MBA领域中的一个关键模块，并对其进行深入浅出的解读。读者在阅读过程中，不会感到枯燥乏味，反而能体会到学习的乐趣，就像是在阅读一本精彩的商业故事集，潜移默化地吸收知识。 《MBA轻松读》系列图书的选材十分考究，紧密围绕现代企业管理的核心议题。 这6册书通常会涵盖以下几个关键的MBA学习领域，但具体内容会根据各册图书的侧重点有所不同： 第一册：战略思维与竞争优势 这一册的书籍将带领读者深入理解“什么是战略”，以及企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。它会讲解战略制定的基本框架，例如波特的五力模型、SWOT分析等，帮助读者识别企业的核心竞争力，并制定出清晰的发展方向。内容会侧重于分析企业如何发现市场机会，如何应对竞争对手的挑战，以及如何构建可持续的竞争优势。例如，书中可能会通过分析苹果公司如何凭借其创新和品牌战略占据市场领导地位，或者通用汽车在不同时期战略调整的得失，来阐释战略思维的重要性。读者将学会如何从宏观角度审视企业运营，理解企业长远发展的蓝图是如何绘制出来的。 第二册：市场营销与客户洞察 市场营销是企业连接客户、实现价值的桥梁。这一册的书籍将聚焦于如何理解客户需求，如何制定有效的市场营销策略，以及如何建立强大的品牌。它会介绍市场细分、目标市场选择、定位等核心概念，并深入探讨4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销组合的应用。同时，书中也会强调现代营销理念，例如以客户为中心，关系营销，以及数字营销的崛起。通过分析可口可乐如何构建全球品牌影响力，或者星巴克如何通过精准的市场定位和顾客体验赢得忠实粉丝，读者将深刻理解市场营销的精髓。它会引导读者思考如何让产品或服务在众多选择中脱颖而出，吸引并留住客户。 第三册：组织行为与领导力 一个成功的企业离不开高效的组织和卓越的领导者。这一册的书籍将探讨组织结构的设计、团队的建设与管理、以及领导力的培养。它会涉及激励理论、沟通技巧、冲突管理等组织行为学的关键内容，帮助读者理解员工的行为动机，并学会如何打造一个积极向上、高绩效的团队。同时，书中也会深入剖析不同领导风格的优劣，以及在不同情境下如何运用领导力解决问题。例如，书中可能会通过分析谷歌如何通过营造开放的企业文化吸引顶尖人才，或者某位传奇CEO如何带领企业度过危机，来揭示组织管理和领导力的奥秘。读者将学会如何成为一个更优秀的管理者，如何激发团队的潜力，如何引领组织走向成功。 第四册：财务管理与资本运作 财务是企业的血脉，掌握财务知识对于理解企业运营至关重要。这一册的书籍将以简洁易懂的方式介绍财务管理的核心概念，包括财务报表分析、成本控制、预算管理、以及投资决策等。它会解释资产负债表、利润表、现金流量表等关键财务报表所传达的信息，帮助读者理解企业的财务健康状况。同时，书中也会触及资本运作的基本原理，例如融资渠道、股权价值等。通过分析一些企业在财务决策上的成功与失败案例，例如某公司如何通过精明的成本控制提升盈利能力，或者某项投资如何为企业带来巨额回报，读者将能够更清晰地认识到财务管理在企业生存和发展中的重要作用。 第五册：运营管理与效率提升 运营管理关注的是如何将资源转化为产品或服务，并确保整个流程的高效运转。这一册的书籍将聚焦于供应链管理、生产流程优化、质量控制以及服务管理等关键领域。它会介绍精益生产、六西格玛等提高运营效率的方法，并探讨如何通过精细化的管理来降低成本、缩短周期，并提升产品和服务的质量。书中可能会分析亚马逊如何通过高效的物流网络实现快速配送，或者某家制造企业如何通过优化生产线大幅提升产量和品质。读者将从中学习到如何审视企业内部的运作流程，找出瓶颈，并提出改进方案，从而提升企业的整体运营效率。 第六册：创新创业与商业模式 在快速变化的商业环境中，创新和创业是企业持续发展的驱动力。这一册的书籍将围绕创新思维的培养、创业过程的管理、以及商业模式的设计展开。它会介绍创新管理的工具和方法，例如设计思维、颠覆式创新等，并指导读者如何识别创业机会，如何进行市场验证，以及如何构建可行的商业模式。书中可能会剖析一些成功的初创企业的崛起之路，例如Airbnb如何颠覆传统的酒店业，或者特斯拉如何以创新的电动汽车技术改变汽车行业。读者将有机会学习到如何拥抱变化，如何将创意转化为商业价值，以及如何在不确定性中寻找机遇。 总而言之，《MBA轻松读（共6册）》系列图书并非一本包罗万象的MBA教材，而是精挑细选的、高度浓缩的、面向实战的管理知识精华。 每一本书都如同一个独立的模块，但又相互关联，共同构建起一个完整的商业思维体系。这套书的目的是让更多人能够接触到顶尖的管理智慧，并以一种轻松、高效的方式，快速提升自己的商业素养和管理能力，从而在日益复杂的商业世界中游刃有余，做出更明智的决策，实现个人和企业的价值。它适合于初学者，也适合于希望快速充电的在职人士，更适合于任何对商业管理充满好奇和求知欲的读者。

评分☆☆☆☆☆

这套《MBA轻松读》给我的感觉就像是在一个经验丰富的导师的指导下，一步步揭开商业管理的神秘面纱。它在知识的呈现上，非常注重逻辑性和层次感。比如，在讲到财务管理的时候，它不会上来就堆砌复杂的报表和公式，而是先从企业生存最基本的“钱”开始讲起，告诉我钱从哪里来，到哪里去，以及如何让钱生钱。然后，再慢慢引入盈利模式、成本控制、现金流管理等概念，并且在每一节之后，都会有小结和思考题，让我立刻就能回顾和消化所学的内容。我尤其欣赏它对于“战略”这个抽象概念的解读。它不像很多书那样，只强调制定完美的计划，而是更注重战略的落地执行，以及如何根据市场变化灵活调整。读这本书的过程，就像是在玩一个大型的商业模拟游戏，我不仅在学习理论，更是在思考如何运用这些理论去解决实际问题，去做出更明智的商业决策。

评分☆☆☆☆☆

这套《MBA轻松读》真的让我眼前一亮。我一直对MBA课程很感兴趣，但又觉得门槛很高，而且市面上的相关书籍要么枯燥乏味，要么过于理论化，读起来费劲。直到我偶然发现了这套书，才真正感受到了“轻松”二字。它不像传统的教材那样，上来就抛出大量的概念和模型，而是用非常贴近实际的案例和生动的语言，把那些复杂的商业知识一点点拆解开来。每一册都像是在为我量身打造的私人教练，循序渐进地引导我理解商业世界的运行逻辑。我特别喜欢它在解释一些战略和管理理论时，总是能联系到我们日常生活中能够理解的事物，比如用经营一家小餐馆来比喻企业的市场营销，或者用家庭成员之间的沟通来类比团队协作。这种接地气的方式，让原本高高在上的MBA知识变得触手可及，让我不再感到畏惧，反而充满了探索的兴趣。读完之后，我感觉自己对商业的理解不再是碎片化的，而是形成了一个更系统、更清晰的框架。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我对《MBA轻松读》的期待并没有太高，因为“MBA”这个词本身就带着一种严肃和沉重的意味。然而，这套书彻底颠覆了我的刻板印象。它在内容组织上，有一种非常独特的“碎片化学习”和“系统化构建”相结合的特点。每一册都聚焦于MBA教育中的一个核心领域，比如市场营销、人力资源、战略管理等等，但每一章又可以独立阅读，内容紧凑，信息量大，但又不至于让人感到 overwhelmed。最让我惊喜的是，它在讲述一些比较枯燥的概念时，总能穿插一些有趣的案例分析，甚至是一些行业内的“小八卦”，这让学习的过程充满了乐趣。我常常会在通勤的路上，或者睡前抽出一点时间来读一章，感觉就像是在和一群最聪明的人在交流，他们的洞见和经验，通过文字传递给我，让我受益匪浅。它让我意识到，原来商业智慧并非遥不可及，而是藏在生活和工作中，等待我们去发现和学习。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《MBA轻松读》系列给我带来的惊喜远远超出了我的预期。它真正做到了“轻松”二字，让原本高深莫测的MBA知识变得如此易于理解和消化。我特别喜欢它在叙述方式上的多元化，时而是娓娓道来的故事，时而是掷地有声的观点，时而是发人深省的提问。它没有刻意去追求学术的严谨，反而用一种更加开放和包容的态度，邀请读者一同探索商业的奥秘。每一册都像是一位经验丰富的朋友，在分享他的人生智慧和职业感悟。它让我明白了，商业管理不仅仅是关于利润和效率，更是关于人、关于价值、关于创新。我常常会在读完之后，结合自己的工作经历去思考，那些书中的道理是如何在现实中体现的，又如何能指导我的工作。这套书不仅仅是知识的传授，更是一种思维的启迪，一种视野的拓展。

评分☆☆☆☆☆

这套《MBA轻松读》对于我这个初入职场，对商业管理一窍不通的小白来说，简直是及时雨。它以一种非常友好的姿态，向我展示了商业世界的运作规则。在我看来，它最大的优点在于，它没有试图把我变成一个“理论大师”，而是着力于培养我的“商业思维”。它会在讲解每一个概念的时候，都强调“为什么”和“如何做”，而不是仅仅告诉你“是什么”。比如，在讲到“客户关系管理”时，它会深入分析为什么维护好老客户比开发新客户更重要，并且提供了一系列可操作的方法和技巧。更难得的是，它在引导我思考的同时，也提供了一些现成的工具和模型，让我可以直接套用，快速上手。我感觉，读完这套书，我不再是那个只知道执行任务的螺丝钉，而是开始能够理解公司运营的全局，甚至能从更高的层面去思考问题，为自己的职业发展打下坚实的基础。